管理经济学 案例2-3(广义需求函数与需求函数)
[经济学]管理经济学3-需求理论
![[经济学]管理经济学3-需求理论](https://img.taocdn.com/s3/m/503e76b9c850ad02df804197.png)
不一致。特别是对于一些低档产品，也许调查 对象在调查中并不承认自己对产品的需求。
2.1.2 市场实验法
市场实验法是根据调查目的的选择调查对象， 人为改变或控制某些需求影响因素，以获得这 些影响因素对消费者需求的影响。
通常采用试验法时应注意严格控制试验条件， 因为试验条件会影响得到的结果。如果条件不 充分，试验结果就缺乏可靠性。
2.1.2 市场实验法
试验调查方法在征求顾客意见方面，常常 可以获得较为理想的效果，在短期预测中，使 用也比较广泛。
由于市场环境是不断变化的，顾客的消费 情况也在迅速变化，因此这种方法不实用中长 期的需求估计与预测。
2.1.3 统计分析方法
统计分析方法是应用统计资料估计市场需 求的方法，其中回归分析是估计需求最常用的 统计分析方法。
广告对那些追求时尚、消费冲动大的消费 者影响较大。
六、预期价格
当消费者预期某商品的价格将要上涨的时 候，他可能会提前去购买这种商品，以避免涨 价后增加他的购买支出。这时消费者的需求曲 线将会向右移动，反之亦然。
七、消费者的数量
消费者数量对需求量的影响关系是显而易见的。
随着人口的增长，消费者数量也会增加，在相 同的条件下，商品需求量会增加。
服务中得到主观上的效用或有用性。
从纯粹的经济学角度看，效用有大小之分，正 负之分，没有善恶之分。
One men’s meat is anther poison。 效用是消费者选择商品、支付价格的主要依据。
在一个计划范围内，每个消费者都会面临一个 有约束条件的最优化问题，目标就是选择能使 其效用最大的商品组合，约束条件就是对可用 来采购这些商品的资金数量（即预算）的限制。
管理经济学(西财)-第三章--需求分析
基数效用
curves)
序数效用
商品边际替代率 (marginal rate of
总效用与边际效用
substitution)
边际效用 边际效用递减
消费者预算约束 (consumer’s budget constraint)
规律
消费者最优选择
2
消费者的最优选择
3
思考与讨论
19
均衡的变动之五
供给增加，需求减 少 – 均衡价格会下降； 均衡数量或者增 加或者减少，取 决于增减的相对 幅度。
20
均衡的变动之六
供给减少，需求增 加 – 均衡价格会上升； 均衡数量或者增 加或者减少，取 决于增减的相对 幅度。
21
均衡变动分析的步骤
第一，我们确定该事件是使供给曲线移 动还是使需求曲线移动，或者是在一些 情况下，使两种曲线都移动。
警察加强禁毒打击会增加还是减少与毒品 相关的犯罪活动？
23
四、市场均衡的进一步分析
1 市场均衡与 社会福利
消费者剩余 生产者剩余 非均衡下社会
福利净损失 （如右图）
24
四、市场均衡的进一步分析
2.市场均衡与政府干预
最高限价（价格限制） 最低限价（价格保护） 税负征收
25
(c)是的。法国酒和加利福尼亚酒是替代品。 由于这种税收会提高法国酒的价格，所以，这 可能使对加利福尼亚酒的需求曲线向右移动。
(d)不是。是因为他们反对减少对农业的补贴。
30
四、市场均衡的进一步分析
3.市场均衡的周期性波动——蛛网模型 由（荷兰）Tinbergen(1969诺贝尔经济学奖获得者) （美国）Schulz(1979诺贝尔经济学奖获得者)提出。 蛛网模型研究的产品（如农产品）具有以下特点： 产品是易耗品，不易保存 产品生产有一定时间长度的周期 产品产量与价格的变化联系不同步，刚好有一 个周期的时间差。因此，当期价格由当期供给 量和需求量决定，而当期供给量则由上期价格 决定。 三种类型：收敛型、发散型、封闭型
管理经济学之需求函数估计
1.识别、确定变量
• 建立一个统计需求模型的第一项任务就是识别出 可能影响需求量的自变量。 • 这些变量可能包括所研究商品的价格、竞争产品 或替代产品的价格、人口、人均收入和广告促销 支出等。
• 研究人员在建立模型时，一定要力求把所有的重要变量都包括进 来。如果在这个确定变量的过程中忽略了某个重要的变量，最终 计算出来的回归统计结果可能被严重歪曲。
（1）可决系数 R2=解释变差的平方和/总变 差的平方和，表示了自变量对因变量的解 释程度。 R2越接近于1，拟合程度越好。
（2）评价单个自变量的解释能力： t--检验，以此确定每个自变量对因变量之 间是否存在显著关系。 一般说来， t--检验的值大于2以上，表明该 变量的解释程度好
• F检验；判断总体的线性关系是 否显著存在 • 解释变差的平方和/残差平方和 • 其比值越大，解释变量对因变量 的解释程度越高
注意：
• 相关分析、回归分析、因果分析 • 回归分析在于揭示变量之间的因果关系 （相关性分析），但相关性不一定具有因 果性。 • 相关关系：两个以上变量的样本观测值序 列之间表现出来的随机数学关系
5、回归分析几个问题需注意： 变量遗漏----------推导的模型 结果与经济现象不符合 多重共线性--------自变量之 间高度自相关，影响分析结 论的可靠性。
• 因变量 -- 商品数量, 货币数量，销售 收益等 • 自变量 -- 影响需求量的各种变量
2、收集数据
• 一旦变量被识别与确定，下一步就是收集 有关这些变量的数据，可以从一系列不同 来源获得数据。
公司积累的数据
数据来源 •网络 •出版的各种年鉴
时间序列：注意其数据的稳 定性，否则不能使用。 数据类型
2
管理经济学需求弹性案例分析
管理经济学需求弹性案例分析需求弹性（demand elasticity）是指其中一商品或服务的需求量对价格变动的敏感程度。
需求弹性的计算可以帮助企业和政府理解市场的需求情况，以便制定相应的经营和政策决策。
本文将通过两个案例，分析需求弹性的影响和应用。
案例一：咖啡市场需求弹性分析假设咖啡公司拥有一家连锁咖啡店，并决定根据市场反馈来调整咖啡的价格。
咖啡公司观察到每次价格上涨10%，其销售量减少5%。
为了计算咖啡需求的价格弹性，可以使用以下公式：需求弹性=（销售量的变化百分比）/（价格变化百分比）在此案例中，价格上涨10%，销售量减少5%。
将这些数据代入公式中可得：需求弹性=-5%/10%=-0.5根据计算结果可知，咖啡的需求弹性为-0.5、这意味着咖啡的价格弹性是弹性的，即价格上涨1%，需求量将减少0.5%。
咖啡公司可以根据这个需求弹性来制定其定价策略。
如果咖啡公司希望增加总收入，可以考虑将价格降低，以吸引更多消费者。
根据需求弹性的公式，价格下降1%，需求量将增加0.5%，这将可能提高总收入。
案例二：豪华手表市场需求弹性分析豪华手表是一种高端商品，它的销售量对价格变化的敏感度可能与普通商品不同。
假设豪华手表品牌每次价格上涨10%，其销售量减少2%。
计算需求弹性的公式如下：需求弹性=（销售量的变化百分比）/（价格变化百分比）在此案例中，价格上涨10%，销售量减少2%。
需求弹性=-2%/10%=-0.2根据计算结果可知，豪华手表的需求弹性为-0.2、这意味着豪华手表的价格弹性较小，即价格上涨1%，需求量仅减少0.2%。
豪华手表品牌可以根据这个需求弹性来制定其定价策略。
由于需求弹性较小，品牌在定价时可以考虑提高价格，以提高总收入。
即使价格上涨1%，需求量仅减少0.2%，这可能会增加品牌的利润。
综上所述，需求弹性分析对企业和政府来说是非常重要的。
它可以帮助企业了解其产品或服务的市场需求情况，并根据需求弹性制定定价策略。
管理经济学 案例3-3(柯布-道格拉斯效用函数与需求函数)
案例3-3
柯布-道格拉斯效用函数与需求函数
考察两种商品的情况，假定效用函数为柯布-道格拉斯效用
函数U(X 1,X 2)=α
α-121X X (0＜α＜1)，求解X 1和X 2需求函数。
解析 对应效用最大化问题为：
Max U(X 1,X 2)=α
α-121X X
S.T. P 1X 1+P 2X 2=I
根据效用函数求出边际效用(函数)为MU 1=α(X 2/X 1)1-α， MU 2=(1-α)(X 1/X 2)α。
将MU 1和MU 2表达式代入(3-7)式均衡条件(MU 1/P 1)=( MU 2/P 2)=λ，整理得到简化均衡条件(α/P 1X 1)=[(1- α)/P 2X 2)。
结合均衡条件和预算约束方程可以求得X 1=(α×I)/P 1，X 2=[(1-α)×I]/P 2，这些实际上就是对X 1和X 2需求函数。
不难看出，P 1X 1=α×I ，P 2X 2=(1-α)×I ，这就是说α和1-α分别代表购买X 1和X 2的支出(在总支出I 中的)比重。
柯布-道格拉斯效用函数是相似偏好的例子。
所谓相似偏好，就是满足以下条件的偏好：如果两个商品组合(Y 1,Y 2)和(Z 1,Z 2)无差异，那么对于任意t ＞0，(tY 1,tY 2)和(tZ 1,tZ 2)同样无差异。
不难验证以上柯布-道格拉斯效用函数满足这个条件。
管理经济学 第二章 需求与供给理论
2. 供给和需求反方向变动
如果供给增加而需求减少，则均衡价格一定下降， 均衡数量的变动方向不确定，可能增加、减少或 不变 如果需求增加而供给减少，则均衡价格一定上升， 均衡数量的变动方向不确定，可能增加、减少或 不变
三、价格控制：价格上限和价格下限
（一）价格上限 价格上限（price ceiling）是指政府为了限制某些生 活必需品的价格而规定的最高价格。
1．价格 保留价格（reserve price）： 愿意为1个单位的商品 支付的最高价格，具有这种特征的需求称为单位需求 （unit demand） 需求定律（law of demand）：在其他条件不变的情 况下，某种商品的需求量与其价格呈反方向变动。普 通品（ordinary goods） 吉芬品（Giffen goods）：不满足需求定律的商品
图2-7 老王对苹果的供给曲线
表示一种商品的供给量和价格之间关系的函数称 为供给函数（supply function）。 老王对苹果的供给函数可以表示为
sp1 0 0 0p 1
s p 表示老王对苹果的供给量是苹果价格的函数。
三、个体供给和市场供给
个体供给（individual supply）：单个生产者的供给。 市场供给（market supply）：所有个体对某种产品 或服务的供给的总和。
例子： 假定市场只有两种类型的消费者
d1p10p
n1
d2p102p
n2
表2-2 个体与市场对苹果的需求表
n2 20 n1 10
价格 （元/斤）
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
类型1的需求量 类型2的需求量
（斤/周）
（斤/周）
10
10
9
管理经济学02共56页文档
3.需求法则(The Law of Demand)
消费者对某种商品的需求量与该种商品的价 格反相关。 原因：替代产品和市场竞争
4.需求曲线的移动(Shifts in Demand)
当商品的价格发生变化时，消费者对此种商品 的需求量也就会发生相应的变化，它表现为沿着确 定的需求曲线移动。
需求曲线上的点表示在某一特定价格下，消费 者所愿意购买的最大产品量，或者为了维持某一销 量，厂家所能制定的最高价格。
当其他影响供给的因素保持不变，产品的供给 量与产品的价格是直接相关的。
当产品的价格上扬时，生产者所愿意提供的产 品量也会上升。由于价格变化引起生产者供给量的 变化，可以表示为沿着供给曲线的运动。
供给量和供给曲线。
Figure 2.3
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
A Supply Curve
Demand Supply
Equilibrium
Changes in Equilibrium
Ceiling Prices Floor Prices
2.1 需求(Demand)
需求分析的重点是研究消费者的行为。
1.广义需求函数:六因素P,M,PR,J,Pe,N。
产品或服务的价格 消费者的收入 相关产品的价格 消费者的偏好 预期价格 消费者的数量
若我们固定其中的五个变量——收入、 相关产品价格、消费者偏好、预期价格和消 费者数量，而只允许商品的价格发生变化， 我们便得到了需求函数。
பைடு நூலகம்
Figure 2.1
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
A Demand Curve
THOMAS
McGraw-Hill/Irwin
MBA管理经济学(郁义鸿)各章案例分析
《管理经济学》各章小案例分析参考答案案例1-1上海通用汽车公司1．见教材P7-92．根据现有车型的销售状况和竞争对手的动态来调整价格、车型设计、营销手段、渠道、广告等。
案例2-1作为促销手段的免费通话服务1．严格来说，该公司提供的服务并非免费的，消费者需要支付入网费用。
但对于已经入网的消费者来说，其打电话的价格为零。
当然，如果算上消费者的时间成本的话，消费者的消费成本并不为零。
关键是，该公司实际并没有搞清楚需求与需要的区别。
当价格为零时，需求就转变为需要，就变成无限的了。
案例2-2购买力平价与人均收入水平1．使用购买力平价指标，可以比较准确地估计不同区域的市场潜力。
2．对于国内企业来说，购买力平价似乎并不重要。
但对于进入中国市场的外商企业来说，在对中国的市场需求进行估计时，必须根据购买力平价来进行一定的折算，否则会低估需求，丧失商机。
案例2-3粮食保护价收购政策出了什么问题？1．在有些市场上，存在信息不对称等原因导致的市场失灵，以及存在发育不完全的市场，比如案例中的粮食市场。
此时，政府有必要对此市场进行干预，以纠正这种失灵或不完全。
2．略。
案例3-1大众公司进入北美市场1．说明甲壳虫汽车的需求价格弹性不足。
当价格为1350时，需求的价格弹性正好等于1。
12．增加了需求，需求曲线右移；需求的价格弹性又变为不足的。
3．略。
案例3-2联通CDMA之痛1．手机用户的需求价格弹性似乎是充足的，只要能够弥补顾客的转换成本，就可实现大量转网。
2．GSM与CDMA之间就其语音功能来说确实具有替代性，其交叉价格弹性应该是高的，特别是在CDMA无法走高端路线的情况下。
在这种情况下，联通公司如果只把目标定为扩大用户数量，那么必然会出现“左右手互搏”的现象。
3．联通的GSM走低端定位，CDMA试图走中高端定位，但不成功，而公司设定的扩大用户数量的目标又过于庞大，如果不能从中移动手中抢客户的话，就只能把自己的客户从GSM网转移到CDMA网。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
案例2-2
广义需求函数与需求函数
假定某商品X的估计广义需求函数为：Q D=7000-16P+0.25I+30P Y，其中Q D和P分别表示商品X的的需求和价格；I代表消费者收入，单位为元；P Y为相关商品Y的价格，单位为元/单位。
试解答一下问题。
1.商品X是正常物品还是劣等物品？商品X和Y互为替代品还是互补品？
2.假设I=30000(元)，P Y=50(元/单位)，推导出需求曲线Q d。
3.如果在短期内已经生产出商品X的数量为14000（单位），假定商品X不易保存，必须尽快销售处去，请根据前一个问题中导出的需求函数，求解商品X所能销售的最高价格。
解析1.由于在关于商品X的广义线性需求函数中，收入I的系数为正，因此商品X是正常物品。
商品Y的价格P Y前面的估计系数为正，因此商品X和Y互为替代品。
2.将I=30000，P Y=50代入广义需求函数Q D表达式便得到需求函数为Q d=16000-16P。
3.作为必须销售出去的14000单位商品X，按照前一个问题导出的需求函数即销售条件可以获得的最高价格由下式确定：14000=16000-16P，据此求得最高销售价格为P=125(元/单位)。