【课件PPT】文化传承类节目与跨文化传播

《中国：变革故事》：集中展现改革开放40年的文化自觉 • 该片重点突出中国在改革过程中传承传统文化以及优化发展理念的主题，
以期展现中国传统文化中“协和万邦”的文化自觉，如产业转型中体现出 “绿水青山”的可持续发展理念、国际交流合作中展现“一带一路”的新 型交往观等，将宏观政策穿插于故事之中，摒弃枯燥的官方讲述，传达出 中国与世界共同发展的理念。
都有所要求。
十三亿分贝 年龄方面80后-00后，地域方面二线城市由点带
面，在网络上包围北上广。
天天向上 老少咸宜，受过一定教育，对中国传统文
化感兴趣的各种人群。
星火 传承者
ห้องสมุดไป่ตู้节目设定
节目名称
《星火传承者》
节目主旨
让中国传统文艺文化 走进节目让看节目的 人走近文艺中国
节目类别
首档明星文化生活体 验真人秀
• 以上案例表明，2018年中国跨文化传播创新实践较为集中地凸显人类命 运共同体理念的多元文化表达。在中非、中美以及中国与世界的全面沟通 中展现和世界各国共享发展机遇的积极意愿，通过与各国人民的和睦相处、 合作共赢谋求共生共荣的共同发展理念。
• 思考题：文化传承类节目如何在跨文化传播中进行创新？
• 内容创新：共通意义空间中的话语创新
节目特色
《星火传承者》不仅仅 向观众宣传了传统文艺， 呼吁大家保护与弘扬民间 文艺，更是通过明星文化 体验，让观众身临其境， 了解到保护濒临消失的传 统文艺的迫切性与必要性， 同时，通过明星之间的互 动游戏，增强节目的话题 与热度，吸引观众，提高 宣传效益。
节目特点
1、意义性——节目组搜索并筛选了中国大量的传统
才艺比拼，扣人心弦的悬疑线索，让节目有意义而不呆 板枯燥，充满趣味性。
节目风格
节目寓教于乐，整体风格既稳重有内涵，又不失活 泼与趣味，既有“温度”，又有深度。
节目形象包装
栏目的包装：识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统 节目包装：风格+包装内容
目标观众
所以，针对的目标受众也是关注文化，具有一定内 涵，受过一定教育，具有较高爱国情怀的大学生， 以及职业人群和中老年人。
手工艺，传统文艺，其中不乏不为大众所知的一些优秀 的传统文化，通过我们的节目不仅起到了宣传作用，引 起大众的关注，也能通过公益基金对这些传统文艺进行 相对的保护。
2、互动性——节目设置中不仅有介绍传统手工艺和
文艺的VCR短片，也邀请了这些文化的额传承者现场带 明星体验，更有观众互动参与。
3、娱乐性——有精心策划的游戏环节，明星之间的
• 当前，技术公司不断供给的传播平台及其系列产品在国内实现其技术成熟 后，出于商业化的需求会不断拓展其海外市场规模，进而不断深化信息产 业的合作。从跨文化传播效果看，商业组织的平台创新有效补充了国家媒 体海外传播的不足，彼此间完全有可能形成互为支撑的传播矩阵，更广泛 和有效地传播中华优秀文化。
文化传承类节目的案例分析
06 请出文艺传承人， 并介绍，其后带领 明星分组体验文艺
单集节目构成
07 明星文艺pk大赛， （道具pk赛使用优 势权+作品pk赛）
08 传承者评出优胜者 ，讲评
09 胜组奖励：优胜嘉 宾获得“星火传承 者”称号，节目组 想以他们的名义捐 助公益基金，以求 更好的保护这一传 统文艺。
10 结束、片尾、预告
• 外国人讲述中国故事，个体经验之上的跨文化叙事
• 1.《极致中国》：多语言情感互动中的中国自然人文理解
• 北京时间2018年10月1日，美国国家地理频道推出大型人文地理纪录片《极致中国》 （Extreme China）。该片由五洲传播中心与美国国家地理频道联合制作，以43种语言 面向全球170多个国家播出，在国内互联网上线之后，全网播放量达到1亿。
节目形态
文化体验类电视节目
思考题：节目策划中的基本要素有哪些？
节目目标
重点打造一档精品的中 国传统文艺宣传节目，不 仅仅做传统文化节目，还 囊括了相关的综合资讯。 力图达到“文化主动靠过 来，观众自然看进去”的 效果，打造口碑，铸就精 品。
节目定位
这是一档集民间文艺推 广节目与明星真人秀节目 于一身，力图更好的保护， 传播与弘扬中国民间传统 文艺的文化综艺，兼顾一 定的娱乐性质。采用立体 全面的推介方式，为现场 和电视机前的观众分享与 介绍内涵丰富，源远流长 的传统文艺。
• 3、平台创新主要突破“通过什么”这一传播基础层的建设难题，不断优化的新技术正 在创造可协商的语义空间和创作生态，通过新媒体搭建跨文化虚拟共同体。
思考题：我们如何理解跨文化传播呢？
• 跨文化传播是一种伴随人类成长的历史文化现象，也是现代人的一种生活 方式，它强调在“我”与他者之间形成主体间性的理想状态，站在他者的 角度上思考，克服陌生、焦虑和不确定性，在不同文化间生成融合的“我 们”。其在新媒体时代延伸至更广的领域，实践方式呈现更加多元的态势。 数字新技术的发展、应用和制度化建构重构了人类社会实践的方式，这些 社会实践成为催生复杂多变的跨文化传播模式及理论创新的内生动力。
叙事方式
不同于其他真人秀节目，虽然《星火传承 者》节目的单元是一定的，但是叙事方式 会比较多样化。由于节目的目标主在于宣 传，其次是保护，同时力图兼顾娱乐性， 因而叙事方式不是一成不变的。基本上随 着每期节目所介绍的文艺各有特色，大相 径庭，相应的节目叙事方式也就必须随之 变化，不拘泥于形式以求更好的表现各种 文艺的独特性。
• 这些非洲朋友通过讲述自己的故事向全球观众展现他们身边的中非合作项目。纪录片大 量叙述中国所实践的“大义”之举：在加纳扩建马特港项目时，为了确保海滩上的海龟 蛋顺利孵化，中方特意聘请海龟保育员并且建造海龟孕育中心，充分展现中国以保护非 洲生态环境为己任的“大义”；中国“光明行”医疗队前往纳米比亚义诊，带去医疗设 备并且为200名白内障患者免费手术，表现了中非人民携手前行的真挚情感等。
• 文化背景的差异容易造成内容解读上的障碍，双方熟悉的话语方式和叙事 策略能够从思维和习惯上减少文化隔阂。因此，跨文化传播内容创新的主 要目标在于寻求文化间共同的话语体系，提高中国故事的国际表达能力和 效果，进而在与世界文明的交流互鉴中促进彼此的理解和认同。2018年 中国跨文化传播的内容创新在两个方面有较为明显的发展。
饪节目于一身，更好的开 行“原创、改编、翻唱”等创
发各地特色美食资源
作，作为有边界的方言内容用
音乐的形式，通过大众传媒产
生化学反应。
天天向上
介绍世界礼仪知识，传播中 华文化以及道德礼仪，让国 民在娱乐嬉笑之余, 感受中华 传统 美德的精髓并借此发扬 光大。
受众
舌尖上的中国 热爱生活，追求生活品质，受过一定教育， 有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格 调，对细节与品质要求比较高，不仅仅讲求 食物的味道，还对饮食的环境、包装、服务
思考题：文化传承类节目如何在跨文化传播中进行创新？ • 平台创新：新媒体搭建跨文化虚拟共同体
• 数字传播新技术的发展为文化间交流与对话创造了新的机遇，平台 （platforms）作为跨文化传播基础设施的意义越来越明显。作为跨文化 传播的基础层，平台不仅提供技术作为文化间连接的物理属性支撑，而且 通过自身的技术更新和优化不断为内容和观念创新提供通道和协商空间。
• 《善良的天使》：中美民间文化共同体的共鸣空间
• 北京时间2018年10月30日，中美合拍纪录片《善良的天使》（Better Angels）在华盛顿举行观影活动，之后陆续在纽约、洛杉矶、芝加哥等地 举行展映活动。影片通过来自中美的知名政要、学者、企业家的讲述，从 不同角度阐释对中美关系的思考和期望。同时，该片在宏大叙事主题下增 加了普通人的故事，如美国前海军陆战队士兵在中国教授橄榄球并找到自 己的真爱、民间珠算大师将中国珠算文化带到美国。
单集节目构成
节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成，主要包括以下几个部分：
02 文艺宣传片、简单 迅速引入当期《星 火传承者》宣传的 传统手工艺或者文 艺
04 参观工艺作坊啊， 了解历史，感受文 艺
01 片头、音乐
03 常驻嘉宾开场白以 及请出新嘉宾，并 进行分组
05 分配任务，优胜组 获得一个“优势权 ”
思考题：中国的跨文化传播存在哪些问题？ • 当下，我国媒体在传播观念、传播技巧、话语体系等方面存在一定的滞后
性与劣势，从国家传播的角度看，需要从国际话语建构的角度探寻讲述中 国故事的新思路，即用他者听得懂的方式讲述他者想知道的中国故事。
• “新全球化”背景下，中国跨文化传播在叙事方式上需要转变，从聚焦当 代中国如何在世界体系中崛起到侧重讲述中国如何与世界共同发展、推动 东西方文明交流互鉴。与此同时，中国当代的文化表达，特别是青年人的 文化实践及其意义认知也逐渐显示其更广泛的影响力。
文化传播类节目的案例分析
• 《与非洲同行》：在感知义利之中建构文化间关系
• 北京时间2018年9月1日起，《与非洲同行》（Trade Winds between China and Africa）大型纪录片的中文版和英文版通过央视综合、纪录频道和CGTN英语频道、 C G T N - D o c u m e n t a r y 频 道 及 新 华 社 的 F a c e b o o k 、 Tw i t t e r 和 Yo u T u b e 官 方 账 号 在 全 球 同步推出。该纪录片由中宣部“记录中国”项目发起，新华社出品，中国新华新闻电视 网承制，分为上下两集，共涉及10个非洲国家，每集各包含5位非洲主人公。
文化传承类节目策划
Emily Zhang
文化传承类节目的跨文化传播创新路径 • “越是民族的，就越是世界的”，与全人类共享文化经验是美好的愿景，
但本土文化出海从来不是一件容易的事。在“新全球化”背景下，中国的 故事要怎么讲？我国的跨文化传播叙事取得了哪些长足发展与成果？