青岛媒体状况分析

青岛媒体状况分析
从现在的情况来看，在青岛流行的媒体不外乎有电视、广播、报刊以及其他媒体等，经过搜索调查及分析，我得到了青岛流行媒体的相关数据。

一.电视媒体
在青岛比较流行的电视台有央视、地方台、山东台及相关附属电视台、青岛台、付费台等
①央视
作为中国最大、最权威的中央电视频道，中央台在全国有着无可比拟的收视率和覆盖率以及影响力，在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。

据统计，2005年中央电视台15个开路频道总体收视分额达34.14%，创五年新高；观众人均每日收看中央电视台节目的时间为52分钟(人均每日收看电视时间为154分钟)；中央电视台各频道的观众满意度也占据着全国卫星频道满意度排行的前12位。

因此在青岛，央视台的影响力仍然不可撼动。

②各省地方台
这些省立的电视台水平不一，有的比较受人瞩目，也有的比较平庸，比较著名的地方台比如湖南卫视有着与央视抗衡的收视群体及影响力，由于湖南台的节目迎合了现在新生代年轻人的价值趣味，所以受到他们的追捧，也带来了庞大的收视群体及广大的收视率。

同样出名的地方台如东方卫视、江苏卫视等也有着在全国比较大的收视群体。

③山东台及附属电视台
山东卫星频道的覆盖率在全国超过50％、是收视人口近七亿的省级大台。

据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）最新调查结果显示，山东卫视2007年全国可接收人口约8.3亿；山东卫视在全国的观众数量众多，月到达观众约6.9亿，稳定观众数达6059.7万；山东卫视受到全国电视观众的喜爱，全国有3450.9万人喜欢山东卫视。

作为没有数字电视和有线电视能收到的为数不多的几个电视台之一，山东电视台在山东省内有很大的扩充收视面的优势以及庞大的收视群体。

这是其他地方台没有的优势。

④青岛电视台
作为青岛本地电视台，具有很大的收视优势，但是相比之下青岛台的水平还是比较低的。

首先说一个比较引人注目的亮点是青岛移动电视台，它是公交车上唯一可以播放的移动电视台，有着不可估量的收视潜力及投资价值，因为公交车的人流量是相当可观的，能带来非常多的收视群体。

像医保城等本地企业的成功完全归功于移动媒体，但是它也有信号差的缺点，需要选择正确的媒介策略。

QTV-1 以新闻类、社教类节目见长，覆盖全市，全市落地率91.6%仅次于中央一台。

节目构成中最受欢迎的部分依然是电视剧及新闻栏目，但受政策性因素影响，其电视剧倾向于政治类题材。

艺术性、可观赏性差，整体水平一般。

频道风格符合青岛本地人群的收视品味。

收视率：平均收视率为3.74%。

，黄金收视7.6-9.6%之间，每收视点收视成本（CPRP）为433.3。

QTV-2 覆盖全市，节目注重文化品位，突出娱乐色彩，自办栏目如《生活在线》等拥有较广泛影响力和知名度。

平均收视率5.43%，黄金时间（18：00—19：00）收视率8.69%—11.36%，每收视点收视成本（CPRP）为304.33。

QTV-3生活频道突出人文色彩，具都市气息。

2001年有较大的改版动作，更加贴近观众，尤其是黄金档生活剧场的开播，例：《黑冰》《将爱情进行到底》《雍正王朝》等收视率尤其在沿海城市与齐鲁、影视相当，而成本较底，平均收视率1.46%，黄金时间（19：45—21：00）收视率2.89—3.44%之间，每收视点收视成本（CPRP）为272.40。

QTV-4影视频道以电影、电视剧及影视娱乐信息为主，时尚而不失大众色彩。

影视频道每年投巨资购进大量优秀剧目，像《还珠格格》、《刑警本色》、《让爱作主》《黑冰》等，播出以后引起巨大反响，曾创出山东电视剧收视之最。

主要收视点集中在一二档电视剧上，其收视人群集中在城镇及沿海部分经济发达地区的村镇，在城镇具有强大的影响力。

2002年影视频道也实行济南地区无线传输之后，收视人群明显增加，收视率平均5.24%，黄金时间（20：00——21：00）收视率10.89-14.89%之间，每收视点收视成本（CPRP）201.71。

QTV-5体育频道节目健康清新,收视人群相对稳定,以男性为主，有赛事转播时收视率较高。

但由于受中央体育频道的影响，收视情况一般。

QTV-公共频道县级电视频道合并撤消之后，原来的县级电视台可以通过公共频道传输信号。

从目前情况和将来的发展来看，公共频道的节目质量不会太高，同样会引起频道收视率较低。

总结：
在青岛，央视以及青岛本地频道占有的收视率还是比较高的，针对这些电视台进行相应的媒体策略是最具性价比的。

二.广播媒体
主要收听率较高的是青岛广播电台。

青岛人民广播电台现开办新闻、经济、文艺、交通、音乐体育5个频道，每天播出广播节目108个小时；广播综合人口覆盖率超过97%，广播节目在青岛地区的市场份额保持在90%左右。

青岛电视台现开办新闻综合、生活服务、影视、财经资讯、都市、青少旅游频道6个频道，每天播出电视节目110个小时；电视综合人口覆盖率超过96%，电视节目的市场份额保持在30%以上。

青岛广播电视节目覆盖半径超过100公里，覆盖人口超过1000万。

总结：
作为老一代的传播媒介，广播在没有发展到全盛的时候就已经被电视所取代，因此受各大品牌广告投资的关注度比较低，收听率及广告效果也较低，但是这也有机遇，正确的市场定位和媒介策略往往能在广播媒介中
起到奇兵制胜的作用。

三.报刊媒体
在青岛的报刊中，比较著名的有半岛都市报、青岛早报、青岛晚报等等。

①半岛都市报
经过多年的发展，《半岛都市报》已成为山东半岛地区版数最多、发行量最大、覆盖最密集的综合日报，日发行量从创刊的几万份增加到目前的86万份，一跃成为青岛和山东半岛地区发行量最大的报纸。

报社广告收入在2002年1.5亿元的基础上，2003年达到3亿元，是山东半岛地区各类媒体中广告收入最多的媒体。

半岛都市报在手机、住房、家庭电脑、洗衣机等产品拥有者中的渗透率均在调查媒体中是最高；同时，在住房。

手机。

家庭电脑。

洗衣机。

电冰箱，空调，电视机，数码相机和数码摄像机等产品预购者中的渗透率均最高；读者关注的广告内容非常丰富，其中，在关注企业形象、化妆品、房地产、商业/商场促销、招生/招聘/培训、食品/饮料、分类广告、日常用品、公益广告、汽车和医药保健品/医疗器械等广告内容的读者渗透率均在60%以上；在关注金融/保险、旅游信息、家用电器、通讯产品/手机/网络、服装/服饰、IT产品、餐饮娱乐等广告读者中也有绝对的渗透优势。

②青岛早报
青岛早报十余年来坚持正确的办报宗旨，把握舆论导向，贴近群众生活，服务市民大众，已成为青岛的主流媒体之一。

权威调查数据显示：《青岛早报》以强势消费群体为主要受众，占有着绝大多数的“工作事业型”、
“高品位、素质型”的读者，他们极具购买力的特征，决定了《青岛早报》广告投入效率比高，效果立竿见影，是商业、汽车、房地产、IT、家电、通讯、文化教育、医药保健品等众多广告客户首选选的合作伙伴。

③青岛晚报
青岛晚报服务大众，瞩目精英，追求品位，引导潮流。

《青岛晚报》的读者较为成熟，已婚比例为82.1%。

高出青岛市主要平面媒体平均水平；读者家庭收入明显高于总体水平，月收入4000元以上家庭收入的读者倾向性指数量为显著。

其读者群体是岛城消费的“中流砥柱”。

青岛晚报面向稻城最具有消费能力的人群，千人成本最低，报纸到达率和广告传播效果最佳，是品牌客户的首选媒体。

青岛晚报新闻报道全面、即使、客观、公正、深度才有力度，真是才有公信，体现人文关怀，提供全面资讯。

是青岛唯一能报道当天上午重大新闻的报媒，拥有众多品牌专刊，可以为客户提供个性化的策划和增值服务。

总结：
青岛的报媒市场是非常发达，并且竞争激烈的。

比较有优势的是半岛都市报。

针对报纸独有的时效性的特点，需要有相应的应对策略。

而且报纸有不能发布影视类广告的特点也需注意，最后报纸媒介能带来非常大的浏览量，这是其他媒介无可比拟的。

四.其他媒体
在其他媒体中比较重要的有网络媒体、户外广告媒体等
①网络媒体
网络媒体在中国的发展不完善，虽然在东部沿海地区经济发达的城市的发展比较迅猛，但是相对其他发达国家还是处于起步阶段。

网络媒体有着不可估量的传播潜力，需要大胆尝试，先入为主，但是由于经验心得较少，风险性也比较大。

②户外广告媒体
这类媒体通常以巨型广告牌、立交桥广告等形式存在，具有很大的视觉冲击力，但是也有易损耗、投资大、见效慢等缺点，选择此类的媒介时应该慎重。

青岛是个多山的城市，经济发展水平较高，此类媒体在青岛的应用是比较广泛的。