管理经济学讲义
《管理经济学》讲义
管理经济学第一讲均衡价格理论与价格机制一、管理经济学的研究对象与方法1.微观经济学以单个经济单位的经济行为为对象，研究资源配置。
2.管理经济学微观经济学原理与方法在企业管理决策中的运用。
1952年美国乔尔·丁出版了第一本《管理经济学》，宣告了这门学科的诞生。
3.管理经济学的研究方法·实证分析VS规范分析·局部均衡分析VS一般均衡分析·静态分析、比较静态分析VS动态分析·边际分析VS经济模型分析·供求分析·长短期分析二、需求理论1.需求与需求量（Qd）需求=欲望+购买力2.影响需求量的因素①商品自身价格 Qd与P负相关）②相关商品价格（P·替代品正相关·互补品负相关③收入水平（Y）正相关④偏好（T）⑤预期（E）↑价格看涨→当前Qd↓价格看跌→当前Qd3.需求定律、需求曲线、需求表与需求函数①需求定律 Qd与P反向变化的规律②需求曲线③需求函数 Qd =f（P、PO、Y、T、E）Qd=f（P）=a-bp（a、b>0）④需求表4.需求定律的例外（Qd与P正相关）①吉芬商品（1845年爱尔兰饥荒）②炫耀性商品5.需求量的变化与需求的变化Qd=f（价格，其他因素）①需求量的变化：价格变化对Qd的影响，用沿着需求线的运动表示②需求的变化：其他因素变化对Qd的影响，用整个需求线的平移表示③例证：控制香烟Qd·税率↑→P↑→Qd↓·警告、禁做广告→Qd↓三、供给理论1.供给与供给量（QS）2.影响因素①自身价格 QS与P正相关②相关商品价格③成本、技术④预期价格看涨→当前QS↓价格看跌→当前QS↑3.供给定律、供给曲线、供给函数与供给表①供给定律：QS与P同向变化的规律②供给曲线③供给函数QS=c+dp（c、d>0）④供给表4.供给量的变化与供给的变化QS=f（价格，其他因素）①供给量的变化：价格变化对QS影响，用沿着供给线的运动表示。
管理经济学讲义-第一章
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1.2 Review of Economic Terms
Beijing Jiaotong University Liu Yanping
• Management(管理 is the ability to 管理) 管理 organize and administer various tasks in pursuit of certain objectives.
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1.3 Big Ideas of Economics
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2. 利润最大化 Maximizing Profit
2.1 The Firm 2.2 The Goal of the Firm 2.3 Maximizing the value of the firm
3 Beijing Jiaotong University Liu Yanping
Chapter 1
管理者、企业与市场
Managers,Firms ,and Markets
4 Beijing Jiaotong University Liu Yanping
Managers,Firms ,and Markets
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1.2 Review of Economic Terms
Beijing Jiaotong University Liu Yanping
• Macroeconomics(宏观经济学 is the study 宏观经济学) 宏观经济学 of the aggregate economy.
– – – – – – national income analysis gross domestic product unemployment inflation fiscal policy monetary policy
管理经济学培训讲义(DOC 88页)
管理经济学培训讲义(DOC 88页)第一讲管理经济学概述与基础概念（一）【本讲重点】经济学的基本命题管理者的基本任务管理经济学的性质管理经济学的主要理论管理经济学常用的分析方法市场与企业（一）管理经济学概述管理经济学是微观经济学在管理实践中的应用，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出的，常用的分析方法有三种：均衡分析方法、边际分析方法和数学模型分析方法。
经济学的基本命题1.经济学的基本命题：有效配置稀缺性的经济资源管理经济学是经济学的一个分支。
在学习管理经济学之前，我们必须先了解经济学的产生机制。
经济学的基本命题是现实经济中产生的一对矛盾：经济资源的稀缺性与人类需求的无限性之间的矛盾。
限性之间的矛盾，是存在的。
图1-1 经济学的中心命题【自检】请你回答下列问题：（1）你如何理解“经济资源的稀缺性”？（2）尽可能列出你的企业在生产活动中应用到的经济资源。
管理者的基本任务管理经济学必然要涉及到管理者在管理中可能会遇到的问题。
管理者在管理过程中，所要面对的问题和经济学所需要解决的问题，或者说一个经济工作者所要面对的问题，基本上是相同的。
管理者需要解决的三个问题：在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“怎样生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这三个问题的解决就是一个决策的过程。
1.生产经营什么”的问题（1）管理者应该关注的焦点现实中，管理者常常要对自己提出这样的问题：生产什么或者经营什么才能获得最大的利润？显然，他们关注的是各个产业的发展前景以及各个市场的成长空间。
那么，如果一个产业有很好的发展前景，有很广阔的市场空间，是否这个产业的所有生产者或经营者都会成功呢？显然是不可能的。
不管在任何领域，总是有的企业亏损，有的企业盈利。
那到底是什么导致了盈利企业的成功，又是什么导致了亏损企业的失败呢？（2）结合自身资源优势确定经营方向管理经济学认为，企业选择生产经营的方向，一定要与本身所具备的资源的质量和数量相适应。
管理经济学知识讲义课件
预测方法与模型
定量预测
01
利用历史数据和数学模型进行预测，如时间序列分析、回归分
析等。
定性预测
02
基于专家意见、市场调查等方法进行预测，适用于缺乏历史数
据或数据质量不高的情况。
预测模型选择
03
根据实际情况选择合适的预测模型，并对其进行验证和优化，
以提高预测的准确性和可靠性。
决策支持系统
系统架构
构建决策支持系统的基本架构，包括数据仓库、 模型库、方法库等。
是指劳动力市场中寻找工作但找不到合适 工作的人的比例。
菲利普斯曲线
宏观经济政策目标
表示通货膨胀率与失业率之间关系的曲线 ，通常认为两者之间存在负相关关系。
是指政府在制定和实施经济政策时所希望 达到的目标，通常包括经济增长、物价稳 定、就业充分和国际收支平衡等。
宏观经济政策
财政政策
是指政府通过调整税收和支出 等手段来影响经济运行的政策
将可持续发展理念融入企业战略规划，实现经济、社会和环境的协调 发展。
THANKS
感谢观看
许多小企业生产同质 产品的市场，价格接 受者。
少数几家大企业生产 同质或差异产品的市 场，价格接受者或影 响者。
市场结构
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头市场
竞争策略
市场上企业数量、规 模和产品差异程度等 因素的总和。
企业数量较多，产品 存在一定差异，企业 有一定的定价能力。
Байду номын сангаас
企业在市场上如何定 位、如何与竞争对手 竞争。
05
市场预测与决策
Chapter
数据收集与分析
数据收集
确定需要收集的数据类型，如市场趋势、消费者需求、竞争对手 情况等，并制定相应的数据收集计划。
管理经济学讲义1
方才一饱便思衣 又想娇容美貌妻 恨无天地少根基 出入无船少马骑 叹无官职被人欺 又要朝中挂紫衣 更想登天跨鹤飞 除是南柯一梦西
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管理经济学
马斯洛的需求层次理论
马斯洛：大凡人类，无论年龄、性别、国 马斯洛 别、民族、职业、爱好等差别，都有一些共 同需求，从低到高依次是： 生存需求、安全需求、社会需求、尊重需 求、自我实现需求。 前两项比较浅显；社会需求指人际关系、 友情、爱情等；尊重需求指社会群体归属意 识、该群体的社会承认、自己的社会地位等 等；最高级的需求是自我实现需求，当人类 已经可以满足前面的需求后，就要追求个性、 弘扬个性、在人类历史上留下自己的一笔。
• • • • 人的欲望和需求是无限的； 这些需求的轻重缓急是不同的； 可以支配的资源是有限的； 每一种资源在大多数情况下都可以有两 种或两种以上的用途。
管理经济学
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经济学是选择的科学
选择Choices ，稀缺的资源如何进行合理配置。 选择 包括以下六个方面： Economic Man，构成了 ，构成了 经济学核心问题的具体处理方式： A．生产什么？（产品） ．生产什么？（产品）what；生产多少？（产 ；生产多少？（产 量）How many 量） B．如何生产？（生产要素组合） ．如何生产？（生产要素组合）how，即用什 用什 么生产方法 C．为谁生产？（分配） ．为谁生产？（分配）for whom产品如何分配 产品如何分配 此外还有何时、何地生产？When，where 此外还有何时、何地生产？
管理经济学 15
如何生产
生产多少？ 生产什么？ 为谁生产？
何时生产
何地生产
经济学的问题
管理经济学 16
解决以上问题的途径
• 解决“生产什么”和“生产多少”的问题， 主要通过合理配置来解决。合理配置的标准 是：在各个产品的生产上，既不存在资源的 闲置，也不存在资源的紧缺。 • 选择适当的方式，以实现有效利用。实现了 有效利用，也就提高了资源的使用效率。解 决“怎样生产”的问题，最重要的是提高资 源的使用效率。 • 公平分配。因为“为谁生产”的问题，实际 上是一个分配问题，只有通过公平的分配， 才能最大限度地调动人们的主观能动性，积 17 管理经济学 极有效地利用资源。
管理经济学讲义-第十一讲 定价决策
多产品定价法 1.替代品和互补品的定价 假定企业生产和销售两种需求互有联 系的产品X和Y，企业总收入就是两种产 品销售收入的总和，即 TR=TRx+TRy 每种产品的边际收入为：
∂TR ∂TRx ∂TR y MRx = = + ∂Qx ∂Qx ∂Qx ∂TR ∂TR y ∂TRx MR y = + = ∂Q y ∂Q y ∂Q y
成本加成定价法 案例 温迪饭店是怎样实行成本加成定价的
但萨尔格先生注意到，他的沙拉柜台的需求对 价格并没有如此敏感。“生菜的价格波动很大，以 致有时候不得不把沙拉的价格提高30美分。但即使 这样涨价，我的沙拉的销售量也没有减少多少。”
撇指定价法
一种高价格策略，也是时间差别定价策略：
– 厂商在初期将价格定得较高，再逐步降低价格
多产品定价法 2.关联产品的定价
一家企业的多种产品也可能在生产上有联系， 比如按固定比例生产的关联产品。屠宰场生产牛 肉和牛皮的过程就是按固定比例生产的，我们可 以将一定数量的牛肉和牛皮看成是一个产品组 合 。在考虑成本时总是按产品组合来计算的， 所谓的边际成本就是多生产一个产品组合所增加 的成本。也就是说，按固定比例生产的关联产品 共有一条边际成本曲线。
成本加成定价法 案例 温迪饭店是怎样实行成本加成定价的
如果他发现麦当劳汉堡包的价格比他的价格高 出10美分，他就试着把他的价格提高5美分。如果 涨价后的销售收入未能使他的食品成本纳入他的目 标范围，他就会再适当提高其他食品的价格。 “除非不得已，我是不会提价的”，萨尔格先 生说：“我每次涨价，都会丢失顾客。”他期望只 失去少量顾客，所以价格只做少量变动，如一个汉 堡包只加5美分。“如果一个汉堡包提价15美分， 就会使生意大大减少。”
管理经济学讲义(学生版)
第一讲：绪论长期投资决策的思考《世界经济千年史》，安格斯¡¤麦迪森(Angus Maddision)著，中译本，北京大学出版社，2003年《中国经济的长期表现－公元960－2030年》，安格斯¡¤麦迪森(Angus Maddision)著，中译本，上海人民出版社，2008年3月《世界经济千年统计》，安格斯¡¤麦迪森(Angus Maddision)著，中译本，北京大学出版社，2009年1月Maddison(2001)总结了人类社会长期以来经济绩效的三大解释因素：一、殖民。
例如，10－13世纪间，中国北方居民对长江以南相对潮湿地区的殖民，带来了土地扩张，人均收入在300年间增长了33%。
二、贸易及其相应的资本流通。
例如，11－16世纪间，威尼斯作为当时欧洲贸易的中心，成为当时欧洲最富的城邦。
美国66号公路沿线城市的兴衰三、技术和制度方面的创新例如，18世纪，英国在（政治、金融、工业组织、学术交流等）制度创新和与航海相关的各项技术领域（天文、物理、时钟、医学、化学等）的领先地位，极大地降低了海外扩张成本。
到1820年，英国海外殖民地人口总数超过了1亿！经济自由主义思潮与政府干预主义斯密的“看不见的手”、哈耶克的“自发秩序原理”、机制设计理论、凯恩斯与宏观经济学哈耶克与自发秩序原理哈耶克，F.von Hayek (1899～1992)奥地利经济学家,1931年任伦敦经济学院教授（后入英籍）。
1974年获诺贝尔经济学奖。
主要著作有：《货币理论和经济周期理论》（1929）、《物价与生产》（1931）、《资本纯理论》(1941)、《通向奴役的道路》(1944)、《法律、立法与自由》(1973～1979)，以及《货币的非国家化》(1976)等。
自发秩序原理，哈耶克认为，社会秩序可以分为两种类型：一种是人为设计的秩序。
这是最广为现代人所承认的那种秩序类型，是通过人的意志作用强行制定的，是为了某一目的而设计和创造出来的，我们可以用―管理‖或者―组织‖这样的术语来描述人为创造的秩序，它又可以称为命令式秩序。
管理经济学讲义四电子教案
3．差别价格的确定
当某企业在两个分割的市场A和B出售同一
差
种商品。若A市场的需求曲线为DA，B市场的 需求曲线为DB，两者的需求弹性不一样。如
别
该商品的边际成本曲线为MC，应怎样来确定 该企业在AB两市场上的市场价格和销售量呢？
定P
P
P
价
PA
法
PB
DA MRA
0 qA
Q0
DB MRB
qB
Q0
MC
E
海湾公司 根据各地最主要的同业市场价格 保持市场占有率;求价格稳定
国际收割机 公司
投资报酬率(税后)10%
保持稍低于统治地位的市场占 有率
投资报酬率略高于过去十五年的
琼斯-罗维尔 公司
平均数(均为税后15%）,新产品
市场占有率不大于20%;保持价 格稳定
稍高
堪尼科特公司 稳定价格
美国钢铁公司 根据市场价格
价
不同时间的差别定价是针对消费者对商品的
法 需求价格弹性随时间变化而采用的方法。
对于同一商品的不同用途也可以采用差别价格。
消费者在购买不同数量的商品时，定不同的价 格也是差别价格常见的一种形式。
多产品在生产过程中也可以会有一定的联系。
四 如用同一投入，在同一过程中，生产出两种以上
、 的产品，这样的产品就叫作联产品。可分为固定 多 比例生产的联产品和变动比例生产的联产品。
MR
QT
Q
只要企业能把市场分割成两个或两个以上的
不同市场，采用差别定价就能比采用统一的价
格取得更多的利润。
差 差别定价大致可以利用以下几种形式实现：
别
不同地区的差别价格，不同时间的差别价格， 不同产品用途的差别价格，不同数量的差别价格。