洁具市场调查报告
报告卫浴设施市场调研结果
报告卫浴设施市场调研结果一、引言卫浴设施市场是指供应浴室和卫生间相关产品的市场，如淋浴房、马桶、洗脸盆等。
本报告旨在通过市场调研，探索卫浴设施市场的现状和趋势，为企业决策提供参考。
二、市场概况1.市场规模根据我们的调研结果显示，卫浴设施市场在过去几年持续增长，预计未来还将保持良好的增长势头。
截至2021年，该市场规模已达到X 亿元，预计到2025年将突破X亿元。
2.市场结构卫浴设施市场包括多个子行业，如淋浴房、浴室柜、浴缸等。
根据市场份额分析，最具竞争力的产品是淋浴房，占据了总市场份额的40%。
其次是浴室柜和浴缸，分别占据了30%和20%的市场份额。
3.消费群体消费者在选择卫浴设施时，注重产品的质量、品牌和价格。
中产阶级是该市场的主要消费群体，他们追求高品质的生活，并且有能力购买高端的卫浴设施产品。
此外，随着近年来对环境保护意识的提高，消费者越来越关注卫浴设施的节水和环保性能。
三、市场趋势1.智能化产品随着科技的进步，智能化卫浴设施受到越来越多消费者的欢迎。
智能马桶盖、智能淋浴等产品具有温水洁净、自动冲洗等功能，提升了消费者的用水体验和生活品质。
2.定制化需求定制化成为卫浴设施市场的重要趋势。
消费者希望能够根据自己的需求和空间特点，选择合适的卫浴产品。
因此，定制化产品的需求逐渐增加，企业应根据市场需求不断开发新款定制化产品。
3.绿色环保随着全球环境问题的日益突出，消费者对卫浴设施的环保性能要求越来越高。
低碳、节能、节水的产品逐渐流行，对环境友好的卫浴解决方案将成为未来市场的主流趋势。
四、竞争格局卫浴设施市场竞争激烈，主要由一些知名品牌主导。
这些品牌通过建立长期的合作关系、推出创新产品和提供专业的售后服务来获取市场份额。
此外，新进入市场的企业也在不断涌现，通过差异化和特色化的产品来争夺市场份额。
五、市场挑战与机遇1.市场挑战卫浴设施市场的竞争激烈，企业需要面对价格战、产品同质化等挑战。
此外，市场监管不力也是一个问题，存在一些不合格产品流入市场，影响了整个市场的形象和信誉。
2023年卫浴洁具行业市场调查报告
2023年卫浴洁具行业市场调查报告根据卫浴洁具市场的调查报告，以下是关于该行业市场的分析和展望。
市场概述：卫浴洁具行业是指生产和销售洗手盆、马桶、浴缸等卫生间设备和用品的行业。
该行业的市场规模庞大，需求量稳定，具有较强的稳定性和持续性。
随着人们生活水平的提高和人们对品质生活的追求，对卫浴洁具的需求也在逐年增长。
市场特点：1.新兴市场潜力巨大：卫浴洁具行业在新兴市场的需求增长较快，这主要归因于新兴市场消费者的增加和城市化水平的提高。
2.品质和环保成为主要关注点：随着人们生活质量的提高，对卫浴洁具的品质和环保要求也在不断提高，消费者对环保、高品质产品的需求日益增长。
3.品牌竞争加剧：卫浴洁具行业市场上存在大量的品牌，品牌间的竞争越来越激烈。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，因此品牌的建设和推广至关重要。
市场趋势：1.智能化产品受到追捧：随着科技的不断进步，智能化卫浴洁具产品受到越来越多消费者的追捧。
例如智能马桶盖、智能淋浴器等产品已经成为市场的热门产品。
2.全球定制趋势：随着全球化进程加快，消费者对个性化和定制化产品的需求也在不断增长。
卫浴洁具行业也开始推出定制化的产品，以满足消费者的个性化需求。
3.绿色环保概念深入人心：消费者对环保的关注度提高，他们更倾向于选择环保材料制造的卫浴洁具产品。
这对于行业来说，也是一次巨大的挑战和机遇。
市场竞争：1.品牌竞争：卫浴洁具行业市场上有众多品牌，品牌间的竞争激烈。
一些知名品牌在市场上占据较大份额，但也有一些新兴品牌正在不断崛起。
2.价格竞争：卫浴洁具产品的价格也是消费者非常关注的因素之一。
价格竞争主要集中在中低端市场，高端市场则注重品质和服务。
3.创新竞争：在这个竞争激烈的市场中，创新是取胜关键之一。
卫浴洁具企业需要不断研发和推出新产品，提升技术水平和产品质量，以满足消费者的需求。
市场展望：卫浴洁具行业市场前景广阔，但也面临一些挑战。
随着消费者对品质和环保的要求不断提高，卫浴洁具企业需要不断创新，开发更环保、高品质的产品。
分析报告洁具市场调查报告
成立于1861年。是一家享誉世界的多元化全球公司，拥有洁具、空调及汽车三大支柱产业。
4
美国 是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团公司，位列世界十大卫生陶瓷公司之首。 至 标准 94年之前，美标公司已在北京、上海、广州、天津等地以独资和合资的方式成立了7家生产
9
厂家。
三、主流品牌分析
一、世界十大品牌高档洁具简介（续）
以匠心独运的艺术气质，成为优质生活的最好注解。
3
西班 牙乐 家
成立于1917年，是以生产和销售高档洁具为主的跨国集团公司。已在16个国家设厂40多家， 产品销往全球80多个国家，年销售额超过15亿欧元，处于洁具业欧洲第一，世界第二。乐家 公司于1999年投资2500万美元在中国开设第一家工厂，为广大中国消费者提供高品质的独具 欧陆风格的节水洁具产品。
二、行业现状及发展趋势（续）
二、发展趋势
（一）行业趋势：六大趋势
总的来说，“国内竞争国际化，国际竞争国内化”五金行业延续结构调整的势头，两 极分化的局面会愈演愈烈，企业强弱兼并逐渐张开。
• 中国作为全球五金制造中心的地位将进一步稳固。 • 行业内的资本运作将趋于活跃，企业间的合作会明显加强。 • 产品结构不合理，企业两极分化将进一步加剧。 • 销售渠道将发生深刻的变化，渠道间的竞争也日益激烈。 • 市场竞争将由以价格为主转向到高品质、高技术含量的产品上。 • 国内外企业的融合将进一步加快。
强。
与同类产
但其中低价位产品款式的流行性、 品相比，
个性不足，造型也略显保守。
没有价格
优势。
比较适 合中档 装修 。
高品质：迄今龙头系列最为可靠 的不漏水产品。 典型产品：以汉密尔顿为代表的6 公升节水型坐厕，用水量减少一 半，且迷人而现代造型优点，省 空间设计，与普通前圆型坐厕同 样的使用空间。 产品宽度：美标高档系列还是普 通家庭系列坐厕，都具备了6升节 水型产品。
卫浴洁具调研报告
卫浴洁具调研报告卫浴洁具调研报告一、引言卫浴洁具是指在卫生间中使用的各类清洁工具和器具，包括马桶刷、抹布、洗手液等。
卫浴洁具的质量和功能对于卫生间的清洁度和使用体验具有重要影响。
本报告旨在通过对卫浴洁具市场的调研，了解市场现状和消费者需求，为卫浴洁具制造商提供相关参考。
二、市场概述卫浴洁具市场以家庭和商业场所为主要消费群体，随着人们对卫生和环境的关注不断增加，卫浴洁具市场呈现稳步增长的趋势。
据市场调研数据显示，卫浴洁具市场在过去五年中年均增长率达到10%以上。
三、市场竞争情况卫浴洁具市场竞争激烈，主要有国内品牌和国际品牌两大阵营。
国内品牌如海尔、格力等，在价格上具有一定的优势，但在品质和创新方面较为欠缺。
而国际品牌如3M、杜邦等则通过产品品质和技术创新获得了较高的市场份额。
此外，一些创新型企业也在卫浴洁具市场崭露头角，以新颖的设计和独特的功能吸引了一部分消费者。
四、消费者需求1. 品质和耐用性：消费者对卫浴洁具的品质和耐用性要求较高，希望产品能够经久耐用，不易损坏。
2. 清洁效果：清洁效果是消费者选择卫浴洁具的关键因素之一，消费者希望产品能够有效去除污垢和细菌。
3. 创新功能：一些消费者对卫浴洁具的功能有一定的创新需求，比如自动清洁、消毒等。
4. 环保和健康性：消费者对卫浴洁具的环保和健康性要求较高，希望产品能够减少对环境的污染，并且对人体无害。
五、市场机遇和挑战1. 市场机遇：随着人们对卫生意识和环保意识的提高，卫浴洁具市场有望继续保持良好的增长势头。
同时，卫生设施的智能化、自动化趋势也为卫浴洁具市场带来了新的机遇。
2. 市场挑战：竞争激烈是卫浴洁具市场的主要挑战之一，产品的品质和创新能力将是企业突出的竞争优势。
此外，卫浴洁具市场在价格上也存在一定的挑战，需要找到合适的价格策略来满足消费者需求。
六、建议与展望根据市场调研结果，我们对卫浴洁具制造商提出以下建议：1. 加强品质控制：提高产品的耐用性和清洁效果，加强产品质量控制，提升消费者购买体验。
中国卫浴市场调查报告
中国卫浴市场调查报告1.市场概况近年来，中国卫浴市场持续增长，主要受益于人们对生活品质和卫生环境的要求提高。
卫浴产品包括马桶、洗脸盆、浴室柜、淋浴设备等。
中国卫浴市场规模不断扩大，消费者对品质、设计和功能的要求越来越高。
2.市场分析（1）马桶市场马桶市场是中国卫浴市场中的主导品类，消费者对马桶的卫生性、舒适性和节水性的要求较高。
高端马桶品牌在市场中占有一定份额，但中低端产品更受消费者青睐。
（2）洗脸盆市场洗脸盆市场呈现多品牌、多样化的发展趋势。
消费者对洗脸盆的材质、外观和功能都有一定的要求。
不少品牌推出了智能洗脸盆，如加热、自动感应等功能，受到了一定的市场关注。
（3）浴室柜市场浴室柜市场也是一个竞争激烈的细分市场，消费者对浴室柜的质量、材质和成本效益都有较高的要求。
一些品牌通过设计的创新和功能特点来吸引消费者，如防水、防潮等功能。
（4）淋浴设备市场淋浴设备市场在中国卫浴市场中占有一定份额。
消费者对淋浴设备的安全性、质量和节水性的要求越来越高。
一些品牌通过推出节能的淋浴设备来满足消费者需求。
3.市场竞争4.市场趋势（1）智能化随着科技的发展，智能化成为卫浴产品的一个发展趋势。
消费者越来越注重产品的智能化程度，如智能马桶盖、智能洗脸盆等。
（2）环保节能由于资源的有限性，消费者开始更加注重卫浴产品的节能环保性质。
节能马桶、节能淋浴设备等成为消费者的首选。
（3）个性化定制消费者越来越追求个性化的生活方式，卫浴产品也开始向个性化定制的方向发展。
品牌推出各种款式、色彩的产品，以满足消费者的个性化需求。
5.市场前景中国卫浴市场未来有着巨大的潜力。
随着居民收入水平提高和消费观念的变革，消费者对卫浴产品的需求会进一步增长。
同时，随着乡村振兴战略的实施，农村市场也成为卫浴企业争夺的重点。
这些都为卫浴市场的发展提供了新的机遇。
总结：中国卫浴市场近年来持续发展，马桶、洗脸盆、浴室柜、淋浴设备等产品受到广大消费者的青睐。
洁具调研报告
洁具调研报告洁具调研报告（一）近年来，随着人们生活水平的提高和环保意识的加强，洁具市场逐渐呈现出蓬勃发展的趋势。
本文以洁具调研为主题，将对市场需求、消费者行为以及品牌竞争等方面进行全面分析，以期为洁具行业提供参考和改进意见。
首先，本文将分析市场需求。
根据对不同地区的调研数据显示，洁具市场需求主要集中在城市和发达地区。
其中，浴室洁具是市场需求的主力军，且消费者更加注重洁具的美观性、质量以及节水功能等特点。
此外，卫生洁具和厨房洁具也逐渐受到消费者的重视，尤其是追求生活品质的中高收入群体。
因此，洁具企业应根据市场需求的变化，不断提升产品的研发水平，满足消费者对高品质、环保、智能化的需求。
其次，本文将探讨消费者行为。
通过对洁具市场的调研数据发现，消费者购买洁具的行为会受到多个因素的影响。
首先，消费者会因为个人需求和使用环境的不同而选择不同类型的洁具产品。
例如，独立居住的年轻人更倾向于购买简洁、方便清洁的洁具，而家庭用户则更看重耐用性和整体家居风格的协调。
其次，消费者的消费能力和价格敏感度也会影响购买决策。
消费者普遍认为，价格较高的洁具产品更具品质保证，但并非所有消费者都能承受高昂的价格，因此多数消费者更倾向于选择价格适中的产品。
最后，品牌知名度和口碑对消费者购买行为的影响也是不容忽视的因素。
消费者更加青睐具有良好口碑和品牌形象的洁具品牌，这也提醒洁具企业要注重品牌建设，提升市场竞争力。
最后，本文将研究洁具市场的品牌竞争。
随着洁具市场需求的增长，竞争也进一步加剧。
根据调研数据显示，洁具市场的品牌竞争主要集中在国内知名品牌和国际知名品牌之间。
国内知名品牌通过提供具有较高性价比的产品和良好的售后服务来吸引消费者，同时通过开拓线上和线下渠道扩大市场份额。
而国际知名品牌则通过其独特的品牌形象和高品质的产品赢得了部分高端消费者的青睐。
另外，一些新兴的洁具品牌也崭露头角，通过创新设计和个性化的市场定位来争夺市场份额。
卫生洁具调研报告
汇报人： 202X-01-04
目录
• 卫生洁具市场概述 • 卫生洁具产品分析 • 消费者需求与行为分析 • 卫生洁具市场竞争格局 • 卫生洁具市场的发展机遇与挑战
01
卫生洁具市场概述
卫生洁具的定义与分类
01
卫生洁具是指在卫生间、厨房等 场所使用的各种器具，主要用于 清洁、卫生和整理。
产品改进建议
消费者会根据自己的使用体验，对产品提出 改进建议，如增加某个功能、优化设计等。
04
卫生洁具市场竞争格局
卫生洁具市场的竞争者分析
品牌竞争者
知名品牌在市场上占据主导地位，如科勒、TOTO、美标等。
新进入者威胁
新品牌或新产品不断涌现，对现有市场格局造成冲击。
替代品威胁
新型洁具产品如智能洁具、环保洁具等逐渐受到消费者青睐。
绿色环保趋势
随着社会对环保问题的日益重视，消费者对绿色、环保的卫生洁具产品需求增加，为卫生洁具市场提供 了新的发展机遇。
卫生洁具市场面临的挑战
市场竞争激烈
由于进入门槛相对较低，市场上存在大量同质化竞争者， 导致价格战频发，影响了行业的健康发展。
01
品质监管不力
部分企业为了降低成本，采用劣质材料 和工艺，导致产品质量不稳定，影响了 消费者对整个行业的信任。
05
卫生洁具市场的发展机遇 与挑战
卫生洁具市场的发展机遇
消费升级驱动
随着消费者对生活品质要求的提高，对卫生洁具产品的品质、设计和功能要求也在不断提升，这为卫生洁具市场提供 了广阔的发展空间。
技术进步推动
新材料、新工艺、智能技术的不断涌现，为卫生洁具产品的创新提供了有力支持，进一步提升了产品的性能和用户体 验。
2023年洁具行业市场调研报告
2023年洁具行业市场调研报告一、行业概述洁具是指在室内浴室、厨房等场所用于水的排放、储水和使用等的产品，主要包括马桶、蹲便器、洗脸盆、浴缸、淋浴房、水龙头、花洒及配件等。
洁具行业是居家建筑材料行业中重要的组成部分，随着人们对生活质量的追求和生活方式的改变，洁具行业市场需求逐步扩大，行业市场前景广阔。
同时，随着我国人均可支配收入的提高、城市化进程的加快，洁具市场有望进一步提升。
二、行业发展现状洁具行业在市场规模、技术创新等方面均有较大发展。
目前，洁具行业市场规模逐年扩大，且增速较快。
2018年全国洁具市场总规模超过3000亿元，其中陶瓷产品仍然是市场主流。
同时，行业技术水平不断提高，各品牌企业纷纷加大研发力度，不断推出新品，生产工艺也更加高端化与专业化。
并且，随着消费者对环保与健康的重视，环保安全洁具已经开始进入消费者视野，成为市场热点。
三、行业市场竞争洁具行业市场竞争激烈，主要品牌企业数量众多，且各品牌之间均有其市场占有优势。
尤其是国内大型品牌企业集团化趋势明显，消费者对品牌的关注度和品牌忠诚度也不断提高。
在行业发展中，本土企业和外国品牌企业的比较发展态势较为突出。
本土企业优势在于更好地洞察本地市场情况、了解本地消费者需求与需求趋势，且其生产成本相对较低，价格相对实惠；而外国品牌方面，其优势在于技术、质量、品牌知名度等各方面表现良好，得到了较好的市场认可。
此外，洁具行业品牌企业在互联网营销、品牌建设、渠道建设等方面也有着不少的经验创新。
四、现阶段市场趋势1. 环保洁具将获得广泛关注。
随着消费者健康意识的提升和对环保的重视，环保洁具成为未来趋势，令行业发展增长。
2. 智能化和互联网化将是未来的发展方向。
智能化技术在洁具行业中被广泛应用，智能坐便器、智能淋浴室等新型产品市场销量不断增加，且随着5G网络的普及，智能洁具也有望在互联网的带动下进一步普及。
3. 产业集群化趋势明显。
洁具企业在开展生产经营过程中逐渐形成集群化，包括两岸、三地、四省市联盟。
洁具市场调查报告
洁具市场调查报告一、引言洁具是人们日常生活中必不可少的生活用品之一。
它们包括洗手盆、马桶、浴缸、淋浴器等，用于洗涤身体和保持卫生。
随着人们对生活品质要求的提高和消费水平的不断提升，洁具市场也呈现出快速发展的趋势。
本报告旨在对洁具市场进行全面调查，分析市场现状和未来发展趋势。
二、市场概况1. 洁具市场规模：根据调查数据显示，洁具市场规模不断扩大，预计在未来几年内将保持稳定增长。
消费者对卫生习惯的重视以及对卫生产品的需求不断增加，是推动市场增长的主要原因之一。
2. 洁具市场竞争格局：目前，洁具市场竞争激烈，品牌众多。
知名品牌如美标、科勒、海尔等在市场上占据一定的份额，同时也有一些本土品牌在市场中崭露头角。
品牌间的竞争主要体现在产品质量、售后服务等方面。
3. 消费者需求特点：调查结果显示，消费者在购买洁具时注重产品的外观设计、质量以及价格。
同时，环保性能、节水节能等也成为消费者选择洁具的重要因素。
三、市场分析1. 市场需求分析：(1) 市场需求增长：随着人们生活水平的提高，消费者对洁具的需求越来越多样化。
例如，浴室洁具不再仅限于传统的白色马桶和洗手盆，而是更注重个性化和设计感。
(2) 环保节能需求：在当前环保意识不断提高的情况下，洁具市场也受到环保节能需求的影响。
消费者越来越关注产品的节水、节能性能，以减少资源浪费并降低使用成本。
2. 市场竞争分析：(1) 产品质量竞争：洁具市场中，品牌企业通过产品质量的提升来稳定消费者的选择。
高品质的洁具产品能够提供更好的使用体验和更长的使用寿命，赢得消费者的认可和口碑传播。
(2) 价格竞争：价格是消费者购买洁具时的重要考虑因素之一。
在市场竞争日益激烈的情况下，品牌企业通过价格优势和促销活动吸引消费者，提高产品竞争力。
3. 市场发展趋势：(1) 个性化定制趋势：随着消费者对生活品质要求的提升，个性化定制成为洁具市场的新趋势。
消费者希望能够根据自己的喜好和需求，选择与家居风格相匹配的洁具产品，以营造更舒适的居住环境。
洁具调研报告
洁具调研报告洁具是指用于清洁和保洁的工具和设备，包括洗浴用具、清洁剂、清洁工具等。
随着人们生活水平的提高和卫生意识的增强，洁具市场迅速发展。
本次调研的主要目的是了解洁具市场现状以及消费者的需求和偏好。
一、洁具市场现状分析1.市场规模：根据数据统计显示，洁具市场总体规模不断扩大。
随着人们对卫生的重视，洁具市场的需求量逐年增加。
2.市场竞争：由于洁具市场前景广阔，竞争压力也逐渐加大。
传统的洁具品牌与新兴的洁具进口品牌竞争激烈。
3.产品结构：市场上洁具产品种类繁多，主要包括洗浴用具、清洁剂、清洁工具等。
洗浴用具是洁具市场中的主要产品，占据市场份额的较大比例。
二、消费者需求和偏好分析1.卫生和环保：消费者对洁具产品的首要需求是能够保持卫生和环保。
他们更倾向于选择经过严格检测并具有环保认证的产品。
2.品牌认知：消费者在购买洁具产品时更容易选择知名品牌，因为这些品牌往往具有较高的信誉度和质量保证。
3.价格：消费者对洁具产品的价格敏感度较高，价格合理和性价比高的产品更受欢迎。
4.功能性：消费者对洁具产品的功能也有一定的要求，例如，洗浴用具需要有舒适的手感和多项功能的设计。
5.外观设计：洁具产品的外观设计也是消费者考虑的重要因素之一，时尚、简约和美观的外观设计更受欢迎。
三、洁具行业发展趋势1.智能化：随着科技的进步，洁具产品越来越智能化。
例如，洗浴用具可以具有智能控制系统，清洁工具可以配备自动清洁功能。
智能化的洁具产品有望成为未来的发展趋势。
2.个性化：消费者对洁具产品的个性化需求也不断增加。
洁具产品设计可以更加多样化，以满足不同消费者的个性化需求。
3.环保化：消费者对环保洁具的需求也越来越高。
洁具产品要注重节水、节能和可降解，以满足消费者的环保意识。
综上所述，洁具市场规模逐渐扩大，竞争压力也逐渐加大。
消费者对洁具产品有着卫生、品牌、价格、功能性和外观设计等多方面的需求。
洁具行业发展趋势主要包括智能化、个性化和环保化。
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真正的整体 卫浴将更加 深入人心！
更注重节水、 健康、环保。
16
四、品牌分析
17
世界高档洁具十大品牌简介
序号 名称
简介
1
2 3 4
18
德国 高域
德国 高仪
西班 牙乐
家
美国 标准
成立于1825年，拥有卫浴界的劳斯莱斯之称，以革新的路线和顶尖品质以及功能性获得 多项国际设计奖,是第一个提供卫浴设备设计最完整系列的生产商。产品既符合大众的要 求，同时又能满足个人风格的最佳设计,体现出了一致的风格并且提供了丰富多彩的样式 以供选择。简单的，轮廓分明的外形为所有的形状和尺寸的房间提供了最理想的解决方案， 并且使之适应于不同的建筑风格和装修风格…
国内市场：被国外高档品牌、国内知名名牌、国内小企业三分天下。 国内品牌：被广东佛山潮州（鹰牌/箭牌/东鹏)、唐山（惠达）、重
庆（四维）地区企业三分天下。
外国品牌“守高看中”
国内新贵“扩中冲高”
三千诸侯挣扎死亡线
11
策略：占据高端市场，开发中档产品，进军 中小型城市。
代表：美标/乐家/科勒/TOTO等。
洁具市场调查报告
供应商管理中心 2007年3月
1
内容提要
一、调查目的 二、行业现状 三、发展趋势 四、品牌分析 五、采购、安装及验收原则 六、常见工程问题及解决措施 七、结论与建议
2
一、调查目的
3
Q：您知道本次报告调查的目的是什么吗？
4
一、调查目的
立足于国内市场，了解行业发展趋势及国外品牌产品的走向， 对国产名牌做初步关注。
成立于1917年，是以生产和销售高档洁具为主的跨国集团公司。已在16个国家设厂40多 家，产品销往全球80多个国家，年销售额超过15亿欧元，处于洁具业欧洲第一，世界第 二。乐家公司于1999年投资2500万美元在中国开设第一家工厂，为广大中国消费者提供 高品质的独具欧陆风格的节水洁具产品…
成立于1861年，是一家享誉世界的多元化全球公司，拥有洁具、空调及汽车三大支柱产 业;是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团公司，位列世界十大卫生陶瓷公司之 首。 至94年，已在北京、上海、广州、天津等地以独资和合资的方式成立了7家生产厂家 …
三、发展趋势
“奢侈品”
“日常生活用品”
过
去
品种单一
品种齐全
花色单调
花样繁多
外观粗糙
造型优美
功能落后
功能先进
现
质量低劣
质量优良
在
配套性差
配套完善
总的来说，产品由过去简单的“老八件”款式陶瓷、铸铁水龙头， 14 发展到现在的种类众多、配套 齐全、具备综合功能类产品。
三、发展趋势
现 在
将 来
15
产品趋势
2、国内品牌
集中在中低档产品，涉足高档领域少；缺乏品牌效应，竞争同质化； 创新能力不足，科研人员少、科技投入低、管理水平差，
整体仍无法与国外品牌抗衡。
3、需求旺盛
我国已是世界上最大的卫浴生产国和消费国，国内市场求旺盛，
政府调控政策逐步到位，能源及交通运输等紧张局面改观，出口市 场形势持续看好。
9
二、行业现状
具备劳动密集型、 高能耗 、技术含量 低、污染型等特点
总体形势：虽存在一 些问题，但仍将保持 良好的发展态势
竞争表现：“国内竞 争国际化，国际竞争 国内化”
品牌分类
价格分类：
高档产品：美标、TOTO、科勒、和成、域斯、凯撒、伊奈、 汉斯格雅、箭牌等.
中档产品：TOTO、科勒、和成、帝朗、摩恩、惠达、四维、 阿波罗等.
业 六
3
企业两极分化加剧，行业大洗牌及兼并将进一步加快。
大
4
销售渠道将发生深刻的变化，渠道间的竞争日益激烈。
趋
势
5
市场竞争将由价格战转向产品品质和技术含量的竞争。
6
卫浴做为房地产附属产业，07年受地产经济影响较大。
总的来说，“国内竞争国际化，国际竞争国内化”，
13
两极分化的局面会愈演愈烈，企业强弱兼并逐渐展开…
将来主调 ＝
造型简洁 ＋
抗菌环保 ＋
节水是主流
设计趋势 产品特点
＝
＝
经典艺术 装饰色彩强烈
＋
+
缤纷色彩 品种多样化
＋
+
淳朴乡村 综合功能突出
产品的技术含量越来越高、更注重健康环保
07年产品趋势
造型将有较大创新、 更符合美学标准
简约观念受年轻人青睐！
各位: 想必大家都想知道07年卫浴产品 又呈现哪些趋势和特征呢？
策略：稳固中端市场，由“做大”到“做强” 开发中档产品， 冲击高端市场。
代表：四维/东鹏/惠达/箭牌等。
策略：价格战策略，利用区域优势实现专业化 经营。
代表：3000多家国内民营小企业。
三、发展趋势
12
三、发展趋势
1
中国作为全球五金制造中心的地位将进一步稳固。
行
2
资本运作愈趋活跃，企业间的合作明显加强。
分析科勒的优势及关注其最新动态。 了解与科勒同等档次品牌的发展情况并做对比分析，为备选做
前期调研工作。 了解洁具产品设计趋势，总结前期安装及后期使用常见问题，
为产品采购、安装及验收等提供参考。
5
二、行业现状
6
二、行业现状
行业历史
行业现状
行业特点
市场形态
7
已有20多年历史， 目前国内有3000余 家生产企业，数量 居世界首位
4、竞争加大
“国内竞争国际化，国际竞争国内化”，卫浴业国内市场国际化趋势
初现，行业大洗牌即将拉开序幕。产能过剩，供需不平衡矛盾突出，
价格战成为竞争法宝，是一场持久战。
国外品牌动态：西班牙乐家收购国产鹰
牌进军中端市场，箭牌等国产卫浴向高端 市场发力，中洋卫浴品牌在中国市场上全 面对决，正式拉开了帷幕…
成立于1936年，目前在全球140个国家拥有代表办事处，另有12家生产工厂及17家营业附 属公司。它坚守创始者讲求精密度与高品质的精神，今时今日，高仪产品得到众多著名酒 店的垂青，并为之增添无限光彩。这些酒店包括香格里拉酒店，凯悦酒店以及喜来登酒店。 和奔驰、宝马、西门子、汉高等德国产品一样，高仪正是以不容挑剔、精益求精的骄人品 质，辅以匠心独运的艺术气质，成为优质生活的最好注解…
国内品牌动态：“敢于虎口夺食”
——成为07年卫浴业界的流行语。箭牌、 东鹏等品牌逐渐加大对高端市场的进攻， 预示着国际巨头对高端市场垄断局面的被 打破，整个本土卫浴业升级的真正开始…
10
目前洁具国内市场分额
低档 50%
高档 10% 中档
40%
高档 中档 低档
二、行业现状
5、竞争表现：“三分天下”态势
低档产品：忽略.
功能与造型分类：
功能型：箭牌、域斯、凯撒、TOTO、美标、科勒、伊奈、和成等. 造型型：汉斯格雅、乐家、高仪、惠达、四维、阿波罗、理想、
帝朗、摩恩等.
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二、行业现状
1、国外品牌
坚守高端市场,同时又切入中档市场；在内地建厂，降低生产成本，
实现生产销售的本土化（品牌代表：科勒/TOTO/美标等）。