飞利浦策划案例
飞利浦公关推广活动策划方案书
活 动 背 景Ⅱ
－飞利浦支持中国教育事业
飞利浦照明在1990年进入中国，多年来， 飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、 教育和环保等事业，努力推动绿色照明 并积极参与社会公益活动。 飞利浦照明中国自1998年就开始参与中 国的各项爱心工程，迄今，以各种形式 已向全国的15个省捐款528万元人民币， 在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地 区建立了10所希望小学，200名教师培 训，307个希望书库，使442名失学儿童 重返校园等等。
会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，畅游婺源，共同驾车体 验中国最美的山村
16
活 动 计 划 ＼第一日
日期 地点 时间 8:00～11:30 12:00～13:00 13:30 2004年 5月26日\周三 15:30 15:30～16:30 18:30
17
活动安排 来宾酒店迁到\入住 午餐 专业研讨会开始
30%的办公室 65%的世界顶级飞机场 30%的医院 35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）
……
4
发展之道
飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。
可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量 的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根 本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时，它 也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。 可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道, 是创造价 值和保证未来的投资。
敞的五湖海鲜楼，提供海鲜及粤式佳肴。客人更
可预订附设的私人厢房。
酒店拥有大型宴会厅及六个会议室，提供多方面 的宴会服务。商务中心设备先进完善，各种服务 包括秘书服务，传真及速递服务等。
飞利浦电视展厅设计方案
互动设备
考虑配备触摸屏、游戏机等互动 设备，使观众能够与电视进行互
动，提升参观体验。
网络与技术支持
网络设施
确保展厅具备良好的网络环境，以便 观众能够在线浏览和下载相关内容。
技术支持
提供专业的技术支持团队，确保展示 设备的稳定运行和及时维修。
06
安全与维护方案
安全防范措施
监控系统
安装全方位的高清监控摄像头，确保展厅内的安 全情况一目了然。
创新展示
运用先进的技术和手段，如VR 、AR等，将产品特点展示得淋 漓尽致。
提前规划
提前规划好展厅的布局、功能 和预算，为后续工作打下坚实 基础。
沟通协作
与甲方、施工方和其他供应商 保持良好沟通，确保项目顺利 进行。
客户体验
以客户为中心，从展厅设计到 产品展示，都注重提高客户的 体验感受。
THANKS
随着市场竞争的加剧，飞利浦电视决定打造一个 02 独具特色的展厅，展示其最新的产品和技术，同
时提升品牌形象和客户体验。
展厅将集展示、销售、服务和交流于一体，为消 03 费者提供全方位的体验，同时推动品牌的持续发
展和市场占有率的提升。
项目目标概述
展示飞利浦电视的最新产 品和技术，突出品牌特色 和优势。
03
配备齐全的消防设备，如灭火器、消防栓等，并定期检查其使
用状态。
展厅日常维护计划
清洁卫生
每天进行清洁工作，保持展厅内的卫生整洁。
设备检查
定期对展厅内的设备进行检查和维护，确保其正常运行。
更新展品
根据市场需求和产品更新换代情况，定期更新展品，提高展厅的 吸引力。
07
预算与时间安排
项目预算分配
关于飞利浦的营销策划案
一、策划书内容提要飞利浦在荷兰的安多芬（Eindhoven）成立，初期生产碳丝灯泡，经过不断创新及逐渐拓展营运范围，成为跨国电子巨擘，在知名的Fortune杂志评比中高居全世界前30家电子企业中之第八位，经营了100多项不同的业务及产品，广及消费性电子、视听、小家电、照明、通信、信息、电子零组件、半导体、工业电子和医疗系统的全系列产品和整合性服务。
1995年起，全球以Let's Make Things Better（让我们做得更好）的理念和行动，表达出把每件事都做得更好的承诺，以期使飞利浦成为顾客心目中的第一选择。
展望21世纪全面数字化电子科技时代的来临，及全球经济金融的瞬息万变，飞利浦将整合全球的制造体系，相互支持，藉以提高营运绩效，更将主力投资于高科技信息产业，设计生产更多世界最尖端科技产品，如数字电视、数字激光视盘机、网络电视、宽而薄的电浆电视、家庭多媒体产品等，主导潮流，走入每一位消费者家中，共同迎接21世纪更美好的未来。
二、市场环境分析孙子兵法云：“知己知彼，百战不殆”。
对于一个运动员而言，在比赛之前了解自身和对手的状况会对比赛中的表现起到至关重要的作用。
市场环境分析可以帮助企业在复杂激烈的市场竞争中清晰的了解自己所处的位置。
从而在营销过程中，可以扬长避短，抓住机遇。
规避风险。
●最终目的：是将飞利浦培养成一名经得起各方面考验而人能克敌制胜的金牌运动员。
1、企业自身分析我们将飞利浦电子公司形容成一名运动员，在提出飞利浦电子公司的金牌运动员培养计划之前，我们首先要将飞利浦电子公司的自身情况作一个全面而客观的分析。
以下是我们的分析报告。
﹡企业经营理念（先天条件）坚持将品质放在第一位“精于心，简于形”的经营理念﹡企业技术支持（技术特点）积极倡导产品创新和科技创新，实施产品结构升级。
﹡企业战略目标（自身潜力）心系社会，志存高远，将国际化视野融入企业战略制定出一流的战略目标。
﹡企业应变能力（适应能力）成功策划飞利浦，并飞利浦以为切入点，推出高端产品，从而适应复杂的市场环境。
概念行销飞利浦--营销策划纪实
概念行销飞利浦－－营销策划纪实近年来，健康科技品牌飞利浦（Philips）在全球市场表现出色，其先进的技术产品和贴心的服务拥有无数忠实粉丝。
本文将结合最近一次飞利浦品牌活动，详细探究其成功的营销策略。
一、行销目标飞利浦通过此次活动，主要希望回馈广大用户的支持与信赖，巩固品牌地位，同时提高产品知名度。
此外，飞利浦还有一个很长远的目标：通过营销活动，让更多的人了解到健康科技的重要性，促进全球健康事业的发展。
二、营销策略1. 选址：飞利浦选择在北京、上海、广州、深圳等一线城市开展此次活动。
这些城市不仅是全国重要的商业中心，同时也是飞利浦在中国的主要市场。
据统计，这些城市的人均收入较高，且更加注重生活品质和健康管理，因此是飞利浦进行营销的理想地点。
2. 策划：飞利浦为此次活动策划主题为“健康家居日”，旨在推广家庭健康科技解决方案。
活动内容包括精彩的健康科技讲座、展示最新的健康产品、为客户提供个性化的健康管理咨询等。
充分展示了飞利浦的专业知识和贴心服务，让用户更了解飞利浦品牌形象。
3. 推广：飞利浦采用多种推广方式，包括社交媒体宣传、线上营销、展示广告等，以引起客户的注意并吸引到现场。
此外，飞利浦还配备了专业的健康管理人员，确保每位客户都能享受到优质服务和个性化咨询。
三、成效此次活动圆满成功，取得了丰硕的成果。
首先，飞利浦吸引了大批客户参加活动，提高了品牌知名度和用户满意率。
而客户通过此次活动了解了更多健康管理的信息，提高了健康素养和健康保健意识。
这不仅有助于用户提高身体素质，还对全球健康事业的发展有一定的推动作用。
总之，飞利浦此次营销策划得当，以精彩的活动内容和贴心的服务赢得了用户的青睐，为企业的长期发展打下了坚实的基础。
但是，营销工作需要不断创新，才能让用户始终保持对企业的关注和信任，为企业的长远发展提供有力的保障。
飞利浦剃须刀广告策划书
03
广告执行计划
广告制作计划
广告主题：飞利浦剃须刀 ，贴心呵护，为你打造完 美形象
广告形式：电视广告、网 络广告、户外广告等
广告风格：时尚、科技、 高品质
制作团队：导演、摄影师 、美术设计师、剪辑师等
广告发布计划
01 发布渠道：电视台、网络平台、户外广告 牌等
02
发布时间：X个月内持续发布
03
牌知名度和产品销售量。
输标02入题
在广告创意方面，我们采用了情感化的表达方式，通 过展现飞利浦剃须刀的细节和优势，以及与消费者的 情感共鸣，增强品牌形象和好感度。
01
03
经过本次广告策划，飞利浦剃须刀的品牌知名度和美 誉度得到了显著提升，产品销售量也有了明显增长。
04
在广告执行方面，我们注重与受众的互动和沟通，通 过线上线下活动、KOL合作等形式，提高用户参与度 和品牌忠诚度。
视频拍摄
包括摄影、灯光、录音和后期制作等 费用，用于制作高质量的广告视频。
平面广告制作
如海报、宣传册等印刷品的制作费用 。
广告媒介费用
电视广告
购买电视媒体的播放时间和 时段，确保广告能够覆盖广 泛的观众。
网络广告
包括搜索引擎、社交媒体和 其他在线平台的广告投放费 用。
杂志和报纸
在主流杂志和报纸上发布广 告的费用。
人工及其他费用
人工费用
包括广告策划人员、创意团队、媒介购买人员的工资 和奖金。
行政及其他费用
如差旅、会议、场地租赁等杂项费用。
市场调研
进行市场调查和分析，了解目标受众和竞争对手的费 用。
05
总结与展望
总结
本次广告策划旨在推广飞利浦剃须刀，通过精准定位 目标受众，采用多种媒体渠道进行广泛传播，提高品
伯恩斯案例
伯恩斯·飞利浦有限公司：应对中国的营销环境澳大利亚的伯恩斯·飞利浦有限公司的总经理阿瑟·阿戎尼先生坚信，经营单位应以投资于目标市场的方式来从事国际营销。
外国政府鼓励跨国投资之举，将推动行业的领头羊进入该国进行投资。
风险可能不低，然而如果成功的话，回报却可能很高。
合资企业伯恩斯·飞利浦有限公司的工厂设在中国南方的广东、上海，北方省份黑龙江的哈尔滨以及西部等地。
阿戎尼先生说：“就在发展机遇，尤其是开发具有可支配收入的中产阶级的机遇上，给我们提供了一个广阔的地域空间。
”由于语言和文化上的差异，在其每一家合资企业当中，伯恩斯·飞利浦公司所遇到的条件都不尽一致。
伯恩斯·飞利浦公司在合资企业中拥有的股份比例应以下情况而各有不同：①在组建合资企业时，中国政府的规定；②寻求建立的合资企业的预期寿命；③合资企业合伙人上缴财源的能力（资金或固定资产）。
阿戎尼先生说：“以上各个方面在达成任何协议之前都经过了长期的谈判。
一次面谈甚至可能谈12个小时，并一连持续好几天。
每次回到谈判桌时，谈判内容（目标）都好像有所改变。
仅仅是怀着坚忍不拔的精神和建立合资的真诚愿望，才实现了自己的目标。
”他还补充道：“中方有必要派代表去澳大利亚工厂现场去看一看，以便考察将来要在中国采用的技术，不幸的是，在中国重开谈判时代表团的成员们就再也见不到了。
”分销阿戎尼先生对中国的中介机构心存担忧，他说:“在一个像中国那样大的国家当中，厂家面临的最大问题不是“你能够生产这种产品吗？”而是“你能够将你的产品在市场上分销到位吗”。
实际上，为顾客提供服务在中国并不理想，如果你通过你的代理商来进行销售，代理商就会坐等顾客上门来买货；可别指望你的代理商会走出去销售你的产品。
由于无论产品是否卖出，代理商都得到等额的薪酬，因而他就没有多卖的动力。
”的确，有些外国公司发现，中国的国有体系对分销专业化的控购商品如药品等，以及在广袤的国土上连通二、三城市方面十分有用。
营销策划方案之飞利浦
营销策划方案之飞利浦一、背景分析随着现代社会对健康生活的追求不断增加，人们对健康问题的关注度也越来越高。
作为一家全球知名的电器和健康护理品牌，飞利浦拥有丰富的产品线和技术实力，可以为消费者提供各种健康护理产品和解决方案。
然而，在竞争激烈的市场环境下，飞利浦需要通过有效的营销策划来提高品牌知名度和市场份额。
二、目标市场1. 人群定位：以中高端消费者为目标市场，主要关注健康生活和品质生活。
2. 地域选择：首先在大城市进行品牌宣传和推广，然后逐步扩大到二三线城市。
三、SWOT分析1. 优势：品牌知名度高、技术实力强、产品线齐全。
2. 劣势：面临市场竞争激烈、品牌认同度不高。
3. 机会：健康生活意识提升、中高端市场需求增加。
4. 威胁：竞争对手产品升级、市场渗透。
四、营销目标1. 品牌知名度提升：通过全方位的品牌宣传和推广，提高飞利浦在目标市场的品牌知名度。
2. 市场份额提高：通过加大产品研发和创新，提供更多符合消费者需求的产品，提高飞利浦在目标市场的市场份额。
3. 品牌认同度提升：通过与消费者建立长期稳定的关系，提高飞利浦的品牌认同度。
五、营销策略1. 多渠道宣传：通过电视广告、网络宣传、户外广告等多种渠道进行品牌宣传，提高飞利浦的知名度。
2. 产品研发和创新：不断推出符合消费者需求的新产品，通过技术创新和设计创新提高产品的竞争力。
3. 与消费者建立互动的社交媒体平台：建立并运营品牌官方社交媒体平台，与消费者进行互动，提高品牌认同度。
4. 与相关健康机构合作：与相关健康机构合作，通过提供咨询和健康服务，增加消费者对飞利浦产品的信任度和认可度。
5. 公益营销：通过开展公益活动，提高品牌形象和信誉度。
六、具体实施计划1. 广告宣传a. 制作电视广告：制作多个电视广告，突出飞利浦产品的品质和创新。
b. 网络宣传：在各大门户网站和社交媒体投放广告，增加曝光率。
c. 户外广告：在商业区和交通枢纽等人流密集的地方进行户外广告宣传。
飞利浦市场营销策划案
1 市场分析1.1企业的目标和任务1.1.1 企业的目标将提高人们的生活质量作为自己的长期承诺及努力方向，可持续发展的前提下，提高效益，创造价值。
重新塑造品牌形象，提高市场占有率，提高企业知名度、美誉度。
1.1.2企业的任务探索新市场、新伙伴关系、新业务模式，积极寻找适合企业自身的发展战略，“Let’s Make Thing Better”（让我们做的更好）为理念，赢取广大市场和消费者的信赖。
1.2市场现状和策略1.2.1市场现状在剃须刀市场上飞利浦以71.4%占领了大部分市场，以绝对的优势赢得了广大市场和消费者的信赖。
电动剃须刀虽然使用人群有限，但是，作为男士们的生活常备电器，其市场走向却也折射出我国小家电市场的发展情况。
电动剃须刀市场需求量不断扩大，中高端产品在整个市场中的占比逐步增大。
在整体经济形势向好的背景下，电动剃须刀市场也逐渐显示出复苏迹象，表现得更为活跃。
中国电动剃须刀市场正处于上升通道，市场规模扩大、消费群体增加。
2011年上半年男用电动剃须刀线上市场规模达到125万台，同比增长率达66%，其占全国市场（线下和线上）的份额从2010年上半年的10%上升至2011年上半年的13%，上升了3个百分点。
现在，电动剃须刀市场已呈现多元化发展，众多国内品牌和国外大品牌对有限的市场竞争日渐激烈。
飞利浦剃须刀要想在消费者中立足脚跟，必须从年轻人做起，特别是大学生、男性工作者这部分群体。
1.2.2 市场策略一、广告策略（一）广告策略分析：剃须干净顺畅，做新完美男人的概念主张。
品牌效应：通过AT&T Williams 车队一级方程式车手和巨星刘德华万人迷的号召力，使“剃须干净顺畅，做新完美男人”的概念深入人心，洞开受众的心智。
产品需要结合人，无论明星还是特定的人，通过人的结合，赋予产品血肉之躯，与受众对话。
（二）广告的诉求点：产品都以“舒适、舒服、快乐和安逸”为诉求。
（三）广告受众以及广告地区广告受众群体：飞利浦剃须刀受众群体主要针对中、青年男士。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3. 飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素 ，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品
4. 作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设 作出应尽的贡献
2020/9/28
关客户的理解和沟通 – 以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播 – 通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形
象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为 主要诉求点,实现企业文化传播的最大化
2020/9/28
7
活动要素
• 活动参与人数
– 来宾:
170人左右（预计）
9
活动方案
2020/9/28
10
“方案一：希望的见证”
2020/9/28
11
活 动 背 景Ⅰ
－希 望 工 程
• 1989年10月开始启动的希望工程是中 国青少年发展基金会发起并组织实施的 一项社会公益事业。希望工程旨在通过 动员海内外力量，资助中国农村贫困地 区的失学儿童继续小学学业，改善贫困 地区的办学条件，协助政府普及九年义 务教育，积极推动中国社会向现代迈进
• 飞利浦照明坚持六年不间断地参与 社会公益事业，并以此为企业义不 容辞的责任.
2020/9/28
13
活动背景Ⅲ
－聚 焦 江 西
• 希望的沃土
– 希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐 款2．3亿元，救助贫困学生13．7万人，兴建希望小学703所，修 缮农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西 省的希望工程被誉为“江西模式”、“放心工程”，江西青基会 曾四次获得“全国希望工程建设奖”。
参观希望小学
– 邀请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学， 并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明 的名义向贫困失学儿童捐款
2020/9/28
1
目录
Ⅰ…………………………………… 活 动 背景
Ⅱ…………………………………… 活 动 方案
Ⅲ…………………………………… 项 目
支持
2020/9/28
2
活动背景
2020/9/28
3
行业背景
• 飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并 结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中 起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。
2020/9/28
5
活动特性
• 活动性质
– “中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传 推广会”
• 目标受众
1. 各城市路政管理层及相关领导 2. 国内市政照明建设行业专业人士 3. 飞利浦照明相应管理层官员
2020/9/28
6
活 动 特 性（续）
• 活动目的
– 以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响 – 以一系列的会晤和丰富的互动主题活动, 增进飞利浦照明与国内相
– 飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的 每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。
2020/9/28
14
活动背景Ⅲ
－聚 焦 江 西（续）
• 江西－婺源：中国最美的农 村
婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于
江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安 徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛 ，名胜众多，古建遍布。由于这里风光旖旎 ，环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古 香且保存完好，整个县城一派田园风光景色 ，被誉为 “中国最美的乡村”。
– 飞利浦官员:
20人左右（预计）
– 媒介人员:
10人左右（预计）
来宾共计:
200人左右（预计）
另:活动服务\支持人员: 80人左右
• 活动时间
– 开始时间:2004年5月底
2020–/9/28活动周期:4～5天
8
活动传播要素
• 传播诉求
1. 飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也 作出了不懈的努力
2020/9/28
12
ห้องสมุดไป่ตู้ 活 动 背 景Ⅱ
－飞利浦支持中国教育事业
• 飞利浦照明在1990年进入中国，多年来 ，飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈 善、教育和环保等事业，努力推动绿色 照明并积极参与社会公益活动。
• 飞利浦照明中国自1998年就开始参与中 国的各项爱心工程，迄今，以各种形式 已向全国的15个省捐款528万元人民币 ，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困 地区建立了10所希望小学，200名教师 培训，307个希望书库，使442名失学 儿童重返校园等等。
4
发展之道
• 飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。
可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量的 承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本 的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时，它也需 要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。 可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道, 是创造价 值和保证未来的投资。
• 产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电 灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。
• 产品遍布全世界：
– 30%的办公室 – 65%的世界顶级飞机场 – 30%的医院 – 35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）
……
2020/9/28
。现已成为20世纪中国最具影响力 的公益事业.
附: 希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐款 ，募集资金累计17.8亿元人民币，已经救助 200多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困 地区援建7000多所“希望小学”，为农村小 学捐建1万套“希望书库”、2000套“三辰 影库”少儿音像制品系列及配套录放设备， 培训和表彰了6000余名乡村小学教师。
婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民
居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现于古 树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上 ；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如
画。
2020/9/28
15
活动综述
• 活动主题:“飞利浦照明,用心点亮希望”
• 活动构成
专业研讨会
– 邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及 飞利浦的专业产品支持