pp8广告效果与测评
pp销售岗位职责
pp销售岗位职责PP销售岗位职责职位概述：PP销售岗位是指在一个企业或组织中负责销售和推广PP（Pay Per Click，按点击付费）广告的人员。
他们的主要职责是通过各种渠道获得客户，并以各种方式推广PP广告服务。
他们需要与客户进行有效的沟通，并提供解决方案，以满足客户的需求。
职责描述：1. 开发潜在客户：PP销售岗位的第一个职责是通过各种渠道寻找潜在客户。
这可能包括通过电话呼叫、电子邮件、展会、社交网络和其他在线渠道等方式进行联系。
销售人员需要通过持续的跟进和有效的沟通建立客户关系，并寻找新的销售机会。
2. 跟进销售机会：一旦与潜在客户建立联系，销售人员需要及时跟进销售机会。
他们需要了解客户的需求和目标，并提供合适的解决方案。
这可能包括定制化的广告策略、优化技巧和其他增值服务。
销售人员需要积极与客户沟通，并通过有效的销售技巧推动销售进展。
3. 制定销售计划：销售人员需要制定销售计划，以确保达到销售目标。
他们需要了解市场趋势和竞争情况，并制定相应的销售策略。
销售人员需要制定销售目标，并追踪销售绩效，以及调整销售策略。
4. 协调内部资源：销售人员需要与公司内部的其他团队合作，以确保客户的需求得到满足。
他们需要协调广告创意部门、技术支持团队和财务部门等部门，以确保广告的制作、投放和结算等工作顺利进行。
5. 维护客户关系：销售人员需要与现有客户保持良好的关系，并寻求跟进销售机会。
他们需要定期与客户进行沟通，了解他们的需求和反馈，并及时解决问题。
销售人员还需要为客户提供优质的售后服务，以建立良好的口碑和客户忠诚度。
6. 提供市场情报：销售人员需要收集和分析市场情报，以了解市场的需求和竞争情况。
他们需要对竞争对手的广告策略进行分析，并提供市场情报给内部团队，以帮助公司制定发展战略。
7. 学习和发展：销售人员需要不断学习和发展自己的销售技巧和行业知识。
他们需要了解最新的广告趋势和技术，以及客户的需求和行业的变化。
广告效果评估范文
广告效果评估范文广告效果评估范文随着广告行业的发展，广告效果评估显得越来越重要。
下面就以某汽车品牌的一则广告为例，进行广告效果评估。
该广告是一则30秒的电视广告，通过展示汽车品牌的特点和卖点，吸引观众的注意力并激发他们购买欲望。
广告的内容主要集中在汽车的外观设计、舒适性、安全性和性能等方面，并通过生动的画面和配乐来增加观看的趣味性和吸引力。
首先，广告的视觉效果非常出色。
用镜头切换展示汽车的外观设计、内部空间、引擎等，给人一种视觉上的冲击感。
同时，广告运用了一些动态的特效和剪辑手法，例如快速的切换画面，快速的镜头移动等，增强了广告的亮点和节奏感。
其次，广告的内容设置很贴合受众的需求。
通过展示汽车的外观设计和驾驶舒适性等特点，广告凸显了汽车的豪华感和品质感，达到了让受众向往和羡慕的效果。
同时，广告还强调了汽车的安全性和性能，让受众对汽车的性能表现和品牌信誉有了更深入的了解。
再次，广告的情感表达非常到位。
通过用情绪化的音乐和镜头语言搭配，让观众产生共鸣和情感连接。
例如，广告中使用了优美的音乐，让观众感受到汽车带来的愉悦和自由感，从而更容易被广告所吸引。
最后，广告能够很好地传递品牌价值和文化。
广告中呈现的汽车品牌的核心理念和品牌文化，使受众对该品牌有了更深刻的认识和印象。
这种品牌的文化和价值触发了受众心中的认同和向往，从而激发购买欲望。
综上所述，该广告在视觉效果、内容设置、情感表达以及品牌传递方面都取得了较好的效果。
它能够吸引观众的注意力，引发购买欲望，并传达了品牌的核心价值和文化。
通过广告效果的评估，可以得出该广告对目标消费者产生积极影响的结论。
然而，在评估广告效果时，还需考虑更多的因素，如广告的可信度、持续时间和受众反馈等。
只有综合考虑这些因素，才能真正评估广告效果的优劣。
pp材料介绍
PP材料概述PP塑料，化学名称：聚丙烯英文名称:Polypropylene（简称PP）比重:0.9-0.91克/立方厘米成型收缩率:1.0-2.5% 成型温度：160-220℃PP为结晶型高聚物，常用塑料中PP最轻，密度仅为0.91g/cm3（比水小）。
通用塑料中，PP的耐热性最好，其热变形温度为80-100℃，能在沸水中煮。
PP有良好的耐应力开裂性，有很高的弯曲疲劳寿命，俗称“百折胶”。
PP的综合性能优于PE料。
PP产品质轻、韧性好、耐化学性好。
PP的缺点：尺寸精度低、刚性不足、耐候性差、易产生“铜害”，它具有后收缩现象，脱模后，易老化、变脆、易变形。
日常生活中，常用的保鲜盒就是由PP材料制成。
成型特性：1.结晶料,吸湿性小,易发生融体破裂,长期与热金属接触易分解.2.流动性好,但收缩范围及收缩值大,易发生缩孔.凹痕,变形.3.冷却速度快,浇注系统及冷却系统应缓慢散热,并注意控制成型温度.料温低温高压时容易取向,模具温度低于50度时,塑件不光滑,易产生熔接不良,流痕,90度以上易发生翘曲变形4.塑料壁厚须均匀,避免缺胶,尖角,以防应力集中.PP 的工艺特点PP在熔融温度下有较好的流动性，成型性能好，PP在加工上有两个特点：其一：PP熔体的粘度随剪切速度的提高而有明显的下降（受温度影响较小）；其二：分子取向程度高而呈现较大的收缩率。
PP的加工温度在200-300℃左右较好，它有良好的热稳定性（分解温度为310℃），但高温下（270-300℃），长时间停留在炮筒中会有降解的可能。
因PP的粘度随着剪切速度的提高有明显的降低，所以提高注射压力和注射速度会提高其流动性，改善收缩变形和凹陷。
模温宜控制在30-50℃范围内。
PP熔体能穿越很窄的模具缝隙而出现披锋。
PP在熔化过程中，要吸收大量的熔解热（比热较大），产品出模后比较烫。
PP料加工时不需干燥，PP的收缩率和结晶度比PE低。
聚丙烯(PP)性能概述与横向比较PP与其它几种主要的通用塑料的性能比较塑料种类 PP PE PVC PS ABS密度最小小于水较大略高于水略高于水刚性较好差好好好收缩率一般差好好好韧性低温下差好差差好强度较高低较高高高耐热性好一般差较差较差化学稳定性好好好好好耐候性差差一般一般较差毒性无毒无毒可以无毒无毒无毒粘合剂粘合差差好一般一般热合性一般好一般一般一般成型加工性好好麻烦好好1、密度：PP是所有合成树脂中密度最小的，仅为0.90~0.91g/cm3，是PVC密度的60%左右。
广告材料大全新
礼品包装设计等。
冷裱膜
是用透明PVC经背胶加工制成,按膜面的纹理可分 为光膜、哑膜和特殊纹理的保护膜,在广告制作中 大量使用的是光膜和哑膜。
规 格：0.635m、0.914m、1.07m 、 1.27m、 1.52m(卷材：25米/卷)
材料重量： 220g(g指每平米的克数) 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、需覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：挂画、招贴、海报、易拉宝画面等，但
受潮易起包
亚光PP相纸(塑基)
光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高。用途同高光 相纸，优点是不易回潮，变形。与高光相纸的区别 有：基底不同（纸基和塑基），厚度不同，柔韧度 不同。
规 格：0.914m、1.27m (卷材：30米/卷) 材料厚度：206g(g指每平米的克数) 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、需覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：婚纱摄影、高档标牌证卡、高档广告宣
传画及精美礼品包装设计等。
背胶金箔片
该种材料的底基是PET材质，背面整幅带胶，正面有一种金色 的镜面效果，画质色彩艳丽，层次丰富，具有出色的金属质感 和强烈的立体效果，可使成品更显高贵典雅，可广泛应用于婚 纱摄影、高档标牌证卡及高档广告宣传画等。
广告制作材料
制作材料
Bonaty
户内写真材料 户外喷绘材料 户外写真材料 展示材料
户内写真材料
高光相纸
白画布
亚光PP相纸(塑基)
写真PVC
广告材料大全
广告材料可分为广告板材，广告灯箱,广告贴纸，广告配件，喷绘耗材，写真耗材，反光耗材，展示器材。
光电产品。
机器配件。
广告五金件。
广告工具。
广告油漆。
广告粘剂等多个种类。
应用广告材料广泛应用于广告牌，车身广告，壁画，标志，棚架遮布，充气广告牌，橱窗展示图画，横幅及招贴，舞台背景，流动式图形展示，婚纱摄影、海报招贴、户内展板广告、工程与园林效果图、广告展示图、商业与民用室内装潢、商业文件封面、数码影集、图表、横额、挂幅、背胶商标、艺术写真、仿古油画、橱窗广告等众多领域。
材料介质多种不同应用的材料介质可选：PP胶片：光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高，抗老化及抗拉力性能好，有哑面及光面二种；冷裱膜：PVC材质，主要作用是保护画面。
相纸：光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高，抗老化性能好，有哑面及光面二种；不干胶（背胶）：光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高，背面自带胶，方便粘贴，有哑面及光面二种；背喷灯箱片：光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高，打光后画面的表现力更佳，有哑面及光面二种；全透明胶片：透光度好，适合作投影胶片、复合图、透明挂幅等，有哑面及光面二种；全透明背胶：透光度好，背面自带胶，方便粘贴，适合玻璃橱窗的隔断美化等，有哑面及光面二种；油画布：采用油画布底材，支持高精度原版油画复制输出，图像无光线反射；丝绢布：光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高，画面有丝绢布的光泽，无需过膜；金泊：金质胶片的效果，质地感强，适合特殊的个性化需求的画面，无需过膜；银泊：银质胶片的效果，质地感强，适合特殊的个性化需求的画面，无需过膜；防水户内旗帜布：防水性能较好，色彩鲜艳，短期户外用途无需覆膜；防水户内无防布：采用最新精制无纺布为底材，重量轻，强度好，有较强的防水性能，无需覆膜；外光灯布，内光灯布，户外灯箱片，国产车贴，进口车贴，户外旗帜布，网格布，单孔透，550哑面灯箱布，双面可喷布晶彩格：节能环保，依靠灯光反射原理工作。
分为背胶——反光喷绘膜和布基——反光喷绘布。
PP合成纸的防水性和耐用性
PP合成纸的防水性和耐用性印刷表现: 产品表面细致光滑，质感高雅，无论雾面(雪面)或镜面合成纸的印刷表现非常细锐利，非一般纸类制品所能比。
可适用於高品质要求之海报、广告、目录等制品。
印刷性能: 合成纸，其加工性甚佳，在印刷方面无论着墨性、乾燥性、密着性甚佳。
可使用一般油墨。
除应用於平版印刷外亦可使用於凸版、凹版及网版印刷。
书写性佳: 因表面具有特殊设计的微细孔隙，书写顺畅且质感柔顺，可替化一般书写性用之高档纸类记事簿、书刊等制品。
防水性强: PP合成纸具有完全之防水性，可免除一般纸类制品需再加工护膜之作业;本产品不护膜不但具有防水、防潮特性，又因表面本身即具有纸类护膜之雾面、亮面的个别效果，用在书籍封面、户外海报、广告及需防水之标签、花卉吊牌、卡片等方面，美观，耐用又可节省护膜成本。
耐久性长:产品具有防潮、耐曲折、不易变形、不易变黄等效果，对於需长久保存之产品，如书籍、海报及须要经常翻阅之工具书及目录，如服饰目录、家具目录、点餐用餐垫等，皆可长期使用，经济实惠。
雪(镜)铜合成纸(BCP/BCA)用途:地图、书刊封面、目录、年历、月历、标签、手提袋、广告印刷等。
厚度: 0.1mm、0.12mm、0.15mm卡片合成纸(BCC)用途: 扇子、垫板、餐垫、相簿封面、书册封面、时钟粉面VIP 卡、儿童教材、指示牌、包装盒、吊牌、排牌。
厚度:0.3mm、0.4mm、0.5mm平面印刷:1.印刷前请先将合成纸外部包装材料拆除。
2.合成纸印刷速度可达每小时8千张以上。
3.注意飞达与收纸之静电消除器功能须正常使用。
4.使用一般纸类平版印刷油墨即可，不必使用合成纸专用油墨。
5.版材以PS版即可。
6.湿润水的使用：使用13%±2%酒精湿润系统，或将其他挥发之添加液加入湿润水中更佳。
因PP合成纸不吸水，所以版面上水份可尽量减少。
建议湿润水之PH值维持在5.5～6.0左右，温度保持在9～15℃左右。
7请使用细的喷粉，喷粉量与一般铜版纸相当即可(可视印刷条件和印版状况增减之)。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
基于8P模型的奢侈品牌在中国的数字营销策略评估
基于8P模型的奢侈品牌在中国的数字营销策略评估1. 产品（Product）奢侈品品牌的产品是其核心竞争力所在。
在数字营销中，奢侈品品牌需要通过内容创作和营销活动来展示产品的独特性和高品质。
品牌需要重视产品在数字平台上的展示和销售，提升用户体验。
改进建议：奢侈品品牌可以在数字平台上提供更加精美的产品展示页面，结合视频和互动功能，增强用户的购买欲望。
2. 价格（Price）奢侈品品牌的定价策略对于品牌形象和销售渠道选择至关重要。
在数字营销中，奢侈品品牌需要通过价格优惠活动和线上促销活动刺激消费者的购买欲望。
改进建议：奢侈品品牌可以通过线上促销活动和定期折扣等策略，增加产品的线上销售量。
3. 位置（Place）奢侈品品牌在中国市场的销售渠道广泛，线上销售渠道尤其重要。
通过线上渠道，奢侈品品牌可以覆盖更广泛的消费群体。
改进建议：奢侈品品牌可以与知名电商平台合作，提升品牌知名度和销售量。
4. 促销（Promotion）奢侈品品牌在数字营销中可以通过社交媒体、内容创作和线上活动来促进产品的销售。
这种方式可以增加品牌的曝光度，提升用户的购买欲望。
5. 人员（People）奢侈品品牌在数字营销中需要重视人员因素。
品牌需要拥有一支专业的数字营销团队，他们需要精通数字营销技巧，并且能够深入了解中国消费者的购买习惯和偏好。
改进建议：品牌可以加大对数字营销团队的培训和招聘力度，确保团队的专业素养和实战经验。
奢侈品品牌的销售过程需要尽可能简单、便捷。
在数字营销中，品牌需要通过优化网站和APP的界面和功能，提升用户的购物体验。
改进建议：奢侈品品牌可以加大对网站和APP的更新和优化力度，提升购物体验，降低用户的购买阻力。
7. 物理证据（Physical Evidence）数字营销中，奢侈品品牌需要通过高质量的内容和优质的客户服务来树立品牌形象。
品牌也需要通过数字平台上的体验和评价来增加消费者对品牌的信任感。
改进建议：奢侈品品牌可以加强对客户服务的培训，提升服务水准，增强消费者对品牌的信任感。
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pp8广告效果与测评
广告效果与测评
1 任务一 认识广告效果测评 2 任务二 广告效果测评的步骤与方法
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任务一 认识广告效果测评
一、 广告效果及测评的内涵
广告效果是指广告作品通过广告媒体传播之后所
产生的作用，或者说，是在广告活动中通过消耗和占 用社会劳动而得到的有用效果。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（四） 广告效果测评的ACI法
5 ACI重估媒体广告价值：通过对新旧媒体之间、不同特定 媒体之间的ACI比较，广告主可以制定出公正客观、科学合理、 优势互补的媒体组合策略，促成消费者与受众之间的准确对 应，以期实现广告投入产出的最大化。
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知识巩固：
1 3 2 4
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实训设计
根据效果测评程序和内容，为一则广告策划一场广告效果测评活动， 要求在该次测评活动中能体现出广告效果测评主体内容， 并明确广告目前的问题，针对找到的问题提出广告改 进意见，最后以广告效果测评报告为项目总结。
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吸引力。研究人员更关注的是，脑电图结果显示，受试
者大脑中有两个区域在看到跑车图像时，应激反应增强。
一个区域是大脑的反应中心，它通常只对各种自然生理
刺激产生反应，比如，可卡因、巧克力等可以对人体产
生刺激和快感的事物。另一个区域与事物的社会认知度
有关。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/3
pp8广告效果与测评
广告心理效果测评是以广告的收视率、消 费者的兴趣与欲望、产品知名度等间接促进 销售的因素为依据，分析受众对广告产生的 心理效果，包括对广告接受者的注意、理解、 记忆、情绪、情感、行为欲求等诸多心理方 面的影响。较常用的方法有回忆法、识别法、 态度测定法。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（三） 广告效果的事后测评
1 广告销售效果测评
广告销售效果测评通常以广告发布前后的 销售额、利润额及广告费用等指标来衡量广 告效果。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（三） 广告效果的事后测评
2 广告心理效果测评
戴克实验：跑车好比孔雀尾巴
在德国，戴克研究中心处于消费者脑神经研究领域
小
的前沿，他们与乌尔姆大学精神病学／放射诊断学系合
作开展了一些相关的研究项目。在研究过程中，研究人
案
员要求对汽车非常感兴趣的男性志愿者们进行打分，评
价包括跑车、轿车和小型车在内的各种车的吸引力。毫
例
无疑问，这些男性认为跑车比普通的轿车和小型车更有
戴克实验：跑车好比孔雀尾巴
“跑车是一个社会符号，它炫耀了车主的身份地位，因
小
为它很贵。”项目高级研究员汉瑞克·瓦尔特解释说。
单从使用上说，跑车是一种不切实际的交通工具：它空
案
间有限，价格昂贵，甚至有时不太安全。但是另一方面，
例
瓦尔特拿孔雀开屏做了个比喻：“这就好像孔雀漂
亮的尾羽，它本身对争斗或是觅食没有任何帮助。那为
概念定义：
概念定义：
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任务一 认识广告效果测评
二、 广告效果的特点
1.
2.
3.
4.
5.
累积性 复合性 间接性
滞后性
竞争性
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任务一 认识广告效果测评
三、 广告效果的分类
经济效果 心理效果 社会效果
即时效果 近期效果 长期效果
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任务一 认识广告效果测评
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（四） 广告效果测评的ACI法
1 ACI的含义：ACI即广告消费指数。所谓广告消费，是指 被访者看到广告并且阅读、收看、收听到了其中的内容，当 然也包括被动、非自愿的阅读、收看、收听。
2 创新的理念：ACI从理念上引发了广告效果测评领域的变 革，所得到的测定结果是纯粹的受众广告接触情况的真实、 客观的反映。这就将不同属性、不同类型的广告，纳入到统 一的测量平台上，使不同媒体的广告效果具有可比性。
iAdTracker已经监测超过中国80家主流媒体，并服 务超过40家客户，成为行业不可缺少的工具。 iAdTracker是由上海艾瑞市场咨询有限公司自主开发的 网络广告在线查询系统的软件，用户下载安装在电脑上 并连接到网上数据库运行。
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广告效果与测评
任务情境：
iAdTracker数据库中所有的数据收集是通过人工浏览固定网站 频道和网页页面，以及通过网络机器人进行固定网站页面文 件抓取，获得该网站上最新出现的商业网络广告形式，并以 科学的分类方法输入到数据库中。 iAdTracker固定监测的网站有50多家，网络广告形式细分为20 类，网络广告主的行业分类有19大类，58个中类，200多个小 类。iAdTracker的客户主要面对网络媒体、网络广告主及网络 广告代理公司，客户通过本系统可以全面了解具体的网络广 告主的媒体投放行为，并可以在线直接查询到广告创意。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（四） 广告效果测评的ACI法
3 广告接触率——广度的测量：广告接触率是指受众接触某 类广告的比例，是根据受众是否接触某类广告来计算的。各类 广告横向比较，接触率越高的广告类别，说明其接触的人越多。
4 广告接触时间份额——深度的测量：广告接触时间份额是 指通过记录受众接触某类广告的时间长度，计算在总的广告 接触时间中某类广告的接触时间所占的比率。所谓广告接触 时间长度，是指在某一媒体上看到或听到广告所花费的时间。
什么雄孔雀在吸引雌孔雀的时候，要展示华而不实的羽
毛呢？因为，如果一只雄孔雀连无用的尾毛都如此华美，
充满能量的话，那意味着它一定非常的强健，当然对异
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（二） 广告效果的事中测评
1
• 地区试验法
2
• 分割测定法
3
• 回条法
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进行广告效果事前测评的原因 （1 （2）预测广告达成其目的
（3）评价传达某品牌的销 售信息。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（一） 广告效果的事前测评
常用的事前测评方法 （1 （2 （3） 投射法。 （4） 机械测试法。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
四、 广告效果测评的内容
（二） 广告媒体测评
2 媒体量的测评
2. 1.
印刷媒体的测
电视媒体的测 测评
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四、 广告效果测评的内容
（三） 广告活动效果测评
1. 销售效果测评
2. 心理效果测评
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任务一 认识广告效果测评
五、 广告效果测评的原则
测评是根据一定的法则用数字对事物进行描述。
广告效果测评是对广告信息在传播过程中所引起的直 接或间接效果的鉴定或评价。
概念定义：
概念定义：
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任务一 认识广告效果测评
二、 广告效果的特点
广告效果通常受多种复杂因素的影响。广告活动
本身的各个环节会影响广告效果，市场环境、社会环 境、政治环境及消费者的文化心理会影响广告活动效 果，企业产品策略、价格策略、销售通路及促销策略 也会影响到广告效果。这些复杂的影响因素决定了广 告效果具有与其他活动所不同的多方面的特点。
1.目标性原则 2.可靠性原则 3.综合性原则 4.经常性原则
5.经济性原则
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
一、 广告效果测评的步骤
总结评价，撰
写评估报告
3.
1.
确立测评目标和
内容
2.
制定测评方案
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（一） 广告效果的事前测评
二、 广告效果测评的方法
（四） 广告效果测评的ACI法
广告效果测评可以从不同的角度出发选择不同的方法。随 着测评实践的不断发展和测评技术的不断进步，测评方法也在不 断改进。在此，介绍一种由IMI（创研）市场信息研究所推介的 广告消费指数（advertising consumption index，ACI）测评
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2020/11/3
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广告效果与测评
任务情境：
网络广告监测服务
iResearch作为2002年成立的网络经济研究企业，网络 营销市场的研究一直是公司的强项。2004年, iResearch先 后推出网络广告精品推荐网站 和网络 媒体精品推荐两个网站，为网络广 告行业的发展起到了不小的促进作用。另外，提供网络 广告竞争品牌监测服务。
四、 广告效果测评的内容
（一）广告信息测评
1.广告主题测评
2.广告文案测评
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任务一 认识广告效果测评
四、 广告效果测评的内容
（二） 广告媒体测评
1 媒体质的测评
1 接触关注度。 2 干扰度。 3 编辑环境。 4 广告环境。