《广告效果测评》PPT课件
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广告效果测评PPT广告效果测评第九章
传播的博客阶段､点对点建立社交关系的社交网络阶段､多元深化发展的泛社交阶段｡ ✓ 1994年5月中国第一个论坛———曙光BBS成立,除了基本信息发布功能外,还包括现在的网络社区､ ■ 广告即效时果消的息含义､聊以天及室在数等字多时种代常的见新的变网化络。交■流广形告效式果的测雏评形模｡式论的坛演的进诞。生■打广开告了效一果种测全评的新内的容交。互■局广面告,有普效通评
➢ 此后从2009年下半年到2010年进入成长期,发展出以各门户网站､大型网站为主要代表的“门户 型”微博,此阶段微博突出媒体特性､社交特性,将人群扩大到更大范围,让微博走向了普及阶段 ,新浪微博和腾讯微博从中脱颖而出｡
✓ 随着腾讯､网易和搜狐相继退出微博市场后,新浪微博逐渐成为国内重要的社交媒体平台｡ ✓ 新浪微博俨然成为现如今微博的代名词｡国内微博的诞生和发展自然离不开“微博鼻祖”Twitter风
民众可以利用论坛与陌生人进行互动,而不估仅中仅的困是难被。动接收媒体信息｡ ✓ 20世纪90年代末,博客(Weblog)出现,之后在2002年8月19日,方兴东､王俊秀､孙坚华等人开通博客中
国,进入了中国网络传播新阶段｡博客传递了一个“个人页面”的概念,个人可以建立属于自己的主 页,基于这个主页实现内容发布和交流｡从这一刻起,网民不仅接收､讨论信息,而且开始大规模生产､ 传播信息,个人逐渐脱离长期以来大众传播环境下的单向“受众”角色,第一次实现了有可能由自己 主导的大众范围传播,“受众”开始走向“用户”｡博客是对个人网络表达､分享意识的一次操演和 培训,以个体为中心的社会化舞台开始出现｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状
（三）微信和微信广告
✓ 微信广告是基于微信生态体系,整合朋友圈､公众号､小程序等多重资源,结合用户社交､阅读和生活
➢ 此后从2009年下半年到2010年进入成长期,发展出以各门户网站､大型网站为主要代表的“门户 型”微博,此阶段微博突出媒体特性､社交特性,将人群扩大到更大范围,让微博走向了普及阶段 ,新浪微博和腾讯微博从中脱颖而出｡
✓ 随着腾讯､网易和搜狐相继退出微博市场后,新浪微博逐渐成为国内重要的社交媒体平台｡ ✓ 新浪微博俨然成为现如今微博的代名词｡国内微博的诞生和发展自然离不开“微博鼻祖”Twitter风
民众可以利用论坛与陌生人进行互动,而不估仅中仅的困是难被。动接收媒体信息｡ ✓ 20世纪90年代末,博客(Weblog)出现,之后在2002年8月19日,方兴东､王俊秀､孙坚华等人开通博客中
国,进入了中国网络传播新阶段｡博客传递了一个“个人页面”的概念,个人可以建立属于自己的主 页,基于这个主页实现内容发布和交流｡从这一刻起,网民不仅接收､讨论信息,而且开始大规模生产､ 传播信息,个人逐渐脱离长期以来大众传播环境下的单向“受众”角色,第一次实现了有可能由自己 主导的大众范围传播,“受众”开始走向“用户”｡博客是对个人网络表达､分享意识的一次操演和 培训,以个体为中心的社会化舞台开始出现｡
第一节 社交媒体与社交媒体广告
二、社交媒体广告的发展现状
（三）微信和微信广告
✓ 微信广告是基于微信生态体系,整合朋友圈､公众号､小程序等多重资源,结合用户社交､阅读和生活
广告效果测试.pptx
。2020年8月8日星期六下午5时31分11秒17:31:1120.8.8
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年8月下午5时31分20.8.817:31August 8, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年8月8日星期六5时31分11秒17:31:118 August 2020
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时31分11秒下午5时31分17:31:1120.8.8
谢谢观看
广告效果测试
QUATECH CHINA
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
《广告效果测定》PPT课件
广告电子媒体通常指的是：广播和电视。主要是通过视听率调查来测定 广告媒体的接触效果
① 日记调查法。
② 记忆式调查法。
③ 电话调查法。
④ 机械调查法。
广告学
25
（三）广告心理效果的测定
1、广告心理效果指标。广告的作用在于引起消费者的注意，并产生心理变化，
激起购买欲望，直至采取购买行动。一则广告的目的并不一定是直接获得销售效 果，有时是为引起消费者的心理变化，改变消费者对品牌的态度，增加消费者对 品牌的认知度、好感度直至对名牌的忠诚度，保持持续购买。
欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两 次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。还可以 对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
1
实验室测定法。
程序分析仪器 瞬间显示器 反应测定仪 眼睛照相机 皮肤反射测定仪
广告学
13
广告学
14
一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格 选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够 代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商 品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作 品的效果引人注意，印象最深。
法、加权计算法；
广告社会效果的测定方向。
广告学
2
第一节 广告效果概述
广告学
3
一、广告效果的含义
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
广告效果
狭义的广告效果
指的是广告取得的经济 效果，即广告达到既定 目标的程度，就是通常 所包括的传播效果和销 售效果
广义的广告效果
包含了心理效果和社会效 果。心理效果是广告对受 众心理认知、情感和意志 的影响程度，是广告的传 播功能、经济功能、教育 功能、社会功能等的集中 体现。广告的社会效果是 广告对社会道德、文化教 育、伦理、环境的影响。 良好的社会效果也能给企 业带来良好的经济效益。
① 日记调查法。
② 记忆式调查法。
③ 电话调查法。
④ 机械调查法。
广告学
25
（三）广告心理效果的测定
1、广告心理效果指标。广告的作用在于引起消费者的注意，并产生心理变化，
激起购买欲望，直至采取购买行动。一则广告的目的并不一定是直接获得销售效 果，有时是为引起消费者的心理变化，改变消费者对品牌的态度，增加消费者对 品牌的认知度、好感度直至对名牌的忠诚度，保持持续购买。
欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两 次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。还可以 对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
1
实验室测定法。
程序分析仪器 瞬间显示器 反应测定仪 眼睛照相机 皮肤反射测定仪
广告学
13
广告学
14
一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格 选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够 代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商 品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作 品的效果引人注意，印象最深。
法、加权计算法；
广告社会效果的测定方向。
广告学
2
第一节 广告效果概述
广告学
3
一、广告效果的含义
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
广告效果
狭义的广告效果
指的是广告取得的经济 效果，即广告达到既定 目标的程度，就是通常 所包括的传播效果和销 售效果
广义的广告效果
包含了心理效果和社会效 果。心理效果是广告对受 众心理认知、情感和意志 的影响程度，是广告的传 播功能、经济功能、教育 功能、社会功能等的集中 体现。广告的社会效果是 广告对社会道德、文化教 育、伦理、环境的影响。 良好的社会效果也能给企 业带来良好的经济效益。
广告效果测定_课件(PPT31页).pptx
阅读率：注目率，精度率 视听率：视听率、认知率
记忆程度的测定指标
广告的记忆度
思维状态的测定指标
广告的理解度、信任度
14.2广告效果测定的原理
情感激发程度和测定指标 态度倾向的测定指标
好感度 购买动机和行动率
14.2广告效果测定的原理
（2）广告心理效果测定的客观指标
12.2广告目标的制定
3、广告社会效果的测定指标
本期广告费总额
市场占有率法 盈亏分界点法 有控制组事先事后设计
(2)小组比较法
广告效果指数法 相关系数法
广告心理效果的测定
心理效果的事前测定： 1、专家意见综合法。在广告文本或媒体组合计划
做好后，往往是拿出几种可供选择的方案，请有 关广告专家、推销专家进行评价，多方面多层次 地对广告文本及媒体组合方式将会产生的效果做 出预测。 2、消费者评定法。这种方法是让消费者直接审定 广告效果，可以请内部职工或同行评审提意见， 也可以直接征求顾客意见。
广告费用比率法
销售（或利润）费用率 =
本期广告费总额 ----------------------------------------- ----- X100%
本期广告后销售（或利润）总额
单位费用销售（或利润）率 =
本期广告后销售（或利润）总额
------------------------------------------本期广告费用额
第314章章::
广告效果测定
主要内容
1
广告效果测定的指标
2
广告效果测定的方法
14.1广告效果概述
14.1.1广告效果的含义
广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的 作用。 广告的经济效果--------------对企业经营的作用 广告的心理效果--------------对消费者的作用 广告的社会效果--------------对社会的影响
2022年广告效果的测定原理与测评方法(共20张PPT)
➢8.3.3 广告效果的事后测定
8.3.1 广告效果的事前测定
▪ 1．对广告媒体的事前测定 ▪ 2．对广告作品的事前测定
8.3.2 广告效果的事中测定
5 广告效果▪测定广的模式告效果的事中测定主要是对广告实施过 程中的传播效果和营销效果进行测定。常 4．可靠性原则
5 广告效果测定的模式 2．对广告效果的测定要客观公正
用的方法有： 3．客观性原则
按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果； 按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果； 1．确定研究问题
1．市场实验法 广告主利用媒体传播某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；
2 广告效果的事中测定 他们共同构成了广告效果的基础。
4．广告销售效果测定模式 5．盖洛普广告测试法
行动 确信 理解 知名 不知名
DAGMAR传播阶梯模式
8.2.6 广告效果测定应注意的问题
▪ 1．广告投入与广告效益直接挂钩 ▪ 2．对广告效果的测定要客观公正
▪ 3．对广告效果测定的标准要适宜
8.3 广告效果的测评方法
➢8.3.1 广告效果的事前测定 1．广告效果测定的意义
第8章 广告效果测评
8.1 广告效果概述 8.2 广告效果的测定原理 8.3 广告效果的测评方法
8.1 广告效果概述
➢8.1.1 广告效果的含义 ➢8.1.2 广告效果的特性 ➢8.1.3 广告效果的类型
8.1.1 广告效果的含义
▪ 所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒 体传播、刺激引起的直接或者间接变化的 总和。广告主利用媒体传播某个广告，会 给消费者带来各种变化，这是广告本身的 效果；也会给企业经营带来某些经济效益 ，这是广告的销售效果；还同样会给社会 环境带来文化上的影响等等，这是广告的 社会效果。
8.3.1 广告效果的事前测定
▪ 1．对广告媒体的事前测定 ▪ 2．对广告作品的事前测定
8.3.2 广告效果的事中测定
5 广告效果▪测定广的模式告效果的事中测定主要是对广告实施过 程中的传播效果和营销效果进行测定。常 4．可靠性原则
5 广告效果测定的模式 2．对广告效果的测定要客观公正
用的方法有： 3．客观性原则
按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果； 按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果； 1．确定研究问题
1．市场实验法 广告主利用媒体传播某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；
2 广告效果的事中测定 他们共同构成了广告效果的基础。
4．广告销售效果测定模式 5．盖洛普广告测试法
行动 确信 理解 知名 不知名
DAGMAR传播阶梯模式
8.2.6 广告效果测定应注意的问题
▪ 1．广告投入与广告效益直接挂钩 ▪ 2．对广告效果的测定要客观公正
▪ 3．对广告效果测定的标准要适宜
8.3 广告效果的测评方法
➢8.3.1 广告效果的事前测定 1．广告效果测定的意义
第8章 广告效果测评
8.1 广告效果概述 8.2 广告效果的测定原理 8.3 广告效果的测评方法
8.1 广告效果概述
➢8.1.1 广告效果的含义 ➢8.1.2 广告效果的特性 ➢8.1.3 广告效果的类型
8.1.1 广告效果的含义
▪ 所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒 体传播、刺激引起的直接或者间接变化的 总和。广告主利用媒体传播某个广告，会 给消费者带来各种变化，这是广告本身的 效果；也会给企业经营带来某些经济效益 ，这是广告的销售效果；还同样会给社会 环境带来文化上的影响等等，这是广告的 社会效果。
广告效果的测定方法(ppt46张)
广告的经济效益， 是指广告活动促进商 品销售或劳务销售和 利润增加的程度。 广告的社会效益是指 其社会教育作用。 广告的心理效益主要 是指广告在消费者心 理上的反应程度，产 品所树立的品牌印象， 最终能否促成购买。
16
毕继东
Advertising
第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述 一、广告效果测定的概念 二、广告效果测定的意义
6
毕继东
Advertising
第十一章 广告效果的测定
第一节 广告目标 一 、广告目标是什么？
独立于其他行销助力之外 的、可由广告执行的明确 沟通任务： 广告目标
一年当中，使总数达7000万 的洗衣机用户，能够认知“X 品牌洗涤剂因为含有低泡沫 的Y成分，所以比其他品牌洗 得更洁净、更快速”的人数 比例，从目前的10%上升为 40%。
毕继东
13
Advertising
第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述
广告活动按照广告 计划执行，到完成 广告创作并形成广 告作品之后，经过 广告主的最后审核 同意，即可送到预 定的媒介发布刊播。 广告的发布是广告 活动的扫尾工序， 余下的只有广告效 果测定。
14
毕继东
Advertising
毕继东
27
Advertising
第十一章 广告效果的测定
广告效果：各种广告 效果变化的绝对测量 值，例如，品牌知名 度，品牌特质认识， 以及对品牌的态度。 广告效益：各种广告 效果变化的相对测量 值。 广告效率：考量是否 有能达到相同的广告 效果或效益，但更经 济的方法。
28
第三节 广告效果测定的方法
《广告效果测定策划》课件
监测法
通过媒体监测工具，对广告的曝光量 、点击率、转化率等指标进行实时监
测和统计，以评估广告效果。
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众 对广告的认知、态度和行为等方面的 数据，进行分析和评估。
经验法
根据行业经验和专家判断，对广告效 果进行评估和预测。
实施的步骤
选择测定方法
根据实际情况选择适合的测定 方法，如实验法、调查法、监 测法或经验法。
指广告在信息传递方面的效果 ，包括广告的覆盖面、受众接 触率、记忆度等。
营销效果
指广告在促进产品销售方面的 效果，包括销售额、市场份额 、消费者忠诚度等。
品牌效果
指广告在提升品牌形象、品牌 认知度和品牌价值方面的效果
。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告效果测定的目的
评估广告投放的性价比
通过对广告效果的测定，可以评估广 告投放的性价比，从而优化广告预算 分配。
执行实施方案
按照实施方案进行广告效果测 定，确保数据的准确性和可靠 性。
确定测定目标
明确广告效果的测定目标和评 估指标，如曝光量、点击率、 转化率等。
设计实施方案
制定详细的实施方案，包括测 定时间、样本选取、数据收集 和处理等方面的内容。
分析测定结果
对收集到的数据进行整理和分 析，得出广告效果的结论和评 估结果。
《广告效果测定策划》ppt课件
目 录
• 广告效果测定概述 • 广告效果测定策划 • 广告效果测定实施 • 广告效果测定评估 • 广告效果测定优化
01
广告效果测定概述
广告效果测定的定义
广告效果测定
指通过一系列科学的方法和手 段，对广告的传播效果、营销 效果和品牌效果进行量化和评
通过媒体监测工具，对广告的曝光量 、点击率、转化率等指标进行实时监
测和统计，以评估广告效果。
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众 对广告的认知、态度和行为等方面的 数据，进行分析和评估。
经验法
根据行业经验和专家判断，对广告效 果进行评估和预测。
实施的步骤
选择测定方法
根据实际情况选择适合的测定 方法，如实验法、调查法、监 测法或经验法。
指广告在信息传递方面的效果 ，包括广告的覆盖面、受众接 触率、记忆度等。
营销效果
指广告在促进产品销售方面的 效果，包括销售额、市场份额 、消费者忠诚度等。
品牌效果
指广告在提升品牌形象、品牌 认知度和品牌价值方面的效果
。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告效果测定的目的
评估广告投放的性价比
通过对广告效果的测定，可以评估广 告投放的性价比，从而优化广告预算 分配。
执行实施方案
按照实施方案进行广告效果测 定，确保数据的准确性和可靠 性。
确定测定目标
明确广告效果的测定目标和评 估指标，如曝光量、点击率、 转化率等。
设计实施方案
制定详细的实施方案，包括测 定时间、样本选取、数据收集 和处理等方面的内容。
分析测定结果
对收集到的数据进行整理和分 析，得出广告效果的结论和评 估结果。
《广告效果测定策划》ppt课件
目 录
• 广告效果测定概述 • 广告效果测定策划 • 广告效果测定实施 • 广告效果测定评估 • 广告效果测定优化
01
广告效果测定概述
广告效果测定的定义
广告效果测定
指通过一系列科学的方法和手 段，对广告的传播效果、营销 效果和品牌效果进行量化和评
广告效果测试(PPT15页)
Nhomakorabea全体样本
14
媒体习惯
接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间
15
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
12
媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
13
电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
广告效果测试
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
7
广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服力 • 广告概念传递度
8
电视广告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
9
电视广告可性信
•电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
4
广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
14
媒体习惯
接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间
15
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
12
媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
13
电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
广告效果测试
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
7
广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服力 • 广告概念传递度
8
电视广告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
9
电视广告可性信
•电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
4
广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的