《网络营销与推广》全套完整教案

《网络营销与策划》教案项目二网络推广

项目二网络推广教学要求1.QQ推广。

2.微信推广。

3.微博推广。

4.微视频推广。

5.电子邮件推广。

6.论坛推广。

7.搜索引擎推广。

8.病毒营销推广。

9.网络推广整合实训。

教学重点通过网络推广，认识各种推广的优缺点，实现推广的目标，培养相关职业能力。

教学难点网络推广整合实训。

课时安排本章安排18课时。

教学内容任务一QQ推广・任务名称“XX社团”QQ推广本项目的主要任务是为“XX社团”建立社团的QQ群，主题自选，要求在30天内使得群成员达到或超过100人。

・任务目标(-)“XX社团”QQ推广的营销目标通过“XX社团”QQ推广项目实施，提升“本社团”的知名度，能在30天招收100名以上成员。

(二)通过“XX社团”QQ推广的实施，培养以下职业能力(1)能够说出QQ推广的优缺点。

(2)根据项目的目标，能够制定相应的推广计划。

(3)项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。

(4)积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。

(5)能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。

・预备知识（一）QQ推广的优缺点1.优点（1）容易操作（2）大流量推动有效转化（3）成本低廉2.缺点（1）局限性大（2）时效性差【知识链接】QQ推广账户（二）QQ推广的方法（1）设置QQ通讯组件，支持非好友用户向你发起临时对话。

（2）设置“一键加群组件”，可以在其他网站生成加群快捷入口，帮助推广QQ 群。

【知识链接一】怎样设置QQ通讯组件【知识链接二】怎样设置“一键加群组件”・实例演示（一）实例展示QQ推广实例：邦德教育一一2亿曝光、数万匹配客户（二）实例分析1.目标分析（1）提升知名度（2）吸引大量客户试听，实现效果转化2.任务分解（1）方案策划；（2）实施推广；（3）效果监测。

3.任务实施（1）邦德教育QQ推广方案策划（2）实施推广4.营销效果・任务实施（一）“XX社团”QQ推广计划（二）任务分配计划（三）任务实施（四）任务评价・任务小结本任务通过邦德教育的QQ推广实例以及学生对本推广项目的完整实施，学会表述QQ推广的优缺点；学会撰写QQ营销策划方案；实施推广计划并监测推广效果。

《网络营销：推广与策划》教学大纲

《网络营销：推广与策划》教学大纲（专业核心课/专业选修课）一、课程信息课程名称：网络营销/网络营销实务/网络推广/网络营销策划课程类别：专业核心课/专业选修课课程性质：必修/选修计划学时：48~80计划学分：4~6前导课程：市场营销、PS、电子商务网页设计并行课程：网店运营、电子商务视觉营销、广告学选用教材：《网络营销：推广与策划（第2版）》，惠亚爱、乔晓娟主编，2019年人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书既可作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等类专业的教学用书，也适合各个层次的相关从业人员学习或参考。

二、课程简介“互联网+”时代的到来实现了互联网和各个传统行业的无缝结合，这对无论是传统行业还是新兴行业来说，均是一次难得的机遇与挑战，而企业网络营销的发展便也益于“互联网+”时代的到来。

经过二十多年的发展，网络营销内容不断发展演变，同时社会对网络营销实用性人才的需求量日渐增大，这无疑对高校网络营销人才的培养提出了更高的要求。

为了与企业网络营销岗位接轨，满足企业网络营销人才需求，院校对网络营销教材的实用性和前沿性也提出了更高的要求。

三、课程教学要求（一）知识要求1、了解网络营销现状、网络营销概念、网络营销战略、搜索引擎营销方法、社会化媒体营销、视频及短视频营销、网络广告营销、网络广告策划及投放、软文营销、事件营销、病毒营销、网络营销策划、网络推广项目、产品在线销售项目、品牌策划项目、网络舆情管理及负面舆情管理。

2、熟悉用户画像的概念及构建方法、主流搜索引擎、SEM、企业微博营销运营、主流自媒体及营销方法、社群营销及运营的方法、视频营销的方法及策略、软文营销策划、事件营销策划、病毒营销策划、网络营销推广步骤及执行策略、网站推广策划思路、APP推广方法及实施、网店推广方法、产品销售页面策划、打造网络红人的策略及打造个人网络品牌、企业口碑营销策划、负面舆情危机应对及防控。

3、掌握网络营销职能及内容体系、网络调研的方法、SEO、个人微信及企业微信公众号营销方法及技巧、H5营销方法、短视频营销的全过程、软文写作方法及技巧、事件营销的方法和策略、网络营销策划书的类型及写作方法、网站推广/APP推广/网店推广策划书、产品销售页文案写作及逻辑关系、打造个人网络品牌的策略、企业舆情监测及日常管理。

网络推广与营销课程设计

网络推广与营销课程设计一、教学目标本课程旨在让学生了解和掌握网络推广与营销的基本概念、策略和方法，培养学生运用网络推广与营销知识解决实际问题的能力。

具体目标如下：1.知识目标：学生能够准确地理解网络推广与营销的基本概念、特点和作用；了解网络推广与营销的主要策略和方法，如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。

2.技能目标：学生能够运用网络推广与营销的知识和技巧，制定简单的网络推广与营销方案；具备一定的网络推广与营销实践操作能力，如关键词选择、软文撰写、数据分析等。

3.情感态度价值观目标：学生树立正确的网络推广与营销观念，认识到网络推广与营销在现代商业活动中的重要性；培养学生的创新意识和团队协作精神，激发学生对网络推广与营销的热情。

二、教学内容本课程的教学内容主要包括以下几个部分：1.网络推广与营销基本概念：介绍网络推广与营销的定义、特点和作用，让学生了解网络推广与营销在现代商业活动中的地位。

2.网络推广与营销策略：讲解网络推广与营销的主要策略和方法，如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等，并分析这些策略的适用场景和实施要点。

3.网络推广与营销实践操作：教授网络推广与营销的实际操作技巧，如关键词选择、软文撰写、数据分析等，让学生能够将这些理论知识应用于实际操作中。

4.网络推广与营销案例分析：分析典型的网络推广与营销案例，让学生从中汲取经验，提高自己的网络推广与营销能力。

三、教学方法为了提高教学效果，本课程将采用多种教学方法，如讲授法、讨论法、案例分析法、实验法等。

1.讲授法：通过教师的讲解，使学生了解和掌握网络推广与营销的基本概念、理论和方法。

2.讨论法：学生进行小组讨论，引导学生主动思考和探索网络推广与营销的相关问题，提高学生的思维能力和团队协作精神。

3.案例分析法：通过分析典型的网络推广与营销案例，使学生更好地理解和掌握网络推广与营销的策略和方法。

4.实验法：让学生亲自动手进行网络推广与营销的实践操作，培养学生的实际操作能力和创新意识。

电子商务专业网络营销与推广课程的优秀教案范本网络推广的策略与技巧分析

电子商务专业网络营销与推广课程的优秀教案范本网络推广的策略与技巧分析在如今科技高度发展的时代，电子商务行业已经成为了许多企业的主要运营模式。

而在电子商务中，网络推广是广大企业进行产品销售、品牌宣传的重要手段之一。

为了提高电子商务专业学生的网络推广能力，本课程的教学目标是教授学生网络推广的策略与技巧，使他们能够在未来的职业生涯中为企业做出突出的贡献。

一、网络推广的重要性和趋势1.1 电子商务时代的背景和概念解析随着互联网的普及，电子商务逐渐成为一种重要的商业模式。

解释电子商务的定义以及它给企业带来的机遇和挑战。

1.2 网络推广与营销的关系分析网络推广在企业营销中的重要性，探讨网络推广和传统营销手段的区别与联系。

1.3 网络推广的发展趋势讨论当前网络推广的趋势，包括社交媒体营销、搜索引擎优化、内容创意等。

二、网络推广策略分析2.1 目标市场定位和人群分析阐述如何通过市场调研和数据分析确定目标市场，以及如何对目标人群进行细分。

2.2 品牌建设与传播介绍品牌建设的重要性，从品牌定位、品牌形象设计等方面探讨如何进行有效的品牌传播。

2.3 内容营销与创意传播探讨通过内容创意的策略来吸引目标受众，并介绍内容创意的要点和注意事项。

2.4 社交媒体营销介绍社交媒体平台的选择和使用，以及社交媒体营销的技巧和策略。

2.5 搜索引擎优化讲解如何通过优化网站内容、关键词选择和建立外部链接等方式提高网站在搜索引擎中的排名。

三、网络推广技巧实践3.1 数据分析与优化指导学生学习使用数据分析工具，从而对网络推广策略进行及时调整和优化。

3.2 用户体验与转化率提升介绍如何通过网站设计与用户体验优化来提高用户转化率，提高网站的营销效果。

3.3 市场竞争分析与策略调整引导学生掌握市场竞争分析的方法和技巧，从而对网络推广策略进行有效调整和优化。

3.4 数据安全与风险管理介绍网络推广中的常见风险和安全问题，并教授相关的风险管理技巧。

3.5 学生实操和案例分析通过真实案例的分析和学生的实操练习，提升学生的实践能力和解决问题的能力。

《网络营销与推广》教案

教学工具
多媒体和板书相结合
课时
4学时
3.1.1网络消费者概述
3.1.2影响网络消费者购买行为的主要因素
3.2.1网络市场概述
3.2.2网络市场细分
3.2.3网络目标市场选择
3.2.4网络市场定位
备注：
教学内容
第4章网络广告策划与推广
教学目标
重点、难点
教学重点：网络广告的特点、形式，网络广告投放的步骤，网络广告的计费方式，网络广告策划书的撰写，网络广告发布渠道的选择，网络广告的效果评价；软文广告营销的特点、策略以及软文广告推广技巧。
教学内容
第1章网络营销概述
教学目标
重点、难点
教学重点：网络营销的概念、特点，企业开展网络营销需要具备的条件，以及开展网络营销的步骤与方法。
教学难点：网络营销的概念及特点，企业开展网络营销的步骤与方法。
教学方法
启发式、讲解式和案例式教学方法
教学工具
多媒体和板书相结合
课时
2学时
备注：
教学内容
第2章网络信息收集与网络市场调研
教学目标
通过本章内容的学习，了解和认识网络营销信息的定义、特征，以及网络信息收集的方法与专业网站；掌握网络市场调研的概念、特点，理解网络市场调研与传统市场调研的不同；熟悉网络市场调研的内容与过程以及网络市场调研报告的撰写；掌握网络市场调研方法与策略以及网络市场调研问卷的设计与发放。
重点、难点
教学重点：网络营销信息的特征，网络市场调研的特点，网络市场调研方法与策略，网络市场调研问卷的设计与发放以及网络市场调研报告的撰写。
教学工具
多媒体和板书相结合
课时
4学时
10.1网络营销产品策略（1学时）

网络推广与营销教案

网络推广与营销教案一、引言随着互联网的快速发展和普及，网络推广与营销已成为现代企业宣传与推广的重要手段。

本教案旨在探讨网络推广与营销的基本概念、原则和常用策略，帮助学员全面了解网络推广与营销的实际操作和应用。

二、教学目标1. 了解网络推广与营销的定义和重要性；2. 掌握网络推广与营销的基本原则和策略；3. 学会运用各种网络推广工具和渠道；4. 提升网络推广与营销的实操能力。

三、教学内容一、网络推广与营销概述1.1 定义：网络推广与营销的含义及目标；1.2 重要性：网络推广与营销对企业发展的影响；1.3 发展趋势：网络推广与营销的新发展方向。

二、网络推广与营销的基本原则2.1 目标导向：明确推广与营销目标；2.2 目标群体：精准定位目标受众；2.3 渠道选择：选择合适的推广渠道；2.4 内容创作：优质内容的重要性；2.5 数据分析：对推广效果进行监测与分析。

三、网络推广与营销常用策略3.1 搜索引擎优化（SEO）：提升网站在搜索引擎中的排名；3.2 社交媒体营销：利用社交平台进行品牌宣传和推广；3.3 内容营销：通过有价值的内容吸引用户关注；3.4 电子邮件营销：通过邮件与潜在客户保持联系；3.5 移动端推广：针对移动终端用户进行推广。

四、网络推广与营销实操案例分析4.1 案例一：利用SEO提升网站曝光度；4.2 案例二：社交媒体平台的品牌营销案例；4.3 案例三：成功的内容营销实践；4.4 案例四：电子邮件营销的应用案例；4.5 案例五：移动端推广的成功案例。

五、课堂练习与总结5.1 小组讨论：针对案例进行策略分析；5.2 个人实践：设计一份网络推广与营销方案；5.3 总结讲评：对课程进行总结与回顾；5.4 答疑解惑：解答学员在学习过程中的问题。

四、教学方法1. 讲授法：通过讲解理论知识，传达网络推广与营销的基本概念和原则；2. 案例分析法：通过分析实际案例，展示不同策略的应用和效果；3. 互动讨论法：通过课堂小组讨论和答疑解惑，促进学员的思考和深入理解；4. 实践操作法：通过个人实践和设计网络推广方案，提升学员的实操能力。

《网络营销与推广》全套完整教案

《网络营销与推广》课程教案1
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案2
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案3
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案4
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案5
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案6
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案7
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案8
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案9
★项目重点：网络营销策划的原则
及步骤
★项目难点：网络营销效果评价；
网络营销策划案的撰写
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日。

《网络营销策划与推广》教学大纲

《网络营销策划与推广》教学大纲一、课程信息课程名称：网络营销策划与推广课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：27计划学分：2先修课程：无选用教材：《网络营销与推广》，2019年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书可作为高等院校网络营销专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事营销推广相关岗位的人员学习和参考。

课程负责人：二、课程简介本书从网络营销的基础出发，系统全面地介绍了网络营销的现状和发展趋势、网络营销的方法和各种渠道、网络营销活动的策划、网络推广文案的写作等知识，以帮助相关从业人员不断提升自己的网络营销技能，提升自身的综合竞争力。

本书设计了9章内容，网络营销基础、网络营销市场环境与消费者分析、网络营销的方法、搜索引擎营销、新媒体营销、社交网络营销、短视频与直播营销、网络营销活动策划。

三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。

关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。

“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

六、学生学习建议（一）学习方法建议1.理论配合课堂训练与课后习题进行学习，提高学生的能力；2.让学生综合运用所学知识，帮助学生快速理解与掌握网络营销策划与推广的方法；3.书中的“专家指导”栏目总结了与网络营销策划与推广相关的经验、技巧与提示，能帮助学生更好地梳理知识。

（二）学生课外阅读参考资料《网络营销与推广》，2019年；人民邮电出版社出版教材；七、课程改革与建设本书针对网络营销岗位，循序渐进地介绍网络营销策划与推广所涉及的知识，由浅入深，层层深入。

与此同时，本书按照“知识＋实训＋习题”的方式进行讲解，让学生在学习基础知识的同时，能够进行模拟实训，从而加强对知识的理解与运用。