品牌传播路径
河北文旅品牌传播路径——以“这么近，那么美，周末到河北”品牌为例
随着以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的深入开展,旅游强省已经成为中国式现代化建设各省场景的重点内容之一。
因此,旅游市场竞争逐渐由原来的旅游产品竞争转向省域旅游目的地之间的竞争,目前逐渐上升为省域文旅品牌之间的竞争,而省域文旅品牌打造与传播成为一种重要的竞争手段。
河北省委十届三次全会把加快建设旅游强省作为中国式现代化的河北场景之一予以部署,提出要让“这么近,那么美,周末到河北”成为新风尚。
河北是一个旅游资源大省,应对当前国际和国内旅游市场的变化,要树立绿色生态可持续发展理念,以文化旅游资源为基础,以市场需求为导向,突出省域旅游目的地产品特色,充分发挥资源优势和产品优势,打造具有较强吸引力和号召力的省域文旅品牌,促进河北文化旅游产业高质量发展。
近年来,面对省域旅游目的地品牌竞争、游客消费行为模式的深刻变化,河北省不断加大改革创新力度,加强品牌建设,推动旅游产业创新发展。
“这么近,那么美,周末到河北”品牌一经推出,就产生了巨大反响,获得较高的社会效益和经济效益。
一、“这么近,那么美,周末到河北”分析(一)品牌传播促进旅游业快速发展自2018年推出“这么近,那么美,周末到河北”旅游品牌以来,河北文化旅游业取得了长足发展,无论是旅游接待人次还是旅游综合收入,都得到了快速提升。
河北省2019年国民经济和社会发展统计公报显示,旅游总收入9313.4亿元,增长22.0%;接待国际游客187.9万人次,旅游外汇收入9.4亿美元,分别比上年增长6.9%和10.2%;接待国内游客7.8亿人次,创收9248.7亿元,分别增长15.5%和22.0%。
因为疫情影响, 2020年至2022年旅游人次和旅游总收入不太具有可比性,不作为定量分析参考,但可以作为发展趋势的定性分析参考。
中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告(2022-2023)》显示,2022年全国10大省内旅游客流量省份排名河北位居第一、10大省际旅游目的地排名河北位居第三、10大省际旅游客源地排名河北位居第四,说明“这么近,那么美,周末到河北”旅游品牌推出以来,河北文化旅游业发展成效显著。
浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径
DOI：10.19995/10-1617/F7.2024.05.067浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径郑明星(中国东风汽车工业进出口有限公司 湖北武汉 430000 )摘 要：我国社会经济的快速发展，使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会，进行海外宣传成为企业发展的必然选择。
品牌本身是促进企业进步的战略资源，在提升企业国际化程度上具有现实意义，但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高，是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。
国有企业要积极实施“走出去”战略，树立优良的海外形象，对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作，帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。
鉴于此，本文围绕国有企业的实际运营情况，概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵，以及实现品牌海外传播目标的意义，分析了国有企业品牌海外传播的三种模式，提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径，以供行业参考。
关键词：国有企业；车企品牌；海外传播策略；出口贸易；品牌文化认同本文索引：郑明星.浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径[J].商展经济,2024(05):067-070.中图分类号：F276.1；F406.11 文献标识码：A在“国内大循环、国际国内双循环”的背景下，国有车企面对国内激烈的车企竞争，燃油车市场断崖式下跌，新能源汽车难以赶上造车新势力，拓展国际化发展已成为当务之急。
加快国际化进程被纳入各国有车企战略部署中，品牌海外传播已成为国际化事业发展的核心战略。
品牌的海外传播涉及跨文化的社会性问题，所在属地国的政治背景、社会生态、劳工福利、社会责任等，均将影响国有车企品牌战略规划，国有车企不仅面对单一类别的业务对象，还要考虑到各种相关利益的受众群体，为海外传播增加了难度和不确定性。
1 品牌与品牌海外传播概述1.1 品牌的内涵品牌代表着拥有较高价值的合法产权，可经由产品创造性差异的体现，为消费者带来独具特色的文化、消费感受，同时为品牌拥有者带来收益。
数字时代下的品牌传播路径计划
数字时代下的品牌传播路径计划本次工作计划介绍:在数字时代下,品牌传播的路径计划是至关重要的。
为了有效地推广品牌,我们需要通过数据分析,实施策略等手段,确定最佳的传播路径。
具体而言,我们的工作计划包括以下几个步骤:1.分析目标受众:了解受众的需求、兴趣和行为习惯,以便更好地定制品牌传播方案。
2.研究竞争对手:分析竞争对手的传播策略,找到他们的优点和不足,从而制定出更具竞争力的品牌传播方案。
3.制定传播策略:根据目标受众和竞争对手的研究结果,制定出适合品牌的传播策略,包括SEO、SEM、社交媒体推广、内容营销等。
4.执行传播方案:将制定好的传播策略具体化,制定出详细的传播方案,包括内容创作、投放时间、投放渠道等。
5.监控和调整:在执行传播方案的过程中,不断地监控传播效果,根据数据反馈进行及时调整,确保传播效果达到最佳。
以上是本次工作计划的简要介绍,根据实际情况进行详细制定和执行,以实现品牌传播的目标。
以下是详细内容:一、工作背景随着数字化进程的加速,品牌传播也面临着日新月异的变化。
在这个数字时代下,品牌传播的路径计划成为了企业成功的关键因素之一。
作为一家拥有丰富经验的工作计划人员,深知品牌传播的重要性和复杂性。
因此,制定一份全面、细致的品牌传播路径计划,以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、工作内容在本次工作中,我的主要任务是制定一份详细的品牌传播路径计划。
具体而言,完成以下工作内容:1.分析目标受众:了解受众的需求、兴趣和行为习惯,以便更好地定制品牌传播方案。
2.研究竞争对手:分析竞争对手的传播策略,找到他们的优点和不足,从而制定出更具竞争力的品牌传播方案。
3.制定传播策略:根据目标受众和竞争对手的研究结果,制定出适合品牌的传播策略,包括SEO、SEM、社交媒体推广、内容营销等。
4.执行传播方案:将制定好的传播策略具体化,制定出详细的传播方案,包括内容创作、投放时间、投放渠道等。
5.监控和调整:在执行传播方案的过程中,不断地监控传播效果,根据数据反馈进行及时调整,确保传播效果达到最佳。
品牌发展的路径
20XX年品牌发展的路径大至世界500前企业，小到路边小摊，都在谈论品牌及其价值。
但是又有多少组织能够真正达到“看山还是山”的境界?绝大多数始终抓不住品牌的核心，因此在品牌创建的道路上渐行渐远。
同时随着品牌与消费者沟通深度的深化，个体间关于该品牌传播的内容越偏向利于品牌发展的方向，接下来我们去看下品牌发展的路径。
一、品牌产生的原始动力是竞争。
二、优胜品牌的核心竞争力是特定消费者心智资源独占。
三、关注消费者是品牌工作思考的原点。
四、品牌工作最大的挑战是对核心价值点的持续聚焦。
五、品牌的概念将会在社会各行各业中拓展。
品牌是一个综合体，涵盖企业文化、产品及服务等所有消费者能够感知到的以及组织希望加入其中的所有元素的总和。
品牌的发展始终遵循两个路径：(1)品牌元素与消费者不断深化沟通的过程(品牌深度);(2)品牌元素在不同个体间传播的过程(品牌广度)。
两个发展路径之间相互影响，相互作用。
路径一：品牌深度解析路径一是从消费者接触品牌的角度分析的，包括四个发展阶段：1/ 41、认识你(相识)：消费者能否在万千同质化产品中遇见到你，这是摆在品牌创建过程中遇到的首要问题，尤其是在同质化严重、竞争异常激烈的大环境下，如何让产品/服务会说话、大声地说话，如何让消费者感知到你的存在。
解决这一问题涉及到适当的品牌传播、将营销活动拉入到品牌传播中(终端生动化、产品包装设计等)甚至是前期的设计环节，在这里就不一一赘述。
2、了解你的好(相知)：包治百病的药很难被接受;霸王洗发露生产的凉茶喝起来总让人感觉有洗发露的味道……所以可以总结一下：首先品牌的卖点一定是显著的(全面领先最好，但是一定要有独特的卖点)、卖点的提炼必须具有与之相适应的品牌基因。
3、第一时间想起你(相爱)：当你在吃着火锅吹着牛x想喝点饮料时估计很多人首先会想到加多宝，因为“怕上火，喝加多宝”已经深入人心。
4、恰当的时候推荐你(相守)。
去芜湖旅游的朋友，当咨询当地人带点什么特产回去时，当地人肯定会推荐傻子瓜子或者是小邢板栗，因为傻子瓜子或者是小邢板栗已经深深烙进芜湖本土人的心中。
社会化媒体时代的品牌传播策略分析
社会化媒体时代的品牌传播策略分析作者：段丛蕊来源：《科学导报·学术》2020年第16期摘 ;要：随着互联网与智能终端设备的不断普及，社会化媒体被广大消费者不断运用，相比较昔日传统营销的思维模式，利用社会化网络、在线社区等互联网协作平台媒体来进行品牌传播、公关关系、客户服务已成为新时代营销的发展趋势。
本文通过深入分析新时代社会化媒体的特点及优势，为品牌在新时代社会化媒体背景下的品牌传播及营销策略提出新的思路及建议。
关键词：社会化媒体;品牌传播;营销策略一、品牌传播路径的变化品牌传播是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。
[1]品牌传播是企业经营管理中的核心战略，是营销推广的重要环节。
品牌传播的最终目的是要发挥品牌创造性的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌认知，不断与消费者产生品牌共鸣，逐渐积累品牌资产，打造强势品牌。
传统品牌传播路径主要有广告传播、公共关系传播、促销传播、人际传播等方式。
广告传播是人们最熟知也是品牌塑造形象最强有力的工具，是品牌传播的重心及焦点。
公关传播是企业形象、品牌、文化、员工、事件、社区等整体传播的一种有效方式。
促销传播是历史最悠久、使用最频繁的一种传播形式，通过赠品、赠券、有奖销售的方式将品牌的特点、性能、利益等信息告诉消费者，唤起消费者的消费欲望。
人际传播是指人与人之间通过信息的交流，用语言、表情、姿势、文字、符号等信息进行沟通、反馈、交流，从而产生传播的效果，使更多人了解企业信息、品牌文化，形成对企业和品牌的认知和评价。
随着互联网的和智能终端设备的不断普及，社会化媒体技术急速的发展，也促使营销环境、营销媒介也发生了很大的变化。
在社会化媒体时代的背景下，新媒体凭借数字、技术等丰富的信息，给人们个性多样的视觉、听觉等全方位感官体验，这是传统媒体的品牌传播所很难实现的。
品牌运营方在这样的时代背景下更愿意借助社会化媒体的工具对企业品牌传递品牌信息，不断在消费者心中形成品牌认知及品牌共鸣。
汽车品牌上、下旋传播路径分析
国 内汽车市场三大趋势
（ 一 ）价值 观导 向
随着汽车产 品技术 的 日新月异 ，体现个人价值观 的需求
越 来越受重视 ，产 品功 能需求逐步扩展为价值观诉求 ，人们
是， 国 内汽车市场被外 国强势汽车 品牌 占据 了大部分 的份额 。
（ 二） 汽车消费中国式“ 井喷”
１ ． 入世前遥 不可及 。在世 界汽车工业 迅速发展 的时代 ， 中国的步子显然慢 了。２ ０世纪 ８ Ｏ年代 ，“ 轿车 ，对于每个月
（ 二 ）中高端
随着 中国消费者购买力 的不 断上 升，购买中高端车将成 人们按捺不 住。【 ２ ｊ ” 那时 ，轿 车对于中国家庭来说是奢侈 品， 主流趋 势 。同时 ，如前所述 ，入世前 ，汽车作为官车 ，以及 高 昂的价格 似乎只能为 官员和 富人们所享用 。应该 说， 国人 汽车 只能为少数人所有 的历 史，让越 来越多消费者 的购车有 现在 的购 车需求和价值观 同当时汽车对于普通 百姓来说 的遥 所倾 向，购车需求 已不仅仅 局限于满 足 自身的代步功能 ，车
今传 媒
２ ０ １ ３ 年 第 ４期
媒 介经 营
汽车 品牌上 下旋传播路径 分析
李 琳
（ 上海大学 影视艺术技术学 院，上海 ２ ０ ０ １ ２ 步放生， 中国汽车销量逐年大 幅增长 ，成 为 了 全 球最大的汽车市场，也吸引 了 越来越 多
中图分类号 ：Ｇ ２ ０ ６ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ４ — ０ ０ ７ １ — ０ ２
一
、
国 内汽车市场发展历程 与现状
（ 三） 传播战越演越烈
在汽车发展之初 ，汽车 品牌 可能只是一个代号而 已。“ 然
如何进行品牌传播
如何进行品牌传播品牌传播是指为了提高品牌知名度和美誉度而进行的一系列活动和策略的总称。
品牌传播不仅仅是为了促进销售，更是为了塑造品牌形象和品牌价值，从而实现品牌的长期发展。
那么如何进行品牌传播呢？以下是几点建议。
一、建立品牌形象品牌形象是品牌传播的基础。
一个好的品牌形象能够让消费者对品牌产生好感并对品牌产生认同感。
因此，建立品牌形象是品牌传播的首要任务。
品牌形象包括品牌名称、标志、口号、颜色、字体、形象等各个方面，要吸引人、易于记忆、具有特色。
二、制定品牌传播策略品牌传播策略是要根据品牌的定位和目标受众制定的。
一般来说，品牌传播策略可以从如下几个方面考虑：1.定位方式：根据产品或服务的属性、优势、特色、定位等进行定位，并与受众群体产生共鸣。
2.传播内容：建立品牌形象的内容可包括品牌历史、品牌文化、产品服务、品牌愿景等。
3.传播方式：可以通过广告、公关、活动、网络营销、口碑传播等方式进行。
4.传播时机：在推出新产品、进军新市场、打品牌战等时机进行品牌传播，提高品牌的知名度和美誉度。
三、广告投放广告投放是品牌传播的主要方式之一。
广告媒介选择需要依据品牌的属性和受众群体不同，可以选择电视、报纸、杂志、户外广告、互联网等媒体进行投放。
在广告设计上，需要突出品牌的形象和特点，以及吸引受众的创意和视觉效果。
四、公关活动公关活动是品牌传播中极为重要的一环。
公关活动包括各种形式的媒体活动、会展、新品发布会等。
这些活动与品牌形象息息相关，能够通过相关活动来增强品牌形象，树立品牌的权威性和专业性，提高消费者的信任度。
五、网络营销随着互联网的快速发展，网络营销越来越重要。
网络营销包括品牌建设网站、开展社交媒体营销、进行搜索引擎优化等。
其中，社交媒体营销是最受欢迎的一种方式。
六、口碑传播品牌口碑是消费者对品牌印象的一种表达。
口碑传播可以通过电视、朋友圈、微信群等方式进行，对品牌的影响力极大。
要掌握品牌口碑的关键词，增强品牌忠诚度，提高用户的满意度。
数字时代下的中国品牌传播的创新路径
数字时代下的中国品牌传播的创新路径随着数字技术的飞速发展，品牌传播方式也发生了深刻变革。
在数字时代，中国品牌传播需要不断创新，以适应市场变化和消费者需求。
本文将探讨数字时代下中国品牌传播的创新路径。
一、数字化转型数字化转型是品牌传播创新的基础。
企业需要将传统媒体和数字媒体相结合，构建全方位、多渠道的品牌传播体系。
通过数字化转型，企业可以更好地掌握消费者数据，精准定位目标市场，提高品牌传播的针对性和有效性。
二、社交媒体营销社交媒体已经成为品牌传播的重要渠道。
企业可以通过微博、微信、抖音等社交平台，与消费者进行互动，增强品牌影响力和美誉度。
同时，社交媒体营销还可以提高品牌传播的效率和效果，降低营销成本。
三、内容营销内容营销是品牌传播的重要手段。
通过创作高质量、有价值的内容，吸引消费者的关注和兴趣，提高品牌知名度和忠诚度。
内容营销需要注重与消费者需求的契合，通过优质内容传递品牌价值，提升品牌形象。
四、跨界合作跨界合作可以扩大品牌的影响力和市场份额。
企业可以与其他领域的企业或品牌进行跨界合作，共同推出新产品或服务，实现资源共享和优势互补。
跨界合作不仅可以提高品牌知名度，还可以为消费者带来新的体验和价值。
五、数据驱动的精准营销数据驱动的精准营销是数字时代品牌传播的重要趋势。
企业需要收集和分析大量数据，了解消费者的需求和行为，为品牌传播提供更精准的目标市场和传播策略。
通过数据驱动的精准营销，企业可以降低营销成本，提高营销效果，实现品牌价值的最大化。
六、数字化渠道整合数字化渠道整合是提高品牌传播效率的关键。
企业需要将各个数字化渠道进行整合，实现跨渠道的品牌传播。
通过数字化渠道整合，企业可以更好地掌握消费者数据，提高品牌传播的针对性和有效性。
同时，数字化渠道整合还可以降低营销成本，提高营销效率。
七、用户体验优化用户体验优化是品牌传播创新的重要方向。
企业需要关注消费者在品牌传播过程中的体验感受，通过优化用户体验提升品牌形象和美誉度。
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品牌传播路径
品牌传播路径指的是企业在进行品牌营销活动时，所采用的品牌宣传途径和手段，以传递企业品牌形象和价值观念，以吸引、留住目标消费者的过程。
传播路径经常被定义为营销通路，多元化宣传可以帮助企业更好地传递品牌信誉和信息，以及公司文化和价值观。
品牌传播路径通常包括以下几种：
口碑传播
口碑传播作为一种最古老的品牌传播方式之一，是企业通过用户传递出的一种评价，以达到品牌宣传的目的。
当消费者对企业或产品的满意度较高时，他们通常会主动推荐给他们的朋友或家人，这将会使品牌得到用户口碑的传播，从而增加市场曝光率、促进销售增长。
网络传播
网络传播在现代营销中越来越重要。
企业通过电子渠道推广品牌或产品，如SEM、SEO、社交媒体等，以便在网络上建立品牌知名度。
制作一个响亮的品牌名称或应用程序，使用用户互动和规范化的营销
方式和修饰等都是成功网络营销的关键。
广告传播
广告传播是最常见的品牌传播路线之一。
企业使用广告手段来宣
传其品牌或产品。
广告可以是电视广告、户外广告、平面广告、消费
者促销、品牌资助等多种形式。
广告可以增加企业的品牌形象知名度，但由于过多的媒介广告可能会占用大量的预算，企业必须小心谨慎地
计划和执行它们。
公关传播
公关传播是企业利用公共文件（新闻稿、推特、社交媒体等）在
媒体上提高品牌知名度和声誉的过程。
例如，企业领导者接受采访，
发行声明或参加社区代表性活动可以促进企业品牌形象。
公关传播是
一种有价值的品牌传播工具，因为它可以为企业建立声誉，并与关键
利益相关者建立联系。
活动传播
企业通过组织活动来吸引目标消费者并宣传其品牌或产品。
这些活动可以是在活动中介绍品牌、访问市场或公共场所、发布奖项或赞助活动等。
活动传播对于目标市场的个体化营销是有益的，但是，企业必须确保活动与企业品牌形象保持一致。
以上种种传播方式都需要市场营销人员和品牌策划师进行合理搭配和使用，以保证传播效果和投资回报的收益性。
企业必须根据市场策略和营销预算，找出平衡、高效的品牌传播组合，并在市场需求和竞争、受众的需求、广告代价和营销预算等要素上进行精细调节。
这是保持品牌优势和长久生命力的要求。