电视节目的包装
电视频道包装栏目包装
标志设计、频道理念、频道整体VI设计、开播晨曲夜曲、频道形象宣传片、频道总片头、片花、各栏目片头、片花、宣传片、片尾、各种版式循环底、实景演播室设计制作、虚拟演播室设计制作、全套选曲或作曲配音楼的吧友在 2003-11-13 17:25 说：【注意】电视包装相关术语介绍。
经常有朋友问我关于电视包装英文术语，为方便大家以后讨论问题，现在将我所知道的相关术语介绍如下，请大家指正：ID——身份识别。
频道ID就是我们通常所说的“频道呼号”。
此外还有节目ID，顾名思义。
Network——泛指电视网络。
Promo——宣传片On-air——在播。
指属于视频播出的部分。
Off-air——离播。
指视频播出以外的部分。
Total packging——整体包装Branding——品牌Openning——指我们通常所称的“片头”。
Closing——指我们通常所称的“片尾”。
Key——经常来这里的朋友应该已经很熟悉了。
这只是一个形象的称呼，你也可以叫它“bug”。
Redesign——我们叫做“改版”。
Designer——设计师。
国外有些不会把制作人员叫做三维师、合成师之类，而是通称为设计师。
一个合格的电视设计师先说说这个行业的专业人员构成吧。
很多朋友认为电视包装就是CG设计，其实这个行业是有很多五花八门的工种的。
举例如下：1、创意方面：营销、策略、创意指导、文案等人员。
2、执行方面：制片、导演、美指、设计师（动画、平面）音乐。
其他还有客户代表、项目经理等等。
这里所指的每一个岗位都是有专业需要的工种，所以，要加入电视设计的行列的，不一定非要是学美术的不可。
在这里只谈谈我对如何成为一个合格的包装设计师的看法，仅限于给将要走出校门的朋友参考：首先，美术基础是一个设计师必须拥有的素质。
当然并非一定是要学美术专业，而是要有一定的美术素养。
也有很多设计师不是学美术出身的，但是多多少少大家都会注意对自己美术方面进行一些有意识的培养。
所以，如果你是学美术出身，请在做片子的时候不要忘记自己的专业；如果不是，那么就去学一点。
电视节目包装的基本概念与原则
什么是包装
一、包装的概念及要素
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
《电视媒体形象包装提案流程》
《栏目片头创意制作流程》
《宣传片创意制作流程》
4. 沟通【communicate】
沟通，事关重大。一言足以兴邦，亦足以丧邦！有时多说一句话可以活命，少说一句话就大难临头。
1) 和自己沟通（做活先做人、工作习惯）
2) 和电脑沟通
6. 创思【Thought】
每个人都有创意，就看谁最先抢占。
7. 设计【Design】
详见：
《电视包装的构成设计》
《电视包装的色调》
《字恋集》
《电视媒体形象包装创意绘制训练》
8. 剪辑【Edit】
标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
（二）颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
电视节目包装的原则及状况分析论文
电视节目包装的原则及状况分析论文电视节目包装的原则及状况分析论文电视节目的包装就是节目的外在表现形式，近年来电视节目包装艺术得到了迅猛的推广和发展。
电视节目的包装必须要根据节目的内容和特点来设计，不同的电视节目是要用不同的包装艺术。
比如对于政论型的电视节目包装就必须要体现出节目的客观性和真实性，而对文艺节目的包装就必须要体现节目浓厚的文化氛围等等。
目前为了促使电视节目工作者都能意识到电视节目包装的必要性，非常有必要努力认清当前电视节目包装的核心要素、需要遵从的原则及存在的问题，更有必要深入探讨提高电视节目包装艺术的诸多策略。
一、电视节目包装的三大要素及应该遵从的基本原则（一）电视节目包装的三大要素。
首先，电视节目包装的形象要素。
不管什么样的电视节目都需要有一个最为基本的形象标识，当然形象标识是千变万化的，成功的电视节目的形象标志要求能使观众产生强烈的共鸣，能深入观众的内心。
其次，电视节目包装的色彩要素。
电视节目必须要有一个主色调，可以是单色的，也可以是复合色的。
比如一般来说以新闻为主的电视节目包装的时候基本都是以蓝色为主，因为蓝色可以体现出一种冷静和客观的感觉，而对文艺性的电视节目包装一般都是要求使用暖色，色彩要相对艳丽鲜明。
但是总的来说，电视节目的色彩都尽力要求做到协调、鲜明，符合节目的风格。
最后，电视节目的声音要素。
声音对于电视节目的包装起到非常重要的作用，成功的电视节目包装中的声音必须要和电视节目的形象设计、颜色搭配相吻合，最好是能使观众不用看到画面就能判断出是什么类型的电视节目。
（二）电视节目包装应遵从的两大基本原则。
首先，就是整体性原则。
电视节目的包装要遵从整体性的原则，要将电视节目的形象、音乐及颜色等要素统一成一个整体。
其次就是必须要遵从规范性原则，就是说必须要严格按照预先设计的每个细节的包装规范来包装电视节目，只有这样才可以确保电视节目包装的整体性。
二、目前电视节目包装存在的一些突出问题（一）包装风格趋同倾向严重。
浅谈电视节目包装制作的流程与实现
浅谈电视节目包装制作的流程与实现电视节目包装制作是电视节目制作中不可或缺的一环，它通过视觉、声音等多种元素的组合，为电视节目赋予独特的个性和形象，从而增强电视节目的吸引力和竞争力。
在这篇文章中，我将从电视节目包装制作的流程、实现方法以及一些成功案例进行探讨，希望能够为对电视节目包装制作感兴趣的读者提供一些参考。
一、电视节目包装制作的流程1. 策划阶段：在这个阶段，制作团队需要与电视节目的制作方进行沟通，了解节目的内容、风格、受众群体等信息，为后续的包装制作工作提供基础。
根据节目的特点和市场需求，进行包装的初步设想和构思，确定包装的主题、风格和元素。
这个阶段需要对市场趋势和受众需求有较深入的了解，以确保包装制作能够符合观众的口味，并在市场中脱颖而出。
2. 创意设计阶段：在策划阶段确定了包装的主题和风格之后，制作团队需要展开具体的创意设计工作。
这个阶段包括了包装的视觉设计、动画效果、音效配乐等内容，需要由具有丰富经验和创意的团队成员共同合作，为节目包装赋予独特的个性和魅力。
创意设计是整个包装制作过程中的关键环节，需要充分发挥创作者的想象力和创造力，确保包装效果能够符合预期并与节目内容相得益彰。
3. 制作执行阶段：在确定了创意设计方案之后，制作团队需要进行实际的制作执行工作。
这个阶段包括了动画制作、音效录制、后期合成等环节，需要各个团队成员密切合作，确保包装的效果能够达到预期并符合电视节目的要求。
在这个阶段，制作团队需要投入大量的时间和精力，对细节进行精益求精的处理，以确保包装效果能够达到最佳。
4. 完善修改阶段：在包装制作的最后阶段，制作团队需要对包装效果进行全面审视和修改。
这个阶段包括了对视觉效果、动画效果、音效配乐等方面的全面检查，并对需要修改的地方进行调整和优化。
根据电视节目的最终效果及观众的反馈意见，对包装进行必要的完善和修改，确保包装效果能够最终达到最佳。
在进行电视节目包装制作时，制作团队可以采用以下一些实现方法，以确保包装效果能够达到预期并与电视节目内容相协调：1. 多媒体技术的应用：在电视节目包装制作中，多媒体技术是一种重要的实现方法。
电视媒体节目包装与宣传方案
电视媒体节目包装与宣传方案第一章：节目包装概述 (2)1.1 节目定位 (2)1.1.1 目标受众 (2)1.1.2 节目内容 (2)1.1.3 节目形式 (3)1.1.4 节目风格 (3)1.2 包装策略 (3)1.2.1 视觉设计 (3)1.2.2 声音设计 (3)1.2.3 营销推广 (3)1.2.4 品牌建设 (3)1.2.5 互动体验 (3)第二章：视觉设计 (3)2.1 视觉元素设计 (4)2.2 色彩搭配 (4)2.3 动态效果设计 (4)第三章：音频设计 (5)3.1 音乐选择 (5)3.1.1 分析节目定位与风格 (5)3.1.2 挖掘音乐资源 (5)3.1.3 考虑音乐版权 (5)3.2 音效设计 (5)3.2.1 分析节目场景与情感 (5)3.2.3 保持音效的连贯性与和谐性 (6)3.3 声音品牌塑造 (6)3.3.1 确立品牌声音风格 (6)3.3.2 设计独特的声音标识 (6)3.3.3 培养专业的声音团队 (6)3.3.4 加强声音传播策略 (6)第四章：节目宣传策略 (6)4.1 宣传渠道选择 (6)4.2 宣传内容规划 (6)4.3 宣传时间安排 (7)第五章：节目推广活动 (7)5.1 线上活动策划 (7)5.2 线下活动策划 (8)5.3 社交媒体互动 (8)第六章：节目品牌塑造 (8)6.1 品牌定位 (8)6.2 品牌形象设计 (9)6.3 品牌传播 (10)第七章：节目内容优化 (10)7.1 内容策划 (10)7.1.1 主题定位 (10)7.1.2 内容结构 (11)7.1.3 内容创新 (11)7.2 内容制作 (11)7.2.1 拍摄技术 (11)7.2.2 后期制作 (11)7.2.3 人员配置 (11)7.3 内容更新 (12)7.3.1 定期更新 (12)7.3.2 跟进热点 (12)7.3.3 互动反馈 (12)7.3.4 创新拓展 (12)第八章：节目团队建设 (12)8.1 人员配置 (12)8.2 团队培训 (12)8.3 团队协作 (13)第九章：节目评估与改进 (13)9.1 评估指标设定 (13)9.2 数据收集与分析 (14)9.3 改进策略 (14)第十章：节目包装与宣传的未来趋势 (15)10.1 行业发展趋势分析 (15)10.2 技术创新应用 (15)10.3 市场需求预测 (15)第一章：节目包装概述1.1 节目定位节目定位是电视媒体节目包装的核心环节，它关乎节目在观众心中的形象及市场竞争力。
电视栏目包装的技巧及策略探析
选择合适的镜头是剪辑的关键，需要根据节目类型和主题进行选 择，能够表达出节目的情感和意义。
过渡效果
过渡效果是剪辑中常用的技巧之一，能够使节目更加自然、平滑 ，提高观众的观看体验。
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电视栏目包装的策略
品牌策略
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品牌定位
品牌识别
品牌传播
明确电视栏目的品牌形象，以及 在市场中的定位，使其具有独特 的辨识度。
格和深度访谈是该栏目的特色之一。 • 统一风格：在包装要素上保持一致的风格，使整个栏目呈现出统一的感觉。整个栏目的色调、字体和图案
等都保持一致的风格。
05
结论与展望
结论
电视栏目包装对于提升电视节 目的吸引力、品牌形象和观众 体验具有重要作用。
成功的电视栏目包装需要遵循 创意独特、设计美观、内容与 形式统一等原则。
图形元素设计
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标志设计
电视栏目的标志是品牌形 象的核心，需要简洁、易 识别，并能够体现节目特 点和定位。
图标设计
根据节目内容和主题，设 计相应的图标，可以增强 节目的专业性和识别度。
背景图设计
背景图是节目包装的重要 元素之一，需要根据节目 类型和主题进行设计，能 够与节目内容相呼应。
音频效果处理
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电视栏目包装的案例分析
《非诚勿扰》栏目包装分析
• 背景介绍 • 《非诚勿扰》是一档大型相亲类电视栏目，自2010年6月12日开始播出，至今已持续了十多年，成为江苏
卫视的王牌栏目之一。 • 包装要素 • 色彩：主色调采用蓝色和白色，给人一种清新、高端的感觉。 • 标志：栏目的标志采用了江苏卫视的台标，加上简单的图案，易于辨识和记忆。 • 音乐：配乐以轻快、愉悦的音乐为主，营造出轻松愉快的氛围。 • 片头：片头采用动画形式，展示男女主角在舞台上牵手走到一起的场景，寓意着“非诚勿扰”的主题。 • 包装策略 • 突出栏目的特色：通过标志、音乐、片头等元素，强调栏目的特色和与众不同之处。 • 统一风格：在包装要素上保持一致的风格，使整个栏目呈现出统一的感觉。 • 注重细节：在每个环节都注重细节的处理，使整个栏目更加精致、细腻。 • 对比与借鉴 • 与同类栏目的比较：《非诚勿扰》与其他相亲类栏目相比，更注重嘉宾的个性和情感交流，而不是单纯的
浅谈电视节目整体包装的艺术
浅谈电视节目整体包装的艺术电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视,以栏目为产品,以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。
标签：电视节目;包装1 电视节目与频道包装的重要意义电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传,建立和维护整体形像,树立品牌。
(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。
电视节目是文化领域的一种特殊产品,而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。
栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提,电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。
(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。
随着电视事业不断进步、市场竞争不断加剧,电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。
电视节目包装从以往少量的、局部的需求,发展到大量的、电视节目、栏目、频道整体的需求;包装也从单纯制作行为,发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。
2 电视节目包装存在的几个误区包装一经电视媒体重视,随之而来的是一场频道包装上的火爆,同样也在操作上存在着明显的误区。
误区之一:盲目追求视觉表象冲击,风格仿效趋同,从而忽略了媒介的独立特征。
很多电视台的形象宣传片,追求视觉表象上的华丽,盲目的仿效,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等,最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别。
误区之二:包装的基本元素不够协调。
现有包装系统中存在一些明显的不和谐,音乐、造型、字幕等几个元素同时运用,不分主次,让人感到无主信息渠道,西洋乐和民乐共存,不注重音乐节奏,不注重色调,制作上往往流于粗糙。
误区之三:理念过重,负载过重。
论电视节目包装的艺术
论电视节目包装的艺术二十世纪是广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的时代，媒体间的各种激烈的竞争可谓是金戈铁马，愈演愈烈。
而随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。
其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需通过新颖的电视包装来带动电视媒体的优势，增强实力。
一、什么是“包装”，电视节目与频道包装的重要作用“包装”原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。
电视节目的包装是节目的外在形式，节目内容决定形式，形式反作用于内容。
电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。
电视节目是组成整个电视频道的个体，也是电视频道赖以生存与发展的基础。
电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。
电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。
各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。
如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。
因此，电视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。
再如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网，《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。
凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的，凤凰卫视节目创办过程中，自始至终注重对主持人的包装，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。
让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。
二、研究电视节目包装的意义电视节目是组成一个电视频道的有机个体，因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目，有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。