(完整版)企业形象设计_CIS真题
企业形象设计cis自考试题及答案
企业形象设计cis自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. CIS的全称是：A. Computer Information SystemB. Corporate Identity SystemC. Customer Information SystemD. Corporate Information System答案：B2. 企业形象设计的核心要素是：A. 产品B. 服务C. 企业理念D. 企业标志答案：C3. 以下哪项不是CIS的构成要素？A. 视觉识别系统B. 行为识别系统C. 理念识别系统D. 环境识别系统答案：D4. 企业形象设计中，MI指的是：A. 行为识别B. 视觉识别C. 理念识别D. 听觉识别答案：C5. 企业形象设计中，BI指的是：A. 行为识别B. 视觉识别C. 理念识别D. 听觉识别答案：A6. 企业形象设计的目的不包括：A. 提高企业知名度B. 增强企业竞争力C. 降低企业成本D. 塑造企业形象答案：C7. 企业形象设计中，VI指的是：A. 视觉识别B. 行为识别C. 理念识别D. 听觉识别答案：A8. 企业形象设计中，CI指的是：A. 视觉识别B. 行为识别C. 理念识别D. 企业识别答案：D9. 企业形象设计中，EI指的是：A. 环境识别B. 企业识别C. 员工识别D. 企业形象答案：A10. 企业形象设计中，AI指的是：A. 听觉识别B. 行为识别C. 理念识别D. 企业形象答案：A二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 企业形象设计的作用包括：A. 提升企业形象B. 增强企业凝聚力C. 降低企业成本D. 扩大市场份额答案：ABD2. 企业形象设计中，视觉识别系统包括：A. 企业标志B. 企业口号C. 企业歌曲D. 企业标准字答案：ABD3. 企业形象设计中，行为识别系统包括：A. 员工行为规范B. 企业规章制度C. 企业形象宣传D. 企业社会责任答案：ABD4. 企业形象设计中，理念识别系统包括：A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业战略答案：ABC5. 企业形象设计中，听觉识别系统包括：A. 企业歌曲B. 企业口号C. 企业广告语D. 企业铃声答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述企业形象设计的重要性。
《企业形象(CIS)设计》测试题及答案
一、单选题（共10道试题，共20分。
）1.（A）是CIS的灵魂、核心和向导，它的实质是以价值观为核心的一种精神文化。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分2.电子媒介中具有低成本、快捷的特点的是（A）A.广播B.网络C.电视D.灯箱广告满分：2分3.（D）一般通过对企业的自我评价、公众对企业形象的评价和与期望形象差距分析，对企业的形象做一个全面了解。
A.专家意见法B.头脑风暴法C.压力测试D.企业形象调研满分：2分4.CIS进入中国是在（B）A.90年代中后期B.80年代中后期C.90年代初期D.80年代初期满分：2分5.（C）有加速绘图的作用。
A.PCIB.IDEC.AGPD.EPS满分：2分6.（C）是企业行动的原动力，它是构成MIS的最基础性的要素。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分7.CIS的心理研究方法中将被调查者填写的调查表进行汇总、整理、分类分析研究的方法是（C）A.问询法B.观察法C.问卷法D.调研法满分：2分8.（B）的工作程序包括确定问题、制定计划、收集分析信息、报告、结果。
A.CIS导入确立B.CIS形式调研C.企划与设计D.CIS实施满分：2分9.提高样本代表性的方法是（B）A.系统抽样B.分层抽样C.随机抽样D.定点抽样满分：2分10.（A）是通过直接或间接的方式搜集信息，是一种常用的实地调研方法。
A.问询法B.专题讨论法C.观察法D.专家意见法满分：2分二、多选题（共25道试题，共50分。
）1.从企业主动导入CIS的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ABCD）A.理念传递B.理念解释C.理念教化D.理念应用满分：2分2.企业识别系统的基本特征有（ABCD）A.客观性B.独创性C.社会性D.战略性满分：2分3.CIS的子系统有（ACD）A.MISB.AISC.BISD.VIS满分：2分4.企业组织形式主要有（ABC）A.个人企业B.合伙企业C.公司企业D.上市企业满分：2分5.CIS的内部功能包括（ACD）A.凝聚功能B.识别功能C.整合功能D.规范功能满分：2分6.广告创作的要点有（ABCD）A.简洁B.焦点C.统一D.平衡满分：2分7.印刷媒介中报纸的特点是（BCD）A.受众最准确B.传播速度最快C.范围最广D.影响最大满分：2分8.在CIS形式调研中，常用的调研方式有（ACD）A.参与调研B.摩擦调研C.非参与调研D.磨损调研满分：2分9.从企业员工的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ACD）A.理念接受B.理念传递C.理念理解D.理念实践满分：2分10.CIS对外传播的对象有（ABCD）A.消费者B.社会公众C.政府D.金融机构满分：2分11.企业在进行理念开发时，必须遵循以下原则（ABCD）A.个性化原则B.社会化原则C.简洁性原则D.人本原则满分：2分12.企业市场营销活动在企业视觉识别基本要素中应用最广泛环节主要体现在（ABCD）A.产品B.包装C.广告D.公共关系满分：2分13.与CIS有关的学科包括（ABCD）A.组织行为学B.公共关系学C.美学D.市场营销学满分：2分14.控制应遵循的原则包括（ABCD）A.预见性原则B.实事求是原则C.经济性原则D.全局性原则满分：2分15.传播的类型有（ABCD）A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.群体传播满分：2分16.资料整理工作程序包括（ABCD）A.审核B.分类C.编码D.汇总满分：2分17.影响消费者购买决策的因素包括（ABCD）A.环境因素B.刺激因素C.消费者个人及心理因素D.感觉与直觉满分：2分18.企业形象的无形要素包括（ABD）A.企业理念B.企业制度C.员工形象D.企业信誉满分：2分19.广告创作应遵循的原则有（ABCD）A.艺术性B.真实性C.民族性D.思想性满分：2分20.数字图形分为（CD）A.基于流线图B.基于散状图C.基于点阵图D.基于矢量图满分：2分21.企业理念的传递方法有（ABC）A.宣传资料法B.唱和法C.环境法D.头脑风暴法满分：2分22.以下属于标志要素的有（ABCD）A.标志B.图形C.标准色满分：2分23.EJ麦卡锡划分的营销手段包括（ABCD）A.产品B.价格C.促销D.分销渠道满分：2分24.在进行CIS企划时应遵循的原则有（BCD）A.人本原则B.系统原则C.创新原则D.书面原则满分：2分25.以下属于企业形象的有形要素的有（BD）A.企业理念B.产品及包装C.企业制度D.社会贡献满分：2分三、判断题（共15道试题，共30分。
企业形象设计(CIS)(二)试题及答案解析浙江自考4月
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浙江省2018年4月高等教育自学考试
企业形象设计（CIS）(二)试题
课程代码：10142
综合应用设计题（每题50分，共100分）
一、请为“中国电信”设计一个新的标志方案。
（包括标准标志、标准字体、标准色彩、辅
助图形）。
（50分）
二、应用新的标志方案，为“中国电信”企业形象VI识别应用部分设计5件作品。
（可任意
选择内容，如：办公事物类、指示系统类、制服类、交通工具类等）（50分）
要求：(1)标准标志、标准字体、标准色彩、辅助图形在一张A3卡纸上。
标志尺寸：7cm×7cm。
标准标志：易识别、简洁、美观。
（10分）
标准字体：与标志配套，美观大方。
（10分）
标准色彩：能体现企业特性。
（10分）
辅助图形：与标志风格统一，体现企业风格。
（10分）
试卷工整、设计规范。
（10分）
(2)应用部分设计5件作品，在另一A3张卡纸上。
每件应用部分设计尺寸：10cm×15cm。
每件设计要求：（各10分）
标准标志、标准字体、标准色彩、辅助图形的组合应用恰当、美观。
（5分）
试卷工整、设计规范。
（5分）
考试工具：
(1)设计类常用工具和颜料（如：铅笔、毛笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不
限。
(2)正稿A3卡纸两张，草稿A3纸一张。
1。
企业品牌形象设计考核试卷
3.在进行企业品牌形象设计时，如何平衡创意性与实用性的关系？请结合具体案例谈谈你的看法。
4.面对企业品牌形象设计的未来发展趋势，你认为设计师应该具备哪些能力和素质，以适应数字化、网络化和个性化设计的要求？
7.在企业品牌形象设计的流程中，调研分析阶段是最不重要的。（）
8.企业品牌形象设计不需要考虑消费者的需求和喜好。（）
9.企业品牌形象设计的成功与否仅取决于设计本身的质量。（）
10.企业品牌形象设计的未来发展趋势将完全摒弃传统设计方法。（）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请简述企业品牌形象设计的重要性，并举例说明企业品牌形象设计在提升企业竞争力方面的具体作用。
A.传达企业信息
B.提高产品销量
C.塑造企业形象
D.便于识别和记忆
5.企业标准字的字体设计应遵循以下哪个原则？（）
A.创意新颖
B.简洁明了
C.复杂多变
D.与众不同
6.企业标准色的设定主要考虑以下哪一项？（）
A.企业文化
B.色彩喜好
C.市场竞争
D.时尚潮流
7.以下哪个元素不属于企业视觉识别系统（VI）的基本要素？（）
B.网络化
C.个性化
D.国际化与本土化的结合
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.企业品牌形象设计的核心是传递企业的______和______。
2.企业标志通常由______、______和______三部分组成。
3.企业标准字的字体设计应保持______和______。
2.企业视觉识别系统（VI）包括标志、标准字、标准色等基本构成要素，它们共同塑造了企业的一致性和识别性，强化了品牌印象。如可口可乐的红白色调和企业字体，无论在哪个市场都能迅速被消费者识别。
企业形象(CIS)设计》期末考核试题
企业形象(CIS)设计》期末考核试题列。
该品牌的经营理念是以“健康、美味、自然”为发展目标。
VI手册包括VI标志、VI标准字、VI标准色、员工服装、印刷品设计和产品包装。
通过VI手册的使用，可以有效地进行品牌形象宣传，提高品牌知名度和美誉度。
作业（一）要求设计福州地铁APP图标，以方便乘客在手机端刷票进站，免去排队时间。
设计中应体现福州文化、地铁文化和快速城市文化，同时要考虑在各种载体和环境中制作运用，能以不同的比例尺寸清晰显示。
设计采用彩色图形，与地铁图标设计有所区分，具有一定的构成规则，构图创意独特，图案清晰流畅，色彩简明大方，寓意贴切，给人以深刻印象。
作品要内涵丰富，创意出色，构图新颖，色彩明快，符合手机客户端APP展示要求。
设计说明中，福州地铁APP图标由一列地铁和圆形的隧道组成，下面是有福州地铁的汉字和拼音组成，具有强烈的识别性和认知度。
标志的色彩以蓝为标准色，体现了地铁绿色环保，快速便捷的视觉感受。
以圆形代表隧道，直线代表轨道，焦点透视强化了速度感，体现了轨道交通的快捷特点，寓意着福州轨道交通行业的快速发展，也代表了福州加快城市发展步伐，向现代化大都市蓝图迈进的时代特色。
以渐变蓝色为主色调，蓝色是博大知性的色彩，象征着深远、沉稳、科技，意味着诚信、安全、智能，展现了福州轨道交通的美景蓝图。
作业（二）要求设计“蜂蜜水果茶”品牌形象，并制作VI 手册。
VI手册内容包括品牌的名称、品牌的基本情况介绍、品牌的经营理念和VI手册的使用。
VI手册包括VI标志、VI 标准字、VI标准色、员工服装、印刷品设计和产品包装。
通过VI手册的使用，可以有效地进行品牌形象宣传，提高品牌知名度和美誉度。
蜂蜜水果茶”是一家主营蜂蜜水果茶的公司，注册商标为“遇见”。
该品牌的经营理念是以“健康、美味、自然”为发展目标。
VI手册的使用包括基本要素中的VI标志、VI标准字、VI标准色，应用系统中办公用品设计、员工服装服饰、印刷品设计、产品包装等。
7月企业形象设计(CIS)试卷及答案解析浙江自考
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浙江省2019年7月高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)试题
课程代码：10077
一、填空题(每空1分，共10分)
1.进行CI策划设计必须把握__________、__________、__________、有效性等基本原则。
2.标志在视觉识别系统中具有的特性有:__________、__________、同一性、时代性、__________、延伸性、系统性。
3.企业造型的设计方向，可由以下方面确定：__________、历史性、材料性、动植物的习性。
4.象征图形多采用__________、__________、__________、三角、条纹、星形、色面等单纯造型作为单位基本形。
二、名词解释(每小题5分，共10分)
1. CIS
2. 版面编排模式
三、设计题目(80分)（标志彩稿40分、中文字体设计30分，设计说明10分）
请为杭州乐园设计标志彩稿一个, 及配套中文专用字体一组。
(需写标志说明200字左右)
1。
cis考试题及答案
cis考试题及答案**CIS考试题及答案**一、选择题（每题2分，共20分）1. CIS（企业识别系统）的核心组成部分是：A. 企业理念识别（MI）B. 企业行为识别（BI）C. 企业视觉识别（VI）D. 企业听觉识别（AI）答案：A2. 下列哪项不是CIS的构成要素？A. 理念识别（MI）B. 行为识别（BI）C. 视觉识别（VI）D. 产品识别（PI）答案：D3. 企业视觉识别系统（VI）中不包括以下哪项？A. 标志设计B. 色彩设计C. 员工培训D. 应用系统设计答案：C4. 企业理念识别（MI）的目的是：A. 统一企业形象B. 提升企业知名度C. 增强企业凝聚力D. 以上都是答案：D5. 企业行为识别（BI）主要涉及以下哪方面？A. 企业内部管理B. 企业产品开发C. 企业市场推广D. 企业社会责任答案：A6. 企业识别系统（CIS）的实施步骤通常不包括：A. 调研分析B. 系统规划C. 系统实施D. 系统评估答案：D7. 企业视觉识别（VI）中，以下哪项不是视觉元素？A. 企业标志B. 标准字体C. 企业口号D. 企业歌曲答案：D8. 企业识别系统（CIS）的导入对企业的影响不包括：A. 提升企业形象B. 增强员工归属感C. 降低生产成本D. 增强市场竞争力答案：C9. 企业识别系统（CIS）的导入过程中，以下哪项不是必要的？A. 内部员工培训B. 外部市场调研C. 媒体广告宣传D. 产品包装设计答案：C10. 企业识别系统（CIS）的导入目的不包括：A. 增强企业竞争力B. 提升企业品牌价值C. 增加企业利润D. 改善企业内部管理答案：C二、判断题（每题1分，共10分）1. CIS的导入可以立即提升企业的经济效益。
（错误）2. 企业视觉识别（VI）是企业识别系统（CIS）中最为重要的部分。
（错误）3. 企业理念识别（MI）是企业识别系统（CIS）的核心。
（正确）4. 企业行为识别（BI）主要关注企业内部员工的行为规范。
10月自考《企业形象设计(cis)》真题【自考真题】
2048年40月自考《企业形象设计(CiS)》真题全国2018年10月高等教育自学考试企业形象设计(CiS)试题课程代码：07072一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.世界上一致公认，最早的CIS正式实施的时间是C. 1957D. 1958A. 1955B. 19562.20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，出现了一批“形象大师”，如A. 京斯顿B.奥格威C.毕克D.罗维3.处于CIS战略的核心，体现一个企业的基本价值取向，反映企业对自身生存与发展一些基本问题的看法的是A. CIB. VIC. MID. BI4・“一笔标志设计法”又称A•变异B•镶嵌C. 折带D. 连接5. 《企业识别系统》对企业标志特性进行了分类，其作者是A. 林磐耸B. 藤邦宏C.兰多D.琼斯顿6. 在色彩的面貌上最富个性、最易区别的，毫无共同成分的色彩属于A. 基本色相B.常用色相C. 相对色相D.绝对色相7. 色彩可引起共鸣，交通业、IT业、体育业、化工业、金融业等企业选择标准色一般A•绿色B. 黄色C. 蓝色D. 紫色8. 世界通行的一种常见的色彩编号表示法是APSMB. DICC. TOKODPMS9. 在标志中比较常见，将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志属于A. 品牌标准字B. 字体标志C. 特有名称标准字D. 活动标准字10. 标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性，纤维制品、香水、化妆品类商品适合A. 细线形字体B. 圆滑形字体C. 角形字体D. 方形字体".以下哪个企业的形象代言物体现了企业形象代言物具有独立自主的意义？A. 日本麒麟B. 麦当劳C. 日本盛多利D. 日本大荣百货12. 为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物做成具象化的插画形式，通过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型符号，称之为A. 特形图案设计B. 象征图案设计C. 企业形象代言物D. 企业造型13. 提出“Q、S、C、V”战略的企业是A. 肯德基炸鸡公司B. 可口可乐公司C. 百事可乐公司D. 麦当劳公司14. CI传入日本的时间是A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代D. 20世纪80年代C. 20世纪70年代15. 以下属于基本要素系统的是A. 包装袋B. 合同书C. 广告语D. 档案袋16. 以下属于对内行为识别系统的是A. 经营战略B. 员工培训Cj告活动D•公关活动仃.如果将企业比作一个人，在企业形象识别系统中被称为企业的“外观服饰”的是A. 理念识别系统B. 行为识别系统C. 视觉识别系统D. 环境识别系统18. 奥运五环标志运用了以下设计技法A. 和谐B. 渐变C. 对称D仮复19. 以下企业标准色设定属于单色标准色的企业是A. 家乐福B. 肯德基C•壳牌石油D. 招商银行20. 不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更在消费群体心目占据重要地位的是A. 企业标准字B. 企业名称C. 企业标志D. 企业标准色二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21. 《CI推进手册》中的ClS开发作业流程包括A. 调查阶段B. 评估阶段C. 创意阶段D. 企划阶段E. 实施阶段22. 具象表现形式的标志包括A. 植物造型标志B. 动物造型标志C. 自然造型标志D. 器物造型标志E. 文字造型标志23. 色彩三要素的内容包括D. 纯度E. 温度24. 企业标准字的种类包括A. 字体标志B. 品牌标准字C. 特有名称标准字D. 书法标准字E. 活动标准字25. 企业形象代言物的设定需要考虑的因素有A. 消费者宗教信仰B. 消费者风俗习惯C. 企业性质D. 企业造型E. 设计题三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26. 突破27. 特形图案28标准色29. 品牌再定位30. 特有名称标准字四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31. 简述Vl系统的两大要素系统。
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企业形象设计（CIS）自考试题二(课程代码07072)一、名词解释。
（每题5分，共20分）企业价值观企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。
企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。
“为什么干”决定了企业的经营取向。
企业行为识别在企业理念的指导下，对企业生产经营管理的行为活动的全部过程和环节进行谋划和策划，确保企业理念和企业行为的统一和完整，从而形成有特色的企业行为形象。
形象口号创作者将经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观等汇集一体，融会贯通，然后运用最简练的语言以口号的形式表达出来。
经营宗旨宗旨指的是主要的目的和意图。
企业的经营宗旨是指企业经营活动的主要目的和意图。
从长期发展上看，表现为企业目标；从短期的阶段性看，表现为一定时期企业所欲达到的目的。
它表明企业依据何种思想观念来确定企业的行为、开展企业的各项生产经营活动。
二、简答题。
（每题10，共30分）1、名称设定的基本原则有哪些？易读易记容易引发联想必须入乡随俗呼应标志标识取得法律保护2、简要说明CIS的三大构成要素间的关系？MI、BI、VI三个子系统是一个有机的整体，同时又各有区别：MI：是CI的主导内容，是建立CI的原动力。
有了MI，才确立企业的主体系，指导企业的发展方向。
BI：是CI的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个CI系统的关键。
有了BI，企业的MI才能落到实处，推动企业实行发展。
VI：是CI的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在。
因为有了VI，才能及时地、鲜明的向社会传达企业的经营信息，使公众在视觉上产生强烈刺激，最终树立起企业的形象。
VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
在CI系统的整个构成中，MI是核心部分、是精神实质、是根基。
能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在Ml、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。
它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意到，并形成形象记忆的部分。
CI系统中三部分的关系可以用一棵树来形容，在这里MI就是树根，BI就是树干，VI就相当于树叶、花朵。
3、企业精神包括哪些内容？坚定的企业追求，鲜明的社会责任感，包括对促进经济繁荣和社会发展等多方面的追求;强烈的团队意识、要求员工对本企业的特征、地位、形象和风气的理解和认同，形成共同的利益；共同的信念、作风和行为准则，公平公正的激励竞争原则、对本企业的发展和未来抱有的理想和希望；明确的价值观和方法论，以保证企业的社会地位、经营层次及可持续发展。
三、案例分析（共20分）结合案例回答以下问题：1、企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在CI发展史上具有什么意义？（5分）2、该企业进行CI策划时，其设计概念是什么？（5分）3、该企业导入CI的动机是什么？（5分）4、该企业导入CI的时机是怎样选择的？（5分）可口可乐1.以读音取胜的“可口可乐”名称1886年，在美国乔治亚州亚特兰大市,药剂师彭伯顿发明了一种用水、焦糖、咖啡因等配制的稀糖浆，以减缓头疼与酒后的不适。
由于资金不足，他便联合当地一名叫鲁宾逊的有钱人合伙开发。
为了笼络鲁宾逊，彭伯顿将为饮料命名的权力让给了他。
识字不多的鲁宾逊绞尽脑汁地想了一天，翻遍了字典也没有找到一个满意的名字。
傍晚，过度的疲倦使他不如不觉地坐在书房的椅子上睡着了。
醒来时已是深夜1点钟，望着满天的星斗，他突然想到饮料是清凉的，应该用Cold 来代表，Cold不能独立成为名宇，必须再加上一个字。
他又开始翻字典查找，结果还是一无所获。
恰在这时，报晓的雄鸡叫了，他一下子跳了起来：“对了，就用公鸡这个名字吧!”可是“冷公鸡”或“公鸡冷”讲不通啊。
他仰望星空，冥思苦想。
这时有颗流星划过天际，一下启发了他的灵感：将“Cock-cold”中的“k”和“d”都换成了“Star”中的“a”。
当彭伯顿询问“Coca-Cola”的含意时，鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义，可是，你看看它们的结构，不是非常有意思吗？”彭伯顿读了几遍，高兴地喊道：“妙极了，除了你，谁也想不出这样好的名字，既好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它。
作为产品名称，真是再好也设有了！”1920年，美国的Coca-Cola开始进人中国市场，根据它的发音，他们译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。
当数千这样的广告牌竖立起来后，Coca-Cola公司才发现蹩脚的“英译汉”，既让人不如所云，作为饮品又令人无法人口。
1979年，Coca-Cola重返大陆时，公司负责亚洲市场的部门在英国伦敦征求中文译名，一位中国著名学者恰好留学英国，就以"可口可乐"这个名字一举夺魁。
“可口可乐”暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐。
时至今日，在中国，可口可乐可谓家喻户晓，妇孺皆知。
1886年，美国亚特兰大的药剂师派伯顿创造了可口可乐饮料，百年来以其独特的口味，通过营销战略和广告战略为主的市场活动，已形成风靡全球的魅力。
在世界各大企业的商标中，可口可乐居首位，已在消费大众的心目中产生十分深刻的印象。
然而在60年代末，该企业领导层却毅然决定更改标志，力求跨越历史传统；创造迎接新时代的形象。
可口可乐董事长迪克森曾说：“我不愿停留在传统的过去，而希冀于新鲜的未来。
”1965年，主管营业销售部门的副总经理哈威和美国总公司副总经理暨品牌主管赫伯特两人在纽约第五街伊丽莎白.阿登（Elizabeth Arden）美容室讨论，决定把可口可乐塑造成“青年歌手”般的新形象，并酝酿形成了开发新形象的计划“阿登计划”（Project Arden）。
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：·对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；·要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；·对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；·迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。
由于可口可乐新形象的塑造重点在于视觉识别，所以市场调查的重点是商品标志。
经过广泛的市场调查，可口可乐原有的标志识别中有四个要素是不可缺少的：·CocaCola的书写字体；·Coke的品牌名称；·红色的标准色；·独特的瓶形。
上述四个基本要素是可口可乐公司多年来投人巨资所构筑的宝贵财产，新的设计必须在此基础上开发。
负责设计开发的L＆M公司花费了几个月的时间，从数以百计的方案中审慎地选出符合“阿登计划”精神的新标志正方形中配置Coca-Cola书写体的标准字，和Coke瓶形特有的弧线轮廓予以象征化的、像缎带一样的线条。
1968年12月，新方案终于获得公司决策者的认可，其间市场调查、设计开发作业和反复测试的时间长达三年之久。
1969年10月可口可乐全美经销商、零售商代表共七千多人汇集在迈阿密，举行以“风云际会在70年代”为主题的形象推广活动，正式发表了可口可乐新的识别系统。
在会上，散发以《迎接70年代》(Meet The 70’s)为题的手册，说明可口可乐形象变更的原因，宣称70年代是风云际会的时代，是生活形态、价值观、个人志向等转变的时代，更是个More的时代。
手册的扉页上以More为标题，预言70年代将是人口激增（people、收人提高（More money）、家庭中心化（More household）、休闲流行（More leisure）、年轻人教育水平提高以至白领阶层扩散（More white collar works:Younger better educated）、人口与都市密集（More crowding）、活动空间扩大（More mobility）、动荡加剧（More restlessness）的时代。
可口可乐新的CI计划正是为了适应新的时代精神，率先向前迈进，以领导时代潮流而展开的。
这次活动对国际饮料界产生了深远的影响。
四、CI 策划题（共30分）中华著名老字号-- "全聚德",创建于1864年（清朝同治三年），历经几代全聚德人的创业拼搏获得了长足发展。
1999年1月，"全聚德"被国家工商总局认定为"驰名商标"，是我国第一例服务类中国驰名商标。
"不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾！"在百余年里，全聚德菜品经过不断创新发展，形成了以独具特色的全聚德烤鸭为龙头，集"全鸭席"和400多道特色菜品于一体的全聚德菜系，备受各国元首、政府官员、社会各界人士及国内外游客喜爱，被誉为"中华第一吃"。
敬爱的周恩来总理曾多次把全聚德"全鸭席"选为国宴。
1993年5月，中国北京全聚德集团成立。
1994年6月，由全聚德集团等6家企业发起设立了北京全聚德烤鸭股份有限公司。
2004年4月，首都旅游集团、全聚德集团、新燕莎集团实施战略重组。
首都旅游集团成为北京全聚德烤鸭股份有限公司的第一大股东。
2005年1月，北京全聚德烤鸭股份有限公司更名为中国全聚德（集团）股份有限公司。
随即，中国全聚德（集团）股份有限公司进一步收购了聚德华天控股有限公司30.91% 股权，与北京华天饮食集团并列成为聚德华天控股有限公司的第一大股东。
2007年4月，北京著名老字号餐饮企业仿膳饭庄、丰泽园饭店、四川饭店也进入全聚德股份公司，至此中国全聚德（集团）股份有限公司已发展成为涵盖烧、烤、涮，川、鲁、宫廷、京味等多口味，汇聚京城多个餐饮老字号品牌的餐饮联合舰队。
全聚德股份公司成立以来，秉承周恩来总理对全聚德"全而无缺，聚而不散，仁德至上"的精辟诠释，发扬"想事干事干成事，创业创新创一流"的企业精神，扎扎实实地开展了体制、机制、营销、管理、科技、企业文化、精神文明建设七大创新活动，确立了充分发挥全聚德的品牌优势，走规模化、现代化和连锁化经营道路的发展战略。
十几年来，以独具特色的饮食文化塑造品牌形象，积极开拓海内外市场，加快连锁经营的拓展步伐。
现已形成拥有70余家全聚德品牌成员企业，年销售烤鸭500余万只，接待宾客500多万人次，品牌价值近110亿元的餐饮集团。
在取得良好经济效益的同时，全聚德股份公司其他各项工作也取得了优异的成绩。
先后被中央文明办、全国总工会、国家质检总局、中国商业联合会等单位授予"全国文明行业示范点"、"全国五一劳动奖状"、"全国质量管理先进企业"、"国际餐饮名店"、"国际质量金星奖、白金奖和钻石奖"、"国际美食质量金奖"、"全国商业质量管理奖"、"中国十大文化品牌"、"中国餐饮十佳企业"、"中国最具竞争力的大企业集团"和"北京十大影响力企业"等荣誉和奖励。