市场营销学考前自测练习
《市场营销学》自测题1、2、3
《市场营销学》自测题（一）一、单项选择题（每题2分，共20分）1.营销理念就是营销的（）A.指导思想B.方向C.欲望2.市场三要素中包括（）A.顾客B.产品C.场地3.国内生产总值是指（）A.GNPB.GDPC.NI4.知觉具有以下特点：理解性、恒常性和（）A.学习性B.强化性C.选择性5.对未来市场的需求进行估计，这种调研称为（）A.探索性调研B.预测性调研C.描述性调研6.适用于探索性调研的方法是（）A.观察法B.询问法C.实验法7.行业内没有一家企业能够自主定价，这种行业竞争结构的称为（）A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断8.在波士顿矩阵方法分析中能为企业提供大量利润且又不需大量投资的业务是（）A.明星类B.金牛类C.问题类9.两种产品交叉价格弹性系数为负时，这两种产品是（）A.独立品B.互补器C.替代品10.企业产品组合有一定的广度、深度和（）A.品种B.规格C.关联度二、判断题（正确打√，错误打×，每小题2分，共20分）1.市场营销中的市场指的是对某种产品有欲望、有购买能力并愿意且能够采取购买行动的个人和组织（）2.需求指的是具有购买能力的欲望（）3.日用品包括食品、日用杂品、日用百货等（）4.凡是与企业经营有关的个人、组织和事物都是市场营销环境（）5.微观市场营销环境在一个较长时间内对企业影响相当大（）6.企业竞争结构类型中，垄断竞争只存在一家企业（）7.市场调研中必须使用第一手的直接资料（）8.市场差异化定位只能通过产品来实现（）9.在调查表的设计中最好使用诱导性语言，以保证信息真实可靠（）三、简答题（每小题7分，共42分）1.市场差异化定位的实现途径有哪些？2.市场营销增长战略有哪些战略？3.整体顾客成本包括哪些内容？各成本含义是什么？4.企业产品定价的目标有哪些？5.什么是需要？需要有哪些基本特征？6.消费者市场细分的主要变量有哪些？四、论述题（18分，专科生作第1题，本科生作第2题）1.试述整合营销中的4C概念。
《市场营销学》自测
第1单元单选题1 不顾消费者是否需要，用大量广告和营业推广活动促进销售，以使产品迅速出手的做法反映了（）。
A。
生产观念 B. 推销观念C。
产品观念D。
营销观念2 有人总结出吸引老人的商品主要有以下特征:舒适、安全、便于操作、利于交际以及体现传统价值观。
夏普电器公司通过调查统计发现，购买该公司微波炉的老年顾客仅占顾客总人数的十分之一，其原因是他们觉得微波炉的操作十分复杂。
因此,该公司增设了一块易于操作的控制面板。
此后，购买这种微波炉的老年顾客日趋增多。
( ）A. 生产观念B。
推销观念C。
产品观念D。
营销观念3 欧美一些汽车公司正在改变生产方式，设计生产出各种节省燃料、原材料可以回收、噪音较低的汽车。
宝马公司汽车可回收零部件已占到汽车重量的80％，公司进一步把该目标定为95%。
（）A. 生产观念B。
产品观念 C. 关系营销观念 D. 社会营销观念判断题1 在价值等式中，价值的增量可以通过降低价格，或减少与产品、分销和促销沟通相关的感知的利益来实现。
A. 正确B。
错误2 交换与交易的差异是前者计量、核算价值,后者不必这样做。
A. 正确B。
错误第2单元单选题1 分层抽样法（）A。
亦称“等距"抽样法 B. 第一步按自然形成的“群”随机抽样C。
是从各群中抽取几个群体，然后再从被抽中的群体中抽取个体作为调查对象D。
是将总体按某指标分成所谓“层”的各个部分，然后在各层中抽取调查对象2 市场的上限（）A. 是没有任何营销支出的情况下出现的购买额B. 随着业内各家企业的营销费用的增加而增加C. 比较容易估算D。
是经过最大的营销刺激可能达到的需求最高水平，再多的促销手段和投入也不能使需求得到进一步的提升3 有关收集原始（一手）资料的询问法，以下哪一句的描述有误?( ）A. 询问技术包括电话访谈、商场拦截访谈、邮寄问卷以及个人访谈B. 设计问卷的质量优劣取决于计算机的功能C. 邮寄问卷最大的问题是回收率低D. 询问法是最常见的收集原始营销资料的手段判断题1 整群抽样与分层抽样相比，两者的第一步都是按自然形成的“群”进行随机抽样。
市场营销学测试题含答案
市场营销学测试题含答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。
A、降价B、不予理睬C、提价D、维持价格不变正确答案：B2、基点定价方式不适用于下列（）情况。
A、产品运费成本所占比重较大B、产品的价格弹性较小C、企业产品市场范围大，许多地方有生产点生产D、产品的价格弹性较大正确答案：D3、消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是（）。
A、刺激——反射模式B、条件——反应模式C、条件——反射模式D、刺激——反应模式正确答案：D4、供应商应把中间商视为顾客（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。
A、供应代理人B、都不是C、销售代理人D、采购代理人正确答案：D5、环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成（）。
A、影响B、帮助C、冲击D、挑战正确答案：D6、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元、680元、480元、280元、180元不等，其采用的是（）差别定价策略。
A、产品形式B、销售时间C、顾客D、产品（或服务）部位正确答案：D7、三叉星圆环是奔驰的（）。
A、品牌象征B、品牌标志C、品牌图案D、品牌名称正确答案：B8、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是( )。
A、产品经纪人B、销售商代理C、佣金商D、制造商代理正确答案：A9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略A、全面市场覆盖B、产品专业化C、市场集中化D、市场专业化正确答案：D10、国务院规定，从2008年6月1日起，在全国范围内禁止生产、销售厚度小于0.025毫米的超薄塑料袋，同时禁止超市商场、集贸市场等零售场所免费提供塑料购物袋。
很多超薄塑料袋生产厂家纷纷改变经营方向，退出超薄塑料袋生产行业。
这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是( )。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪项不是市场营销的四大基本营销策略组合因素？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：D2. 市场营销观念的核心是：A. 提高生产效率B. 满足消费者需求C. 降低成本D. 提高产品质量答案：B3. 以下哪个市场细分依据属于行为细分？A. 年龄B. 收入C. 购买动机答案：C4. 以下哪种定价策略属于心理定价策略？A. 成本加成定价法B. 市场渗透定价法C. 声誉定价法D. 竞争对手定价法答案：C5. 以下哪个渠道策略属于直接渠道？A. 批发商B. 零售商C. 代理商D. 互联网销售答案：D6. 以下哪个属于促销组合中的营业推广？A. 广告B. 公关C. 人员推销D. 优惠券7. 品牌延伸策略的缺点不包括以下哪项？A. 可能损害原有品牌形象B. 可能降低原有品牌忠诚度C. 增加企业运营成本D. 增加市场竞争力答案：D8. 以下哪个不属于消费者购买决策过程的基本阶段？A. 需求识别B. 信息搜索C. 购买决策D. 购后评价答案：C9. 以下哪个市场细分依据属于地理细分？A. 年龄B. 收入C. 地域D. 购买动机答案：C10. 以下哪个属于网络营销的推广手段？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 电子邮件营销C. 网络广告D. 所有以上选项答案：D二、填空题（每题2分，共20分）11. 市场营销的核心是______，其目的是满足______的需求。
答案：交换，消费者12. 市场营销的四大基本营销策略组合因素是______、______、______和______。
答案：产品，价格，地点，促销13. 市场细分的方法包括______、______、______和______。
答案：地理细分，人口细分，心理细分，行为细分14. 定价策略包括______定价策略、______定价策略、______定价策略和______定价策略。
《市场营销学》北京工商大学自测卷4
自测题４一、单项选择题（每题1分，共15分）1、在社会营销观念指导下，企业开展营销活动的出发点是。
A．消费者需求B．劳动生产率C．产品质量D．消费者总体利益2、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是。
A．人口统计因素B．文化因素C．心理因素D．社会因素3、人们对某种事物的相对稳定的心理倾向是。
A．个性B．感知C．动机D．态度4、下列对市场营销信息系统的描述不恰当的是。
A．市场营销信息系统是一个由人、机和程序构成的复合体B．该系统为营销管理者提供适当的、及时的、可靠的信息C．该系统使企业与内、外部环境有机联系起来D．该系统的核心是订单——发货——账务处理5、市场营销预测的首要环节是。
A．确定调研主题B．确定预测目标C．调查收集资料D．确定预测方法6、通过向市场提供新产品或增加现有产品的吸引力，在规格、花色、品种、型号等方面满足消费者需求，达到企业销售增长的目的的策略是。
A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、一体化增长7、产品的式样和商标属于产品整体概念中的。
A.核心产品B. 形式产品C.期望产品D.潜在产品8、若价格下降2%，需求量增加2%，这种现象被称为。
A．需求单一弹性B．需求富有弹性C．需求缺乏弹性D．需求有无限弹性9、企业在对新产品进行商业分析时，常用的方法是。
A．盈亏平衡法B．成本加成法C．头脑风暴法D．需求导向法10、下面关于品牌的描述中不正确的是。
A．品牌不仅是一个法律概念，更是一个市场概念B．品牌是市场竞争的有力武器，是树立市场形象的基础C．一个企业的品牌和其商标必须一致D．品牌有助于带动新产品的销售11、有助于满足消费者“求名”心理的定价策略是。
A．整数定价策略B．尾数定价策略C．招徕定价策略D．声望定价策略12、宽渠道适用于。
A．生产用原材料B．消费品中的选购品C．日用消费品D．工厂机器设备13、促销组合体现了现代市场营销理论的。
A.推销思想B. 产品思想C. 生产思想D. 整体营销思想14、采用“拉引”式促销策略的企业大都以为主要促销方式。
北京工商大学《市场营销学》自测卷二
北京工商大学《市场营销学》自测卷二第一篇：北京工商大学《市场营销学》自测卷二《市场营销学》自测卷二一、单项选择题1、海尔设法满足不同市场的不同需要，开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱，这是一种_____A___A.差异性营销策略B.无差异星营销策略C.密集型营销策略D.集中性营销策略2、波士顿咨询公司对企业现有产品和服务分工的“战略业务单位”分析的矩阵中，对于A类产品，特别适合_____A___A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略3、麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种______B__A.前向一体化策略B.后向一体化策略C.同心多样化策略D.水平多角化策略4、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是___C_____A.宗教B.教育C.相关群体D.生活方式5、在产品的导入期，新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场，这是一种____C____A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略6、DVD是VCD的___B_____A.创新新产品B.换代新产品C.改良新产品D.模仿新产品7、消费者对某种品牌的电视机可接受的价格是4000元，零售商的经营毛利是10%，批发商的毛利是6%，用可销价格倒推法计算的企业出厂价是_____BA.3600元B.3384元C.3760元D.1600元8、当企业生产的产品品种单一且用户集中时，企业最好选择_____D___A.长分销渠道B.密集性分销C.选择性分销D.直接分销9、对营销者有实际意义的是_____D___A.需要B.欲望C.潜在需求D.现实需求10、人们装修家购买地板时，实质上购买的是对美好家庭生活的追求，这是地板的___C_____。
A.核心产品B期望产品C.潜在产品D.形式产品11、某商家曾经搞过“一元钱买一个空调”的活动，这属于_______C_A.整数定价策略B.声望定价策略C.招徕定价策略D.习惯定价策略12、信息传播速度快、传播面广、渗透性和表现力强，但无法及时获取顾客反映的促销方式是__ _A______A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系13、当企业努力寻求在同行业中与众不同的经营特色（如在质量、服务、技术、形象等方面）时，企业实施的竞争战略是__ A _______ A．差异化战略B．集中化战略C．专业化战略D．多角化战略14、营销管理过程的首要环节是__ A _______A.市场机会分析B.选择目标市场C.制定营销战略D.市场细分15、在市场营销组织机构的模式中，根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于__ _D______A.产品型组织机构B.地区型组织机构C.矩阵型组织机构D.市场型组织机构二、多项选择题1、拍卖过程中，最终价格的确定是_AC_______运用的结果。
市场营销学自测习题一
市场营销学自测习题一市场营销学自测习题一第一单元练习题1、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ D ）。
A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和2、企业市场营销管理过程的第一步是（ C ）。
A、规定企业任务B、确定营销组合C、分析市场机会D、管理营销活动3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ A ）。
A、越高B、越低 C、不一定 D、不变4、一个国家中青年人的比重上升，将会对（D ）行业带来环境威胁。
A、美容用品、服装、大学教育B、运动器材、家具C、家庭旅游、人寿保险D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游5、在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是（ D ）。
A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销6、当产品处在生命周期的畅销期时，应采用（ B ）。
A、告知性广告B、劝说性广告C、提示性广告D、报纸广告7、一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。
A、确认需求B、寻求信息C、估价比较 D、决定购买8、（ B ）是收集原始资料的最主要的方法。
A、因果分析B、调查法C、观察法 D、专家意见法9、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（B ）。
A、市场营销信息主要研究环境变化B、市场营销调研是为了解决具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信息D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的10、一个企业若要识别其竞争者，通常可从（ A ）方面进行。
A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润11、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ C ）竞争策略。
A、进攻策略B、市场多角化C、专业化营销D、防御策略12、市场跟随者追求的是与市场领先者（ A ）。
A、和平共处B、取而代之 C、维持现状 D、保护自己13、有效的市场细分必须具备以下条件（D ）。
市场营销学自测习题二
市场营销学自测习题二判断题第一单元练习题1企业采取措施在现有市场上扩大现有产品的销售，这种策略叫做市场开发。
错2企业通过向市场提供新产品，满足消费者需求，并使销售收入增长，这种策略叫做产品开发。
对3面粉制造企业利用麸皮生产出了饲料，扩大了销售，增加了盈利，这种增长战略叫做水平多角化。
错4维持策略的目的在于保持产品的地位，维持现有的市场占有率。
处于产品生命周期成熟期的产品，大多数采用这种策略。
对5问题类战略业务单位的特点是：高市场增长率和高相对市场占有率。
错6市场占有率越高，投资收益率也越大。
对7收割战略不适用于狗类和问题类业务单位。
错8 企业的市场营销行为将更多地从站在买方角度的4P向站在卖方角度的4C转化。
错9 某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的战略是拓展战略。
10许多优秀企业家总结出：“企业市场机会=未满足的需求。
”11面临高机会和低威胁的企业，属于成熟企业。
错12对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。
对13降低性营销策略是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企业营销策略。
对14面对“无需求”的市场需求状况，企业的营销策略应是开发性营销策略。
错15市场营销管理过程的第一个步骤是：规定企业任务。
错16最早建立购买行为理论的是以马斯洛为代表的经济学家。
错17消费者行为是受动机支配的，而动机又是由需要决定。
对18生产者市场具有购买者多、购买数量大的特点。
错19生产者市场的消费需求是由中间商市场派生出来的。
错20由于需求的派生性，所以消费者市场的需求的小量波动会引起产业市场的巨大波动。
对第二单元练习题1产业用户的购买行为是以营利为目的，均属理性行为。
对2产业市场的购买者的每项采购决策过程要经过八个阶段。
错3在产业用户的采购业务中，新购最简单，直接的续购最复杂。
错4市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。
对5因果分析预测方法的主要工具是回归分析技术。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
自测练习:1. 营销管理的实质是需求管理。
2．针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”3．构成顾客总成本的非货币成本包括时间成本、精神成本和体力成本4．由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。
因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。
5．除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。
6．市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
7．一般来说，增加顾客购买的总价值和降低顾客购买的总成本都可以提高顾客的让渡价值。
8．从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。
9．顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
10. 企业的营销结果往往取决于企业的营销部门。
在很多时候，企业产品或服务方面的缺陷可通过营销部门的努力得到弥补。
11．各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
12．一般来说，企业的利益方就是顾客、企业员工和股东。
13．经营战略是多个战略经营单位或有关的专业部、子公司的战略。
14. 职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。
15．企业使命反映企业的目的、特征和性质。
16．战略经营单位通常没有自己的业务。
17．问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
18．规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。
19．根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。
20．市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。
21．一般来说，市场占有率越低，这个单位赢利能力越强。
22．企业利润水平与市场占有率同向增长。
23．市场增长率越高，经营单位的资金需求数量越少。
24．处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。
25．处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。
26．经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。
27．产品、价格、分销和促销是市场营销过程中不可控制因素。
28．对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。
29．市场营销组合是固定不变的静态组合。
30．消费者市场的“易变性”说明变化的必然性和长期趋势。
31．消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。
32．自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。
33．复杂性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
34．消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。
35．人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。
36．实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。
37．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
38．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。
39．产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
40．新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。
41．企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。
1、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是A．问号类B，明星类C奶牛类D．瘦狗类2、问号类经营单位是具有较高增长率和——的经营单位或业务。
A．较高占有率B．一般占有率C．较低占有率D．没有占有率3、战略环境因素变化的结果对企业及其活动形成有利的条件是A. 环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本降低4、——是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品B，定价C．促销D分销5、——规定战略经营单位业务和发展方向。
A．经营任务B．经营方针C．经营计划 D. 经营目标6、市场营销管理的实质是A．刺激需求 B. 需求管理C．生产管理 D 销售管理7、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。
其口号是A．我们生产什么就卖什么 B 我们卖什么就让人们买什么C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深8、“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的是什么类企业A．生产导向型 B 推销导向型C市场营销导向型D．社会市场营销导向型9．决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是A，服务价值B，产品价值C．人员价值 D 形象价值10．顾客购买的总成本包括货币成本和A．时间成本B，体力成本C．精神成本D．非货币成本11．市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是A．调研时间B．调研范畴C．调研内容D．调研目的12．在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D定期性调研13．为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D定期性调研14．收集第一手资料的主要工具是——。
A计算机 B 对数表C调查表D．统计年鉴15．在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小、样本代表性较好。
A纯随机抽样B．机械抽样C类型抽样 D 整群抽样16．用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是——。
A．观察调查B固定样本连续调查C类型抽样D询问调查17．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做。
A．市场需求B．企业需求C市场潜量 D. 市场最低量18．在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫作A 市场开发B 市场调研C 市场预测D 市场控制19.——差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品B．价格C.需求偏好D．细分20．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种——策略。
A．市场集中化 B.市场专业化C.全面市场覆盖D．产品专业化21．属于产业市场细分标准的是——。
A.职业B.生活格调C．收入D．采购方法22．下列哪项不是市场细分的原则?——A．可衡量性B．可区分性C．可对比性D．可赢利性23．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是——的结果。
A．市场细分B．精心策划C．综合平衡 D.统筹兼顾24．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的——原则。
A.可衡量性B．可实现性C．可赢利性D．可区分性25．采用——的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A.市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场的全面覆盖26．采用无差异性营销战略的最大优点是。
A．市场占有率高B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高27．集中性市场战略尤其适合于——。
A.跨国公司B．大型企业C．中型企业D．小型企业28．同质性较高的产品，宜采用——。
A.产品专业化B．市场专业化C.无差异营销D．差异性营销29．形式产品是指____借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品30．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种____的总和。
A．功能B．利益C．属性D．用途31．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有____的数目。
A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌32．产品组合的长度是指____的总数。
A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌33. 产品组合的____是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。
A．宽度B．长度C．关联度D．深度34．产品生命周期由____的生命周期决定的。
A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务35．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的____。
A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理36．市场营销学的核心概念是（）。
A 文化B 短缺C 交换D 群体37．企业在经营活动中应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是（）。
A 市场营销观念B 生态营销观念C 大市场营销观念D 社会营销观念38．非常可乐投放某地区市场后供不应求，该地区市场需求形态属于（）。
A 充分需求B 过度需求C 潜在需求D 不规则需求39．某顾客经过反复选择和比较，决定购买某品牌10万元的轿车，其购买行为属（）。
A 理智型B 选价型C 感情型D 冲动型40．小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂，所实施的是（）战略。
A 扩大化B后向一体化 C 前向一体化 D 水平一体化41．一般而言，在产品市场生命周期的（），市场竞争不激烈。
A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期42．海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。
其定价目标是（）。
A 利润目标B 生存目标C 市场占有率目标D 质量目标1．试述中间商购买决策的过程2．简要说明市场营销信息系统的构成3．市场营销调研通常包含哪些基本步骤？4．试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示？5．试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题？6．市场营销组合的特点是什么？7．新产品价格策略有哪些？8．企业在选择广告媒体时需考虑哪些因素？9．可供企业选择的目标市场战略有哪些？各有何优缺点？10．大市场营销观念与传统市场营销观念的区别如何？11. 生产者市场的特点有哪些？12. 请说明产品市场生命周期成熟期的特点及营销策略。