标志设计课件
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
标志设计的设计技法ppt课件
.
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
.
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
.
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
.
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
.
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
.
八、反衬
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
标志设计课件
3、图形文字结合标志
优秀标志赏析：
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时 它又是中国传统民间工艺品 “中国结”的象形，象征世 界五大洲的团结、协作、交 流、发展，携手共创新世纪。 五星，似一个打太极拳的人 形，以表现中国传统体育文 化精髓。整体形象行云流水， 和谐生动，充满运动感，以 此表达奥林匹克更快、更高、 更强的体育精神。
奥运视频
思考：
这两个标志各代表了什么意义？
奥运五环也称奥林匹克环从左至右为天蓝、 黄、黑、绿、红五色。五环的意义是：象征五 大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的 比赛和友好的精神，在奥运会上相见。 欧洲是蓝色的，亚洲是黄色的，非洲是黑 色的，大洋州是绿色的，美洲是红色的。
2008年奥运会新会徽，将中 国具有5000多年历史的印章和书 法等艺术形式与体育运动特征结 合起来，巧妙地幻化成一个向前 奔跑、迎接胜利的运动人形。这 一设计，凝聚了中华民族优良的 传统文化的神韵。鲜红的色彩传 达了中国文化特有的热情气氛； 寓意丰富的图形，形如一个“京” 字，表达了举办地的名称；也像 一个冲向终点的运动员，体现了 冲刺极限、创造辉煌的奥林匹克 精神；又似一个载歌载舞中的人， 表达了13亿中国人民对于奥林匹 克运动的美好憧憬和欢迎八方宾 客的热情与真诚。
* 标志的设计方法步骤： 构思 草图 选择形式
变化 制作
确定图形
设计练习：
我们学校将要继续举行春季 运动会，请你根据我们学校的特 色，确定图案、文字，制作我们 学校的2007年春季运动会标志或 者为我们学校的达信 息的象征性视觉符号。
标志的作用：
传递信息 识别
企业商品标志欣赏
公共交通 标志欣赏
标志的种类:
1、运动会标志 2、企业商品标志 3、团体组织标志 4、 公共交通信息标志等
《标志设计》ppt课件
标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形
设计标志PPT课件
什么是标志？
• 标志是一种传达信息的形式。它 是以装饰图案为手段来传递、代 表和象征某一特定概念的图形符 号；标志也是一种视觉艺术，具 有很高的审美价值。
一、分类：
• • • • 商业标志 社会标志 公共标志 交通标志
标志设计基本规律：
• 1、标志图案必须符合易于识别和记忆的功能 要求。因此，装饰图形设计要单纯、简洁、清 晰，不能繁琐复杂。 • 2、作为传达信息的媒介，标志图形要具有意 象表达的功能，即通过装饰图形准确的表达某 个特定的信息概念。 • 3、标志的个性特征是标志相互区别、引人注 目的主要因素。标志图形的个性越鲜明，越具 有强烈的表现力和艺术感染力。
标志设计的基本方法
• 1、以具象的标志构成。用动物、植物、 人物、器物等形象处理成简洁单纯的标 志图形。 • 2、以标志物的名称文字构成。可运用中 文、外文及数字。这类设计往往将文字 与意象性图形结合为一体。 • 3、以抽象的几何图形构成。运用几何图 形的象征性去或某一校园活动设计一枚标 志。 • 要求：单纯、简结；以黑白或单色 表现。
设计参考资料
• 标志是一种传达信息的形式。它 是以装饰图案为手段来传递、代 表和象征某一特定概念的图形符 号；标志也是一种视觉艺术，具 有很高的审美价值。
一、分类：
• • • • 商业标志 社会标志 公共标志 交通标志
标志设计基本规律：
• 1、标志图案必须符合易于识别和记忆的功能 要求。因此，装饰图形设计要单纯、简洁、清 晰，不能繁琐复杂。 • 2、作为传达信息的媒介，标志图形要具有意 象表达的功能，即通过装饰图形准确的表达某 个特定的信息概念。 • 3、标志的个性特征是标志相互区别、引人注 目的主要因素。标志图形的个性越鲜明，越具 有强烈的表现力和艺术感染力。
标志设计的基本方法
• 1、以具象的标志构成。用动物、植物、 人物、器物等形象处理成简洁单纯的标 志图形。 • 2、以标志物的名称文字构成。可运用中 文、外文及数字。这类设计往往将文字 与意象性图形结合为一体。 • 3、以抽象的几何图形构成。运用几何图 形的象征性去或某一校园活动设计一枚标 志。 • 要求：单纯、简结；以黑白或单色 表现。
设计参考资料
《公共标志设计》参考课件
2.显著性 标志的色彩强烈醒目、图形简练清
晰。
3.持久性 标志与广告或其它宣传品不同，一
旦被使用后，不能随意改变。
今天我们要学习的就是公共标志设计。
标志设计的主要表现形式
• 1.文字构成的标志 • 2.图形构成的标志 • 3.文字和图形相结
合构成的标志
作业：
动手为自 己设计制作一 个有特色的公 共标志。
公共标志设计
什么是标志？
标志是人们用来识别和传达 信息的视觉语言，具有识别、象征、 审美等功能。标志也是一种视觉艺 术，具有很高的审美价值。
分类：
公共场所标志 交通标志 商业标志
交通标志
直行 直行
右转
禁止直行或左转
注意行人
限速40
公共场所标志
安全通道
残疾பைடு நூலகம்专用
商业标志
标志的特点
1.识别性 标志各具面貌、易于识别。
晰。
3.持久性 标志与广告或其它宣传品不同，一
旦被使用后，不能随意改变。
今天我们要学习的就是公共标志设计。
标志设计的主要表现形式
• 1.文字构成的标志 • 2.图形构成的标志 • 3.文字和图形相结
合构成的标志
作业：
动手为自 己设计制作一 个有特色的公 共标志。
公共标志设计
什么是标志？
标志是人们用来识别和传达 信息的视觉语言，具有识别、象征、 审美等功能。标志也是一种视觉艺 术，具有很高的审美价值。
分类：
公共场所标志 交通标志 商业标志
交通标志
直行 直行
右转
禁止直行或左转
注意行人
限速40
公共场所标志
安全通道
残疾பைடு நூலகம்专用
商业标志
标志的特点
1.识别性 标志各具面貌、易于识别。
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联想集团标志
准：传递信息明确。
射击运动标志
奇：形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽
美：符合艺术美的规律。
北京申办2008年奥运会标志
你知道这是什么标志吗？标志的 造型有什么特点？寓意着什么？
日本植树节标志
猜猜看此标志是什么汉字？还 可以看出什么？有什么寓意？
北京工艺美术学校标志
你能解读标志的寓意吗？
建国50周年
你能从图形中看出它与航空的关系吗？
日本亚洲航空公司标志
这两个标志由什么形象构成？ 航空公司为什么选用它们作为标志？
中国国际航空公司和南方航空公司标志
这个标志代表什么？ 图形和色彩有什么寓意？
联合国标志
此标志以什么形象作为标志？
给人以什么感觉？美国迪斯尼乐园标志源自这个标志的设计采用了什么方式？
奥运会标志
标徽是在1920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世 界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。
“永久”牌自行车标
志
将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展 示商标名称、商品的形态特征和使用功能。
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可 乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。
跑道、彩虹
动动手
采用以上任意一种制作方法，为我 们班级设计班徽标志。设计前，请思 考和讨论班级特色。
创意，是标志设计的生命。
小结
标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各 个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符 号，而且具有独特的美学价值和强大的社会功能。
1997年香港回归
为“庆祝香港回归祖国”专用标志
“中国铁路”标志
联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工 人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于50年代，用当时的艺术 标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识， 不可多得的典范性作品。
简 奇
准 美
简:表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆。
从用途上分
政治、文化和体育性标志 经济和商业性标志 公共服务性标志
政治、文化和体育性标志
商业性标志
公共服务性标志
从表现手法分
A. B. C. D. E. F. 具象型标志 抽象型标志 汉字型标志 字母型标志 数字型标志 综合型标志
中国青年志愿者协会标志
标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是 一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神； 手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮 助和友好的志愿者。
柯达公司标志
标志设计的思路流程
1. 设计信息的收集 中国、北京、奥运会 2. 设计元素的综合分析 民族、文化、运动 3. 设计图形的确立 篆刻、“龙”、“京”、武术 4. 设计信息的准确传达 整合
尝 试 为 全 国 第 九 届 运 动 会 设 计 会 徽
体育场
圣火
全国运动会 简称“CS”
九届“9”字
标志的设计
新运中初中2012
本课学习内容
什么是标志？ 衡量优秀标志的标准是什么？
标志欣赏
我们来设计自己的班徽！
标志：用一种图形和文字代表另一种事物的符号。
这些图形分别代表什么? 它们有什么含意吗？
我们能不能给标志下个定义呢？
标志主要分为商业性标志和非商业性标 志两大类。它们的表现形态一般采用具象、 抽象、数字、文字、字母或综合的形式，设 计上要求简洁明了，通俗易懂。