第五讲 从博客到微博
《微博实操分享》课件
提升内容质量
加强对内容的审核和管理，提高内容质量，为用户提供更有价值的 信息。
加强与政府合作
与政府建立良好的合作关系，共同维护网络生态的健康发展。
THANKS
感谢您的观看
微博营销策略制定
目标设定
明确微博营销的目标，如提高 品牌知名度、促进产品销售、
建立良好的客户关系等。
内容规划
制定内容策略Biblioteka 包括发布频率 、内容类型、话题和活动等， 以吸引目标受众的关注和互动 。
用户互动
积极回复粉丝评论和私信，关 注用户需求，建立良好的互动 关系。
数据分析
运用数据分析工具，对微博营 销效果进行跟踪和分析，优化
推广策略
利用微博广告、话题标签、热门话 题等渠道推广内容，扩大影响力。
互动与粉丝维护
互动方式
粉丝管理
积极回应评论、私信，与粉丝建立良 好互动关系。
关注粉丝动态，及时发现负面评论和 行为，妥善处理。
粉丝互动活动
定期举办有趣的互动活动，提高粉丝 参与度。
03
微博数据分析与应 用
数据获取与分析
数据来源
05
微博的未来展望与 挑战
微博的发展趋势与展望
用户规模持续增长
01
随着移动互联网的普及和用户对社交媒体的需求增加，微博用
户规模有望持续增长。
内容形式多样化
02
微博将不断推出新的内容形式，如短视频、直播、问答等，满
足用户多样化的内容需求。
社交电商与商业化
03
微博将加强与电商的结合，推出更多社交电商功能，实现商业
体平台之一。
微博的主要功能
博客PK微博分析
现状：江河日下
备注6
新浪微博
出现:2009 魅力：简单易用、使用便捷
火 很火 特别火 非常之火 不可思议火
现状：
备注7
备注1
1、博客概念
博客，blog的全名应该是Web log，中文意思是“网络日 志”，后来缩写为Blog，而博客(Blogger)就是写Blog的人。 从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内 容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式”。简 单的说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。
备注2
2、微博特点
第一、微博客草根性更强 广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等 多个平台上，有多种商业模式并存， 或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用 户体验的特性和基本功能。 第二、背对脸：创新交互方式 与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电 脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后 的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣 的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型
众。简易的信息操作机制和随性的记录方式，催生了用户的个人表达欲。个体化、私语 话的叙事风格在微博中较为凸显，大量原创性的内容爆发性地生产出来。
即时传播，占据信息发布制高点。在对突发事件的报道上，具备4Any特性
（Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone），信源多样，随时随地，任何人都可以 成为传者。
• • •
备注3
一、微博优点
操作简易，收发方式多样。 原创性强，叙事风格独特。 即时传播，占据信息发布制高点。转发功能使传播速度几何增长。
二、微博缺点
信息传播广度有限。 内容松散、可信度差，信息利用成本高。 对突发事件跟进难度大。
传统企业的四种网络营销模式
从门户到论坛、从博客到微博、从搜索到SNS、从播客到推客、从威客到切客……网络创新越来越快，SEO、博客、论坛营销、话题炒作、病毒营销，网络成功的神话一直不断上演，网络营销看起来是风光无穷好。
可是，大多数企业没有真正思考过，自己企业的业务是否适宜通过网络营销来做?自己的核心竞争力在哪?该当通过什么法子开展网络营销？其根本原因是对目前网络营销的主流模式没有系统梳理分析，灵动在这里提出一些观点和见解。
策划方案网络策划方案首要适宜、化装品、珠宝饰品、、日化用品、、家居类、母婴、文体书籍、家电数码、保健等快销品或其他类。
一般来说，这些品类一般是单一品牌或者几个品牌，这类品牌商或者生产商都是可以借助网络直接实现销售成交的，也可以在网上开展网络分销，需要留意的是要警惕网络渠道或者网络销售对线下原有渠道或终端造成冲击，灵动觉得，执行线上产品和线下产品分隔，或者干脆起用全新品牌，这需要综合衡量利弊，谋而后动。
同时，灵动觉得中小型传统企业千万不要脑子发热，盲目上马自建B2C网络平台。
由于独立B2C的整体运营用度投进庞大，并且由于厂商的品牌单一、产品种类少，所以网站平台的受众群体小，推广难度大，并且网站黏度小，很难总是重复购置。
除非原本做流通类的企业，并且实力不错，那可以建设一个行业B2C门户，或者企业实力强、品牌著名度高，如：百丽团体、哎呀呀等。
否则，我们建议还是依托淘宝、拍拍、出色等平台做。
固然竞争也大，但是终究聚合了网络购物的大部分流量，并且各种平台供给了大宗的工具，简化了操纵、降低了投进，进步了效率，只要企业存心做出区别化的特征，还是有很大时机的。
网络销售类企业的网络营销核心是销售转化率，需要从提供链整体提升，从产品德量、产品方案、品牌方案、网站(网店)平台生动化、商品运营、促销运动、网络传播推广、仓储物流配送、财务评估等全方位的方案好，才干取得好的效果。
招商加盟和贸易批发这是原本做消费品类分销的传统企业，利用网络来找代理商、批发商、经销商和销售商，或者是项目连锁加盟型企业，又或者是做对外贸易等通过网络营销来寻找接洽目标客户。
论微博和博客的情人关系
论微博和博客的情人关系自21世纪的网络进入迅猛发展时期后，如今的互联网发展一发不可收拾，是否有颠覆传统媒体的趋势，但是，即便如此，以互联网为媒介的多种新媒体的出现，让这里的关系变得日益微妙和纠结。
拿如今的微博和博客来说，随着经济的发展和网络技术的不断更新,博客作为一种信息共享的平台已经被越来越多的人掌握，最先出现的事博客，博客在中国的现状及发展，让那个这种话语价值在个人群体中获得释放，也让博客的平民精神变得有了新的价值。
然而，不到4年后，博客开始变得被冷漠了，它好像一个小三，不再被宠爱，微博的出现，让这个时代的读者变得思绪难定，容易见异思迁，当然，总体上来说它们的出现是进步的，积极的，同时，这个积极而正负面都是把双刃剑，它广泛地转播着信息和价值观，也同时在不断颠覆一些传统，而原本很有价值的东西，比如说精神，如今微博和博客更多地成了一种情感的宣泄和个人思想的极端表达，比如从中国目前新出现的一个名人信息链接网上，我们不难发现，其里面以博客和微博为主打，而且上面的人物基本上都是博客或微博里的人气王，但是，即便如此，这些名人们，仍旧被微博和博客这二家伙绑架着。
当然，从来看，它是没有错的，它只是为大家搜罗了一些值得大家或大家热爱看的内容罢了，当然，它的内容也不一定全面或符合大家可谓，但是，在它的里面，我们却不难发现，微博和博客的情人关系，日显端倪，并且纠缠在一起，让大家在这里是乎永远看不清，这里的假或正，当然，这里的我们还得关注的是，它本事就存在一定不真实性，试想？那些人气超过百万的博客主们？有多少博客是自己发的呢？如果不是，是枪手发的，那么，我们是否有被视觉或内容强奸的感觉？所以，这二个情人之间在我们之间争宠，但是，它们的虚无或真假，又有时让我们难辨，我们总是在那种雾里看花的朦胧里，聆听着情人们发出的信息，无论真假，我们暂且信了！无论，未来是情人下去，还是小三上来，它们总是有那么点矫情，或许，我们目前总是满足于时刻的信息发送满足感，如果，有一天，它们的老去，我们是否还记得它们曾经的容颜，或我们曾经那些是乎没有经过大脑而发出的信息呢？它们就这样纠缠着我们的视听或观点，而我们是否难以自拔！！！！！。
试谈“博客与微博”
３ 比较
微 型博客 与传统博 客虽然 同样 以博 客为名 ，实 际却 有诸
多不 同之处 。
３１ 字 数 限 制不 同 ．
的自由媒体。 （）ｂｏ １ ｌ ｇ＝Ｗｅ ｇ＝部 落格 ＝网络 日志＝网志＝ ｂｌ ｏ 网络 Ｅ ｔ
注下去 ，这样人与人 之间的联系就建立 了起来。
微 博 的概念 中 明确地 提 出了对 自身定 位是 “ 息分 享 、 信 传 播 以及获 取 的平 台” ，这也 正是 用户使 用 微博 的最 主要 目 的。所 以用 户在微博 上可 以看 到每天 国 内、国外发 生的重 大
新 闻 ，可 以关 注到朋 友的最新 情况 ，可 以了解到 网络上最 流
功能适度 为主流 的技术 。
４ 网络使 用 策略
４１ 资 源 适 中 ．
通过 区域 性的资源 开放 、共 建 、共 享 ，还可 以带出一批
在资源整合、共享过程 中，不能一味贪大求全 ，比较理想 的方式是以当地基层教育部门为主体 ，进行 资源整合 、共享。
４２ 建立资源建设渠道 ．
４５ 激 发 积 极 性 ．
除了网络的设计以外 ，要 多考虑到终端基础设施 的设计 ，
如投影教 室 、控制设 备 、计算 机机房 、备课 室等 ，这些 环境 的设计要符合学生 的心理和身体生长发育的特点。
３ 体 现 主流 技 术 ． ３
要 针对学校 的教师 和学生 技术水 平不高 以及没 有能力 付 出很 高的代 价来 建设 、维护 网络 的特 点 ，采 用 以简单 易 用 、
３ 以 人 为本 ． ２
网络与通信
知识 、迁移知识 的过程 。因此 ，学 生和教 师一样 也是资 源建
微博的历史、现状与发展趋势
微博的历史、现状与发展趋势一、本文概述微博，作为一种新兴的社交媒体平台，自其诞生以来，就在全球范围内产生了深远的影响。
它以其独特的传播方式，让信息的发布和获取变得更为迅速和便捷，从而极大地改变了人们的社交方式和信息传播模式。
本文旨在深入探讨微博的历史发展、当前现状和未来的发展趋势，旨在帮助读者更好地理解微博的本质和影响，以及它在我们生活中的重要性和地位。
我们将从微博的起源开始，逐步解析其发展历程，揭示其背后的技术和社会推动力。
我们也将关注微博的当前现状，包括其用户规模、内容类型、商业模式等方面。
我们将展望微博的未来发展趋势，探讨其可能面临的挑战和机遇，以及它如何适应和引领未来的社交媒体发展潮流。
二、微博的历史发展微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一种允许用户发布简短文本信息的社交媒体平台。
自其诞生以来，微博在全球范围内的影响力逐渐扩大，成为了一种重要的社交媒体形式。
微博的历史可以追溯到2006年，当时Twitter在美国上线，标志着微博时代的开始。
Twitter以其独特的短文本形式和快速的信息传播速度迅速赢得了用户的喜爱。
随后，微博在全球范围内迅速传播开来，各国纷纷推出了自己的微博平台。
在中国，微博的发展也经历了类似的过程。
2009年，新浪微博正式上线，成为了中国最早的微博平台之一。
随后，腾讯微博、搜狐微博等平台也相继上线，形成了微博市场的竞争格局。
在这些平台的推动下，微博在中国迅速普及，成为了一种重要的社交媒体形式。
在微博的发展历程中，有几个重要的节点值得一提。
首先是2008年北京奥运会期间，Twitter的广泛应用使得微博在信息传播方面的优势得到了充分展现。
其次是2010年，新浪微博推出了“话题”功能，使得用户可以更加方便地围绕某个主题进行讨论和交流。
这些功能的推出，进一步丰富了微博的社交属性，使得微博成为了人们获取信息、表达观点的重要渠道。
随着移动互联网的普及和智能手机的快速发展，微博也迎来了新的发展机遇。
微博的运营方式有哪些
微博的运营方式有哪些中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，传统门户网站一股脑儿投奔微博怀抱。
就连已经关闭的饭否也获得了“重生”。
微博已不仅仅是一种新兴媒体，它可以做成一个网游、邮箱、音乐、搜索、相册等产品线的整合平台，那么微博的运营方式有哪些?微博的运营方式新浪微博：媒体效应用户超5000万分成三七开从微博上线之日起，新浪就成立了专门的团队负责微博运营，如今，这一团队已经发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。
虽然四大门户均已开发了微博产品，但其中作为独立事业部运作的仅新浪一家。
新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬表示，以微博平台为核心，新浪微博可以提供应用、连接、分享三个层面的合作模式。
与苹果的AppStore、优酷等合作，极大地提升了用户黏性和品牌曝光度。
与新浪博客共享计划相比，新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。
在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。
在应用增值服务方面，随着用户数的爆发式增长，无论是企业用户还是个人用户，都会产生对收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了更广阔的空间。
此前，在互联网市场，一旦牵涉到平台应用增值服务的分成，平台基本都会占据主导地位。
但彭少彬透露，目前新浪微博用户已超5000万，开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例，把应用增值服务的大部分收入给开发者，更大限度地保护开发者利益。
搜狐微博：明星效应名人战略投入不封顶搜狐相关媒介负责人林涛表示，“作为Web2.0的最新产品，微博的战略地位已被搜狐提升到最高级别”。
张朝阳更是表示，将亲自来抓微博的发展，对其“进行不封顶的投入，名人战略必须得走”。
此前，张朝阳在不同场合多次阐述对微博发展趋势的看法，“目前微博还仅仅在特定圈子中比较风靡，而未来微博肯定是面向大众的。
比如明星名人不一定只发一个微博，两个都可以发。
从博客到微博客看网络公众意见表达的形态演进
并发 表 评论 。所 谓 “ 随 者 ” 就 是 指 关注 某 ～ 账 号所 发 布 内容 的 跟 ，
有虚 拟 性 、 开放 性 、 动 性 和 即 时 性 等 特 点 ． 互 为公 众 意 见 的 表 达
提 供 了一 个 广 阔而 且 活 跃 的 平 台 。根 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心
草根性。这里所说 的“ 草根性 ” 是指博客与微博客上公众意
见 表达 的 “ 民化 ” 向 。 无论 是 社 会 精 英群 体 ， 是 草 根 阶 层 ． 平 倾 还
客 一样 都 是发 表 用 户 的 言论 、 想 、 历 的地 方 。在 维基 百 科 中 ， 感 经 微博 客被 描 述 为 “ 一种 允 许 用 户及 时 更新 简短 文 本并 公开 发 布 的博 客 的 形 式 。允 许 任 何 人 阅 读或 者 只能 由 用 户选 择 的群 组 阅
二、 微博 客 ： 客 的 延 伸 博
微博 客 是 由博 客发 展而 来 ，在 一 些 基 本 的 方 面 二 者 是相 同
烈 地 表达 了公 众 掌 控 自 主话 语 权 的 意 愿 。而博 客 便 是新 媒体 浪
潮 中一 个 典 型 的 自主 话语 权 阵 地 。作 为 公 众意 见 表 达 的新 形 态 ， 博客在政治 、 济 、 经 文化 等领 域 发 挥 着 重 要 的 影 响 力 ． 别 值 得 特
其他 Ｔ ｉｅ 用 户 。它 通 过 限制 信 息 字数 、 ｗｔ ｒ ｔ 即时 抵 式 ， 实现 了 一 种 自主 、 动 、 洁 、 速 的信 息 互 简 快 传播方式。
（ ＮＮＩ 于 ２ １ Ｃ Ｃ） ００年 １月 １ ｓ日的 最 新 统 计 报 告 显 示 ． 至 ２ ０ 截 ０９ 年 １ ２月 ， 国 网民 规 模 已达 ３ ４亿 ， 我 ． ８ 互联 网普 及 率 进 一 步提 升 。 达 到 ２ ．％。如 此 众 多 的 网民 ， 得 网 络成 为 了 公众 意 见 表 达 的 ８９ 使
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微博的冷思考
缺乏有效的盈利模式 面临管理的困境
博客营销
博客的出现，将互联网上的社会化媒体推进了 一大步，人们开始分享内容，建立自己的网上 品牌形象。
博客营销一般是指通过博客网站或博客论坛接 触博客作者和浏览者，请有影响力的博客作者 借助个人的知识、兴趣和生活体验写出能帮助 进行商品品牌或活动传播的营销活动。
（二）、国内博客的发展历程
2002年，博客引入中国 2003年，中国博客发展年 2003年，木子美曝光日记 2004年，博客商业化年 2005年，博客大众化元年 2006年，中国互联网的博客年 2007年，中国博客数量接近1个亿
（三）、国内具有影响力的博客网站
（1）博客营销的针对性强 每个博客都有其特 定的目标受众，不同的目标受众，其关注点是 不一样的。
（2）博客营销的性价比高 企业从建博客到利 用博客进行营销，不仅投入相对较少，往往也 可以达到比较好的营销效果。
（3）博客营销更能够抓住目标群体的“眼球 ”博客表现形式多样，与单一的软文传播相比 ，博客可读、可视、可听，在内容写作上，博 客也更加灵活，因此目标群体更愿意去读博客 ，也容易接受博客上所传递的信息
微博——人人都是自媒体
微博，即微博客的简称，是一个基于用户社交 关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可 以通过微博平台组建个人社区，以简短的文字 更新信息，并实现即时分享。
属于博客的一种类型。
讨论
打开手机新浪微博，总结微博的特点
微博兴起
微博兴起和智能手机的普及有很大的关系。 （顺应移动终端的特性） 智能手机出现后，人们可以利用PC、手机等各
从某种意义上说，企业博客营销是站在“巨人 ”肩膀上进行的营销。因为博客一般是建在大 型门户网站的平台上或博客网、中国博客网登 专业的博客平台上。首先，这些平台本身就增 加了网民对企业博客的信赖感。其次，一旦企 业博客的内容被推荐到网站首页或博客频道的 首页，企业就会被更多的网民所关注。
基于博客平台的博客营销与其他网络营销方式 相比，其具有鲜明的特点。
讨论
作为一个普通个人微博的博主，下面两种策略哪种更容易使 自己的微博引起传播？你在微博上能找出下面的互动案例 吗？如何理解微博的大号效应？
1、晒新书，写一句话读后感，@作者转发 2、写出深度读后感，发微博，希望得到网友传播
讨论：
用微博客户端搜索“文山学院团委”微博号，分 析现在微博号的特点，以五四青年节为例，为它 的运营提一些可行性意见。
1、博客网 2、中国博客网 3、新浪博客
课堂活动
打开手机中新浪博客app，总结博客的特点
三、博客的传播特性 1、博客从形式到内容都是自由和开放
博客营销包括以下内容： 1、在博客门户或频道中做广告 2、请优质博主发表专业文章 3、打造博客团队 4、监测博客网站
在web2.0时代，博客的力量正在被越来越多的 企业所关注。2006年6月，全球著名的超微处 理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演 员徐静蕾，并在其博客投放广告。具有“中华 第一博”美誉的徐静蕾，被AMD看中的除了 其作为演员的知名度外，还包括其在博客上的 超人气。徐静蕾每天超过1000万的博客点击率 ，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人注 目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者 。这些读者素质比较高，具有一定的“小资” 气质，这正是AMD所需要影响的目标群体。
第五讲 从博客到微博
博客
一 博客概述
博客的定义 博客是一个自由的网络空间，是一种个性化的
表达方式，用户可以发布自己的心情日志、技 术文章，同时也可以作为网络硬盘，保存自己 喜欢的文章、图片或者音频视频资料，是个空 间感非常强烈的网上家园。
博客概念体现在：
频繁更新 简短明了 个性化
微博营销
微博的出现具有划时代的意义 标志着个人互联网时代的到来，极大地拉近了
网络上名人与普通用户的距离。
和博客营销相比，微博营销的企业更多关注自 建微博展开营销，吸引粉丝，开展微博活动， 为产品宣传带来很好的正面影响。
例子：OPPOR15手机
讨论：翻看近期OPPO拍照手机的微博，总结微 博营销的特点。
的，个人的思想与言论在这里可以得 到原初的呈现。
2、博客在一定程度上左右着网络甚至 社会舆论。
4、博客具有共享性 5、博客具有互动性（双向性） 6、博客具有大众化的特征 7、博客具有娱乐性 8、博客具有草根性 9、博客具有感性化的特征
四、博客对传统媒体的影响
（一）、对传统媒体的冲击 以个性化、互动性、开放性为主要特点的博客
种可连接网络的终端进行访问，随时随地的发 布文字、图片、音频、视频等类型的信息，再 将自己的最新动态以短消息、短信等方式发送 给关注者。
微博的优势
简单易用——手机、电脑等方式即时更新自己 的个人信息
主动性强——选择性 及时性强 发布平台的开放与多样性
微博取代博客的原因
讨论：借助前面课程的分析， 打开你的新浪 微博，对比新浪博客，分析微博较之博客有些 什么特性，阐述微博取代博客的原因。
微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动 终端之外，还有如下的原因。
1、入门简便
2、碎片时间
微博内容的碎片化，加快了交流速度 强化了人与人之间的即时互动交流
3、互动性强 关注功能——用户可以对其所感兴趣的人进行
关注
选择关注的信息是否进行转发或评论
提醒功能——微博原作者及时回复
微博营销 自建微博，吸引粉丝 直接引导消费者在线支付和购买 企业可以借助微博转发放大自己的活动能量 企业可以借助名人微博能量扩散——意见领袖
除了企业微博，还有一类微博是官方微博： 运营目的不是为了营销，而是为了宣传。 需要怎么做？
注意培养自己固定的粉丝群体 做好内容定位 多与粉丝交流互动 多用群众喜闻乐见的方式做宣传工作
潮在传播的世界里流行起来，并且开始有力地 冲击传统媒体，尤其是对新闻界多年形成的传 统观念和道德规范进行挑战。
（二）、对传统媒体的良性促进
博客巨大的影响力和传播能力促使传统媒体更 新或丰富自己的传播方式，开辟新的生存和发 展空间。
五、博客与社会发展
（一）、沟通渠道的创新 （二）、话语空间的开放 （三）、伦理道德的震荡
受众也能通过计算机、手机等利用碎片化时间 即时接受传播者所发布的多媒体信息，并加以 互动
（4）社交传播
讨论
微博的反思——微博固然显示出它在传播信息 等方面的优势，请思考，有没有弊端？
微博的冷思考
发布信息随意性强，真实性没有保障 微博具有草根性，实质是娱乐化平台 微博已经成为商业炒作的工具 容易导致社会、思考感悟等
受者（浏览者）：可以走进博主的内心，感受 他的喜怒哀乐
相比论坛碎片化的话题，博客让一个人的面目 性格更加清晰可见，更容易引发大家的认可和 关注度
二 博客的起源和发展状况
（一）、国外博客的发展历程 1997年，世界上最早的博客scripting news 1998年，用blog来命名博客 1998年，德拉吉报道克林顿莱温斯基绯闻案 2001年，9.11事件是博客发展的分水岭