新闻稿写作及新闻点提取
新闻素材的搜集以及新闻稿的编写
新闻素材的搜集以及新闻稿的编写新闻素材的搜集以及新闻稿的编写导语：新闻稿是公司/机构/政府/学校等单位发送予传媒的通信渠道，以公布有新闻价值的消息。
通常会用电子邮件、传真、书信(电脑打印)形式分发予报章、杂志、电台、电视台(电视网络)、通讯社的编辑，亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务。
不少新闻稿是通知各大传媒有关记者招待会的消息。
新闻稿异于新闻，新闻稿是鼓励新闻记者在该题材上撰写的稿件。
那么如何搜集新闻的素材以及做好新闻稿的编写呢?下面是小编为大家整理的内容，希望对大家有所帮助。
新闻宣传的主要任务，就是宣传好本地本部门工作的各项成果，以此在更加广泛的领域树立起一个地方、单位、部门的外在形象。
也以此来促进工作的开展。
对于我们全县而言，通过新闻宣传，可以让大家了解前郭经济社会发展的现状，了解我们蓬勃的发展态势，明确我们的发展战略、思路以及政策措施，这样，会有更多的人知道前郭方方面面的实际情况，愿意到前郭投资兴业。
我们第一次写新闻稿都感觉无从下手，不知从何写起，抓不到新闻线索，没有多少东西可写。
这就需要占有和掌握一定的新闻素材，那么新闻素材在哪里呢?其实报道点子就在上级部门、本单位的简报、文件、工作安排、阶段性成果、工作总结中。
(举例)即使你生活在不太大的天地里，也可以抓到不少好点子，收集到好线索，写出好新闻。
新闻稿件写作1积累新闻素材，选好新闻题材，找准新闻角度，1、积累新闻素材，选好新闻题材，找准新闻角度，是写好一篇新闻稿的前提。
写好一篇新闻稿的前提。
要写好一篇新闻稿，可以注重这样几个角度：第一、思想角度，有启发性的思想常常能够吸引不少人的注意力，加强思想上的力度是最重要的新角度。
(如一个党委开展的某项学习活动，单从范围来说，算不上大的新闻，但如果从加强思想政治学习的角度来看，却又有报道的价值。
(再举一例，树新风正气，促和谐发展主题教育活动) ) 第二、特色角度，有些节日的庆祝活动每年都大同小异，但我们如果找准了该年活动的特色内容进行报道，就能写出有价值的新闻。
如何搜集并创作一篇成功的新闻稿
如何搜集并创作一篇成功的新闻稿新闻是社会交流的重要方式之一，它是一种传播、引导和影响公众舆论的途径。
而创作一篇成功的新闻稿需要我们不仅具备透彻的思考和分析能力，还需要有极强的搜集资料和创造力。
一、寻找热门话题当我们决定要写一篇新闻稿时，首先要了解当前最热的话题是什么。
人们总是对与他们生活息息相关的话题感到最为兴趣，而出现令人关注的事件或事情通常都会成为热门话题。
因此，我们需要关注社交媒体、新闻网站、公众号、报纸以及电视等媒体平台，了解当前社会热点，寻找热门话题。
二、深入了解事件在找到热门话题之后，我们需要进一步深入了解相关事件。
我们可以阅读与其有关的报道、观看相关视频、采访相关人士，以获取多方面的信息。
此外，我们还可以查看历史资料、法律法规以及统计数据等信息来帮助我们全面认识事件。
为了确保准确性和可信度，我们需要在搜集信息时注重选择与比较来源，并采用多种方式进行交叉验证。
三、用简明扼要的方式传递信息一篇成功的新闻稿必须由简明、扼要的文字所组成，以吸引读者的注意力。
在稿件中，我们需要尽可能地减少与读者需求无关的内容，并强调事件所带来的影响。
在传递信息时，我们需要注意使用通俗易懂的语言和图表，以确保读者能够顺利理解。
四、注重文笔文笔是新闻稿的灵魂所在，它可以影响读者对于新闻的看法和感受，也反映了作者的专业水平和文学素养。
因此，在撰写新闻稿的过程中我们需要注重文笔的规范化和美学性。
我们可以采用鲜活形象的语言来激起读者的共鸣，并采用直观生动的描写方式来形象化事件的细节。
五、注意新闻稿的结构新闻稿的结构应该层次分明，便于读者快速浏览重点内容。
在新闻报道的内容组织方面，我们需要注意以下几点：1. 标题：标题是读者了解新闻稿内容的第一步，它必须有吸引力和概括力。
2. 段落：对于新闻稿而言，段落必须精简有力，一般不超过50个字，3. 署名：署名是新闻稿的基本组成部分，它在传递信息的同时还能让读者了解记者的身份和新闻处的权威性。
新闻稿写作技巧突出关键信息
新闻稿写作技巧突出关键信息在信息时代，新闻稿成为了最主要的传媒工具之一。
然而，面对海量信息的冲击，如何让新闻稿在众多报道中脱颖而出，突出关键信息成为了一门必修的写作技艺。
下面将介绍几个关键技巧，帮助你在新闻稿中准确、鲜明地传递主要信息。
一、简洁明了新闻稿写作的首要原则是简洁明了。
在有限的空间里，尽量避免冗长的措辞和重复的信息。
重要的信息应该突出，让读者一目了然。
在写作过程中，可以使用精确的词汇和简洁的句式，使得读者能够迅速抓住核心要点。
此外，要注重段落分割，合理划分新闻稿的各个部分，使读者易于理解和消化。
二、重点优先新闻稿的关键信息通常集中在开头和结尾。
由于读者的关注度通常较高，因此在标题和导语中要突出新闻的核心内容，激发读者的兴趣。
同时，在引言中，应该在简短几句话中提到主要信息，让读者清楚知道新闻的重点所在。
然后，逐步展开细节和背景信息，最后再用简洁明了的结尾概括主要信息，强化读者的记忆。
三、逻辑清晰新闻稿的写作应该具备一定的逻辑性。
在文章中，应该按照事件的发展顺序，将信息按照时间线或者重要性进行排序。
同时，要注意各个信息之间的关联性，以便读者更好地理解新闻事态的发展和内在联系。
如果有需要，可以使用图表或者配图等方式，以图表和图片的形式展示数据和现象，增强新闻的可读性。
四、客观公正作为新闻从业者，新闻稿的写作需要保持客观公正的态度。
不带有个人或团体的立场，不进行主观评价。
新闻稿应该客观、公正地报道事实，并尽量保持中立。
读者通过新闻稿获取信息，希望了解真实的情况。
因此，记者在写作过程中应该始终坚持事实真相，并对信息进行核实，避免误导读者。
五、及时分享在新闻行业，及时性是至关重要的。
一则新闻的价值往往与其发布的时间有关。
因此，在写作新闻稿时，要尽量准确把握时机，及时分享相关信息。
这需要记者和编辑具备敏锐的新闻嗅觉，能够发现和把握新闻价值的点。
同时，要充分利用各种渠道发布新闻稿，以达到更广泛的传播效果。
新闻稿写作模板
新闻稿写作模板导语：1. 用一个引人入胜的场景或有趣的小故事开头。
比如说，“你能想象吗？就在咱们这个小城里，昨天发生了一件比火锅里突然出现冰淇淋还让人意想不到的事儿。
”2. 然后简单提及新闻事件的主角和大概内容。
“咱这儿的小李啊，他做了一件大事，直接让整个社区的老老少少都竖起了大拇指。
”主体：1. 按重要性或者时间顺序来描述事件。
如果是按重要性：“首先呢，小李干的这个大事就是给社区建了个超级酷的儿童乐园。
这个乐园啊，可不是一般的乐园，里面的滑梯就像彩虹从天上直接落到地上一样，秋千呢，感觉能把人荡到外太空去。
”如果是按时间顺序：“那天早上，小李就像个超级英雄一样出现在社区的空地上。
他先是画了个草图，然后就招呼大家来帮忙。
到了中午的时候，已经有一些简单的游乐设施搭起来了。
”2. 加入一些当事人或者目击者的话来增加可信度和趣味性。
“邻居王大妈笑得眼睛都眯成缝了，说‘小李这孩子啊，真是咱社区的福星，我家小孙子看到那个乐园，高兴得像只小猴子似的直蹦跶。
’”结尾：1. 可以对事件进行简单的总结。
“总之呢，小李的这个举动让社区变得更有活力了，就像给社区注入了一剂超级欢乐的兴奋剂。
”2. 或者展望一下未来。
“大家都在期待呢，小李以后还能给社区带来什么新的惊喜，说不定下次他能把社区变成一个童话世界呢。
”3. 也可以用一个幽默的小段子或者俏皮话收尾。
“好了，今天这个社区里的大新闻就讲到这儿啦，希望大家的生活也像小李的儿童乐园一样，充满惊喜和欢乐，可别像一碗没放盐的汤，平淡无味哦。
”。
新闻素材的搜集及新闻稿件的写作
新闻稿件的写作新闻宣传的主要任务，就是宣传好本地本部门工作的各项成果，以此在更加广泛的领域树立起一个地方、单位、部门的外在形象。
也以此来促进工作的开展。
对于我们全县而言，通过新闻宣传，可以让大家了解前郭经济社会发展的现状，了解我们蓬勃的发展态势，明确我们的发展战略、思路以及政策措施，这样，会有更多的人知道前郭方方面面的实际情况，愿意到前郭投资兴业。
（谈一下自己在新闻科工作对新闻宣传工作的感受）我们第一次写新闻稿都感觉无从下手，不知从何写起，抓不到新闻线索，没有多少东西可写。
这就需要占有和掌握一定的新闻素材，那么新闻素材在哪里呢？其实报道点子就在上级部门、本单位的简报、文件、工作安排、阶段性成果、工作总结中。
（举例）即使你生活在不太大的天地里，也可以抓到不少好点子，收集到好线索，写出好新闻。
（引出主题）新闻稿件写作1、积累新闻素材，选好新闻题材，找准新闻角度，是写好一篇新闻稿的前提。
要写好一篇新闻稿，可以注重这样几个角度：第一、思想角度，有启发性的思想常常能够吸引不少人的注意力，加强思想上的力度是最重要的新角度。
（如一个党委开展的某项学习活动，单从范围来说，算不上大的新闻，但如果从加强思想政治学习的角度来看，却又有报道的价值。
）（再举一例，树新风正气，促和谐发展主题教育活动）第二、特色角度，有些节日的庆祝活动每年都大同小异，但我们如果找准了该年活动的特色内容进行报道，就能写出有价值的新闻。
（举例：梨花节、贡果节、西瓜节、查干花）第三、读者角度，要注意研究同人们的物质生活和精神生活竟紧密相连、普遍关心的问题，选择生活中的“小事”，以小见大，增强新闻的吸引力。
（举例：部门在新农村建设中针对农民迫切需要解决的问题，本单位指定的相应政策）第四、时间和空间角度。
有些新闻事实，在不同的时期、不同的空间其重要的程度也会发生一定的变化。
有的事实发生在去年算不了新闻，但发生在今年却要算新闻了；有的事件和话题，在一定时期内迫切需要解决，对实际工作能起推动作用；有的问题在一定时期内成为关注的焦点。
新闻提取知识点归纳总结
新闻提取知识点归纳总结【新闻内容】：中国国家博物馆最近举办了一场名为“大美中国”的展览，展示了中华五千年文化传承的精髓。
该展览以中国传统文化为主题，涵盖了历史、艺术、科技、文化等多个领域的展品，吸引了众多观众前来参观。
展览首先展示了中国古代的壁画、青铜器、陶瓷等历史文物，这些展品生动地展示了中国古代人们的日常生活、宗教信仰和社会风貌。
其中，一件东汉白玉雕琢的“丰屋团龙纹食器”吸引了众多观众的目光，这些古代艺术品展示了古代匠人的高超技艺和审美追求。
此外，展览还展示了中国的传统工艺技艺，如刺绣、景泰蓝、玉雕等，展品精美绝伦，展现了中国民间工艺的独特魅力。
一件以“龙”为题材的景泰蓝工艺品被誉为“国家级非物质文化遗产”，其色彩鲜艳、线条流畅，给人一种华美的视觉享受。
除了传统文化展品，该展览还展示了中国当代艺术作品，如油画、雕塑等，这些作品以现代手法表现了中国传统文化的内涵和时代价值。
一幅由著名画家刘铎创作的油画《中国之梦》展现了中国悠久的历史和非凡的文化底蕴，赢得了观众的一致好评。
此外，展览还设置了互动体验区，让观众亲身体验中国传统文化的魅力。
在这里，观众可以学习书法、剪纸、茶艺等传统技艺，感受中国文化的独特魅力。
同时，展览还邀请了一些中国传统音乐表演，如京剧、琴艺等，让观众在欣赏艺术的同时，感受中华传统文化的魅力。
据了解，此次“大美中国”展览是中国国家博物馆首次举办以“中国传统文化”为主题的大型展览活动。
展览的举办旨在通过展示中国传统文化的魅力，加深国人对中华传统文化的了解和认同，弘扬中华民族的优秀传统文化。
【知识点归纳总结】：1. 中国国家博物馆举办了名为“大美中国”的展览，该展览以中国传统文化为主题，涵盖了历史、艺术、科技、文化等多个领域的展品。
2. 展览展示了中国古代的壁画、青铜器、陶瓷等历史文物，生动地展示了中国古代人们的日常生活、宗教信仰和社会风貌。
3. 展览还展示了中国的传统工艺技艺，如刺绣、景泰蓝、玉雕等，展品精美绝伦，展现了中国民间工艺的独特魅力。
新闻稿写作与提取新闻点
不仅仅是一个美食门户网站，更为宾 客提供包括水疗、健身、婚礼、活动等一系列生活方式资讯与选择。 宾客可在同一个网站上预订水疗疗程或餐厅，这使喜达屋酒店与度假 村集团成为在亚太区首家提供如此无可匹敌的生活方式服务的酒店集 团。在未来的几个月内，非品牌的项目也将陆续加入 。对某个品牌有着特别爱好的常旅客 们现在可以在不同国家享受到一致的服务与优待。
人间四月天，正是情醉西洋牡丹的好时节。 人间四月天，正是情醉西洋牡丹的好时节。于4月16日至5月15日举行的 16日至5 15日举行的 日至 中国首届西洋牡丹嘉年华，时间长达二十天， 中国首届西洋牡丹嘉年华，时间长达二十天，将领游人进入一个的美幻 梦境。此次嘉年华以“感受世博魅力，情系西洋牡丹”为主题， 梦境。此次嘉年华以“感受世博魅力，情系西洋牡丹”为主题，这也正 是世博会“城市让生活更美好”的主题得到了更好的延展， 是世博会“城市让生活更美好”的主题得到了更好的延展，倡导城市让 生活更美好，花卉让城市更美丽的生活理念。 生活更美好，花卉让城市更美丽的生活理念。
斯德哥尔摩水奖是一项全球性奖项，每年由斯德哥尔摩国际水研究所颁 发。斯德哥尔摩水奖的获得者将获得150,000美元奖金和一座由欧瑞诗 (Orrefors) 特别设计的水晶雕塑。
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PR Newswire
标题 + 导语 + 主体 + 结尾 5W1H
凤头 猪肚 豹尾
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PR Newswire
新闻稿的基本组成要素
4 PR Newswire
新闻稿的基本组成要素
标题 -- 短小精悍 用最精炼、最生动的文字说出新闻最吸引人、最重要的信息，以抓住读者 视线，吸引读者阅读兴趣 标题太长、缺乏信息点 标题党 2010年度最佳中国品牌价值排行榜发布会暨2010年福布 斯·Interbrand中国品牌价值管理圆桌论坛7月北京举行 六一儿童节，给孩子一份新意礼物 解密xx与xx成功握手足球梦
经验总结和亮点提炼新闻稿件范文
经验总结和亮点提炼新闻稿件范文近年来，随着全球化和信息技术的发展，新闻媒体的互联网化和多元化呈现出井喷式增长的趋势。
为了保持民众对新闻的关注度，各家媒体必须迅速抓取和整合各种新闻资源，并将其转化为切实可行的新闻稿件。
然而，如何从众多信息中快速找到经验总结和亮点，成为每位新闻从业者必须解决的问题。
一、经验总结1. 信息收集的广泛性互联网的普及使得信息的获取变得简单快捷。
新闻从业者可以通过浏览新闻网站、社交媒体和专业论坛等获取大量的新闻来源。
此外，各种线下活动和会议也为新闻收集提供了丰富的资料。
2. 快速筛选和过滤信息爆炸使得新闻从业者时时面临着大量信息源的冲击。
快速、准确地找到新闻亮点就显得尤为重要。
新闻从业者需要具备筛选和过滤信息的能力，将重要和有价值的信息与大量冗杂的信息相区分开来。
3. 多模式的信息表达在新闻稿件的撰写过程中，新闻从业者需要根据不同的媒介平台，如报纸、电视、网络等，选择不同的写作风格和表达方式。
他们需要具备多模式的信息表达能力，以满足不同受众的需求。
二、亮点提炼1. 突出独特的视角在同一事件或话题中，新闻从业者需要通过挖掘独特的视角来突出亮点。
他们可以通过深入调查和采访，挖掘出平凡事件的不平凡之处，或者从多个维度来解读一个复杂问题。
例如，最近发生的一起交通事故中，新闻从业者可以关注受伤人员的家属情感。
通过与他们的深入交流，挖掘出他们对认定责任和赔偿问题的独特见解，从而突出事件的人文关怀。
2. 精准的数据和事实互联网时代的传播者需要具备强大的数据获取和分析能力。
在新闻报道中，准确的数据和事实能够增强新闻稿件的可信度和说服力。
例如，在报道某地区的环境污染问题时，新闻从业者可以收集相关数据，比如空气质量指数、水质检测报告等。
他们可以将这些数据与当地居民的生活经历相结合，提炼出新闻稿件的亮点，唤起受众对环境保护的注意。
3. 引用权威的声音在新闻报道中，新闻从业者可以引用权威人士的观点和意见，增加新闻稿件的权威性和可信度。
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TIPS 小贴士
媒体上有时也会出现一些对企业不好的评价，这都是记者对产品或事件最真 实的评论。企业会找上门来，要求撤稿以消除影响。媒体的做法是只修改事 实性错误，而不是企业要求撤掉就马上撤掉。遇到此类情况，建议企业可以 先认真看一下媒体所写的内容是否有事实性错误，如果有的话可以直接向媒 体礼貌的提出，而不是要求直接撤稿。如果媒体写的负面确实是企业存在的 问题，那么这个企业面临的将会是一场危机公关。
代表企业/品牌形象
信任
可能损害企业/品牌形象
疑虑
新闻
VS
广告
今年过节不收礼
脑白金含有丰富的 DHA，实验证明长 期服用可增强大脑细 胞活力30%以上。
收礼就收脑白金！
“消息”
“深度报道”
#2. 新闻报道体裁
“通讯” “新闻特写”
#3. 新闻稿的基本组成要素
新闻导语
消息头
新闻主体
新闻标题
Where
2014.12.3 2014.12.3 2014.12.3 2014.12.3
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□ □ □ □ຫໍສະໝຸດ Johnny DeppJulia Roberts Tom Cruise Angelina Julie Brad Pitt
年度聚焦，绿色发展
力诺瑞特参展第九届住博会 探讨未来住宅发展方向 Did you get my invite？ 奏响绿色和谐乐章 2010中国（厦门）国际游艇帆船展览会隆重举行
Press Release
Communication
新闻稿写作基础 及新闻点提取
如何快速写出一篇
媒体喜欢的企业新闻稿
#1. “什么是新闻？ ”
“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”
“新闻就是新鲜报道”
“新闻就是变迁的记录”
“新闻，就是新近发生的事实的报道”
新闻
具有新闻价值 基于事实
VS
软文
缺少新闻价值 夸大、虚假
简约 意外
具体 情感
可信 故事
新闻点提取原则
常见公司新闻稿主题角度
年报、季报、中报 融资/IPO路演 合并、收购、出售 行业展览 高层访问、任命 公司或将或资格认证 新产品/服务/合同 新工厂/设备 新分支机构 慈善事业/捐赠/援助 重大成就 新技术/专利 赞助 新市场开发/投资
签字仪式 营业收入、市场份额新业绩 公司性质变更 法律事宜 新研究发现 周年纪念 年度股东大会 培训计划 奠基仪式 新上市公司 危机处理 自然灾害的影响 市场预测/引导 股票回购、并购、抛售 签订新合同
#2. 真实性
具备明确新闻要素的独特原创内容可
提供更多价值，如事实、数据、细节
描述、例证或其它第三方信息。
内容新颖、实在、不讲套话，避免陈词滥 句和内容重复发布。
原创独特真实的内容也会为记者提供有价值的新闻线索 。
#3. 可读性
新闻稿需具备明确的主题，避免广告性的描述语等浮夸字句，保
持新闻稿的客观性。避免使用会让读者兴趣降低的晦涩行业术语，
在撰写新闻稿，寻找新闻点前，手头上需要有充实的素 材，如：企业历史、企业规模、组织结构、企业荣誉、 企业文化、企业理念、产品的销售状态、企业业务介绍、 企业产品的优势特征、研发团队、企业规划、重点人物、 图片、影片库等。此外，作为企业PR人士，需要备有企 业经营的相关素材内容，以及企业经营理念的相关素材。
与媒体打交道，要花功夫。企业是否看过该报纸，是 否了解媒体的风格？了解他们哪些板块与自己企业有 关？不同媒体特征、口味、读者群大不一样，不能做 到针对性的提供信息，那么就是大而无当，效率低下。
将产品&技术语言转换成媒体能懂的语言。在阐述产品 时，可以尝试把自己产品的特点罗列出来，挑选几个亮 点，然后使用最准确的语言将产品完整的描述出来，这 样才能更加方便媒体抓住你产品最核心的部分。
篇幅长度合适， 合理控制字数
加入图片， 图文并茂
列举数据，一目了然
加入公司高层、 业界专家、合作 伙伴引言
如何与媒体保持良好沟通
TIPS 小贴士
善于和媒体信息共享，有新鲜事发邮件给媒 体，即便无法采用，也会有信息记忆，说不 定什么时候就能用到。 及时关注行业大事、社会热点，寻找与本公司能力、特 长、优势相关的结合点，主动为媒体提供专家资源库。 不要总想着媒体为你所用，总希望媒 体能够大篇幅免费为自己做宣传做报 道，要化整为零，通过一点点细节的 嵌入，通过提供大量线索和素材，让 媒体记者了解你，等需要这方面的信 息，自然首先找到你。
一家专业的媒体，绝不会把企业新闻通稿 全文照搬使用，但是新闻稿中提到的事件、 引用的数据、企业高管说出的有价值的甚 至“有争议”的言论，在日后都可能成为 记者引用的来源、写稿的线索、做选题的 灵感。
TIPS 写作小贴士
记住最重要的 读者是谁
倒金字塔结构
少用形容词、修 饰词，多用动词
引人的标题 精炼的导语
#4. 新闻主体 “ 解释和深化导语，补充新的事实”
导语之后的部分，展开叙述新闻，补充说明标题和导语中提到的信息。 新闻主体着重提供细节，如新闻背景、事件经过、事件原因、事件影 响、各方评价等。 忌内部宣传/交流语气，避免使用第一人称/第二人称。
就在这个夏日，带上你的泳衣、太阳油、墨镜，加入我们 泳池畔惬意生活吧。 上海XXX酒店精心打造隐于都市，位于裙楼顶部的室内 外泳游池，并提供健康美食，清新饮品，水疗体验及无与 伦比的香槟，为您带来意想不到的专属享受。
2014.12.3
2014.12.3 2014.12.3 2014.12.3 2014.12.3
标题不要超过一行，建议17-25个字之间 把最重要的关键词放在标题中 标题中包含数字，不要用感叹号或货币符号 用子标题来加入更多的细节
#3. 新闻导语 “5W+1H” 最新鲜、最重要
新闻导语是消息的开头部分，它紧接在消 息头的后面，一般由最新鲜、最重要的新 闻事实或依托新闻事实的精辟议论组成。
#1. 站在行业角度
一篇新闻稿能不能在媒体那“卖出去”，总是
要有这篇稿子的“料”。
媒体希望看到的不仅是企业自身的动态，更关注 的是行业，越是和行业贴合紧密、言之有“料”
的新闻稿，往往更受记者的青睐。
#2. 巧挖热点
企业要学会“贴合热点”。以点做面，借力 新闻热点。
TUV借力塑化剂、UL借力淘宝商城售 假推热证、3M借力帝都毒气质量卖口
用最精炼、最生动的文 字说出新闻最吸引人、 最重要的信息，以抓住 读者视线，吸引读者阅 读兴趣。
□ □ □ □
Barack Obama Jennifer Lopez Audrey Hepburn Tom Hanks
项目管理和计划管理 第108届广交会圆满闭幕 向光环境理念升华 2010上海国际公共关系高峰论坛开幕
新闻结尾
Who How
When
What
Why
新闻稿案例
企业公关/宣传 媒体记者/编辑 你的新闻稿写给谁看？
不同的受众对象，决定了新闻稿写作方式的不同。你的新闻稿，到底是要写给谁看的？
新闻价值
时效性 重要性
接近性
可读性
真实性
#1. 时效性
时效性是新闻的生命力，新闻稿需具有显著的时效性并 及时发布。网络媒体、搜索引擎、社交网络、移动阅读 的普及使用，对企业新闻的时效性提出了更高的要求， 时效性比以往更加重要。
站在目标读者的立场和媒体的角度，切合受众的兴趣使用自然语 言写作，同时使内容符合数字化内容的阅读习惯和体验。
对新闻记者而言，最好的内容应该信息详实且 不带偏见，新闻材料不会被混淆为广告。
#4. 重要性
从新闻热点切入写作，使话题贴合当下 行业传播关注热点。快速反应即时传播， 新鲜的、内容充实的、原创并且针对热 点话题的稿件通常优先被媒体选择，并 被搜索引擎优先索引。
#5. 新闻结尾 “顺其自然”
新闻结尾有多种方式，最常见的：或是自然地结尾，或是跟第一段呼应， 或是延伸阅读，补充背景信息 新闻结尾切忌画蛇添足：抒情赞美、表达祝愿、口号决心
√ 斯德哥尔摩水奖是一项全球性奖项，每年由斯德哥尔摩国际 水研究所颁发。斯德哥尔摩水奖的获得者将获得150,000美元
奖金和一座由欧瑞诗 (Orrefors) 特别设计的水晶雕塑。
#5. 贴近性
对媒体记者来说，新闻报道内容要贴近 读者，与读者生活息息相关，或能让读 者感同身受。对于企业来说，新闻通稿 要切合目标媒体记者的关注点，接地气。
新闻稿写作要点
确定报道主题 确定报道结构
完成新闻稿基本组成要素的撰写
#1. 倒金字塔式结构
只写事实，不发议论
以事实的重要性程度或受众 关心程度依次递减的次序， 先主后次地安排消息中各项 事实内容，犹如倒置的金字 塔或倒置的三角形。
一段只写一个事实
多用于事件性新闻
(路透社达拉斯1963年11月22日急电) 肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击 身亡。
总统与夫人同乘一辆车中，刺客发3 弹，命中总统头部。
总统被紧急送入医院，并经输血， 但不久死亡。 官方消息说，总统下午一点逝世。 副总统约翰逊将继任总统。
#2. 新闻标题
新闻标题是在新闻之前 对新闻内容加以概括或 评价的简短文字，其作 用是划分和组织新闻内 容、揭示新闻内容、评 价新闻内容、吸引读者 阅读。
如网易杭州中心成立，引导出食堂一天供应“五顿饭”，引导 出丁磊养猪，把员工当猪养（善意的），从而引导出网易员工 幸福的很。可以利用这些话题或是“新闻卖点”去引导，并收 到了很好的传播效果。
臃肿的长句和浮夸形容词的堆砌都是大忌，也是公关稿的通病， 有经验的PR一定要学会避免。
#5. 注意发稿频率
保持长期、高质量、有节奏的 发稿频率是关键
要设身处地考虑记者对新闻故事的需求。
推荐书目
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罩等。