香肠品牌转型升级 香肠品牌网络营销推广案例
双汇火腿肠营销策划案[工作范文]
![双汇火腿肠营销策划案[工作范文]](https://img.taocdn.com/s3/m/a9aac263a32d7375a41780e5.png)
双汇火腿肠营销策划案篇一：双汇企业的营销战略策划双汇企业的营销战略策划策划委托人：双汇企业策划小组：市场营销专业第四学习小组石宁张晓露张欧联系电话：时间：20XX年9月26日本策划执行时间：20XX年11月1日至20XX年10月31日前言我组即市场营销专业第四学习小组现接受双汇集团的委托，就双汇集团即将推出的以双汇Q趣火腿肠为主打的系列新产品的营销问题进行营销战略策划，制定计划书包括Word格式和PPT格式各一份。
此次策划要解决的问题是：食品市场的日渐多元化，双汇集团的肉类产品例如火腿产品方面也开始面临市场以及强大竞争者的挑战，在此背景下，双汇推出新产品应该如何进行成功的营销从而为双汇集团创造企业利润？我组的此次策划从分析双汇集团现有产品的营销体系存在的问题入手，结合新产品突出的市场特点，为双汇集团的新产品提出准确的营销渠道以及有效的营销方法，并且给出精确的财务预算，请相关部门审核评定。
目录摘要1 策划问题双汇企业的简介策划问题的提出新产品介绍2 双汇企业的营销战略策划进一步分析双汇企业现有产品的营销理念及营销体系双汇新产品推出的策划思路3 环境分析市场分析国内火腿产品销售发展的趋势国内火腿产品销售体系存在的普遍问题主要竞争对手分析小结4 SWOT分析5 双汇企业新产品的营销策划市场细分营销目标与目标市场定位战略新产品的销售渠道新产品的上市推广6 营销预算和营销战略的执行财务预算和战略执行进度表7 小结附录摘要本策划书为一项针对双汇食品公司推出的新产品Q趣的项目策划，要解决的问题是：面对消费者需求的千变万化，食品竞争的日趋激烈，如何使新产品Q趣的市场投放，取得良好的收益，而拟定了新产品Q趣的产品战略营销策划。
本策划书，第一介绍了双汇食品公司的背景与现状。
第二介绍了双汇企业的原有的营销战略分析。
第三对本企业的营销环境进行了分析，从而从企业现阶段的状况、市场需求，消费者满溢程度、竞争对手等各个方面进行策划。
王老五香肠品牌策划 2【精选】
1、口味 单一，区 域性强， 2、品牌 单一， 3、知名 度具有局 限性
机会
1、发展 的空间大 2、旅游 连锁反应 3、保护 政策多 4、大学 城带来的 消费群体
威胁
1、行业门 槛低致同质 产品较多 2、食品安 全问题 3、人民对 香肠消费的 弊端
品牌服务的主要人群
工薪阶层
旅游者
学生、 娱乐者
品牌定位
投资
租金：5万/年 装修：1.5万 货架：300元 *3=900元
新产品 研发
包装：高档11.5元/个， 预计产量2000盒；休闲包 装0.9元/个,预计产量 50000； 共计：68000元
广告
电视广告：在徐 州电视台做广告， 共计：4.7万元， 大海报宣传单： 500份*1.5共计 750元
活动 费用
王老五香肠品牌策划
小组成员：张艳梅、徐芹、姚美香 指导老师：张荣、田晨
江苏食品职业技术学院
目录
1 2 3 4 5 6 7 8
品牌起源 品牌愿景 品牌分析 品牌定位 品牌目标 品牌推广 品牌维护 财务预算
企业简介
创建于新千禧年的王老五食品 有限公司座落于江苏省徐州市 睢宁经济开发，主要以熟食品 加工、生鲜分割为主要产业， 该公司秉承着和谐、 严谨 、 高效 、卓越的企业精神和以 人为本 共赢存远的企业理念 历经了5个世纪，是集传统与 现代于一体的现代化企业！
竞 争 对
手
原料来源于 雨润食品， 严格控制了 王老五香 原料的质量， 肠被消费
者用在佳 节时期， 局限了其 销售产量。
由于香肠的行业 门槛较低，所以 竞争者也层出不 穷，竞争对手主 要从南中北作比 较。
竞争对手分析
广式香肠
1 主要在广州 地区2香甜酒 香外形美观、 红白相间、香 味醇厚、鲜味 可口、皮薄肉 嫩 3 价格较低
某香肠品牌定位全案及营销传播方案
某香肠品牌定位全案及营销传播方案一、品牌定位分析1.1 品牌背景介绍某香肠品牌是一家专注于生产高品质香肠的食品企业，拥有多年的生产经验和庞大的市场份额。
该品牌致力于提供新鲜、健康、美味的香肠产品，以满足消费者对美食的需求。
1.2 目标市场分析该品牌的目标市场主要是年轻人和家庭主妇。
年轻人对美食有较高的追求，热衷于尝试各种新颖的食品，而家庭主妇则注重家庭成员的饮食健康。
此外，该品牌还有一定的出口市场，出口对象是对海外品牌有高度认可度并有一定购买力的消费者。
1.3 竞争对手分析在香肠行业，该品牌的主要竞争对手是其他知名品牌。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和较大的市场份额，他们通过产品创新、品牌推广和价格竞争等策略来争夺市场份额。
二、品牌定位策略2.1 品牌核心竞争力分析品牌的核心竞争力主要包括产品质量、口感和美味程度。
该品牌通过严格的原料选择、先进的生产工艺和严谨的质量控制，确保产品质量优良。
同时，品牌还注重研发新品，满足消费者对口感和美味的追求。
2.2 品牌定位目标基于以上分析，该品牌的定位目标是成为消费者心目中优质、美味的香肠品牌。
品牌将致力于提供高品质的香肠产品，同时注重产品口感和美味程度的提升，以满足消费者对美食的需求。
2.3 品牌独特卖点该品牌的独特卖点主要包括： - 高品质：品牌产品经过严格的质量控制，保证产品的高品质。
- 新颖口味：品牌不断研发新品，提供各种口味，满足消费者对多样化食品的需求。
- 健康美味：品牌注重产品的健康性，通过选择优质的原料和严格的生产工艺，保持产品的美味和健康。
三、营销传播方案3.1 品牌推广渠道选择该品牌将通过以下渠道进行推广：- 电视广告：通过在主流电视媒体投放广告，提高品牌的知名度和影响力。
- 社交媒体推广：通过在流行的社交媒体平台上发布品牌宣传信息，吸引年轻人和家庭主妇的关注。
- 外展活动：参加食品展览、市集等活动，展示品牌形象和产品特点，吸引消费者的目光。
2017正大香肠食品上市传播推广方案
正大香肠B2C上市传播推广提案目录1-主要竞品传播检视2-正大香肠2017年传播策略3-正大香肠传播概念4-正大香肠2017年传播推广方案21-主要竞品传播检视3主要竞品市场分析品牌荷美尔伊藤食品卡萨莫迪娜logo价格价格较低百克价约7-10元价格高百克价在10元以上价格高百克价在10元以上品种五大类50个左右SKU三大类12个左右SKU三大类30个左右SKU产品线综合性肉制品加工企业超值系列、经典系列、中式酱卤系列、火腿系列、罐头系列综合性肉制品加工企业香肠系列、火腿系列培根系列综合性肉制品加工企业火腿系列、香肠系列早餐培根系列包装传播以品牌推广为主未进行香肠品类教育未进行市场推广未进行市场推广史密斯菲尔德价格高百克价在8元以上三大类7个左右SKU综合性肉制品加工企业香肠系列、火腿系列培根系列以品牌推广为主2016年1月开始进行大规模市场推广4重点竞品传播扫描重点竞品传播扫描史密斯菲尔德——上市传播TVC 及平面硬广平面硬广-地铁& 机场媒体平面硬广-报纸媒体TVC 广告内容：每一根香肠，都来自我们的热爱，酱卤、烘烤、烹煮，不同的尝试，都带来令人振奋的新鲜口感，我们提供另一种幸福的生活方式，纯正美国味，来自史密斯菲尔德。
重点竞品传播扫描2016年年1月开始公关预热，主要针对政府、主管部门宣传，投放了《中国质量报》、《人民网》的大尺寸硬广。
3月开始大规模宣传，以CCTV为主进行投放。
同时配合店头广告、落地活动推动销售。
1月3月上半月3月下半月4-5月《中国质量报》整版硬广人民网大通栏广告央视卫视地方台硬广《中国质量报》整版硬广店头广告央视卫视地方台硬广机场&地铁北京、上海、广州、深圳店头活动史密斯菲尔德——上市传播推广节奏史密斯菲尔德——地面推广推广方式——北京、上海的终端卖场，利用美式风格店中店、外籍导购展示了史密斯菲尔德的纯正美式血统。
主要陈列了培根、香肠和火腿等品类的产品，价格从20元到50元不等。
双汇火腿肠推广方案
双汇火腿肠推广方案双汇火腿肠是中国知名的火腿制品品牌之一，在市场上享有很高的知名度和美誉度。
然而，随着消费者对健康生活的关注度提高，食品安全问题成为人们关注的焦点。
因此，为了进一步巩固和扩大双汇火腿肠在市场上的地位，我们制定了以下推广方案。
一、品牌形象塑造1.品质保证：在广告中强调双汇火腿肠采用高品质的食材和先进的生产工艺，以确保产品的质量和口感达到顾客的期望。
2.农产品源头安全：加强对双汇火腿肠原材料的追溯和监管，突出双汇火腿肠的“农产品源头安全”的优势，提升消费者对产品安全的信心。
3.绿色环保：宣传双汇火腿肠对环境和可持续发展的关注，强调产品的绿色环保理念，赢得消费者的认同和支持。
二、多渠道宣传推广1.电视媒体广告：在央视、地方电视台等知名媒体上播放双汇火腿肠形象广告，以吸引更多消费者的关注和认可。
3.线下推广活动：组织火腿肠品尝活动、线下促销和展览活动，提供产品试吃和礼品赠送，吸引消费者亲身体验和了解双汇火腿肠的独特魅力。
4.合作推广：与餐饮连锁品牌、超市及电商平台进行合作，开展联合促销活动，提供优惠券和礼品套餐，扩大产品销售渠道和影响力。
三、产品创新与升级1.增加口味种类：推出新口味的火腿肠，如香辣、芝士、黑椒等，满足不同消费者的口味需求，吸引更多的潜在顾客。
2.增加包装形式：推出小包装的火腿肠，符合单身人群和小家庭的需求，提高销售量和市场份额。
3.健康方向创新：在火腿肠中添加更多蔬菜成分，推出低脂肪、低盐、无防腐剂等更健康的产品，满足现代消费者对健康食品的追求。
四、名人代言与明星效应1.找名人代言：选取符合双汇火腿肠品牌形象和价值观的知名人物作为代言人，通过明星效应提高品牌的知名度和美誉度。
2.搭建明星合作平台：与明星进行合作，在社交媒体上进行互动，共同制作短视频和广告，吸引粉丝关注和主动传播。
通过以上推广策略，我们相信可以进一步提高双汇火腿肠的品牌认知和美誉度，吸引更多消费者选择和信任双汇火腿肠，保持市场竞争优势。
双汇香肠推销方案策划书
双汇香肠推销方案策划书一、背景介绍双汇香肠作为中国最大的熟食品牌，具有着悠久的历史和广泛的市场影响力。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，双汇香肠需要制定一套有效的推销方案，以保持市场份额并提高品牌知名度。
二、目标市场1. 主要目标市场：中高收入家庭，特别是有孩子的家庭。
2. 次要目标市场：中小型超市和便利店。
三、推销目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体营销等方式，让更多消费者了解双汇香肠的品牌。
2. 增加销售额：通过促销活动、特价优惠等手段，吸引更多消费者购买双汇香肠。
3. 建立品牌形象：通过提供优质的产品和服务，树立双汇香肠的品牌形象，使消费者对其产生信任和认同。
四、推销策略1. 广告宣传a. 电视广告：在黄金时段播放有趣、引人入胜的广告，吸引消费者的注意力。
b. 网络营销：通过社交媒体平台发布宣传视频和图片，与消费者进行互动，增加品牌曝光率。
c. 广告合作：与家庭媒体、家庭杂志等合作，增加品牌在目标市场中的曝光度。
2. 促销活动a. 赠品促销：购买指定数量的双汇香肠即可获得精美赠品，吸引消费者购买。
b. 特价优惠：定期推出特价产品，提供比竞争对手更具吸引力的价格，增加销售额。
c. 试吃活动：在超市和便利店设立试吃区域，让消费者品尝双汇香肠的美味，增加购买意愿。
3. 品牌形象建设a. 产品质量保证：对双汇香肠进行严格的质量把关，确保产品的新鲜和卫生。
b. 售后服务：建立专业的客服团队，及时解答消费者的疑问和投诉，提高消费者的满意度。
c. 社会责任：积极参与公益事业，通过捐赠和支持社会活动，树立双汇香肠的社会形象。
五、推销预算1. 广告宣传预算：10,000,000元2. 促销活动预算：5,000,000元3. 品牌形象建设预算：3,000,000元六、推销效果评估1. 销售额增长率：设定目标增长率为10%，定期进行销售数据分析，评估推销效果。
2. 品牌知名度提升：通过问卷调查、市场调研等方式，评估品牌知名度的提升情况。
【营销案例】金锣火腿肠是如何创新和营销的？
【营销案例】金锣火腿肠是如何创新和营销的？导读：“要么创新，要么死亡”，是市场不变的游戏规则。
即使是可口可乐这样的百年品牌，其可乐配方沿用百年，但营销却一直有着新的创意和变化，让品牌始终保持年轻活力，与消费者密切沟通。
可是，比起饮料这种天然带有年轻属性的品类，肉类品牌总给人留下保守的印象，固守传统的营销模式，难怪有人说肉类行业是“朝阳行业，夕阳产品”。
然而，市场在变化，消费者的需求也在变化。
随着生活水平提高、消费升级、安全意识增强，人们对食品的口味和原料品质提出更高的要求，也更关注品牌形象。
在消费需求日趋多样化的今天，肉类企业创新营销有了更大的空间。
目前，在中国肉类制品市场上，双汇、金锣、雨润占据了绝大部分份额。
其中，金锣起步相对较晚，却在很短的时间内进入行业第一梯队。
金锣之所以能够后来居上，与其拥有强大的产品创新、营销创新、品牌塑造能力密切相关。
金锣推出“无淀粉金锣王中王”火腿肠，就是一个典型的例子。
以往，人们对火腿肠的认知就是“有肉味的淀粉肠”。
这种认知把火腿肠与方便面等速食品等同起来，与健康、营养拉开了距离。
相关调查数据显示，40%的消费者认为淀粉含量多，是导致其不愿意购买火腿肠的重要原因。
消费者的不满就是新产品研发的切入点。
针对消费者渴望火腿肠名副其实的需求，金锣开发出新产品“无淀粉金锣王中王”，以“无淀粉”为核心诉求，改变消费者火腿肠“淀粉多”的固有认知。
金锣以最高等级的火腿肠标准生产“无淀粉金锣王中王”，不仅升级了其“王中王”品类，而且带领国内肉类制品行业进行产品升级，进入“无淀粉”火腿肠新时代。
据悉，在几乎没有投入广告的情况下，“无淀粉金锣王中王”推出仅半年时间销售额就突过亿元大关，且销量曲线一路上扬。
基于产品创新开发战略，以及对消费者习惯和需求的深入洞察，金锣推出了一系列具有独特诉求的产品和品牌，包括休闲食品脆脆肠、清真第一品牌尚清斋、中温突破型明星品牌肉粒多，以及高温换代型产品“无淀粉金锣王中王”等，以占领不同的细分市场，拓展业务疆界。
香肠推广活动策划方案范文
香肠推广活动策划方案范文一、活动背景和目的香肠作为一种富含蛋白质和营养成分的肉制品，深受消费者喜爱。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对于不同品牌和口味的香肠了解不够全面，导致购买决策时的选择困难。
因此，我们决定举办一场香肠推广活动，以增加消费者对香肠的了解度，提升产品认知度和购买意愿，增强品牌影响力。
活动目标：1. 提升消费者对香肠品牌的知晓度和熟悉度；2. 增加消费者对香肠产品的认同度，培养品牌忠诚度；3. 激发消费者购买意愿，促进销量增长；4. 提高品牌在市场中的竞争力。
二、活动策划1. 活动主题：香肠品味之旅2. 活动时间：3个月3. 活动地点：主要在各大超市、商场和社区开展4. 活动内容安排：周末集市活动：- 在各大超市门口设立香肠品牌推广摊位，展示各类香肠产品，提供免费试吃体验；- 设立互动游戏区域，举办品牌知识竞赛和抽奖活动，吸引人流并提高品牌曝光度；- 配置高颜值的推广人员，进行产品介绍、推广和销售。
线上线下结合推广活动：- 基于社交媒体平台展开线上微博、微信朋友圈、抖音等香肠推广活动，借助社交媒体热度分享品牌故事和产品特点；- 通过派发电子优惠券、线上抽奖等方式，吸引用户关注并参与互动，增加品牌的曝光度；- 配合线下超市活动，在社交媒体平台上进行引流，提高线下活动参与度。
线下体验活动：- 在各大城市开设香肠品味之旅展览会，展示香肠制作的工艺和历史，让消费者更深入了解香肠制作的过程；- 与知名餐厅合作，开展香肠美食节，推出各类创新香肠美食，并邀请知名厨师进行现场展示和烹饪教学，吸引消费者参与。
合作推广活动：- 与其他食品品牌合作，推出香肠与其他食材搭配的美食活动，增加产品的多样性和创新性；- 与电影院合作，设计主题电影放映，提供免费香肠品尝和观影套票，吸引目标消费者群体。
5. 活动推广及宣传- 在各大超市门口设置海报和展板，引起消费者的注意；- 利用平面广告、电视广告和户外广告，提高品牌曝光度；- 利用社交媒体平台展开精准推送和投放广告，扩大品牌影响力；- 与知名博主、微博大V合作，进行产品推广和内容营销。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
--------------
香肠品牌转型升级香肠品牌网络营销推广案例
中国的香肠有着悠久的历史，香肠的类型也有很多，主要分为川味儿香肠和广味儿香肠。
在互联网信息时代，要让品牌有较高的知名度，就要学会做网络营销推广，让品牌在互联网上有高强度的曝光，下面高端营销推广平台鹿豹座就给大家说说香肠品牌如何利用网络营销推广来实现品牌转型升级。
1.植入式推广
近几年，影视植入成为品牌产品推广的重要手段，在预算充足的情况下，产品影视植入无疑会起到很好的宣传效果。
鹿豹座作为天娱广告的战略合作伙伴，拥有众多湖南卫视综艺、影视剧节目植入资源。
产品可以通过综艺节目、电影、电视剧的植入，获得展示机会，给观众留下印象，同时将产品影视植入部分通过剪辑或新闻炒作的方式引起传播。
如北京伽途im8植入《天天向上》、英菲尼迪QX30植入《是！尚先生》、上海三牛饼干植入《我是歌手第四季》等等，更多植入资源可以登陆鹿豹座平台进行详细了解。
2.主流媒体推广
新闻宣传是当前网络营销的热门有效方式，软文发稿作为热门的宣传工具，容易引发人们的广泛关注和热议。
鹿豹座通过10年时间累积，囊括众多优质资源，包括7000多家新闻网站合作发稿资源、3000多家自媒体，获得了客户的广泛好评。
产品信息可以通过专业的新闻稿件撰写发布到各大新闻媒体，同时通过热门自媒体发布的形式，引起受众关注，快速提升产品曝光，打开产品市场。
3.口碑营销推广
口碑营销越来越受到营销人员的重视，在互联网推广中，如果不重视口碑营销，就会容易产生负面的口碑传播，给新产品推广带来困难。
如何才能用增加受众对新产品的信赖感，营造积极正面的产品口碑呢？口碑营销的渠道是多方面的，除去利用新闻媒体进行产品的正面消息报道，知道、贴吧、文库、贴吧、黄页等都是营造良好口碑的渠道，在这些渠道进行产品信息优化投放，同时在搜索渠道进行不良信息的优化，实现全方位口碑建立与维护，为
--------------
新产品快速铺市。
4.社交平台推广
除去论坛、贴吧等老牌社交平台，微博作为近几年国内重要的话题聚集地，具有传播速度快、覆盖群体高、话题互动性强等特点，微博营销成为网络推广的重要方式，产品可以通过通过微博热门话题上榜、微博活动宣传、微博大号微博红人传播等方法实现景快速传播，同时利用微信公众号大号进行相关原创软文、H5等图文形式发布，引起受众关注，实现产品快速传播。
5.视频图片推广
视频发布是时下热门的营销方式之一，集视听于一体，能够对产品特性及形象做出较好的展示。
鹿豹座在结合产品特性的同时，打造有趣的传播内容，通过拍摄、剪辑、恶搞等方式将宣传片发布至各大主流视频网站并进行视频首页推荐，引起快速传播；同时，利用产品特性制作以H5、GIF等热门病毒式传播的方法，快速打开新产品市场的突破口。
正是因为注重做网络推广及网络转型升级，行业龙头品牌才得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
鹿豹座是一家专注于“互联网+产业转型升级”、高新技术、高端资源、创意内容的高端营销推广平台，推崇互联网思维的四个核心观点：用户至上、体验为王、免费的商业模式、颠覆式创新。
互联网+时代，企业品牌的服务模式、营销思维、宣传方式，都必须完成互联网时代的探索转型，才能具备核心竞争力。
企业品牌要做大做强，一方面要真正做到以用户为中心；另外一方面需要借助互联网去提升线下的产业。