商业电影中的广告植入
电影中的植入式广告
电影中的植入式广告Product Placement In Movies11古典文献(古籍修复)李晨阳指导教师陶应虎“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
电影中的植入式广告是植入式广告中最具代表性的形式。
一．产生背景电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。
植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。
也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。
无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。
在过去的生活中，甚至是现在，人们总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告的频频出现，进一步令消费者睹广告而变色。
而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。
二．发展历史2．1 在国外的发展1951年，影片《非洲皇后号》中明显出现了戈登杜松子酒的商标，是电影史上首次植入广告。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例
1. 电影《变形金刚》系列中的汽车植入式广告，《变形金刚》
系列电影中，汽车品牌如雪佛兰、道奇等通过与电影制作方合作，
将其汽车产品巧妙地融入到电影情节中。
这种植入式广告不仅能够
吸引观众的注意，还能够增强品牌形象和产品认知度。
2. 电视剧《绝命毒师》中的产品植入，在《绝命毒师》中，多
个品牌的产品出现在剧集中，其中最著名的是美国汽车品牌
Pontiac的植入式广告。
这种植入式广告巧妙地融入到剧情中，使
得品牌形象与故事情节相互辉映，产生了良好的营销效果。
3. 体育赛事中的装备植入式广告，在体育赛事中，运动员身上
的装备经常成为植入式广告的载体，比如篮球明星穿着耐克的球鞋、足球明星使用阿迪达斯的装备等。
这种植入式广告不仅能够吸引观
众的目光，还能够提升品牌在运动领域的形象和认知度。
这些案例展示了植入式广告的多样化形式和有效性，通过巧妙
地将产品或品牌融入到媒体内容中，植入式广告能够在不打扰观众
的情况下，达到品牌宣传和营销的效果。
广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例
广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例一．广告在电影中的植入如果运用恰当会达到广告商、制作商和观众的三方双赢。
随着社会经济的发展和人民文化生活的需求，广告在各界的跨文化传播日益频繁。
特别是在当代这个娱乐方式日新月日的阶段，我们不难发现广告在电影中的跨文化植入已经成为一种时尚。
二．什么是植入式广告这个名词在我们大众的心目中虽然可能不是很陌生，但是如果让我们确切的说清楚，也不是那么容易的事情。
植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
1三．广告最早在电影中的植入广告在电影中的植入最早诞生于1929年得美国，”我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。
”——1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。
这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。
同样在美国，3年后，鹰牌雪茄以25万美元的高价，拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的权利。
此后，植入式广告在美国电影中越来越常见。
与美国发端于电影不同，植入式广告进入中国，则是始于1990年的室内情景剧——《编辑部的故事》。
2四．广告在电影中的隐性植入的优点和缺点1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。
相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。
投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。
各商家不惜余力的春节广告战说明他们对产品春节销售的重视。
业内人士指出，像烟酒、保健品等产品，春节销售可以占到一年总销售量的三分之一。
植入广告案例
植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。
宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。
2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。
这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。
3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。
游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。
4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。
这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。
5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。
例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。
这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。
电影广告植入方案
电影广告植入方案电影广告植入方案概述广告植入是一种常见的营销手段，通过将广告内容无缝地融入媒体内容中，来达到宣传产品或服务的目的。
电影作为流行文化的重要组成部分，具有广泛的受众和影响力，因此成为广告植入的热门领域。
本文将介绍电影广告植入的概念、优势和实施方案。
电影广告植入的概念电影广告植入是指将广告内容有意地嵌入到电影场景中，使观众在观影过程中自然地接触到广告，并产生对广告内容的印象。
与传统的电视广告相比，电影广告植入具有更强的视觉效果和情感共鸣，能够更好地吸引观众的注意力，并与电影情节融合在一起。
电影广告植入的优势1. 较高的观众接触率电影作为大众娱乐活动，在全球范围内拥有庞大的观众群体。
通过在热门电影中进行广告植入，能够获得更广泛的观众接触，提高广告传播效果。
2. 强化品牌形象和认知度将广告融入电影场景中，能够帮助品牌与电影故事紧密联系在一起，从而加强品牌形象和认知度。
观众在观影过程中对广告进行无意识的接收，并在潜意识中形成对品牌的积极印象。
3. 提高广告效果电影广告植入能够利用电影中的情节和人物角色给广告内容带来更好的背景体验，增加观众对广告的兴趣和信任感，从而提高广告效果。
观众更容易接受广告信息，且更愿意将其作为一部分的电影体验。
电影广告植入的实施方案1. 选定合适的电影作品选择与目标受众群体相符合的电影作品是电影广告植入的关键步骤。
要考虑电影的类型、口碑和票房等因素，确保广告能够在目标观众中产生广泛影响。
2. 制定广告植入策略根据品牌需求和电影故事情节，制定广告植入的策略。
可以选择将产品或服务融入电影的场景或角色之中，或者与电影故事紧密结合，以增强广告的自然度和观众的接受度。
3. 确定广告展示细节确定广告植入的展示细节，包括广告内容的形式和时间。
可以选择将广告呈现为场景中的物品、角色的对话内容或者背景广告等形式，确保广告内容融入电影情节，不破坏观影体验。
4. 确保广告适度和自然性广告植入应该与电影情节相协调，不应过于突兀，以避免观众对广告的反感。
电影植入招商方案
电影植入招商方案一、背景介绍在当今电影市场竞争激烈的背景下，电影植入成为了一种广告推广新的方式。
电影植入是指将广告和品牌有机地融入到电影剧情中，通过电影的观众群体来实现品牌宣传和推广的目的。
此外，电影植入还可以提升电影的观赏性，为电影带来更多的关注度和票房收入。
二、植入形式1. 明确植入目标：在选择电影植入时，广告商应明确自己的植入目标。
是增强品牌知名度，还是推广新产品，或者是提升客户对品牌的认同感？只有明确了植入目标，才能选择合适的电影进行植入。
2. 找准目标受众：根据品牌定位和目标受众群体，选择合适的电影进行植入。
例如，针对年轻人的品牌可以选择植入热门的青春偶像剧或青春电影；而针对家庭市场的品牌可以选择植入亲子动画片等。
3. 确定植入方式：电影植入可以以多种方式进行，例如：主角使用品牌产品、场景中出现品牌标志、角色穿着品牌服装等。
根据品牌需求和电影剧情，灵活选择合适的植入方式。
三、植入流程1. 策划阶段：根据品牌需求，制定电影植入的策略和目标。
确定植入的电影类型、植入方式以及预算等。
2. 寻找合适电影：通过与电影公司、制片方等合作伙伴联系，寻找合适的电影进行植入。
可以考虑与即将上映的热门电影进行合作，以提高品牌曝光度。
3. 协商合作方式：与电影公司或制片方进行合作洽谈，明确植入费用、植入方式以及双方的权益和义务等。
确保双方达成共识，并签订相关合同。
4. 植入执行：根据合作协议，进行植入执行。
包括品牌产品的提供、植入场景的设计以及角色的植入安排等。
同时，保持与电影制作团队的密切合作，确保植入效果符合预期。
5. 效果评估：植入结束后，及时评估植入效果。
通过观众反馈、品牌关注度增长等指标，来评估植入的效果。
根据评估结果，总结经验教训，并优化植入策略。
四、植入实施注意事项1. 植入自然融入：在电影植入中，必须确保植入广告和电影剧情的自然融合。
植入广告不能显得突兀，否则会引起观众的反感，适得其反。
2. 尊重电影创作：植入广告不应干扰电影的创作和故事情节。
创意广告：影视剧中的品牌植入案例
创意广告：影视剧中的品牌植入案例概述在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对于企业来说至关重要。
为了提高品牌知名度和市场份额，许多企业选择在影视剧中进行品牌植入广告，利用故事情节和角色形象来推广产品或服务。
本文将介绍几个创意广告中成功的影视剧品牌植入案例。
1. "飞利浦"与《黑镜》合作飞利浦是一家全球性的电子公司，在科技领域有着强大的品牌实力。
为了推广自家智能家居设备，飞利浦选择与热门科幻电视剧《黑镜》合作进行品牌植入。
该剧以探索未来科技对人类生活带来的影响为主题，与飞利浦智能产品完美契合。
通过巧妙地将飞利浦产品融入故事情节中，并展示其便捷、智能和高端的特点，成功引起观众注意并传达了飞利浦旗下产品的核心价值。
2. "宝洁"在《广告狂人》中的植入宝洁是全球最大的快速消费品公司之一，众多知名品牌如奥莱雅、海飞丝、飘柔等皆属于宝洁旗下。
在美剧《广告狂人》中，宝洁通过与剧情紧密结合的方式成功进行了品牌植入。
该剧以20世纪60年代的广告业为背景，展现了当时宝洁产品在市场竞争中占据主导地位的情景。
观众通过看到主角使用宝洁产品或与它们相关联的场景，对这些产品产生了信任感，并有意识地将其纳入购买选择范围。
3. "苹果"与《硅谷》的合作苹果是全球知名科技品牌之一，在激烈的智能手机市场中具有较高的认知度和忠诚度。
为进一步推广其iPhone系列产品，苹果选择了电视剧《硅谷》作为品牌植入媒介。
该剧描绘了创业者在硅谷开发新科技企业的奋斗历程，和创新精神相符合。
观众在观看剧集时经常能看到角色使用苹果的产品，并通过这些镜头来体验该品牌的高科技、时尚与创新。
结论影视剧中的品牌植入是一种创意广告营销策略，通过将产品或服务巧妙地融入故事情节中，有效提升观众对品牌的认知和好感。
以上案例证明了成功的影视剧品牌植入在增加品牌曝光度、建立信任和塑造品牌形象方面起到了积极作用。
企业应根据自身特点和目标受众选择适合的影视剧合作伙伴，并结合故事情节创建个性化、吸引人的广告宣传。
电影的广告植入(资料)
植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
最常见植入方式有以下一些: 台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。
代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是…欧陆经典‟,牌子很大,一眼就看见了!” 植入式广告-保持通话特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。
在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维柯”车身上,在整个影片中反复出现。
扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。
品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。
《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。
而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。
植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
我国正研究广播影视植入式广告问题将制定规范[北京电视台记者]有两个问题，第一个问题，请问广电总局如何看待植入式广告，在加强植入式广告管理方面有何打算？第二个问题，我们知道艺术院团的改制不光是文化部门唱独角戏，还涉及到税务、工商、社保等多部门，如何能够保证扶持性政策落实到位，消除改革的后顾之忧？[张海涛]植入式广告是大家比较关注的一个问题。
品牌植入的电影案例
品牌植入的电影案例近年来，品牌植入成为了电影行业中一种常见的营销方式。
通过将品牌或产品自然地融入电影情节中，能够给观众带来更真实的观影体验，同时也为品牌带来了广告曝光的机会。
在本文中，将介绍几个成功的品牌植入的电影案例。
1. 苹果产品在《钢铁侠》系列中的植入《钢铁侠》系列电影一直以来是品牌植入的经典案例之一。
其中，苹果产品的植入尤为明显。
从托尼·斯塔克（Tony Stark）使用苹果笔记本电脑进行设计，到他随身携带的iPhone手机，在各种场景中，苹果产品始终如影随形。
这种植入不仅为品牌带来了曝光，也为电影赋予了现代科技感。
2. 宝马汽车在《谍影重重》系列中的植入《谍影重重》系列电影以其紧凑刺激的剧情而闻名，而宝马汽车的植入更是一大亮点。
无论是剧中主角贾森·伯恩（Jason Bourne）驾驶的宝马车，还是追逐场景中穿梭在城市中的宝马车，都展示了宝马汽车在速度和操控性上的优势。
这种植入不仅强化了角色形象的塑造，也为品牌树立了动感和豪华的形象。
3. 星巴克在《美国队长》系列中的植入作为全球知名的咖啡连锁品牌，星巴克在《美国队长》系列电影中也成功进行了品牌植入。
电影中的角色经常会在星巴克店内进行对话，或者拿着星巴克的咖啡杯行动。
这种自然而然的植入方式不但不打破电影的观感，还让观众对星巴克品牌有了更深的印象。
4. 斯巴鲁汽车在《环太平洋》中的植入《环太平洋》是一部以机器人和怪兽为主题的科幻动作片。
斯巴鲁汽车在电影中的植入也非常引人注目。
主人公们驾驶的斯巴鲁轿车展示了其稳定性和卓越的操控性能，与机器人对战的场景更是将品牌的力量与电影情节完美结合。
5. 康迪公司在《变形金刚》系列中的植入《变形金刚》系列电影以其特效场景和机器人变形特点而知名。
在这个系列中，康迪公司的产品植入相当明显。
无论是汽车、手机还是其他电子产品，康迪公司的各种产品都能够与电影剧情相呼应，为品牌带来了极大的曝光。
综上所述，品牌植入在电影行业中已成为一种常见的营销方式。
电影植入广告成功案例
电影植入广告成功案例电影植入广告，作为一种新型的广告形式，已经成为影视行业中不可或缺的一部分。
通过在电影中巧妙地融入产品或品牌，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
下面，我们将介绍几个电影植入广告成功的案例，来看看它们是如何在电影中取得成功的。
首先，我们要提到的是《变形金刚》系列电影中的汽车植入广告。
在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰和奥迪都成功地将他们的汽车产品植入到了电影情节中。
通过与电影中的角色和情节相结合，这些汽车品牌成功地吸引了大量观众的注意力，提升了品牌的知名度和美誉度。
观众在电影中看到汽车的露出，很容易就会对这些品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
其次，我们要提到的是《007系列》电影中的著名手表品牌劳力士的植入广告。
在《007系列》电影中，主角詹姆斯·邦德一直佩戴着劳力士手表，这种植入广告不仅提升了劳力士手表的知名度，还让观众对这个品牌产生了强烈的购买欲望。
劳力士手表成功地借助电影的影响力，成为了许多人心目中的梦想配饰，也成为了许多人购买奢侈品的首选之一。
另外一个成功的案例是《飞鹰计划》中的可口可乐植入广告。
在这部电影中，可口可乐以一种非常自然的方式出现在了剧情中，而且与电影的主题和氛围非常契合。
这种植入广告不仅提升了可口可乐的品牌知名度，还成功地传递了可口可乐的品牌形象和价值观。
观众在电影中看到可口可乐的出现，会不自觉地对这个品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
总的来说，电影植入广告可以说是一种非常成功的广告形式。
通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
而这些成功的案例也证明了，只要植入广告与电影情节相结合，自然而然地融入其中，就能够取得很好的效果。
希望这些成功案例能够给广告商和电影制作人一些启发，帮助他们更好地利用电影植入广告这一形式，取得更好的营销效果。
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原因三：电影拍摄的资金压力越来越大
如何能够让华语电影在制作上赶超好莱坞电影？如果请到大腕明星加
盟以期获得票房丰收？如何制造更多的噱头吸引更多的人前去影院观 影？唯一的办法就是不断地“烧钱”。然而，钱从何来？现如今，华 语电影动辄过亿的资金投入让越来越多的电影制片人捉襟见肘。如何 “开源”？努力拉更多的赞助商、投资者出钱来支持影片的拍摄显得 理所应当。
《爱情呼叫转移》诺基亚、中国移动、爱国者等
《疯狂的石头》班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA 、 重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、 全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等
《天下无贼》宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便 携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等
还能帮助商品销售，缓解拍摄过程中的资金压力，这原本是两全其美 的事情。但是，由于目前中国电影广告植入仍然还只是处在初级阶段， “植入”手法略显生疏，“植入”规则也略显混乱，大部分植入式广 告都采取“强制植入”、“为植入而植入”的方式，“打广告”的痕 迹太重，甚至于有些植入式广告完全影响到了观影效果。
武隆这个地点本身出现，这种借景的方式在电影拍摄中其实十分常见。
3、香港城遭遇禁闭的外星飞船入侵时，北京的大屏幕上播放着现场画面，这栋建筑正
是盘古大观。
4、本片中，李冰冰勉强算是唯一一个不打酱油的中国角色。其他的角色，包括电梯间
拔刀相助的拳击手邹世明和李冰冰砍价的二手车贩吕良伟、扮演中国国防部长的巫刚(中 央政府会全力支持香港的 )、只有两个字台词的韩庚 (我靠)。相比之下，通过《变4》选 秀胜出的赵茜是纯跑龙套的，在电梯门开的一瞬间，“啊”了一声，便没了踪影。
二、国内最早的植入广告
话说国内植入广告的滥觞之作竟然也与冯导有着脱不开的干系。 早在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，1992年的电视情景喜剧
《编辑部的故事》（冯小刚任编剧）中，北京百龙绿色科技总公司以 13.5万元认购片头广告，并安排百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧 中出现。随着电视剧的热播，百龙矿泉壶几乎成为家喻户晓的产品， 销量直线上升。这也成为了目前国内有据可查最早的一例植入式广告 经典案例。 未被发掘，这点尤其体现在旅游景点的宣传效应上，即让电影成为当 地的一张文化名片。 时，带来了大批游客资源；更早前拍摄的《五朵金花》则让全国观众 认识了美丽的云南大理，吸引络绎不绝的游客。直到今天，电影与城 市文化的关系依然能紧密联系在一起。
8、泰莎老爸跟KSI总裁通电话时，KSI总裁身后的香港夜景霓虹灯出现了醒目的红字招
牌“剑南春”，此镜头也先后出现了两次。
9、航拍香港时，高楼上的广告牌，EPSON最为显眼。 10、在KSI的总部里，科学家们用的显示器都是联想的，但如果不仔细看，真是难以发
现。
11、在KSI生产车间里，出现的运输车上有奥利奥标志。 12、宝的矿泉水在本片中的出现次数至少在三次以上，当然，每次只是一晃而过，最明
理由三：“植入”的数量太多
电影制片人跟广告商家，就好比周瑜和黄盖，一个愿打，一个愿挨。
在影片资金投入的压力之下、在广告商大笔资金注入的诱惑之下，一 个又一个植入式广告被塞进了仅有两个小时不到的影片中。3分钟一小 广告、5分钟一大广告的频率可是彻底惹恼了电影观众，“你们就是恨 不得把每一个演员的身上都贴满商品的LOGO才高兴”！
但是，在当下的中国电影市场，观众对于植入式广告这一做法完全处
在“影片被污染”的心理定位上，他们为什么会如此反感？而明知道 要挨骂，电影制片方对植入广告又为何锲而不舍呢？那么，在电影中 如何植入广告才“给力”呢？我们不妨一起来探讨一下。
/special/guanggaozhiru2/
商业电影中的植入广告 商业与艺术的邂逅浪漫史
传播教研室·肖雯雯
一、电影市场分析
2013年底票房突破216亿，达到我国电影业发展史上的新高度 2014年上半年已达到130亿元 随着电影市场的不断兴盛以及中国人消费理念和消费水平的不断提高，
电影似乎成为了人们日常生活中不可或缺的休闲娱乐方式，而一部卖 座的电影对观众潜移默化的作用，也逐渐被广大商家重视起来。如是， 以追求利益最大化的商家们便挖空心思、想破脑袋将他们的产品宣传 广告塞进电影里。
五、反感
OR 喜爱
为什么反感？ 作为电影产品的直接消费者，电影观众们对目前华语电影中充斥着植
入式广告的行为似乎非常反感，理由千千万万，但有一点是不变的， 那就是观众买票进场看电影，想看的只是电影本身，而不是借由电影 之名衍生出来的诸多附属品，比如广告。
理由一：中国的广告制作水平普遍太低 近几年，各种广告信息越来越多，这些所谓的宣传信息制作水平不高、
★《全城热恋》：“围脖” 为了配合影片的网络合作单位推销某款网络业务，《全城热恋》在已经上映无
法增加影片植入广告的情况下，竟然在影片海报上做起文章来。于是，我们看 到所有参与演出的明星错落有致地排开，一条抽象的巨大红色“围脖”于颈间 将他们联系在一起。哈哈哈，看到这里，你就该明白是在广告什么了吧？
四、影片中为何频繁出现植入式广告？
从电影诞生之初，卢米埃尔兄弟早期所拍摄的短片《火车到站》开始，
就已经将当时尚不为人所熟知的“火车”这一事物，广而告之了一番。 如果严格追究起来，这大概就是最早的植入广告了。但是，随着电影 事业的不断发展，越来越多的影片中出现植入式广告，是跟风？是赶 时髦？还是另有其他原因？
原因一：电影市场的兴盛 换在若干年前，商家打广告可能不会选择电影、电视剧等媒介，而往
往多倾向于电视台、广播、报纸等传统媒体。然而，近年来，中国电 影市场呈现欣欣向荣的局面，越来越多的人走进电影院享受着生活， 一部好的电影能传播的东西太多了，电影对观众潜移默化的影响，加 之电影中的“明星效应”，信息传播的速度与效率被大大提升。所以， 说电影市场的繁荣为植入式广告提供了“大展拳脚”的舞台实不为过。
国产电影与广告联姻的第一桩“婚事”，只是其中的商业价值在当时
经典案例有：上世纪 80年代拍摄的《庐山恋》使得庐山风景区名噪一
三、植入广告花招集锦
其实植入式广告并没错，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可
能处于真空状态，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮 助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏，如此看来，这 绝对是一件双赢的好事。
六、植入广告如何给力？
作为电影拍摄经费的主要来源，制片方在电影中植入广告绝对是一件
双赢的好事，毕竟影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于 真空状态，而这些小的道具不仅对剧情起到推动作用，同时又能帮助 商家宣传商品，更重要的是能缓解电影制作经费的匮乏。当然，前提 是，广告必须植得恰到好处。
★《西风烈》：泻药 一部充满了阳刚气质的西部警匪片，咱们暂且不说是不是抄袭好莱坞西部片，
光是影片中的那一剂“泻药”，就彻底将《西风烈》打入了“雷人电影”的行 列。伏击杀手时，警察突然肚子痛要上厕所，倪大红递给他一盒止泻药，品牌 清晰可见，而且台词还是“专治拉肚子”。此等生硬植入的广告，可谓彻底煞 了《西风烈》标榜的影片气质。
16、从广州前往香港时，李冰冰驾驶载着KSI总裁的白色车便是广汽传祺汽车。
17、泰莎老爸从坠毁的外星飞船上爬出时，洒落一地的都是百威 Bud Light蓝
瓶啤酒，他还用那个倒霉车主的车门开了一瓶喝。
18、大黄蜂干掉毒刺的时候，公交车上赫然出现“维多利亚秘密”的标志。迈
克尔· 贝与维秘的关系素来颇深，曾为其掌镜广告片。
内容无趣、创意无聊，商家们希望通过反复播放、长时间播放的广告 攻势将信息强制印入观众脑海里，“不求创意无限、但求记得最牢” 的广告理念，让越来越多的观众反感、甚至厌恶电视上的各类广告信 息，从而产生了一种抵触心理。
理由二：强行植入，痕迹太重，影响剧情
影视剧作品借助一些“小道具”顺其自然地推动影片剧情发展，同时
★《唐山大地震》：剑南春、中国人寿、中国工商银行 一部主题凝重、催人泪下的电影，冯小刚导演却不是那么合时宜地加入了几个
比较明显的植入式广告，让人在看片的时候颇觉不适。多次出现的剑南春酒我 们暂且不说，但那个“就选中国人寿吧，踏实！”就让观众大跌眼镜。在抗震 救灾的危难时刻，将商业推广与人情冷暖联系在一起，冯导此举确实有失水准。
《非诚勿扰》油轮、白酒、银行卡、电脑、旅游景点等
《变形金刚》广告植入已丧心病狂
《变形金刚4》中的广告和中国元素植入，在公映前就一直是一个热议
的话题，随着影片上映，也终于揭开了它们在影片中露出的神秘面纱。 除了依然露骨的舒化奶植入，有些品牌的植入之深则要考验诸位的眼 力。
植入开始
1、影片一开始，泰莎老爸去一个老式剧院淘旧货，店主口播了“IMAX”。 2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出与《变3》不相上下，这次出镜在饰演KSI总裁的
原因二：商家对商品宣传的力度加大
中国的消费市场蕴含着无限的潜力，随着社会的进步和消费品市场的
繁荣，行业竞争日趋激烈，“酒香不怕巷子深”的经营理念已经无法 支撑起企业的发展，随着产品同质化的情况日趋严重，一场没有硝烟 的“广告战”也随之打响。如何最大限度地将产品宣传出去，是商家 们日益关注的焦点，当电视、报纸等传统广告战场无法施展拳脚的时 候，“在电影中植入广告”这种新型的“广告模式”深深吸引了无数 商家摩拳擦掌。
中国元素
1、除了香港、长城、鸟巢、水立方这些醒目的地标外，李冰冰一行人到达广州后，那
幢依水而建的美轮美奂的建筑是什么呢 ? 也许很多人会有这个问题。答案现在公布：天 津大剧院。去年迈克尔· 贝一行人来北京取景时曾顺访天津，此情此景，权且当作天津之 行收获的一个小小体现吧。
2、重庆武隆天坑作为机器恐龙集体亮相的地点，在本片中被嫁接到了香港，而并非以
显的一次是李冰冰喝水。