香奈儿品牌分析
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析香奈儿是一家享有盛誉的奢侈品牌，以其高品质的时尚产品而闻名于世。
本文将对香奈儿品牌及其市场进行详细分析，包括品牌历史、目标市场、竞争对手、市场趋势和前景等方面。
一、品牌历史香奈儿品牌由创始人加布里埃尔·香奈儿于1910年在法国巴黎创立。
起初，品牌主要专注于女性时装设计，并在20世纪20年代引领了一场时尚革命。
随着时间的推移，香奈儿逐渐扩展了产品线，包括香水、手袋、珠宝和配饰等。
如今，香奈儿已成为全球顶级奢侈品牌之一。
二、目标市场香奈儿的目标市场主要是高端消费者，他们追求独特、高品质的时尚产品。
香奈儿的核心消费者群体通常是中高收入的成年人，他们注重品味、追求时尚潮流，并乐于为高品质的产品支付溢价。
此外，香奈儿也致力于吸引年轻一代消费者，通过与时尚界的合作与创新，不断推出具有吸引力的产品。
三、竞争对手香奈儿在奢侈品市场面临着激烈的竞争。
其主要竞争对手包括路易威登、古驰和爱马仕等知名奢侈品牌。
这些品牌与香奈儿一样，都以高品质、独特设计和奢华形象而闻名。
此外，快时尚品牌如Zara和H&M也在一定程度上与香奈儿构成竞争，尽管它们的定位和价格相对较低。
四、市场趋势1. 奢侈品市场的增长：随着全球经济的发展和中产阶级的崛起，奢侈品市场持续增长。
这为香奈儿提供了更多的销售机会和潜在的利润增长空间。
2. 数字化转型：随着互联网和移动技术的普及，消费者购物方式发生了巨大变化。
香奈儿积极应对这一趋势，通过在线销售、社交媒体和数字营销等方式与消费者进行互动，提升品牌知名度和销售额。
3. 可持续发展：消费者对可持续发展和环保意识的增强，对奢侈品行业提出了新的要求。
香奈儿积极采取可持续的生产方式和材料，以满足消费者对环保和社会责任的期望。
五、市场前景香奈儿在全球范围内都享有广泛的知名度和声誉，其品牌价值和产品质量一直是消费者选择的重要因素。
随着亚洲市场的快速增长和新兴市场的崛起，香奈儿有望进一步扩大市场份额。
香奈儿市场调研报告
香奈儿市场调研报告根据香奈儿市场调研报告，以下为我们对该品牌的研究和分析结果：一、品牌背景香奈儿是一家享誉全球的奢侈品牌，创立于1910年。
该品牌以其独特的设计风格、高质量和传统的工艺技术而闻名。
香奈儿的产品线包括时装、香水、护肤品、珠宝和手表等。
二、市场概述1. 奢侈品市场增长全球奢侈品市场近年来持续增长，预计未来几年仍将保持增长势头。
不断增长的中产阶级和新兴市场的需求成为该市场增长的重要驱动力。
2. 香奈儿的竞争地位香奈儿在奢侈品市场中占据重要地位，其独特而经典的设计风格备受消费者喜爱。
同时，香奈儿还通过与明星和时尚界的合作，不断扩大品牌影响力。
三、目标市场1. 女性消费者香奈儿主要定位于女性消费者，他们对时尚、品质和品牌声誉有较高的要求。
2. 年龄段香奈儿的目标市场主要集中在25-45岁的年轻女性，这个年龄段的女性对时尚品牌和潮流趋势有较强的兴趣。
3. 地理位置香奈儿的目标市场广泛分布于全球各个主要城市，尤其在欧洲、亚洲和北美市场有着较大的市场份额。
四、市场竞争分析1. 竞争对手香奈儿的竞争对手包括其他奢侈品牌，如古驰、路易威登和爱马仕等。
这些品牌与香奈儿在价格、品牌知名度和产品线上存在竞争关系。
2. 市场份额香奈儿在全球奢侈品市场中占据较高的市场份额。
然而，随着竞争对手的不断崛起和新兴市场的崛起，香奈儿需要保持竞争力以维持市场份额的稳定。
五、市场定位和品牌策略1. 市场定位香奈儿通过传递精致、优雅和优质的品牌形象来定位自己在奢侈品市场中的地位。
香奈儿产品的高价位和独特设计进一步巩固了其在高端市场的地位。
2. 品牌策略香奈儿积极采取市场营销策略来增加品牌知名度和吸引力，如与明星合作、在社交媒体上广告推广以及举办时装展览和活动等。
六、市场机会与挑战1. 市场机会随着消费者对奢侈品的需求的增长，香奈儿有机会进一步扩大其市场份额。
尤其在新兴市场和在线销售领域，香奈儿可以借助其品牌声誉和高品质的产品来取得优势。
香奈儿设计理念和风格分析
香奈儿设计理念和风格分析
香奈儿（Chanel）是世界知名的奢侈品牌，其设计理念和风格一直备受瞩目。
从创立至今，香奈儿一直秉承着“简约、优雅、经典”的设计理念，成为了时尚界的标杆。
在本文中，我们将深入分析香奈儿的设计理念和风格，探讨其成功的原因。
首先，香奈儿的设计理念体现在其对简约和优雅的追求上。
品牌创始人可
可·香奈儿曾说过，“时尚会过时，而风格永存。
”这句话充分体现了香奈儿对于经典与永恒的追求。
品牌的设计师们始终致力于将简约和优雅融入到每一件作品中，从服装到配饰，无一不体现出这一理念。
简约的线条和优雅的剪裁，使得香奈儿的作品无论在何时何地都能散发出独特的魅力。
其次，香奈儿的设计风格体现在其对经典元素的巧妙运用上。
无论是经典的格
纹图案、珍珠项链还是马鞍包，这些元素都成为了香奈儿的标志性设计。
品牌的设计师们善于将这些经典元素与现代时尚相结合，创造出了让人耳目一新的作品。
这种对经典的尊重和创新的融合，使得香奈儿的设计风格独具魅力，成为了无数时尚爱好者追捧的对象。
总的来说，香奈儿的设计理念和风格凝聚了品牌创始人可可·香奈儿的智慧和
品味，以及品牌团队的不懈努力和创新。
其简约、优雅、经典的设计理念和对经典元素的巧妙运用，使得香奈儿成为了时尚界的翘楚，也成为了无数人心目中的梦幻品牌。
随着时代的变迁，香奈儿的设计理念和风格也在不断演进，但其对简约、优雅和经典的追求始终不变，这也正是香奈儿能够立于不败之地的原因之一。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析引言概述：香奈儿是一家享誉全球的奢侈品品牌，以其独特的风格和高品质的产品而闻名。
本文将对香奈儿的市场进行分析，从品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势和市场策略等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 品牌定位1.1 品牌历史与传统：香奈儿品牌创立于20世纪初，以其独特的时尚理念和高质量的产品而著称。
1.2 品牌形象与定位：香奈儿以优雅、高贵和时尚为品牌形象，定位为奢侈品市场的领导者。
2. 目标市场2.1 高端消费者：香奈儿的产品价格较高，主要面向高收入人群，他们注重品质、追求独特的时尚风格。
2.2 年轻一代：香奈儿通过与年轻设计师的合作以及推出年轻化的产品线，吸引了越来越多的年轻消费者。
3. 竞争对手3.1 奢侈品竞争：香奈儿的主要竞争对手包括路易威登、古驰等奢侈品品牌，它们在市场份额和品牌知名度方面与香奈儿存在竞争关系。
3.2 时尚品牌竞争：除了奢侈品竞争对手外，香奈儿还面临来自Zara、H&M等快时尚品牌的竞争，这些品牌以价格低廉和快速更新的产品吸引了一部分消费者。
4. 市场趋势4.1 数字化转型：随着互联网和社交媒体的兴起，香奈儿加大了在线销售和数字营销的力度，以吸引更多年轻消费者。
4.2 可持续发展：消费者对可持续发展和环保意识的增强，香奈儿也开始关注环保材料和可持续生产方式，以满足消费者的需求。
4.3 亚洲市场增长：亚洲市场成为奢侈品行业的重要增长点，香奈儿积极扩大在亚洲市场的影响力。
5. 市场策略5.1 产品创新：香奈儿不断推出新款产品和限量版系列，以满足消费者对独特和时尚产品的需求。
5.2 品牌合作：香奈儿与一些知名设计师和艺术家合作，通过跨界合作吸引更多的关注和消费者。
5.3 体验营销：香奈儿通过举办时装秀、展览和活动等方式，为消费者提供独特的品牌体验，增强品牌认知度和忠诚度。
总结：综上所述，香奈儿作为奢侈品市场的领导者，通过其独特的品牌定位、目标市场的选择、应对竞争对手的策略、紧跟市场趋势的变化以及创新的市场策略，不断巩固其在市场中的地位。
香奈儿品牌营销分析
CHANEL
均衡曝光与稀缺营销
香奈儿的“反常规营销”是指品牌从不打折，通过饥饿营销和限量产品，并且名人代言、服装大秀和感知增量等手段推广产品，以保护产品的价值和稀缺性。
WRITEHEREANOTHERTITLE
CHANEL
品牌形象和消费者的价值观
CHANEL
经典秀场
为配合香奈儿高雅时尚的产品风格，Chanel会在各国举办香奈儿服装秀，皆以高贵典雅之展场达配知名模特儿，来为各季的服装展出，由其所举办的服装秀，亦可看出香奈儿的诉求，为其完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它完美的素质，优雅高尚的品味。
香奈儿的品牌塑造，持续创新，贯彻百年品牌历史资产，打造品牌的稀缺性。
品牌文化
多元化营销，聚焦女性成长与良好的价值观理念，对话年轻群体。
营销策略
明星效益，高曝光度以及创新前卫的秀场。
活动策划
COCO CHANEL
THANKS
Promotion
香奈儿几乎不打折，以控制品牌形象和产品价值。广告投放集中在顶级时尚杂志、高档会所、店铺广告上。
CHANEL
＄
品牌定位（主要消费群体)
威胁
优势
机会
劣势
SWOT ANALYSIS
优势
香奈儿独具匠心的设计：香奈儿服装，皮包等产品是广大女性永远追求的品牌。并且香奈儿自身的品牌知名度高及限量供应营销策略，使得其商品能保值增值，具有无形效益。
产品单一、风格单调，或许已经让消费者们有了一丝疲倦，产品多样化、风格多元化是香奈儿需要改进的地方。
①
开
CHANEL
机会
积极开拓海外市场。
在各地举办服装秀，保持出镜率。
出新品，时尚精品，高级珠宝，可以增加一些男士产品。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析引言概述香奈儿作为世界知名的奢靡品牌，向来以其独特的设计和高端的品质享誉全球。
在市场竞争激烈的奢靡品格业中，香奈儿向来保持着稳定的市场地位。
本文将对香奈儿的市场进行深入分析，探讨其在奢靡品市场中的竞争优势和发展趋势。
一、品牌历史与定位1.1 香奈儿的品牌历史香奈儿品牌创立于1909年，由创始人可可·香奈儿创建。
可可·香奈儿以其独特的设计理念和优质的产品质量，迅速在时尚界崭露头角。
品牌历史悠久，积淀了丰富的设计经验和品牌文化。
1.2 香奈儿的品牌定位香奈儿的品牌定位高端奢华，主打时尚与经典的结合。
其产品涵盖服装、配饰、香水等多个领域，为消费者提供全方位的奢华体验。
香奈儿以其独特的设计风格和高品质的产品赢得了消费者的青睐。
1.3 香奈儿的品牌形象香奈儿的品牌形象向来以来都是高贵、优雅和时尚的代名词。
品牌通过广告、活动等多种方式塑造自己的形象，吸引了众多忠实粉丝。
二、产品线与市场覆盖2.1 香奈儿的产品线香奈儿的产品线涵盖服装、鞋履、包袋、配饰、香水等多个品类。
每一个品类都有多款产品供消费者选择，满足不同消费者的需求。
2.2 香奈儿的市场覆盖香奈儿的市场覆盖面广泛，产品销售遍布全球各大城市。
品牌在欧美、亚洲等地区均有稳定的销售渠道，深受当地消费者的爱慕。
2.3 香奈儿的目标消费群体香奈儿的目标消费群体主要是高端消费者和时尚达人。
品牌定位高端奢华，吸引了一大批追求品质和时尚的消费者。
三、市场竞争与发展趋势3.1 香奈儿的市场竞争优势香奈儿作为奢靡品格业的领军品牌，具有独特的设计风格和品牌文化。
其产品质量优秀，价格高昂，深受消费者信赖。
品牌在市场上具有较强的竞争力。
3.2 香奈儿的发展趋势随着消费者对奢靡品的需求不断增长，香奈儿将继续扩大产品线，拓展市场份额。
品牌将注重创新设计和营销策略，保持市场率先地位。
3.3 香奈儿的市场前景香奈儿在奢靡品市场上拥有稳固的地位，未来发展前景广阔。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析引言概述：香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其经典的时尚设计和高品质的产品而闻名。
本文将对香奈儿品牌进行市场分析，探讨其在全球市场的地位和竞争优势。
一、品牌历史和背景1.1 创始人及品牌起源：详细介绍香奈儿品牌的创始人可可·香奈儿以及品牌的起源和发展历程。
1.2 品牌定位和核心价值：探讨香奈儿的品牌定位，以及品牌所传递的核心价值观。
1.3 品牌形象和声誉：分析香奈儿在全球市场中的品牌形象和声誉，以及其对消费者的吸引力。
二、市场规模和增长趋势2.1 全球奢侈品市场概况：介绍全球奢侈品市场的规模和发展趋势，以及香奈儿在其中的地位。
2.2 市场细分和目标受众：分析香奈儿的市场细分策略，以及其主要目标受众是哪些人群。
2.3 市场增长趋势和预测：研究香奈儿在过去几年中的市场增长趋势，并对未来的发展进行预测。
三、竞争对手分析3.1 主要竞争对手：列举香奈儿的主要竞争对手，包括其他奢侈品牌以及快速时尚品牌。
3.2 竞争对手的优势和劣势：分析香奈儿与竞争对手之间的优势和劣势，比如产品质量、品牌知名度、定价策略等方面。
3.3 竞争对策：探讨香奈儿应对竞争的策略，如创新产品、拓展市场、提升品牌形象等。
四、产品组合和市场定位4.1 产品组合：详细介绍香奈儿的产品组合，包括服装、配饰、香水等，以及不同产品线的特点和市场表现。
4.2 市场定位策略：分析香奈儿的市场定位策略，如高端奢华、时尚潮流等，以及其在不同市场中的表现。
4.3 品牌扩展和创新：探讨香奈儿的品牌扩展和创新策略，如与艺术家合作、推出限量版产品等。
五、市场推广和营销策略5.1 品牌传播渠道：分析香奈儿的品牌传播渠道，包括广告、社交媒体、明星代言等。
5.2 市场推广活动：介绍香奈儿的市场推广活动，如时装秀、活动赞助等，以及对品牌影响的评估。
5.3 消费者关系管理：探讨香奈儿的消费者关系管理策略，如VIP会员制度、个性化服务等。
香奈儿在奢侈品市场中的品牌定位与调整
香奈儿在奢侈品市场中的品牌定位与调整香奈儿（CHANEL）作为全球知名的奢侈品牌，其在奢侈品市场中的品牌定位一直备受瞩目。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的转变，香奈儿也面临着品牌调整的问题。
本文将从香奈儿的品牌定位、市场竞争以及品牌调整策略等方面进行深入探讨。
一、香奈儿的品牌定位香奈儿自创立以来一直秉持着"时尚、优雅、经典"的品牌理念，在奢侈品市场中塑造了高端、稳重、典雅的品牌形象。
其产品线涵盖了时装、香水、皮具、珠宝等多个领域，为消费者提供了全方位高质量的奢侈品体验。
香奈儿凭借独特的创意、优质的材料和精湛的工艺，成为了奢侈品市场的领导者之一。
二、香奈儿在市场竞争中的地位奢侈品市场竞争激烈，香奈儿面临来自其他品牌的激烈竞争。
无论是国际大牌如爱马仕（Hermes）、路易·威登（Louis Vuitton）还是国内品牌如宝格丽（BVLGARI）等，都在力争在奢侈品市场中占据一席之地。
与此同时，新兴的奢侈品品牌也在逐渐壮大，对香奈儿的市场份额构成了一定的威胁。
三、香奈儿品牌调整的原因品牌调整对于香奈儿来说是必然的选择。
首先，消费者对奢侈品的需求和消费方式已经发生了变化。
年轻一代消费者对个性化、时尚性和新颖性的追求越来越高，这对于以传统和经典形象为主的香奈儿来说是一个挑战。
其次，全球市场竞争加剧，其他品牌的崛起不可忽视。
因此，香奈儿需要调整品牌战略来应对市场挑战。
四、香奈儿的品牌调整策略为了适应市场的变化和消费者需求的转变，香奈儿采取了一系列品牌调整策略。
首先，品牌年轻化是重要的调整方向。
香奈儿推出了更多时尚、年轻化的产品，吸引新一代消费者的注意。
此外，香奈儿还加强了与时尚界的合作，与设计师合作推出限量版系列，增加品牌的时尚感和潮流性。
此外，在电子商务方面，香奈儿也积极布局，通过在线销售和社交媒体的推广，拓宽销售渠道，接触更多的潜在消费者。
五、未来展望与总结在竞争激烈的奢侈品市场中，香奈儿需要保持品牌定位的稳定性和持续的创新力。
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产 品 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、
鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
3
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 • 步入二十年代左右，Chanel设计了不少创新的款式，为女
装添 • 上多一点男儿味道。 • 除了时装，Chanel也在1921年推出香水。 • 二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。 • 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。
黑裙的受欢迎程度就可想而知了。
尽管之前也有黑裙，但香奈儿创造的款式、
廓型是彻底地前所未有。卸去了战前的大帽、窄
裙摆和极致的装饰，香奈儿小黑裙长至膝盖，带
着几分帅气的纤细；而且，它所需要的配饰也是
越少越好。
香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为
小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等
都成为给小黑裙增色的小要素。出产经典小黑裙
• ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山 茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除 了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图 案上。
• ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 能凸显出女性之美。
工業設計（2）班
1
孫玉軒 2010082212
品牌创始 品牌特征和VI分析 品牌的延续 产品的形象分析
2
品牌创始
品牌档案：
中 文 名 ：香奈儿
英 文 名 ：CHANEL源自国家 ：法国 巴黎
创 建 年 代：1910年
创 建 人 ：可可·香奈儿(Coco Chanel)
现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远 高傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色 是她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是 她对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活 力和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她 的服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个 女性解放自己的身心，独立和自信地寻找生活 的
8 乐趣，做一个无畏而快乐的人。
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16
No.5是Chanel的第一瓶香
水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一 瓶款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇 敢与大胆，完全打破了当时香水的传统 精神。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希 望以简单而不花俏的设计为最初诞生的 香水作包装—长方体附以俐落线条的香 水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于 白底上。
别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不
像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解
放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表
现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内
涵。
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Karl Lagerfeld
香 奈 儿 总 设 计 师
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力 量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
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VI分析
香奈儿双C的标志是Coco Chanel名字的缩写，也是受到了奥巴马修道院彩 绘玻璃窗上黑色滚边的交缠图案的启发，双C的标志体现了高雅、简洁、 精美、崇尚自由的风格。
“Coco”在这段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令她有经济能 力开设自己的店。
Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外，更是一位崇尚自由 的女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末，她阔步向前，打破所 有规条，引领、推进女性的解放，她创造出特立独行的生活方式，一 种自成一格的态度。
7
她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追 求自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留 下的财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的 创造力成为启动时尚革命的设计先锋。
细节追溯香奈儿包包：
背后的隔层：这是CoCo小姐用来放零钱的地方哦。
方扣：这个扣有个名字叫做Mademoiselle，法语
里是miss的意思，表达的意思是说coco小姐终生
未婚。
双链条：coco出身在孤儿院，孤儿院管理员把孩
子们从腰用相同的链子交叉锁住，coco在设计包
的背带部分时正好想起了链条这样的东西。
正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。曾经担
任法语文化部长的Andre Malraux就说：“二十世纪的法国，将会
留给世人三个名字: Charles de Gaulle、Picasso和Coco
Chanel”。
“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，
Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，
4
CHANEL - 品牌识别
• ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。
• ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形 车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服 装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee” 系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
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香奈儿小黑裙
黑色其实是诠释优雅的词汇。小黑裙
（Little black dress，通常缩写为LBD ）享有
百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成
为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最
深远的设计之一。
在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的小
黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自由，来展
现传统既定规范外的另一种女性美。 “女人一
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 9
品牌故事
一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美 的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。她认
为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它
们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。
香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，
这个时机可谓选择得相当完美，因为一战给欧洲
社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了
机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的
名字来称呼它，叫它Ford裙。这样看来香奈儿小
Karl Largerfeld（卡尔·拉格菲尔德）是举世公认最具领 导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推 出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到Karl Largerfeld下季将推出 什么风格，因此你也无法用任何一种风格将Karl Largerfeld作以 概括。
他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。 这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为 人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经 叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸 张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内 推向另一个高峰。
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山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象 征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花， 而独具魅力的山茶花 更被誉为“花之明 星”。
12
CHANEL - 经典之处
1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以感
觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，
• ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 5 能凸显出女性之美。
香 奈 儿 创 始 人
Coco Chanel
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创始人的介 绍 Coco Chanel中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法
国。 她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她
由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针线 技巧。在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名
而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情
的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当
具个人风格的品牌。
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽
的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的 生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她 和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位 ARTHUR CAPEL则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜 纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是 非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团 在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神 为设计理念。
3个内袋：放口红的小袋，附拉链的内袋，前面的
隔层。
前面的隔层：当初在孤儿院时，coco开始恋爱，
但是没地方放情书，她觉得包的隔层是个好地方，