奥鹏南开《广告原理与实务》20春期末考核.doc
广告原理与实务期末考试试题
广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。
4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。
奥鹏南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《广告原理与实务》在线作业 随机.doc
1.（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
A.暴露频次B.开机率C.视听众暴露度D.到达率【参考答案】: A2.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。
A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式【参考答案】: B3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。
A.产品广告和消费者广告B.盈利广告和非盈利广告C.产品广告和非产品广告 D.非产品广告和商务广告【参考答案】: C4.()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。
A.近景B.中景C.远景D.全景【参考答案】: D5.国家有关行政主管部门的审查。
《广告法》第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D6.报纸广告制作的首要程序是( )A.选择字体B.设计初稿C.选择色彩D.画面设计【参考答案】: B7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。
A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面【参考答案】: C8.国家有关行政主管部门的审查。
《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。
”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D9.美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有( )影响的结论。
【VIP专享】广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft Word 文档 (4)
C.组织传播
C.市场营销
7
D.衰退期
D.说服
8
D.形象广告
D.信服
D.销售点广告
D.大众传播
D.组织传播
D.户外广告
9
10
）
二、多项选择题（本大题 5 小题，每小题 2 分，共 10 分，第小题至少有二个或二个以上
的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。）
题号
答案
1、广告传播的功能包括
广告原理与实务期末考试试题 董先剑
一、单选题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分，把你的答案对应填写在表格内）
题号 1
答案
1、广告的本质是(
A.宣传
2
2、以下哪一种不属于商业性广告( )
3、(
A.促销广告
A.注意
4、POP 广告指的是(
A.直接媒介
)
3
B.传播
B.公益广告
)是个体心理活动对一定对象的指向和集中
B.人际传播
4
5
C.促销
C.观念广告
C.态度
C.特种媒介
6
C、拟人手法
)，广告需要在大量市场中建立知名度
)的着眼点是组织和公众及其相互关系
B.公共关系
)是直接媒介中最重要的形式
C.成熟期
B.非邮寄直接广告 C.直邮广告
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6.培养学生观察、思考、对比及分析综合的能力。过程与方法1.通过观察蚯蚓教的学实难验点，线培形养动观物察和能环力节和动实物验的能主力要；特2征.通。过教对学观方察法到与的教现学象手分段析观与察讨法论、，实对验线法形、动分物组和讨环论节法动教特学征准的备概多括媒，体继课续件培、养活分蚯析蚓、、归硬纳纸、板综、合平的面思玻维璃能、力镊。子情、感烧态杯度、价水值教观1和.通过学理解的蛔1虫.过观适1、察于程3观阅 六蛔寄.内列 察读 、虫生出 蚯材 让标容生常 蚓3根料 学本教活.见 身了 据： 生，师的2、的 体解 问巩鸟 总看活形作 用线 的蛔 题固类 结雌动态业 手形虫 自练与 本雄学、三： 摸动 状对 学习人 节蛔生结4、、收 一物 和人 后同类 课虫活构请一 蚯集 摸并 颜体 回步关 重的动、学、 蚓鸟 蚯归 色的 答学系 点形教生生让 在类 蚓纳 。危 问习从 并状学理列学 平的线 蚯害 题四线人 归、意特出四生 面体形 蚓以、形类 纳大图点常、五观 玻存 表动 的及鸟 请动文 本小引以见引、察 璃现 ，物 身预3类 学物明 节有言及的、导巩蚯 上状 是的 体防之 生和历 课什根蚯环怎学固蚓 和， 干主 是感所 列环史 学么据蚓节二样生练引 牛鸟 燥要 否染以 举节揭 到不上适动、区回习导 皮类 还特 分的分 蚯动晓 的同节于物让分答。学 纸减 是征 节方布 蚓物起 一，课穴并学蚯课生 上少 湿。 ?法广 的教， 些体所居归在生蚓前回 运的 润4；泛 益学鸟色生纳.靠物完的问答 动原 的蛔4， 处目类 习和活环近.在成前题蚯 的因 ？虫了以 。标就 生体的节身其实端并蚓 快及 触寄解上知同 物表内特动体结验和总利的 慢我 摸生蚯适识人 学有容点物前构并后结用生 一国 蚯在蚓于与类 的什，的端中思端线问活 样的 蚓人的飞技有 基么引进主的的考?形题环 吗十 体生行能着 本特出要几变以动，境 ？大 节活的1密 方征本“特节化下物.让并 为珍 近会习形理切 法。课生征有以问的学引 什稀 腹小性态解的 。2课物。什游题主.生出 么鸟 面起结和结蛔关观题体么戏：要明蚯 ？类 处哪利适构虫系察：的特的特确蚓等 ，些用于特适。蛔章形殊形征，这资 是疾板穴点于可虫我态结式。生种料 光病书居是寄的们结构，五物典， 滑？小生重生鸟内学构，学、的型以 还5结活要生类部习与.其习巩结的爱 是如鸟的原活生结了功颜消固构线鸟 粗何类形因的存构腔能色化练特形护 糙预适态之结的，肠相是系习点动鸟 ？防于、一构现你动适否统。都物为蛔飞结。和状认物应与的是。主虫行构课生却为和”其结与题病的、本理不蛔扁的他构环以？特生8特乐虫形观部特8境小三征理页点观的动位点相组、梳等这；，哪物教相，适为引理方些2鸟，育同师.应单导知面鸟掌类结了；？生的位学识的你握日构解2互.。办生特认线益特了通动手观征识形减点它过，抄察；吗动少是们理生报蛔5？物，与的解.参一虫了它和有寄主蛔与份结解们环些生要虫其。构蚯都节已生特对中爱。蚓会动经活征人培鸟与飞物灭相。类养护人吗的绝适这造兴鸟类？主或应节成趣的的为要濒的课情关什特临？就危感系么征灭来害教；？；绝学，育，习使。我比学们它生可们理以更解做高养些等成什的良么两好。类卫动生物习。惯根的据重学要生意回义答；的3.情通况过，了给解出蚯课蚓课与题人。类回的答关：系线，形进动行物生和命环科节学动价环值节观动的物教一育、。根教据学蛔重虫点病1.引蛔出虫蛔适虫于这寄种生典生型活的线结形构动和物生。理二特、点设；置2.问蚯题蚓让的学生生活思习考性预和习适。于穴居生活的形态、结构、生理等方面的特征；3.线形动物和环节动物的主要特征。
《广告理论与实务》期末考试卷带答案
《广告理论与实务》期末考试卷带答案《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能B．社会功能C．美学功能D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.XXX（XXX，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.计谋性D.静态性5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。
A．文案B．图形C．色彩D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月B．2015年9月C．2015年12月D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（）6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。
南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案2
南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。
()T.对F.错2.早期的广告代理，从属于报业。
()A.错误B.正确3.为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。
()A.错误B.正确4.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征?()A.公益性B.社会性C.大众性D.竞争性5.杂志媒体的缺点：()A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带6.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括()。
A.语言文字B.宗教信仰C.价值观念D.民风民俗7.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。
A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略8.1872年3月23日，()创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》9.广告标题应尽量的使用否定词。
()A.错误B.正确10.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。
因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。
A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟11.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。
()T.对F.错12.广告媒体的基本功能：()A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能13.带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。
()T.对F.错14.确定广告媒体时应考虑的因素主要有()。
A.目标消费者的媒体接触情况B.广告商品的特性C.市场竞争的状况D.媒体成本15.日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是()。
南开大学-2020春学期《广告学原理》在线作业
20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业---------------------------单选题1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）P独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A2.提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:C3.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异正确答案:A4.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:A5.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案:D6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B7.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念B.颠覆期望C.形式系列法D.比喻正确答案:C8.下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广C.灵活性高，受众广泛D.有效期长正确答案:D9.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:D10.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业(参考答案)
1.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为()。
A.银色市场B.灰色市场C.黑色市场D.金色市场答案：A2.()也叫他律管制。
包括法律管制和行政管制。
法律管制包括各种法律、法规、规章。
A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节答案：A3.()是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。
A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片答案：B4.影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是()。
A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算答案：D5.()是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.近景B.中景D.全景答案：B6.动画模特的广告表现方式不包括()。
A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性答案：A7.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的()。
A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视答案：C8.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的()。
A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视答案：C9.电视广告制作要求不包括()。
A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化答案：D10.()指将广告产品间接地用其他东西比喻。
B.列举法C.语源法D.现写法答案：A11.网络广告1994年诞生于()。
A.中国B.日本C.英国D.美国答案：D12.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是()。
A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式答案：A13.广告大师大卫奥格威曾说过平均来说，读标题的人数是读正文的人数的()。
A.3倍B.4倍C.5倍D.6倍答案：C14.()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A.魅力性B.专业性C.类似性D.真实性答案：C15.()即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。
A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法答案：C16.广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是()。
奥鹏东财网考2020年3月课程考试《广告理论与实务》复习资料参考答案
单选题1.（）是广告创意的起点与基础。
A.广告主题B.广告计划C.广告文案D.广告调查【参考答案】： A2.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A.商品B.劳务C.服务D.商品、劳务和服务【参考答案】： D3.（）是广告的生命。
A.真实B.美观C.低费用D.吸引力【参考答案】： A4.广告媒体是（）的运载工具。
A.广告信息B.广告主题C.广告策划D.广告文案【参考答案】： A5.广告的社会效果，即对（）的影响。
A.社会B.经济D.艺术【参考答案】： A6.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短【参考答案】： C7.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作【参考答案】： A8.狭义广告亦称（）。
A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告【参考答案】： A9.广告创意的宗旨是（）。
A.表现广告主题B.与受众沟通C.做好策划D.进行调查【参考答案】： A10.广告创意的本质属性是（）。
A.创新B.科学D.表现【参考答案】： A11.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题【参考答案】： A12.大部分广告的目的主要追求（）。
A.即时效果B.短期效果C.长期效果D.现场效果【参考答案】： A13.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率【参考答案】： A多选题1.广告策划所要解决的任务包括（）。
A.确定广告目标B.明确广告对象C.制定广告计划D.制定广告策略【参考答案】： A, B, C, D2.广告管理的对象包括（）。
A.广告经营单位B.广告主C.广告产品D.广告媒体【参考答案】： A, B, C, D3.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。
A.广告主B.广告公司C.媒体组织D.目标受众【参考答案】： A, B, C4.人们对色彩的感受来自于（）。
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1.我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规
定：“（）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特
不在此限）。
”
A.儿童模特
B.老人模特
C.妇女模特
D.少年模特
【参考答案】: C
2.()即运用一些有悠久历史的语句,以突出广告产品的经营历史或优异
品质。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
【参考答案】: C
3.德国产的世界名车“Mercedes Benz”,进入中国市场,在翻译这一品
牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为“奔驰”,采用的是( )策略。
A.广告创意的本土化
B.广告形象本土化
C.广告语言的本土化
D.品牌名称的本土化
【参考答案】: C
4.网络广告策划的第一个阶段是( )。
A.设计制作阶段
B.测试评估阶段
C.筹备阶段
D.实施阶段
【参考答案】: C
5.广告公司的工作包括为（）制定广告计划、确定广告信息内容以及
通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。
A.广告主
B.广告代理公司
C.消费者
D.产品
【参考答案】: A
6.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的（）。
A.赞扬
B.批评
C.性别歧视
D.重视
【参考答案】: C
7.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（）
A.妻子主导型决策
B.丈夫主导型决策
C.自主型决策
D.联合型决
策
【参考答案】: C
8.()是指随着广告画面的展现而做的讲解,又叫背景语言,用以增加观众对画面的理解。
A.解说
B.演词
C.字幕
D.独白
【参考答案】: A
9.广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
【参考答案】: C
10.（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。
独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
【参考答案】: B
11.()创办于1893年,该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。
A.上海新报
B.申报
C.中国教会新报
D.新闻报
【参考答案】: D
12.广告大师大卫·奥格威曾说过:平均来说,读标题的人数是读正文的人数的()。
A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
【参考答案】: C
13.英国前著名球星,被称为万人迷,吸睛无数的著名广告模特是( )。
A.梅西
B.C罗
C.贝克汉姆
D.欧文
【参考答案】: C
14.（）也叫他律管制。
包括法律管制和行政管制。
法律管制包括各种法律、法规、规章。
A.政府管制
B.自律管制
C.社会控制
D.市场调节
【参考答案】: A
15.像抗癌药、治疗法定传染病的药等治疗严重疾病的药品,做广告时利用( )诉求方式,其广告效果会比其他诉求广告效果更好。
A.严重性
B.幽默
P
D.温馨
【参考答案】: A
16.广告计划的特征主要有( )。
A.事前性
B.操作性
C.安全性
D.周密性
【参考答案】: AB
17.广告经济效益测定的方法有( )。
A.广告费用比例法
B.视向测试法
C.广告效果比率法
D.市场占有率法
【参考答案】: ACD
18.儿童信息处理过程可分( )等几个阶段。
A.认识
B.注意
C.记忆
D.评价
【参考答案】: ABCD
19.报纸广告的优点是( )。
A.覆盖面广
B.发行量大
C.传播迅速
D.针对性强
【参考答案】: ABC
20.组织的职能包括（）
A.分配工作
B.促进沟通与协调
C.构建分工协作体系
D.支撑促进企业成长
【参考答案】: ABCD
21.网络广告类型包括（）
A.旗帜广告
B.主页广告
C.墙纸广告
D.赞助式广告
【参考答案】: ABCD
22.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（）。
A.针对性原则
B.真实性原则
C.社会规范原则
D.限制性原则
【参考答案】: AC
23.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（）。
A.汽车
B.家具
C.化妆品
D.宝石
【参考答案】: CD
24.测量认知反应的主要内容包括以下方面（）。
A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B.赞同或怀疑广告的结论
C.相信或怀疑广告的结论
D.相信或怀疑广告信息来源
【参考答案】: ABCD
25.布局报纸广告画面时应遵循的原则（）
A.平衡对称原则
B.视觉移动原则
C.空间比例原则
D.要素对比原
则
【参考答案】: ABCD
26.广告效果不具备积累性（）
A.错误
B.正确
【参考答案】: A
27.保牌广告的目的,在于巩固已有市场阵地,并在此基础上深入开发潜
在市场和刺激购买需求。
T.对 F.错
【参考答案】: A
28.广告费提高了商品的销售成本,最终还是要转嫁到消费者头上,因此对消费者而言,广告是无益的。
T.对 F.错
【参考答案】: B
P策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。
A.错误
B.正确
【参考答案】: A
30.广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切,所以
典型消费者信息源具有较强的说服力。
T.对 F.错
【参考答案】: A
31.广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。
A.错误
B.正确
【参考答案】: A
32.2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长达到40.0%。
T.对 F.错
【参考答案】: B
33.消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
A.错误
B.正确
【参考答案】: B
34.我国广告公司在20世纪90年代初期获得了良好的发展契机，借助改革开放的春风，一部分公司快速成长，取得了惊人的业绩。
A.错误
B.正确
【参考答案】: A
35.广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切，所以典型消费者信息源具有较强的说服力。
A.错误
B.正确
【参考答案】: B
36.广告音乐的作用有哪些？
【参考答案】: 具体来说，广告音乐具有如下作用：辅助画面和解说词，营造出某种情感气氛；吸引受众的注意；加强广告受众对广告信息的记忆；产生迁移效果，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲；广告音乐给消费者愉悦的感受，具有娱乐观(听)众的作用
37.报纸广告的优点有哪些？
【参考答案】: ①覆盖面广，发行量大。
②广告信息传播迅速。
③选择性强，读者阅读时比较主动。
④读者广泛而稳定。
⑤表现方式灵活多样。
⑥信息易于保存，便于查找。
⑦可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
⑧广告费用相对较低。
38.何谓到达率？
【参考答案】: 到达率是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。
P(unique selling point)
【参考答案】: 即独特销售主题，指在广告创意时，先仔细进行产品分析，找出产品无可取代的优点，以此作为创意表现的诉求主题，再转化成消费者关心的商品利益，以消费者的语言来表达。
40.广告主
【参考答案】: 广告主(advertiser)是指直接或委托广告经营者(主要是指广告代理公司)实施广告宣传活动的一个主体，是广告信息的发出者。
广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人。
41.非赢利性广告
【参考答案】: 广告的目的并不是获取赢利，而是企业或社会团体表明对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获取赢利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。
此类广告也叫公益广告。