短片创意与策划PPT课件
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《微视频创意与制作》课件—01概述
第二节 美国微视频产业内容创意与盈利模式
例如，可口可乐Facebook粉丝页面是可口可乐公司在社交媒体 上使用UGC内容的成功范例。可口可乐公司组织客户分享与可口 可乐有关的真实故事，并开始发 布有趣的视频和其他内容，粉丝 页面很快就赢得了很多粉丝，而且充满了有趣的用户生成内容。 这些内容是由不同的客户创造的，而不是专业的营销人员提供的， 由 此增加了对品牌页面的吸引力。
微视频创意与制作
第一章 概述
第一节 微视频的发展历史及现状 第二节 美国微视频产业内容创意与盈利模式
第一节 微视频的发展历史及现状
■ 微视频是新媒体时代的产物。 ■ 微视频早期的发展可以追溯到微电 影的兴起。 ■ 比如"筷子兄弟"的《你在哪里》、 李阳的《李献计历险记》、宁浩的 《奇迹世界》等短片极具知名度。 著名导演王小帅就曾将微电影描述为 "改头换面的短片"。
第二节 美国微视频产业内容创意与盈利模式
在移动互联网设置的接受情境下，生产者仅仅做好内容的呈现是 远远不够的，还必须从内容导向转向体验导向。 ■ 瀑布流型布局最早应用于美国一家流行的图片社交媒体“拼趣” （Pinterest）,其基本格局是：所有的内容像瀑布一样自上而下排 列，用户在观看内容时不需要翻页，仅通过下拉就可以不断发现 新的内容。近年来，在视频新闻领域，瀑布流模式已被许多国外 网络媒体采用。
第二节 美国微视频产业内容创意与盈利模式
■ 微视频借助IP的强大影响力和受众流量的强大聚合力，很容易 产生社群效应，让用户就IP内容在社群中进行讨论、交流、打赏， 能使用户产生社交乐趣，增加社交吸引力和黏合度，创造用户群 体针对这一话题的广泛共鸣。
第二节 美国微视频产业内容创意与盈利模式
03动画短片创作
长篇动画中很难完美地实现，在短片中才能发挥自如。
第二章 动画短片创意的技巧
短片《铁丝》，讲了一个铁丝人的故事。一段看似普普通通
的铁丝折成了人形，他具有了人的性格。铁丝人继续拿剩下的铁
丝“创造”着自己的生活，他用铁丝折出自己的房子、家具、女
友……一切人们梦想得到的东西。然后，隐约的外来威胁却让铁
丝人感到不安，他用铁丝折出大狗，又在屋子周围折出高高的围
动画短片的典型结构
有一部在国际动画节上获奖的韩国动画片《生命》。故事是
这样的：一位年轻男子正沿着高不见顶的图腾石柱向上攀登，他
背着儿子，还带着一个沉重的大袋子。寒来著往，时光如校，孩
子渐渐长大，开始和父亲并肩同行，男子却慢慢衰老，但他们都
没停止攀登。终于，白发苍苍的男子再也无法移动脚步了，他把
袋子交给了长大成人的儿子，自己无奈留下。儿子继续向上、向
示。
曾多次夺得奥斯卡最佳动画短片奖的Peter Lord和
NickPark拍摄的一系列动画短片，都是用泥偶作为基本形式，无
论是《动物园里的故事》，还是“超级无敌掌门狗”系列，里面
的泥偶造型都有着相似的风格。泥偶这种形式，相对于动画片中
常见的手绘或三维动画，对观众来说有着某种新鲜感。
从实际制造的角度来看，很多比较另类的动画表现形式，在
GOD》，是一部来自俄罗斯的三维动画片。故事的中心矛盾非常
简单，讲的是高高在上被人敬仰的千手神像，被一只小小的苍蝇
困住了，他们进行了一番趣味横生的对抗。最后，神像弄得晕头
转向，一头从高空栽了下去，而苍蝇飞上了神像的宝座，取而代 之了，对那种看似不可侵犯的权威进行了调侃，让人忍俊不禁。
第二章 动画短片创意的技巧
短视频内容制作——新媒体内容运营策划方案ppt模板
THOSE WHO ARE RIGHT DO NOT EXIST
• 短视频选题中的“正”，指选题 中规中矩，没有意外和转折，无 法吸引用户的关注和流量。用到 短视顷内容的选题工作中，就不 是那么怡当。
• 短视频内容的用户大多是普通大 众，对于视频内容没有太多的要 求，不需要像正规媒体一样严肃 认真，他们只想在轻松愉快的环 境中获取快乐和收获。
发展方向的确定和拍摄效率的提高， 也有利于拍摄质量的提高
确定了故事脚本，才能在拍摄和剪辑 过程中更加顺利
按照脚本进行，能提高剪辑的效率， 指导剪辑的剧情安排
创意至上，内容为王，我们输出的 内容一定要有趣，内容一定要符合 优质内容的本质
主题才是一组作品的灵魂和统帅， 他在一组摄影作品当中起到了至关 重要的作用
短视频的封面最好做到美观统一， 足以吸引用户眼球
字幕不要遮挡画面或被画面遮挡
短视频中的字体颜色和大小要适当 一定要使用无版权纠纷的字体
字幕封面符合账号风格，做到统一
不同的发布地点，发布时的基础播放量不同，这里的基础播放量是指所在地点能够播放短视频的人口基数
短视频恰恰是要用非常短的时间表现一个丰富完整的 故事和情节，十分具有挑战性，因为不能浪费每一个 镜头，要充分利用好每个镜头的表现力。
拍摄什么主题，的。
AUTHORING CONTENT SCRIPTS
脚本是短视频的一个拍摄框架，对于 故事的发展方向起着决定性的作用
对应标题的内容小点，疑问的解答 等等，通过细节的内容设置让用户 们完成整个短视频的浏览
提前对内容进行一个整体的规划 提前确定好每个镜头所需的时长 提前确定好每个镜头所用的景别
对视频整体起到画龙点睛的作用 写台词时，要考虑达到什么目的 包括镜头的运镜和机位的摆放等
动画短片剧本创作 ppt课件
图17p-p6t课手件绘动画短片《父与女》
9
图17-7 定格动画短片《平衡》
ppt课件
10
三、新鲜、独创的表现手法更能抓住观众的注意力
从观众的欣赏心理角度来看，新鲜的、具有独创性的形式感，比常规 的形式更醒目，更能抓住观众的注意力。同时，采用那些新鲜的、具有独 创性的表现手法，也为观众打开了视野，突破了惯常看待事物的固有方式。
在“动画故事”的章节中我们谈到过, 一个完整的故事框架包含了起承 转合四部分。
案例分析17-2 以小见大的故事情节（“深和精”的构思方式）
图17-11 动画短片pp《t课Th件e God》的故事中心矛盾非常简单
13
案例分析17-3 典型结构的动画短片《生命》
图17-12 动画短片《生
命》在情节营造上具有悬 念
ppt课件
6
第二节 创新是短片剧本的核心诉求
一、形式感的独创性和极致化
大多数短片几乎都有一个共同的特点，就是形式感的独创性和极致化。 相对其他类型的主流商业动画片，动画短片更强调形式。
ppt课件
图17-5 定格动
画片《超级无敌 掌门狗》系列
7
图17-4 英国阿 德曼动画工作室制 作的定格动画短片 《动物悟语》系列
ppt课件
22
第五节 短片的独特情感和韵味
一、微妙的、感觉上的创作和对时间有趣的想象
作为一种艺术形式，故事好看、人物生动、主题深刻都是能够明确 表达出来、传达给观众的剧作元素。但作为一种艺术形式，总有一些微 妙的、感觉上的创作，比如说整部影片所特有的情调、蕴含的情感等。
案例分析17-7 “瞬间时空”独特而深入的艺术探索
故事内涵是影片的灵魂，它的深浅、厚薄决定整部影片的分量和力 度。尤其对于短片而言，能否从主题内涵上有所突破和挖掘，做出崭 新而深刻的人性观察或独特的哲理性思考，应该说是影片是否成功的 关键。
2023短视频创作商业计划书PPT模板
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Creative Agency to Start With!
01
Presentation
Hey, hey, hey! It's Fat Heijialuo! Now I'm gonna sing a song for you, and this is gonna show you a thing or two. You'll have some fun now With me and the gang, learning from each other While we do our thing
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02
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第一讲 动画剧本创作——动画短片的创意PPT课件
即使是单就二维动画形式而言，其中蕴藏的形式也是取之不尽的， 可以无限制地挖掘下去。
2020/2/12
7
动画短片的创意
形式和内容引人注目
故事结构的简化
故事内涵的挖掘
2020/2/12
独特情感与韵味
8
故事结构的简化
一、单纯的中心情节
在“动画故事”的章节中我们谈到过，一个完整的故事 框架包含了启承转合四部分。在动画短片的创作中，尤其是 5分钟之内的短片，影片的故事只围绕一个单纯但有力的矛 盾展开，其结构并不像一般影片的那样四平八稳，情节中高 潮和结局两部分被突出强化出来，也就是我们说的悬念的积 累和突转，这样会让剧本要表现的中心情节更为集中，故事 脉络清晰，所产生爆发力也会更强。
2020/2/12
15
故事结构的简化
那什么是悬念呢？ 希区柯克曾经给悬念下过一个著名的定义：如果你要表现一群人围
着一张桌子玩牌，然后突然一声爆炸，那么你只能拍到一个十分呆板的 场面。另一种方式：你要表现同一场面，但是在打牌开始之前，先要表 现桌子下面的定时炸弹，那么你就造成了悬念，牵动着观众的心。
2020/2/12
14
故事结构的简化
（1）悬念 有关悬念，电影大师希区柯克这样说过：“每个人生来都具有‘悬
念癖’，人类天生就有讲故事的才能，在讲述自己故事时，往往下意识 地把悬念当作一种必不可少的要素。” 的确如此，悬念几乎出现在任何类型的故事当中。侦破片中，破案 过程的逻辑推理可能是最典型的悬念，战争片中，各方的输赢胜败，甚 至爱情片中，男女主人感情的分分合合……这些都是故事中的悬念，众 多的线索就像一块块放置在剧情发展中的磁石，抓住人们的注意力。
在这部影片中，所有的人物、道具都是用铁丝折成的，就像用简练 的笔调勾画出来的形象。这种形式的创意和故事富于象征意义的风格十 分相配。同时，这种形式本身就很独特，观众的视线会把这种新鲜的视 觉形象牢牢抓住，会感到更强的感染力和冲击力。
2020/2/12
7
动画短片的创意
形式和内容引人注目
故事结构的简化
故事内涵的挖掘
2020/2/12
独特情感与韵味
8
故事结构的简化
一、单纯的中心情节
在“动画故事”的章节中我们谈到过，一个完整的故事 框架包含了启承转合四部分。在动画短片的创作中，尤其是 5分钟之内的短片，影片的故事只围绕一个单纯但有力的矛 盾展开，其结构并不像一般影片的那样四平八稳，情节中高 潮和结局两部分被突出强化出来，也就是我们说的悬念的积 累和突转，这样会让剧本要表现的中心情节更为集中，故事 脉络清晰，所产生爆发力也会更强。
2020/2/12
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故事结构的简化
那什么是悬念呢？ 希区柯克曾经给悬念下过一个著名的定义：如果你要表现一群人围
着一张桌子玩牌，然后突然一声爆炸，那么你只能拍到一个十分呆板的 场面。另一种方式：你要表现同一场面，但是在打牌开始之前，先要表 现桌子下面的定时炸弹，那么你就造成了悬念，牵动着观众的心。
2020/2/12
14
故事结构的简化
（1）悬念 有关悬念，电影大师希区柯克这样说过：“每个人生来都具有‘悬
念癖’，人类天生就有讲故事的才能，在讲述自己故事时，往往下意识 地把悬念当作一种必不可少的要素。” 的确如此，悬念几乎出现在任何类型的故事当中。侦破片中，破案 过程的逻辑推理可能是最典型的悬念，战争片中，各方的输赢胜败，甚 至爱情片中，男女主人感情的分分合合……这些都是故事中的悬念，众 多的线索就像一块块放置在剧情发展中的磁石，抓住人们的注意力。
在这部影片中，所有的人物、道具都是用铁丝折成的，就像用简练 的笔调勾画出来的形象。这种形式的创意和故事富于象征意义的风格十 分相配。同时，这种形式本身就很独特，观众的视线会把这种新鲜的视 觉形象牢牢抓住，会感到更强的感染力和冲击力。
宣传片创意脚本实例 完美提案PPT课件
【段落A——用户体验】
段落阐释： 一组方正产品在生活中的应用画面，方正科技已经融入我们的生活。 方正科技的无处不在，为用户生活带来的舒适与满足。 一切创新科技都从红色方块开始。 旁白示例:
1995年，方正科技开始致力于拓展PC业务，现今已经发展成为本土最近创新力与影 响力的高科技企业。
产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等诸多方面。 为用户提供更为全面的高科技产品。
世界在变 创新不变
——方正科技宣传片创意脚本
2019/12/24
1
目录
20宣传片逻辑 宣传片结构 宣传片内容与脚本
2
1、宣传片传播目标
2019/12/24
3
宣传片传播目标
宣传片整体传播目标 塑造实力强大、不断创新、高度负责的民族高科技企业形象。
2019/12/24
旁白示例: 世界在变，创新不变
2019/12/24
19
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
2019/12/24
20
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
2019/12/24
21
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
2019/12/24
22
宣传片内容及脚本
2019/12/24
42
宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
段落阐释：
科技感、现代化的生产基地，精密的机械生产，专注工作的制造员工，表现出方正强 大的生产实力。
以一个红色盒子在生产流水线上的检测过程展现方正对产品品质的高标准要求。
旁白示例:
我们拥有先进的存货表管理系统，全自动立体仓库，以及覆盖全国的配送体系，顾 客也因更好的管理和更高效率的配送而得益 。
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11
创意与策划流程图
12
6
二、策划的原则与步骤
7
● 1、策划的原则
●a、目的明确。在拍摄之前，首先必须明确一个核心问题：你拍 的东西派什么用场，拍给谁看的？你能做什么？通过什么管道播 出？你拍过什么样的片子？明确了这一点，拍摄制作起来就会少 一些盲目，多一些胜算。
●b、力争第一。 “第一个吃螃蟹的人”总是能占领先机，脱颖而 出，成为佼佼者，这也是DV策划时应遵循的法则。 “争第一”包 括：时间、类型、新技术和规模的第一。
创意与策划
1
创意：产生新的思路、点子、方案，是一种灵 感。
策划：谋划，安排，制定战略、战术，是一种 科学的设计。
2
一、创意的来源及选题
3
● 1、创意的来源
a、 思路之一，从最简单的需要着手，专门播出新人新作。
b、 思路之二，求助于生活，找到拍摄内容。
c、 思路之三，他山借鉴。电视节目的栏目化就是从平面媒体及广 播电 视台借鉴来的，借鉴杂志的板块化结构、借鉴美国类似 节目，同时吸收小品、系列剧的精华，令观众耳目一新。
9
三、创意策划与个人素养
10
● 要求：
●1、具有较宽泛的知识面与良好的表达能力 ●2、具有与人交往、团队合作与沟通能力、动手能力 ●3、具有良好的人文底蕴、具备创意创新的欲望 ●4、具有用影视语言进行表达的能力 ●5、必须了解相关法律条款
a、必须掌握构图知识、声光电乐理等知识 b、必须熟悉软硬件配置操作及发布渠道 c、必须学会稿本等文件的写作方法
●c、满足受众，因“材”施策。观众是电视和ＤＶ传播的目标。 能否处理好节目与观众的关系是策划是否成功的标志。
8
● 2、策划的步骤
●a、可行性操作论证调查分析。 ●b、细致明确的分工。 ●c、可操作性强。 ●d、具有周密的计划和周全的补救替换措施。 ●e、严格的经费预算。 ●f、详尽的宣传推广计划 。
a.把握—— b.背景—— c.核心内容—— d.故事性—— e.内容、资料的支撑——
5
● 4、主、配关系
a、构建情节、设计转折点 b、抗争点、高潮在哪里，如何去平衡 c、事件的延伸与解决
● 5、吸引人的地方
a、以记录行为的客观性作为卖点 b源自以纪录节目形式作为卖点 c.核心内容—— d、以明星、品牌作为卖点 e.内容、资料的支撑—— d、以事件的突发性、新闻纪实性作为卖点
b、 思路之四，开阔视野。今天的个人影像并非都以完整的作品形 式 出现，一个片段、一个突发事件的记录都可能成为有用的资 源，一段动画、一个示意图，也许并不具备DV影像再现现实的 特征，但是用在作品里往往就是创新的亮点。
4
● 2、选题
a、从最不显眼、最简单的入手 b、从最不可能、不可想象入手 c、对事件采用逆向思维去设计 ● 3、来源
创意与策划流程图
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二、策划的原则与步骤
7
● 1、策划的原则
●a、目的明确。在拍摄之前，首先必须明确一个核心问题：你拍 的东西派什么用场，拍给谁看的？你能做什么？通过什么管道播 出？你拍过什么样的片子？明确了这一点，拍摄制作起来就会少 一些盲目，多一些胜算。
●b、力争第一。 “第一个吃螃蟹的人”总是能占领先机，脱颖而 出，成为佼佼者，这也是DV策划时应遵循的法则。 “争第一”包 括：时间、类型、新技术和规模的第一。
创意与策划
1
创意：产生新的思路、点子、方案，是一种灵 感。
策划：谋划，安排，制定战略、战术，是一种 科学的设计。
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一、创意的来源及选题
3
● 1、创意的来源
a、 思路之一，从最简单的需要着手，专门播出新人新作。
b、 思路之二，求助于生活，找到拍摄内容。
c、 思路之三，他山借鉴。电视节目的栏目化就是从平面媒体及广 播电 视台借鉴来的，借鉴杂志的板块化结构、借鉴美国类似 节目，同时吸收小品、系列剧的精华，令观众耳目一新。
9
三、创意策划与个人素养
10
● 要求：
●1、具有较宽泛的知识面与良好的表达能力 ●2、具有与人交往、团队合作与沟通能力、动手能力 ●3、具有良好的人文底蕴、具备创意创新的欲望 ●4、具有用影视语言进行表达的能力 ●5、必须了解相关法律条款
a、必须掌握构图知识、声光电乐理等知识 b、必须熟悉软硬件配置操作及发布渠道 c、必须学会稿本等文件的写作方法
●c、满足受众，因“材”施策。观众是电视和ＤＶ传播的目标。 能否处理好节目与观众的关系是策划是否成功的标志。
8
● 2、策划的步骤
●a、可行性操作论证调查分析。 ●b、细致明确的分工。 ●c、可操作性强。 ●d、具有周密的计划和周全的补救替换措施。 ●e、严格的经费预算。 ●f、详尽的宣传推广计划 。
a.把握—— b.背景—— c.核心内容—— d.故事性—— e.内容、资料的支撑——
5
● 4、主、配关系
a、构建情节、设计转折点 b、抗争点、高潮在哪里，如何去平衡 c、事件的延伸与解决
● 5、吸引人的地方
a、以记录行为的客观性作为卖点 b源自以纪录节目形式作为卖点 c.核心内容—— d、以明星、品牌作为卖点 e.内容、资料的支撑—— d、以事件的突发性、新闻纪实性作为卖点
b、 思路之四，开阔视野。今天的个人影像并非都以完整的作品形 式 出现，一个片段、一个突发事件的记录都可能成为有用的资 源，一段动画、一个示意图，也许并不具备DV影像再现现实的 特征，但是用在作品里往往就是创新的亮点。
4
● 2、选题
a、从最不显眼、最简单的入手 b、从最不可能、不可想象入手 c、对事件采用逆向思维去设计 ● 3、来源