网络广告发布网络广告发布广告发布指利用一定媒介或形式,发布各类广告,利
电子商务法概论--名词解释
1.电子商务：指交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术所进进行卑鄙类商务活动。
包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。
2.电子商务法：是调整在计算机环境下开展的，以数据电文为交易手段而形成的电子交易形式法律关系的法律规范的总称。
3.功能等同原则：是一种将数据电文的效力与纸面形式的功能进行类比的方法。
其目的是要摆脱传统书面这一单一媒介条件下产生的束缚，为电子商务创造一个富于弹性的、开放的规范体系，以利于多媒体、多元化技术方案的应用。
4.经营性互联网信息服务，指通过互联网向上网用户有偿提供信息或者网页制作等服务活动5.非经营性互联网信息服务，指通过互联网向上网用户无偿提供具有公开性，共享性信息的服务活动6.直接侵权责任：就是由于直接从事了侵权行为所应承担的责任。
这种责任的承担是不以行为人主观上是否有过错为前提的。
7. 间接侵权责任：主要是由于侵权人的行为是其他侵权行为的继续或是为其他侵权行为提供了条件的，如书店、报摊，是否承担责任以行为人是否有主观上的过错为前提。
8合同：合同是平等主体的公民、法人、其它组织之间设立、变更、终止债权债务关系的协议。
合同反映了双方意思表示一致的法律行为。
9电子合同：狭义上指在计算机网络条件下当事人之间为了实现一定目的，通过电子邮件和电子数据交换明确相互权利义务关系的协议。
10电子数据交换：简称EDI，是一种在公司之间传输订单、发票等作业文件的电子化手段。
11格式合同：是不需要别一方意思表示的参与，而由一方为了反复使用而事先拟制的合同。
12行为能力，指民事主体以自身的行为，享有权利承担义务的资格。
13电子代理：是指不需要经人为的审视，电脑程序能以电子化或其他自动化的方式发出电子信息或对电子信息履行全部或一部分而作出响应。
14要约：是希望和他人订立合同的意思表示，该意思表示应当符合下列规定：1）内容具体确定；2）表明经受要约人承诺，要约人即受该要约的意思表示。
广告经营资质标准和广告发布手续
广告经营资质标准和广告发布手续2.1广告经营资质标准2.1.1 内资专业广告经营企业应当具备的条件除应具备《中华人民共和国公司法》等企业注册登记法规所规定的条件外，还应具备相应的广告经营资质条件：①有与广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数2/3。
广告从业人员一般不少于6人。
②有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所。
注册资本不少于50万元人民币，经营场所不少于100平方米。
③有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度。
广告经营机构一般应设有策划设计、制作、客户、媒介、市场调查等广告经营部门。
广告经营管理制度一般包括广告承接登记制度、广告档案管理制度、广告合同管理制度、广告审查制度、广告收费标准备案制度、财务制度等。
④有2名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员。
2.1.2 办理内资专业广告企业应提交的证明文件①公司董事长或执行董事签署的《广告经营资格申请登记表》。
②全体股东指定代表或者共同委托代理人的证明。
该证明是指全体股东指定某人到广告监督管理机关进行广告经营资格申请登记活动的证明文件。
该文件的形式应是委托书，由全体股东盖章或签字。
股东是法人的，应加盖印章，股东是自然人的，应签署姓名。
③《企业名称预先核准通知书》。
设立有限责任公司，应先取得公司登记机关发给公司的《企业名称预先核准通知书》预先核准的名称保留期为6个月。
④《广告专业技术岗位资格培训证》、《广告审查员证》及广告管理制度。
⑤具有法定资格的验资机构出具的验资证明。
经会计师事务所或审计事务所出具的验资报告应明确载明股东人数、出资方式，出资额及该公司所有股东认缴的资金总额。
其中以实物、工业产权、非专利技术或土地使用权出资的，应同时提交资产评估事务所出具的资产评估报告。
⑥股东的法人资格证明或者自然人身份证明。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
网络营销考试复习题及答案——2023年整理
一、填空题1.网站的最大特点是它总是不断变化的，网站的不断更新才具有生命力。
对于三种类型网站而言，更新的重要性通常为（基本信息型）> （多媒体广告型）> （电子商务型）。
2.网络营销是指以（互联网）为主要手段进行的、为达到（一定营销目标）的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于（互联网特性）来实现一定营销目标的一种营销手段。
3.根据企业对互联网作用的认识及企业对互联网的应用，网络营销可以分为（企业网上宣传）、（网上市场调查）、（网上分销联系）、（网上直接销售）和网上营销集成等内容。
4.网络营销职能的实现，需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外，还有（交换链接）、（病毒性营销）、（网络广告）、（信息发布）、（许可E－mail营销）和（邮件列表）、个性化营销、会员制营销等等。
5.无站点网络营销方法主要有（免费发布供求信息）、（网上拍卖）、（加入专业经贸信息网）和行业信息网。
6.互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境，从环境构成上来讲，它由（提供资源）、（全面影响力）、（动态变化）、（多因素互相作用）和反应机制五个方面的要素。
7．网络营销的基本步骤是（明确主体）、（顾客定位）、（交易）、（媒介）、（回应）和商业履行。
8.网络营销系统作为电子商务系统有机组成部分，它具有（信息发布与沟通）、（电子单据的传输）、（网上支付与结算）和（货物配送）及完善网上售后服务几大功能。
9.搜索引擎注册通常有（人工）注册和（软件自动）注册两种方式。
10.垃圾邮件定义为：向未主动请求的用户发送的（电子邮件广告）、（刊物或其他资料）；没有明确的（退信方法）、（发信人）、（回信地址）等的邮件；利用中国电信的网络从事违反其他（ISP）的安全策略或服务条款的行为以及其他预计会导致投诉的邮件。
11．电子商务能够全新地再造企业的通路、物流、供应链的流程，用虚拟过程消灭库存。
网络营销促销策略
网络营销促销策略
网络营销促销策略是指借助互联网媒介，利用一定的市场营销理念，采取有针对性的方式，在网络上进行传播，推广，宣传，引导消费者来购买和使用产品或服务。
其中包括：
1、网络新闻发布：通过各种网络媒体发布新闻，介绍企业的产品和服务，提高企业知名度。
2、内容营销：利用博客、微博、论坛等形式，制作和发布内容，吸引用户的注意力，增加网站的流量。
3、社交媒体营销：通过Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体，不断更新和发布企业信息，推广产品和服务，增加企业粉丝数量。
4、搜索引擎优化：制定SEO策略，优化网站，提高网站搜索排名，增加访问量。
5、联盟营销：利用一些网站或社交网络平台，与其他企业合作，发布产品信息，宣传和推广企业的产品和服务。
6、邮件营销：将企业的新闻、产品信息等发送到用户的邮箱，以此推广企业的产品和服务。
网络营销名词解释
1、强势营销：工业化大规模生产时代的营销方式。
2、软营销：尊重被推销者的意愿，采用柔性方式进行3、网络社区：指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。
4、搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)：就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。
这是最经典、最常用的网络营销方法之一。
5、交换链接：又称为互惠链接是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的Logo或网站名称并设置对方网站的超级链接，使用户可以从合作网站中发现自己的网站，从而达到互相推广的目的。
6、病毒性营销：通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。
7、电子邮件营销：是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。
8、邮件列表（Mailing List）的起源可以追溯到1975年，是互联网上最早的社区形式之一，也是Internet上的一种重要工具，用于各种群体之间的信息交流和信息发布。
9、会员制营销：通过计算机程序和利益关系将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到世界的各个角落，同时为会员网站提供一个简易的赚钱途径，最终达到商家和会员网站的利益共赢。
10、企业网站：企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。
是企业进行网络营销的主要工具和载体。
11、搜索引擎优化（SEO)：SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
12、关键词竞价排名：是一种按效果付费的网络推广方式。
广告名词解释
名词解释广告即广而告知之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想4r理论以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚。
它既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。
神秘顾客是由经过严格培训的调查员，在规定或指定的时间里扮演成顾客，对事先设计的一系列问题逐一进行评估或评定的一种商业调查方式广告创意指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容广告效果是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响4p理论产品，价格，渠道，促销广告定位指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
市场细分按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场媒介计划，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
4c理论它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者、成本、便利和沟通。
它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。
广告表现是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的。
电商促销活动对大学生冲动性消费行为的影响
电商促销活动对大学生冲动性消费行为的影响在网络购物中，为了吸引消费者的注意，商家往往会进行各种形式的促销活动。
为了分析促销活动对大学生冲动性消费的影响，本文以天猫平台为例，在分析天猫平台不同类型促销活动对大学生冲动性消费影响时，本文将促销活动分为以下三种类型：（1）满减优惠、打折、赠送礼品、积分兑换等常规类促销活动；（2）限时秒杀、限量抢购等限时类促销活动；（3）抽奖送礼品、买赠等互动体验类促销活动。
通过对大学生消费群体的调查发现，在参与不同类型的促销活动时，大学生群体均表现出了较高的冲动性消费意愿。
因此，在本文中主要探讨这些常见的电商促销活动类型对冲动性消费的影响。
电商促销活动对冲动性消费的影响分析本研究以电商促销活动中的互动体验和广告信息为自变量，大学生的冲动性消费为因变量，采用多元线性回归模型对大学生在电商促销活动中的冲动性消费进行研究，如表1所示。
根据回归方程可知：互动体验和广告信息均对大学生的冲动性消费有显著影响。
其中互动体验对冲动性消费的解释比例达到了19.4%，而广告信息对冲动性消费的解释比例仅为8.7%。
这一结果表明在电商促销活动中，商家通过各种形式的互动和广告，不仅可以激发消费者购买欲望，还能增加消费者体验，从而激发消费者的购物欲望，减少冲动消费。
而在促销活动中进行互动体验和广告信息，能让消费者更好地了解商品和品牌信息，从而激发消费欲望。
网络促销刺激冲动性消费电商促销活动是指以网络为媒介，以商品为内容的一种销售模式。
具体来说，电商促销活动指在一定的时间和空间范围内，由商家和消费者双方共同参与、共同组织的一种促进消费者消费的活动。
网络促销活动包括网上销售、网上促销、网络营销、网络广告等。
首先，电商促销活动是通过一定的媒介向消费者传达促销信息，如利用电视、广播、报刊、杂志等媒介。
在这一过程中，消费者在获取信息的同时也会产生一定的消费需求。
在消费者需求产生以后，企业需要进行商品营销组合以满足消费者的消费需求，其中包括价格营销策略、产品差异化营销策略等。
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网络广告发布-网络广告发布广告发布：指利用一定媒介或形式，发布各
类广告，利
广告发布。
广告发布：指利用一定媒介或形式。
发布各类广告。
利用其他形式发布带有广告性质的信息的经营活动。
概述。
广告活动按照广告计划执行。
到完成广告创作并形成广告作品之后。
经过广告主的最后审核同意。
即可送到预定的媒介发布刊播。
这项工作一般由媒介部门的有关专业人员负责。
他们的任务就是专门负责与有关媒介单位接洽。
安排有关广告的发播事宜。
并对
发播质量实施监督。
对于不同媒介。
广告作品的发布形式是不同的。
如印刷媒介则是制成有关印刷品。
把广告作品刊登出来。
电视和无线电广播则是以电波信号的形式播放。
因此。
不同的媒介要求有不同的作品。
而广告机构的媒介部门的人员对不同媒介的广告监督也具有不同的内容。
对印刷品。
主要检查其印刷质量。
图文是否清晰。
整洁；而对电波媒介。
则监督其播放质量。
图象是否清晰。
声音是否清新悦耳等。
总之。
广告的发布是广告活动的扫尾工序。
余下的只有广告效果测试。
因此。
应对发布质量严格把关。
力求使好的广告作品能有好的宣传效果。
法规。
广告发布的一般标准管理包含的主要内容是：《广告法》规定：“广告应当真实。
合法。
符合社会主义精神文明建设的要求。
广告不得含有虚假的内容。
不得欺骗和误导消费者。
广告主。
广告经
营者。
广告发布者从事广告活动。
应当遵守法律。
行政法规。
遵循公平。
诚实信用的原则。
”“广告内容应当有利于人民的身心健康。
促进商品和服务质量的提高。
保护消费者的合法权益。
遵守社会公德和职业道德。
维护国家的尊严和利益。
”《广告管理条例》规定：“广告内容必须真实。
健康。
清晰。
明白。
不得以任何形式欺骗用户和消费者。
”这是广告的最基本原则。
广告发布标准规范了广告内容和表现形式的禁止和限制。
《广告法》规定。
广告不得有下列情形：使用中华人民共和国国旗。
国徽。
国歌；使用国家机关和国家机关工作人员的名义；使用国家级。
最高级。
最佳等用语；妨碍社会安定和危害人身。
财产安全。
损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；含有淫秽。
迷信。
恐怖。
暴力。
丑恶的内容；含有民族。
种族。
宗教。
性别歧视的内容；妨碍环境和自然资源保护；法律。
行政法
规规定禁止的其他情形。
《广告法》还规定。
广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
广告中对商品的性能。
产地。
用途。
质量。
价格。
生产者。
有效期限。
允诺或者对服务的内容。
形式。
质量。
价格。
允诺有表示的。
应当清楚。
明白。
广告中表明推销商品。
提供服务附带赠送礼品的。
应当表明赠送的品种和数量。
广告使用数据。
统计资料。
调查结果。
文摘。
引用语。
应当真实。
准确。
并标明出处。
广告中涉及专利产品或者专利方法的。
应当标明专利号和专利种类。
未取得专利权的。
不得在广告中谎称取得专利权。
禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止。
撤消。
无效的专利做广告。
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
广告应当具有可识别性。
能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
通过大众媒介发布的广告应当有广告标记。
与其他非广告信息相区别。
不得使消费者产生误解。
麻醉药品。
精神药品。
毒性药品。
放射性药品等特殊药品。
不得做广告。
不必为无效的广告显示付钱。
以网站点击量为主要衡量标准目前在我国。
比较知名的门户网站有新浪。
网易。
搜狐和中公网等。
比较著名的专业性站点有联众游戏等。
他们之间的区别不仅仅表现在内容上。
也表现在他们所吸引的用户人数。
用户类别和用户特征上。
所以。
广告主在选择网站的时候。
应该首先考虑网站及网站访问者的特点是否与自己的产品和活动符合。
其次才应该是该站点的访问量。
只有在选择好适合自己产品和活动的站点后。
你所了解的该站点的访问量才有可能成为有用的浏览量。
这一观点在CNNIC发布的《中国Internet发展状况统计报告》中得到了验证。
调查显示。
68%的用户只对自己感兴趣的网络广告进行点击。
认为广告投放的量越大。
广告效果就一定越好。
如何用最少的广告费换取销售的大幅增
长。
是所有广告主在进行广告投放时所面临的问题。
由于目前网络广告的平均费用较传统媒体而言还是比较低的。
所以在广告投放上。
很多时候。
广告主相信只要在某个页面上投放的量越大。
所得到的广告效果就一定越好。