广告摄影摄影教程
第六章影视广告的拍摄方式及技巧
第一节 如何拍摄出精彩的广告画面
四、景深的作用
20世纪50年代初，景深受到电影界前所未有的关注，和“蒙太奇”一样成为电影工作者的标志。电 影中的景深效应是相当明显的，现在广告拍摄中的景深镜头无所不包。景深的作用有几个方面，它 类似于语言表达的重点，具有明确的提示性和指向性。比如，极端的浅景深镜头可以表现一个人的 面部特写，在半侧面角度中我们可以把焦点对准人物的其中一只眼睛而让另一只眼睛虚化掉，强迫 观众只看到我们希望他们看的这一点，强调我们所要表达的意图。景深的变化可以产生强烈的暗示 作用。
第一节 如何拍摄出精彩的广告画面
一、产品属性与拍摄风格
电影有电影的风格，其拍摄风格取决于剧情、导演的手法和理念，影视广告同样也有自身的风格，但 其拍摄风格取决于产品的属性。不同产品有不同的自身属性，其中传达着诸多因素，如使用方法、消 费习惯、文化理念、地域背景、受众人群、年龄结构、职业特征等。广告片的拍摄内容取决于创意脚 本，拍摄风格受这些产品属性的限制，即使同样的产品，诉求角度不同，也会形成不同的影像风格。 比如，你拍的是食品、蛋糕、饼干类的广告，通常拍摄的画面风格会偏暖。但如果拍摄同属食品范畴 的冰激凌，画面的影像风格就会偏冷些。同样的食品，如果受众人群不同，影像风格也会不一样。还 以饼干或蛋糕为例，如果是儿童饼干，就要强调味道和制作工艺的特性。根据儿童的年龄特点和消费 习惯，整个影像风格应偏于活泼明快、节奏鲜明，奥利奥饼干广告就颇具代表性。
初次拍广告的同学有时会感到无所适从，不知道摄影机该摆在哪里拍才是正确的。那么机位的设置是 否有原则呢？严格地讲，没有固定的原则，否则拍出的片子除了画面有区别外，其他的就千篇一律了。 但从拍摄的常规思维方式来讲，还是有一定规律的。艺术创作本身也有规律，不是盲目碰运气，在掌 握了规律的基础上，剩下的就是个人发挥了。
《广告摄影操作篇》课件
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材
广告摄影摄影教程-PPT精选
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
广告摄影课程教学大纲
广告摄影课程教学大纲一、课程介绍1. 目标：本课程旨在帮助学生掌握广告摄影的基本原理、技巧和应用，培养学生的创意思维和实践能力，为其未来在广告行业的发展打下基础。
2. 授课方式：理论讲解、实践操作、案例分析、互动讨论。
3. 课程时长：共计36学时，每周2学时，为期18周。
二、课程大纲第一单元：广告摄影概述1. 广告摄影的定义与发展历史2. 广告摄影在广告传媒中的作用和地位3. 广告摄影的职业发展前景和就业方向第二单元：摄影技术基础1. 理解相机的工作原理和基本操作2. 光线与曝光的关系3. 摄影器材的选择和使用技巧4. 意境构图和角度选择5. 调色与后期处理技巧第三单元：广告摄影构图与规划1. 广告摄影中的构图原理与要点2. 画面布局与视觉表现手法3. 空间与透视关系的运用4. 人物造型与位置安排5. 物品摆放与陈列设计第四单元：广告摄影道具与场景设计1. 运用色彩心理学在广告摄影中的应用2. 道具选择与搭配原则3. 自制道具与场景布置技巧4. 色彩搭配与风格调性的塑造5. 广告摄影中的人物对比与对话第五单元：广告摄影案例分析1. 分析国内外优秀广告摄影案例2. 研究案例中的构图和意境表达3. 分析案例中的摄影技巧和后期处理手法4. 利用案例启发学生的创意思维和创作灵感5. 学生作品展示和评析第六单元：广告摄影实践与综合应用1. 利用实践项目培养学生的广告摄影能力2. 队伍合作，完成广告拍摄任务3. 后期处理技巧与软件运用4. 广告摄影与其他艺术形式的结合应用5. 个人作品集的整理与展示三、考核方式1. 平时表现（参与度、作业完成情况等）占总评成绩的30%。
2. 课堂互动和讨论占总评成绩的20%。
3. 期末作品成果展示占总评成绩的50%。
四、教材与参考资料1. 主教材：《广告摄影教程》2. 辅助教材：《广告摄影实践指南》、《创意摄影手册》3. 参考资料：相关的专业期刊、网站和文献五、教学团队本课程由经验丰富的广告摄影师及相关领域专业人士担任教师，为学生提供理论与实践相结合的教学环境，并根据学生的需求和兴趣进行个性化指导。
广告摄影与摄像课程广告摄影与摄像教学大纲2.1 教学大纲
《广告摄影与摄像》教学大纲作者：王辉洪审核：课程代码：08A13课程名称：广告摄影与摄像英文名称： Photography and video课程类型: 专业必修课总学时： 48 讲课学时：48 实验学时：12学分：3一、课程说明（一）课程的性质与定位《广告摄影与摄像》是人文学院广告学专业的一门必修课，摄影摄像是一种工具，可以忠实地记载我们的经历，它是一种技术，熟练掌握它，可以帮助我们减少很多遗憾；它又是一门艺术，可以通过光和影的形式使我们产生一种心灵的触动，将我们引向一个新的世界。
（二）课程地位《广告摄影与摄像》是二年级学生的重要课程之一，与《数字广告设计制作》等相关课程同步开设，作为毕业设计的重要内容之一，该门课程侧重对摄影与摄像基础操作技能的培养，使学生可以熟练地使用各种拍摄和录制设备进行相关的拍摄工作以及后期的视频影像等素材的剪辑，从而使学生可以在广播电视传播机构、企事业单位宣传部、影视广告公司等相关单位进行宣传。
《摄影与摄像》这门课程与《数字广告设计制作》相辅相成，相得益彰，既有理论也有实践能力的操作，是对学生进行综合素质培养的重要课程。
（三）课程作用和任务本课程为专业基础性教学课程，既有很强的理论性，又有很强的实践操作性。
通过此课程的教学可以培养传播学相关专业的学生具备必要的摄影摄像基本技能，能根据要求较好地完成预期的拍摄任务。
本课程教学注重理论与实践相结合、多媒体与实物教学相结合，使学生能更有兴趣和更快的进行学习。
二、教学要求及教学要点第一章摄影与摄像之间的异同与常用器材教学基本要求：了解教学内容：第一节摄影器材第二节摄像器材教学目标：了解摄影与平时拍照之间的异同，能够认识摄影所需要的基本设备，同时要能够区分摄影与摄像之间的关系，能够从中发现两者之间的共同点和基本要求。
教学难点：闪光灯的使用与分类，三脚架的类型及使用方法，摄像技术的相关标准，构图的概念与类型。
教学思考：1.简述照相机的发展阶段和感光材料的工艺变革。
宣传拍照技巧
宣传拍照技巧宣传片中的视角大致有三种：水平拍摄（横向拍摄）、向上拍摄（自下而上拍摄）和向下拍摄（自上而下拍摄）。
1、在水平方向拍摄时，相机保持水平方向时，应拍摄大量照片。
这样的对比很符合大家的视觉习惯，画面效果也比较流畅稳定。
假设被拍摄的主角的身高和摄像师的身高是合适的，那么摄像师就应该站直身子，把摄像机放在胸部和头部之间的高度进行拍摄，这是最准确也是最舒服的握相机姿势。
2、从下到上拍摄时，从不同的角度拍摄的照片所传达的信息是不同的。
同样的东西，因为视角不同，会产生不同的心理感受。
俯视一个物体，观者会觉得这个物体似乎很低，不管这个物体是人还是景。
如果你想让被拍摄者的图像显得更低一些，你可以降低相机的拍摄角度，向上倾斜拍照。
以这种方式拍照，可以强化被摄主体的地位，让被摄主体显得越来越高。
在拍摄人物特写照片时，不同的视角会给这些人的表情带来严重的变化。
如果你使用一个低的位置向上拍摄，它可以改善这个人的形象威武和低调。
它会让主角的定位非常突出。
如果相机设置得足够低，镜头更向上，会让这个人更有威慑力，甚至主角说的话也会增加重量。
观众看到这样的画面时，会有一种压迫感，尤其是特写镜头，表现力特别强，而人物甚至微微抬起头，甚至会感觉到一点威胁。
自下而上拍摄宣传片时要注意。
3、从上到下拍照。
相机的位置高于被摄体，镜头向下倾斜拍照。
超高视点通常与超远图像配合显示某一场景。
可用于拍摄大型场景，如街景、足球比赛等。
用全景和中镜头拍照，简单地体现出画面的层次感和深度感。
如果你从更高的地方往下看*12*，可以完整的显示所有图片从前景到前景，给人一种宽阔宽敞的感觉。
选择一个较高的相机位置，从一个较大的俯视视角拍照，可以增加画面的立体感，有时可以使画面中的主体更具戏剧性。
4、物角的拍摄角度的反映要符合正常人看事物的习惯。
有时候，宣传片要体现照片拍摄主体的视角。
这种情况下，不管照片的高度是高是低，都应该从被摄者眼睛的高度来拍摄。
广告片的拍摄步骤
广告片的拍摄步骤广告片是一种重要的宣传媒介，能够有效传达产品或服务的信息，吸引潜在消费者的注意。
在进行广告片的拍摄时，需要按照一定的步骤进行，以确保最终呈现出的效果符合预期。
以下将介绍广告片的拍摄步骤。
第一步：确定广告宗旨和目标在拍摄广告片之前，首先需要确定广告的宗旨和目标。
要清楚传达的信息是什么，想要达到的效果是什么，以及目标受众是谁。
只有明确这些，才能有针对性地进行后续的拍摄工作。
第二步：制定剧本和拍摄计划根据确定的宗旨和目标，编写广告片的剧本。
剧本应包括故事情节、对话内容、镜头设置等方面的要求。
同时，制定详细的拍摄计划，包括拍摄地点、时间安排、人员配置等。
第三步：筹备拍摄所需器材和道具在正式拍摄之前，需要准备好所需的摄影器材、灯光设备、音响设备等。
同时，根据剧本的需要，准备好各种道具和服装，确保拍摄顺利进行。
第四步：选取合适的演员和工作人员根据剧本的要求，选择合适的演员和工作人员参与广告片的拍摄。
演员需根据角色要求进行表演训练，工作人员需熟悉各自的工作内容，保证拍摄顺利进行。
第五步：拍摄广告片按照剧本和拍摄计划的安排，进行广告片的拍摄工作。
在拍摄过程中，要注意把握好节奏和情绪，确保演员的表演自然真实，拍摄出符合设想的效果。
第六步：剪辑和后期制作拍摄完成后，进行广告片的剪辑和后期制作工作。
通过剪辑来调整镜头顺序和节奏，增强视频的表现力。
同时，添加配乐、特效等元素，使广告片更加生动有趣。
第七步：审片和修改完成剪辑和后期制作后，进行审片和修改工作。
对广告片进行全面审核，确保文案、画面和声音的表现符合预期。
如有需要，进行适当的修改和调整。
第八步：发布和推广最后，将制作完成的广告片发布到各大媒体平台，进行推广宣传。
通过广告投放、社交媒体传播等方式，让更多的观众了解广告片，提升品牌知名度和产品销量。
通过以上步骤的合理安排和执行，可以成功完成一部优质的广告片拍摄工作，达到宣传促销的效果，吸引更多消费者的关注和购买意愿。
宣传片的拍照技巧和方法
宣传片的拍照技巧和方法
拍摄宣传片的照片需要注意以下技巧和方法：
1. 角度选择：选择最佳的角度来拍摄被宣传的产品或场景。
尝试从不同的角度，如俯拍、仰拍、侧拍等，以展示宣传对象的特点和亮点。
2. 光线掌握：合理利用光线是拍摄宣传片的关键。
灯光的运用可以突出宣传对象的质感和氛围。
如果拍摄户外场景，选择适当的时间和天气条件，如黄金时段或阴天来获得柔和的光线。
3. 前景与背景：将宣传对象与背景巧妙地结合起来，创造出层次感和美感。
可以通过调整焦距，将前景和背景虚化或清晰呈现，以突出宣传对象。
4. 布局与构图：合理的布局和构图可以突出宣传对象的重点。
使用规则的第三方构图原则，将宣传对象放置在画面的黄金分割点附近，或使用对称、对角线等构图方式，提高照片的美观度。
5. 细节把握：注意捕捉宣传对象的细节，例如产品的纹理、特殊功能或特色部分。
通过放大拍摄或特写镜头，使观众更好地了解和感受宣传对象。
6. 运用色彩：利用色彩来表达宣传的目的和氛围。
色彩对于营造品牌形象和给人带来情感冲击有很大的作用。
选择与宣传内容相符的颜色，并通过调整白平衡
和后期调色来增强画面的感染力。
7. 动态效果：通过运用运动模糊、追焦等技巧，为照片增加一定的动感和活力。
适当的运用快门速度和连拍模式，捕捉到宣传对象在运动中的精彩瞬间。
8. 后期处理：在拍摄完成后，使用图像处理软件对照片进行细微的调整和修饰。
可以调整亮度、对比度、色彩饱和度等参数，以使照片的效果更加出色。
以上是拍摄宣传片的一些常见的照片技巧和方法，希望对你有所帮助。
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二
节
与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、
广 告
时装、手表、汽车等。
摄
影
的
创
意
第十三章 广告摄影 第22页/共130页
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等。
第十三章 广告摄影 第23页/共130页
一、广告设计
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。
第十三章 广告摄影 第17页/共130页
二、 类别
(（四）资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第十三章 广告摄影 第18页/共130页
俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。
第十三章 广告摄影 第11页/共130页
一、广告摄影的特征
（四）审美性：
第
一
广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。
节
概 论
采用什么样的背景、什么样的道具、什么样 的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是 要经过严格的艺术构思来决定的。
概
涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。
论
商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫 生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
第十三章 广告摄影 第9页/共130页
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第 一 节
这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进 行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺 术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影 第12页/共130页
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
第十三章 广告摄影 第8页/共130页
一、广告摄影的特征
（一）信息性：
第
一
节
广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内
概
就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客
论
观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化
运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化
和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第十三章 广告摄影 第10页/共130页
一、广告摄影的特征
（三）通俗性：
第 一 节 概 论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第二节 广告摄影的创意
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力 在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此， 此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。
第十三章 广告摄影 第24页/共130页
一、广告设计
诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主
第十三章 广告摄影 第13页/共130页
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节 概 论
法国航空公司系列广告 拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。
第十三章 广告摄影 第14页/共130页
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节
特点：
概 论
1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。
第十三章 广告摄影 第15页/共130页
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培 训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。
第十三章 广告摄影 第16页/共130页
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、 员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。
第十三章 广告摄影 第19页/共130页
第
二
节
所谓广告摄影创意，这里我
广 告
们讨论的是商业性广告摄影的创
摄 影
意，实际上是广告设计、广告文
的 创
案和广告摄影既分工又合作的集
意
体构思与创作。
第十三章 广告摄影 第20页/共130页
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第1页/共130页
第十三章 广告摄影
本章内容:
第一节 概论 第二节 广告摄影的创意 第三节 广告摄影与视觉心理 第四节 广告摄影画面的基本构图形式 第五节 广告摄影常用器材 第六节 用光与布光 第七节 广告摄影的常用技法
第2页/共130页
第一节 概论
摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。
第十三章 广告摄影 第3页/共130页
第
不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
二
节
广
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
告
摄
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
影
的
创
意
也就是广告
说什么？对谁说？怎样说？
第十三章 广告摄影 第21页/共130页
一、广告设计
第
诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观
第一节 概论
就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业 广告、公益广告、启事广告三种。
第十三章 广告摄影 第4页/共130页
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影 第5页/共130页
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影 第6页/共130页
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影 第7页/共130页