户外广告效果问卷调查分析
乌鲁木齐户外广告传播效果分析
、
调 查 结 果 及分 析
１受众的基本信息 、 （ １）在 ２０位被 调查 的户外广告受 ０
众 中， 从性别来看 ， 女性为 １３人 ， ２ 占受访
总人数的 ６ ％； 年龄来看 ，０周岁 以下 ２ 从 ２
显， 占总人 数的 ４ 有 １ ％。 ２人认 为广告 的
２ 受众对 广告 的认知 、 从对 广告的态度来 看 ，０ ２ ０位 受众 中
主科学地安排预 算， 而促使整体 营销 目标和计划的实现 。 进
【 关键词】 乌鲁木 齐 户外广告 传播 效果
２ １年 ， ０ ０ 笔者在乌鲁木齐市友好和铁 路局 商业 区以内进行实地调研 ， 并辅 以深 度访 谈 ， 共发放 问卷 ２ ０份 ， １ 回收有 效 问
物 ， 注流行趋势 ， 户外广告 是引导 时 关 而
２％ ３ ６％ ｌ
表 ３
９ ％
Ｉ
６ ％
ｌ ％
２ｎ 第５ ＿ ７ ｏ年 期 ｌ ７
可知 ， 有超过 ５ ％的受众认为户外广告的 ０
作 用 不 大 。 这 是 一 个 值 得 探 讨 的现 象 。 首
人们的购买行为。
二、 乌鲁 木齐 户外 广告 传 播 效 果
素之一 ， 调查结果来 看 ， ８％的受 众 从 近 ０ 平均每天关注户外 广告数量 为 ３ ５个 ， － 有 １％的受众 平均 每天关 注 ５个 以上 的户 ０ 外广告 。 见 ， 可 乌鲁木 齐市户外 广告 的关 注度 比较高 ，有 利于形 成较好 的传播 效
学历
所 占人数百分比
表 １
初 中及 以下
２ ％ ９
高 中学历
３ ％ ２
大学本 、 专科学历 研究生及以上学历
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
户外候车亭广告效果测试分析报告
户外候车亭广告效果测试分析报告1. 引言本报告旨在对户外候车亭广告的效果进行测试和分析。
户外广告是一种常见的营销手段，它可以在公共空间中吸引大量的注意力，并传达广告主的信息。
候车亭作为公共交通领域的热门位置，是户外广告的理想推广载体。
因此，通过测试和分析候车亭广告的效果，可以帮助广告主了解广告的实际效果，从而优化广告策略和提高广告投放的效果。
2. 测试方法2.1 测试目标本次测试旨在评估候车亭广告对目标人群的吸引力和传达效果。
具体的测试目标如下：•测量广告在候车亭的可见性和注意力吸引程度•测量广告对目标人群的传达效果和影响力•评估广告的整体效果和用户反馈2.2 测试过程为了实现以上测试目标，我们采取了以下测试方法：2.2.1 观察法我们派遣调查员在不同的候车亭观察广告的可见性和注意力吸引程度。
调查员将记录每个候车亭广告的位置、大小、内容和周围环境等因素，并给出对广告在这些方面的评分。
2.2.2 问卷调查我们设计了一份问卷调查表，旨在收集目标人群对广告的反馈和评价。
调查表包括以下问题：1.您是如何注意到候车亭广告的？2.广告在吸引你的注意力方面表现如何？3.你对广告的内容是否感兴趣？4.广告对你的购买决策是否有影响？5.你对广告的整体评价如何？我们将在不同的候车亭进行问卷调查，并统计和分析调查结果。
2.3 测试样本我们选择了城市中具有高流量的候车亭作为测试样本。
样本包括不同的地理位置、广告类型和目标人群特征的候车亭。
我们将根据样本的多样性和代表性进行测试和分析。
3. 测试结果与分析3.1 广告可见性和注意力吸引程度根据调查员的观察记录和评分，我们对每个候车亭广告的可见性和注意力吸引程度进行了评估。
结果显示，大多数广告在候车亭位置明显、尺寸适中、内容清晰的情况下，能够较好地吸引目标人群的注意力。
3.2 目标人群反馈和评价根据问卷调查的结果，我们对目标人群的反馈和评价进行了统计和分析。
以下是一些重要的调查结果：•70%的受访者表示他们是通过广告的醒目程度和独特设计来注意到广告的。
户外公益广告调查报告
户外公益广告调查报告————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：市场调查报告题目名称:某市户外公益广告调查报告班级: ｘxxxxxxxx 学号： xxxxxxxx姓名：ｘxx 指导老师： xｘｘxxｘx某市公益广告调查报告一、前言:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中,具有极其重要的地位和作用。
户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质,对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用,它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素,也是建设现代文明城市的重要指标,其社会价值不容忽视。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
调查背景:随着中国广告行业的快速发展,广告的类型呈现出异彩纷呈的局面,而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性,在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用,正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。
本次我对某省某市公益广告的投放情况及某市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。
1、调查时间:２0１1年10月21日~1１月13日2、调查地点:某省某市商贸中心、某市人民广场、某市各公交站、某市各大网站３、调查目的：调查某市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。
４、调查方式：（1)问卷调查:本问卷是随机问卷调查。
问卷的发放地点是某市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区,由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。
户外广告效果测评方法
户外广告效果测评方法
户外广告效果测评方法包括以下几种：
1.问卷调查：通过发放问卷调查给目标受众，了解他们对广告
的认知、记忆和态度等方面的观点。
问卷调查可以包括一系列问题，如广告知晓度、广告识别度、广告记忆度、广告态度等。
2.观察法：通过观察目标受众在户外环境中对广告的反应，包
括是否停下来观看、是否拍照分享、是否与他人讨论广告等。
3.设备监测：利用设备监测系统对广告在户外的曝光量进行监测，如通过计数器、摄像头等设备进行广告曝光量的统计。
4.动态分析：通过比较广告前后的销售数据、品牌知名度和市
场份额等指标，评估广告对销售业绩的影响，以及品牌形象的改变。
5.眼动追踪：利用眼动仪等设备追踪目标受众的眼球移动路径，分析他们在观看广告时的注意力集中点，从而评估广告的吸引力和影响力。
6.社交媒体分析：通过监测社交媒体平台上与广告相关的讨论、转发和评论等，了解目标受众对广告的反应和态度。
综合运用以上方法，可以对户外广告的知晓度、识别度、记忆度、态度和影响等方面进行全面评估，从而了解广告的效果和效益。
华为户外广告效果测评报告
效果测评报告——之华为3G智能手机调查对象：江西科技师范学院调查时间：2011年12月3——8号测评项目人：刘丽（09广告）报告完稿日期：2011年12月10号目录一、摘要 (3)二、引言 (3)1．测评背景................................................................................................. 2．测评目的 (5)3．测评内容 (6)三、测评方法 (7)四、结果与分析 (7)1．产品的市场销量与市场占有率 (7)2．消费者对广告及产品的反应 (8)3．消费者的媒体接触特点 (8)4．产品的目标市场结构和特点 (8)5．企业与竞争对手的广告策略、特点及其比较 (10)6．消费者购买手机时考虑的因素 (10)五、结论及建议 (10)附录 (10)1．测评问卷 (10)2．抽样有关细节的补充说明 (12)一、摘要伴随着多功能手机在市场上的推广，3G智能手机应运而生，伴成为成熟市场的新生产物以及市场利益增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
3G智能手机广阔的利润空间使得诸多手机厂商在此领域开展角逐。
消费者对3G智能手机的关注一定程度上催生了3G智能手机在市场上的繁荣。
华为作为3G智能手机的新秀，不会放弃任何一个发展机会，一场轰轰烈烈的3G智能手机保卫战就此展开！二、引言1.测评背景中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和目前的群雄并起三个阶段，而华为C8650手机刚上市不久，为了了解此产品的销售情况，特为此产品的户外广告做效果评估，有利于此款产品的后期升级投放及销售。
产品的销售情况及品牌销售策略3G只能手机逐渐成为主流手机产品，市场有效需求旺盛，特别是大中城市拥有强劲的消费能力，追求时尚的消费观念，高素质的消费群体使3G只能手机市场成为极具潜力的市场。
随着各品牌厂商的参与程度的加深，推出的新产品增多3G只能手机正朝着高性能和外观上的新颖时尚方向发展，市场竞争日趋激烈。
户外广告传播效果的评估指标
品牌知名度提升的评估可以通过市场 调查、受众反馈等方式进行，观察广 告投放后受众对品牌的认知程度是否 有所提高。
05
案例分析与应用
案例一：户外广告与电商转化率提升
总结词
户外广告对于电商转化率的提升具有积极的影响。
详细描述
通过在户外场所发布广告，尤其是与电商相关的广告，可以吸引更多的潜在客户，提高品牌知名度，并促使客户在看到广 告后到电商网站下单购买。这种效果可以通过对比投放户外广告前后的电商转化率来衡量。
02
广告投放前的评估指标
目标受众分析
受众规模
分析目标受众的规模和特征，包括人口统计、地理分布、兴趣爱好等方面，以确定广告的覆盖面和针对性。
受众行为特点
了解目标受众的行为习惯和消费特点，包括日常活动轨迹、媒介接触习惯、购买决策过程等，以确定广告的投 放时间和方式。
媒介选择分析
媒介类型
根据广告目标和预算，选择适合的户外媒介类型，如大型广告牌、LED显示屏、公共交通工具等。
互动率
定义
互动率是指广告被受众互动（如点赞、评论、分享等） 的次数所占的比例。
01
计算方法
互动率 = 互动次数 / 展示次数。
02
03
意义
互动率反映了受众对广告的参与度和 反馈，高互动率意味着受众对广告内 容有较高的兴趣和参与意愿。
04
广告投放后的评估指标
转化率
01
转化率是衡量户外广告效果的 重要指标之一，它反映了广告 投放后受众的购买意愿和实际 购买行为。
媒介覆盖范围
分析媒介的覆盖范围和受众特征，以确定广告能够触及的目标受众数量和类型。
创意设计评估
创意吸引力
评估广告创意是否具有吸引力和独特性， 能否引起目标受众的关注和兴趣。
户外广告调查报告三篇
户外广告调查报告三篇篇一：户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。
关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。
”等，指的就是我们俗称的“幌子”。
由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。
在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX 年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。
从2000年到20XX 年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。
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户外广告效果问卷调查分析摘要（Abstract）户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。
户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。
户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。
户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。
从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。
通过网上问卷调查，运用spss 来分析其广告效果，并提出相应的改善方法.关键词：户外广告调查问卷 spss目录一.引言 (3)二.调查方案设计 (3)2.1调查背景 (3)2.2调查目的及意义 (3)2.3调查内容 (3)2.4资料整理及分析 (4)2.4.1.资料整理 (4)2.4.2.数据分析 (4)2.5调查方法 (4)三数据处理： (5)3.1缺失值的检验： (5)3.2.数据处理： (5)四问卷的信度效度分析： (5)4.1问卷的信度： (5)4.2问卷的效度分析： (7)五问卷分析 (11)5.1户外广告对不同年龄的影响： (11)5.2满意度分析： (17)六小结 (18)七参考文献 (18)一.引言从各个方面的经济调查显示，户外媒体是最为火爆的媒体形式之一。
户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。
自有城市和贸易起，就有户外广告。
从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。
随着现在社会的发展，各种各样的商品正改变着我们的生活方式，在此同时商家也正考虑着他们的商品销售问题，于是各种各样的广告便涌入了我们的生活，现在市场上广告上的商品也是参差不齐，对于此我们小组做了关于户外广告效果的市场调查，我们对各种户外广告的效果做了调查通过此次调查二.调查方案设计2.1调查背景现实生活中，广告作为一种重要的促销手段及其作用已经被绝大多数的企业所认同，因此很多企业都不惜花费巨资为产品或公司品牌形象做广告。
统计资料显示，1998年我国的广告费支出为537.83亿元，排在世界的第十一位，到2004年已突破1000亿元，排在世界的第四位，而2008年仅上半年就已达到1695亿元。
一般来说，火车站，飞机场的广告费用已成天价，但仍是企业投放广告的热点，究其原因是企业希望通过这些地点的广告增加产品的知名度，增加产品的销售份额。
举个例子来说，某企业生产一种产品，基于这个企业的角度，商品的消费者有如下划分：第一类是完全不知道这个产品的人；第二类是知道这个产品名称，但是不甚了解的人，第三类对这个产品有着良好印象的人；第四类是打算购买该产品的人，最后一类是完全忠实这个产品并且经常购买，这是典型的品牌忠诚度的阶梯图2.2调查目的及意义广告的投资不一定能得到市场的回报，因此进行广告投资一定要做好市场调查工作，广告除了选择合适的投放地点和投放时间外，还要在投放中实时了解广告的效果，然后调整对广告的追入计划。
我们此次调查就是对户外广告效果进行市场调查，以此来观察户外广告的效果，增加利用户外广告销售商品的收益额。
2.3调查内容（1）被调查者的基本信息（性别，年龄，学历等）（2）被调查者观看户外广告的原因（3）被调查者观看广告的渠道 （4）被调查者通过广告的消费情况 （5）户外广告对被调查者的影响 （6）被调查者对户外广告的评价（7）被调查者希望户外广告做哪些方面的调整（8）调查问卷附后2.4资料整理及分析2.4.1.资料整理我们的团队对回收问卷的完整性和访问质量的审核，通过审核确定哪些问卷可以接受，那些问卷需要补做或作废。
将有效的数据录入汇总制表，通过编码、录入、再次审核、插补、权数的调整、创建数据库等过程对调查数据经过周密的处理。
2.4.2.数据分析当对数据整理完毕后，我们团队运用统计分析的技术采集到的数据进行运算处理，对研究总体进行定量的描述与推断，以揭示事物内部的数量关系与变化规律。
我们的数据分析人员熟练掌握统计分析软件，通过收集到数据对数据进行整理后将其录入spss 软件，通过对spss 软件的操作对数据进行分析。
数据的分析统计方法如下：2.5调查方法调查方法我们采用了问卷调查的方法，问卷调查法也称"书面调查法"，或称"填表法"。
用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。
通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法，同时我们还通过QQ ，微信等网络媒介进行问卷的发放。
三数据处理：3.1缺失值的检验：通过spss选择分析——描述统计——频率，将数据选入变量框，勾选显示频率3.2.数据处理：我们在网上共发放问卷500份，有效回收448份，通过我们测试，答一份卷至少需要150s，我们将答问卷所花时间少于150s的数据排除，保证问卷的有效性。
通过spss选择数据——选择个案，选择如果，将所花时间>150的数据选择出来，将不符合条件的数据删除.输出结果：GET FILE='C:\Users\Administrator\Desktop\448_448.sav'. GETFILE='C:\Users\Administrator\Desktop\市场调查\448_448.sav'. FILTER OFF. USE ALL. SELECT IF (totalseconds> 150). EXECUTE.我们排除掉77个不合理数据，剩下371个数据。
四问卷的信度效度分析：4.1问卷的信度：调查问卷的评价体系是以量表形式来体现的，编制的合理性决定着评价结果的可用性和可信性。
问卷的信度分析包括内在信度分析和外在信度分析。
内在信度重在考察一组评价项目是否测量同一个概念，这些项目之间是否具有较高的内在一致性。
一致性程度越高，评价项目就越有意义，其评价结果的可信度就越强。
外在信度是指在不同时间对同批被调查者实施重复调查时，评价结果是否具有一致性。
如果两次评价结果相关性较强，说明项目的概念和内容是清晰的，因而评价的结果是可信的。
信度分析的方法有多种，有Alpha信度和分半信度等，都是通过不同的方法来计算信度系数，再对信度系数进行分析。
目前最常用的是Alpha信度系数法，一般情况下我们主要考虑量表的内在信度——项目之间是否具有较高的内在一致性。
通常认为，信度系数应该在0～1之间，如果量表的信度系数在0.9以上，表示量表的信度很好；如果量表的信度系数在0.8～0.9之间，表示量表的信度可以接受；如果量表的信度系数在0.7～0.8之间，表示量表有些项目需要修订；如果量表的信度系数在0.7以下，表示量表有些项目需要抛弃。
我们可以通过目前比较流行的SPSS软件对调查问卷进行信度分析，这样我们就可以判断一个调查问卷是否具有稳定性和可靠性。
通过spss选择分析——度量——可靠性，将数据放入项目中如图得到表由于量表的信度系数在0.8～0.9之间，表示量表的信度可以接受，那么我们的问卷可接受。
4.2问卷的效度分析：内容效度内容效度是指问卷的内容设置是否合理，数据无法直接反映，需要通过向有经验者请教等方式来保障内容效度。
通过spss，选择分析——降维——因子分析，将变量选入变量中，点击描述，勾选“原始分析结果”和“KMO与Bartlett球形度检验”，点击抽取，选择“碎石图”，如图得到1表示越适合做因子分析，从表中得到的KMO的值为0.690，表示比较适合做因子分析。
Bartlett球形检验的原假设为相关关系矩阵为单位阵，sig值为0.000小于显著水平0.05，因此拒绝原假设，说明变量之间存在相关关系，适合做因子分析。
上表给出了每个共同变量的共同度结果。
表格数据左侧表示每个变量可以被所有因素所能解释的方差，右侧表示变量的共同度，从该表可以得到，因子分析的变量共同度都非常高，表明变量中的大部分信息均能被因子所提取，说明因子分析的结果有效。
提取方法：主成份分析。
上图给出了因子贡献率的结果。
表中左侧部分为初始特征值，中间为提取因子结果，右侧为旋转后的主因子结果，合计指因子的特征值，方差表示该因子的特征值占总特征值得百分比，累计表示累计的百分比，其中只有前15个因子的特征值大于1，并且特征值之和占特征值的61.343%，从上图中的碎石图也可以看出前15个因子为主因子，主因子解释总变异的百分比和个因子的因子载荷，主因子解释总变异一般若大于60%的和因子载荷大于0.6的话说明问卷结构效度很好。
五问卷分析5.1户外广告对不同年龄的影响：第2题您的年龄段：[单选题]6.03%80.36%2.46%6.7%4.46%75.22%44.87%64.96%34.38%35.04%16.96%模型检验：运行spss，点击分析——回归——线性，在统计量中选择估计、模型拟合度、r 方变化，如下图：通过观察调整后的判定系数0.895，拟合优度较高，不被解释的变量较少。
运用spss做出logistic 回归模型：分析——回归——多元logistic模型，将年龄定义为1 = "18岁以下" ，2 = "18~25"，3 = "26~30"，4 = "31~45"，5 = "45以上"，性别定义为1 = "男"，2 = "女"。
您平时都通过哪些种渠道获取广告信息的？0 = "未选中"，1 = "选中"。
通过上表做出显著性检验只有互联网和户外广告sig<0.05，因此排除电视广播，报纸杂志，朋友介绍，其他。
在spss中将您平时都通过哪些种渠道获取广告信息的？（互联网）选入因变量，将性别和年龄段选入因子，点击确定。
得到下表：由于其中性别与,年龄段显著水平小于0.05，可见获得在互联网商品信息与性别（P=0.019）与年龄段（P=0.011）有关系上表中共有一套logistic 回归系数，针对未选中互联网作为了解广告的渠道，另一组选中作为因变量的中的参考类别，其所有系数都是0.性别2（女）和年龄段5（45以上）分别所谓其相应自变量中的参考类别，因而其系数也均为0. 对于未选中，性别为1年龄段为1：g 1=-1.463+0.353+0.152=-0.958 年龄段为2：g 2=-1.463+0.353-0.181=-1.11-0.181=-1.291 年龄段为3：g 3=-1.463+0.353+1.419=0.309年龄段为4：g 4=-1.463+0.353+1.099=-0.011 由于选中是因变量的参考组，其所有系数均为0，所以g 其余=0跟据公式1exp()()exp()i i jjk g p Y g==∑可得：P （未选中，年龄段1）=0.9580.958 1.29100.3090.011e e e e e e ----++++=0.3843.011+=0.0957P （未选中，年龄段2）= 1.2910.958 1.29100.3090.011e e e e e e ----++++=0.2753.011+=0.0685P （未选中，年龄段3）=0.3090.958 1.29100.3090.011e e e e e e ---++++=1.3623.011+=0.3396P （未选中，年龄段4）=0.0110.958 1.29100.3090.011e e e e e e----++++=0.9893.011+=0.2469P （未选中）=0.7507P （选中）=13.011+=0.249其中上表中exp （B ）表示某因素（自变量）内该类别是其相应参考类别具有某种倾向性的倍数，如exp （B ）=1.424指对于未选择关注互联网广告这件事，男性是女性的 1.424倍。