服装品牌视觉形象23页PPT
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FASHION
杂志风服装品牌PPT模板
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品牌形象设计PPT课件
19
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
21
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
21
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
奢侈品鉴赏——服装篇PPT课件
56
品牌故事
1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利
最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低
潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole
两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。
Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社
摄影师由著名的Alasdair McLellan 指导掌镜，场景是一片漫无边际的 非洲大陆。在大自然的拥抱下，Louis Vuitton世界里精致、品质、舒 适的“旅行哲学”完美呈现。
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34
品牌介绍 创办人 ： Coco Chanel 设计师 ： Karl Lagerfeld 发源地 ： 法国 成立年份 ： 1914年
36
牌故事
传奇的香奈儿, 创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放 出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的 革命先锋。香奈儿不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使 夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 香奈儿，服装史上一位非凡的女性。创造了服装史册的奇迹， 成为20世纪最杰出的时装大师之一。香奈尔的服装风格，风 靡了20、30年代一直延续至今。国际服装界推崇她为“世界 单打服装设计师之一”。如果说波列改变了妇女的装束，那 么香奈儿是真正开始了本世纪时装的变革。
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法文名称：Dior
中文译名：迪奥
国家：法国
品牌故事
1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利
最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低
潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole
两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。
Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社
摄影师由著名的Alasdair McLellan 指导掌镜，场景是一片漫无边际的 非洲大陆。在大自然的拥抱下，Louis Vuitton世界里精致、品质、舒 适的“旅行哲学”完美呈现。
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品牌介绍 创办人 ： Coco Chanel 设计师 ： Karl Lagerfeld 发源地 ： 法国 成立年份 ： 1914年
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牌故事
传奇的香奈儿, 创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放 出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的 革命先锋。香奈儿不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使 夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 香奈儿，服装史上一位非凡的女性。创造了服装史册的奇迹， 成为20世纪最杰出的时装大师之一。香奈尔的服装风格，风 靡了20、30年代一直延续至今。国际服装界推崇她为“世界 单打服装设计师之一”。如果说波列改变了妇女的装束，那 么香奈儿是真正开始了本世纪时装的变革。
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法文名称：Dior
中文译名：迪奥
国家：法国
服装视觉美学欣赏PPT课件
不同大小、不同 颜色，不同图案 的布料相互拼接， 看似很乱，但是 乱中有序，十分 协调平衡，再加 上整个裙子是小A 裙的造型 设计，色彩比较 鲜艳，给人以活 泼可爱乖巧的感 觉
第5页/共19页
协调
第6页/共19页
不同面料、不同 色彩的 混合运用，再加 上裙摆 的不对称设计， 达到了 视觉上的平衡， 同时黑色纱质 的裙摆，上身的 半透视设计 使 这条裙子给 人以神秘飘渺感
第15页/共19页
整件服装用不同颜色 的纱质面料重复、层 叠做成，看似杂乱， 实则是设计师用心拼 接摆放，形成十分特 别的线条图案，给人 以活泼俏皮感。 而其中也是重复、层 次、流动等多种旋律 融于其中。 所以整套服装给人以 活泼、可爱感。
第16页/共19页
这件礼服的上部是细 密的曲线型折裥，是 这件衣服 非常有层次感，而且 折裥的方向使得服装 有流动的动感美，下 摆大波浪的层叠设计， 更加增加这种感觉。 所以整套服装运用的 流动旋律与层次旋律 使服装优雅、高贵美 丽.......
第7页/共19页
第8页/共19页
肩部用大量立体花 朵在白色上衣上的 堆积设计大胆夸张， 与臀部相呼应，再 加上短裙是与肩部 花朵色系相同的小 碎花面料做成，二 者之间平面与立体 的对比，大与小的 对比，加上上衣的 大片白色，变化对 比中显得十分协调， 给人以甜美活泼可 爱感
上衣造型色块分割复 杂，主题色为黄色 新鲜艳丽、高调，而 下装则是造型简单的 包臀直裙，色彩灰色， 低调 但是在口袋与前门襟 处又有橘色条状装饰 ，所以在上下繁与简 的对比，亮与暗的对 比中， 又有某种元素相互调 和，因此， 整套服装对比中存在 统一，显得十分协调， 另外还富有动感与活 力
第13页/共19页
这件服装，衣身采用细 密 条纹面料，给人以向下 流动的感觉， 呈现一种流动的旋律。 这种运用可以 更好地美化穿着者的身 材，使其显得身材 更为修长。衣服上同时 有运用不同质感和颜色 的面料混合设计， 再加上衣身的线条分割， 使整个服装非常有层次 感， 而且整体很端庄，柔美。
时装品牌视觉识别培训讲义
• HEMES 的丝巾精致经典，传统，chanel现代女性生活方式
• 2、个性 一个品牌有一种个性。品牌要有性格。如果我们用人的形象来描述 品牌，那么我们会逐渐形成谈论该产品或服务的拟人化的印象。
• VERSACE性感，CHANEL独立，精炼。ARMANI优雅，高贵，典雅
路漫漫其悠远
• 3、文化 • 产品是物质的体现和文化的指向。文化包含了价值观系统、灵感的来源和品
路漫漫其悠远
• 品牌识别-识别和形象的关系
• 形象是针对接收者方面来讲。
– 形象牵涉到公众通过产品、服务和传播活动所发出的所有信号来诠释品
。 牌的方式，它是一个接收性的概念
• 识别是针对信息发播者而言的
– 传播者的任务是详细说明品牌的含义、目标和使命。形象则是对此诠释
。 的结果，是对品牌含义的推断，是对符号的解释
举 • 中国引入CI后，在绝大多数情况下将其翻译为“公司形象”，将CIS译为“公司形
象系统”。 • 在严格的意义上，这种中文表达是有缺陷的，因为它带来了概念理解上的混
淆。“识别和”“形象”这两个概念是有区分的，识别侧重明确自身的价值内涵， 形象侧重对传播对象（消费者）产生的影响。如果是“公司识别”，重在“我是 谁”；如果是“公司形象”，则重在对外传播。 • 品牌形象是一个变化无常的概念--它太过关注外表而忽视了本身的实质。品牌 核心识别的概念表达了部分传播战略家要超越表象，要从品牌的要源进行研 究的意愿。品牌识别并不像品牌形象那样倾向唯心主义、易变成机会主义。
时装品牌视觉识别培训 讲义
路漫漫其悠远 2020/3/26
• 第一部分 认识篇
– 品牌识别的发展过程 – 品牌识别理论 – 品牌识别的流程 – 品牌视觉识别 – 时装品牌视觉识别系统产生，发展，构成
• 2、个性 一个品牌有一种个性。品牌要有性格。如果我们用人的形象来描述 品牌，那么我们会逐渐形成谈论该产品或服务的拟人化的印象。
• VERSACE性感，CHANEL独立，精炼。ARMANI优雅，高贵，典雅
路漫漫其悠远
• 3、文化 • 产品是物质的体现和文化的指向。文化包含了价值观系统、灵感的来源和品
路漫漫其悠远
• 品牌识别-识别和形象的关系
• 形象是针对接收者方面来讲。
– 形象牵涉到公众通过产品、服务和传播活动所发出的所有信号来诠释品
。 牌的方式，它是一个接收性的概念
• 识别是针对信息发播者而言的
– 传播者的任务是详细说明品牌的含义、目标和使命。形象则是对此诠释
。 的结果，是对品牌含义的推断，是对符号的解释
举 • 中国引入CI后，在绝大多数情况下将其翻译为“公司形象”，将CIS译为“公司形
象系统”。 • 在严格的意义上，这种中文表达是有缺陷的，因为它带来了概念理解上的混
淆。“识别和”“形象”这两个概念是有区分的，识别侧重明确自身的价值内涵， 形象侧重对传播对象（消费者）产生的影响。如果是“公司识别”，重在“我是 谁”；如果是“公司形象”，则重在对外传播。 • 品牌形象是一个变化无常的概念--它太过关注外表而忽视了本身的实质。品牌 核心识别的概念表达了部分传播战略家要超越表象，要从品牌的要源进行研 究的意愿。品牌识别并不像品牌形象那样倾向唯心主义、易变成机会主义。
时装品牌视觉识别培训 讲义
路漫漫其悠远 2020/3/26
• 第一部分 认识篇
– 品牌识别的发展过程 – 品牌识别理论 – 品牌识别的流程 – 品牌视觉识别 – 时装品牌视觉识别系统产生，发展，构成
陈列案例赏析-ZARAppt课件
11
Zara,不仅仅是陈列
（店铺内场篇 ）
陈列案例赏析
12
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
一层为女装区 二层为男装和童装区域
13
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
从女装区域开始， 色彩陈列规则贯穿 始终，无论是一个 货架，还是一整面 货柜，色彩的精细 梳理如同贯穿乐章 的基础节拍，整体 店堂在同一节奏中 演艺时装的精彩。
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
大面积的黑色展墙按照高度 与面积的合理规划，作出清晰的 构成划分，秩序美中寻找个性的 平衡。大量图案装饰的休闲装正 挂出样，得到最佳的展示效果。
裤装与挂包的颜色呼应服装 的色彩，混合出有机整体。
摊开的叠装展示，易于顾客 选购以及店员的恢复整理。
21
Zara,不仅仅是陈列
18
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
弧线货架满足了大量的挂装需要，曲线造型适合体现女装的柔美与高雅。用服装的长短、 颜色构建出韵律，条纹的裙装成为区域亮点，使柔和的色调张显活泼与动感。 19
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋层板同款式重复 出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规划吸引顾客的同时，也关注到细节的表达。20
陈列案例赏析
陈列设计在Zara的店铺里，朴素化为其最基本的功能和目的：
•维护品牌形象与达成销售。 •功能兼顾审美层面的陈列， •视觉传达服装最佳的穿着状态， •商品陈列的合理规划与配置， •便于商品管理并促进销售
4
Zara,不仅仅是陈列
（橱窗篇）
陈列案例赏析
5
Zara,不仅仅是陈列
Zara,不仅仅是陈列
（店铺内场篇 ）
陈列案例赏析
12
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
一层为女装区 二层为男装和童装区域
13
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
从女装区域开始， 色彩陈列规则贯穿 始终，无论是一个 货架，还是一整面 货柜，色彩的精细 梳理如同贯穿乐章 的基础节拍，整体 店堂在同一节奏中 演艺时装的精彩。
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
大面积的黑色展墙按照高度 与面积的合理规划，作出清晰的 构成划分，秩序美中寻找个性的 平衡。大量图案装饰的休闲装正 挂出样，得到最佳的展示效果。
裤装与挂包的颜色呼应服装 的色彩，混合出有机整体。
摊开的叠装展示，易于顾客 选购以及店员的恢复整理。
21
Zara,不仅仅是陈列
18
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
弧线货架满足了大量的挂装需要，曲线造型适合体现女装的柔美与高雅。用服装的长短、 颜色构建出韵律，条纹的裙装成为区域亮点，使柔和的色调张显活泼与动感。 19
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋层板同款式重复 出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规划吸引顾客的同时，也关注到细节的表达。20
陈列案例赏析
陈列设计在Zara的店铺里，朴素化为其最基本的功能和目的：
•维护品牌形象与达成销售。 •功能兼顾审美层面的陈列， •视觉传达服装最佳的穿着状态， •商品陈列的合理规划与配置， •便于商品管理并促进销售
4
Zara,不仅仅是陈列
（橱窗篇）
陈列案例赏析
5
Zara,不仅仅是陈列
服饰品牌对比PPT课件(22张)
服装的廓形定位方向：追求自然随性的着装风格，即使是小西装也不会有棱有 角，弱化了场合性的穿着特点。服装的廓形大多宽松，褶皱缠绕有时也是速写 的装饰特点。
主打色为厚重而深邃的大自然色，以粗矿而干涸的乡野土地色彩为基调。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写产品分析
毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸，没有过多的束缚和羁 绊。领部有舒适敞开的共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。
面料材质
GXG主要采用硬挺的面料。天然纤维面料，主要有棉、丝光棉面料、羊毛面料。 T恤：短袖T恤，采用丝光棉面料，更舒适，并配上精致的小领。 线衫：使用柔软高档的含羊毛纱线。 POLO衫：采用全棉的牛仔蓝面料，并与针织面料相拼。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写
面料多采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气，回归自然。 外套：多用棉布和羊毛呢料。通过手工化学燃烧制作效果，经过高温曝光或染色 达到焦黑的效果，有的款式还作了提升光感的处理。 毛衫：羊毛面料，如羊毛呢等。使用常见的轨道针法，具有清晰纹理效果，肌理 感比较强。
品牌对比
13服饰1班 2013229108
潘如
目录
研究对象 基本介绍 消费对象
共同点 不同点
价格定位 设计风格 面料材质 后整理
研究品牌对象
GXG
速写 CROQUIS
基本介绍
速写
GXG
速写是江南布衣旗下的一个男装品
牌 ， 在 2003 年 底 成 立 。 CROQUIS
GXG是由Gill和Green两兄弟创办 是一个法文单词，中文意思为速写。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页) 服饰品牌对比(PPT22页)
主打色为厚重而深邃的大自然色，以粗矿而干涸的乡野土地色彩为基调。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写产品分析
毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸，没有过多的束缚和羁 绊。领部有舒适敞开的共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。
面料材质
GXG主要采用硬挺的面料。天然纤维面料，主要有棉、丝光棉面料、羊毛面料。 T恤：短袖T恤，采用丝光棉面料，更舒适，并配上精致的小领。 线衫：使用柔软高档的含羊毛纱线。 POLO衫：采用全棉的牛仔蓝面料，并与针织面料相拼。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写
面料多采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气，回归自然。 外套：多用棉布和羊毛呢料。通过手工化学燃烧制作效果，经过高温曝光或染色 达到焦黑的效果，有的款式还作了提升光感的处理。 毛衫：羊毛面料，如羊毛呢等。使用常见的轨道针法，具有清晰纹理效果，肌理 感比较强。
品牌对比
13服饰1班 2013229108
潘如
目录
研究对象 基本介绍 消费对象
共同点 不同点
价格定位 设计风格 面料材质 后整理
研究品牌对象
GXG
速写 CROQUIS
基本介绍
速写
GXG
速写是江南布衣旗下的一个男装品
牌 ， 在 2003 年 底 成 立 。 CROQUIS
GXG是由Gill和Green两兄弟创办 是一个法文单词，中文意思为速写。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页) 服饰品牌对比(PPT22页)
欧美风时尚品牌宣传-视觉服装PPT模板
FASHION
时尚品牌宣传PPT模板
汇报人：XXX 汇报时间：XX年XX月
目录/content
01
02
03
04
PART 01
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汇报人：XXX 汇报时间：XX年XX月
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