新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播
抖音短视频的广告传播呈现出更加精准的定位。
通过抖音用户的兴趣爱好、地理位置等数据的分析，广告主可以更加精准地将广告传递给目标用户群体。
这种精准定位能够大大提高广告传播的效果，增加用户对广告的关注度和接受度。
抖音短视频的广告传播形式多样化。
除了传统的广告形式，如贴片广告和插页广告，抖音还推出了一些创新的广告形式，例如挑战赛广告和直播广告。
这些形式的广告更加符合抖音用户对短视频内容的喜好，能够更好地融入用户的观看体验中，增加用户对广告的接受度。
抖音短视频的广告传播具有强烈的互动性。
用户可以通过点赞、评论、分享等方式对广告进行互动，这种互动性能够增加用户与广告之间的黏性。
抖音还推出了一些互动性较强的广告形式，例如选择题广告和抽奖广告，进一步增加了用户的参与度和广告传播的效果。
抖音短视频的广告传播强调情感共鸣。
抖音以真实、生活化的短视频内容为主打，很多热门抖音视频通过对情感的刻画，引发了用户的共鸣和情感共振。
广告主在抖音上发布的广告视频也大多以情感为重，通过情感共鸣来吸引用户的注意力和情感投入，从而提高广告的传播效果。
抖音短视频中的广告传播在新媒体环境下呈现出精准定位、多样化、强烈互动和情感共鸣的特点。
这些特点使得抖音成为广告主们吸引用户关注和进行品牌宣传的重要平台。
在广告传播过程中仍然需要注意用户体验，尊重用户的选择和需求，提供有价值的广告内容，从而保持用户对广告的积极态度和接受度。
以抖音APP为例 分析新媒体背景下短视频的发展特点
2021第06期 / 总第412期892016年9月，以“记录美好生活”为口号的抖音APP正式上线。
其并非唯一一款支持短视频拍摄、创作与上传的新媒体移动端软件，在其上线之前已有美拍、快手等软件的出现，这些软件不仅上线时间更早，而且早已积累了一定的受众规模。
但当前提及短视频平台，人们首先想到的便是抖音APP，这奠定了抖音APP在短视频行业领域的核心地位。
相对于美拍、快手等软件，抖音APP在市场定位上便决定了其竞争力。
生活涉及人们生存与发展的方方面面，是每一个社会成员的基本权益，无论何种年龄、从事何种职业的个体都一致处在追求美好生活的道路上。
“记录美好生活”的抖音APP为人们提供了展示生活的平台，让人们可以随时随地记录与发布生活细节，因此抖音APP的受众实际上是个年龄层次群体，受众面十分广泛。
当然，抖音APP 的迅速走红及占据绝对优势市场份额的原因绝非仅限于其精准的市场定位，下文将结合抖音APP上“大V”发布的短视频作品阐释新媒体背景下短视频发展特点，揭示抖音APP走红的原因，并对抖音APP等短视频平台可持续发展做出分析。
一、新媒体背景下抖音APP短视频发展特点新媒体背景下，移动智能终端普及程度进一步加深，短视频作为一种新型视听媒介迅速崛起，在政务及媒体信息传播、文化传承、知识分享、国际交流等多个方面发挥着重要作用，并引发了舆论格局与媒体环境的深刻变革。
抖音APP作为当代公众最喜爱的短视频制作平台在开展短视频业务中积累了宝贵经验，从中可以总结出新媒体背景下短视频发展特征，具体如下：（一）人群泛化：优质内容创作者日益多元，用户群体结构日趋均衡UGC一直以来都是抖音APP短视频内容生产的主要模式，其短视频创作技术门槛低、贴近基层生活，因此获得广大受众的认可。
[1]但在抖音APP上线初期，用户自制的短视频不管在内容质量、速度上还是在内涵上均表现出一定的局限性。
2019年8月24日，抖音APP宣布推出“创作者成长计划”，进一步发挥UGC内容生产优以抖音APP为例分析新媒体背景下短视频的发展特点霍文丽【摘 要】本文以抖音APP为例分析新媒体背景下短视频的发展特点。
大数据视野下抖音传播方式及问题分析
大数据视野下抖音传播方式及问题分析大数据视野下抖音传播方式及问题分析一、引言随着移动互联网的迅速发展，社交媒体成为人们生活中不可或缺的一部分。
而抖音作为一款以短视频为主要形式的移动社交应用，近年来在全球范围内取得了巨大的成功。
通过对大数据进行分析，可以深入探讨抖音的传播方式以及存在的问题，为进一步提升抖音的传播效果提供有益的借鉴。
二、抖音的传播方式抖音以短视频为核心，用户可以通过拍摄、剪辑和发布短视频来实现自我表达和社交互动。
通过大数据分析，可以得出以下抖音的传播方式：1.用户体验导向：抖音将用户体验放在首位，提供了简洁、流畅、易用的操作界面和功能。
用户可以通过抖音快速进行视频拍摄与发布，同时也可以浏览、点赞和评论其他用户的视频。
2.个性化推荐：抖音通过分析用户的浏览历史、搜索行为、兴趣点等数据，为用户推荐相关的短视频内容。
这种个性化推荐能够提高用户对抖音的黏性，并增加用户的使用时长。
3.明星效应：抖音为很多明星和KOL（Key Opinion Leader）提供了一个展示自我的平台。
这些明星和KOL的短视频内容经常会成为热门，吸引大量用户观看和分享，从而快速传播。
4.社交互动：抖音强调用户之间的社交互动。
用户可以通过点赞、评论和分享等方式与其他用户互动，并与自己的粉丝进行互动。
这种社交互动能够促进用户的用户粘性和用户关系的建立。
三、抖音传播方式存在的问题然而，抖音在传播过程中也存在一些问题，这些问题对于进一步提升抖音的传播效果有一定的影响。
1.信息泛滥：抖音上的短视频内容海量且持续增长，导致用户面临信息超载。
用户可能会遇到大量重复、低质量或不感兴趣的短视频内容，影响用户体验。
2.用户隐私泄露：在抖音上传自己的短视频，用户需要对自己的隐私信息进行一定的披露。
然而，一些用户可能在发布时没有意识到自己的隐私受到泄露的风险，这对用户的数据安全构成了威胁。
3.版权侵权问题：抖音上的短视频内容很大程度上来自用户的原创或二次创作，但也存在一些用户上传的盗版或未经授权的内容。
抖音短视频的传播内容分析
抖音短视频的传播内容分析1. 引言1.1 抖音短视频的传播内容分析抖音短视频的传播特点主要体现在其独特的视频形式和用户参与度高的特点。
用户可以通过简短的视频展示自己的才艺和生活，吸引更多的关注和分享。
抖音短视频平台也通过算法推荐系统，帮助用户快速扩大传播范围。
抖音短视频的用户群体主要集中在年轻人，以90后和00后为主，他们对内容呈现形式和创意性要求较高。
抖音短视频的内容传播机制也更加注重内容质量和创新性，以吸引更多用户参与和传播。
在传播效果评估方面，我们可以通过数据统计和用户反馈等方式来评估抖音短视频的传播效果，包括视频播放量、点赞和评论等指标。
在传播策略研究方面，我们可以结合用户数据和市场需求，制定更加精准的内容传播策略，以提升抖音短视频的传播效果和用户体验。
通过不断优化内容质量和推广方式，可以提高视频的曝光度和传播效果，实现更好的传播效果和用户黏性。
抖音短视频的传播内容具有独特的特点，通过分析用户群体、内容传播机制、传播效果和传播策略，可以更好地理解和利用抖音短视频平台的传播规律，从而提升内容质量和用户参与度，实现更好的传播效果和社交价值。
2. 正文2.1 抖音短视频的传播特点分析1. 短时效性：抖音短视频最大的特点就是视频时间短，通常在15秒到60秒之间，这种短视频时长非常适合快速传播和消费，能够吸引用户快速浏览并产生共鸣。
2. 创意性：抖音短视频平台鼓励用户创作具有创意和趣味性的视频内容，用户可以通过音乐、特效、滤镜等元素制作出吸引人的短视频，这种创意性特点吸引了大量用户参与创作和分享。
3. 社交性：抖音短视频具有强大的社交功能，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与其他用户互动，打造自己的粉丝群和社交圈，这种社交性特点促进了视频内容的传播和扩散。
4. 用户参与度高：抖音短视频平台用户参与度高，用户可以随时随地创作和分享短视频，同时也可以与其他用户互动，这种高度互动的特点使得视频内容更容易引起用户的注意和兴趣。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
首先，抖音的内容具有精准的营销定位。
在抖音平台上，用户可根据自己的喜好和兴趣，选择性地关注自己感兴趣的账号，从而收到和自己喜好相关的内容推荐。
同时，抖音
平台为广告主提供了多种广告形式和流量优化方案，通过精准的投放策略，让广告信息直
接传递给目标用户。
其次，抖音的传播速度快，影响力大。
抖音是一款基于分布式内容生产与传播的平台，它鼓励用户自主创作、分享，通过内容生产的方式，不断吸果新用户。
同时，抖音平台为
用户提供了多种传播渠道，用户可将自己喜欢的内容链接、海报等方式分享到社交媒体平台，形成迅速的传播效应。
这种传播方式不仅能快速吸粉，还可形成品牌口碑和社交话题，大幅提升了传播力和影响力。
此外，抖音的传播方式基于短视频和音乐的形式，具有温馨、浪漫、欢快等元素，吸
引了大量年轻人和女性用户。
抖音的短视频形式，具有更轻松、直观、生动的特点，更能
吸引年轻人对草根文化、游戏趣味、搞笑综艺等内容的关注。
而抖音的音乐元素，具有更
加丰富的情感表现力，推广持续性更强，也更容易让用户产生回头效应。
最后，抖音的传播特征还表现在自媒体上。
抖音平台为自媒体人提供了自由的传播平台，可助力个人或机构成为影响力较大的自媒体。
自媒体人不仅可以依托抖音实现知名度
和粉丝积累，而且还可通过平台自带的点赞、评论、分享等传播功能，实现自媒体间相互
传播和互动，达成更高的品牌推广效应。
浅析短视频的传播特征——以抖音短视频为例
浅析短视频的传播特征——以抖音短视频为例短视频是一种以短时间内容为主的视频，通常长度在几秒到几分钟之间，以便更好地迎合人们的碎片化时间和内容接受需求。
抖音短视频作为
中国最大的短视频社交平台，拥有庞大的用户基础和高度活跃的社交网络，具备了丰富的传播资源和特点。
接下来，我们将对抖音短视频的传播特征
进行浅析。
再次，抖音短视频的传播特征是社交化和用户互动性。
抖音短视频是
一个社交化的平台，用户可以关注其他用户、点赞、评论等交互行为。
通
过用户关注和互动，抖音短视频能够建立起社交网络，形成用户之间的信
息流动和传播。
用户之间的互动性可以增加用户对内容的关注度和粘性，
加强内容的传播效果。
最后，抖音短视频的传播特征是内容多元化和时效性。
抖音短视频的
内容形式多样，涵盖了生活、娱乐、美食、旅行、搞笑等各个领域。
这种
多元化的内容使得抖音短视频能够满足用户对不同领域和内容形态的需求。
与此同时，抖音短视频的内容传播速度非常快，特别是一些热点事件和明
星动态的短视频，往往能在短时间内迅速传播开来。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析首先，从用户角度来分析，抖音的传播特征主要表现为三个方面：1.用户生成的内容：抖音向用户提供一个开放的平台，让用户可以用各种创意和方式进行内容创作。
这也使得抖音上的内容呈现出丰富多样的特点，无论是搞笑、情感，还是审美等各方面，都有不同类别的内容呈现在用户面前。
2.用户互动：抖音对于用户之间的互动关系也非常注重，无论是通过点赞、评论、分享、制作相同主题的视频等方式，都可以让用户之间建立起互动或联系。
3.用户推广：在抖音上，用户也成为了内容推广的一部分。
通过用户自己分享、点赞、评论等行为，从而让更多的用户关注、了解和传播自己的内容，甚至形成“口碑传播”。
1.即时性：由于抖音的视频时间较短，往往只有几秒钟，因此上传者在创作时可以随时记录现场，将日常生活的瞬间展现给观众。
2.有趣性：抖音上不少短视频带有趣味性，例如一些舞蹈、丧心病狂的挑战、有温度的人情况等等，都会让观众忍俊不禁，感到非常有趣。
3.情感性：抖音上的一些内容也体现了人们内心的情感需求，例如表达爱、渴望、思念等等，观众在欣赏的同时也可以从中感受到情感共鸣。
4.化繁为简：由于抖音只有短短的几秒钟，因此上传者在制作时需要将复杂、重要的信息精简表达，这使得抖音的传播更具有洗礼、节奏感。
综合来看，抖音在新媒体环境下的传播特征，既体现了用户自主性、多样性，也有自娱自乐、寓教于乐的内在宗旨。
同时，抖音还注重优质内容的推荐和展示，进一步满足用户的观看需求。
尽管抖音的传播流通方式较短时效性高，但在日渐丰富的媒介生态中，抖音是一个有相对稳定性和带有社交性的媒介产品，可以让人们更加自由、随性地表现和领略生活的美妙。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
抖音的短视频特性使得信息传播更加快速和简洁。
抖音的视频长度通常在15秒至1分钟之间，这限制了视频内容的篇幅，鼓励用户将信息表达得更为简练。
这种短视频的特点
使得抖音上的信息传播更加迅速，与传统电视和电影相比，用户更容易在短时间内接收到
大量信息。
抖音的用户参与度高，用户生成的内容产生广泛的影响。
在抖音上，每个用户都可以
发布自己的视频内容，即使是普通人也能够创作出有趣、具有吸引力的视频。
这种用户生
成内容的特点使得抖音上的信息更加多样化和个性化，打破了传统媒体对信息的单向传播。
用户生成的内容往往能够引发其他用户的共鸣和互动，增强了信息的传播力和影响力。
抖音的社交属性使得信息传播更加广泛和精准。
用户可以通过关注其他用户，建立起
自己的社交圈子。
在这个圈子里，用户可以与朋友、家人、明星等进行互动，分享和传播
自己的视频内容。
这种社交属性使得信息能够在用户之间迅速传播，而且更加精准地传达
到目标用户。
用户可以根据自己的兴趣爱好关注相关的账号，接收到与自己兴趣相关的视
频内容，从而提高了信息传播的效果和精准度。
抖音的内容推荐和算法技术使得信息传播更加个性化和定制化。
抖音根据用户的行为
和兴趣偏好，通过算法推荐合适的视频内容给用户。
这种个性化推荐能够满足用户的信息
需求，提高了用户对抖音的使用体验。
对于信息发布者来说，抖音的算法技术可以将他们
的内容推荐给更多适合的用户，增加了信息的传播范围和影响力。
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新媒体环境下“抖音”的传播特征分析作者：叶丹丹来源：《商情》2020年第10期【摘要】本文基于梳理抖音发展历程进行判断，探讨了抖音未来发展的趋势。
传播学角度对于抖音的传播特征进行分析，找出抖音发展中所遇到的挑战，提出优化和解决这些问题、完善短视频体系模式的对策。
【关键词】新媒体; 抖音; 传播特征; 发展前景一、抖音简介及发展历程（一）抖音简介抖音是一款专注于年轻人的音乐短视频平台，以潮流和社交为主，采用AI技术。
用户使用抖音可以拍摄短视频配上喜欢的歌曲，形成自己的作品进行分享，同时还有直播功能。
抖音的受众以一二线城市的年轻人为主，大部分是“95”后和“00”后的年轻人，这部分人群思想较为独立，生活相對比较优越，他们主要的核心诉求就是个性化的社交表达。
（二）抖音的发展历程从抖音的发展历程来看，可以将其划分为蛰伏期、推广期和发展期三大阶段一是蛰伏期（2016年9月-2017年4月）抖音的蛰伏期指的是抖音V1.0.0版本发布-V1.3.7版本的升级期间。
二是推广期（2017年4月-2017年9月）抖音的推广期指的是抖音V1.4.0-V1.6.8版本升级期间。
这一时期抖音在优化体验的同时开始注重推广，进行差异化竞争力的扩大，通过口碑效应进行传播，实现用户的积累。
三是发展期（2017年9月-至今）抖音的发展期指的是抖音升级到V1.7.0版本之后，基于推广期大量客户的积累，这一时期抖音的两大发展：其一，对于原创音乐人发布的优质资源进行挖掘和支持;其二，多元化的用户素质，恶俗视频和评论频现，针对此抖音进行了举报、评论功能的优化，反沉迷系统的上线，并且邀请各界代表进行《抖音社会公约》的研讨和拟定。
二、基于传播学角度进行抖音传播特征的分析（一）迎合青年表达自我需求的特征抖音发展迅猛，最重要的原因在于对于普通人价值需求的尊重，尤其是迎合了青年表达自我需求的特征，对于这一代人渴望被关注和社交需求等进行诠释，促进了人们自我价值认知的表达。
任何人只要拥有一部能够联网、可以拍摄视频的手机，就能随时随地进行短视频的发布。
低门槛的抖音，可以随时随地将自己的经历分享，并且得到他人的回应，产生互动。
全民参与、全时互动等特点，让抖音成为为青年提供交往价值的重要渠道。
（二）迎合快节奏、碎片化阅读习惯的特征随着新媒体的发展，人们的阅读方式开始逐渐从文字、图画转移到视频上，文字和图画是需要加工之后才能够具有场景性，而视频却能够对场景进行直观的呈现，同时还能传递声音，让人能够更加轻松、高效的阅读。
随着生活节奏的加快，短视频正以高产出和快迭代的特点刺激着人们的大脑，对于人们的阅读习惯产生着影响。
高清全屏、15秒的抖音迎合了快节奏下人们的阅读习惯，满足了人们对于碎片化阅读的需求。
（三）内容多样性的特征从抖音的内容上来看，为了能够吸引粉丝的眼球，会在内容上进行创新，通过新奇的内容，来吸引粉丝关注、点赞和转发。
抖音传播的内容多种多样，包含了日常生活百态，明星网红的活动以及普通大众的点点滴滴，不仅有涉及到高雅的艺术，也包含了市井的生活，有严肃认真的视频教程，也有轻松愉快的搞笑视频。
与传统的传播相比较，抖音的传播缺乏观赏性和故事性，也缺乏技巧性，但是这一传播方式却能够满足人们对于多元世界的好奇心。
（四）草根原创性的特征在不断普及的互联网和智能手机的推动下，抖音短视频凭借着草根原创性、低门槛拍摄技术等优势，其视频数量呈现着几何式的增长。
抖音的创作以民间草根创作为主，这就使得抖音用户的原创内容呈现多样化、数量呈现庞大化的特征。
（五）智能内容推送的特征互联网在提供资源积累的时候，也加大了定位及需求搜索的难度。
随着大数据技术和智能算法等技术的推广和运用，智能推送已经成为常识，抖音也是如此。
抖音通过收集、整理和分析用户的数据信息，通过智能算法设置关联性，使得内容具有相关性，能够推送用户感兴趣的内容，从而引发用户的共鸣和持续关注，这也能够促进用户进行模仿，从而创造出更多的视频。
新媒体的发展从最初推送信息，到现在推送内容，以此来提升用户的粘性，依靠着智能算法技术，抖音综合分析用户的关注、点赞、评论和搜索，给用户推送相关内容。
（六）互动性的特具备低门槛、草根性、易模仿等传播特点的抖音，在即时互动的效度和深度上得到提升。
抖音的互动形式不仅包含了即时的互动，同时还有养成互动。
在抖音的交互中，互粉是基本的准则，这一准则是对于明星等公众人物粉丝垄断现象的突破，让普通的用户也能够拥有自己的粉丝，也能够受到极大的关注，甚至普通用户的关注度能够超过公众人物。
抖音平台基于对个体自我表达欲望的尊重，以点赞、评价和关注等交互手段，通过高频次的短视频来带动粉丝的热度，从而养成互动的社交需求。
三、抖音传播中面临的挑战（一）内容、用户结构混杂，监管难度大随着新媒体短视频平台的数量和规模日渐提升的情况下，政府也开始重视对短视频的监管力度，从政策、具体内容等方面对短视频进行规定，但是短视频平台治理存在着诸多的问题，比如规范模式、手段单一以及事后处理等。
抖音是以用户生产内容的平台，由于其病毒式的传播和爆发式的增长使得抖音内容缺乏规范，同时用户结构的复杂化缺少了针对性的引导。
虽然抖音平台上也有举报的功能，但是由于内容的娱乐性、入口的多样性和网络的虚拟性，使得抖音内容的监管难度加大，一旦触及到政府监管红线将会面临着关停整改的情况。
因此，复杂化的用户结构和多样化的内容，给抖音的监管带来了巨大挑战。
（二）低俗、暴力、虚假等有害内容的存在随着抖音的发展，一些低俗、暴力、虚假等有害内容夹杂其中，以达到某些用户为了能够吸引更多粉丝关注的目的。
但是这些低俗、暴力、夸张的博眼球的表演方式可能会带来一些不当的引导，或者造成不良社会风气的蔓延;还有部分不法商家为了谋取利益，通过抖音平台拍摄短视频来进行虚假的宣传，会产生误导观看者的影响。
由于抖音复杂的用户结构，加上不法分子通过短视频来进行有害信息的传播，为社会的稳定、和谐埋下隐患。
所以说，抖音需要强化内容的导向性来加强对内容的审核和监管，制定监管有害内容的具体措施，积极营造健康的新媒体平台。
（三）过多同质化内容的推送基于智能算法技术，抖音虽然能够根据用户的点赞、浏览等数据进行分析，推送给用户相关的内容，但是由于受到强运营模式的影响，抖音也面临着推送内容同质化严重的问题，并且如果观看和关注同质化的内容，抖音还会继续给用户推送更多的同质化的内容，这样久而久之也会给用户带来不好的观感，而抖音的特点在于其快餐式的消费模式，用户长期观看的都是同质化的内容，看不到新鲜内容的时候就会出现流失用户的情况。
虽然智能算法很好，但是智能算法不具备个人喜好和价值观的判断能力，而只会根据产生出来的数据，按照既定的方向将内容推送给用户，所以说，大数据智能算法在使用的过程中还需要将其与人性进行充分结合。
四、抖音发展前景展望（一）提升进入基准门槛，加强对抖音的监管抖音短视频的娱乐化倾向对于媒介、社会以及受众都产生了一定的消极影响，为了对这一倾向的发展进行遏制，国家相关部门应该要加强对抖音的监管惩治，强化平台的监管机制，对于抖音平台上的不文明现象，抖音的从业者需要认真贯彻并落实国家广电总局已下发的若干管理条例。
抖音需要与其他短视频APP平台联合，加大处理传播低俗、黄色信息用户的惩处力度，一旦出现违规行为的时候，要对其实施终身禁用。
同时，短视频APP需要提升短视频的准入门槛，在各个环节中将监管落实。
目前，抖音短视频用户基本上是零门槛准入，因此，监管系统发挥的是后续处理的作用，只有当不良信息发布以后才对其进行封杀。
所以需要对于视频上传的审核力度进行加强，即使是用户体验降低、视频上传等待时间加长作为代价，也要保证一个和谐健康的新媒体环境。
（二）传播内容向着多元化、垂直化方向发展抖音短视频的娱乐性、接地气等内容在客观上促进了抖音短视频行业的发展。
在一年之前，泛娱乐化的内容在市场中占据着领导地位，而在市场上一些专业咨询类的短视频却难以有所作为，并且很容易受到泛娱乐的影响和冲击，在市场中逐渐迷失自我。
垂直细分领域的短视频内容在2017年底开始出现蓬勃发展。
越来越多专业性的短视频APP开始出现，并且引起越来越多人群的关注，出现这一结果的原因在于优质的短视频内容，能够更加精准吸引用户，并且让用户具备较好的黏性。
在市场的良性竞争之下，相信未来短视频行业也会向着更高层次发展，并且能够展现出短视频行业的活力。
（三）加深大数据在抖音上的应用用户在使用抖音短视频进行创作和观看的时候，运营商能够对于用户的选择喜好和观看习惯进行迅速的收集，在长期使用抖音的过程中，运营商通过强大的数据处理和分析能力能够记录下用户多方面的数据。
通过大数据的使用和分析，一些資讯企业对于用户的各种数据进行收集。
基于收集到的数据，企业能够更加清晰地掌握用户的使用习惯。
这种大数据的使用对于视频创作者和用户而言都是有益的。
不仅视频的创作者会比较容易找到目标受众，用户也能够更加快捷、简单的找到自己感兴趣的内容。
可以说，大数据的运用能够增强用户和产品的黏性。
随着市场竞争的加剧，抖音等新媒体的发展存在的问题会日渐凸显，未来也将会迎来洗牌期，未来抖音等短视频平台需要认清现实，进行改革和优化，只有这样才能够在竞争激烈的市场中得到长远发展。
参考文献：[1]李昭熠.论新媒体普法传播[J].编辑学刊，2018（01）：27-31[2]吴木坤.互联网思维下的新媒体传播规律探究[J].科技传播，2018（06）：47-48.。