CIS品牌策划ppt案例
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品牌CIS设计课件(PPT 33页)
BI 活动 环境化
价值
优势资源 的活化
事
CI
人
MI 理念 共识化
沟通
双向沟通 的理解
物
二、CI的内容
VI 设计 整合化
创造
策略创造 的突破
三、 品牌理念设计——MI
（一）什么是MI（Mind Identity）
品牌理念设计是企业的存在价值、经营思想、 企业精神的综合体现，企业的经营哲学是对 企业全部行为的根本指导，企业精神是整个 企业的共同信念、价值观念、经营宗旨、风 格风尚等一系列完整的精神观念。企业经营 理念与精神风貌是企业文化的主体，是企业 理念识别系统的核心内容。
2.日式CI
也被称作交流识别，其目标是通过沟通 交流，树立品牌形象。日式CI偏重于企 业内部建设，力图通过整合全体员工的 工作态度、精神意识，确立企业的经营 理念。
3.中国的CI之路
我国企业在导入CI之初，更多的是走上了美式CI之路，在 导入和实施CI的过程中，注重视觉识别和宣传，甚至于许 多企业仅仅是在商标、标志、标准色等品牌的外在要素上 稍加变动就宣布企业已成功实施了CI战略。实施表明，我 国企业的CI导人大多数是不太成功的，并没有取得企业家 们所期望的效果。那么，是否日式CI更适合我国企业的实 际呢?有人认为，CI的实施和操作应以共同的文化基础为前 提，中日文化和消费者心理具有更多的共通性，因此，中 国企业应以日式CI为榜样。但也有专业人士认为，日本企 业和中国企业在员工忠诚度、员工素质、内部凝聚力等方 面差别甚大，日式CI在中国有拔苗助长之嫌。
“松下精神”主要体现在松下精神、松下纲领、 松下信条、松下哲学四个方面。
松下精神主要包括： (1)产业报国精神 (2)光明正大精神 (3)友好一致精神 (4)奋斗向上精神 (5)礼节谦让精神 (6)适应同化精神 (7)感激报恩精神
企业CIS方案模板精品PPT课件
定稿
完成时间
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
企业LOGO
企业整体CIS设计策划案
目录
catalog
企业经营理念
MI
➢ 企业的经营理念是企业的灵魂，也是整个企业识
别系统的核心和依据
企业视觉形象
VI
➢ 企业通过这些载体反映企业形象，从而准确地向
公众传达独特的企业形象
企业形为形象
BI
➢ 企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交
往中应该有一种规范性准则。
祥物） • 企业精神、标号口语标准
用法
应用部分
• 企业网站 • 大气、科技、简约
• 企业画册 • 产品资料 • 宣传用品
• 广告风格 • 海报风格
事物用品
• 名片、信封、信纸、传真 纸、公文袋、资料袋、便 条纸、各式表格、卷宗袋、 合同封面、报告封面、标 签贴纸、纸杯、办公用笔、 证书、员工证等
• 包装用品 • 包装纸、包装盒、手提 袋
• 员工服饰： • 外勤 • 内勤
• 环境风格 • 企业内部
3 企业行为形象
对内行为规范
• 管理制度 • 激励制度 • 内部活动与沟通 • 礼仪 • 培训制度 • 内部公关原则 • 组织协作规范 • 执行监督规范
对外行为规范
• 业务运作规范流程 • 服务体系 • 宣传推广、营销行为（含销售管理） • 公关行为规范 • 培训 • 禁规行为
企业CIS战略案例(共 56张PPT)
中层营造
高层定调
M I——脑袋
2019/3/11 19
CIS战略
使命
愿景
价值观
管 理 理 念 质 量 理 念 成 本 理 念 安 全 理 念 人 才 理 念 环 境 理 念 学 习 理 念 服 务 理 念
形成共识，提升企业执行力
2019/3/11 20
CIS战略
• 企业理念识别： • 一个企业的MI系统通常包括企业使命、 愿景、价值观三项基本内容。
CIS战略
Mind Identity
MI BI VI
CIS系统的构成
理念识别 行为识别
Behavior Identity
CIS
Visual Identity
视觉识别
2019/3/11
18
CIS战略
理念识别的英语原义是Mind Identity，简称MI 企业理念是精神化的、无形的
物质层 制度层 企业理念 MI 员工认可和接受
2019/3/11
12
百事文化
• 1998～1999年期间，百事可乐在中国 市场分别推出了： • 世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领与换购 足球明星奖品活动； • 音乐赏巨星换领与换购歌星奖品活动； • 七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活 动。
2019/3/11 13
百事文化
• 百事可乐搭车联想FM365事件
– 2000年4月12日，谢霆锋蓦然回首的“4月18日， 谁让我心动？”路牌广告一夜之间占据了北京、 上海、广州三地的街头，广告画面上除了上述广 告词及“谢霆锋”三字外，不着一字。与此同时， 主题相同的电视广告也在京沪穗三地的电视台同 步播出。 – 4月18日，悬念揭开，三地“4月18日，谁让我心 动？”路牌全部被换成谢霆锋张臂迎接“真情互 国把足球当作最精彩体育节目的时候， 百事可乐当机立断成为世界足球的代言人， 无论是贝克汉姆、罗那尔迪尼奥、亨利还是 劳尔，都让中国球迷如醉如痴。 • 1998年百事把企业精神由“新一代的选择” 变更为“渴望无限” （Ask of More），以 “渴望无限 精彩足球”、“音乐无限 渴望 无限”为主题的活动一浪高过一浪。
海尔公司CIS(PPT47张)
金 六 福 ， 中 国 人 的 福 酒
耐 克 平 面 广 告
3、企业歌曲
.
因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》 广东太阳神药业《当太阳升起的时候》 五粮液集团之歌
（三）企业理念策划 1、定位和设计 目标导向型——用精练的语言反映企业追求的精神境界和发展方向
杜邦公司：为了更好地生活制造更好的化学产品
（二）企业理念的表现形式
1、 标语、口号 雅戈尔：装点人生，还看今朝
广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败 日本本田：创新经营，全球观点
IBM：IBM就是服务
美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道
上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献
（一）视觉识别系统的基本要素
1、名称——企业名称和品牌名称，用文字来表现的识别要素，是企业或
产品整体、个性借助文字表现，使之形象化，是企业理念的缩影和 体现。 娃哈哈、青春宝、恒源祥、同仁堂、全聚德 2、标志（ｌｏｇｏ）——企业标志和品牌标志，是企业或商品的文字名 称、图形或文字图形两者结合的一种设计。 文字标志——特定、明确的字体造型组成的标志 图形标志——用图案来传达一定内涵的企业或商品标志 组合标志——文字与图形相结合的标志
台湾艾肯形象策略公司在新标志设计时，秉持着从“策略到 创意”、“从国际到中国”的原则，进行创意设计，使标志形象 有个性，不类同；合身份，创文化。艾肯设计强调中国文化的渗 透，力创真正属于中国的ＣＩＳ典范。艾肯把Ｓ演变成两条蓝色 的小河，一颗绿色的杉树。而结构图上的音译杉杉两个Ｓ做阴阳 曲线拓展变化，意谓杉杉集团由单一西服品牌进入多元化集团发 展。而那耸立挺拔的杉树图形，令人一眼即能联想到杉杉从传统 到现代的迈进，更象征创新突破的成长，并体现杉杉创中国一流 世界名牌的群体价值观。
CIS案例分析ppt课件
• （二）公共服务意识。以上海世博会为契机，有效的策划、研究、建
设和利用综合性的公共服务平台，包括创新服务平台、人才服务平台、
信息服务平台、教育服务平台、制度服务平台、环境服务平台等。各
级政府要发挥组织优势，整合各种资源，健全各种服务机制，服务于
上海世博会。
10
具体行为
• （三）市民素质行为。要注重市民素质、文化素养、创新思维、进取 精神的培育和强化。要凭借举办世博会的契机，搭建好市民素质工程 与世博会共建互动的平台，着力构筑起与全社会物质保障体系相匹配 的社会精神文明保障系统，以崭新的城市文明形象和良好的市民综合 素质，成功演绎“城市，让生活更美好”的主题。提升上海城市软实 力。
式和营销状态进行
的总体规划和界定。
3
行为识别（BI）
• BI直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业 实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运 作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、 促销活动等。通过一系列的实践活动，将企业理 念的精神实质，推展到企业内部的每一个角落， 汇集起员工的巨大精神力量。
7
具体理念
• （一）世博的思想。要通过“城市， 让生活更美好”的主题演绎“沟通与融 合、创新与进步、成就与体验、传承与 未来、和谐与发展” 的世博理念。上 海世博会为人类提供了一个全球沟通的 平台，跨文化的碰撞和融合是世博会一 如既往的使命；世博会鼓励人类的创新 精神，创新是世博会亘古不变的灵魂， 有创新才有进步；世博会为人类展示其 最新的科技成就提供了一个舞台，人们 在各种互动和体验中感受世博会的独特 魅力；世博会是历史和未来的交汇点， 传承历史、探索未来为世博会注入了无 穷的动力；世博会开启了体现多元世界 和谐共存之窗，和谐社会的缔造、人类 文明的发展是世博会永恒的主题。
cis企业设计教材(PPT 84页)
简明醒目， 富有个性
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
法人的， 组织的
个重要组成部分。
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
长盛不衰的企业形象基础。
手写体标 准字
缎带一样 的线条， 富有韵律 感与流动 性
红色与白 色视觉对 比具有冲
击力。
4、CIS的成熟
的行为模式”——“个性识别”。
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
法人的， 组织的
个重要组成部分。
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
长盛不衰的企业形象基础。
手写体标 准字
缎带一样 的线条， 富有韵律 感与流动 性
红色与白 色视觉对 比具有冲
击力。
4、CIS的成熟
的行为模式”——“个性识别”。
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
《香奈儿CIS分析·》课件
价格较高
香奈儿的产品价格较高，可能限制了一部分消费者的购买意愿。
渠道有限
香奈儿的销售渠道相对有限，主要集中在高端商场和专卖店，可能影响了一些潜在消费 者的购买。
香奈儿CIS的优缺点分析
优化产品线
针对不同消费群体推出更多元化的产品线，降低产品 价格，提高市场覆盖率。
拓展销售渠道
增加线上销售平台和分销商，扩大销售网络，提高品 牌曝光率。
加强企业文化建设
持续推动创新和卓越的企业文化，增强员工的归属感 和忠诚度。
THANKS
感谢观看
品牌形象鲜明
香奈儿的品牌形象独特，易于识别和 记忆，具有很高的品牌知名度和美誉 度。
产品质量卓越
香奈儿注重产品质量，采用优质材料 和工艺，产品品质高，具有很强的竞 争力。
香奈儿CIS的优缺点分析
• 企业文化独特：香奈儿的企业文化注重创 新、追求卓越，激发员工的创造力和团队 合作精神。
香奈儿CIS的优缺点分析
培训与发展
香奈儿为员工提供全面的培训和发展机会，包括技能培训、领导力发展计划等 ，以提升员工的个人能力和职业竞争力。
香奈儿的消费者服务标准
客户至上
香奈儿重视消费者的需求和体验，致力于提供高品质的产品和服务，以满足消费者的期望和要求。
个性化服务
香奈儿关注消费者的个性化需求，通过提供定制化的服务和解决方案，增强消费者的忠诚度和满意度 。
品牌愿景
成为全球最具影响力和价值的时尚品 牌之一，引领时尚潮流，传承经典文 化。
品牌价值观
诚信
香奈儿始终坚持诚信经营，以诚实、守信的 态度对待消费者和合作伙伴。
创新
香奈儿不断追求创新，引领时尚潮流，满足 消费者不断变化的需求。
香奈儿的产品价格较高，可能限制了一部分消费者的购买意愿。
渠道有限
香奈儿的销售渠道相对有限，主要集中在高端商场和专卖店，可能影响了一些潜在消费 者的购买。
香奈儿CIS的优缺点分析
优化产品线
针对不同消费群体推出更多元化的产品线，降低产品 价格，提高市场覆盖率。
拓展销售渠道
增加线上销售平台和分销商，扩大销售网络，提高品 牌曝光率。
加强企业文化建设
持续推动创新和卓越的企业文化，增强员工的归属感 和忠诚度。
THANKS
感谢观看
品牌形象鲜明
香奈儿的品牌形象独特，易于识别和 记忆，具有很高的品牌知名度和美誉 度。
产品质量卓越
香奈儿注重产品质量，采用优质材料 和工艺，产品品质高，具有很强的竞 争力。
香奈儿CIS的优缺点分析
• 企业文化独特：香奈儿的企业文化注重创 新、追求卓越，激发员工的创造力和团队 合作精神。
香奈儿CIS的优缺点分析
培训与发展
香奈儿为员工提供全面的培训和发展机会，包括技能培训、领导力发展计划等 ，以提升员工的个人能力和职业竞争力。
香奈儿的消费者服务标准
客户至上
香奈儿重视消费者的需求和体验，致力于提供高品质的产品和服务，以满足消费者的期望和要求。
个性化服务
香奈儿关注消费者的个性化需求，通过提供定制化的服务和解决方案，增强消费者的忠诚度和满意度 。
品牌愿景
成为全球最具影响力和价值的时尚品 牌之一，引领时尚潮流，传承经典文 化。
品牌价值观
诚信
香奈儿始终坚持诚信经营，以诚实、守信的 态度对待消费者和合作伙伴。
创新
香奈儿不断追求创新，引领时尚潮流，满足 消费者不断变化的需求。
农夫山泉CIS分析PPT优秀课件
农夫山泉近几年来一直主要致力于使得 饮用水更健康的方面的研究，并将自己 的 市场定位于瓶装饮用水中的“天然水， 健康水”。它区分了其他的瓶装饮用水， 并通过 大力的宣传其水是取自千岛湖的 天然水，富含其丰富的营养物质等特点， 使得它的定 位更加深入人心。
7
（三）农夫山泉的企业目标
农夫山泉的企业目标 是加入世界最优秀的 专业饮用水公司行列 ，成为中国最具竞争 力的饮用水企业。
3.环保理念，农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。因此农夫 山泉从不使用城市自 来水，每一滴农夫山泉都有其源头。
9
（五）农夫山泉的企业使命
农夫山泉秉承着向社会 大众传达饮用健康水的理念 ，坚持自己的天然水生产， 不让矿物质水危害人体的酸性水 、伪科学称霸于世。农夫山泉水的PH 值在7.3
13
（二） 企业的外部系统
1.农夫山泉销售活动 ：农夫山泉靠近水源地进行取水，所 以向四面八方进行销售成为了很重要的问题，因而农夫山 泉采用就近火车道进行建厂，从而既能够保证仍然使用的 还是天然水，又能利用铁路的便利，保证农夫山泉矿泉水 能够顺利运向每个地方。
2.农夫山泉的促销活动：农夫山泉深知由于他的品牌定位， 很多消费者不懂他的优势，并觉得这个价钱有 点贵，对 “甜”也不是很理解，为了照应他的广告“农夫山泉有点 甜”，进行了全国大 型超市免费赠饮的活动，每个路过的 消费者，都可以免费的品尝到一小杯农夫山泉， 让广大消 费者充分的品尝到他的“甜”，在赠饮过程中，促销员针 对农夫山泉的各种优 势，进行深入的讲解，使得广大消费 者产生好感，并进行购买。
4
二、 MIS-- 农夫山泉理念识别
企业理念识别系统是企业文化在意识形 态领域中的再现，是CIS 战略运作的原 动力和实施基础。它是企业之心，CIS 中的灵魂。完整的企业识别系统的建立， 有赖于企业 经营理念的确立。理念对于 企业的运作,业绩的发展,事业的成功起着 不可替代的作用， 并具有普遍的意义
7
（三）农夫山泉的企业目标
农夫山泉的企业目标 是加入世界最优秀的 专业饮用水公司行列 ，成为中国最具竞争 力的饮用水企业。
3.环保理念，农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。因此农夫 山泉从不使用城市自 来水，每一滴农夫山泉都有其源头。
9
（五）农夫山泉的企业使命
农夫山泉秉承着向社会 大众传达饮用健康水的理念 ，坚持自己的天然水生产， 不让矿物质水危害人体的酸性水 、伪科学称霸于世。农夫山泉水的PH 值在7.3
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（二） 企业的外部系统
1.农夫山泉销售活动 ：农夫山泉靠近水源地进行取水，所 以向四面八方进行销售成为了很重要的问题，因而农夫山 泉采用就近火车道进行建厂，从而既能够保证仍然使用的 还是天然水，又能利用铁路的便利，保证农夫山泉矿泉水 能够顺利运向每个地方。
2.农夫山泉的促销活动：农夫山泉深知由于他的品牌定位， 很多消费者不懂他的优势，并觉得这个价钱有 点贵，对 “甜”也不是很理解，为了照应他的广告“农夫山泉有点 甜”，进行了全国大 型超市免费赠饮的活动，每个路过的 消费者，都可以免费的品尝到一小杯农夫山泉， 让广大消 费者充分的品尝到他的“甜”，在赠饮过程中，促销员针 对农夫山泉的各种优 势，进行深入的讲解，使得广大消费 者产生好感，并进行购买。
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二、 MIS-- 农夫山泉理念识别
企业理念识别系统是企业文化在意识形 态领域中的再现，是CIS 战略运作的原 动力和实施基础。它是企业之心，CIS 中的灵魂。完整的企业识别系统的建立， 有赖于企业 经营理念的确立。理念对于 企业的运作,业绩的发展,事业的成功起着 不可替代的作用， 并具有普遍的意义
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CIS品牌策划ppt案例
在当今商业社会，品牌是企业得以生存和发展的基石，而品牌策划是对品牌应用的全面规划和管理。
CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）是一种强有力的品牌塑造方式，它可以通过精心设计的文化、形象和标志来传达企业的核心价值观和品牌形象。
下面为大家介绍一个CIS品牌策划ppt案例，希望对您的企业策划能有所启发。
一、品牌背景
CIS品牌策划ppt的第一个板块是品牌背景，是向听众介绍品牌的历史、发展过程和当前市场表现的内容。
在该板块中，需要提供关于企业的基本信息，包括企业文化、经营范围、品牌发展机遇和挑战等。
例如本案例的品牌是一家新能源汽车公司，它的品牌起源于对环境保护的重视和对汽车产业发展的信仰。
社会对清洁能源的需求不断增长，新能源汽车的前景也越来越广阔。
然而，由于市场竞争激烈、技术和资金需求大，该企业需要积极主动的品牌战略才能够实现可持续的发展。
二、品牌识别系统
CIS品牌策划ppt的第二板块是品牌识别系统，是向听众介绍企业形象设计、标志、商标、字体、色彩和展示物等的内容。
该板块应该以最直观的方式展示企业的理念和视觉形象。
在本案例中，企业的形象设计风格充分体现了其环保和创新的理念，品牌标志应用了汽车结构和动力学原理图形的创意设计;商标字体选择了简明的现代化字体设计,蓝色和绿色的搭配满足了环保环节的要求，其它品牌的应用场合也保证了一致性的品牌视觉风格。
三、品牌应用
CIS品牌策划ppt的第三板块是品牌应用，是向听众介绍企业如何进行品牌规划和管理的内容。
在该板块中，需要针对市场、消费者的需求和企业发展战略等因素，介绍企业的品牌战略和营销活动，包括品牌推广、广告宣传、产品包装、形象推广等。
在本案例中，企业需要通过各种途径来推广其品牌，包括网站设计、品牌广告、营销手册、店面陈列等，以凸显其独特的品牌理念和形象，吸引更多的潜在客户。
同时，企业还应不断完善品牌形象及其它市场策略，为企业的可持续发展打下坚实的基础。
结语：
CIS品牌策划ppt案例作为一个全面、系统的品牌经营规划工具，具有重要的战略意义。
在实践中,应加强团队的共同合作，实现品牌战略运营的全局性视角，持续推动企业的品牌影响力，实现品牌的强劲发展。