城市形象宣传策划方案
城市形象宣传策划方案
城市形象宣传策划案篇二:城市形象宣传片城市形象宣传片策划书前言城市形象是城市的整体形状和特征,对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。
城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化,为了拍摄出我们所理想的城市形象宣传片,全面使人们了解当下的以及的改变,ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上,进行了此次城市形象宣传片的策划。
本次的城市形象宣传片策划共包括四个部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。
通过对地区的分析,本宣传片最终确定以之夏为主题,以一个外地人的身份在看到夏季的大致情况后,想来为全片的贯穿。
表现出之夏的魅力所在,体现出我们最初为所设定的“避暑胜地”的城市形象。
并且还确定了宣传片的拍摄过程,以及拍摄完成后宣传片的传播过程,确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。
城市形象宣传片策划的完成,是我们在对城市形象宣传迈出的一大步,是对城市形象的一个新定义,并且将对年轻群体认识新的提供一个参考。
我们也希望此宣传片能够在促进城市发展面起到一定的推动作用。
目录一、市场分析........................................................................... ........................................................4(一)环境分析........................................................................... ............................................4(二)受众分析........................................................................... ............................................4(三)品牌分析........................................................................... ............................................5二、宣传片策略........................................................................... ....................................................6(一)目标市场策略........................................................................... ....................................6(二)宣传片定位策略........................................................................... ................................6(三)宣传片诉求策略........................................................................... ................................6(四)宣传片表现策略........................................................................... ................................6(五)宣传片媒介策略........................................................................... ................................7三、宣传片计划........................................................................... ....................................................8(一)宣传片目标...................................................................................................................8(二)宣传片目标市场........................................................................... ................................8(三)宣传片时间安排........................................................................... ................................8(四)宣传片诉求对象........................................................................... ................................8(五)宣传片诉求重点........................................................................... ................................8(六)宣传片发布计划........................................................................... ................................9(七)宣传片费用预算........................................................................... ................................9四、宣传片效果预测与监控........................................................................... ..............................10(一)宣传片的效果预测........................................................................... ..........................10(二)宣传片媒介的监控........................................................................... ..........................10一、市场分析(一)环境分析1.经济背景:坚持改革和加强管理相结合,工业经济稳步增长,已经发展成为综合型工业城市。
城市形象宣传策划方案
城市形象宣传策划方案城市形象宣传策划方案一、背景介绍在城市发展的过程中，形象宣传对于吸引人才、招商引资、推动经济增长等方面具有重要作用。
本文档旨在制定一份全面的城市形象宣传策划方案，通过各类媒体手段，全面展示城市的魅力、优势和潜力，吸引更多的目标群体关注和投资。
二、目标群体分析1·国内企业家：通过展示城市的发展潜力和商业环境，吸引企业家投资兴业。
2·外籍人士：通过展示城市的文化底蕴和生活便利度，吸引更多外籍人士在城市生活工作。
3·学生群体：通过展示城市的教育资源和发展机会，吸引更多学生来到该城市求学。
4·旅游者：通过推广城市的旅游景点和特色文化，吸引更多旅游者来到该城市旅游观光。
5·投资机构：通过展示城市的投资环境和前景，吸引更多投资机构关注和投资。
三、媒体宣传渠道1·电视媒体：制作形象宣传专题片，在重要电视频道进行播出。
2·平面媒体：发行城市形象宣传画册、宣传册，投放报纸、杂志广告等。
3·网络媒体：建设城市形象官方网站，开设城市形象官方微博、公众号等社交媒体平台。
4·室外媒体：设置城市形象宣传标语、画面等，投放在公交车、地铁等交通工具上，增加曝光度。
5·活动营销：举办形象宣传活动，如城市形象推介会、展览等，吸引目标群体参与。
四、城市形象宣传内容1·城市概况介绍：包括城市的地理位置、人口情况、经济发展状况等。
2·发展优势展示：展示城市的特色产业、科技创新、城市规划等方面的优势。
3·投资环境推介：介绍城市的政策支持、税收优惠、商业环境等，吸引企业家投资。
4·教育资源展示：介绍城市的高等教育机构、培训基地等，吸引学生群体来此求学。
5·文化底蕴展示：推广城市的历史、传统文化、民俗风情等特色文化资源。
6·旅游景点推荐：介绍城市的旅游景点、特色旅游线路等，吸引旅游者。
城市宣传片策划方案范文3篇
城市宣传片策划方案范文一、背景介绍随着城市建设的不断发展，越来越多的城市开始重视宣传推广，而宣传片作为一种重要的宣传手段，越来越受到城市管理者的关注。
一部优秀的宣传片可以将城市的美景、发展成果等形象生动地展现给全国甚至全球的观众，有效提升城市的知名度和形象。
在本文中，将介绍三篇城市宣传片的策划方案，分别从不同角度展示城市的独特魅力。
二、方案一：城市历史文化宣传片1. 内容概述这部宣传片主要以城市的历史文化和传统文化为核心内容，通过展示城市的历史遗迹、文物保护、传统艺术等，以及城市与历史名人的关联，全方位地展示城市的深厚历史底蕴和丰富的文化内涵。
2. 视觉风格宣传片采用高清摄像器材，注重色彩的饱和度和画面的稳定性。
风格上以文艺的方式呈现，通过画面的构图和音乐的配合，营造出浓厚的历史氛围和优美的视觉感受。
3. 宣传重点•展示城市的历史遗迹和文物保护成果，如古建筑、博物馆等；•强调城市的传统艺术和文化活动，如曲艺、传统音乐、民俗表演等；•突出城市与历史名人的关联，如名人故居、纪念碑等；•通过展示城市的文化产业和创意艺术，展现城市的时尚和创新。
通过这部宣传片，将城市的历史和文化送到观众面前，让观众更加了解和关注城市的魅力，进而吸引更多的游客和投资者到这座城市，推动城市的旅游和经济发展。
三、方案二：城市生态环境宣传片1. 内容概述这部宣传片主要以城市的生态环境和自然景观为核心内容，通过展示城市的绿化面积、湖泊河流、公园和自然保护区等，传递出城市生态环境优美、生态意识浓厚的形象。
2. 视觉风格宣传片采用航拍摄像和特技镜头，突出城市的绿色和自然之美。
通过细腻的图像处理，展示出城市生态环境的多样性和独特性，让观众有身临其境的感受。
•展示城市的绿化成就和生态建设，如公园、花坛、湖泊等；•强调城市的环保意识和可持续发展，如环保活动、垃圾分类等；•突出城市的自然景观和自然保护区，如山水风光、植物和动物等；•通过展示城市的绿色交通和低碳生活，鼓励观众参与环保行动。
城市形象建设策划书3篇
城市形象建设策划书3篇篇一城市形象建设策划书一、策划背景二、策划目标通过对城市形象的全面规划和设计，打造具有独特魅力和吸引力的城市形象，提高城市的知名度和美誉度，增强城市的竞争力和吸引力。
三、策划内容1. 城市规划：对城市的空间布局、功能分区、交通网络等进行科学规划，打造合理、高效、宜居的城市空间。
2. 文化建设：深入挖掘城市的历史文化底蕴，打造具有特色的文化品牌，提升城市的文化内涵和文化品位。
3. 景观设计：加强城市景观的设计和建设，打造具有特色的城市景观，提升城市的美观度和舒适度。
4. 品牌推广：通过多种渠道和方式，加强对城市形象的宣传和推广，提高城市的知名度和美誉度。
四、策划执行1. 成立策划团队：成立由城市规划、文化、景观设计、品牌推广等方面专家组成的策划团队，负责策划的制定和实施。
2. 制定详细计划：根据策划目标和内容，制定详细的计划和时间表，明确各项任务的责任人和完成时间。
3. 组织实施：按照计划和时间表，组织实施各项任务，确保策划的顺利进行。
4. 监督评估：对策划的实施进行监督和评估，及时发现问题和不足，调整和完善策划方案。
五、策划效果评估1. 知名度评估：通过问卷调查、网络调查等方式，评估城市形象的知名度和美誉度。
2. 吸引力评估：通过对城市旅游人数、投资项目等数据的统计和分析，评估城市形象的吸引力和竞争力。
3. 社会效益评估：通过对城市形象建设对城市经济、社会、文化等方面的影响进行评估，衡量城市形象建设的社会效益。
通过本次城市形象建设策划，我们将全面提升城市的形象和品质，为城市的可持续发展奠定坚实的基础。
未来，我们将继续关注城市形象建设的发展趋势，不断创新和完善策划方案，为城市的繁荣和发展做出更大的贡献。
篇二城市形象建设策划书一、策划书背景二、策划书目标1. 提升城市的知名度和美誉度，打造城市品牌。
2. 改善城市环境，提高居民生活质量。
3. 促进城市经济发展，吸引更多的投资和游客。
城市形象宣传片策划案
城市形象宣传片策划案一、方案背景在现代社会，城市形象宣传对于城市的发展和吸引力至关重要。
城市形象宣传片作为一种重要的宣传方式，可以通过视觉和声音的融合，生动地展示城市的独特魅力和潜力。
本策划案将围绕城市形象宣传片的策划和制作，全面提升城市形象，吸引更多的人来到我们的城市。
二、目标群体1.国内外投资商：吸引更多的国内外投资商关注我们的城市，推动城市的经济发展。
2.国内外游客：吸引更多的游客来到我们的城市旅游，促进旅游业的繁荣。
3.青年人才：吸引更多的人才来到我们的城市工作和生活，推动城市的科技创新与发展。
三、策划思路1.故事性策划：通过故事情节的编排，使宣传片更加吸引人，并能够生动地展示城市的特点和优势。
2.多样性展示：通过多种方式展示城市的各个方面，包括城市风景、人文历史、经济发展、科技创新等，全面展示城市形象。
3.创新元素：引入一些新颖有趣的元素，如虚拟现实技术、无人机拍摄等，增加观众的体验感和好奇心。
四、制作流程1.策划阶段：确定宣传片的主题和核心信息，制定故事情节，确定文案和配乐的选择。
2.拍摄阶段：确定拍摄地点和镜头构图，进行实地拍摄，抓取城市的精彩瞬间和美丽风景。
3.后期制作：对拍摄的素材进行剪辑、配乐、特效制作等，使宣传片更加精致和有吸引力。
4.宣传推广：通过各种渠道，如电视、网络等进行宣传推广，让更多的人看到并了解我们的城市。
五、预算安排1.策划费用：XXXXX元2.拍摄费用：XXXXX元3.后期制作费用：XXXXX元4.宣传推广费用：XXXXX元六、预期效果1.提升城市知名度：通过宣传片的广泛传播，提高城市在国内外的知名度和影响力。
2.吸引投资：通过展示城市的发展潜力和优势，吸引更多的国内外投资商来到我们的城市。
3.促进旅游业：通过展示城市的美景和特色，吸引更多的游客来到我们的城市旅游观光。
4.引进人才：通过展示城市的发展前景和生活环境，吸引更多的人才来到我们的城市工作和生活。
七、总结本策划案将以故事性策划、多样性展示和创新元素为核心，通过制作一部精美的城市形象宣传片，全面展示城市的魅力和潜力。
城市形象宣传片策划案
城市形象宣传片策划案一、项目背景如今，城市形象宣传片已成为推介城市魅力、吸引游客和投资者的重要方式之一。
一部精心策划的城市形象宣传片可以展示城市的独特魅力、特色文化和丰富资源，有效提升城市的知名度和声誉。
本文将提出一份城市形象宣传片的策划案，旨在帮助城市提升形象，拓展发展空间。
二、宣传目标1. 提升城市知名度：通过宣传片展示城市独特魅力，让更多人了解城市的存在和特色。
2. 吸引游客和投资者：通过展示城市的旅游资源和投资机会，吸引更多游客和投资者到访。
3. 塑造城市形象：通过精心策划的宣传片，塑造城市的形象和品牌认知。
三、策划方案1. 确定主题根据城市的特色和亮点，确定宣传片的主题。
比如，如果城市以历史文化为特色，可以选择“流转时光，品味古韵”作为主题。
如果城市以现代化发展为特色，可以选择“创新之城，开启未来”作为主题。
2. 剧本创作编写宣传片的剧本，突出城市的独特魅力和特色。
剧本应包括城市的历史背景、文化底蕴、重要景点和代表性建筑等内容。
同时，结合城市的发展规划和愿景，展示城市的未来发展方向和潜力。
3. 摄影地点选择根据剧本内容，选择适合拍摄的景点和摄影地点。
这些地点应能真实展示城市的特色，如历史遗迹、自然景观、现代建筑等。
同时，要确保拍摄的景点和地点具备良好的拍摄条件，如光线、角度等。
4. 角色安排确定宣传片中的角色安排，包括导演、摄影师、演员等。
根据剧本的需要，选择合适的演员来诠释城市形象。
演员应具备良好的形象和表演能力，能够真实地展示城市的魅力。
5. 宣传片风格根据城市的形象和目标受众，确定宣传片的风格。
可以选择传统文化元素融合现代元素的风格，也可以选择动感、时尚的风格。
风格应与城市的特色相契合，选用合适的音乐和配乐，提升观影体验。
6. 后期制作拍摄完成后，进行后期制作。
包括剪辑、配音、调色等环节，以确保宣传片的流畅度和美感。
后期制作应注重细节，保证整个作品的高质量。
四、预期效果通过宣传片的策划和制作，预期达到以下效果：1. 提升城市知名度，让更多人了解城市的存在和特色。
城市形象宣传策划方案
城市形象宣传策划方案一、背景介绍随着城市发展和经济的繁荣，城市形象宣传变得越来越重要。
宣传城市形象可以吸引外界投资、促进旅游业发展、增加城市的知名度和影响力。
通过合理的策划和宣传，可以有效地塑造城市形象，吸引更多人们关注和到访。
二、目标本次城市形象宣传的目标是：1.提升城市知名度：通过全面而系统的宣传手段，提高城市的知名度和形象；2.吸引外界投资：通过展示城市的发展潜力和优势，吸引外界的投资；3.促进旅游业发展：通过宣传城市的文化、景点和特色活动，吸引更多游客到访。
三、目标受众本次城市形象宣传的目标受众为：潜在的游客、投资者以及对城市发展感兴趣的人群。
四、宣传方法1. 建立官方网站建立一个官方网站是宣传城市形象的基础。
网站内容应包括城市介绍、景点介绍、美食推荐、交通指南等。
同时，网站应具备良好的用户体验和可访问性，确保用户能够方便地获取到所需信息。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台（如微博、微信公众号、Facebook等），通过发布文章、图片和视频等形式进行宣传。
结合有趣的故事和互动性强的内容，吸引用户的关注，提高宣传效果。
同时，通过社交媒体进行在线咨询，增加用户互动和参与度。
3. 媒体投放通过在报纸、杂志、电视等媒体上投放广告，增加城市形象宣传的影响力。
广告内容要突出城市的特色和优势，吸引潜在游客和投资者的关注。
同时，可以邀请知名人士或明星代言，提升广告的知名度和可信度。
4. 举办活动组织一些特色活动，吸引更多人们关注和参与。
例如，举办城市文化节、美食节、演唱会等，展示城市的文化和特色。
活动期间可以组织游览、品尝美食、购物等各类体验活动，吸引游客和投资者。
5. 参展参观参加国内外各类展览会和活动，展示城市的优势和发展成果。
通过参展展览和参观交流，增加城市形象的曝光度，寻找合作伙伴和投资机会。
6. 建立合作关系与其他城市、旅行社、酒店、景区等建立合作关系，通过互相宣传推广，共同提升知名度和影响力。
宣传城市的策划书3篇
宣传城市的策划书3篇篇一《宣传城市的策划书》一、策划背景随着经济的发展和社会的进步，城市之间的竞争日益激烈。
为了提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人才、投资和游客，我们需要制定一套全面、系统的宣传策略。
二、策划目标1. 提高城市的知名度和美誉度，让更多人了解和关注我们的城市。
2. 展示城市的特色和优势，吸引更多的人才、投资和游客。
3. 增强城市居民的归属感和自豪感，促进城市的和谐发展。
三、宣传策略1. 利用传统媒体和新媒体进行宣传制作城市形象宣传片，在电视台、网站、社交媒体等平台上播放。
发行城市宣传册、海报等平面媒体，在机场、车站、酒店等公共场所发放。
利用微博、等新媒体平台，发布城市动态、文化活动等信息，与市民和游客进行互动。
2. 举办特色文化活动举办文化艺术节、音乐节、美食节等大型活动，展示城市的文化底蕴和特色。
举办体育赛事、户外运动等活动，展示城市的活力和魅力。
3. 加强与媒体的合作邀请媒体记者来城市进行采访和报道，提高城市的曝光度。
4. 开展城市形象大使评选活动选拔一批具有代表性的城市形象大使，通过他们的形象和言行，宣传城市的形象和文化。
开展城市形象大使宣传活动，让更多人了解和认识城市。
四、宣传计划1. 第一阶段：品牌建设制定城市品牌战略，明确城市的定位和形象。
设计城市标志、口号等视觉识别系统，统一城市形象。
建设城市官方网站、社交媒体账号等线上平台，展示城市形象和信息。
2. 第二阶段：活动推广举办文化活动、体育赛事等，吸引媒体和公众的关注。
开展城市形象大使评选活动，选拔出具有代表性的城市形象大使。
与旅游机构合作，推出城市旅游线路和产品，吸引游客来城市旅游。
3. 第三阶段：口碑传播利用社交媒体、口碑营销等方式，让市民和游客主动传播城市的信息和形象。
建立城市品牌评价体系，定期对城市品牌形象进行评估和改进。
五、宣传效果评估1. 定期对宣传效果进行评估，根据评估结果调整宣传策略和计划。
2. 建立城市品牌形象数据库，对城市品牌形象进行长期跟踪和分析。
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城市形象宣传策划方案
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篇一:城市形象品牌宣传策略
“多彩贵州”城市形象品牌营销策略
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2011年8月1日,以“走遍大地神州,醉美多彩贵州”为主题,一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出,打开了一扇让世人了解贵州的窗口。
同样是在2011年,与贵州形象广告片同步,“贵州”形象标识发布。
符号化了的“贵州”两个汉字中,隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观,民族风情、物产资源、多样文化,贵州的山,贵州的名胜古迹,贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。
通过几年多方位
的策划传播品牌营销,切切实实给贵州带来了多方面的收益。
多彩贵州风在贵阳天天演出,2012年演出收入突破了5000万。
多彩贵州是一个文化综合体,占地7000亩。
多彩贵州沉淀了很大的商业价值。
多彩贵州酒,投资亿,解决了1000多人就业。
贵州旅游业近几年每年增长30%,2012年贵州旅游市场规模达到1300亿XX,较上一年增加300亿,旅游业占到GDP的6成到7成,已经成为贵州的支柱产业。
事实上,早在2005年贵州就开始启动吕牌宣传活动,当时贵州省形象的严重缺失以及误读,改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。
正是在宏观的意识大背景下,贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。
双轮三化:打造:“多彩贵州”名片
贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。
所谓双轮,就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌,通过市场化的运作支撑品牌。
公益化活动由贵州省政府主导,比如“多彩贵州”系列活动,歌唱
大赛,国际原生态摄影大赛等,针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。
关于品牌市场化运作,2005年底,贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心,从产业发展的角度出发,以专门的机构解决市场化的问题。
此外,为了专业化地运作品牌,贵州省寻求外脑帮助,请品牌专家介入。
“我们考虑的问题,一是品牌价值标准化,二是品牌市场运作专业化,三是品牌宣传多样化。
市场化方面,对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费,但是要经过严格审核。
如果是用于企业的商业化运作,则设立了相应的门槛。
首先要看企业的实力,信誉度,以及企业从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。
其次,我们探讨了一个授权模式,比如商标维护管理费,或是品牌入股。
除此多外,企业要缴纳加盟费。
多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护。
央视广告公司中视海澜,推
荐
整合传播: 立体式推广“多彩贵州”
思想汇报专题对“多彩贵州”品牌,贵州省进行多方位、组合式传播,将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起,以取得更好的传播效果。
首先,从以旅游文化对外宣传为主,转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促进对外宣传。
“近年,贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动,初步树立了贵州?宜游?、?宜居?的形象。
但随着形势的变化,我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时,又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置,逐步让外界对贵州省形成?宜业?的认知,进而形成系统性的品牌形象识别。
在时政对外宣传方面,贵州连续3年在全国?两会?期间召开新闻发布会,以国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻发布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活动,
都引起了较大的反响。
”周晓云说。
其次,从以形象对外宣传为主,转变为形象对外宣传与新闻、文艺对外宣传并重。
事实上,要更有效地塑造贵州形象,就必须综合运用多种手段。
周晓云认为:“近年来,贵州省委外宣办继续加强贵州形象宣传的力度,在央视大规模投放贵州形象广告,?走遍大地神州、醉美多彩贵州?已成为贵州形象的代名词,赢得广泛赞誉。
今年3月,范文写作经过近一年拍摄制作,新版贵州形象片亮相北京天安门广场大屏幕,引起较强反响,扩大了贵州形象宣传的渠道。
”同时,贵州加大新闻对外宣传的力度,整理推荐重点选题,争取重要媒体在重要时段和版面刊播贵州正面报道,通过第三方,更加权威、客观地向外界展示真实的贵州。
此外,贵州还高度重视影视作品创作,借助影视作品讲述贵州故事、塑造贵州形象,《绝地逢生》、《奢香夫人》等贵州题材的电视剧先后在央视一套黄金时段播出,引起广泛关注。
最后,从以境内对外宣传为主,到境
内、境外对外宣传并重。
对于贵州这样国际化程度、知名度相对较低的地区来说,当前和今后一段时期,针对境内目标地区的宣传任务仍然十分繁重。
周晓云承认,贵州还要不断扩大宣传的广度和深度,进一步提高“多彩贵州”在境内的知名度和美誉度。
“目前,贵州的境内宣传已经有了相对较为成熟的基础,但随着经济社会的发展,贵州对境外宣传的需求必然会逐渐强烈,境外宣传与境内宣传的协同配合会逐渐增多。
近年来,我们先后赴欧洲、日本、美国和香港、台湾等国家和地区开展形象推广活动,起到了一定的效果。
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纲举目张:放大“多彩贵州”集群效应
贵州高度重视品牌形象塑造,提炼出“多彩贵州”品牌概念,不断丰富品牌内涵,形成知名度和美誉度较高的贵州“符号”。
首先,研究分析贵州的独特性,确立“多彩贵州”地域形象品牌。
2010年“多彩贵州”注册商标,作为国内率先全面注册
的省级文化品牌,目前已有46件“多彩贵州”商标注册证,460项“多彩贵州”商标权注册到位。
目前,“多彩贵州”品牌整合演艺、会展、范文TOP100工艺、金融等产业,在市场上不断发展,拉动投资40亿元以上,初步形成了产业集群,品牌影响力不断扩大和延伸。
其次,挖掘优势资源,致力于形成“多彩贵州”品牌集群。
近年来,贵州围绕各市州的特点,培育了一批地域性的子品牌和子概念,如贵阳“爽爽的贵阳,避暑的天堂”、遵义“转折之城,会议之都”等。
通过打造了品牌使“多彩贵州品牌形象越来越丰满。
最后,策划实施对外宣传活动,不断丰富“多彩贵州”品牌内涵。
连续4年,省委省政府领导率队赴美国日本加拿大等国家举办旅游推介,“多彩贵州”国片展,多彩贵州风文艺演出等系列旅游、文化交流活动,扩大“多彩贵州”品牌影响力。
双渠道触达:高空覆盖与近距离互动
在“多彩贵州”形象宣传片取得了良
好的传播效果后,2012年5月10日,贵阳地域形象宣传广告片在央视1频道、新闻频道午间12点30分《新闻30分》栏目播出,时长15秒。
此次在央视投放贵阳地域形象宣传广告片,是贵阳加大地域形象宣传力度、突出贵阳生态优势、展示贵阳现代化发展成就的一个重要举措。
央视作为全国性的大众传播平台,有着无可比拟的权威性,可以为贵阳地域形象传播提供强有力的品牌背书。
此外,央视也是传统媒体领域受众最为广泛的传播平台,覆盖面广,受众群体庞大,可以确保广告片在全国范围内有效触达最广泛的受众。
从2009年至今,贵州在央视的形象宣传片投入,从几百万到几千万,从1亿到近2亿,高投入得来的是高回报。
从2011年8月贵州开始集中投放央视,据CTR监测统计,到2012年12月31日,共有9亿人通过央视收看贵州形象宣传片,平均每人收看20次,最全面的范文参考写作网站收看3次以上的观众达到亿。
在运用传统大众媒体进行广泛传播的基础上,贵州还运用新兴媒体平台进行补位,使传播更加立体化,全方位触达受众。
2011年7月,贵州省政府新闻办在新浪网推出“微博贵州”,每天实时发布党委、政府重要信息,目前拥有近54万粉丝,在中国600多个政府宣传官方微博中名列前茅。
贵州省政府新闻办还相继在腾讯网、人民网开通官方微博,并被人民网评为2011年“十大政务微博”。
继“微博贵州”开通后,贵州9个市、州政府新闻办官方微博在腾讯网集体上线,“贵州微博大厅”也在2011年年底推出。
目前,贵州各级政府机构开通微博60多个,涉及外宣、公安、旅游、医疗卫生、工商税务、市政等部门。
周晓云说,贵州把传统媒体与新兴媒体结合起来,使80/20法则与长尾效应共同发挥作用。
一方面借助权威的强势媒体央视进行高空覆盖,一方面通过新兴媒体与受众互动,贵州以双渠道塑造多彩贵州形象,开辟了广阔的发展空间。
(央视广
告公司中视海澜营销部推荐)
文选自:《新营销》
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