《青海春天极草品牌策略及营销公关建议方案》(61页)
极草5X冬虫夏草 诚信即智慧
极草5X冬虫夏草诚信即智慧极草5X冬虫夏草是根据极草5X冬虫夏草体系创立的科技成果，极草5X冬虫夏草系列产品包含极草•至尊含片、极草•经典含片、极草•佳兑、极草•如意棒。
最近来自青藏高原的“极草”近来声名大噪，一颗小小的极草5X冬虫夏草纯粉片，因为凝聚了“诚信”的众志而彰显出千钧之力。
2009年，一份《无限连带责任保证书》放在了极草生产厂姚铁鹏厂长和他家人面前。
姚厂长要保证，从自己手里出去的“极草”冬虫夏草纯粉片不会有任何形式的掺假、造假，否则他、他的配偶乃至家庭，都要承担“无上限”的责任和赔偿。
“你能挣多少钱啊？要背负这么大的责任！”一场家庭风暴之后，姚厂长还是说服了相濡以沫数十年的爱人，郑重签下了自己的名字，他爱人签了，厂里近千名员工也签了，之后总公司、分公司、合作商、销售员……所有能接触到“极草”产品的人都签了。
正像姚厂长所说，如果生产者经营者都不敢对产品负责，别人谁还敢？如果有兴趣，你可以去参观“极草”设在青海冬虫夏草湿地公园的工厂，在10万级的洁净环境中，被以高于市场价15—20%重金精挑细选而来的冬虫夏草原草，先是在专业鉴定师的火眼金睛及重金属探测仪、水分测定仪、X光机、中红外检测仪下，完成从外而内的全面“体检”，不但高价诱惑催发出的“假草”、“金属草”无所遁形，成熟度不足、不够饱满、药效不佳的冬虫夏草愿草也会在这一关被斩于马下。
之后，每棵冬虫夏草被15度以下的纯净水、特制的刷子、90~110秒的精确时间深度清洗，接着是低温干燥、把水分控制在9%以内，再经过多重冷灭菌处理，消灭冬虫夏草原草上常见的各种致病菌、霉菌、寄生虫(卵)……在虫和草进行分开定位粉碎达到破膜、破壁之后，100%的冬虫夏草粉进入世界仅有的三台冬虫夏草专用纯粉压片机，在无任何添加的情况下通过多维成型技术压制成片，成为让业界惊叹的提高溶出率7倍以上的冬虫夏草纯粉片。
当每一颗“极草”纯粉片出厂，它除了背负冬虫夏草的天然高贵身家外，还携带着100多项专利、数千万的研究投入以及设计生产者的良苦用心，为此，“极草”的标准，已经被称为业内最高产品标准。
冬虫夏草经典网络营销方案
搜索引擎使用情况
2010年上半年，搜索引擎在网民中的使用率增长 了3个百分点，达76.3%；搜索引擎用户规模已达 3.2亿人，半年内增长3912万人，增幅达13.9%。
极草·5X冬虫夏草互联网推广方案
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极草·5X冬虫夏草互联网推广方案
搜索引擎及相关
编辑百科词条 提升官网在搜索引擎中的权重
◇ 因搜索引擎对自己产品的权重很高，直接导致百科知识中的关 键词都排在搜索结果的前面，对消费者的购买行为具有重要影响， 这是目前几乎所有企业和产品注重建立百科词条的重要原全书中编辑如“冬虫夏草”“青海春天”、“极草”、 “极草5X冬虫夏草”等相关词条，为后期传播做好铺垫。
◇ 营销阵地。微博上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态，以 致商业嗅觉敏锐的公司、机构。右图为路易威登的官方新浪微博。 ◇ 优势：客户体验可信度高，传播速度快，传播面广，可迅速转发，信息传递效率几何递增。
基于以上几点，在新浪/搜狐微博平台建立极草企业微博，并迅速扩大影响 力是当下极草网络推广的重点工作之一。
◇ 目前各大主流门户网站和搜索引擎均有问答业务，问答信息在搜索引擎中对消费者新浪爱问等其他 冬虫夏草”，共搜到相关问题 分别是775 项和16795 项。 ◇ 因此，此次需做更多隐性问答，一方面为消费者解答疑难问题，另一方面在润物细无声中传达产品信息。
• 极草在航空杂志一年连续的广告投放，广告的调性把握逐渐贴近产品本质。其强制性阅读的特性使得很 多商旅人士对极草有所闻，形成初步印象，同时也有一部分400电话回馈产生销售。2011年是发力年， 仅航媒杂志投放是不够的。
精明的张雪峰躲不过去了 吹上天的“极草”还敢吃吗
精明的张雪峰躲不过去了吹上天的“极草”还敢吃吗作者：潘亦纯来源：《投资者报》2016年第34期因外界质疑冬虫夏草含片的安全性，以及过度的广告宣传，青海春天曾经的“摇钱树”被暂停，营收也遭遇冲击，下滑超五成“冬虫夏草，现在含着吃”，正是这句广告词让“青海春天”（SH.600381，ST春天）变得家喻户晓，而现在，冬虫夏草正面临着停产风险，公司经营受到重大影响。
2016年3月，青海春天控股子公司春天药用收到了青海食品药监局发出的《关于冬虫夏草纯粉片产品停止试点有关事宜的通知》，其主营产品冬虫夏草纯粉片正式宣告暂停销售，公司董事长张雪峰遇到了借壳上市以来的最大危机。
在ST春天8月初发布的半年报中，公司营收2.56亿元，同比下降53%，净利润也仅剩0.54亿元。
由于公司生产经营活动受到严重影响且预计在3个月内不能恢复正常而受到证监会的风险警示，6月29日起，青海春天股票也正式变更为ST春天。
面对生死存亡的关口，张雪峰如何应对？采取何种措施拯救公司？为此，《投资者报》记者向ST春天董秘办公室进行了咨询，且发去了书面的采访提纲，但令人遗憾的是，公司方面并未就此事发声。
从“管理者”转变成“科学家”与青海春天的高调宣传不同，一直作为公司总设计师身份出现在公众视线中的张雪峰为人比较低调，自2011年正式担任公司董事长以来，从未接受过媒体专访。
据公开资料了解，张雪峰是四川成都人，毕业于四川大学并获取了工商管理硕士学位，同时具有执业律师、注册会计师等资格，毕业之后曾于四川省华兴公司、北京大成律师事务所四川省分所等担任经理或主任职务。
在外界看来，张雪峰第一次与冬虫夏草业务产生交集应该追溯到2003～2005年，当时张雪峰收购了青海唐古拉药业有限公司并担任公司董事长。
为何毫无科研背景的张雪峰毅然会从律师职业转向了与冬虫夏草相关的创业呢？由于ST 春天方面并未给予回复，准确的事实我们无从得知。
但坊间流传着一些关于张雪峰转行的说法，据称多年前张雪峰到活佛那做客，活佛最珍爱的一匹马入冬后就生了场怪病，活佛将7根冬虫夏草混入草料中，喂了一周，马就痊愈了。
春季品牌主题活动方案策划
春季品牌主题活动方案策划一、引言春季是一个充满希望和活力的季节，人们从冬眠中苏醒过来，开始享受阳光、大自然和生活的美好。
对于品牌来说，春季也是一个推广和宣传的好时机。
在这个季节，我们可以利用阳光明媚、气温适宜的特点，策划一系列主题活动，吸引消费者的注意力，提高品牌的知名度和影响力。
本文将为大家介绍一套春季品牌主题活动方案策划。
二、目标群体分析在策划活动之前，我们需要对目标群体进行分析。
只有了解目标群体的兴趣、喜好和消费习惯，才能更好地设计相应的活动，吸引他们的关注。
根据市场调研数据，我们的目标群体主要是20-35岁的年轻人，他们对时尚、个性和品质有着较高的要求。
他们注重产品的独特性和品牌的背后故事，喜欢新鲜感和创意的设计。
他们具有较高的消费能力和消费意愿，热爱购物和尝试新品牌。
三、活动主题和内容根据目标群体的特点和春季的主题，我们可以设计一系列主题活动，如下：1. 春季时装秀时装秀是一个吸引消费者的经典活动方式，可以展示品牌的设计理念和最新产品。
我们可以选择一个具有特色的场地，如维多利亚时代的建筑或花园，搭建舞台和伸展台，邀请著名的模特和明星来参加活动。
在展示服装的同时，也可以配合音乐、舞蹈和视频等元素，给观众带来更多的惊喜和体验。
活动期间，我们可以设置一个专门的销售区域，供观众购买喜欢的服装和配饰。
2. 春季旅游推广春天是旅游的好季节，我们可以与当地的旅游景点合作，举办春季旅游推广活动。
活动内容可以包括旅游景点的介绍、特色美食的品尝、户外运动的体验等。
我们可以组织一次团购活动，为消费者提供优惠的旅游套餐和特殊的体验项目。
同时，在活动期间也可以进行品牌推广，如在旅游景点放置品牌广告牌和展示产品。
这样，不仅可以吸引游客的关注，还可以增加品牌的曝光度和知名度。
3. 春季户外婚礼秀春天是结婚的好季节，我们可以利用这个时机，策划一场浪漫而独特的户外婚礼秀。
活动地点可以选择花海、草地或湖边，搭建一个精美的婚礼场地。
青海油菜花营销模式--门源
青海油菜花营销模式--门源1.绪论随着经济全球化的发展，市场环境也在发生变化，产品和质量的差异在不断减少。
伴随着消费者强调个性和个性需要的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争。
就是国内农长期以来，我国的农产品在市场上竞争不过外国农产品，这其中一个重要原因,产品没品牌。
我国作为一个农业大国, 如今拿不出在国际市场甚至在国内市场上叫得响的名牌农产品。
我国农产品历来是只标产地,如东北大米、山东小麦、黑龙江绿豆等,大多没有品牌。
如今，农产品已进入以品质求生存、靠品牌营销抢市场的历史新阶段,农产品必须进行品牌营销。
地处青海东北部的门源县是以种植油菜为主导产业的地区，是中国绿色食品协会批复的的“绿色农业示范基地”，又是“杂交油菜制种基地”和“门源盆地农业综合开发油料基地”，极具油菜资源优势和品牌开发优势。
1.1品牌建设的内涵品牌是一个系统的概念，它不仅包括产品或服务等特定商品属性，而且品牌通过准确定位，丰富的文化内涵、鲜明的个性，以及建立独立的品牌形象识别系统、广告宣传等一系列经营活动，与消费者进行沟通，传达品牌信息、寻求情感、诉求共鸣，树立起品牌形象，进而培育消费者的忠诚度，拓展市场空间，提升品牌价值，从而创造利润。
因此，品牌是可以感知的视觉印象和效果，是产品的附加价值，是代表着企业各意识范畴的特征为一体的一种形象。
如日本汽车，有丰田、本田、尼桑等。
最重要的是品牌名称常常预示出产品的定位，比如，“娃哈哈”这个品牌命名除了其通俗、准确的反映了消费者外，最关键一点是将一种祝愿，一种希望，一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心。
品牌建设就是维护、巩固、有效监管和控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程，最终形成品牌的竞争优势，实现品牌经久不衰。
品牌，对消费者、对企业都具有重要的作用。
(1)对消费者而言品牌为消费者选择商品或服务提供导向，具有区分商品或服务出处的基本功能，有利于降低消费者的购买风险，减少消费者在购买过程中的搜索成本。
砷超标,直逼冬虫夏草
砷超标，直逼冬虫夏草作者：贺涛来源：《财经》2016年第10期2016年3月的最后一天，极草滋补养生天猫旗舰店的极草产品全部下架。
这意味着，冬虫夏草这个行业的神话被戳破了。
极草，是青海春天药用资源科技利用有限公司（下称春天药用）的商业品牌，产品原料为冬虫夏草。
29日晚，春天药用的母公司、青海春天药用资源科技股份有限公司（下称青海春天，600381.SH）发布公告称，国家食药监总局发《政府信息公开告知书》（下称《告知书》），要求其立即停止相关产品生产经营。
3月31日傍晚，青海春天发给《财经》记者一份书面回复，其中表示，“我公司对《告知书》中的多处内容，持有不同意见，我公司将依法、合规地处理相关事项。
”根据青海春天的预估，该事项可能导致其控股子公司春天药用面临生产经营停止的现实风险，并影响到其成品、半成品的消化，从而使该公司面临产生巨额亏损的风险。
2015年前三个季度，冬虫夏草纯粉片销售收入约为7.5亿元，占青海春天主营业务收入的78.91%。
对于是否会立即停止极草产品的生产经营，青海春天方面未予正面答复，表示将于近日召开紧急董事会议，商讨相关应对措施、调整生产经营事项，以尽最大努力消除《告知书》所带来的负面影响，减少公司损失。
本次风波在今年春节前夕已露端倪。
2月4日，国家食药监总局发布《关于冬虫夏草类产品的消费提示》（下称《消费提示》）称，对冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品的监测检验结果显示，砷含量为4.4毫克/千克到9.9毫克/千克。
春天药用生产、销售的极草产品，为唯一具备合法生产、销售身份的冬虫夏草纯粉片。
因此，国家食药监总局的这次检测指向明确，总共抽查了青海春天26批次的冬虫夏草产品，样本分别来自生产企业和流通环节，生产日期绝大多数为2014年。
《消费提示》指出，经有关专家分析研判，保健食品国家安全标准中砷限量值为1.0毫克/千克，长期食用冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片等产品，会造成砷过量摄入，并可能在人体内蓄积，存在较高风险。
春天促销活动策划方案范文
春天促销活动策划方案范文一、活动背景随着春天的到来，人们的消费意愿逐渐增强，对新鲜事物的渴望也与日俱增。
为了进一步提高品牌知名度，增加销售额，我们计划举办一场春天促销活动。
本次活动的目的是通过各种促销手段激发消费者的购买欲望，吸引新客户，同时也为老客户提供更多的购物优惠，增加他们的忠诚度。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过广告宣传和营销活动，让更多的消费者了解到我们的品牌，并对其产生兴趣。
2.增加销售额：通过促销活动吸引更多的消费者进行购买，实现销售额的增长。
3.吸引新客户：通过给予新客户更多的购物优惠，吸引他们成为我们的忠实消费者。
4.提高顾客忠诚度：通过给予老客户更多的购物优惠，增加他们的满意度和忠诚度。
三、活动时间本次活动将开始于春天的第一个星期五，持续一个月。
四、活动内容1.商品折扣：对指定商品进行折扣促销，力求给予消费者最大程度的价格优惠。
2.买赠活动：指定商品购买一定数量赠送相应数量的产品，增加消费者的购买欲望。
3.限时特价：每天选择不同的商品进行限时特价，提供更低的价格，吸引消费者即时购买。
4.会员优惠：为会员提供额外的购物优惠，积分倍增、累计折扣等方式，增加顾客的忠诚度。
5.新品推荐：推出春季新品，并与折扣等优惠活动相结合，让消费者体验到品牌的新产品带来的新鲜感。
6.线上促销：通过电商平台和社交媒体平台举办线上促销活动，提高品牌曝光度，拓展销售渠道。
五、活动宣传1.广告宣传：在电视、广播、互联网等主流媒体投放广告，宣传活动的内容和优惠政策，增加品牌知名度。
2.传单派发：在商业中心、购物广场等人流量大的地方派发宣传传单，吸引消费者参与活动。
3.社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台传播活动信息，并组织线上互动，增加用户参与度。
4.品牌合作：与其他知名品牌合作，共同开展活动和宣传，互相增加对方的品牌曝光度。
5.宣传预告：通过社交媒体发布活动预告，引发消费者的兴趣和好奇心。
53号文件有新规,极草不争论身份
53号文件有新规，极草不争论身份冬去春来，埋藏在青藏高原腹地的小虫子完成了整个冬天的睡眠之后，蠢蠢欲动地向地面出发，它是想亲吻这高原上的第一缕春风吗？终于在花开正盛的夏季，它在头部抽生出棒状的小草伸出了地面，这就是名贵中药—冬虫夏草。
“稀药”难得，冬虫夏草受青睐特别的生命过程，赋予了冬虫夏草更加特别的药用价值，它得天地阴阳之气全，故而能够补命门，修百损，治诸虚，填精气，药用价值惊人，且不分体质虚寒虚热，老少皆可食用，是一剂良药、好药，已经有上千年的使用历史。
然而多年来的行业乱象和服用方法的落后，给冬虫夏草带来了巨大的浪费，它救人治病的功效如何发挥出来？如何让更多的人受益？如何让它充分发挥神奇药效？冬虫夏草的行业诸多企业具有了更加强烈的时代使命感与迫切性，青海春天就是这个行业的领头羊。
勇者前行，在磨练中成绩斐然随着政府一步一步越来越严格的管理，让冬虫夏草的法律身份越来越复杂，越来越敏感。
来自青海春天药用资源科技利用有限公司的极草总设计师张雪峰先生，迎面而上。
他追求工艺的精美，更追求真理与真相。
他坚信这么好的药材一定能够被需要的人们高效利用。
于是，青海春天经过不懈努力，解决了传统食用整棵冬虫夏草时的弊端：重金属超标、有寄生物（虫卵），各种致病细菌，泥沙残留等问题。
青海春天以药品最高的工艺生产标准在世界上离冬虫夏草最近的地方建立了第一条冬虫夏草现代化深加工生产线，将冬虫夏草精心加工，制成了行业领先的冬虫夏草纯粉片。
这一做法打破了传统的食用方法，如煎服，磨粉，炖煮，浸泡等，让冬虫夏草在食用方法上有了质的飞跃，如今“冬虫夏草，现在开始含着吃”已经在消费者中耳熟能详。
极草纯粉片是现代工艺的创新，也是冬虫夏草新的面貌，极大地利用了每一棵珍稀的天然冬虫夏草，100%地保留冬虫夏草全部的营养成分，有效杜绝致病细菌的进入，让每位服用极草的消费者都能最大限度地吸收营养，强壮身体，感受上天恩赐的极草魅力。
极草身份演变2010年年底，因为国家政策规定，青海春天的极草产品从最初的产品身份变为了中药饮片，而2012年6月国家出台关于《冬虫夏草炮制规范的有关问题通知》，通知规定极草这种冬虫夏草纯粉片不属于中药饮片范畴，被要求整改。
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消费者特征分析
年龄：
40岁以上
性别： 职业：
收入：
成熟男性为主 大企业高管、私营企业主、文体明星、政府官员、 律师等高端专业人士
年收入50万以上 拥有高尚生活品味，注重生活品质，关注健康。 喜欢参与高端社交活动，出入高尔夫球、精英会 所等
生活方式：
消费习惯：
名烟、名酒、名车、豪宅，追求高端产品，注重 物质消费，体现面子与身份的人群
天地精粹 人间极品
青海春天“极草” 品牌策略及营销公关建议方案
品牌策略\公关预热\新品发布\事件营销\整合传播\目标销售拓展 机密
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本案关键词:品牌营销公关(BRAND\PR\EM\AD)
道康营销传播机构
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品牌定位策略
传递 思科
媒体传播
神州数码
反馈
思酬之路
渠道商
使用
出发点： 1、产品品牌成为目标受众记忆的最终符号； 2、企业品牌“青海春天”用于丰富产品品牌内涵； 3、以极草产品品牌带动子集产品销售；
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品牌定位策略
产品/服务体验
天然的 安全的 富含营养的
清洁的
精美的
高档的
稀有的
品 牌 特 性
人格/情感沟通
品牌定位策略建议
营销公关推广计划 媒介资源与综合保障
3
品牌定位策略
市场环境分析
市场环境认知 冬虫夏草价值认知度、接受度较高：由于冬虫夏草属名贵中药材，
具有多种神奇功效，公众的接受度、认知度很高
野生冬虫夏草产量稀少：受人为破坏，大部分冬虫夏草种群已经灭
绝，现有分布的最密集地区每平方米也仅1－5条。全国野生冬虫夏草年 产量已不足100吨。
消费心态分析
① 关注要素：精 ① 关注要素：纯 ① 关注要素：真 生产工艺 真材实料 企业实力 企业规模 理性诉求 基本诉求 产品质量 食用安全 食用方法 包装
服务
情感附加值
感性诉求
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品牌定位策略
产品特性分析
通过对企业介绍及产品资料的详细阅读理解，我们将青海春天“极草” 产品的核心优势归纳如下： 原材料 掌控优势
任务解读
本案任务目标 任务目标一
通过对企业、产业及消费者的分析，提炼竞争优势和核心理念，为青海 春天”极草“品牌建立系统、准确、清晰的品牌规划。
任务目标二
通过各项营销公关工作的计划和实施，提升“极草"品牌在目标受众中 的知名度和影响力，为产品销售提供有效推动力。
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AGENDA
推广背景认知
市场环境分析 消费者分析 产品特性分析
• • • • • 有序的基层供应链，完善的信息档案 青海、西藏等省的冬虫夏草原产地拥有最强大的采集网络 行业内最严格的冬虫夏草收购标准体系 专业的冬虫夏草收购人员，所有的冬虫夏草鉴定师和估价 假一赔一百赔付制度
真
产品食用 安全优势
• 独创产品多重清洁工序，细致规范的手工清洗 • 超声波清洗机深度清洗，紫外线冷灭菌处理，绝无寄生虫 卵、致病细菌残留 • 专利惰性气体密封包装技术 • 100%纯粉无添加剂压片技术
我们如何行动?
在目前青海春天“极草”品牌综合情况下, 结合我们的目标,
青海春天“极草”品牌推广的必走之路!!
Part 1: 提升品牌价值, 推广何种价值点?
Part 2: 如何巧借事件活动,协作销售推广?
Part 3: 主流媒体如何运用?实施如何保障?
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我们如何行动?
抓住品牌成功的 必备要素
一流企业 作标准 深厚的 品牌文化 品牌与用户 的充分互动 持续的 品牌曝光
极草品牌传播关键词
品牌定位 : 天地精华 人间极品纯净精美来自高贵珍稀 关爱
品味
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品牌定位策略
Slogan品牌传播主题
自然和谐
传递关爱
+
天地精华 人间极品
（天地生极草 人间有大爱）
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AGENDA
推广背景认知
品牌定位策略建议
营销公关推广计划
实效性传播 公关+活动 核心媒体示例 媒介资源与综合保障
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病毒式传播——为产品上市做铺垫
抛出新闻话题，引发关注； 借助专家之口，增强内容可信度；
假货、次品泛滥，市场混乱：原草收购造假、掺假严重，消费者难
以鉴别。原草收购体系混乱，销售流通渠道混乱，无交易保障、无售后 服务体系支持，
冬虫夏草制品缺乏标准，无优势品牌：泥沙、细菌、寄生虫、及其
他杂质大量附着，水分含量无固定计量，传统包装形式保质期短，无密 封，重复污染严重。
4
品牌定位策略
目标消费者特征
专家证言
日常公关及网络社区、blog口碑营销传播
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整合营销传播
预热期推广
市场预热——借助市场特点，采用网络话题引发关注
公关启动、PR传播
天然冬虫夏草近灭绝 市场胡乱假货充斥 冬虫夏草成品参差不齐 冬虫夏草食用方法
原料 生产 食用
多层次
多角度
传播 引发关注
发力点
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整合营销传播 市场预热
自然和谐 传递关爱
企业形象
富有社会责任感的
创新的
专业的
有实力的 值得信赖的
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品牌定位策略
“极草”品牌定位
最顶级的冬虫夏草 最纯粹的享受
人与自然 天与地的和谐共生
天地精华 人间极品
使冬虫夏草价值成倍提升
有限资源 极限利用
深层洁净，精细加工，创新工艺
100%上等冬虫夏草 萃取天地精华
13
品牌定位策略
18
整合营销传播
品牌导入期
5月1日
整体规划 全面推广期
10月1日
•节奏
行业标准
品牌曝光
网络话题 引发关注
产品发 布及冬 虫夏草 品级标 准研讨 会
奢侈品展会
行业标准的公关传播及终端应用推广
用户体验 知识教育
极 草 鉴 赏 会
冬虫夏草 源生地媒 体环保行 私人物品展 极草CLUB成立及首届会员 高尔夫邀请赛 产品科普知识传播
5
品牌定位策略
消费行为 消费目的 消费倾向
消费行为分析
治疗 疾病
以治病为主要目的，注重冬虫夏草的 真度、纯度，以原草消费为主。
自用
养生 保健 更容易接受冬虫夏草成品，注重产品 的提纯度、服用方式、保存年限等；
他用
馈赠 礼品
注重身份、面子，知名的品牌、精美 的包装更受他们青睐
6
品牌定位策略
消费者关注价值点
纯
产品营养 价值优势
• 原草破壁粉碎技术 • 细胞级超微破壁粉碎技术 • 胶囊裹膜封腰技术
精
8
AGENDA
推广背景认知
品牌定位策略建议
品牌特性
品牌定位 品牌主张
营销公关推广计划 媒介资源与综合保障
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品牌定位策略
首先，我们认为——
品牌的建立，首先在于创造差异。 有效的差异，可以使品牌与消费者之间建立一种特殊的联系 ,从而形成品牌真正的核心价值。