群星演唱会营销策划(中英文)

Coordinate Marketing Activities

Name: John

Chinese Name: Zhang Yuxuan

Department: Foreign Languages

Professional: Events

Class: 1002

Student ID: 2010210615

Date: December 1,2011

Coordinate

Marketing Activities

英文名字： John

中文名字：张羽轩

系别：外语系

专业：会展策划与管理

班级： 1002

学号： 2010210615

日期： 2011年12月1日

2011年（开封站）群星演唱会营销策划方案

策划人：张羽轩

摘要

开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，近几年被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。遍布市县的名胜古迹，依稀可寻的古城风貌，特色浓郁的民俗文化，绚丽多姿的秋菊，显示了古都的风韵和魅力。随着开封文化的大步发展，时至2011年年末，为迎接2012的到来，特邀请到罗志祥、蔡依林、飞轮海等当红明星在开封举行跨年群星演唱会。

一:市场分析

1．演唱会的目标和任务

开封一直处于全国文化名城前列，但从未单独举办过大型群星演唱会。通过在开封举办大型演唱会，宣传开封文化，提高开封在全国的知名度。

2．市场现状与策略

2011年上半年举办过2011年郑开国际马拉松，使得开封在全国乃至全世界的知名度大大提高，下半年开封第29界菊花花会成功的开幕，在开幕晚会中邀请到诸多两岸当红明星，更是提高了开封在国内的知名度。但同时，诸多的音乐会、小型演唱会在开封兴起，使得开封在文化方面面临很大的压力。

竞争策略：要想提高开封的知名度，增加明星在开封举办演唱会的机会，通过市场调查分析后制定了差异化策略。通过开封深厚的文化底蕴，结合2011年末之际，吸引更多的明星在此开演唱会。

3.主要竞争对手分析

开封每年主要有开封摇滚音乐节、开封菊花花会开幕晚会、动感地带全国巡回演出。

2011年（开封站）群星演唱会SWOT分析

二:营销策略

1. 营销目标/预期效果

占据开封文化市场，每场演唱会不低于8000人。每年开一次大型的演唱会。

2.目标人群

（1）高消费的人群

（2）明星的粉丝

（3）追求丰富生活的人群

（4）文化音乐人士

3.行动策划案

（1）活动安排

前期宣传活动：

本次演唱会主要人群有以下四类：高消费的人群、明星们的粉丝、追求丰富生活的人群、文化音乐人等。从以上看，我们总结出，前期的宣传主要围绕大中专学校、超市、居民小区附近及人流量较大的地区。

在开封主要的各个学校周围，由专人设立专门的咨询服务点，对这次活动经行专门的宣传。同时，深入小区，对居民进行单页的发放，对演唱会进行讲解。

在开封主要的各个小区周围，由办事处人员设立专门的咨询服务点，对这次活动经行专门的宣传。同时，深入小区，对居民进行单页的发放，对演唱会进行讲解。

利用广告进行宣传

第一：流动标语广告

在开封公交车上打出流动横幅，表明宣传的主题（跨年群星演唱会）第二：海报、宣传单页

在各大卖场进行发放

第三：报刊宣传

在开封汴梁晚报进行宣传。

第四：网络媒体宣传

在百度新闻、搜狐新闻等各大网站媒体上进行宣传三：经费预算

➢活动场地租借费：50000元

➢各项广告投入：6100元

➢演艺与设备:26000元

➢临时员工劳务：4000元

传单人员：40每人每天（10人10天）

➢活动其他开支：5000元

合计：29000元

2011(Kaifeng station) Stars Concert

Marketing Plan

Curator: Zhang Yuxuan

Summary

Kaifeng along the Yellow River in Central China is an important tourist destination in recent years by China National Tourism Administration named the outstanding tourist city. Long history, rich cultural heritage, so enjoy

a move Kaifeng city, cultural city, the ancient capitalof Song, Ju city's reputation. Monuments throughout the city and county, vaguely ancient style to be found, features a rich folk culture, gorgeous Chrysanthemum, showing theancient

capital of charm and charisma. With the development

of Kaifeng culture step, untilthe end of 2011, to welcome the arrival of 2012, invited go to Luo, Jolin Tsai, Fahrenheitand other star of stars in the New Year's Eve concert held

in Kaifeng.

Ⅰ: Market Analysis

1. Objectives and tasks concert

Kaifeng has been in the forefront of national and cultural city, but never held a single largeStars concert. By organizing large-scale concert in Kaifeng, Kaifeng and

cultural promotion,to improve the visibility of Kaifeng in the country.

2. Market Situation and Strategy

Held during the first half of 2011 Zhengkai

International Marathon in 2011, making theKaifeng in the

country and the world greatly increased the visibility of the second half of the

29th Kaifeng Chrysanthemum flower industry successful opening, invited to the openingparty star of many sides, more is to improve the visibility of Kaifeng in China. At the same

time, many of the concerts, the rise of a

small concert in Kaifeng, Kaifeng in culture makesa lot of