浅析宁波老年旅游市场开发

浙江万里学院学报2009年7月浅析宁波老年旅游市场开发

丁春文

（浙江工商职业技术学院，浙江宁波315012）

摘要：随着人口老龄化的不断增加，老年旅游市场逐渐成为旅游市场中潜力巨大的市场之一。宁波人口老龄化率高，老年人口健康状况良好，经济较为宽裕，外出旅游欲望强烈。宁波旅行社应根据宁波老年旅游市场的特点，开发

针对性旅游产品，从这一市场中挖掘更大的商机。

关键词：宁波；老年旅游；旅游市场；市场开发

中图分类号：F 596．2文献标识码：A 文章编号：1671－2250（2009）04－0064－04

收稿日期：2009－04－07

作者简介：丁春文（1974－），男，河南固始人，浙江工商职业技术学院商务学院讲师，硕士，研究方向：旅游管理。

随着中国人口老龄化程度的不断提高，老年人口数量日益庞大，老年旅游问题日益受到关注。宁波是沿海经济发达城市，早在1987年就进入了老龄社会。2007年底，宁波市60岁及以上老年人口为88．04万人，占总人口的比重为15．6％；65岁及以上的老年人口为60．56万人，占总人口的比重为10．73％。这些数据都高于全国老龄人口比例，宁波人口结构已完全跨入较深度老年型结构。今后，宁波老年人数量及老龄化还将持续快速增加，老年人旅游市场值得开发。

1宁波老年旅游市场的现状

和全国其他地区的老年旅游市场一样，宁波老年旅游市场起步较晚，出游率较低。但是，宁波老年旅游市场也有自己明显的特点。

1．1宁波老年人旅游近程为主，以纯旅游活动为目的

从地理位置上看，宁波地处长三角南翼，处于东海之滨，东为大海，有舟山群岛，南为台州，西为绍兴、杭州，北边跨杭州湾大桥直达嘉兴、上海以及苏州、无锡等地。处于这样一个地理位置使宁波老年人对旅游目的地选择性较强，出游以近程为主。据统计，90％以上的宁波老年人出游以300公里范围内的近程旅游为主。同时，他们的出游行程安排比较慎重，大多选择文化底蕴厚重、节奏较慢的旅游活动。

宁波老年人出游多以纯旅游活动为目的。同样，90％左右的宁波老年人出游以游玩享乐为目的，在旅游消费支出中吃、住、行、游花费占据主要部分，所有旅游支出中90％以上的费用用于吃、住、行、游项目，很少用于娱乐、购物。

1．2宁波老年人淡季出游为主，倾向于团队旅游

老年人由于绝大多数都退休在家，时间充裕，因此他们会避开“黄金周”出游。宁波作为江南水乡，老年人性喜恬淡，他们一般会避开旅游旺季，选择在旅游淡季出行，一来可以免受拥挤之苦，二则可以获得优惠价格。据统计，宁波老年人在出游时，80％都选择在非“黄金周”、非节假日的时间段上。这在一定程度上可改善旅游业淡季出现的部分旅游设施闲置状态，使旅游业获得更好的效益。

老年人由于行动迟缓和身体健康状况，往往老夫妻或邻居、老朋友随团而行。宁波老年旅游最常见的是组织夕阳红旅游团，即整团均为一定年龄段的老年人，他们处在同一时代，因而最大的优点是沟通容第22卷第4期Vo1．22No．4

2009年7月浙江万里学院学报Journal of Zhejiang Wanli University

July 2009

丁春文：浅析宁波老年旅游市场开发

第4期易，方便互相理解、相互帮助。

1．3宁波老年人旅游消费比较理性，对导游的要求较高

宁波是一个历史悠久、经济发达的商业城市，老年人生活阅历丰富，见多识广，大多数有勤俭节约的习惯。因此，宁波老年人在外出旅游时十分注重物有所值，在选择的商品或者服务时会进行理智的分析和思考，多家选择，直到购买到自己满意的商品或服务。

宁波老年游客一类是高知识、高学历的老年人，他们对文史知识了解较多，对导游的要求也较高。另一类是来自农村的老年人，收入较高，但文化水平相对较低，很多老年人不会普通话，甚至听不懂普通话，要求导游一定要会说地道的宁波话。

1．4子女在老年人旅游决策中起很大作用

宁波老年人按来源构成可分为两大类：一类是在宁波土生土长的或者在宁波工作后退休的；另一类是子女在宁波来发展，事业有成，父母随子女到宁波常住，或者是常来团聚的。对第一类老年人来讲，他们长期生活在宁波，外出旅游时出于对目的地的陌生感、价格方面的考虑，购买决策时有顾虑，子女的支持往往是他们最后成行的关键。对第二类老年人来讲，由于他们对宁波周围环境的陌生，所以子女在他们出游决策中的作用更明显。据统计，80．4％的宁波老年人的出游决策受到子女直接或间接的影响。

2宁波老年旅游市场的开发潜力

宁波老年旅游市场的开发潜力是由老年人的数量、购买力、购买欲望、闲暇时间和身体状况等要素共同决定的。宁波的许多老年人都具备了外出旅游的基本条件。

2．1宁波老年人具有较高的可自由支配收入

改革开放30多年来，宁波地区社会经济发展迅猛，综合实力位居全国前列。宁波市2008年实现国内生产总值（GDP）3964．1亿元，人均国内生产总值为69997元，按年平均汇率折算，首次突破1万美元，达到10079美元；市区居民人均可支配收入25304元，农村居民人均纯收入11450元；市区居民人均消费性支出16379元，农村居民人均消费性支出9174元。这些指标均居全国前列。

随着整体经济收入的增长和生活水平的提高，老年群体的可自由支配收入也不断增加。首先，宁波老年人大都有基本固定的收入。宁波很多老年人是退休在家，有固定的退休收入；大多数老年人基本上都参加了养老保险，有养老保险金；还有一些老年人则能从集体经济、房租等等方面获取较为可观的收入。其次，宁波老年人可以从子女那里获取较多的“经济补贴”。参加工作的儿女由于工作繁忙，无法抽出更多的时间陪伴父母，常常会定期给老年人一定的“经济补贴”。最后，宁波医疗卫生保健等社会事业发达，老年人“敢于”消费，愿意用可自由支配收入进行外出旅游消费。

2．2宁波老年人外出旅游的闲暇时间更充裕

外出旅游的闲暇时间更为充裕，是宁波老年人有别于许多其他地方的老年人的又一特点。首先，宁波社会服务业迅速发展，使老年人从繁杂的家庭事务中解放出来。近十几年来，宁波社会服务业特别是家政服务业迅速发展，真正把老年人从日常家庭事务中解脱出来，退休的老年人终于有了属于自己的闲暇时间。其次，宁波家庭形态的变化也给了老年人更多的自由。近年来，宁波地区经济的快速发展，住房条件的不断改善，导致家庭结构由“三代同堂”式的大家庭逐渐向“两口之家”、“三口之家”式的小家庭过渡，于是出现大批的“空巢家庭”，老年人的闲暇时间完全由自己安排。

2．3宁波老年人外出旅游的欲望更强烈

相较与其他地方的老年人，以下几点因素决定了宁波老年人外出旅游的欲望更为强烈。首先，宁波城镇化发展激发了老年人外出旅游的欲望。宁波改革开放以来城镇化发展迅猛，使传统生活模式逐渐解体，退休的老年人独居寓所，这就更增加了老年人家庭晚年生活的孤寂和失落。他们希望通过旅游获得精神上的慰籍。其次，宁波老年人退休之后外出旅游“补课”的欲望强烈。宁波目前健在的老年人，都经历了改革开放之后宁波经济发展、社会建设的高速发展的大潮，年轻时无暇出游，退休之后，外出旅游“补课”的