中老年旅游市场开发研究
中老年出游需求调研报告
中老年出游需求调研报告中老年出游需求调研报告一、研究背景随着我国经济的发展和老龄人口的增加，中老年出游需求逐渐增长。
了解中老年出游需求情况，有助于旅游企业对目标市场进行精确定位和策划旅游产品。
二、调研目的1. 了解中老年人出游的频率和目的地选择；2. 探究中老年人对于出游服务的需求和期望；3. 分析中老年人出游的影响因素。
三、调研方法采用问卷调查方式，通过在线调查和实地访谈的方式获取数据和意见。
四、调研结果1. 出游频率和目的地选择：调研结果显示，中老年人出游频率相对较低，多数人每年出游1-2次。
目的地选择上，老年人更倾向于选择文化古迹、风景名胜等历史文化类景点。
2. 出游服务需求和期望：中老年人对旅游服务的需求主要包括：便捷的交通方式、舒适的住宿条件、良好的医疗保障和贴心的导游服务等。
此外，餐饮和卫生条件的满足也是他们关注的重点。
3. 影响因素：调查发现，中老年人出游主要受以下因素影响：经济状况、健康状况、家人陪伴和外界环境等。
经济状况、家人陪伴和健康状况是决定其是否出游的核心因素。
五、调研结论根据调研结果，我们可以得出以下结论：1. 中老年人出游频率相对较低，需通过针对性的旅游宣传和促销活动提高出游次数。
2. 中老年人更倾向于选择历史文化类景点，需要开发具有文化内涵的旅游产品。
3. 旅游服务需满足中老年人的需求，提供便捷的交通方式、舒适的住宿条件和贴心的服务。
4. 中老年人的经济状况、健康状况和家人陪伴是决定其出游意愿的重要因素，企业应根据这些因素设计相应的旅游产品。
六、建议1. 旅游企业应注重中老年市场的开发，加大对中老年人的关注，并设计更符合他们需求的旅游产品。
2. 提供定制化的旅游服务，针对中老年人的需求，提供便利、舒适、贴心的服务。
3. 加强对中老年人的旅游宣传，提高他们的旅游意识和出游频率。
4. 配套完善的旅游服务设施，如医疗保障、餐饮服务等，能提高中老年人的出游满意度和体验。
七、报告总结中老年出游需求调研结果显示，中老年人对旅游服务的需求主要包括便捷的交通、舒适的住宿、贴心的服务等。
2016-2020年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告
报告目录第一章2014-2016年中国老年旅游产业的市场环境分析第一节、经济环境一、全球经济形势二、中国经济现状三、国民收入情况四、居民消费情况第二节、社会环境一、大众化旅游时代来临二、老年人旅游好处多三、旅游交通不断改善四、出境游限制不断放宽第三节、需求环境一、老年人口不断增多二、具有旅游消费需求三、具备消费物质基础四、我国旅游消费价格第四节、产业环境一、我国旅游业运行现状二、我国旅行社发展情况三、我国旅游业环境状况四、对老年旅游业的利好第二章2014-2016年中国老年旅游产业的政策环境分析第一节、2014-2016年中国旅游业的政策背景一、近年旅游业政策综述二、旅游业重点政策解读三、我国旅游业发展规划第二节、2014-2016年中国老年旅游业的政策分析一、国家政策导向二、相关政策扶持三、行业标准规范第三节、我国老年旅游的标准化管理分析一、必要性及重要性二、标准化管理的内容三、标准化管理的保障措施第三章2014-2016年中国老年旅游市场发展现状分析第一节、2014-2016年中国老年旅游市场的现状一、市场迅速兴起二、市场增长态势三、产品特点分析四、影响因素分析五、行业发展动向第二节、2014-2016年中国老年旅游市场的特征一、地域集中性强二、短线游比重大三、费用来源多样化四、休闲养生类受青睐五、中意淡季出游第三节、我国老年旅游发展的制约因素一、老年人的身体状况二、老年人的收入水平三、社会变革的压力四、老年人的消费观念第四节、我国老年旅游产业存在的问题一、行业规范方面二、市场供需方面三、医疗保障方面四、旅游产品方面五、旅游服务方面第五节、我国老年旅游产业的发展建议一、政府加强组织领导二、开展卫生保健服务三、完善国家养老制度四、规范老年旅游市场五、加快服务体系建设第六节、优化老年旅游发展环境的建议一、社会环境方面二、消费环境方面三、政策环境方面第四章2014-2016年老年旅游主要目的地市场分析第一节、老年旅游的主要目的地概述一、国外旅游目的地二、国内旅游目的地第二节、2014-2016年老年出境游市场分析一、老年出境游市场现状二、老年出境游市场特点三、欧洲为主要目的地四、出境邮轮游受欢迎第三节、2014-2016年国内老年游主要目的地分析一、海南二、桂林三、大理四、福建五、广东六、青岛七、重庆武隆八、长沙九、青海第五章2014-2016年中国老年旅游市场消费行为分析第一节、老年旅游者的特点一、观光旅游为主二、以组团为主三、对导游要求高四、消费水平较低第二节、老年旅游者的一般心态一、旅游是心理需要二、健康安全是第一三、消费强调经济实惠第三节、我国老年人的旅游动机分析一、身体健康动机分析二、知识文化动机分析三、探亲访友动机分析四、宗教信仰动机分析五、自我实现动机分析六、完善人生动机分析第四节、老年旅游者的行为分析一、决策行为分析二、消费行为分析三、购后行为分析第五节、老年人出游特征的区域差异分析一、研究样本及方法二、区域性差异分析三、一般性规律分析第六节、影响老年旅游消费行为的因素分析一、亲友因素二、文化因素三、经济因素四、身心因素五、商业环境因素第六章中国老年旅游市场开发战略分析第一节、老年旅游市场的开发策略分析一、应有针对性二、注重旅游特色三、提供完善服务四、重视特殊需求五、引导旅游消费第二节、老年旅游产品开发策略分析一、研究产品特点二、定制适用产品三、开发特色产品四、灵活设计产品第三节、中小旅行社进入老年旅游市场的SWOT分析一、优势分析（Strengths）二、劣势分析（Weakness）三、机会分析（Opportunities）四、威胁分析（Threats）第四节、老年旅游市场细分开发策略分析一、根据旅游消费的梯度性细分二、根据年龄段进行细分三、新旅游产品的设计开发四、新旅游产品的宣传和销售第五节、老年旅游市场开发的文化策略分析一、老年人对文化需求多样二、观光旅游以文艺作补充三、深度游以文化为主线第七章中国老年旅游度假区开发战略分析第一节、开发模式分析一、候鸟式模式二、居家式模式三、疗养型模式四、全产业链模式五、农家休闲模式第二节、典型案例分析一、案例概述二、项目思路三、项目亮点四、实施意义第三节、开发策略建议一、专业化与综合化结合二、公益性与市场化结合三、地产销售与多元经营结合四、自主经营与合作经营结合第八章中国老年旅游市场营销战略分析第一节、老年旅游市场的营销方式一、宣传营销二、针对营销三、目的营销四、组合营销第二节、老年旅游市场营销策略分析一、市场调研二、产品策略三、价格策略四、渠道策略五、促销策略六、服务策略第三节、老年旅游广告开发策略分析一、旅游广告的重要性二、老年旅游广告的特征三、老年旅游广告的开发第九章2016-2020年中国老年旅游市场投资机遇分析第一节、中国旅游投资市场概述一、旅游业投资特性分析二、我国旅游业投资现状三、旅游业投资流向趋势第二节、老年旅游市场的投资机遇一、生活环境改善二、传统观念转变三、促进市场平衡四、市场培育加快第三节、老年旅游市场的投资机会一、热点细分产品二、强地域集中性一、老年旅游保险第四节、旅游市场投资决策分析一、旅游投资的战略决策二、旅游投资的项目决策三、旅游投资效益的考量四、旅游投资方式的选择第十章2016-2020年中国老年旅游市场的投资风险预警第一节、旅游业的壁垒一、技术壁垒二、品牌与网络壁垒三、行为性壁垒四、退出壁垒第二节、旅游业一般投资风险一、宏观经济环境风险二、项目投资开发风险三、自然等外部因素风险第三节、老年旅游的投资风险一、自身风险二、环境风险三、服务风险四、收益风险第四节、投资风险的防范一、有效控制决策风险二、有效控制市场风险三、正确进行区位选择四、正确面对政策风险第十一章2016-2020年中国老年旅游市场前景及趋势分析第一节、中国旅游业中长期趋势预测一、市场消费趋势二、产业转型趋势三、产业政策趋势四、区域结构趋势五、国际市场趋势第二节、中国老年旅游市场前景展望一、面临形势分析二、消费潜力分析三、市场空间分析第三节、中国老年旅游市场趋势分析一、旅游消费趋势二、旅游产品趋势三、发展模式趋势四、旅游服务趋势第四节、2016-2020年老年旅游市场发展预测一、2016-2020年中国旅游业总收入预测二、2016-2020年老年旅游市场规模预测三、2016-2020年老年旅游消费潜力预测附录附录一：《中华人民共和国旅游法》附录二：《旅行社条例》附件三：《旅行社出境旅游服务规范》附录四：《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》图表目录图表：2014-2015年世界工业生产同比增长率图表：2011-2015年世界三大经济体GDP环比增长率图表：2012-2015年世界及主要经济体GDP同比增长率图表：2014-2015年三大经济体零售额同比增长率图表：2014-2015年世界贸易量同比增长率图表：2012-2014年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2005-2015年全国粮食产量图表：2014-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2014-2015年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）图表：2014-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2014-2015年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：2015-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2015-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2015-2016年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）图表：2015-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2015-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2015-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：典型的旅游出行链图表：2015年入境旅游者构成图表：2015年旅游外汇收入构成图表：2014年度全国旅行社数量一览表图表：2014年度全国旅行社财务状况表图表：2014年度全国旅行社国内旅游组织接待情况表图表：2014年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的省份图表：2014年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的省份图表：2014年度全国旅行社出境旅游组织情况表图表：2014年度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家和地区图表：2014年度全国旅行社入境旅游外联接待情况表图表：2014年度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家和地区图表：2014年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家和地区图表：2014年度三大旅游市场人次数比较图表：2014年度三大旅游市场人天数比较图表：2014年度全国旅行社组接指标排序表图表：2014年度全国旅行社主要经济指标排序表图表：本轮《旅游法》立法大事件图表：大理女性老年游客构成情况图表：大理男性老年游客构成情况图表：大理女性老年旅游者偏好分析图表：大理男性老年旅游者偏好分析图表：大理老年女性游客旅游目的分析图表：大理老年男性游客旅游目的分析图表：影响老年旅游者出游原因图表：国内老年游客旅游动机分类量表图表：国内老年人旅游动机调查图表：旅游子行业盈利成长能力比较图表：2016-2020年中国国内旅游收入预测图表：2016-2020年老年旅游市场规模预测图表：2016-2020年老年旅游消费潜力预测报告信息•【出版日期】2016年9月•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元关于行业研究报告行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
我国老年旅游市场的开发
浅谈我国老年旅游市场的开发摘要：我们的社会已经进入老龄化阶段，多项条件的具备，为我们形成了一个巨大的老年旅游市场。
本文在分析我国老年旅游市场潜力的基础上，从社会和企业两大方面详细探讨了老年旅游市场的开发。
关键词：老年旅游；市场；开发据相关部门调查显示，我国从1999年已经开始进入老年型社会，且预测在2055年时老年人口将占到总人口的30％左右。
随着社会经济的发展和社会保障机制的健全，老年人的物质生活水平一定会逐步提高，对精神文化生活的追求也会相应增长很多。
对于旅游企业来说，这是一个潜力巨大的市场，如果可以开发出合适的旅游产品，一定会给企业带来很好的发展，也会极大丰富老年人的精神文化生活。
一、老年旅游市场的潜力分析（一）老年人口数量巨大且不断增长目前国际老龄化趋势已经比较明显，全球老年人数量巨大。
且随着医疗卫生等条件的良好保障，老年人的数量还在急剧地增加。
尤其对于中国这样一个人口大国，老年人的比重已经为旅游企业提供了强大的市场机遇。
（二）老年人的出游条件比较充分一方面，离退休的老人闲暇时间是比较充裕的，不用为工作烦扰，子女也多已成年，可以无忧地支配自己的时间；另一方面，退休之后，人生的财富积累也到达一定程度，随着社会福利保障制度的完善，退休金也在不断地提高，还可能有来自子女的支持。
总之，目前老年人已经具备了充分的出游条件。
（三）观念改变，出游动机强烈现在大多的老年人，对人生是有一定精神文化追求的。
虽然离开了工作岗位，但并不愿意脱离社会，反而会通过众多的休闲生活充实自己，选择旅游则让老年人走得更远，看得更多，更加丰富他们的人生阅历。
据国家旅游局公布的数据显示，无论是入境来华游客还是国内出游人数，老年人所占的比例都在不断扩大。
（四）中国旅游业的发展为开发老年旅游市场提供很好的条件目前中国旅游业的发展处于兴旺期，相关旅游企业也迅速成长。
旅行社的日趋成熟为开发老年旅游市场提供了很好的条件。
开发老年旅游市场不仅使企业扩大业务，有了新的利润增长点，而且也实现了社会对老年群体的关注，为丰富老年人的精神文化生活提供了很好的帮助。
浅析老年人旅游市场现状及发展趋势
旅游市场概述
旅游市场是指在一定时间内旅游产品的供应和需求相互作用 的总和。
旅游市场可根据不同的标准进行分类，如按旅游产品类型、 旅游目的地等。
老年人的旅游需求特点
安全性需求
老年人更注重旅游过程中的安全 和舒适，偏好选择低风险、稳妥 的旅游方式。
文化体验需求
老年人渴望深度体验旅游目的地 的文化特色，对文化类旅游产品 有较高兴趣。
3
针对老年人旅游需求和消费行为的研究具有重 要的现实意义
研究内容和方法
研究内容
探讨老年人旅游需求、消费行为及市场发展现状
研究方法
文献资料调查、深度访谈、问卷调查等
研究目的和意义
目的
深入了解老年人旅游市场发展现状及存在的问题
意义
为相关部门和企业提供参考，推动老年人旅游市场的健康发展
02
老年人旅游市场现状分析
03
老年人旅游市场的发展趋势
旅游市场的发展趋势
要点一
旅游消费升级
要点二
旅游产品多样化
随着国民经济水平的提高，旅游消费 也在不断升级，从最初的基本需求逐 渐向高质量、个性化、多元化方向发 展。
旅游产品供给日益丰富，不仅包括传 统的观光旅游，还拓展到休闲度假、 文化体验、生态探险等领域。
要点三
旅游方式个性化
老年旅游产品日益丰富，但服务质量参差 不齐。
老年旅游市场存在信息不对称现象 ，缺乏完善的旅游服务。
对老年人和旅游企业的建议
建议老年人选择正规旅行社，提前了解旅游线路和费用等信息。 建议老年人出游时购买旅游保险，确保自身安全。 建议旅游企业加强服务质量和安全管理，提高旅游服务水平。
对未来研究的展望
03
旅游意愿强烈
研究我国养老旅游产品开发策略
理公 司统一 出租经 营来获取年度客房红利 ，同时获得酒店 管理 公司赠送 的一定期 限的免费入住权 ， 既可 自己享用 ， 也可用 于转
分时度假是指消费者为 了今后旅游度假 的需要而购买 的酒
龄人群 ， 而据北京 的一些旅行社 调查 结果显示 ， ７ ０ ％的老人退休 后有旅游的倾 向， 所以， 养老旅游有一个 庞大的消费群 。 ２ ． 老年 消费者具有可观的购 买能力 。 据不完全估算 ， 目 前老
年人各类收入 总和已达到 ４ ０ ０ ０亿元 ， 且随着生 活水平 的提高该 让 、 赠送和继承 。 店或度假地房产未来几年甚 至更长 时间内每年某 时间段 的房屋 使用权 。 一般 的分时度假地都处 于环境宜人的城市或景区， 非常
有利于老人 的养老 ，老年旅游者购买 了它一定 时段 的使用权 以
的 的异地养老过程 中所发生的一切现象 和关 系的总和。
二、 开发 养老旅游市场 的可行性分析
困境 。
三、 养老旅游的产品开发策略
１ ． 庞大的市场容量为养老旅 游提供 了可观 的客 源。 根据 国家 统计局 ２ ０ ０ ８年 ２月 ２ ８ ｌ发布的 “ Ｅ ２ ０ ０ ７年国民经济和社会发展 统计公报 ” ， ２ ０ ０ ７年年末 全 国 ６ ０ 岁及 以上的人 口为 １ ． ５ ３ ４亿 ， 占 总人 口比重 的 １ １ ． ６ ％， 其中６ ５岁及 以上人 口为 １ ０ ６ ３ ６万人 ， 占总 人 口的 ８ ． １ ％。并且有关人 口专 家预测 ， 老年人数量正在进入增 长 的高峰期 。预计到 ２ ０ ２ ５年 ， 我国６ ０岁 以上老年人将达 到 ２ ． ８ 的２ ９ ． ８ ％， 从而成为高度老龄型国家。我国拥有世界上最大 的老
老年旅游消费行为及市场开发策略研究
老年旅游消费行为及市场开发策略研究1. 引言1.1 研究背景老年人是社会上一个重要的消费群体，随着人口老龄化的加剧，老年旅游市场逐渐受到人们的关注。
随着老年人生活水平的提高和休闲旅游的普及，老年旅游消费行为也逐渐呈现出一定的特点。
老年人在选择旅游目的地、旅游方式以及旅游服务时有其独特的消费偏好和需求，因此了解老年旅游消费行为对于开发和推广老年旅游市场具有重要意义。
1.2 研究意义老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究意义在于深入了解老年群体在旅游消费方面的特点和需求，以便制定针对性的市场策略和服务优化措施，满足老年游客的需求，推动老年旅游市场的健康发展。
随着我国老龄化社会的加剧和人民生活水平的提高，老年旅游市场潜力巨大，但也存在着一些问题和挑战，如老年群体的旅游健康和安全问题、老年旅游产品和服务的不足等。
通过对老年旅游消费行为和市场现状的分析，可以为相关旅游企业和政府部门提供参考，帮助他们更好地开发老年旅游市场，促进老年群体的身心健康和幸福感。
因此，本研究的意义在于为老年旅游市场的发展提供理论和实践支持，推动老年旅游产业的可持续发展，促进社会和谐稳定。
1.3 研究目的老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究目的旨在深入了解老年人在旅游消费方面的特点和需求，分析老年旅游市场的现状及存在的问题，探讨针对老年旅游市场的有效开发策略和推广策略，以及如何设计优质的产品和服务来满足老年旅游者的需求，从而促进老年旅游市场的进一步发展和壮大。
通过研究老年旅游消费行为及市场开发策略，可以帮助相关旅游企业更好地了解老年旅游市场的特点和趋势，制定更加精准和有针对性的市场开发策略，提升产品和服务的品质和水平，吸引更多老年游客，推动老年旅游市场的持续健康发展。
通过本研究的目的，希望能够为老年旅游市场的发展提供有益的参考和指导，促进老年旅游行业的繁荣和长期可持续发展。
2. 正文2.1 老年旅游消费行为分析老年旅游消费行为是指老年人在进行旅游活动时所表现出的消费习惯、偏好和行为特征。
人口老龄化进程中我国老年旅游市场的开发策略研究
人口老龄化进程中我国老年旅游市场的开发策略研究【摘要】我国正面临着人口老龄化的挑战，老年旅游市场潜力巨大。
本文通过对老年旅游市场现状和发展趋势的分析，探讨了开发老年旅游市场的策略，并提出了提升老年旅游服务水平、拓展产品和线路的建议。
在对老年旅游市场的发展前景和未来趋势进行了展望，同时总结了本文研究的启示。
随着我国老龄化程度不断加深，老年旅游市场将成为旅游业发展的重要方向，值得相关企业和政府重视和投入。
【关键词】老年旅游市场、人口老龄化、开发策略、市场现状、发展趋势、服务水平、产品线路、发展前景、发展趋势、总结启示。
1. 引言1.1 背景介绍在全球范围内，人口老龄化现象越发明显，我国也不例外。
随着我国社会经济的快速发展和医疗水平的提高，老年人口数量不断增加，老龄化进程加快。
据统计数据显示，我国60岁及以上老年人口比例正在逐年增加，老年人口数量已达到一个非常庞大的规模。
老年人的消费意识和消费能力也在逐渐提升，老年旅游需求逐渐增加。
老年旅游市场作为特殊的旅游消费群体，具有广阔的市场前景和潜力。
如何更好地开发我国的老年旅游市场，满足老年人的旅游需求，提升老年旅游服务水平，成为当前亟需解决的问题。
通过深入研究老年旅游市场的现状和发展趋势，制定合理的开发策略，提出有效的建议和措施，将有助于促进我国老年旅游产业的健康发展，推动老年旅游市场朝着更加蓬勃和繁荣的方向发展。
1.2 研究目的老龄化是我国社会面临的重要挑战之一，随着我国人口老龄化进程的加快，老年人口规模不断增加，老年旅游市场也逐渐成为一个具有巨大潜力和市场前景的领域。
本文旨在探讨如何有效开发我国老年旅游市场，满足老年人群的旅游需求，推动老年旅游产业的健康发展。
具体研究目的包括：1. 分析我国老年旅游市场的现状，了解老年人群的旅游偏好和消费行为特点。
2. 探讨我国老年旅游市场的发展趋势，预测未来老年旅游市场的需求和趋势。
3. 提出开发老年旅游市场的策略，包括产品定位、服务提升、市场营销等方面的建议。
开发中国老年人旅游市场的初步研究
节明显的不足。２ １ 年 ７月 １ ００ ４日全 国老龄办统计 出我国老年
人均寿命在 ７ ３岁 ， 而且随着我国医疗卫生保健事业 的发展 ， 老
年人的身体素质有了较大提高 ， 参加活动量不太大的旅游活动
问 题 不大 。
最后 ， 老年 人有旅游 的需求 。现代老年人中青年时期 多数
期 望 能 对我 国旅 游行 业进 一 步 开 拓 老 年人 旅 游 市场 ， 发 和 经 开
年， 全球的这个比例是 １％， ５ 中国的这个比例则高达 ２ ． ２５ ％。巨
大的市场规模是开发老年人旅游市场的良好条件。
其次 ，我国一部分老年人 的可 支配收入还是比较可观的。
有关方面提供的资料表明 ， 目前 ， 国每年老年人的离退休 金 、 我
再就业收入 、 亲朋好友的资助可达 ３ ０ 至 ４ ０ 亿元 。 ００ ００ 可见这是 个不容 错过的消费市场 。有关调查发现 中国大城市 ， 如北京市 的老年 消费群体 ， 有六成以上家庭月退休金达到 ２０ 元 以上 。 ００ 其中有近 ８％的老年人受访者认为只要生活得充实 ， １ 愉快 ， 不会
从上面的分析来看 ， 中国老年人旅游市场商机无限且可行
性很 强 。
二 、 发 中国老 年 人 旅 游 市场 的 意义 开
开发中国老年人旅游市场能提高老年人晚年生活质量 ， 促 进社会和谐。随着社会的发展 ， 过去的 几世 同堂的家庭已经逐
步为两 口之家或三 口之家所替代 。城市中出现了大批 的空巢老
游系列产品 ， 从而培育出新的业务和行业增长点。
外， 工作忙而有能力的子女多数也愿意出钱让父母旅游 。 再次， 老年人有充足的闲暇时 间并具 备出行需要的身体素 质。老 年人大多有充裕的 自由支配时间 ， 出游时间和逗留时间 都可以自由选择 ， 可选择旅游淡季出行 ， 轻松避开旅游高峰期 ， 这 不但使旅游更愉悦 ， 而且也在一定程度上弥补旅游 业淡 旺季
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中老年旅游市场开发研究
摘要：随着我国旅游业的迅猛发展及社会保障制度的不断完善，中老年人已经成为我国旅游消费群体中的不容小觑的组成部分，如何有效地开发利用中老年旅游市场促进旅游业的可持续发展便显得意义重大。
因此，从分析中老年旅游市场开发的可行性入手，提出具体的开发途径及策略，以推进中老年旅游市场进一步发展。
关键词：中老年旅游业;市场开发;途径
随着经济发展人民生活水平的提高，更多的人认识到“读万卷书不如行万里路”的重要性，旅游也不再是年轻人的专利，而且从对旅游景点的感悟以及对旅游资源利用率来看，相比年轻人的购物娱乐游，中老年人的旅游更具有现实意义。
它不仅能够开拓老人们的视野，让老人们看到社会的进步从而紧跟社会步伐前进，而且还有助于老年人身体健康。
据全国老龄工作委员会统计，目前我国每年出游的中老年人数已经占到了全国出游总人数的20%以上，这也在很大程度上填补了旅游淡季市场的空白。
一、中老年旅游市场开发的可行性
中国社会保障体制的不断完善和经济的持续增长使老年人传统观念逐渐转变，越来越多的老年人加入到旅游者的行列中。
例如中央电视台《夕阳红》节目曾报道的“无锡市千位老人游三峡”的成功实践，创造了中国旅游史之最。
不难看出，今后中老年人将会形成一个庞大的旅游消费群体，中老年旅游市场将会是一个藏金蕴银的潜力市场。
此外，开发中老年旅游市场还可以为现代旅游持续发展
注入新的活力，拉动旅游经济的发展。
对此，具体从两方面分析。
(一)中老年旅游市场营销的宏观环境较好
首先，进入21世纪后，人口老龄化问题逐渐成为世界各国必须面对的一项巨大挑战，但老年人口迅速增加却为老年市场的开发提供了必要的前提条件。
其次，经济建设的快速发展、社会保障制度的逐步完善以及人民生活水平的不断提高，让中老年人群的生活相对宽裕许多，再加上这些年他们自己攒下的积蓄以及儿女们定期的孝敬金，这些条件均为中老年人外出旅行提供必要的经济基础。
最后，政府部门为中老年人出行提供了便利的政策支持。
而且，全国各城市旅游景点对70岁以上的老人已经实行免费开放，以及免费乘坐地铁公交等优惠政策。
(二)中老年旅游市场营销的微观环境转好
1.主观上中老年群体传统观念的转变。
经过改革开放的洗礼，老年人的“只愿积累，不舍消费”的传统观念逐渐得到了改变。
现在的老年人大多是生活在物质和精神生活相对贫乏的时期，当时解决温饱问题就是他们人生最大的追求，并没有机会去满足甚至不敢想象其他更高的追求。
而今当他们从沉重的工作负担中解脱出来后，自然会迸发出一种强烈的补偿需求――有一个安逸舒适的晚年生活。
而养花、喂鱼、下棋久而久之变得单调乏味，这时过去那些心仪已久却舍不得破费的旅游胜地便成为如今再好不过的选择。
旅行不仅为他们提供了亲近自然的机会，而且还有助于中老年人强身健体、陶冶情操。
除此之外，老年大学、中老年协会等社会组织的建立也为中老年
人接受现代新理念，紧跟时代的步伐营造了一种良好的环境。
人的思想更开放，也就更懂得追求精神享受。
因此，外出旅游便成为满足中老年人精神享受、丰富文化生活的重要途径。
2.全民健康活动的普遍开展有助于中老年人身体综合素质的提高。
身体是革命的本钱!老年人身体素质提高，寿命普遍延长，死亡率相对下降，人群整体面貌焕然一新，这些是出游的根本。
随之是中老年旅游客源市场份额的逐渐增加，即将迸发其潜在的经济效益。
3.中老年群体有着充足的闲暇时间。
旅游活动开展最基本的条件之一就是要有充足的闲暇时间，而中老年群体在这一方面恰好占优势。
由于社会大趋势下子女婚后大都离开父母单独生活，再加上一部分子女外出工作，导致“空巢老人”现象越演越烈。
因此，中老年人群有着充裕的空闲时间来安排一些合适的活动为自己日常的生活平添一份色彩，重拾一种热情!
4.市场竞争者较弱。
目前，我国专门做中老年旅游市场的公司较少，此项目在市场大环境中占相对优势。
二、中老年旅游市场的开发途径及策略
人们对于精神文化的需求不断增加，旅游出行便成为人们重要的精神文化消费项目。
开展中老年休闲文化旅游活动是使中老年人群共享改革开发以来各项发展成果的需要，是推动红色景区旅游发展的需要，是帮助解决人口老龄化、空巢老人等社会问题的需要，是加强精神文明建设、构建社会主义核心价值体系、落实科学发展观的需要，更是构建社会主义和谐社会的需要。
依据联合国标准，我国从1999
年起就已经步入人口老龄化社会，一股“银发潮”猛然席卷全国，对我国经济、政治和社会文化的发展产生了潜移默化的影响。
中华人民共和国《老年人权益保障法》明确规定，国家保障老年人参与经济、政治、文化和社会生活的权利，要求政府和社会为中老年人学习和休闲创造条件。
这既是促进中老年群体身心发展的需要，也是落实党的十八大精神的重要举措。
因此，有必要制定出一套有效的中老年旅游市场开发途径。
根据中老年人的喜好，应有针对性地开发特色游路线，将“慢节奏游”和“养生游”相结合。
(一)亲民实惠游
中老年人出游的一般目的是观光。
我国边疆辽阔、山河壮丽，拥有众多名胜古迹。
组织中老年群体观光游览，首先是拓宽老人视野的同时更有助于放松身心，让老人们聆听来自大自然的真实声音，如“山水游”、“田园游”、“农家游”等等;其次是传统游和特色游相结合。
培根曾说：“对青年人来说，旅行是教育的一部分，对老年人来说，旅行是阅历的一部分。
”中老年旅游公司抓住这部分人群怀旧的心理特征，组织他们到曾经为之献身的工作岗位所在地和老一辈浴血奋战过的革命根据地重游，唤起老年人内心深处深埋许久的对过往的追忆和怀念之情。
击中中老年人内心脆弱的角落，打动他们!如“重返年代之路”、“故乡游”、“革命老战士追忆游”等。
另外，人们越来越意识到一个好身体的重要性，也就更迫切的追
求维持好身体的方法途径，中老年人更是如此。
因此，中老年旅游不妨推出以健康养生为主题的旅游线路来吸引中老年群体的眼球，如温泉疗养院、绿色生态园、森林天然氧吧、花鸟鱼市场、农家果蔬采摘园等观光地。
为中老年群体提供亲近自然、感受自然、融入自然的机会，力争做到从身体和心灵双方面把握中老年群体细微动向，时刻为旅游线路的进一步完善做准备。