视觉传达设计图(视觉符号)

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文字的视觉传达设计(视觉符号)

文字是人类文化的重要组成部分。

无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。

文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。

因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。

特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。

下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。

否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个像素的差距也会改变你整个作品的味道……3．在视觉上应给人以美感在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……4．在设计上要富于创造性根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……5．更复杂的应用文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……6．精彩作品欣赏这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。

在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。

《视觉传达设计》-设计概论PPT课件

3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。精神内涵的象征性是标志的本质特点。符合审美造型性是标志的重要特点。具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突出个性形象。标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给受众，视觉传达设计由单一媒体向多媒体组合转变，体现了设计所应具有的时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间）文字、图形、标志、编排、包装、书籍、广告、企业形象设计（2）、空间设计（三维和四维空间）：展示、卖场、指示系统、建筑立面设计（3）、动态设计（三维和四维空间）：多媒体、动画、网页设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构

视觉传达设计 PPT课件.ppt

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特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
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• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺术形式美的依据”。
——恩格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、节奏韵律、对比调和等；
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极的一种形态”。
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视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Desig者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概
小谈
视觉传达设计
成语小组
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
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简介
• 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 • 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 • 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 • 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 • 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 • 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。

视觉符号的定义

视觉符号就是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等符号要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。

视觉符号可以分为静态的表现形式(绘画,戏剧,雕塑等)和动态的表现形式(摄影,电影,电视,动画等)。

视觉符号是一种艺术符号，是一种表现设计思想与内涵的表现性符号。

视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣.视觉符号 - 概述视觉符号视觉符号是指那些具有不同传播功能的，既统一又有所分工的图形和色彩的总称。

[1]语言/言语概念有助于视觉语言的理解,将其延用至视觉系统研究也很有必要。

语言之语是意义传达、思想交流的中介和基础,是一个须要学习才能掌握的代码系统。

只有在这个系统中制码、解码、交流、沟通才有可能。

确定视觉语言之语的内涵和概念是研究视觉符号的前提。

它一方面必须具备语言广泛性、普遍性、规律性和系统性的特点,另一方面又要有视觉系统的特点和属性。

视觉语言是在视觉经验和视觉规律的基础上,逐步建立起来的视觉传达和图式创造的手段和途径。

人类相同的生理条件决定了大众具有共同的视觉规律,地域内共同的自然和社会环境又赋予了人们大致相同的视觉经验。

大众可以互相解读地域内甚至地域间的视觉符号。

这形成了视觉语言存在和建构的前提条件及发展方向,并使其具备了广泛性和普遍性的特征。

另一方面,视觉传达和图式创造的手段及途径则是对视觉规律和视觉经验的理解、利用和外在表现。

[2]视觉符号就是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等符号要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。

视觉符号可以分为静态的表现形式(绘画,戏剧,雕塑等)和动态的表现形式(摄影,电影,电视,动画等)。

[3]视觉符号 - 主要文化传播功能视觉符号一、达到传播的最终目的视觉符号在跨文化传播中的最终目的是实现全球范围内的信息资源共享，使人类的交流突破历史强加的局限；同时，又在世界文化舞台表现出其独特的价值，形成开放、自由、平衡、多元的国际文化传播秩序。

视觉传达设计三大构成基础概念、要素、形式(视觉符号)

平面设计三大构成基础：概念、要素、形式平面构成的概念所谓构成（包括平面构成和立体构成），是一种造型概念，也是现代造型设计用语。

其含义就是将几个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为一个新的单元，并赋予视觉化的、力学的概念。

其中，立体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照一定的原则组合成形体；平面构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。

平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。

视觉元素，是把概念元素见之于画面，是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、骨格以及空间、重心、虚实、有无等因素决定的；其中最主要的因素是骨格，是可见的，其它如空间、重心等因素，则有赖感觉去体现。

平面构成的框架一切用于平面构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平面构成中的各种不同的编排，即是骨格。

基本形有正“有负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，又可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等几种关系。

骨格可以分为：在视觉上起作用的有作用骨格和在视觉上不起作用的无作用骨格，以及有规律性骨格（即重复、近似、渐变、发射等骨格）和非规律性骨格（即密集、对比等骨格）。

基本形与骨格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作用而构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。

平面构成的要素点的构成形式物2）将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化而感觉。

⑶以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感。

4）把点以大小不同的形式，既密集、又分散的进行有目的的排列，产生点的面化感觉⑸将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉。

视觉传达设计-VI

• （2）标志与公司全衔标准字的组合单元；
• （3）标志与公司名、品牌名、标准字，以及企业造型的组合单元；
• （4）标志与公司名、品牌名、标准字以及企业口号、宣传标语的组合单元；
• （5）标志与公司名、品牌名、标准字，以及公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元。
• 九、商标品牌
• 许多企业的产品都有着自己独立的品牌名称和品牌形象（商标），不同类型的产品品牌各具特色；甚至同类产品由于销售定位不同，品牌也大不相同。
• 有的是产品品牌延用企业品牌，二者合而为一。
• 十、象征纹样
• 象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。
• 象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。
• 不同的色相有着不同的性格和情感意味。
• 色彩之间由于相互搭配，又能产生出新的感觉。如红与黑古朴，红与黄跳跃等，因此，企业在色彩的设定上。要选用能够反映企业精神、行业特点的色彩。
• 企业标准色包括标准色和辅助色两类。标准色通常采用l～3种色单独或组合使用。单色易记，印象强烈，但容易与别人重复；多色组合易显出个性，然而用色过多；制作复杂也是不可取的。
• 方法是多种多样的，重要的是要根据编排要素的特点进行组合，设计出有特色的装饰纹样。
• 由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。
• 十一、吉祥物
• 吉祥物是为了强调企业性格配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。
名称的种类

视觉传达设计与排版设计技巧(七)(视觉符号)

平面设计与排版设计技巧(七)译者的话】如何使版面显得更快更干净？当版面存在两个焦点时，如果处理让它们能够和谐共处？如何利用粗壮的字体加强设计的力量？如何利用简单的元素设计一个醒目漂亮的封面？如何让你的网页显得既清晰又平易近人？五个实用设计技巧，即刻奉上。

原文出处：版面：组织元素我们的朋友理查德一直热爱飞行，所以他集资买了一架飞机并在西海岸开展专机包租业务。

我们可以轻易知道他的心思放在哪里：他所驾驶的喷气式飞机拥有各种高端技术设备，但他所设计的商业名片却让人感觉有点……。

让我们看一下是否能够按照原来的基本版面改进一下他的设计，让他的名片与他的飞机看起来一样快！飞机生产厂商已经提供了一张非常捧的图片，但理查德却犯了一下我们经常会碰到的错误：他只是将版面中一些空白的区域填上文字。

这些文字极大的阻碍了飞机的飞行，缺乏层次，文字信息支离破碎。

他将自己的名字设为天蓝色——这一点似乎在设计与有关航空时都是一种本能选择，但对于一张颜色饱和度不是非常高的照片来说，这种天蓝色显得过于刺眼。

字体用于文字当然是一种不错的选择，但对于飞机这种圆滑流畅的对象来说，则显得过于琐碎，加了阴影的设计进一步增加文字的复杂感。

让版面加快：我们将文字都移到上方的条状区域里（也更符合我们的阅读习惯）。

轻巧的细细斜体看起来“更快”。

左上角的旗状区域在视觉上支撑着卡片。

黑色及灰褐色传达出中性及商业气息，与照片互为补充。

现在飞机周围没有什么东西挡住它的去路，终于可以自由飞翔。

简单的调整后出来的效果就是：层次分明，够的设计！版面：分割区域设计广告版面时，我们经常会碰到的一个问题是：版面同时有两个焦点要突出，如我们所谈到的这个化妆品广告版面，一个焦点是冲击力十足的照片，另一个是醒目的名称，你如何安排两个焦点但同时又不会互相产生冲突？解决办法很简单：分开他们！将照片放在一个区域里，而名称放在另一个区域。

但颜色及对齐要保持协调，就象这样：细心的读者或许会留意到，从照片取色是我们很多篇文章中所经常采用到的一个技巧。

视觉传达精品PPT课件

版面与编排设计
编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、交通工具设计、日用品设计、家用电器设计、文教用品设计、医疗器械设计、工业设备、军事用品设计等）
城市规划建筑设计室内设计室外设计（景观设计、园林设计）公共艺术设计
纵向分类
系统设计及非系统设计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装）展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素）影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。

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酒店平面设计图
一、规模与档次：
一）规模
1）占地总面积：550㎡
2）建筑总面积：525㎡
3)楼体造型：规则长方体楼房(长30米，宽17.5米，高33.5米（包括地下一楼高度）10层，可供出租房间数76间.
女性酒店占地面积平面图
4）楼层结构：
1、地下1楼：面积525㎡，高3.5米（停车场、仓库、监控室、员工更衣室）
停车场
阶
梯式电
梯
仓库
安
全
通
道
员工
更衣室走道
停车场仓库监控室
女性酒店地下1楼平面图
2、1楼：面积525㎡
1）大堂：高6米（接待区、前台、休息区、电梯、安全通道共210㎡）
2）后台运作：高3米【员工餐厅90㎡、办公室（财务部、客房部、前厅部、人力资源部、保安部等30㎡∕间）、公共卫生间50㎡、走道25㎡】
女性酒店1楼平面图
3、2楼：除1楼大堂垂直面积200㎡剩余面积325㎡，高3米（室内网球场、公共卫生间等共325㎡）
女性酒店2楼平面图
4、3楼特色情侣房(浪漫满屋)：面积525㎡，高3米，每间客
㎡（长7.5米，宽6米）共8间，3楼客房面积360㎡.
房面积45
女性酒店3楼平面图
5、4—6楼特色房：每层面积525㎡，高3米，每间客房面积30㎡（长5米，宽6米）每层12间共36间，3—5楼每一层客房面积都为360㎡.
女性酒店46楼平面图
6、7—10楼长住房：每层面积525㎡，高3米，每间客房面积45㎡（长7.5米，宽6米）每层8间共32间，69楼每一层客房面积都为360㎡.
女性酒店710楼平面图。