我国企业品牌竞争力的提升
提升企业竞争力的五大策略
提升企业竞争力的五大策略在当今竞争激烈的商业环境中，企业追求提升竞争力已成为一个重要的目标。
为了取得成功，企业需要制定一系列的战略来使自身在市场上脱颖而出。
本文将介绍五大提升企业竞争力的策略。
一、不断创新创新是提升企业竞争力的核心策略之一。
企业要不断通过技术研发、产品创新以及业务模式创新来提升自身的竞争力。
例如，通过引入新技术来改进生产过程，提高生产效率和产品质量；开发新产品，满足市场需求并与竞争对手区分开来；探索新的市场渠道，扩大市场份额。
二、加强品牌建设品牌是企业在市场上获取竞争优势的重要资产。
企业要通过品牌建设提升竞争力。
建立可信赖的品牌形象，提供高质量的产品和服务，提高品牌在消费者心目中的认知度和美誉度。
同时，企业还需要积极进行市场推广，提升品牌知名度和影响力。
三、优化供应链管理供应链管理是企业竞争力的重要组成部分。
通过优化供应链，企业能够降低成本，提高效率，更好地满足客户需求。
企业应该与供应商建立稳定的合作关系，建立高效的供应链网络。
同时，企业还可以采用先进的信息技术来改进供应链管理，实现更精细化的生产和配送。
四、加强人才培养人才是企业竞争力的重要支撑。
企业应该重视人才培养，通过持续的培训和发展计划，激发员工的潜力和创造力。
建立公平的激励机制，吸引和留住优秀的人才。
同时，企业还应该注重团队合作，建立良好的内部沟通和协作机制，提高组织效能。
五、积极开展市场调研市场调研是企业制定竞争策略的重要手段。
通过深入了解市场需求和竞争对手的动态，企业能够更好地把握市场机会，制定针对性的战略。
企业可以通过定期的市场调研来了解顾客需求和偏好，及时调整产品和服务，以满足市场变化的需求。
综上所述，提升企业竞争力需要多方面的策略和努力。
企业要不断创新，加强品牌建设，优化供应链管理，加强人才培养，积极开展市场调研等，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
通过采取这些策略，企业能够不断提高自身竞争力，取得持续的发展和成功。
我国企业品牌竞争力提升的障碍性因素分析与战略举措
战略决策上 ，大都没有 把品牌战略真正上升到战略高度 ，仅 仅表现为 只顾 眼前但看不见长远利益 ，只重产品而轻 品牌竞 争手段 ，企业主要就是靠 自杀性 的价格 竞争 、广告战和 盲 目
规模 大 ，而 附加 值却 相 当低 。 归 根 到 底 是 因 为 我 国这 些 企
争力的归纳包括以下 内容 ：品牌竞争力是在激烈的竞争环境 中企业谋求长远发展 的必然结果 ，品牌竞争力是企业对其 内
部 资 源 有 效 配 置 的结 果 ， 品牌 竞 争 力 是 企 业 综 合 实力 的 表 现 ，是 企 业发 展 的 重要 资源 。我 们认 为 品牌 竞争 力 是 在一 定
上 项 目铺 摊 子等 来 进行 竞 争 。 ２ 创 新 能 力 明 显偏 弱 。我 国加 人 Ｗ Ｉ ． ＇ ，逐步 融 人 全 Ｏ后 球 一体 化 的 市 场 ，面 临 的 竞 争 压 力 越 来 越 大 ，企 业 面 临 的 竞 争 尤 为 激 烈 。 Ｉｉ 我 国 生 产 服 装 鞋 帽 以及 玩 具 等 企 业 ， ｉｉ 其 主 要 特 点 是 ：加 工 能 力 强 ，而 技 术 能 力 相 当 薄 弱 ；产 业
的市场环境中 ，企业拥有 的塑造强势 品牌并 支持强势品牌持
久发 展 的 能力 ，这 种 能力 能 够 在 市场 竞 争 中显 示 品牌 内在 的
品质、技术性能和完善的服务 ，是其 品牌较其他品牌同类产
品 币场 影 响 力大 、市 场 占有 军 高 、附加 值 高 、市 场 生命 周 期
如何提升企业的市场竞争力和品牌影响力
如何提升企业的市场竞争力和品牌影响力企业的市场竞争力和品牌影响力对于其长期发展至关重要。
在当今激烈竞争的市场环境中，企业需要不断提升自身的竞争力和品牌影响力，以吸引更多客户并实现可持续发展。
为了帮助企业提升市场竞争力和品牌影响力，本文将从品牌建设、市场营销、创新和社会责任等方面进行探讨，并提供相关的实战建议。
一、品牌建设品牌建设是企业提升市场竞争力和品牌影响力的基础。
一个优秀的品牌是企业的核心竞争力，能够帮助企业获得持续的竞争优势。
以下是提升品牌建设的一些建议：1.精准定位：企业需要明确定位自己的品牌，并找到与目标客户群体契合的定位。
通过调研和分析，了解目标客户的需求和偏好，从而精准地定位自己的品牌。
2.品牌传播：通过多种渠道进行品牌传播，例如广告、社交媒体、公关活动等，增强品牌的曝光度和知名度。
在品牌传播方面，需要注意传播信息的一致性和持续性，确保向客户传递清晰和积极的品牌形象。
3.品牌体验：提供优质的产品和服务，创造出良好的品牌体验，使客户对品牌产生认可和信赖。
在产品设计、售后服务等方面不断优化，满足客户的需求，提升品牌的口碑和忠诚度。
二、市场营销市场营销是企业提升市场竞争力和品牌影响力的重要手段。
通过有效的市场营销活动，企业可以吸引更多客户，并提升销售额及市场份额。
以下是提升市场营销的一些建议：1.数字营销：随着互联网和移动设备的普及，数字营销已成为市场营销的重要渠道。
企业可以通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等手段，吸引潜在客户，提升品牌影响力。
2.创意营销：通过创意的市场营销活动，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如举办线上线下的活动、制作有趣的宣传视频、与网红合作等，吸引目标客户的眼球，增强品牌的知名度和吸引力。
3.定制营销：针对不同客户群体的需求，定制个性化的营销方案，提高市场营销的精准度和效果。
通过数据分析和市场调研，发现不同客户群体的特点，制定针对性的营销策略。
三、创新创新是提升企业市场竞争力和品牌影响力的重要动力。
如何提升品牌的竞争力？
如何提升品牌的竞争力？在当今日益竞争激烈的市场环境下，品牌的竞争力已成为企业生存和发展的关键。
作为企业的核心竞争力，品牌对产品的市场竞争、消费者忠诚度、企业形象和市场份额等方面具有重要的影响。
那么，如何提升品牌的竞争力呢？一、突出品牌的差异化品牌的差异化是品牌竞争最常用的方法之一。
其实，差异化不仅仅是一种产品的优势或特点，还包括一种品牌的文化和价值观。
企业的经营理念、企业文化、企业看待社会责任、企业形象不仅可以体现在产品上，更可以体现在品牌上。
打造出具有独特品牌文化和文化内涵的品牌，建立起与消费者紧密联系的文化价值观和形象，就能够让品牌在市场中更具有价值和影响力，进而赢得更多消费者的认可和信赖。
二、建立消费者的认知度提升品牌的竞争力首先要建立消费者的认知度。
在当下这个信息爆炸的时代，消费者对品牌最初的认知通常来源于品牌推广和市场宣传。
因此，企业对品牌推广和宣传要有足够的重视。
品牌需在推广中体现出其文化和文化内涵，以此作为差异化竞争的工具。
同时，合理的推广策略还可以让品牌在短时间内在消费者心中树立起良好的形象。
三、提供良好的售后服务品牌的实际价值来自于产品质量、售后服务和消费者口碑等方面。
因此，提供良好的售后服务是提升品牌的竞争力的重要手段之一，也是提升消费者忠诚度的关键。
消费者对售后服务的需求包括质量、速度、服务态度等多个方面。
只有企业能够在这些方面提供优质的服务，才能够得到消费者的认可和信赖，促进品牌的发展。
四、不断创新和技术投入不断创新和技术投入也是提升品牌竞争力的重要手段之一。
随着社会的不断发展，产品更新换代速度越来越快，只有不断创新和引进先进的技术才能满足消费者的需求，进而提高产品质量，并带动品牌的发展。
五、加强品牌管理品牌管理是提升品牌竞争力的关键环节之一。
品牌管理包括品牌战略、品牌标准化、品牌形象管理等，都是为了使品牌在消费者心中更有凝聚力和影响力。
通过加强品牌管理，企业可以更好地把握市场信号，洞悉消费者需求，从而更好地提高品牌竞争力。
提升企业竞争力的具体措施
提升企业竞争力的具体措施
要提升企业的竞争力，需要从多个角度入手，以下为具体措施：
1. 加强产品研发，提高产品质量
企业要不断投入研发，开发更好更适应市场的产品，不断改善
提高产品质量。
只有提供更好的产品和服务才能更好地满足市场需求，赢得更多的客户认可和忠诚度。
2. 优化营销策略，提高品牌认知度
要提升企业的品牌认知度，需要在营销方面多花心思，制定出
具有个性化、差异化、多样化的营销策略，通过多种媒介宣传，让
目标客户了解并认可企业品牌，提高购买积极性。
3. 倡导企业文化，增强凝聚力
企业文化是企业核心价值的体现，当企业有鲜明的文化建设，可以让员工更加明确企业的价值目标，提高工作积极性和创造性，同时可以增强员工的归属感和自豪感，促进团队凝聚力。
4. 引入先进的技术设备
现代科技的发展，为企业提供了更多更好的装备设施，通过引入先进而能生产更好的产品，或提升企业生产效率、降低生产成本等方面意义重大。
企业应加大投入力度，引进先进的技术设备，使企业更具竞争力。
总之，提升企业的竞争力离不开不断的发展创新，保持敏锐的市场洞察力和前瞻性，积极寻找切入点和突破口，在市场竞争中稳步前行。
我国企业的品牌竞争力提升战略研究
我国企业的品牌竞争力提升战略研究（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）[摘要] 经济全球化时代，特别是中国加入WTO后，品牌竞争已经逐步国际化。
本文主要分析了中品牌竞争力的来源，引入价值链的分析方法名牌企业采取的哑铃战略，同时结合中国企业的现状，提出中国企业应该通过强化价值链中的研发和营销环节来营造品牌竞争力的思路。
[关键词] 品牌核心竞争力品牌竞争力一、概念的澄清——品牌、品牌竞争力1.品牌营销大师菲利普·科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。
”从感性角度看，品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。
2.品牌竞争力品牌竞争力是指某一品牌开拓市场、占领市场的能力。
一个品牌只有它所代表产品不断地扩大市场的份额，并能够巩固自己的市场，才算有竞争力。
品牌竞争力主要是由其产品在同类产品或相关产品是市场上的销售份额所决定的。
国际上一般认为品牌国际竞争力除与市场份额相关外，还有品牌的市场领导能力、品牌的稳定性、国际化能力等方面的内涵。
品牌竞争力与强势企业核心竞争力的特征具有高度的同一性，品牌竞争力本身就是核心竞争力。
这是因为，品牌竞争力具有不可替代的差异化能力，使企业能够持续盈利的能力，并且品牌竞争力统领企业其他所有竞争力，是处于核心地位上的能力。
二、提高品牌竞争力的战略探求——哑铃型战略1.哑铃型战略的实施品牌竞争力的最终的提高，就战略措施而言，关键是营造核心能力，培育竞争优势。
一个企业必须明确其产品品牌的核心能力究竟在整个产品价值链的哪个环节。
从世界上著名品牌的发展轨迹来看，营造品牌的核心能力主要在于技术开发与创新和市场的营销策划这两个最主要的环节。
目前，全世界的领先品牌正日益转向采用一种战略——通过将生产外包而集中精力运作品牌获取利润，而不是依靠保留生产线的方法来达到目的，即“哑铃型战略”。
如何利用品牌价值提升竞争力
如何利用品牌价值提升竞争力在当今激烈的市场竞争中，品牌价值成为企业提升竞争力的重要手段之一。
一个具有强大品牌价值的企业不仅能够赢得消费者的青睐，还能够获取更多的合作机会和市场份额。
本文将探讨如何利用品牌价值提升竞争力，并分析相应的策略和方法。
一、建立独特的品牌形象品牌形象是企业的核心竞争力之一，它可以影响消费者对产品或服务的认知和感知。
要提升竞争力，企业需要建立一个与众不同的品牌形象，这需要从多个方面入手。
首先，企业需要明确自身的核心价值和定位，确立品牌的独特性。
这包括产品的特点、品质保证和独特的卖点等。
例如，苹果公司以其创新、设计和用户体验为核心价值，确立了自己在电子产品领域的独特品牌形象。
其次，企业需要通过精心设计的品牌标识和形象传达核心价值。
品牌标识是企业在消费者心中的形象代表，要选取一个简单、易于识别的标识，并将其贯穿于企业的产品、广告和宣传活动中。
例如，耐克的“Swoosh”标志和麦当劳的“M”标志都成为了全球知名的品牌标识。
最后，企业需要通过营销手段和宣传方式塑造品牌形象。
这可以通过广告、公关活动、社交媒体以及赞助活动等途径来实现。
企业需要与目标消费者建立紧密联系，传递品牌所带来的价值和体验。
二、提供卓越的产品或服务质量品牌的核心是产品或服务，只有提供卓越的产品或服务质量，才能赢得消费者的认可和信任。
为了提升竞争力，企业需要从以下几个方面入手。
首先，企业需要持续改进产品或服务的质量。
这可以通过不断提升生产工艺、产品设计和服务流程来实现。
企业要与时俱进，关注消费者的需求变化，并不断优化产品和服务。
其次，企业需要建立完善的质量管理体系。
这包括从原材料选择到生产过程的管控，以及产品质量的监测和反馈机制等。
通过建立严格的质量管理体系，企业可以保证产品或服务的稳定性和一致性。
最后，企业需要积极回应消费者的反馈和意见。
消费者是品牌的最终评判者，他们的反馈和意见对企业的发展十分重要。
企业需要建立渠道，主动与消费者互动，收集反馈信息，并根据消费者需求进行改进。
如何提升品牌的竞争力
如何提升品牌的竞争力品牌竞争力对于企业的成功至关重要，因为它决定了企业在市场上的地位和消费者的选择。
在今天竞争激烈的商业环境中，如何提升品牌的竞争力成为了企业经营的关键问题。
本文将探讨几个重要的方面，以帮助企业提升品牌的竞争力。
一、确立品牌定位品牌定位是企业塑造独特形象的基石。
在确立品牌定位时，企业需要深入了解目标市场和消费者需求，找到与其差异化的卖点，并通过有效的传播手段将其传递给消费者。
品牌定位要能够准确地表达企业的核心价值观和竞争优势，使消费者能够对品牌有深刻的认知和理解。
二、建立品牌信誉品牌信誉是企业在消费者心中的形象和声誉。
一旦品牌信誉受损，消费者将对企业产生不信任感，从而对品牌产生负面印象。
因此，建立和保护品牌信誉至关重要。
企业需要确保产品质量可靠，服务始终如一，并与消费者建立良好的互动和沟通渠道，及时解决消费者的问题和反馈。
三、投资品牌广告品牌广告对于提升品牌的知名度和认可度有着重要的作用。
通过有效的广告传播，企业可以有效地推广品牌形象和产品特点，吸引更多的目标消费者。
在投资品牌广告时，企业需要选择适合自身的广告渠道和方式，并合理分配广告预算，以提高广告的曝光度和传播效果。
四、产品创新和品质提升产品创新和品质提升是提升品牌竞争力的核心。
企业需要不断寻求创新，推出满足消费者需求的新产品，并注重产品的品质和可靠性。
通过不断改进和优化产品，企业能够赢得消费者的认可和忠诚度，提升品牌的竞争力。
五、建立品牌联盟与其他具有共同价值观的企业建立合作伙伴关系，可以帮助企业扩大品牌的影响力和市场份额。
通过品牌联盟，企业可以共同制定市场推广策略，共享资源和渠道，提升品牌的知名度和认可度。
品牌联盟可以为企业提供更多的机会和竞争优势，加强品牌竞争力。
六、建立强大的品牌文化强大的品牌文化能够凝聚企业内部和外部的力量，形成品牌的核心价值观和行为准则。
通过构建共同的品牌理念和文化，企业能够激发员工的工作热情和创造力，提升员工对品牌的认同感和忠诚度。
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浅谈我国企业品牌竞争力的提升
摘要：随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已经成为企业生存和发展的基础和前提。
尤其是我国加入wto后，中国企业完全从国内竞争转向国际乃至全球竞争。
所有中国企业都将面对国际企业竞争国内化，国内企业竞争国际化的竞争格局，全球经济一体化的趋势把我国企业推入品牌竞争的时代。
提升品牌竞争力，既关系到我国企业竞争力的增强，也关系到我国经济的持续健康发展，应当引起高度重视。
关键词：品牌竞争力提升
中图分类号：f42 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
一、引言
哈佛大学商学院的汉斯教授在1995年曾经这样预言：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争”。
在经济全球化的大背景下，中国企业在商品出口领域的现实状况印证了汉斯教授的这一预言。
品牌现在已成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落，其作用也日益突出。
近几年来，我国企业在提升品牌竞争力上已经作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。
据最发布的《2002年中国品牌价值报告》，2002年品牌的前十位平均市场规模达到248.72亿美元。
但从总体上看，我国在品牌营造、营销、发展等方面与国际上一些知名品牌也存在一定距离，竞争力还不够。
二、品牌竞争力的内涵
品牌竞争力是指企业拥有的品牌的外在形象和内在品质、技术性能、服务等，能持续区别或领先于其他竞争对手，具有获得竞争优势的能力。
品牌竞争力的外在表现就是品牌价值。
品牌价值就是品牌的价值与品牌的名称相联系带来的核心产品或服务的增值。
一个品牌是否有价值，关键要看能否给企业带来收益。
在发达国家企业的财务报表中，品牌的商誉价值是作为重要的无形资产在资产负债表中列明的。
三、我国企业品牌竞争力的现状
我国企业品牌现状表现在以下几个方面：（1）企业品牌观念认知落后，自我保护意识淡薄。
品牌观念传入中国较晚，多数企业在较长时间依然停留在产品经营观念上，忽视品牌的创立和保护。
近年来，国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商强注的事情。
例如，“红塔山”在菲律宾被强注、“同仁堂”在日本被强注，“康佳”在美国被强注，“科龙”在新加坡被强注等；（2）企业品牌经营规模较小，管理模式落后。
经过20多年的发展，我国企业品牌已经形成一定的规模，具有一定的影响力，但与世界500强企业相比，影响力还很小。
我国具有上百年的“老字号”现今境遇不佳，一个最主要的原因是由于品牌经营规模小而没能形成产业化，而美国一部电影及衍生物形成的产业链价值就超过中国电影市场价值的总和；（3）企业研发严重不足，技术创新能力弱，缺乏核心技术。
2007年，中国全部国有企业和有一定规模的非国有工业企业研发经费的
总和，还不如福特一个汽车公司当年研发经费的一半多。
这表明我国企业部门研发活动能力严重不足，从而制约着企业技术创新的发展；（4）企业品牌文化竞争力弱。
世界名牌在世界范围内，能够融合当地的文化，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。
然而我国众多企业对品牌的认识尚没有上升到文化层次，品牌形象不专一，品牌文化不够深刻。
四、我国企业品牌竞争力提升策略
随着我国加入wto后保护期已经结束，中国企业必须面对国际化的竞争格局。
要想在国际竞争中生存和发展下去，中国企业必须适应品牌竞争时代的要求，努力提升自己的品牌竞争力，尽快缩小与发达国家的差距。
这个差距虽然不是一朝一夕就能弥补的，但是我们可以通过以下几个途径来逐步使缩小差距的步伐加快：（1）塑造企业正确的品牌观念，加强品牌的保护意识。
塑造企业正确的品牌观念是品牌竞争力提升的前提，可以从以下几个方面着手：第一，改变以产品为重点的旧观念，建立以市场和拥护为中心的品牌新观念，使企业采用市场经营的方法，以满足用户需要来获取利润作为企业目标，进而确立正确的经营思想。
第二，在企业内部建立专门的品牌管理机构和保护组织，使品牌从形象塑造到品牌文化的传播再到品牌的保护都在一个专业规范的流程下进行，加强品牌在境外的注册工作，使名牌产品得到法律的保护；（2）加速改革企业传统管理模式，运用学习型组织理念提高企业现代化管理水平。
不断学习、借鉴和运用国外企业先进的管理思想，减少管理层次、降低协
调和管理成本，使信息传递速度加快，增强企业的适应性，保证政策的统一性；（3）增强企业自主创新能力，推进科技进步，提升品牌技术竞争力。
第一，企业应建立促进技术进步的管理体制和配套政策，设立自己的研发中心并保持其独立性，创造良好的技术创新环境。
第二，企业必须把技术开发建立在以市场顾客需求为导向的基础上，加强与相关高校和国内外科研机构的联系，建立产、学、研相结合的技术联盟；（4）营造深厚的、开放性的品牌文化是企业品牌竞争力提升的核心。
把品牌中融入的优秀民族传统文化放在世界文化中去培育，用自己的品牌文化去培养他国的消费观念，为企业品牌打入国外市场奠定文化基础。
在品牌策划上，应在充分认识和理解当地文化的基础上进行品牌的价值理念、形成和广告策划，在广告中注入更多的当地文化意蕴，在潜移默化中培养当地消费者对品牌的好感和忠诚；（5）与国际接轨，加强政府的指导和推动作用，改善企业生存的外部环境。
第一，政府应完善国家品牌战略保护性法律法规，培育和扶持本国品牌，建立国家品牌推广机制，设立国家品牌推广基金，扶持几个重点产业品牌、区域品牌、集群品牌，加快实现中国的“产业品牌化”和“品牌产业化”，并最终跻身于世界名牌之林。
参考文献：
[1]秦亚农.论品牌与我国企业国际竞争力提升?j?.企业家天地(理论版),2007,(3).
[2]严崇明.论我国企业品牌竞争力的提升[j].企业经济研
究,2004,(3).
[3]于正东.论我国中小企业的品牌培育与核心竞争力的提升[j].企业经济,2003,(9).。