企业与新闻媒体合作的技巧(1)
电视台与企业合作方案
电视台与企业合作方案近年来，随着传媒行业的快速发展，电视台与企业之间的合作日益频繁。
企业通过与电视台的合作，可以借助电视台的影响力扩大品牌知名度，进而提升市场份额。
而电视台则通过与企业的合作，获得了更多的广告资源和资金支持，从而提升自身的收入。
本文将重点探讨电视台与企业合作方案的优势、合作模式和合作策略。
一、合作优势1.1 品牌知名度提升企业可以通过与电视台合作，在电视台的节目中进行品牌宣传和广告投放，借助电视台的媒体影响力，迅速提升品牌的知名度和美誉度。
随着品牌知名度的提升，企业不仅能够吸引更多的潜在消费者，还能增加销售额。
1.2 目标受众精准定位电视台作为传媒行业的龙头企业，拥有庞大的观众群体。
通过与电视台的合作，企业可以将自己的产品或服务广告投放到特定的节目时段，精确锁定目标受众。
这种精准的营销定位有助于提高广告的曝光率和转化率，最大程度地提升广告效果。
1.3 媒体资源互补电视台与企业合作，双方可以充分利用各自的媒体资源，实现相互之间资源的互补。
电视台通过企业的支持获得更多的财务资源，进一步提升自身的节目制作质量和播出效果。
而企业则可以借助电视台的品牌影响力，推动产品和服务的销售，达到双赢的效果。
二、合作模式2.1 广告投放广告投放是电视台与企业最常见的合作模式之一。
企业可以购买电视台的广告位，通过电视广告的形式宣传自己的品牌和产品。
电视台则根据企业需求，在合适的时段和频道播放广告。
这种模式简单直接，效果明显。
2.2 节目赞助节目赞助是另一种常见的合作模式。
企业可以赞助电视台某个节目的制作成本，在节目中播放自己的品牌广告。
同时，企业与电视台还可以共同策划一些有创意、有互动性的节目内容，以吸引观众的注意力，提升品牌影响力。
2.3 专题报道电视台可以为企业提供专题报道的机会，通过深入报道企业的发展历程、产品特点和社会影响等，帮助企业宣传品牌形象，塑造企业形象。
这种方式有助于增强企业的公信力和知名度，为企业的长期发展提供有力的支持。
企业与新闻媒体沟通技巧的探讨
体沟通得很好， 但经营得不好的时候 ， 就担 心新 闻媒体曝光后对其在 市 场 上 和 股 市 上 的表 现 造 成 不利 影 响 ，所 以 不愿 意 与 新 闻媒 体 进 行 为适应时代发展要求 ，企业必须努力提 高与新闻媒体打交道的 沟通 。 怕 的是 与 新 闻媒 体 太 近 了 ， 旦 公 司 有不 正 当的 甚至 违 法 的 更 一 能 力 ， 实做 到 善 待 媒体 、 切 善用 媒 体 、 管 媒 体 ， 分 发挥 媒体 凝 聚 力 经 营活 动 就 会被 发 现 曝 光 。 善 充 量 、 动 ｉ作 的积 极 作 用 。 闻媒 体 能 帮 助 名 不见 经 传 的 企业 创 造 发 推 新 与 新 闻媒体 若 即若 离 ， 既保 持 一定 的关 系 ， 不 走 得 太 近。 原 因 又 财童话 ， 迅速成为市场的领导者。 当企业发生危机和新闻媒体对企业 是 怕 一 点 关 系 没 有 ， 轻 易 被 新 闻媒 体 批 评 、 光 ， 又 担 心 走 得 太 会 曝 但 失去信任 的时候 ， 新闻媒体又是企业的地狱。 在新 闻媒体 影响无处不 近 了 ， 闻媒 体 会 经 常未 打 扰 ， 新 索要 广 告 、 行 报 刊 、 持赞 助 等 。 发 支 在的信 息时代 ， 夸大或轻视媒体的力量都不是正确 的做法。 企业必须 与新 闻媒体保持经常的沟通关 系。企业 有专 门的部门或人员从 正视新 闻媒体的力量 ， 能够巧妙借助舆论 ， 让媒体为实现企业 的目标 事报道宣传或公关工作 ， 这类企业通常是有较大规模 的、 在全 国有较 服 务 ， 时 防范 媒体 传 播 可 能 引 发 的危 机 。 同 大 的知 名 度 。 因是 这 类企 业 受 大 众 的 关注 度 高 ， 闻 媒体 一 旦 作 出 原 新 １ 与新 闻媒 体保 持 良好 沟 通 的必 要 性 了对他们的批评 或曝光报道 ，将对企业的声誉和形象产生较大的影 随着 传 播 业 的发 展 和 信 息 化步 伐 的 加 快 ， 们 的 生活 与 报 纸 、 人 杂 Ⅱ ， 重 要 的批 评 或 曝 光报 道 ， 对 企 业 产 生 致命 的打 击 。所 以越 是 向而 将 志、 广播 、 电视和 网络等新 闻媒体 的关 系越来越紧密 ， 如何处理好与 大企 业 、 名 度 高 的企 业 越 重 视 与 新 闻媒 体 的 关 系。 知 这 些 新 闻媒 体 的 关 系 ， 也越 来 越 引 起全 社 会 的重 视。 ３ 企 业 与 新 闻媒 体 沟 通 的 技巧 般地说 ， 随着 现 代 科 技 进 步 、 播 技 术 日益 发 达 ， 社 会 定 位 传 从 企业应该与新闻媒体 保持经常地沟通关系，但企业在与新 闻媒 看， 新闻界应是具有影 响社 会舆 论的权威性机构 和组织 ， 它对社 会 体沟通中需要掌握一些技巧。 的 影 响 力是 任 何 一 个 企 业 都 无 法 攀 越 的。 在 西 方 ， 闻 界 可 以独 立 新 ３１以诚 相待 ，不能 向记者撒谎 如果你不知具体情 况是怎样 ． 地 左 右 整 个 社 会 的舆 论 ， 称作 对 社 会 经 济 、 治 局 势 的变 动 具 有 的 ， 说 不 知 道 ， 补 充 说 你 一 旦 得 到 结 果 ， 即 会 第 － Ｂ－ 转 告 记 被 政 就 并 立 － ， ］ 间 独特作 用的一根支柱。 在英 国、 美国等 国家 ， 新闻媒 介甚至可 以左右 者。 如果企业 的事情干砸 了， 千万不可像央视《 新闻调查》 曝光 的那些 首 相 和 总 统 的选 举 结 果 ， 此 ， 些政 治 家 总 是 千 方 百 计 地 处理 好 人 一 样 对 着 镜头 撒 谎 ， 要 实 事 求 是地 承 认 过 错 。记 住 ， 闻媒 体 的 为 这 而 新 与 媒体 的 关 系。 职 责 就 是 探 明 真相 ， 何 谎 言 终 究 会被 揭 穿 。 任 如果 你 觉 得 回答 某 些 细 企 业 中的 公 关人 员的 第 一要 务 就 是 与 新 闻媒 体 打 交 道 ，保 持 良 节很 别 扭 ， 可改 为 重点 阐述 你 最 想 回答 的 问题 ， 尽 可 能 地 强调 与 企 并 好的关系。 闻媒体的工作具有信息量 大、 新 时效性强、 反应敏捷、 可信 业成就和业绩有 关的信息。 此外还 要确认 ， 记者是不是从内心同意并 度 高 、 播面 广 交 互 的加 速 器 和 理 解 你 的 观 点 。这 一 点 很 重要 。 传 构
加强与媒体的沟通合作
加强与媒体的沟通合作媒体作为信息传播的重要渠道，对于现代社会的发展起着至关重要的作用。
加强与媒体的沟通合作，对于相关部门、企业和个人来说，都具有重要意义。
本文将从相关部门、企业和个人三个层面探讨加强与媒体的沟通合作，并分析其意义和具体措施。
一、相关部门层面相关部门是社会管理者和决策者，加强与媒体的沟通合作对于相关部门来说至关重要。
首先，相关部门需要通过媒体传递信息，让民众了解、法规等重要内容。
通过与媒体合作，相关部门可以将信息准确地传递给公众，并解答公众关心的问题。
其次，媒体可以起到监督和舆论引导的作用。
通过与媒体保持良好沟通合作关系，相关部门可以及时了解社会民意，并及时调整决策方向。
为了加强与媒体的沟通合作，在相关部门层面可以采取以下措施：首先是建立定期交流机制。
定期举行新闻发布会或举办媒体见面会，让媒体了解相关部门的最新动态和变化。
其次是提供充分的信息资源。
相关部门应该主动向媒体提供信息，包括解读、数据统计等，让媒体能够准确、全面地报道。
此外，相关部门还应该积极回应媒体的关切和质疑，及时解答疑惑，增强沟通的透明度。
二、企业层面企业是社会经济的主要组成部分，加强与媒体的沟通合作对于企业来说也非常重要。
首先，企业需要通过媒体宣传自身形象和产品服务。
通过与媒体合作，企业可以提高知名度和美誉度，并吸引更多消费者关注。
其次，在危机公关方面也需要与媒体保持良好合作关系。
当企业遇到危机时，及时向社会公众传递信息，并积极回应质疑和批评是非常重要的。
为了加强与媒体的沟通合作，在企业层面可以采取以下措施：首先是建立稳定、长期的合作关系。
通过与一些有影响力的媒体建立合作关系，企业可以获得更多的曝光机会和报道机会。
其次是加强媒体培训。
企业可以邀请媒体人员参加培训，让其更好地了解企业的产品和服务，提高报道的准确性和专业性。
此外，企业还可以建立自己的媒体平台，通过自媒体等渠道与公众进行直接沟通。
三、个人层面个人作为社会中的一员，也需要与媒体进行沟通合作。
外部媒体关系分享_如何与外部媒体进行有效沟通和合作
与外部媒体有效沟通和合作在现代社会，外部媒体对于一个企业或组织的曝光和形象塑造至关重要。
与外部媒体进行有效的沟通和合作，可以帮助企业扩大知名度、增强品牌认知度以及提升公众形象。
本文将介绍如何与外部媒体进行有效沟通和合作的几个关键步骤。
第一步：了解目标受众与媒体平台在与外部媒体沟通之前，首先要了解自身企业的目标受众群体以及适合的媒体平台。
不同的媒体平台具有不同的用户群体和定位，选择与目标受众群体相匹配的媒体平台能够有效提高沟通效果。
第二步：建立良好的媒体关系与外部媒体建立良好的关系是成功沟通和合作的基础。
可以通过以下几个方式来建立良好的媒体关系：1. 参加行业活动和峰会，与记者进行面对面交流和互动，展示企业的专业知识和业务实力。
2. 主动与记者保持联系，定期分享企业的新闻、事件和故事，建立起稳定的交流渠道。
3. 关注媒体平台的报道和编辑方向，了解记者的兴趣和偏好，有针对性地提供新闻资讯。
第三步：撰写新闻稿撰写新闻稿是与外部媒体沟通合作的重要环节。
下面是一些撰写新闻稿的要点：1. 标题醒目：用简洁有力的标题概括新闻稿的核心内容，吸引媒体的关注。
2. 结构清晰：新闻稿应该按照倒金字塔结构编写，将最重要的信息放在开头，便于媒体编辑进行剪裁和编辑。
3. 语言简练：新闻稿应该使用简洁明了的语言，避免使用过于专业或复杂的术语，以提高可读性。
4. 添加引用和数据：为了增加新闻稿的权威性和可信度，可以在新闻稿中添加相关专家的引用和数据支持。
第四步：策划好的活动或合作项目除了撰写新闻稿，企业还可以通过策划好的活动或合作项目来吸引外部媒体的关注。
活动或合作项目可以是产品发布会、行业研讨会或慈善活动等。
通过这些活动，企业可以向媒体展示企业的亮点和创新成果，增加媒体报道的机会。
第五步：及时回应和反馈一旦外部媒体对企业的消息感兴趣并进行报道，企业要及时回应和反馈。
可以通过邮件、电话或社交媒体等方式与记者进行沟通，提供更多的信息和解释，加深记者对企业的了解，有助于建立起稳定良好的合作关系。
与媒体有效沟通的方法与策略
与媒体有效沟通的方法与策略媒体是我们与外界交流、传播消息的重要渠道之一。
有效地与媒体沟通可以帮助我们将信息传递给更广泛的受众，增加品牌知名度，提升声誉。
然而，与媒体的沟通不仅仅是简单地发出一份新闻稿或进行简单的采访。
下面是一些与媒体有效沟通的方法与策略：1. 精心准备：在与媒体沟通之前，确保你对要传达的信息有清晰的理解。
制定一个明确的沟通目标，并准备好相关的材料和数据以支持你的论点。
这样可以让你的信息更加有说服力，并增加媒体对你的关注度。
2. 建立良好的关系：与媒体建立稳定的关系是非常重要的。
花时间了解不同媒体的关注点和报道风格，与记者和编辑建立联系。
参加媒体活动、参与行业研讨会、给予记者嘉奖，这些都是建立互信关系的好方法。
3. 提供独家内容：媒体喜欢报道独家的新闻和故事，因此想办法为他们提供独特的内容。
这可以包括提供独家采访、数据或研究结果，让他们感到你与众不同。
这样不仅可以提高你的报道率，还能增加你在媒体行业的影响力。
4. 强调故事性：人们更容易被故事吸引。
在与媒体沟通时，尽量以情节和故事性的方式来传达你的信息。
讲述真实的故事或个人经历，可以吸引媒体更多的关注。
此外，使用引人入胜的标题和引语，也可以吸引读者的兴趣。
5. 及时回应：媒体对新闻事件的报道速度非常快。
因此，及时回应媒体的查询和评论是至关重要的。
提供准确、详细的回答，避免模棱两可或推诿责任的回应。
保持及时的沟通，可以维护你的声誉，并让媒体更加乐意与你合作。
6. 社交媒体的运用：社交媒体是与媒体沟通的另一个重要途径。
通过发布新闻公告、与记者互动、回答读者问题等方式，可以扩大你的影响力，并与媒体及其他受众保持更直接的联系。
7. 定期更新媒体：保持定期更新的节奏，向媒体提供新的信息和故事。
这样可以确保你的品牌在媒体中的可见度，并持续建立你与媒体的联系。
总之，与媒体进行有效沟通是一项需要策略和技巧的工作。
这需要你的积极参与、良好的准备工作和真诚的合作态度。
企业与媒体打交道的9个技巧
企业与媒体打交道的9个技巧企业与媒体打交道的9个技巧常说“新闻因人而生动”，媒体管理最终还是由具体的人来实现的，对于企业来说，高管常常会在各种场合与媒体接触，成为企业的代言人。
虽然我们知道机智、诚恳、生动、幽默，是企业高管面对媒体的基本素质，但这方面也有一些技巧。
一、以诚相待，任何时候都不可向记者撒谎如果你不知具体情况是怎样的，就说不知道，并补充说你一旦得到结果，立即会第一时间转告记者。
如果企业的事情干砸了，千万不可像央视《新闻调查》曝光的那些人一样对着镜头撒谎，而要实事求是地承认过错。
记住，媒体的职责就是探明真相，任何谎言终究会被揭穿。
如果你觉得回答某些细节很别扭，可改为重点阐述你最想回答的问题，并尽可能地强调与企业成就和业绩有关的信息。
此外还要确认，记者是不是从内心同意并理解你的观点。
这一点很重要。
二、与重要、主流媒体人交朋友交上了优秀的主流的媒体朋友，企业将长期受用不尽。
重要的媒体人就是那些不仅在本单位掌控媒体资源，其权威和影响力还可辐射到其他媒体的人。
关键时刻他会呢“见义勇为”，或替你打抱不平。
如央视或新华社此类媒体的朋友。
三、别与媒体过不去新闻也是需要参与竞争的，新闻瞬息万变，媒体报道失误从来都是可以理解的。
不要意气用事地起诉媒体，除非有证据证明，媒体从竞争对手那里收贿并是故意加恶意的诽谤。
企业尤其是上市公司，受到媒体质疑和公众监督是应该和必须的，上法庭起诉媒体只能是“搬起石头砸自己的脚”，会被公众看成是站到了舆论监督的对立面，反而会使该上市公司股价大跌。
很多企业因这一点而导致捡了西瓜丢了芝麻。
媒体报道失误会使媒体本身最有力量的武器“公信力”受到损伤，这本身就已经是对媒体的“惩罚”了。
所以，当出现媒体报道错误时，企业可以首先在公司主页发布澄清的声明。
声明中不要有指责媒体监督的负面词语，所有论述都要站得住脚，不得有任何造假。
这样其他媒体看到澄清的声明后，自然会来了解进一步的情况，跟进报道。
如何处理媒体关系
如何处理媒体关系在现代社会中，媒体的影响力日益增强，已经成为企业、品牌甚至政治的重要渠道之一。
媒体关系的管理对于企业的形象和业务发展至关重要。
所以，如何处理媒体关系也是非常重要的一个课题。
一、媒体关系的意义媒体关系不仅能够传播企业的信息和品牌形象，还可以促进市场竞争。
与媒体进行合作，可以提高企业的知名度和公信力，吸引更多的目标客户。
同时，良好的媒体关系还有助于企业危机公关，应对各种负面事件。
二、媒体关系的管理1.建立信任关系首先，企业在与媒体进行沟通时要有诚意，建立起真正的信任关系。
不仅要发送和推广自己的产品信息，还需要关注媒体关注的话题，提供有价值的信息，并尊重媒体的新闻逻辑和编辑准则。
2.保持沟通畅通建立好信任关系后，企业需时刻保持与媒体的沟通畅通。
及时回复媒体的来信来电，并及时解决问题，或积极反馈媒体的回馈意见和建议。
另外，要避免在危机公关管理中，刻意回避媒体，导致危机加重。
3.媒体礼仪在媒体活动中，企业员工应该注意礼仪，并保持专业态度和形象。
要注重时间和场合，在与媒体的沟通和交流中，不要大条巴的谈论敏感问题，保持公正和中立，以便能够赢得媒体的好评。
4.投资人媒体关系除了公共媒体，企业的投资人媒体关系也非常重要，它们可以影响企业各方面的业务发展。
对这部分媒体要耐心和专业的处理，对于快速反应的媒体，必须迅速响应并及时正确的解决问题，以避免潜在的负面影响。
三、媒体关系管理中的基本策略1. 尊重媒体：企业要尊重媒体的报道和编辑，保持良好的媒体关系，并按照媒体的节奏发放信息。
2. 合作共赢：企业要与媒体合作共赢，充分利用媒体的宣传资源，提高自己在市场中的竞争力。
3. 文明沟通：在与媒体沟通中，企业员工要注意言行举止，注意文明沟通，以展示企业的良好形象。
4. 分享价值：企业要分享企业价值和理念，为媒体提供有价值的信息，使媒体将企业视为可信的信息来源。
4. 安全公关：企业要适时适地进行安全公关，及时披露信息、回答媒体提问、掌握媒体管道和信息流，对企业的形象和业务发展起到显著的促进作用。
企业与新闻媒体合作的沟通技巧
企业与新闻媒体合作的沟通技巧在当今的商业世界中，企业与新闻媒体的合作至关重要。
这种合作可以帮助企业传播信息、增加知名度、建立声誉，并与目标受众建立联系。
然而，由于不同行业、不同媒体的特点，平稳的沟通过程对于建立有效的合作关系至关重要。
以下是一些涉及企业与新闻媒体合作的沟通技巧：1.建立信任和互惠关系：企业需要与新闻媒体建立真诚的合作关系。
这种关系应该是互惠互利的，企业可以提供新闻价值信息，而媒体则提供广泛的覆盖和宣传机会。
通过建立信任和共同的目标，企业和媒体可以更好地合作。
2.掌握新闻价值：了解什么样的信息对新闻媒体具有价值是很重要的。
企业应该了解媒体的兴趣和关注点，并提供相关的、有趣的和独特的信息。
通过提供具有新闻价值的信息，企业可以更容易地吸引媒体的注意力，从而增加曝光。
3.与记者建立联系：企业可以与媒体中的记者或编辑建立良好的联系。
这种联系可以通过定期与记者交流、邀请他们参加企业的活动或提供独家新闻素材来建立。
记者和企业之间的稳定联系可以促进信息的传递和报道的机会。
4.提供准确和及时的信息：企业应该将准确和及时的信息提供给新闻媒体。
这种信息可以包括新产品的发布、企业重大变化的公告、成功案例的分享等。
企业必须确保信息的准确性，并在新闻媒体感兴趣的时候及时提供。
此外，企业还应该提供可以验证信息的相关材料，以增加报道的可信度。
5.尊重新闻媒体：企业在与新闻媒体合作时必须尊重其独立性和专业性。
企业应该尊重媒体的编辑方向和原则，并遵守与之签订的合同协议。
企业不应干涉媒体的报道内容，而应该给予新闻媒体独立采访和报道的空间。
6.处理危机与困境：如果企业面临危机或困境，正确处理与新闻媒体的沟通至关重要。
企业应该及时发表声明，回应各类问题，并与媒体保持开放和诚实的沟通。
与媒体合作，可以帮助企业宣传危机处理的措施和解决方案。
在企业与新闻媒体合作的过程中，良好的沟通是成功的关键。
通过建立信任、了解新闻价值、与记者建立联系、提供准确及时的信息、尊重媒体和妥善处理危机，企业可以与新闻媒体建立稳定合作关系，并获得更好的宣传效果。
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企业与新闻媒体合作的技巧如今的企业就好像生活在一个透明的环境里，他们的一举一动都会被世界上其它地方的人看到，而且几乎是同步的。
原因很简单，互联网普及了，新闻传播速度加快了，你的信誉无处可藏，就算你不愿意也得把你最深、最暗的一面拿出来展示给大家。
全球性的快速传播能够将坏消息像传染病一样迅速扩展开来。
企业要想在这种环境下不断获得壮大发展，就要求时时刻刻提醒自己是一个公众形象，并且积极维护自己的信誉，把它当作一种资产，在各种媒体中进行炒作。
否则，企业的每一个有损于信誉的举动，都成为了企业的“自我毁灭”行为。
如何学会与新闻媒体的沟通则成为了当前企业市场部或公关部工作人员的一门必修课。
三个月之前，笔者与一个知名企业的市场部总监接触，他的观点真是不敢恭维。
他是这样说的：“我们的原则是与媒体保持距离。
”可是这话刚说不到一个月，该企业的一些不愿意公开的行为被某报纸来了一个连续曝光，而且还有网上报道，四处受到转载。
因为先前他们与新闻媒体没有什么接触，当曝光事件出现以后，才匆匆忙忙地去找报道该事件的记者。
被动的局面可想而知。
知名的企业尚是如此，其它的一般企业就更不用说了。
与新闻媒体有效沟通是一项核心的公关技巧。
与新闻记者建立起稳固的关系，组织成功的新闻活动，跟踪新闻报道，保证信息的传播，将有助于企业的经营发展。
为了使更多的企业能更好地进行公关活动，充分利用媒体报道来协助企业经营，笔者以个人的心得与各位进行一下交流。
一、和媒体交朋友与媒体良好沟通常常会带来较好的新闻报道。
了解关键的新闻记者，确定他们知道你，然后通过自然的接触为企业获得优秀的新闻报道。
这就要求企业相关人员要了解报刊杂志、广播和电视台是工作人员是如何开展工作的。
只有相互了解才能相互支持。
比如你要知道什么样的信息是媒体朋友所需要的，你才能适时的提供给他们。
我记得有一次我正在为某厨房企业做策划，而当时我的一位媒体朋友正在主持这么一个专栏，很需要这方面的稿件，我们就一拍即合。
这就是与媒体交朋友对企业的好处所在。
与媒体交朋友，一般需要做如下工作：1、引起关注：就是企业要学会制造一些具有新闻价值的事件，引起媒体的关注。
一旦新闻人员开始向你就事件的经过寻求帮助时，就意味着融洽的关系已经建立。
与媒体建立积极的关系可以塑造、提高组织形象，推广产品、陈述事件，让受众(包括普通受众、政要、商业受众、专业受众)了解企业情况。
与媒体保持接触能让你对别人的说法做出反应。
2、建立联系：一般情况下，与媒体良好沟通并与媒体人士保持长久、稳固联系的企业会吸引更多的新闻报道，尤其是更多正面的报道。
观看电视、收听广播，阅读报纸杂志，这样，你就能熟悉各种类型的报道以及语言运用的风格。
确定可能会正面报道所在企业新闻的节目和出版物。
去了解当地或行业出版的编辑，与专门报道本行业的记者联络，找到当地电台和电视台新闻编辑的负责人。
认识到和谐融洽的关系对双方都有好处。
随时准备好帮助新闻记者，积极配合以便及时完成稿件；友好和善地对待他们，这样他们就会支持你。
我经常准备不同风格的稿件，然后通过这些稿件与不同的新闻媒体建立联系。
可是我接触的很多企业中，他们的做法往往非常的简单。
这些企业常常用一篇新闻稿件发给所有的媒体，也不考虑这篇稿件是否适合该媒体的稿件要求。
这种没有变通的稿件被媒体拒用是一件太正常不过的事情了。
3、邀请媒体采访：如果你和媒体有过初次的合作，为了使双方能更进一步的了解与沟通，建议你邀请这些记者作一次正式采访。
比如邀请记者去公司或工厂采访，向记者们展示目前的工作情况等。
如果你策划的是一项与有关员工共进午餐的活动，你还得向员工们简要说明进餐时可以谈论和不能涉及的话题。
记住：一些记者会利用酒后闲聊抓住最佳的新闻线索。
另外，为记者提供一篇好的新闻稿，以及装有产品的礼品包，或者一瓶葡萄酒或威士忌。
这种慷慨大方的表现将有助于建立和谐的关系。
万万不能通过贿赂媒体来获得新闻报道，这种方式不但没有效果，有可还会受到负面的报道。
二、吸引媒体报道正面的新闻报道可以提高企业的声誉，与关键受众建立起信任感。
找到有新闻价值的素材、进行有效新闻发布，组成整套新闻、确保成为头条新闻。
1、了解新闻报道。
我们每天在电视、广播或出版物上看到的除了广告之外，大多露面的信息主要方式就是新闻发布。
新闻宣传稿就是将新闻素材以报道的形式撰写。
出版和广电界的记者们利用这些新闻稿来编辑、报道、制作特别节目。
一旦收到新闻稿，编辑会首先浏览标题和稿件的第一段，以了解素材的大致内容。
如果他(她)觉得浏览的内容不够吸引人，就会弃用稿件，这样的稿件估计要占97%。
为使新闻稿件能在每天数百篇稿件中脱颖而出，应确保你的素材生动有趣、非同寻常、广受争议、新颖独特、突发性强或意义深远。
新闻稿件就必须从新闻价值的角度选择素材，并且要确保新闻稿件包含五个W，即素材中包含的关键内容。
五个W是：(1)、WHO——谁将会执行这项行动？可能是个人、组织、或两者皆是。
(2)、WHAT——他们会做什么？可能是一项活动，或一项公告。
(3)、WHEN——什么时候执行？写清日期、合适的场所、时间。
(4)、WHERE——活动将在何处开展？(5)、WHY——你开展活动的原因是什么？2、发布新闻宣传稿。
一旦撰写完新闻宣传稿，就须由相关经理检查、批准，然后向目标媒体发布。
如果你不确定向何处发送，在电话号码簿上寻找当地的媒体地址，按照国有、商业、技术、消费等不同性质分类，加上广播和电视节目的详细情况，制作一份特别的媒体目录。
这样做代价不菲，但如果你打算将与媒体的关系作为宣传策略的核心，其价值是不可估量的。
目录的判别很大，有些是按地理区域划分的，有些是按商业领域和技术领域出版的，而另一些则列出消费领域或商业领域出版物。
有些目录专门介绍广播媒体，列出节目名称、制作人姓名及对节目内容的简介。
比如报纸类、杂志类，而报纸类又分为中央级的和地方级的。
如果按内容来分还会时尚类、专业类、日常生活类等。
3、制作媒体包裹。
如果打算开展一项活动或者推出一项新产品，或许需要向记者提供比新闻稿更详细的内容。
在这种情况下，应该制作一份媒体包裹，放入新闻稿的复印件和其他有用的信息。
例如，你现在有一个新型的化妆品上市，你就应该把该产品的背景材料、以前市场上相关产品资料及关键人物(如产品的研发专家)的传记、产品情况说明书、经常被询问的问题(附有回答)及产品图片等作为宣传包裹的组成部分，也可附上产品的样品。
媒体包裹可以寄给记者，或者在新闻发布会、记者采访或摄影会时亲自送给他们。
如果这一环节没有做好，你希望的稿件可能就不会被发布出来，因为记者手里没有足够的资料可以编辑你的稿件。
许多企业的新闻稿件迟迟不被发布出来，我想材料不全就是一个重要的原因。
我曾碰到过一个这样的问题，我邀请记者参与一个活动，当记者想给这个活动进行报道时，发现需要一些产品照片，而当时厂家没有，经销商也没有，大家都一直找不出合适的产品照片。
正在着急之中，我突然想起我的电脑里有半年前存放有的些类似的产品照片，我马上找到并把它们传给了记者。
否则，我这个活动的新闻报道可能就泡汤了。
4、举办新闻发布会。
在新闻有可能激发出媒体相当的兴趣(如宣布意义重大的好消息，如开办新工厂，提供大量的工作机会或者宣布大规模的裁员)时，企业就应当举办新闻发布会，邀请有关人士、媒体和公司重要代表参加，随后接受采访。
开新闻发布会要记得安排安静的房间以供会后采访使用，并确保已向接受采访的员工作了有关指示。
当然，举办新闻发布会是非常耗时的，而事件本身也充满压力，应确保要发布的新闻合理性和合法性，如果采用新闻宣传稿的形式也同样有效，就使用宣传稿这种形式，这样既可以节省时间，又能免除麻烦。
三、接受媒体采访接受媒体采访可能是个麻烦的事情。
要做好充分的准备，学习如何回答棘手的问题，确保接受的采访可为你和所在机构塑造良好的专业形象。
1、为电台或电视台采访做准备。
与文字刊物的采访相比，电视、电台采访更令人感到不安。
但是一般没有必要过分担忧。
除非是现场直播，否则不必过虑，通常问题可以重复，节目也可以重新录制，因而你可以提供更简洁或更为全面的回答。
在大多数场合下，采访者希望展示你最好的一面，所以让你放松，帮助你有更好的表现也是电视电台记者的工作之一。
只有当你成为众矢之的时，才真正到了艰难时刻。
和同事一起对可能会在采访中遇到的问题进行准备，以增强信心。
如果时间允许的话，最好进行多次演练。
记得年初我参加一个知名企业在深圳举行一次新闻发布会时，我们要求该企业领导先做一下准备，他说：“没有问题，我和企业一同成长近十年了，还有什么不了解的。
”可是当记者拿着摄像机对着这位领导时，他却说不出几句话。
急得大家都在旁边打“哑语”以提醒他，没想到这么一来，他反而变得更加紧张。
不但话说不出来，连表情也变得很难看。
后来干脆就由他的一位下属来代他接受媒体的采访。
2、处理棘手问题。
采访者通常询问被采访者一些设计好的问题，让被采访者以一种有趣的、启发的、生动活泼或开玩笑的方式回答。
如果你所在的企业做出不被大众接受的事情时，你就可能会遇到一些苛刻或攻击性很强的问题。
在这种情况下，被采访者必须事先确定好愿意回答的问题和不愿意暴露的信息，考虑一下你将如何回答这些的问题。
当然，练习一下的环节最好不要省掉。
这里强调一点，在面对棘手的问题时，永远也别说“无可奉告”。
这样说给人的感觉你在试图隐藏什么似的。
要避免听起来含糊其词的回答。
要集中注意力，把你的意思表达清楚，让听众明白。
如果有必要，可以把采访者的问题重新解释。
比如被问到对裁员持何种态度时，回答重点放在积极的方面。
可以这样说“我们将帮助被裁员工寻找新工作”或“所有被裁员工将带薪寻找新工作并可以得到再就业的建议”等。
总之，出现了危机，面对摄像机、录音机或不友好的记者，应该保持冷静，确保你已传达要点，然后果断地结束采访。
四、发表新闻图片一张好的图片是一种优秀的宣传工具。
可惜，我们的企业在这方面做得却是远远的不够。
很多企业根本就没有想过要通过好的图片来宣传他们的企业或产品(这里不包含硬性的广告图片，而是指具有新闻价值的图片)。
其实企业可以通过优秀的图片报道，把自己有创意的产品或者企业形象“销售”出去。
这里提供两种方法。
1、组织摄影聚会。
企业可以通过举办摄影活动的方式，把关于企业及其产品的图片发布出去。
如书写一份有效的摄影聚会邀请函发出去，邀请摄影师们参加。
摄影聚会邀请活动是为了吸引新闻界摄影师们而组织的活动。
如果你认为策划的摄影活动有报道价值，也可邀请电视台的摄影师参加，能获得电视台的报道你的宣传活动将更具影响力。
一般摄影记者都是比较忙，他们的工作也很有计划性。
所以，在开展活动的前一周你应当把邀请函送到你所邀请的媒体的图片部的桌上。
如果编辑们认为这些活动有价值，就会记录在备忘录上。