2020女性Plog行为研究报告-美图-2020.2-51页
最新2020年中国城市女性消费状况调查报告
最新2020年中国城市女性消费状况调查报告《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告no9》今天在京发布。
该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。
XX年《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《XX年中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的文章。
XX年《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，XX年被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。
36.1%的女性对个人收入感到满意，比XX年增加。
城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。
41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。
职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。
61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。
对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
XX年《女性生活蓝皮书》中《XX年中国城市女性消费状况调查报告》显示，XX年，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。
被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。
中青年女性生活方式洞察报告
女性职场洞察
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1.9% 16.9%
51.9%
22.9% 6.4% 整体
不同人群当前工作节奏
3.0% 12.9%
0.6% 19.5%
2.1% 17.9%
51.5%
50.5%
53.4%
24.1%
8.6% 单身女性
24.0%
单数人群画像
单数女性娱乐方式
非常满意 6.3%
非常不满意 2.6%多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能life and work balance
比较满意44.6%
一般 37.6%
空闲时间较多：
整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h的空闲时间， 周末平均空闲时间4.6h
比较满意44.6%
生活满意度：67.4%
当前生活满意度67.4%，高于其他两类人群，对当前生活满意度较高
热恋人群画像
喜欢的娱乐解压方式Top5
看综艺/短视频:51.4%
电影/话剧:34.8%
音乐唱歌:31.3%
购物/逛街:46.6%
烹饪美食:31.6%
23年解压项目花费1435.0元/月均 22年解压项目花费1201.8元/月均
希望脱单，但不将就 享受单身，不想恋爱
女性婚恋观洞察
恋爱女性结婚意愿
恋爱中女性婚恋观：
9.3% 13.1%
51.4%
26.2% 期待结婚生子 没认真想过，顺其自然 没有结婚的意愿 丁克
5成期待结婚生子，9%期待婚姻但考虑丁克
超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结 婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力 大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。
2020年中国新白领消费行为研究报告
>10万群体：疫情后财富增加比例更高
13.5% 32.9%
53.6%
27.9% 37.6% 34.5%
40.2% 35.2% 24.6%
48.8%
29.6% 21.6%
58.9%
21.7% 19.4%
58.0%
23.8% 18.2%
新白领人群职业占比（%）
TGI(%)
批发/零 律师会 售/百货 计师/咨
询/培训
财富管理：减少股票&买房投入 增加 银行理财&零钱收益产品的购买
受疫情影响，新白领风控意识提升，理财更稳健，股票持有人群净减少9.9%。银行理财产品和保险净增加11.5%和7.2%。 新白领对资金流动性的关注度提升，减少定期储蓄，增加灵活提取型零钱收益产品的投入。
家庭年收入10万以上的群体中 超过四成疫情后财富增加
根据蚂蚁集团研究院针对疫情前后家庭财富变化的调研，工作稳定性较高的群体财富总体增加。年收入10万以上的群体在 疫情前后，财务增加的群体超过减少的群体，整体财富呈上升趋势。本报告旨在分析财务稳健群体在后疫情时期的消费趋 势变化，观察新白领消费趋势及未来的消费增长点。
样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。
通讯界李雷：给低调的生活加品味
只关注高端和猎奇消费 快速购买、不看价格的神秘顾客
男，34岁，武汉人 女儿六岁 喜欢看表、车、NBA
奢品砥柱
消费单价高，高端品牌忠诚度高
圈子猎奇
在自己的爱好圈子中 寻找新鲜
明确果断
消费决策耗时短，耐性低
39% 36%
13666 10505
公共场合性骚扰数据分析调查报告
公共场合性骚扰数据分析调查报告任何一个国家的女性都很有可能遇到这样的情况：独自一人走在街上，经过一群在街上游荡的人，一瞬间在心里提高了警惕。
因为当她路过这群人的时候，不知道会发生什么。
这并非耸人听闻，据联合国数据统计，全球有35%的女性都曾经历过身体或性暴力。
这不仅仅针对成年女性，据统计，全球1.2亿未成年女孩曾被强迫发生性行为。
“强奸是性骚扰的一种极端后果，”防止暴力侵害妇女和女童全球公益计划的负责人雷切尔朱克斯称，但其实还有“无数的（性骚扰）行为”。
朱克斯相信，性骚扰已成为众多地区女性日常生活的一部分，尤其是在公共场所。
自从美国女演员阿莉莎米拉诺呼吁女性大声说出她们的性骚扰经历后，# MeToo运动在社交媒体上迅速走红。
近段时间以来，在伦敦、孟买、华盛顿或拉各斯的大街上，有许多女性使用# MeToo标签讲述着她们的共同遭遇，而这些相似故事的背后揭露了这一问题本质，无论在哪个国家，无论身处什么样的社会文化背景，已经明确的事实是——性骚扰无处不在。
针对女性的骚扰问题究竟已经严重到了什么地步？近期，CNN通过一项深入调查揭开了全球女性被性骚扰触目惊心的现状。
亚洲南亚男性拥有巨大的性权利孟加拉工作的妇女更容易被虐待根据慈善机构行动援助的统计，57%的孟加拉国女性，77%的柬埔寨女性，79%的印度女性以及87%的越南女性都曾经历过某种形式的性骚扰。
朱克斯指出：“特别是在南亚，男性有着巨大的性权利。
（这里的）公共空间由男人管理，他们认为自己掌握着公共场所的所有权。
”她又强调，社会规范让男性产生这种感觉，他们相应地就会去骚扰女性。
2012年，一名女学生在印度新德里的一辆公交车上被轮奸，案件引起了印度全国的关注。
而根据行动援助组织2016年的一项研究发现，在印度，44%接受调查的女性曾在公共场合有被触摸的经历。
而在孟加拉国，84%的女性在公共场合遭受过贬损性的评论或性骚扰。
超过50%的人表示他们曾在公共交通工具上被骚扰过。
Plog形成机制与传播动因分析——基于大学生群体Plog使用现状的研究
Plog形成机制与传播动因分析——基于大学生群体Plog使用现状的研究文/孟祺婧 翦瑶 云南大学新闻学院摘要：Plog（photo-log，图片博客）是对生活照片筛选、编辑、加工，搭配文字、贴纸、绘图等装饰物后的产物，是近年来新媒体平台上较为新潮的社交表达形式。
大学生作为年轻一代网民的代表性群体，是Plog的主要使用者。
本文基于对大学生Plog使用者的调查与访谈，从形式特点、用户需求、宏观环境三个方面，对Plog的形成机制与传播动因展开分析。
Plog自身具备的性质与满足受众需求、迎合网络环境的特点，帮助其在新媒体社交语境中收获了源源不断的发展动力。
关键词：Plog；传播动因；社交表达；大学生引言Plog是网络平台上进行社交互动的新型表现方式，也是当前较为新潮、时尚的媒介发布模式。
在我国，人们的网络社交表达在近20年内发生了快速更迭。
从1999年Q Q问世、2010年微博元年，到2018年Vlog（video-log，视频博客）时代的开启，网络社交平台的表达形式不断创新。
进入20年代，以照片为主体，搭配文字、贴纸等修饰元素的Plog 成为广受欢迎的新一代社交表达模式。
截至目前，与Plog相关的微博超话已突破300万粉丝，相关博文数量超过200万；在小红书平台上搜索“Plog”，已形成百万条笔记的数量规模。
针对这样的“热”传播现象，探究Plog的形成机制与传播动因成为新媒体社交表达文化研究的新命题。
目前，学界对于Plog的关注处于萌芽阶段，国内外围绕Plog传播动因的研究主要聚焦于对传受双方的解读与分析。
在社交平台上，Plog的传播给予传受双方良好的使用满足，一方面，帮助传者实现形象建构与自我表达，发布者可以通过“后台排练”的艺术表演，实现对自身的印象管理[1]；另一方面，也能帮助受者满足偷窥欲望与情感需求，收获对话与共在等沉浸式的心理体验[2]。
然而，以上围绕Plog传播机理的研究多集中于传受双方的心理感受与情感动因，对于Plog传播的客体因素、主体需求、宏观环境的分析仍显不足。
2020“她游戏”大数据研究报告-Mob研究院
“评头论足”女性向游戏那些事—2020”她游戏”大数据研究报告Mob研究院出品♥2『她游戏』市场发展分析『她游戏』不同游戏类型分析『她游戏』75/85/95/00世代偏好010203『她游戏』典型企业分析04『她游戏』未来趋势预判05『她游戏』市场分析"H e r g a m e"m a r k e t a n a l y s i s“她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑”4端游：萌芽阶段页游：初现端倪手游：大放异彩Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，浙商证券，MobTech 端游特点：高配置操作要求高，在线时间长•2001 热血传奇MMORPG •2002 奇迹MU MMORPG •2003 仙境传说MMORPG 梦幻西游MMORP •2005 魔兽世界MMORPG 征途MMORPG •2008 地下城与勇士MMOARPG 穿越火线(CF) FPS •2009 英雄联盟MOBA 剑侠情缘三MMORPG （女性角色玩家占比37%）•2011 英雄联盟MOBA DOTA2 MOBA •2012 反恐精英：全球攻势FPS •2014 炉石传说策略类卡牌游戏•2016 守望先锋FPS 页游特点：操作简单画面精美，即开即玩•舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏兴起•2016年页游女性玩家人数是端游的2.55倍手游（智能手机前）特点：物理键盘、非联网手游（智能手机时代）特点：虚拟键盘、联网•一阶段：休闲游戏。
《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等。
2017年1月水果忍者女性用户占比67%•二阶段：头部游戏带动女性入坑重度手游。
《阴阳师》、《王者荣耀》等。
2017年1月阴阳师女性用户占比35%，王者荣耀女性用户占比32%•三阶段：”她游戏”百花齐放•贪吃蛇和俄罗斯方块等21.934.231.887.5女性占比︵%︶女性玩家︵百万︶页游端游3.5 3.4 3.4 3.4 3.4 3.6 3.8 3.6 3.6 3.4 3.43.63.9201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002月活用户规模：3.9亿女性玩家来袭52019-2020游戏行业女性用户规模-0.9%-0.1%-1.1%-0.3% 1.1% 1.7%-1.7%0.7%-1.7%0.3%2.7%3.7%-1.3%0.7%0.5%-1.7% 5.3% 6.8%-4.5%-2.2%-3.4%-1.2% 6.6%7.7%游戏用户增长率她游戏增长率Source ：MobTech ，2019.2-2020.2与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期间达到月活新高3.9亿市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大6预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发Source ：伽马数据218.9 312.1 430.7499.3 531.3 568.483.7161.6260.5320.4 362.3 401.92015201620172018E 2019E 2020E女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模女性游戏市场规模（亿元）201520162017201820192020游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元7《暖暖》换装、《阴阳师》二次元、《制作人》RPG 、《青蛙》放置，她游戏市场日臻完善注：爆款女性向游戏筛选规则，①女性用户占比超过70%，为女性向游戏；②App Store 登顶，用户规模百万、千万级Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，七麦数据，光大证券2015.5.21《奇迹暖暖》登顶App Store2016.10.2《阴阳师》登顶2017.12.31《恋与制作人》登顶2015.5.20《奇迹暖暖》上线2016.9.2《阴阳师》上线2017.12.14《恋与制作人》上线2017.12.21《旅行青蛙》上线2018.2.14 《恋爱球球》上线2019.8.6《闪耀暖暖》上线2019.6.28《音跃球球》上线2018.1.21《旅行青蛙》登顶2018.4.22《恋爱球球》登顶2019.8.6《闪耀暖暖》登顶2019.9.22《音跃球球》登顶爆款女性向游戏时间轴2020年《浮生为卿歌》《爱上消消消》……2020年未来可期……『她游戏』细分品类分析D a t a a n a l y s i s o n t h e t y p e o f"h e r g a m e"8最多女性玩家类型：射击类游戏登顶9Source ：MobTech ，2020.2从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多 2.0 1.8 1.7 1.6 1.51.31.10.80.80.5射击消除沙盒MOBA 休闲竞技Social Casino跑酷养成模拟经营益智-解谜2020女性用户月活TOP10的游戏类型（亿）最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多10从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多2019-2020女性用户增长TOP10的游戏类型（千万）2.0 2.01.71.5 1.3 1.2 1.10.80.80.7沙盒消除模拟经营养成休闲竞技MOBA 射击Social Casino益智-解谜跑酷Source ：MobTech ，2019.2，2020.2注：增长TOP10，是指2020月活量减去2019月活量的值的TOP10最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快2019-2020女性用户增速TOP10的游戏类型83.2%61.2%58.3%51.4%51.3%46.4%45.1%44.3%43.1%34.0%挂机放置模拟经营横版动作益智-答题养成益智-解谜益智-物理飞行射击战棋沙盒最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型4.84.23.7 3.6 3.63.4 3.3 3.3 3.33.2益智-答题MMO MOBA战棋SocialCasino 卡牌RPG SLG回合RPG跑酷竞速日均时长（h)『她游戏』不同世代偏好D a t a a n a l y s i s o n t h e g e n e r a t i o n o f"h e r g a m e"75后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类、休闲竞技类、跑酷类25.2%15.5%5.7%3.8%3.5%3.3%2.1%1.8%1.6%1.3%沙盒休闲竞技跑酷游戏资讯平台益智-消除冒险闯关模拟经营益智-语音养成75后游戏类型偏好2019-2020 75后女性偏好游戏类型TOP 10沙盒类游戏等偏重消磨时间的游戏受到偏爱85后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类上榜，射击类进前五27.2%15.3%8.2%6.3%4.3%3.4%3.1%1.7%1.3% 1.3%沙盒休闲竞技跑酷射击平台益智-消除益智-语音模拟经营ARPG益智-解谜85后游戏类型偏好2019-2020 85后女性偏好游戏类型TOP 10益智类游戏在TOP10中占据三席95后女性玩家游戏类型偏好—射击类成榜首，其次是MOBA射击类、MOBA 类游戏是心头好，消除类与养成类游戏亦上榜6.8%6.7%4.4%2.2%1.4%1.4%1.3%0.7%0.6%0.4%射击MOBA平台益智-消除模拟经营养成竞速音乐舞蹈TCG创新玩法95后游戏类型偏好2019-2020 95后女性偏好游戏类型TOP 1000后女性玩家游戏类型偏好—休闲竞技类受偏爱新兴世代女性玩家更喜爱休闲竞技类游戏，跑酷类与MOBA 类也受到偏爱14.1%4.8%4.4%3.3%3.0%2.8%1.5%1.5%1.5%1.1%休闲竞技跑酷MOBA游戏资讯平台养成模拟经营冒险闯关益智-解谜横版动作00后游戏类型偏好2019-2020 00后女性偏好游戏类型TOP 10“爱”是永恒主题，女性向游戏核心在于情感与社交需求小女孩（18岁以下）成熟女性-上班族年轻女性（18岁以上）成熟女性-妈妈情窦初开、交友恋爱恋爱养成、MOBA 、射击爱美、渴望长大换装养成三消、跑酷通勤路上消磨时间陪伴孩子成长沙盒、模拟经营女性向游戏类型不同年龄段的女性偏好的游戏类型不同游戏世代差异：年轻世代女玩家更“花心”95、00后女性高TGI 、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%75后-TOP50 手游App 85后-TOP50 手游App95后-TOP50 手游App00后-TOP50 手游App单一集中迷你世界TGI渗透率TGI渗透率TGI 渗透率TGI 渗透率迷你世界贪吃蛇大作战开心消消乐较集中广泛发散较发散天天爱消除王者荣耀和平精英开心消消乐王者荣耀和平精英迷你世界橙光游戏奇迹暖暖奇迹暖暖涂色小画家百变大侦探贪吃蛇大作战『她游戏』典型游戏企业T y p i c a l e n t e r p r i s e o f"h e r g a m e"叠纸网络——扛起中国女性向游戏市场大旗21Source ：Mob 研究院自行绘制20122014201520192017《暖暖的诞生》暖暖系列第一代《暖暖的换装物语》上线《暖暖环游世界》暖暖系列第二代《暖暖环游世界》上线，成为国产女性向游戏的代表作《奇迹暖暖》暖暖系列第三代《奇迹暖暖》上线，暖暖的形象被海内外玩家熟知《恋与制作人》乙女作品《恋与制作人》上线，引爆女性向手游市场《闪耀暖暖》暖暖系列第四代《闪耀暖暖》上线，次世代3D 手游早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场换装类游戏“暖暖系列”引发女性用户关注叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累了核心用户群体。
上海地区女大学生化妆品消费行为的调查分析
偶尔用 １３．０ ０Ｉｌ ０．００Ｉｌ ０．００Ｉｌ ７．００Ｉｌ ６．００Ｉｌ ５４．００Ｉｌ ０．００Ｉｌ ９．００Ｉｌ ５．００Ｉｌ ４．００Ｉｌ ９．０ ０Ｉｌ １９．００Ｉｌ ２５．００Ｉｌ １６．００Ｉｌ １２．００Ｉｌ １５．００Ｉｌ ２５．００Ｉｌ ５．０ ０ｊｌ １４．００Ｉｌ ２１．００Ｉｌ
市 ｉ历 稠 醑
维普资讯
上海地区女大学生化妆品消费行为的调查分析
陈功 焕 上海 应用 技术 学院 上 海理 工大 学管 理学 院 刘小珍 王雪 莲 上海 应用 技术 学院
基金项 目：上 海市重点培育学科建设项 目资助 （Ｐ１ ５０１）
［摘 要 ］女 大 学生 是 个特 殊 群体 ，她 们生 活 在 校 园这 个特 定 的社 会 中 。 这 个 社会 有 它 自身特殊 的 文 化 氛 围 ， 他们 不 仅 在现 时有 着 一 定 的 消 费 能 力 ，而 且 在 若干 年后 将成 为社 会 消 费 尤其 化 妆 品 消 费的 主 流 人 群 。 长期 以 来女 大 学生 化 妆 品 消 费市 场研 究一 直 是个 盲点 ，但 随 着 商品 市 场 的 发展 ，越 来越 需要 对 女 大 学生 化 妆 品 消 费市 场 进 行 一 次 较 为 系统 的研 究 。我 们 本次 对 女 大学 化妆 品 消 费市 场 的 调 查是 在 上 海 交通 大学 （闭行 ）、上 海 应 用技 术 学 院 、上 海 师 范 大 学 等 几所 高校 中进 行 的 ，对 女 大学 生使 用化 妆 品 的种 类 、品牌 、 渠道 等做 了较 全 面 的调 查 。
前女大学生化妆品的消费情况 为商家开拓女大学生化妆 品市场 不 多 导致 了她 们 在 满 足 基 本 生活 需 要 之 后 只 有很 少 部 分钱 来 购
2020女性人群Plog行为研究报告
秀秀【人像美容】活跃TOP5 瘦脸瘦身
面部重塑 美妆 一键美颜 增高塑形
秀秀【美化图片】活跃TOP5
TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5
美化编辑 美化滤镜 美化增强 美化文字 马赛克
修图 美颜相机的活跃【美颜设置】中对脸型和眼型是首要需求 偏好 在【图片精修】“瘦”依然是王道，同时更喜欢一键美颜的功能
亿
亿
2019年6月活跃用户 截止2019年12月累计用户
整体女性占比
用户 分布
截止2019年12月商业化五大APP累计用户占比达79%
秀秀
美颜相机
美拍
29% 27% 9%
美妆相机
7%
潮自拍
6%
内容 2019年12月保存数46.5亿张，平均每秒钟保存近1800张照片； 保存 月视频保存数2.1亿个，平均每分钟保存4700个视频
TOP1
TOP4
关于拍摄对象的重要性排序
TOP8
自拍>风景＞家人＞明星＞朋友＞食物＞另一半＞动物
自拍＞风景＞另一半>家人>朋友>食物>明星>动物
拍照 在拍照风格上，男女都最爱日杂风； 风格 女性更喜欢萌趣和港风，男性则偏爱文艺与潮酷
萌趣
文艺
港风 TOP3
女性偏好风格
日杂 TOP1
男性偏好风格
潮酷 TOP3
diss拍照技术。不过仍有一部分男性不吝花钱来提升拍摄质量
使用手机拍照方式与性别的交叉分析
只用拍照类app拍
13% 10%
5%
只用原生相机拍
25%
主要用拍照类app拍，偶尔用原生相机拍 主要用原生相机拍，偶尔用拍照类app
36%
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77 作品党
国货信心占比
%
数据来源：美图问卷调研
线下 线下场景中文艺展览、创意集市、艺术装置均受关注 偏好 不同画像风格各自追逐自己的喜好
TOP 2 创意集市
TOP 1 文艺展览
TOP 3 艺术装置
游戏动漫类、运动潮酷类
潮流族
音乐现场类
生活派 作品党
时尚快闪类
精英范
数据来源：美图问卷调研
生活派
0 3 潮流族
心 理 偏 好 作品党
喜欢记录和展现个人生活状态，爱吃也爱美，重视产品使用感受 和口碑折扣，喜欢看展与听live现场
追逐时尚热点潮流生活方式，关注明星代言产品，对国货更有信 心，对自己的颜值最为自信，经常出没在动漫展、潮酷类展览上
Plog用户的年龄与性别交叉比例分析
0-17岁
18~24岁
25~34岁
35~44岁
45岁及以上 数据来源：美图问卷调研
拍照 超过70%的女性拍照时主要用拍照类APP， 方式 而每两个男生就有一个主要由原生相机拍，怪不得直男拍照会被
diss拍照技术。不过仍有一部分男性不吝花钱来提升拍摄质量
使用手机拍照方式与性别的交叉分析
数据来源：美图大数据后台2019全年
活跃 拍照用户更钟爱中国传统节假日，活跃度比平时高出135% 节点 最活跃的TOP3节点分别是：春节＞元旦＞儿童节
135%
TOP 1
春节
元旦
儿童节
TOP 5
国庆
中秋
TOP10节假日平均活 跃数高出工作日占比
情人节
TOP 6
七夕
五一
端午
母亲节
TOP 10
数据来源：美图大数据后台2019全年
美图Plog人群的行为画像
经常Plog的用户，Ta们到底是怎样的一群人？
W Plog人群
H O “Photoblog”图片日志，擅于经常用图片摄影等方式记录生活
拍摄
修图
分享
注：由于美图秀秀累计用户占比最高且可以同时满足Plog所有行为，若无特殊说明行为画像数据均为美图秀秀数据。
活跃 2019年人均启动次数省份排名TOP5 地区 旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲
活跃 全天活跃用户集中在午间12~13点与晚间19点~20点用餐时刻 时段 相机才是所有美食的百搭前菜
日间最高峰
12 30
19 30
流量最高峰
2019年美图秀秀活跃设备数的全天时段分布情况
数据来源：美图大数据后台2019全年
活跃 女生年纪越小越爱拍修秀，男生在成年之后拍照技能达到顶峰 群体 直男们为了俘获女朋友的芳心拍照是必备技能之一
分享 最普遍分享的类型都是：人像、风景、美食 偏好 此外女性更爱分享明星类图片，男生侧重跟踪热点搞笑类
明星
TOP 2 风景
TOP 1 人像
TOP 3 美食
搞笑
数据来源：美图问卷调研
活跃地区 海南、新疆、云南等旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲
02
活跃时间 周末、节假日、用餐时刻为用户活跃高峰期 活跃群体 女生年纪越小越爱拍，直男成年后的必学技能
行 为 画 像 拍照偏好 拍照不分场合使用拍照APP超70%，自拍具首位，日杂风最热
修图偏好 近90%用户具有修图兴趣，修图中追求照片质感与整体精致化
分享偏好 分享占比近90%，最普遍分享的类型都是：人像、风景、美食
03
美图女性Plog人群的心理偏好
女性精致表达背后隐藏了哪些消费偏好与消费习惯
心理 女性Plog行为背后的四大心理画像 画像 生活派占比最高52%，其次分别是潮流族、作品党和精英范
美图受访用户颜值身材自评概览
女性对自己的颜值身材更有要求， 自评8分或以上比男性少5%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
男性 女性
数据来源：美图问卷调研
国货 美图用户“信心一族”： 信心 74%的女性用户对国货充满信心，潮流族与作品党更热衷国货
77 潮流族
国货信心占比
%
对国货信心程度 非常信心&比较有信心用户
23%
潮流族
追逐时尚热点潮流生活方式 喜欢体验最新的工具玩法 2017vs2019是什么？先发为敬
生活派
热爱记录与分享生活点滴 美食和旅行缺一不可， 喜欢分享个人生活状态
52%
16%
作品党
使用各种修图工具提升照片质感 热爱摄影创作偶尔发主题性写真
或同色系风景展现个人作品
精英范
重视职场、个人高光瞬间 出于工作需求发布如重大会议、活
65%
为”自己“修图的人群占比
数据来源：美图问卷调研
修图 美图秀秀的活跃【美容人像】工具讲求瘦与人像细节 偏好 【美化图片】追求照片质感与内容
美图秀秀【人像美容】活跃TOP5 瘦脸瘦身
面部重塑 美妆 一键美颜 增高塑形
美图秀秀【美化图片】活跃TOP5
TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5
研究说明
INSTRUCTION
研究背景
通过美图用户整体的拍照修图数据，了解用户在使用拍照类工具的行为特征及其心理动机。 还原出女性在拍照修图的用户画像，给予想要聚焦女性营销的品牌于建设指导意义。
研究方法
研究方式：美图大数据统计后台、美图梵高用户画像平台、线上自填式问卷 调研对象：美图端内用户 调研维度：用户基本信息，拍摄修图分享的行为习惯及心理，消费行为分析 调研时间：2019.12.15~12.25 样本总量：1500+有效问卷
46.5
月照片保存数
亿
12月共处理75.4亿张照片，保存率61.7%
2.1
月视频保存数
亿
12月共产生3.7亿个视频，保存率56.8%
数据来源：美图大数据后台2019年12月
图片 来源
美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片
39.4%
导入图片
60.6%
拍照
美图各APP2019年12月图片处理来源分布
学习充电
TOP 2
食品饮料
服装鞋包
美容护肤
美容护肤
社交应酬
美容护肤
服装鞋包
服装鞋包
学习充电
数据来源：美图问卷调研
消费 四大用户画像均月变美消费均大于1400元， 偏好 其中精英范女性最舍得为变美花钱，月均消费为2400元。
为了提升美丽每个月平均去健身房、购置护肤品、上美容院等的变美消费
1445元
生活派
2 产品口碑
最近很多时尚博主都 在推荐的少女心牙膏 哦～
1 使用感受
3 价格折扣
包装很粉嫩淡雅，膏体 是带磨砂颗粒的，刷完 牙口气非常清新～
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品牌知名度
精英范最关注
明星代言
潮流族或00后女生最关注
数据来源：美图问卷调研
颜值 美图用户“信心一族”： 自信 男性比女性对颜值更自信，近3成用户颜值打分在8分及以上
动推广或公司信息等
6%
数据来源：美图问卷调研，剩余3%为其他不纳入计算
内容 美图女性用户关注与变美相关的方方面面 偏好 最爱分享和发布内容均为美妆、生活记录与美发美甲相关
感兴趣内容组成部分
女性浏览内容
女性发布内容
生活美记妆录11% TOP 1 28% 美探妆店
生活记录
TOP 2
穿搭
c 美发
TOP 3
1490元
潮流族
1580元
作品党
2400元
精英范
注：计算方法为消费0~1000,1000~5000元，5000~10000元，10000元以上中间值的权重之 和。
数据来源：美图问卷调研
消费 热衷“颜值投资”的女性，最爱使用拍照软件和每天分享图片， 偏好 剁手与Plog之间有着亲密关系
16%
照片拍拍拍
只使用拍照软件占比16% 高于总体女性均值13%
6%
剁手买买买
每月“变美消费”5000元以上 的高消费女性
37%
图片发发发
每天分享图片占比37% 远高于总体女性16%
数据来源：美图问卷调研
消费 女性消费上关注Top3“感受”、“口碑”和“价格” 关注 精英范更看重品牌知名度，潮流族与00后则关注明星代言
生活记录
拍照修图
TOP 4
美甲
美甲
TOP 5
美发 c
数据来源：美图梵高用户画像系统
消费 女性爱吃也爱美，平均消费最高在食品饮料，其次是服装鞋包 偏好 每天分享图片的也是社交交际花，从不分享图片的都是大学霸
女性消费最爱
TOP 1 TOP 2 TOP 3
食品饮料（23%） 服装鞋包（22%） 美容护肤（18%）
TOP 1
TOP 3
TOP 5
海南
TOP 2
云南
TOP 4
福建
新疆
广西
数据来源：美图大数据后台2019全年
活跃 全年活跃用户以“周”为单位成波动性稳步增长 时间 一到周末就忍不住想要PLOG一下，周六为用户活跃最高时间
110%
周末平均活跃数 高出工作日占比
周六＞周日>周五>周二>周四>周三>周一
2019年美图秀秀活跃设备数的周期分布排序
每天分享照片的女性 社交应酬消费占比
8%
从不分享照片的女性 学习充电占比
25%
社交应酬
学习充电
数据来源：美图问卷调研
消费 不同年龄段女性的消费偏好存在差异： 00后最爱学习， 偏好 青年女性均爱买包美容，成熟女性则倾向社交应酬和学习
0-17岁
18-24岁
25-34岁