关于洗发水销售包装的调查报告
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调查报告(精选多篇)洛阳某区超市洗发水供应状况调查报告一：前言生活水平不断的提高，人们对于美丽的追求也不断在变化。
拥有飘逸柔顺的秀发也是爱美人士的追求。
对于国内产品大量生产积压，不适销路。
了解供应状况能否满足消费者需求则有着十分重要的作用。
为了了解某超市。
12月6日9时至10时洗发水的供应状况，河科大林校职院信息工程电子商务专业的学生组织并实施了此次调查。
二：调查方案设计1方案设计调查方案包括前言，调查目的，调查内容，调查方法，资料分析，调查结果的表达形式以及附录等方面进行设计，由小组集体讨论修改，形成调查方案2组织形式小组内七个人团队集体行动，每个人负责记录分配好的货架内容，由队长汇总信息 3资料的收集采用实地观察方法，收集一手资料，并利用互联网收集二手资料，综合一手资料和二手资料进行数据资料分析4时间安排12月5日下午组建小组并讨论设计某超市洗发水供应状况的调查方案12月6日上午团队活动到某超市进行实地调查12月6日下午汇总资料，并利用互联网，对资料进行整理分析，归纳某超市洗发水供应状况。
三：调查结果分析1洗发水市场供应现状洗发水品牌在12月6日上午9时至10时期间，某超市共有霸王，海飞丝，沙宣，伊卡璐，清扬，潘婷，力士，舒蕾，顺爽，多芬，隆力奇，飘柔，100年润发，新丝源，章华，夏士莲，丝蕴，迪彩。
18个品牌的洗发水正在销售2洗发水规格其规格大部分为200ml，400ml，750ml，还有175ml，335ml，800ml，1000ml 的容量。
3洗发水的价位18个品牌中200ml容量的洗发水其价位大致从10元到30元之间，其中海飞丝，沙宣，清扬，100年润发多芬，这几个品牌的洗发水销售价位在20到30之间，伊卡璐，霸王，潘婷，力士，飘柔的部分产品，夏士莲，迪彩，新丝源这几个品牌的销售价格在10元到20元之间，其余则是低于10元的价格18个品牌中400ml容量的洗发水其价位大致是18元到40元之间，750ml 容量的销售价格大致为20元到70元之间4洗发水的包装18个品牌中除了优惠套装外，霸王是唯一带纸质外包装的洗发水，其余都是只有塑料瓶装套装的外包装，基本分为两种，一种是纸盒包装，一种是水晶式的透明包装。
海飞丝销售报告1
海飞丝洗发水销售报告一、产品及公司简介（一）公司简介海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
（二）品牌简介海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。
1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。
1.产品分析海飞丝去屑洗发水分析宝洁公司旗下的其中一个品牌-海飞丝是现在市场上最受消费者欢迎的品牌之一。
为满足消费者的需求，海飞丝现有四大系列，八款产品。
海飞丝里含有ZPT，ZPT是强有效去屑成分。
海飞丝活力锌对ZPT颗粒的大小和形状都进行了优化，使其对头皮的覆盖面积达到最大，并减少了活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性，从而优化了对头皮的覆盖面积，提高了对ZPT的利用度。
海飞丝突破性的发现，，大大改善含锌配方产品的去屑效果。
如果我们拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。
所以，海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。
2.产品特性产品质量：海飞丝将以品质为第一位，有效去除致屑真菌，●重建头皮超微结构，恢复头皮细胞生理平衡。
●价格定位：海飞丝属于中高档产品，价格定在19-31元之间不等。
●渠道策略：海飞丝覆盖全国各地大中型超市。
●群体构成：海飞丝在性别比例上受欢迎的程度还是比较均衡的，主要针对年轻的一代。
洗发水包装设计市场调研报告
洗发水包装设计市场调研报告洗发水包装设计市场调研报告摘要：洗发水是人们日常生活中经常使用的个人护理产品之一。
随着消费者对于个性化、品质感的需求不断提升，洗发水包装设计越来越受到关注。
本文对洗发水包装设计市场进行了调研，从产品、消费者、市场趋势三个方面进行了分析，以期为企业制定包装设计策略提供参考。
一、产品洗发水包装设计是洗发水企业推广品牌的重要手段之一。
当前，包装设计大致可分为以下四类：1. 传统款式传统款式的洗发水包装设计通常采用经典的瓶体造型，配以简单的标志和文字，具有稳重、自然、亲民等特点。
消费者容易接受，对于品质感要求不高的人群较有吸引力。
2. 玩味款式玩味款式的洗发水包装设计近年来越来越受到年轻消费者的欢迎。
这种设计通常采用鲜艳的色彩、奇特的造型、有趣的手绘图案，具有个性化、时尚、时尚、活力等特点。
但这种包装设计难以获得年长用户的认同，需要根据目标消费群体精准选择。
3. 奢华款式奢华款式的洗发水包装设计通常采用高档材质、精美的工艺、独特的造型，让消费者感受到高品质、品质感的体验。
这种包装设计适合面向高端市场，往往配合高端品牌定位，价格较为昂贵。
4. 简约款式简约款式的洗发水包装设计具有大面积留白、简洁的图案、条形码、扫描码等特点。
这种设计通常适用于便利店等售卖场景，能够通过简单明了的包装吸引消费者的注意。
同时，简约款式的包装设计更符合现代消费者对节约资源的绿色环保意识。
二、消费者洗发水包装设计市场影响因素之一是目标消费者的需求和偏好。
我们对不同年龄、性别、社会群体的消费者进行了问卷调查，并得出以下结论：1. 年龄18-25岁的年轻人注重包装设计的个性化和时尚感，对玩味和简约款式有一定的偏好。
25-40岁的中年消费者注重品质感和价格，更倾向于传统款式和奢华款式。
40岁以上的中老年人则更注重包装设计的稳重性和实用性。
2. 性别在性别需求上，男性消费者注重实用性和功能性，而女性消费者注重包装设计的色彩感和美感。
宝洁洗发水调查方案
二、调研目标
• 分析现在信息传播缺失，购买诱因不足的原因， 了解重点销售区华北地区和华南地去的消费特 征和消费习惯，使消费者了解产品的性能，为 润研提供客观的事实依据，并据此提供相应的 建设性意见。
四、调研方式
• 因调查区域广，因此采用实验法。即在上述两地区按 销售量的大小分层，调查重点在广东、杭州、上海、 北京的重点城市、中心地去。并拟定每个重点城市抽 取5个超级市场，5个日用品店进行调查。在调查地点 设立货架。每个调查地点应配备2名调查员，调查员须 向顾客询问购物感想，作好记录。调查员应具有良好 的沟通能力。 • 每个城市需要20名访问员及2名工作质量监督员。在 调查阶段分批次将不同包装的润研产品上架销售，将 销售量进行对比由此分析消费者对包装的喜好。
11日-15日 16日-20日
访问员挑选与培 训
调查访问 整理并打印报告 报告打印提交
20日-22日
23日-5月25日 26日-6月2日 3日-9日
七、经费预算
• 在上述润研洗发水广告效果调查案例中，调查 费用的预算如下表。
市场调查估计表
费用支出 项目 方案设计 策划费 实验设计 实施费 问卷设计 费 问卷印刷 装订费 调查员劳 务费 总计 1份 1600份 80 1000 4 100 1000 6400 8000 35400 数量 1份 单价/元 20000 金额/元 • 调查时间过长，跟不上市场变化。 • 品牌自视太高，只注重广告拉动，而忽视渠道 推动。 • 未使中草药概念深入人心，信息传播缺失，购 买诱因不足。 • 市场竞争激烈（消费者对润研不够了解） • 生产产品单一。 • 涉及到的消费者单一。 • 跟不上时代性与时尚性。
清扬洗发水调查报告
清扬洗发水调查报告篇一：清扬市场调研报告书清扬洗发水市场调研报告书专业：连锁经营管理班级：连锁131指导老师：何函翊、颜耀懿小组成员：组长：蒋鹏组员：任雪瑛、万瑞英王蝶尕巴扎西吴吉华时间：20XX 年6 月 18 日目录一、引言二、调研目的三、调研方法四、调查时间安排五、调查数据分析六、结论七、附录引言：随着经济全球化的进一步加强，各地区、国家之间的竞争日趋激烈，花样百出，其目的只有一个，那就是快速占领目标市场。
这时表现最明显的是日用品，这次我们所调研的对象是洗发品系列中的清扬牌洗发水。
很多人认为洗发水只是为了清洁头发，是头发看上去干净，亮洁。
其实不然，发质和后天的呵护密切相关，在琳琅满目的洗发水中产品中选购适合自己的洗发水是很重要的。
调查目的：清扬洗发水不仅只为女士提供，而且现在的清扬洗发水也有专门的男士的。
所以在调查方面，我们就不会局限于只调查女士；而且在价钱方面，清扬洗发水的价格适中，不论哪个消费层次的人群都会使用，且各个年龄段的人也会使用，这样一来，我们的调查范围就比较广，得到的数据也比较真实，能够反映出正确的信息。
而且现在有众多的洗发水产品，而清扬现在日趋受欢迎。
儿人群集中在哪些年龄段。
所以这次我们要调查清扬洗发水为什么受欢迎，它的功能，宣传，包装设计又有何亮点，需要做哪些改善等。
调研方法：一、设计我们先选定一个产品，看看是否有调研性。
讨论商量调查问卷的设计和修改，等调查问卷出来后再看是否对要调查的产品有帮助，是否科学性，完整和适用。
是否能使调查质量有所提高。
我们要明确调查目的和调查该产品的意义。
了解我们调查的产品的背景，它的促销方案和它的市场份额等等。
调查方案的格式，引言，范围，调查采用的方式和方法，调查进度安排和有关经费预算开支，附录等部分。
最后得出结论和启示。
二、资料搜集①网上询问调查法。
在网上发帖询问一些网友对该产品看法，收集他们的意见进行分析和整理。
②问卷调查法。
去市中心和人民公园等地点，面对面进行问卷填写访问。
关于洗发水的调查报告
中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着 近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而 且还有巨大的潜在市场容量。
分析可得：
去屑功效是影响消费者购买的首要因素 止痒和柔顺功效也是影响消费者选购的重要原因之一 黑发，增加光泽的功效也越来越来重要 保湿，防脱功效也是人们选购的原因之一
调查记录表分析：
市县：芜湖 调查地点：沃尔玛超市
一、专柜店铺面
营业面积：20平米 专柜主色调：粉色、白色 专柜布置:统一陈列、运用彩色光 专柜租金：4000-8000/月
购买洗发露的品牌
16 14 12 10
8 6 4 2Biblioteka 0雨洁 海飞丝 飘柔 潘婷 沙宣 夏士莲
品牌
系列1
从调查数据分析可以看出影响消费者购 买洗发露的几大品牌中，海飞丝、飘柔、潘 婷这三个品牌所占比重比较大，海飞丝特性 在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”； 飘柔突出“飘逸柔顺”；潘婷则强调“营养 头发，更健康更亮泽”；这些相比较就会发 现其中的不同了，做到你无我有，你有我更 细，这样在挑花眼的市场中个性一目了然。
五、品牌经营
折扣：现金折扣 会员卡：没有进行会员制度 其他促销手段：随附尊品、打折
四、广告宣传
投放方式：广告 广告口号：雨洁：去头屑用雨洁
海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众 飘柔：就是这么自信 潘婷：拥有健康，当然出众 沙宣：我们的光彩来自你的分采 夏士莲：活力来自营养，活力来自年
轻，活力来自激情
形象代言： 潘婷：周迅、林志玲、大S、杨采妮 雨洁：郑秀文、任贤齐 海飞丝：陈慧琳、王菲、梁朝伟、范冰 冰、郑伊健 飘柔：凯琳、罗志祥、关之琳、田震 沙宣：李孝利
关于洗发水市场的调查报告1
关于洗发水市场的调查报告《关于大学生消费行为的调查报告》团队成员分工：徐佳琪：撰写报告，市场调查 黄俊：收集资料，市场调查 张健 高维繁：做调查问卷，市场调查设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。
在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。
指导教师评语：年 月 日成 绩：设计名称：《关于大学生消费行为的调查报告》 团队成员分工：徐佳琪：撰写报告，市场调查黄俊：收集资料，市场调查张健 高维繁：做调查问卷，市场调查设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。
在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。
指导教师评语：年月 日 成 绩：年 月 日目录第一部分方案设计 (4)第二部分数据分析 (6)第三部分调查总结 (15)附录调查问卷 (17)洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。
根据目前人们使用洗发水的情况，现在对我国洗发水市场进行了一次全面的调查。
第一部分方案设计一内容摘要近几年，我国洗发水市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励洗发业向高技术含量产品发展，国内企业新增投资项目逐渐增多，投资者对洗发水市场的关注越来越密切，这使得洗发水市场推广策略与营销渠道开发的研究需求增大，系统的市场调研成为企业了解洗发水市场的必要手段。
洗发水调研报告
洗发水调研报告《洗发水调研报告》一、调研目的随着人们生活水平的提高和对个人形象的重视，洗发水已成为人们日常生活中不可或缺的用品。
为了了解市场上洗发水的种类、品牌、价格以及消费者对洗发水的需求和偏好，本次调研旨在全面了解洗发水市场的现状，为企业制定市场营销策略提供参考。
二、调研内容1.市场调研本次调研对市场上主要洗发水品牌进行了调查，包括普通市场和高端市场的洗发水品牌。
通过走访超市、美容院等渠道，全面了解洗发水的品种、包装、价格等信息。
2.消费者调研通过问卷调查的方式，对消费者的洗发水购买行为和偏好进行了调查。
主要包括消费者对洗发水的选择原因、对洗发水品牌的认知和评价以及对洗发水未来需求的预期。
三、调研结果1.市场调研结果市场调研结果显示，随着生活水平的提高，消费者对洗发水的品质和效果要求也越来越高。
在普通市场上，市面上销售的洗发水品牌种类繁多，价格也相对较为亲民。
而在高端市场上，一些国际知名品牌的洗发水占据了较大市场份额。
2.消费者调研结果消费者调研结果显示，消费者在购买洗发水时，主要考虑品牌口碑、洗发效果、香味等方面。
同时，一些消费者对洗发水的天然成分和环保性能也有一定的关注。
四、调研建议根据调研结果，针对市场调研和消费者调研的结果，我们提出以下建议：1.加大品牌宣传和推广力度，增强品牌影响力，提升消费者购买的主动性。
2.推出更多的天然洗发水产品，满足消费者对于健康环保的需求。
3.提升产品研发能力，不断提高洗发水的品质和效果，以吸引消费者的关注和购买。
综上所述，本次调研旨在全面了解洗发水市场的现状和消费者需求，为企业提供战略发展方向。
希望以上调研结果和建议能够为企业未来的市场营销策略提供参考和借鉴。
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• 总之，销售包装是保护功能和艺术美感的融合， 是实用性和新颖性的创新结合。成功的包装促销 是生产者的意念心理，创造者的思维心理和购买 者的需求心理的共鸣。商品销售包装只有把握消 费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的 需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈 的商战中脱颖而出，稳操胜券。
• 经济收入的差异通常会导致消费者对商 品包装的欣赏和要求不同。对于经济收入 相对较高的消费者，除了对商品质量有较 高的要求以外，通常对商品包装也有着较 高的要求。以这类消费者为求销对象的商 品，在包装设计上就应该注重品位和档次， 力求包装精美、优雅，以突出消费者的审 美和品味。
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3、按照统一的销售包装设计
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• 至于反面包装则没有那么的形形色色， 一般商品的背面包装所涉及的内容无非就 是商品的功能和特效、商品的使用方法、 商品的成分、商品厂商的相关信息以及商 品的生产信息，当然还有商品的条形码， 相当于是商品说明书。
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1）、每个品牌的不同品种的 设计又有所不同，例如：
• ① 宝洁公司的潘婷：潘婷是深蓝色的翻盖 和白色的瓶身，因为功能不同瓶身上的字 颜色也不同，这点和其他洗发水不同，其 他洗发水是功能不同的话瓶身上的标志也 不同、
• 潘婷的瓶身左右两侧各有一些小突起，厂 家这样设计应该是为了防滑。潘婷的翻盖 和其他洗发水不同，翻盖之下是一个斜面， 这样的话就不会有洗发水残留在上面了
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2）、洗发水包装材料
• 包装材料是包装的物质基础，是包装功能 的物质承担者。包装材料涉及到制作工艺， 材料，整理效果等的综合运用。一般洗发 水的包装瓶是用塑料做的，比较薄而且有 一定的柔性和韧性可以随意的挤压而又不 变形，当然有的比较厚实像家庭装的还有 伊卡璐的等
而在众多的品牌中，它们生产的洗发水，外型也是各不相
同，但主要以横截面为椭圆形的矩形状设计为主，少数形
状的上面是正方形，下面Байду номын сангаас圆形的设计，也比较具有吸引
力。不同的商品其商品编码也设计的位置也不同，在我们
调查的时候发现，一般的商品编码都在右下方，也有海飞
丝，施华蔻等少数品牌的商品编码是在产品说明书的左下
• 6）、调查人员：冯文坚，叶伟相，卢鸿威，
•
李鹏辉，黄治学，何景锋
1
洗发水销售背景
•
随着超级市场的迅速发展，自我服务已经成为消费者
购物的主要方式，商品包装依靠其优美的外型，色彩，图
形，真正起到自我推销的作用。在我们所调查的洗发水产
品当中，我们发现，市场上出现的洗发水品牌就有几十种，
包括百年润发，飘柔，潘婷，海飞丝，施华蔻，清扬等等，
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4）、商品销售包装在经济生 活中具有重要意义
• 发展商品销售包装，可以最大限度地维 护商品的使用价值，减小浪费，节约社会 资源；发展商品销售包装，可以提高生产 经营效率，取得良好的经济效益；发展销 售商品包装，是实现商业现代化、物流自 动化的前提条件。销售包装是一国或地区 文化的反映，是科技水平的标志。提高商 品销售包装水平，是提高商品质量、提高 商品竞争力、树立企业形象、提高国家声 9
•
2）、每个品牌的设计风格不同，但是一般的洗发水瓶子的颜色
是白色的，除了沙宣的是大红色调、施华蔻的是黄色、飘柔的是绿色
和黄色等（若为做出说明，一下分析均是针对瓶装洗发水进行的分
析）。
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洗发水的包装可以分成正反两面。
• ① 正面包装：一般厂商是把注册商标、 商品品名、商品功能、以及商品规格这些 主要的信息加上简单的图画（主要功能体 现商品品种特性或代表商品品种）构成商 品包装的正面设计，正面设计是最能体现 商品包装的设计风格和档次的。当然也有 的洗发水会把商品代言人（或商品的创始 人）的照片会印在正面包装上，有的是借 助明星的人气来提升商品的销量。另外也 有的商品什么图片都没有只有简单的文字 供人识别该商品，比说说日本的资生堂。
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3）、商品销售包装主要功能
• 促销功能 • 商品销售包装，是无声的推销员，在商品和消费
者之间起媒介作用。商品包装可以美化商品和宣 传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消 费者对商品的购买欲，从而促进销售。包装的促 销功能是因为包装具有传达信息、表现商品和美 化商品的功能。传达信息功能是通过包装上的文 字说明，向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、 特性、规格、用途、使用方法、价格、注意事项 等，起到广告、宣传和指导消费的作用
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关于洗发水销售包装的调查报告
• 1）、调查目的 ：了解商品销售包装的基本信息，了解商品销售包装 的功能，了解商品销售包装的设计风格与产品（或品牌）的内在联系 等。
• 2）、调查对象: 自由自在超市，胜百隆超市
• 3） 调查内容 ：超市百货陈列的洗发水
• 4）、调查方式：观察法、访谈法、问卷法
• 5）、调查时间 ：2011年5月27日星期五
方，当然贴在中间的也有。
2
调查结果（调查的基本情况）
•
1）、洗发水的销售包装的从总体上来说其基本形式有瓶装、礼
盒装、袋装以及小包装，尤其以瓶装居多，约占了总销售的百分之九
十。所以本次调查主要是针对瓶装洗发水进行调查和研究分析。
• 不同品牌的洗发水根据商品的规格不同瓶装的又分为小、中、大三个 等级
• 调查显示学生一般喜欢用中瓶装的，相对来说较小瓶装的实惠，但是 也有部分学生喜欢用小瓶装的，因为可以经常性的换不同的品种而且 便于旅行携带。至于小包装的洗发水现在在市场上出现较少，人们一 般是旅行的时候购买或者说不需要那么多
结尾《调查体会 》
• 根据我们的调查发现销售包装的设计主要 遵循以下几点
• 1、按照消费习惯设计 ： • 人们在进行消费的时候，通常都会有一
定的消费习惯。因此，在进行商品包装设 计的时候，应注意从消费者的消费习惯出 发，根据商品自身的特点，设计出符合大 多数人消费习惯的包装。
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按照消费对象的经济收入设计