品牌视觉化管理分析ppt课件
品牌培训ppt课件(精)
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
品牌设计 品牌管理PPT课件
•4.虚构或杜撰
虚构和杜撰能产生最具特色的名字，柯达 （Kodak）是创始人杜撰的，以一个不寻常的字母 开头并结尾；索尼（sony）是一个虚构的词，形 成了一个著名的品牌；克宁奶粉是将milk转换成 了Klim；泡舒洗洁精（Paos）是soap转换来。
5.首字母或数字： IBM （International Business Machine） BMW (Bayerische Motoren Weker) TCL (Telephone Communications Limiteds)
第二章 品牌设计
引言： 品牌名称的重要性
孔子：名不正则言不顺，言不顺则事不成 《汉书》：兵出无名，事故不成 广东谚语：不怕生坏命，就怕取坏名 案例1：戴笠的发迹 案例2： 刘德华——刘福荣 关之琳——关家慧
李 玫——李美林 舒 淇——林立慧 秦 汉——孙祥钟 梅艳芳——何加男
• 品牌命名得当，品牌就容易传播；品牌设计 用语表达品牌内涵，对品牌的发育、成长、延 伸有重要影响。
图形象征寓意方法可以细分为两类：具象和抽象
1.具象：以图形的自然形态为原理，进行概括、提炼、变 化，最后构成所需要的图形。自然界是一切元素和人物、植 物、动物、风景等，都是具象设计的原形，把这些原形与品 牌特征联系起来，在通过艺术提炼，变成平面视觉形象，赋 予她象征性的意义，注意图形完整与个性特征的结合，使形 象界于“像”与“不像”之间。
三、品牌的标准字与标准色
（一）标准字 企业识别系统中的标准字是精心设计的，具有独特风格、统一
的字体，表明企业或品牌名称，表现品牌的独特性，增强品牌诉求功 效。
标准字有三种。第一种是书法标准字，如中国银行（郭沫若题 字）、保利（启功题字）。独一无二、富有变化，能给人一种艺术享 受和共鸣，借用了书写者的名望，容易给人深刻的印象。
《品牌管理教案》课件
《品牌管理教案》PPT课件一、教案概述本教案旨在帮助学生了解和掌握品牌管理的基本概念、原则和方法，培养学生对品牌管理的兴趣和认识。
通过学习，学生将能够理解品牌的内涵、品牌管理的重要性以及如何进行有效的品牌管理。
二、教学目标1. 了解品牌的内涵和外延。
2. 掌握品牌管理的基本原则和方法。
3. 学会分析品牌案例，提出品牌管理的策略。
三、教学内容1. 品牌的概念与内涵品牌的定义品牌的内涵与外延2. 品牌管理的重要性品牌资产的价值品牌管理的作用和意义3. 品牌管理的基本原则顾客导向原则长期导向原则差异化原则一致性原则4. 品牌管理的方法品牌定位品牌视觉设计品牌传播与推广品牌监控与评估5. 品牌管理案例分析国内外知名品牌案例介绍品牌管理成功与失败的案例分析四、教学方法1. 讲授法：讲解品牌管理的基本概念、原则和方法。
2. 案例分析法：分析国内外知名品牌案例，引导学生提出品牌管理的策略。
3. 小组讨论法：分组讨论品牌管理案例，培养学生的合作与沟通能力。
五、教学评估1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的发言和提问。
2. 小组讨论报告：评估学生在小组讨论中的表现和提出的品牌管理策略。
3. 课后作业：布置相关品牌管理案例分析，评估学生的分析能力。
六、教学准备1. 教材：品牌管理相关教材或阅读材料。
2. PPT课件：制作涵盖教学内容的PPT课件。
3. 案例资料：收集国内外知名品牌案例及其相关资料。
4. 小组讨论题目：提前为学生准备品牌管理案例分析题目。
七、教学进程1. 第一课时：介绍品牌的概念与内涵，讲解品牌管理的重要性。
2. 第二课时：讲解品牌管理的基本原则和方法。
3. 第三课时：讲解品牌定位、品牌视觉设计、品牌传播与推广、品牌监控与评估等方法。
4. 第四课时：分析品牌管理案例，学生提出品牌管理的策略。
5. 第五课时：小组讨论，分享品牌管理策略，进行互动点评。
八、教学反思在教学过程中，教师应不断反思教学方法、教学内容和教学效果，根据学生的反馈调整教学策略，确保教学目标的实现。
可口可乐CIS分析PPT课件
一种高档次饮品的形象。
·红底白字，醒目耀眼，在中国，红色代表喜庆，其中文LOGO迎合了中国消费者的情感诉求。
·另外，红色代表着激情与活力，明亮的色彩易于吸引人们视线，还有刺激食欲的特性，激发 消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
VIS
视觉识别系统
可口可乐的瓶子也独具匠心， 堪称经典。 他参考女性的身体曲线设计， 体现优雅与性感。
一、可口可乐发展背景 二、MIS（理念识别系统） 三、BIS（行为识别系统） 四、VIS（视觉识别系统)
·可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，新标
志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果，为可口可乐营造了
11vis视觉识别系统可口可乐视觉商标中专有红色用斯宾瑟字体书写的白色英文商标弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线增加了红色的深度和动感并产生了多维的透视效果为可口可乐营造了一种高档次饮品的形象
可口可乐CIS战略分析
一、可口可乐发展背景 二、MIS（理念识别系统） 三、BIS（行为识别系统） 四、VIS（视觉识别系统)
VIS 视觉识别系统
可口可乐 各种包装设计
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
14
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
《视觉化呈现》课件
在数据分析过程中，视觉化呈现能够将数据以直观的方式呈现出来，帮助用户发现数据中的规律和趋 势。
产品设计与展示
产品设计
在产品设计中，视觉化呈现能够帮助设计师更好地展示产品外观、结构和功能等信息， 提高设计质量和效率。
产品展示
在产品展示环节，视觉化呈现能够通过直观的方式展示产品特点和优势，帮助观众更好 地了解产品。
根据需求选择合适的动画效果和交互功能， 避免过度使用。
解决方案
根据个人习惯和需求选择合适的制作工具， 提高制作效率。
06
CATALOGUE
视觉化呈现案例研究
优秀视觉化呈现作品欣赏
总结词
这些作品展示了视觉化呈现的魅力和效果， 具有吸引力和感染力。
详细描述
优秀视觉化呈现作品通常具备吸引力和感染 力，能够有效地传达信息和观点。这些作品 通常使用色彩、图形和排版等元素来吸引观 众的注意力，并使用数据、图表和图像等工 具来呈现信息。这些作品不仅展示了视觉化 呈现的魅力，还能够激发观众的兴趣和思考 。
交互设计
设计适当的交互元素，如超链接、按钮等，提高 观众的参与度。
03
CATALOGUE
视觉化呈现的技巧
信息层次与信息组织
信息层次
通过调整字体大小、颜色和布局，突 出重要信息，使观众更容易理解内容 的主次关系。
信息组织
合理安排信息的逻辑顺序，使用标题 、段落和列表等元素，使信息条理清 晰，易于理解。
版式布局
页面布局
根据内容的重要性、逻辑关系等 因素，合理安排页面布局。
对齐方式
保持元素的对齐，使页面整洁有 序。
留白与空间感
适当留白，增强页面的空间感， 避免过于拥挤。
动画与动态效果
华为视觉识别ppt课件
1
华为品牌
• 华为品牌核心价值
• Brand Positioning Providing growth potential
• Brand Attribute Customer-focused, Responsive 快速响应，蓬 Rapid Advancement
品牌定位 带来潜在增长
竖式标志及比例
右侧的第一个图例展示方 形模板中品牌标志的正确比例。
横式标志及比例
品牌标志横式版式下方的 第二个图例展示长方形模板中品 牌标志的正确比例。
请勿自行创造品牌标志， 必须使用附录光盘中的电子文件 模板。
5
横式
限制区域
为更加清晰有效地传播品
牌标志，品牌标志周边必须保
持一个最小尺寸的空白空间，
该空间称为限制区域，该区域
内不得出现任何文字、符号和
其它图形元素。图例“x”“y”
的高度分别对应竖式和横式品
牌标志中HUAWEI字体的高度。 在竖式品牌标志中 ，限制区域
竖式
的宽度和高度为“x”，在横式
品牌标志中，限制区域的宽度
和高度为“0.5y”。当标志尺
寸改变时，限制区域大小随之
改变。
最小比例
在各种印刷中的品牌
品牌特性 以客户为先， 勃向上
2
品牌个性
• Trustworthy • Determined • Dynamic • Progressive
可信赖的 执着的 有活力的 有进取心的
3
标志诠释
•
本次品牌标志的变化，反映了华为的发展与成长，象征华为未来的光
• 明前景。新标志以简洁现代的风格清晰地传递了我们的核心理念：聚
专色版本 标志红: Pantone 185 C/U 标志黑: Pantone 426 C/U
陈列案例赏析-ZARAppt课件
Zara,不仅仅是陈列
（店铺内场篇 ）
陈列案例赏析
12
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
一层为女装区 二层为男装和童装区域
13
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
从女装区域开始， 色彩陈列规则贯穿 始终，无论是一个 货架，还是一整面 货柜，色彩的精细 梳理如同贯穿乐章 的基础节拍，整体 店堂在同一节奏中 演艺时装的精彩。
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
大面积的黑色展墙按照高度 与面积的合理规划，作出清晰的 构成划分，秩序美中寻找个性的 平衡。大量图案装饰的休闲装正 挂出样，得到最佳的展示效果。
裤装与挂包的颜色呼应服装 的色彩，混合出有机整体。
摊开的叠装展示，易于顾客 选购以及店员的恢复整理。
21
Zara,不仅仅是陈列
18
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
弧线货架满足了大量的挂装需要，曲线造型适合体现女装的柔美与高雅。用服装的长短、 颜色构建出韵律，条纹的裙装成为区域亮点，使柔和的色调张显活泼与动感。 19
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋层板同款式重复 出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规划吸引顾客的同时，也关注到细节的表达。20
陈列案例赏析
陈列设计在Zara的店铺里，朴素化为其最基本的功能和目的：
•维护品牌形象与达成销售。 •功能兼顾审美层面的陈列， •视觉传达服装最佳的穿着状态， •商品陈列的合理规划与配置， •便于商品管理并促进销售
4
Zara,不仅仅是陈列
（橱窗篇）
陈列案例赏析
5
Zara,不仅仅是陈列
《品牌管理教案》课件
《品牌管理教案》PPT课件第一章：品牌管理概述1.1 品牌的概念与定义1.2 品牌的重要性1.3 品牌管理的意义与目标1.4 品牌管理的基本原则第二章：品牌战略规划2.1 品牌战略的概念与作用2.2 品牌定位与品牌核心价值2.3 品牌战略的制定与实施2.4 品牌战略的评估与调整第三章：品牌形象塑造3.1 品牌形象的概念与要素3.2 品牌视觉识别系统（VI）设计3.3 品牌文化塑造与传承3.4 品牌形象推广与传播策略第四章：品牌营销策略4.1 品牌营销的概念与原则4.2 产品策略4.3 价格策略4.4 渠道策略4.5 促销策略第五章：品牌传播与推广5.1 品牌传播的意义与目标5.2 品牌传播的渠道与手段5.3 品牌推广活动策划与实施5.4 品牌传播效果评估与优化第六章：品牌忠诚度管理6.1 品牌忠诚度的概念与重要性6.2 品牌忠诚度的影响因素6.3 建立与维护品牌忠诚度的策略6.4 顾客关系管理与顾客满意度提升第七章：品牌危机管理7.1 品牌危机的概念与类型7.2 品牌危机的特点与影响7.3 品牌危机预警与管理流程7.4 品牌危机应对策略与案例分析第八章：品牌资产评估8.1 品牌资产的概念与意义8.2 品牌资产的评估方法与模型8.3 品牌资产评估的流程与步骤8.4 品牌资产评估的应用与案例分析第九章：品牌国际化战略9.1 品牌国际化的概念与动因9.3 品牌国际化的市场选择与进入模式9.4 跨国品牌管理与文化适应第十章：数字时代的品牌管理10.1 数字营销与品牌传播的新趋势10.2 社交媒体与品牌互动10.3 电子商务与品牌在线销售10.4 大数据与品牌智慧管理第十一章：品牌与社会责任11.1 社会责任与品牌的关系11.2 品牌承担社会责任的策略11.3 品牌社会责任实践案例分析11.4 社会责任对品牌形象的影响第十二章：品牌保护与法律策略12.1 品牌保护的重要性12.2 商标法律保护与策略12.3 品牌侵权的识别与应对12.4 品牌保护的国际视角第十三章：品牌生命周期管理13.1 品牌生命周期的概念13.2 品牌生命周期的阶段与特征13.3 品牌老化与创新第十四章：品牌案例分析14.1 国内外知名品牌案例介绍14.2 品牌成功与失败的启示14.3 品牌案例分析的方法与技巧14.4 品牌案例研究的重要性第十五章：品牌管理实战演练15.1 品牌管理模拟演练15.2 品牌管理实战案例分析15.3 品牌管理技能的提升与实践15.4 品牌管理职业发展路径重点和难点解析重点：1. 品牌的概念与定义、重要性、形象塑造、营销策略、传播与推广、忠诚度管理、危机管理、资产评估、国际化战略、数字时代的品牌管理。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
LOGO
.
202014/10/6
LOGO
产品、手册视觉 形象设计分析
.
202015/10/KEA 产品视觉形象设计分析
宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良” 的独特风格。宜家源于北欧瑞典（森林国家），其产 品风格中的“简约、清新、自然”亦秉承北欧风格。 瑞典的家居风格完美再现了大自然：充满了阳光和清 新气息，同时又朴实无华。
LOGO
.
20205/10/6
IKEA 基础系统.图形
• 标志的造型运用字母的设计和椭圆形符号 的运用，采用椭圆形为了衬托中间ikea字 母的厚重感。
• 中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外 ，也引用了成语中“宜室宜家”的典故， 来表示带给家庭和谐美满的生活。
LOGO
.
20206/10/6
LOGO
.
宜家的户外样板房，外面看像个纸箱子。告 诉你把宜家搬回家就这么简单。
202025/10/6
IKEA 视觉广告设计分析
报纸上的移门广告 LOGO
公交车站多么贴心啊，想不记住宜家都难
.
202026/10/6
产生爱和希望的地方
LOGO
.
202027/10/6
LOGO
谢谢观看
.
202028/10/6
.
202021/10/6
IKEA 产品手册视觉形象设计分析
LOGO
.
202022/10/6
IKEA 产品手册视觉形象设计分析
LOGO
.
202023/10/6
LOGO
视觉广告设 计分析
.
202024/10/6
IKEA 视觉广告设计分析
宜家的整个大楼就是一个户外大广告，世界 最大的宜家陈列架
LOGO
LOGO
.
202019/10/6
IKEA 产品标签视觉分析
宜家总是提醒顾客“多看一眼标签：在 标签上会看到购买指南、保养方法、价 格
LOGO
.
202020/10/6
IKEA 产品手册视觉形象设计分析
LOGO
细节体现价值： 从设计到印刷成册，可以用精致 和完美来形容。 锁定的消费群散发 新颖的地方是在一个特定的环境 内（卖品融入在画面）对其进行 价格的描述。
几何图形的妙用塑造了“宜家”独特又 蕴含深意的品牌标识。矩形、圆形都是 家具较常采用的图形，深蓝与鲜黄也是 现代家具中常用的色调。旧元素新组合 成的品牌标识让人自然地联想到“宜家 ”的行业特点，同时也给人以稳重、朴 实之感。
LOGO
.
20204/10/6
IKEA 基础系统.图形
• 蓝色和黄色，正好是瑞典国旗的两 种颜色，标志着宜家来自瑞典字母 醒目明了，颜色近似于对比色。
员工着装视觉 特色
.
202013/10/6
IKEA 员工着装视觉特色
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
.
20207/10/6
IKEA 室外导向设计
LOGO
.
20208/10/6
IKEA 室外导向设计
LOGO
.
20209/10/6
IKEA 室内导向设计
LOGO
.
202010/10/6
IKEA 室内导向设计
LOGO
.
202011/10/6
IKEA 室内导向设计
LOGO
.
202012/10/6
LOGO
LOGO
.
202017/10/6
IKEA 产品视觉形象设计分析
IKEA产品展示视觉形 象——现代家居生活 的展览馆
宽松的购物环境折射 出宜家的企业文化— —人性化、简单、方 便、自给自足。
LOGO
.
202018/10/6
IKEA 产品视觉形象设计分析 IKEA产品展示视觉形象——现代家居生活的展览馆
IKEA 品牌视觉化管理分析
.
2020/101/6
LOGO
视觉形象系统 1.商标
2.员工着装视觉特色 3.产品、手册视觉形象设计分析 4.视觉广告设计分析
.
20202/10/6
LOGO
商标
.
20203/10/6
IKEA 基础系统.图形
品牌标识的简洁、敦厚象征了家具 用品的可信任性、耐用性、简洁性。