中国足球产业发展的现状_问题及对策_丁涛
中国足球产业化现状与存在的问题及其对策研究
中国足球产业化现状与存在的问题及其对策研究作者：刘杨来源：《体育时空·上半月》2016年第09期中图分类号：G843 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）09-000-01摘要本文通过文献资料法、专家访谈法等对中国足球产业化的两个发展阶段及现状进行研究，发现存在虚假繁荣、忽视无形资产、经纪人制度不完善、竞争力薄弱等一些问题，并针对这些存在的问题提出相应的发展对策。
关键词足球产业化对策作为世界第一体育运动项目，足球以其独特的魅力和令人血脉喷张的感染力受到各个年龄层的世界人民所热爱。
其他运动项目无论从全球覆盖面上，还是从产业经济效益和影响力上，都无法和足球运动相提并论。
因此，足球产业作为一个长期投资项目，其潜力是得到多方认可的。
中国足球真正的职业化始自1994年，在发展过程中，商业赞助、电视转播、周边产品开发、商业友谊赛等等各方面使得中国足球产业渐渐形成了一定的规模。
中国足球产业化进程很晚很慢，而且起点低，但仍在这短短二十年间快速发展，甚至带动了中国其他体育项目参与到了产业化发展当中。
当然，我国足球运动的产业化还无法和世界足球强国相比，其存在众多的问题，深入研究这些问题的解决办法成为重中之重。
一、我国足球项目产业化发展的历程及现状改革开放以来，社会经济得到了大力发展，人民生活水平日益提高，同时伴随着精神文化生活的丰富，世界足球顶级赛事在国内得到了广泛传播，进一步促进了产业的发展。
中国足球产业化的发展，大致经历了两个阶段。
（一）1992-1994年为摸索筹备及实施阶段原国家体委提出的“以体为本，多种经营”原则被中国足球视为工作基础，多种形式的经营活动得到了运用，同时为了筹备必要的资金，与国内外知名企业和公司进行积极的磋商，派遣人员前往世界足球强国进行学习与考察，为中国足球的产业化提供了基础。
（二）1995年至今为逐步完善及大力发展阶段在此阶段，由于改革的力度不够，出现很多新的问题和困难在所难免，中国足球为此付出了极大的代价。
当代中国足球行业的发展与挑战
当代中国足球行业的发展与挑战一、引言足球作为一项全民运动，在中国已经拥有超过90年的历史。
同时，随着中国经济的不断发展以及国际化进程的加速，中国足球行业也逐渐走出了一条全新的发展道路。
然而，在发展的过程中，中国足球行业也面临着前所未有的挑战。
本文将对当代中国足球行业的发展与挑战进行探讨。
二、中国足球行业的发展历程1. 中国足球行业的兴起20世纪初，足球作为一项引进于中国的运动已经开始在华地萌芽。
然而，由于当时中国尚处于封建社会，足球运动并没有得到广泛发展。
直到20世纪70年代底，随着中国进行改革开放，足球运动也开始获得了一些发展机遇。
1982年，中国国家足球队第一次参加了世界杯足球赛预选赛。
虽然最终没有成功晋级，但却开始了中国足球运动的快速发展。
随后，中国也开始组建职业足球俱乐部，开展职业足球联赛。
到了1994年，中国职业足球联赛正式成立，标志着中国足球行业进入了一个全新的发展时期。
2. 中国足球行业的繁荣时期到了2000年初，中国足球联赛和国家队的成绩逐渐提高，已经在亚洲地区具有一定影响力。
此时，中国足球行业进入了一个繁荣时期。
国家足球队在2002年和2004年两度夺得亚洲杯冠军，足球产业链也开始不断拓展。
2004年，中国足球协会联合国家体育总局开始实施五年规划，全面推动中国足球运动的发展。
为了进一步促进足球文化的普及，中国足球频道也在此期间成立。
从此时起，中国足球行业逐步形成一个完整的产业链，囊括了足球场馆建设、职业俱乐部的运营管理以及赛事组织等方面。
3. 中国足球行业的发展瓶颈尽管中国足球行业的发展一度繁荣，但也面临着一些严重的问题。
首先，中国足球人才的培养与引进问题是当前中国足球行业的难题之一。
目前足球运动成为中小学校和大学里的主要活动之一，但是，由于各种各样的原因，足球人才的培养仍然滞后。
并且，在培养方面有重大的短板，如学校足球场馆的质量较差，足球教练队伍的缺失，体育场馆的利用寿命短，人才识别系统不够科学等等问题。
探讨中国足球经济的发展现状及前景
探讨中国足球经济的发展现状及前景中国足球经济是近年来备受关注的话题，尤其是在中国政府推动足球产业发展的背景下，人们对中国足球经济的发展现状和前景充满了期待。
要全面了解中国足球经济的发展现状及前景，我们需要从以下几个方面进行探讨。
首先是中国足球市场的规模。
中国人口众多，对足球的热爱程度日益提高，从专业联赛到业余比赛，足球市场的规模不断扩大。
根据中国足球协会的数据，目前中国的职业足球俱乐部超过100家，参与业余足球的人数超过5000万。
这为足球产业的发展提供了广阔的市场空间。
其次是中国足球产业的投入。
中国政府高度重视足球事业的发展，提出了多项政策措施，大力支持足球产业的投资。
推动青少年足球普及计划，提高足球基础设施建设水平，加强足球人才培养。
一些企业也纷纷投资足球项目，希望通过赞助足球俱乐部或者举办足球比赛来提升自己的品牌形象。
这些投入的不断增加，为中国足球产业的发展提供了有力的支持。
中国足球经济的发展也面临着一些挑战。
首先是足球文化的缺失。
与欧洲和南美等足球强国相比，中国的足球文化相对薄弱。
足球精神、足球文化的缺失是限制中国足球经济发展的重要原因之一。
其次是职业化程度的提升。
尽管中国职业足球俱乐部的数量增加了，但是在管理、运营等方面还存在不足。
职业化程度的提升需要加强俱乐部的组织架构建设，提高场馆设施和人才培养水平。
中国足球产业发展也需要改善现有的市场环境，提高足球产业的市场竞争力和盈利能力。
中国足球经济的前景依然充满希望。
随着中国足球基础设施建设和人才培养水平的提高，中国职业足球联赛的规模和影响力将不断扩大。
足球产业的发展也将带动相关产业的增长，如体育用品制造、运动娱乐等。
中国足球产业的国际合作也将进一步加强，与国际足球俱乐部和组织的交流与合作将促进中国足球市场的国际化。
中国足球经济的发展现状虽然面临一些挑战，但是随着中国政府和企业的不断投入，中国足球经济的前景依然充满希望。
通过加强足球文化建设、提高职业化程度、改善市场环境等方面的努力，中国足球经济有望实现全面发展。
中国足球产业发展现状
中国足球产业发展现状中国足球产业的发展现状可以说是蓬勃向上的，取得了长足的进步。
在过去几年里，中国足球产业得到了政府的大力支持，足球场馆建设、青少年足球培训等方面取得了很大的突破。
首先，中国足球场馆建设取得了很大的成就。
从2008年北京奥运会开始，中国开始大规模建设足球场地。
截至目前，国内已经建成了大量的足球场馆，包括专业足球场和业余足球场。
这为足球比赛和培训提供了优质的场地，为中国足球的发展创造了有利条件。
其次，中国的青少年足球培训取得了明显的进步。
政府近年来推出了一系列的政策措施，鼓励学校和社会力量加大对青少年足球培训的投入。
越来越多的学校开设足球班，专门培养足球人才。
同时，各地还建立了青少年足球训练基地和俱乐部，提供专业的足球训练和比赛机会。
这些举措为中国足球培养了大批优秀的青少年球员，并提高了中国足球水平。
此外，中国足球产业还涌现出了一批实力强大的俱乐部。
从国内足球联赛的发展来看，中超联赛已经成为亚洲最顶级的足球联赛之一，吸引了大量国内外优秀球员参加。
国内的足球俱乐部也获得了相当的支持和投资，通过引进外籍教练、外援球员等举措，提高了俱乐部球队的竞争力。
这些俱乐部的发展不仅提高了中国足球的水平，也为足球产业的发展带来了商机和经济效益。
然而，中国足球产业还存在一些问题和挑战。
首先，足球场地不足的问题尚未完全解决。
尽管近年来建设了很多足球场馆，但仍然存在场地紧张的情况，这给足球训练和比赛带来了一定的困难。
其次，中国足球的基础设施建设还有待提高，如足球场地的设施设备不齐全等。
最后，中国足球的职业化程度还有待提高，包括球队管理、球员培养等方面的问题。
综上所述，中国足球产业发展现状积极向上，取得了长足的进步。
政府的大力支持和各方的积极努力为中国足球的发展创造了有利条件。
然而，中国足球产业还面临一些问题和挑战，需要进一步完善和提高。
相信在各方共同努力下，中国足球产业将会取得更大的发展和进步。
我国足球产业发展现状与对策研究
我国足球产业发展现状与对策研究随着我国足球职业化的发展，我国足球产业已成为一个新兴产业，且蕴涵着巨大的发展潜力。
本文通过对我国足球产业的分类、发展现状及存在的问题等，结合我国足球产业发展的具体的历史与现实环境分析，探索影响我国足球产业发展的主要因素，为我国足球产业的健康发展提供对策建议。
标签：足球产业现状发展对策我国足球产业的发展虽然起步较晚，起点偏低，但经过近12年的发展，特别是在改革开放和市场经济建设大环境的影响下，在综合国力快速增长的同时，我国足球产业在近几年可谓进展快速，大有异军突起之势，但目前的现状不要乐观，有的还不适应目前市场经济环境，需要不断完善。
一、足球产业的分类与特点1.分类。
所谓足球产业是指围绕足球运动所进行的商业经济活动。
足球产业的分类一般可分为本体产业、外阜产业和相关产业三类。
本体产业是指足球运动本身所涉及的商业性运作。
例如各类商业赛事、教育培训。
球员转会引进等。
外阜产业是指由足球运动所涉及的外在市场商业性动作。
例如：旅游、交通、餐饮等。
相关产业是指由足球运动所带动的相关市场商业动作。
例如：场地、器材、服装及足球文化等。
2.特点。
由足球产业的分类可以看出足球产业的形成是市场经济的必然产物，又由该产业而派生出更多的相关综合市场。
足球产业应包括：比赛的商业运作、球队的投入与产出、足球运动的无形资产的开发、足球用品的生产与销售以及与足球产业相关的餐饮业、运输业、广告业及劳动就业市场等行业的经营等。
其主要特点是：产业市场框架已基本成型；产业领域不断深化拓展；产业投资群体相对稳定。
二、我国足球产业的发展现状及主要存在的问题1.发展现状。
中国足球产业起步较晚，但随着职业联赛的成功运作和我国综合国力的快速增长，近几年得到迅速发展。
目前足球产业市场框架已基本成型，但由于处在体制改革初期，使得两种体制（市场经济与计划经济）同时并行，加之法律的不健全，出现了管理上有些混乱，导致产品归属出现复杂趋势，从而影响了足球产业的健康发展，其次是市场动作水平不高，经济效益不佳，虽经过10来年的职业联赛的探索与推广，但由于目前市场不规范，从业人员素质偏低，管理水平和措施严重滞后，而自我国2001年12月11日正式加入WTO后，我国产业结构将受到世界产业结构调整的影响，使得足球产业和市场带有明显的中国特色，其实质内容还没有与世界水平同步接轨。
我国足球产业发展现状及政策环境分析
我国足球产业发展现状及政策环境分析我国足球产业发展现状及政策环境分析我国足球产业发展现状及政策环境分析我国足球产业的发展水平我国足球产业自1994年实行职业化以来，经历了不少挫折，也取得了不少成就，近期逐渐步入正轨。
1994年4月，万宝路全国足球甲级联赛揭幕，甲A与甲B共有24个俱乐部参加，标志着我国职业足球俱乐部正式开始运作，赛场观众空前踊跃。
竞赛表演业作为足球产业的主业，在我国经历了短暂的辉煌后，很快就陷入了低潮，并于04、05年跌入低谷。
从96年场均平均人数的2.43万人次，锐减到1.10万人次。
2021年，甲A升级为中超联赛，增加了多项准入制度，旨在规范俱乐部。
2021年4月，为进一步完善中国足球产业的市场化进程，中国足协与所有中超联赛俱乐部共同出资成立了中超联赛有限责任公司。
2021年首届中超时计划参与球队只有12支，且没有升降级，此后逐步扩军到了16支，并恢复了升降级。
2021年恒大集团入主广东足球更是给足坛注入了一针强心剂。
自此，联赛开始复苏，上座率逐年回升。
时至2021年，上座率已回升至场均1.87万人次。
全中国有3亿球迷关注中超联赛，他们中大多数又同时是欧洲五大联赛的球迷。
多达1050家媒体、7000名职业体育记者报道。
10年甲A平均电视观众每年15亿、中央电视台收视率1.78%、地方电视台收视率7.3%，平均每年现场观众2620万人次。
中国足球联赛曾向亚洲53个国家和地区转播。
2021年我国体育产业增加值占GDP比重已经突破0.5%。
2021赛季16支中超球队本赛季投入综合逾30亿元，平均每对投入2亿元，创下中国职业联赛单赛季投入的新纪录。
综合而言，现在中国足求处于一个极佳的外围环境中，天时地利人和，中国足球也许腾飞就在今朝。
我国足球产业发展政策展望未来最值得期待的有以下几点：（一）通过《中国足球改革发展总体方案》系列改革措施的制度安排，正本清源，从体制方面推动中国足球产业彻底改革，使中国足球产业通过市场化运作步入良性发展轨道。
探讨中国足球经济的发展现状及前景
探讨中国足球经济的发展现状及前景中国足球经济近年来取得了长足的发展，未来的前景仍然十分广阔。
本文将从以下几个方面探讨中国足球经济的发展现状及前景：一、行业规模目前，中国足球市场规模已经开始逐步扩大。
按照中国足协公布的数据，2016年，中国足球市场达到了540亿元，其中以职业联赛收入为主。
除此之外，球衣、球鞋、纪念品等衍生品的销售收入也在不断增加。
二、产业布局中国足球的各大产业商纷纷加入到足球经济发展中，形成了较为完整的产业链。
其中，足球场地建设、足球俱乐部运营、足球相关的广告、赞助、版权等都已经形成了比较健康的市场格局。
三、外援政策国内外援政策的变化，会对足球经济产生一定的影响。
中国足球政策的持续调整，从2017年开始，限制外援政策的趋紧力度加大，减少了外援带来的经济投入。
四、市场需求足球市场的需求是足球经济的前提和基础。
中国足球市场的消费群体规模不断扩大、消费能力不断提高，未来市场需求的增长空间还很大。
同时，足球游戏、足球视听娱乐等已经成为足球经济发展的热点领域。
五、国际化中国足球球队的国际竞技水平得到了不断提升，同时职业联赛也在向国际化方向发展。
这对于足球产业内部的升级和品牌价值的提升至关重要，也为未来足球经济的国际化提供了可能性。
综上所述，中国足球经济的发展现状已经相当饱和，但未来仍然有很大的发展空间可供探索。
在政策、场地建设、人才培养等方面持续深入推进，制定更加合理的产业规划、加强产业协作，以及与欧美足球产业的合作和学习，对中国足球经济的发展起到非常重要的作用，助力中国足球转型升级。
中国足球产业发展的障碍及其对策探究
产业发展的主要特点
市场规模： 中国足球 产业市场 规模庞大， 但发展不 平衡
产业结构： 产业链不 完整，缺 乏核心产 业
投资环境： 投资环境 不稳定， 政策支持 力度不足
竞争格局： 市场竞争 激烈，但 缺乏国际 竞争力
消费者需 求：消费 者需求多 样化，但 消费习惯 尚未形成
技术水平： 技术水平 相对较低， 缺乏自主 创新能力
推广足球文化：通过举办足球赛事、推广足球文化等方式，提高公众对足球运动的关注 度和参与度
中国足球产业 的未来展望
产业发展的趋势和方向
政策支持：政府加大对足球产 业的扶持力度，推动产业发展
市场扩大：随着中国经济的发 展，足球市场将不断扩大
职业化发展：足球产业将向职 业化方向发展，提高竞技水平
国际化合作：加强与国际足球 组织的合作，提高中国足球的 国际地位
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完善足球产业政策，鼓励企业投资 足球产业
推动足球产业与旅游业、文化产业 等融合发展，扩大足球产业市场规 模
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汇报人：
设施老旧：现有场 地设施老旧，无法 满足现代足球训练 的需求
维护不足：场地维 护不到位，影响训 练和比赛效果
资金投入不足：政 府和企业对足球基 础设施建设的资金 投入不足，导致设 施更新缓慢
中国足球产业 发展的对策
完善政策法规体系
制定足球产业发展规划，明确发展目标和方向 完善足球产业相关法律法规，保障足球产业健康发展 加强足球产业监管，打击违法违规行为 鼓励社会资本进入足球产业，促进足球产业多元化发展
法规执行不力：政策法规的执行力度不够，导致足球产业发展受阻
法规限制过多：政策法规对足球产业的限制过多，影响足球产业的发展 法规更新不及时：政策法规的更新速度跟不上足球产业的发展速度，导 致足球产业发展受阻
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第26卷 第6期北京体育大学学报V ol.26 N o.6 2003年11月Journal of Beijing University of Physical Education N ov.2003中国足球产业发展的现状、问题及对策丁 涛1,李 勇2(1.国家体育总局干部培训中心,北京 100084;2.国家体育总局小球运动管理中心,北京 100763)摘 要:中国足球产业蕴涵着巨大的发展潜力,但目前的现状不容乐观。
通过对国内外体育产业及足球产业发展状况的分析,结合我国足球产业发展的具体的历史与现实环境,明确中国足球产业发展存在的主要问题,探寻影响中国足球产业发展的主要因素,为中国足球产业的健康、顺利发展提供对策建议。
关键词:足球产业;企业;产业链;职业俱乐部中图分类号:G843.1 文献标识码:A 文章编号:1007-3612(2003)06-0731-03The Current Situation,Problems and Solutions of Chinese Football I ndustry DevelopmentDI NG T ao1,LI Y ong2(1.O ffice of T raining Center of S tate G eneral Administration of S port,Beijing100084,China;2.Multi2Ball G ames Administrative Center of S tate G eneral Administration of S port,Beijing100763,China)Abstract:The development of Chinese football industry holds huge potentials,but the current fact is not optimistic.Thisresearch identifies the main problems in the development of Chinese football industry,probes the key factors that affect thedevelopment of Chinese football industry,and provides a s olution to the healthy and sm ooth development of Chinese footballindustry by analyzing the development of the international and domestic football industry,and incorporating the developinghistory and current environment of Chinese football industry.K ey w ords:football industry;enterprises;industry chain;professional club 足球产业伴生于职业足球的发展。
自1994年3月份中国足协开始推出职业联赛以来,足球产业也由此在中国产生,标志着我国足球与世界足球接轨的足球俱乐部几乎是一夜之间在全国遍地开花。
这些足球俱乐部从我国传统的体育管理体制下冲杀出来,它们的组合形式五花八门,运行的模式也各式各样。
本研究目的是根据足球产业所固有的特点与发展规律,通过实际调查与理论分析,考察、探究中国足球产业发展的现状及存在问题,为足球产业的发展提供对策建议。
1 足球产业的特点 足球产业是市场经济的必然产物,它是由一个庞大且发达的足球市场,并以它为中心而派生出更多的相关行业的综合体。
这些围绕足球运动所进行的经济活动包括:足球比赛的商业运作、俱乐部的投入与产出、无形资产的开发、足球用品的生产和销售,以及与足球产业相关的其它产业的经营。
足球产业属于劳动力、资本、技术密集型产业,对就业的贡献率达到了相当的水平。
足球产业发展不但可以直接为劳动力在产业内就业提供位置,而且为相关行业提供更多的就业位置,部分地解决劳动力就业问题。
发展足球产业可以提供长期稳定的就业位置,也可以创造临时性的各种配套服务所需要的就业位置。
足球产业的形成不仅有助于本国本地区足球水平的提高,而且还可以实现足球市场经济效益和社会效益并举,成为本国本地区经济发展中的一个新的增长点。
1998年1月5日,国际足协秘书长布拉特在新加坡召开的首届国际足球博览会上说,“目前,足球已经发展成为一项年产值达2000亿美元的产业,而且这个产业直接或间接地影响着12亿人口”。
在意大利,职业足球联赛被称为“足球工业”,其在20世纪80年代末期的产值就达24万亿里拉(182.5亿美元),人均320美元。
有关研究结果表明:“世界足球及相关产业总产值超过汽车工业、石油工业、化工工业的产值”。
足球产业从一开始就与众多的产业相关联,构成了一个以足球产业为核心的产业链。
从纵向产业链分析,足球产业发展必然引起纺织、皮革、建筑、交通、饮食、信息、通信、博彩等产业的部分产品转换。
从横向产业链分析,可以分流文化娱乐业中的其它产品的消费,为消费者提供更多的选择,从整体上增加消费总量,适合不同偏好的消费者的需求。
作为足球本体产业中的核心组织,职业足球俱乐部的经营好坏决定着足球产业的发展。
2 中国足球产业发展的现状及存在的主要问题2.1 中国足球产业发展的现状2.1.1 足球市场框架基本成型 中国足球产业的市场整体框架目前已经基本成型,即初具规模的职业足球联赛和足协杯赛、多样化的职业和业余俱乐部、流动的教练员和运动员人才市场、相对稳定的广告和赞助群体、稳步发展的有偿电视转投稿日期:2003-04-18基金项目:北京体育大学2003年校重点课题资助。
作者简介:丁涛(1970-),男,陕西人,助理研究员,硕士,在读博士生,研究方向体育管理;李勇(1971-),男,安徽人,硕士,研究方向运动竞赛管理。
播权市场、方兴未艾的足球用品和标识产品市场,以及潜力无群的无形资产开发市场等等。
但由于处在体制改革和转轨期,计划经济和市场制约同时并存,产权归属复杂多样,经营管理重叠混乱,法规、政策和措施不健全或实施不彻底,从而影响了足球产业的顺利发展。
2.1.2 足球产业结构亟待完善 目前足球产业结构还不完善,主要表现在本体产业发展还不够大,没有形成支柱性优势。
当前乃至今后相当长的一段时期内,足球产业的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演业(职业联赛)、健身娱乐业(业余俱乐部)和无形资产开发经营业。
三大支柱性本体产业的定位主要是三大产业的巨大市场潜力所决定的。
但是三大支柱性本体产业规模还有限,其市场运作也不够十分规范。
另外足球产业结构的缺陷还表现在还有缺位的本体产业市场,如足球劳务市场和足球培训市场,虽然目前也存在一些交换交易,但真正意义上的足球劳务市场和培训市场并未形成,少有的一些市场行为,如运动员转会也不够十分规范。
2.1.3 开发和利用无形资产不够,相关产业的潜能没有充分发挥 目前发展足球产业较注意有形资产的利用,而对无形资产的开发和利用不够,如对球迷是哪几个年龄段组成的,他们的兴趣、爱好有什么不同,购买力如何,会对什么样的产品有兴趣,产品在何时何地发售最能引起球迷兴趣,以及什么样的商家对足球广告感兴趣,足球广告将对这样的商家提高知名度和产品促销起到什么样的具体效果,商家能够接受的广告价位是多少?对各赛事和活动的会徽、会标、冠名权及指定产品,各协会、俱乐部自身标志、队名价值等重视和深度开发不够。
2.1.4 市场化运作水平不高,经济效益不佳 中国足球职业化已经有了9年的历史,但由于职业俱乐部是由以前财政拨款的事业单位转变而来,缺乏经营经验,市场化运作水平不高,赢利的俱乐部和企业寥寥无几,足球产业的直接回报效益并不丰厚。
但仍有很多俱乐部和企业在这个市场中乐此不疲,希望通过各种形式介入进来。
究其原因,主要还在于大多数企业或集团参与足球,只是看中它所带来的附加效益和一系列优惠政策,对足球产业的市场化运作并没有足够的投入。
再加之目前市场不规范,法制法规不健全,从业人员素质偏低,管理水平和措施严重滞后,使得足球产业和市场带有明显的中国特色,相关企业和职业足球俱乐部片面追求广告效应,泡沫现象严重,球员的职业素质,俱乐部的经营管理,裁判水准等并不与世界水平接轨。
2.1.5 足球产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策 对于职业足球俱乐部来说,他们对足球市场的开发是有限制的。
如自2002年起,中国足协将独家拥有甲A联赛电视转播的转让权,场地内部分广告也是由中国足协拥有并转让的。
中国足协还拥有甲A联赛7类商品或服务和足协杯9类商品或服务的独家权,各俱乐部所有广告都不得与以上几类商品相冲突。
在职业化足球这个领域内,中国足球产业的现状是一个落后体制的管理模式试图管理一个按照先进理念构成的产业系统,结果造成整个行业的发展举步维艰。
2.2 存在的主要问题 从中国足球产业现阶段的3个层面来看———一个层面是职业俱乐部和它的投资人,其次是整个职业足球体系,第三个层面是由足球衍生的其他产业,中国的足球产业正在形成过程中,足球还没有真正被当作一个产业去培育,中国的足球产业发展水平是相当稚嫩的。
目前中国足球产业发展中存在的最大问题是:没有真正按照市场经济的规律来发展足球产业,还没有充分认识到足球产业和作为企业的职业俱乐部,除了在足球市场上与其它竞赛市场有一定的特殊性外,这个产业和企业与市场上任何其他产业和企业毫无二致,同样遵循市场经济的一般规律。
因此,我国足球产业的发展,从最初的“翻牌俱乐部”开始,所有的“职业”俱乐部都是在政府的推动下,由原来计划经济体制下的专业队与企业联合组建起来的。
从冠名到赞助到后来的投资办职业俱乐部,企业大多是以赞助商的身份,而不是以经营者的身份参与俱乐部的经营与管理,政府则始终以领导者的身份指挥、操作,俱乐部的产权问题没有得到应有的重视。
在实际经营过程中,俱乐部受到企业、政府的多方面干预,难以作为独立的市场主体进行经济活动。
因此,在足球产业发展过程中,所有的经济活动,市场并没有发挥应有的配置资源作用,反而按照超经济、超市场的规则运转,导致了足球市场上价格和竞争行为的扭曲,改变了市场条件下的成本约束,严重破坏了市场秩序。
职业俱乐部是以某个大财团依托,足球比赛为载体,电视广告、餐饮服务、足球衍生产品等多种经营活动并举的综合型经济实体。
据有关资料显示,国外俱乐部的经营活动收入占俱乐部收入的70%。
而在我国,足球俱乐部基本上是企业与体育部门联办和官办民助的模式。