自然堂校园推广策划方案(策划)
自然堂的营销方案
自然堂的营销方案自然堂作为中国知名的护肤品品牌，其独特的产品理念和优质的产品质量一直备受消费者青睐。
为了进一步拓展市场份额，提高品牌知名度，自然堂制定了以下营销方案。
一、品牌定位自然堂以“自然呵护源自自然”作为品牌理念，专注于开发提供天然、温和、安全的护肤产品，满足消费者对于健康护肤的需求。
品牌定位在中高档市场，力争成为更多消费者心中的首选品牌。
二、产品线扩展自然堂将继续开发新产品，丰富产品线，满足不同消费者的需求。
同时，注重创新，引入科学技术，提升产品质量和效果。
例如，发展针对亚洲肤质特点的护肤产品，如抗氧化、美白、保湿等系列，以满足亚洲消费者的需求。
三、线上营销1. 打造官方网站：建立自然堂的官方网站，用于宣传品牌信息、产品介绍、新品发布等。
网站设计简洁美观，易于浏览购买。
2. 社交媒体推广：自然堂将加强在各大社交媒体平台的宣传，如微博、微信公众号、抖音等。
通过发布有趣的内容和护肤技巧，吸引消费者关注，提高品牌知名度。
3. 网络直播：定期举办网络直播活动，邀请专业美妆博主或明星代言人进行产品试用和分享，吸引更多消费者参与。
四、线下店铺营销1. 店铺形象提升：自然堂将进行店内形象升级，提高店铺装修风格和陈列方式，打造舒适、温馨的购物环境。
2. 试用体验区：设置试用体验区，让消费者可以亲身体验产品的使用感受，增加消费者对产品的信任度。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者光顾店铺。
五、线下合作1. 合作媒体：与知名时尚、美容杂志、电视媒体等进行合作，提高品牌曝光度和影响力。
2. 美容院合作：与高端美容院合作，将自然堂的产品融入到美容院的护理项目中，增加产品销售。
六、品牌活动1. 新品发布会：定期举办新品发布会，邀请媒体和消费者参与，展示新产品的特点和优势。
2. 护肤课堂：定期组织护肤课堂活动，邀请专业护肤师为消费者讲解护肤知识和产品使用技巧。
七、产品品质保证1. 严格品质控制：自然堂将继续严格把控产品的质量和安全性，确保消费者的信任度。
自然堂创意广告策划书3篇
自然堂创意广告策划书3篇篇一自然堂创意广告策划书一、市场分析1. 目标市场：自然堂的目标市场主要是年龄在 18-45 岁之间的女性消费者，她们注重皮肤保养，追求自然、健康的生活方式。
2. 竞争对手：自然堂的竞争对手主要包括国内外知名的化妆品品牌，如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等。
3. 消费者需求：消费者对化妆品的需求主要包括保湿、美白、抗皱等功能，同时也注重产品的安全性和天然成分。
二、产品分析1. 产品特点：自然堂的产品以天然成分为主，注重产品的安全性和有效性。
产品涵盖了护肤、彩妆、香氛等多个领域，满足了不同消费者的需求。
天然成分：产品中添加了多种天然植物提取物，如喜马拉雅冰川水、雪莲花、青稞等，能够为肌肤提供营养和保湿。
安全性高：产品经过严格的安全性测试，不含有害物质，对肌肤无刺激。
性价比高：产品价格适中，性价比高，适合大众消费者购买。
三、广告策略1. 广告目标：提高自然堂品牌的知名度和美誉度，增加产品的销售量。
2. 广告主题：自然堂，让你的肌肤回归自然。
3. 广告创意：电视广告：拍摄一段自然风光的视频，如喜马拉雅山脉、雪山、草原等，然后在视频中展示自然堂的产品，强调产品的天然成分和与自然的融合。
平面广告：设计一组以自然堂产品为主题的海报，海报中展示产品的天然成分和功效，同时搭配一些自然元素，如花朵、树叶等，营造出自然、清新的氛围。
网络广告：在社交媒体上发布一些关于自然堂产品的使用心得和评价，吸引更多的消费者关注和购买。
户外广告：在商场、地铁站等人流量较大的地方投放自然堂的广告，提高品牌的曝光率。
四、广告预算1. 电视广告：[X]万元2. 平面广告：[X]万元3. 网络广告：[X]万元4. 户外广告：[X]万元5. 其他费用：[X]万元五、广告效果评估1. 评估指标：广告的曝光率、率、转化率、销售额等。
2. 评估方法：通过问卷调查、数据分析等方法对广告效果进行评估。
篇二《自然堂创意广告策划书》一、市场分析1. 目标市场本次广告策划的目标市场主要是年龄在 18-45 岁的女性消费者，她们注重肌肤保养，追求自然、健康的生活方式。
自然堂创意广告策划书3篇
自然堂创意广告策划书3篇篇一《自然堂创意广告策划书》一、背景与目标自然堂作为知名的美妆品牌，致力于为消费者提供高品质的护肤和彩妆产品。
本次广告策划的目标是提升自然堂品牌的知名度和美誉度，吸引更多目标消费者的关注和购买，进一步巩固其在市场中的竞争地位。
二、广告受众分析1. 年龄在 18-40 岁的女性消费者，她们注重肌肤保养和外在形象。
2. 对美妆产品有一定了解和需求，追求时尚与品质的消费者。
3. 活跃于社交媒体，容易受到线上广告和口碑影响的人群。
三、广告创意1. 主题：“绽放自然之美”强调自然堂产品源自自然的成分和对肌肤的呵护，让消费者展现出自信、自然的美丽。
2. 视觉呈现：以大自然的美景为背景，如森林、花海等，营造出清新、自然的氛围。
模特使用自然堂产品后，展现出光彩照人、自然美丽的肌肤。
3. 故事情节：讲述一位年轻女性在大自然中寻找自我，通过使用自然堂产品，逐渐绽放出自信与美丽的故事。
突出产品对肌肤的改善和提升效果，以及给消费者带来的心理变化。
四、广告形式与渠道1. 电视广告：在热门电视频道投放，吸引广泛的观众群体。
2. 社交媒体广告：在微博、、抖音等平台发布短视频广告，进行精准推送和互动。
3. 户外广告：在商业中心、公交站台等地设置大型广告牌。
4. 线上合作：与知名美妆博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。
五、广告执行计划1. 创意制作阶段：[具体时间 1]完成广告创意的策划和拍摄制作。
2. 投放阶段：电视广告：[具体时间 2]开始投放。
社交媒体广告：持续发布和更新。
户外广告：[具体时间 3]开始设置。
3. 监测与评估阶段：定期监测广告效果，根据反馈进行调整和优化。
六、预算分配1. 创意制作费用：[X]元2. 电视广告投放费用：[X]元3. 社交媒体广告费用：[X]元4. 户外广告费用：[X]元5. 合作推广费用：[X]元七、效果评估指标1. 品牌知名度提升幅度。
2. 产品销售量增长情况。
自然堂化妆品品牌推广策划方案
自然堂化妆品品牌推广策划方案一、市场环境分析1、彩妆行业市场现状从1997年中国大陆出现“彩妆”概念到目前，中国还没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。
在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在中国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。
据预测，2010年中国国内化妆品市场销售总额可达到800亿元，而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。
若以30%计，彩妆市场应有240亿元的容量。
由此可见，其潜力和前景不可估量。
自美宝莲在1995年前后进入中国，有效地培育和引导了中国彩妆市场。
目前的彩妆市场，除美宝莲在中低端市场一枝独秀而外，国内中高档市场其本被欧美、日系品牌占据。
而本士品牌凭借价格、渠道优势在二三线城市也逐渐占有了一定的市场份额。
目前中国国内彩妆品牌已经具备了一定产品研发能力和生产能力，但对品牌培养意识还不够，产品开发、品牌形象、传播推广水平等有待提升。
2、竞争对手分析从上述的彩妆市场现状分析我们可以看出，美宝莲目前依然国内第一品牌，也是我们的主要竞争对手。
近年本士品牌巧迪尚惠、色彩地带在彩妆领域表现较佳，特别是其定位与自然堂极为相近。
2(1美宝莲美宝莲在中国市场的成功，主要得益上世纪九十年代其对中国女性的彩妆启蒙教育，美宝莲以来自时尚之都纽约的国际化品牌形象，以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。
而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象，通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设，美宝莲使自己成为时尚潮流的代言人。
相比较在中国彩妆市场上进攻高端功力不够，走大众路线又流于大路货的国产品牌，美宝莲在矛盾中求得了统一。
2(2巧迪尚惠作为曾经是卡姿兰代加工品牌之一的巧迪尚惠，近年来不断跟进卡姿兰渠道策略，特别是在2007年，用利润换渠道的方式开拓市场，在短期内拓宽了渠道，由于让利太大，相信利润空间极为有限。
况且其品牌定位、签约代言人、产品更新均可以看出其品牌操作能力后继乏力，如没有突破性的创举，难成大气。
自然堂营销策划推广方案
自然堂营销策划推广方案第一章：市场分析1.1 市场背景随着人们生活水平的提高和美容意识的增强，化妆品市场呈现快速发展的趋势。
中国化妆品市场规模巨大，竞争激烈。
自然堂作为一家以天然植物为基础的护肤品品牌，在市场竞争中占据一席之地。
1.2 目标市场自然堂的目标市场主要是20~40岁的女性消费者，这个消费群体是化妆品市场的主要消费群体。
同时，自然堂还将以海归女性、白领女性和都市女性为目标消费者，因为这些消费者更注重产品的品质与绿色植物成分。
1.3 竞争对手分析自然堂的竞争对手主要包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际一线品牌。
这些品牌在市场上有着较高的知名度和占有率。
此外，还有一些国内品牌，如佰草集、倩碧、大宝等。
自然堂要在市场竞争中脱颖而出，需要有差异化的营销策略。
第二章：竞争优势2.1 产品优势自然堂的产品主要以植物萃取为主要成分，不含有害物质。
这一点在市场上具有很大的竞争优势，使得自然堂的产品能够满足现代人们对绿色健康生活的需求。
2.2 品牌优势自然堂作为国内化妆品品牌，拥有悠久的历史和积淀。
品牌形象健康自然，深受消费者的喜爱和信任。
2.3 市场定位优势自然堂通过产品定位为注重天然植物成分的高档护肤品，以迎合现代女性对美丽与健康的追求，与一线品牌相比，自然堂的价格更亲民，更符合大众消费者的购买能力。
第三章：目标及策略3.1 营销目标通过本次推广活动，自然堂的营销目标是提升品牌知名度，吸引潜在消费者，增加销售额。
具体目标如下：- 品牌知名度提升30%- 吸引20万新用户- 增加销售额20%3.2 营销策略3.2.1 品牌推广策略通过多种渠道开展品牌推广活动，提升自然堂在目标市场的知名度。
具体策略包括：- 在各大电视台、报纸、杂志上进行广告宣传，通过广告的方式向消费者展示自然堂的绿色植物品牌形象。
- 在社交媒体平台上建立品牌官方账号，发布有关自然堂的资讯、产品介绍、护肤技巧等，通过精准的粉丝定位，吸引目标消费者。
自然堂策划实施方案
自然堂策划实施方案一、背景分析。
自然堂是一家专注于天然植物护肤品的品牌，致力于为消费者提供安全、有效的护肤产品。
随着消费者对天然护肤品的需求不断增加，自然堂在市场上的竞争也日益激烈。
因此，我们需要制定一项全面的策划实施方案，以提升自然堂品牌在市场上的竞争力，增加品牌知名度和市场份额。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度，通过市场营销活动和品牌推广，将自然堂打造成消费者心目中的信赖品牌。
2. 增加市场份额，通过产品研发和渠道拓展，提高自然堂的市场占有率。
3. 提升产品品质，通过持续的研发和创新，提高产品质量，满足消费者的需求。
三、策略规划。
1. 品牌推广，加大对自然堂品牌形象的宣传力度，通过各类媒体和渠道进行广告投放，提高品牌知名度。
2. 产品研发，不断进行产品创新和更新，推出符合市场需求的新品，提高产品的竞争力。
3. 渠道拓展，加强与各大商超、美妆连锁店的合作，扩大产品销售渠道，增加产品曝光度。
4. 服务提升，加强售后服务，提高消费者满意度，增强消费者对品牌的信任感。
四、实施步骤。
1. 品牌推广，制定品牌推广计划，包括线上线下宣传活动、广告投放等，提高品牌知名度。
2. 产品研发，加强与研发团队的沟通，了解市场需求，推出更适合消费者的产品。
3. 渠道拓展，与各大商超、美妆连锁店进行合作，增加产品销售点，提高产品曝光度。
4. 服务提升，培训售后服务团队，提高服务质量，增强消费者对品牌的信任感。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过品牌推广活动，提高自然堂在消费者心目中的知名度。
2. 市场份额增加，通过产品研发和渠道拓展，提高产品销量，增加市场份额。
3. 产品品质提升，持续进行产品研发和创新，提高产品的质量和口碑。
六、风险应对。
1. 市场竞争激烈，加强市场调研，了解竞争对手的动态，及时调整策略。
2. 消费者需求变化，密切关注消费者的需求变化，灵活调整产品研发方向。
3. 渠道合作问题，加强与合作渠道的沟通，解决合作中出现的问题，确保渠道畅通。
自然堂广告策划
自然堂广告策划自然堂是一家以天然植物为基础的护肤品牌，凭借其独特的产品理念和高品质的产品，受到了广大消费者的喜爱。
作为一家广告策划人员，我们需要为自然堂设计一套有效的广告策略，以提高品牌知名度和销售量。
以下是我对于自然堂广告策划的逐步思考。
1.目标受众分析在制定广告策略之前，我们首先需要分析自然堂的目标受众是谁。
自然堂的产品定位于自然、健康和高品质，因此我们的目标受众主要是注重健康护肤的女性消费者。
通过调研，我们可以进一步了解目标受众的年龄、职业、消费习惯等信息，以更好地针对他们的需求进行广告宣传。
2.品牌定位自然堂作为一家以天然植物为基础的护肤品牌，其品牌定位应该突出其与众不同的产品特点。
我们可以通过强调自然堂产品的天然成分、无添加物、对肌肤的温和性和有效性等方面，打造自然堂的独特品牌形象。
3.广告媒体选择在选择广告媒体时，我们需要考虑到目标受众的消费习惯和媒体接触程度。
可以选择在女性杂志、时尚网站和社交媒体平台上投放广告，以便更好地接触到目标受众。
此外，我们还可以考虑与健康生活类节目合作，通过品牌合作和广告植入等形式，提高自然堂品牌的曝光率。
4.广告内容设计广告内容应该突出自然堂产品的核心卖点和差异化优势。
可以通过展示产品的天然成分、在肌肤上的效果等方面来吸引目标受众的注意力。
此外，我们还可以采用美丽、自信的形象作为广告背景，以更好地引起消费者的共鸣。
5.促销活动策划为了进一步提高销售量，我们可以策划一些针对消费者的促销活动。
例如，可以推出限时特价活动，赠送产品试用装，或与线上购物平台合作推出专属优惠等。
这些促销活动可以吸引更多的消费者试用自然堂的产品，并增加他们的购买欲望。
6.品牌口碑管理品牌口碑对于自然堂的长期发展非常重要。
我们需要密切关注消费者对于产品的评价和反馈，并及时回应他们的疑问和建议。
同时，我们还可以鼓励消费者在社交媒体上分享他们的使用体验，以进一步提高品牌的口碑。
7.广告效果评估最后，我们需要定期评估广告效果，以确定我们的广告策略是否取得了预期的效果。
自然堂策划书前言3篇
自然堂策划书前言3篇篇一自然堂策划书前言在这个充满活力和变化的时代，我们都在追求美丽和健康。
而自然堂，作为一个拥有多年历史的知名品牌，一直致力于为消费者提供高品质的护肤和美妆产品。
我们相信，每个人都有自己独特的美丽，而自然堂的产品，就是帮助你展现这种美丽的工具。
本次策划书的目的，就是为了向你展示自然堂的品牌理念、产品特点和市场前景，以及我们为你提供的合作机会。
我们希望通过这份策划书，让你对自然堂有更深入的了解，从而为你的事业发展提供新的思路和方向。
自然堂，一个让你美得更自信的品牌自然堂，一个源自喜马拉雅的天然护肤品牌。
我们相信，只有天然的成分，才能给肌肤带来最温和、最有效的呵护。
我们坚持使用天然的植物提取物，结合先进的科技，为你打造出一系列高品质的护肤和美妆产品。
我们的产品涵盖了面部护理、身体护理、彩妆等多个领域，无论你是想要保湿、美白、抗皱，还是想要打造出精致的妆容，自然堂都能满足你的需求。
自然堂的品牌理念是“你本来就很美”，我们相信，每个人都有自己独特的美丽，而我们的任务，就是帮助你发现和展现这种美丽。
我们的产品，不仅能让你的肌肤变得更加健康、美丽，更能让你从内而外散发出自信的光芒。
自然堂的产品特点1. 天然成分：自然堂的产品中，含有多种天然植物提取物，如冰川水、雪参、雪莲等，这些成分具有保湿、抗氧化、抗炎等功效，能有效改善肌肤问题，让肌肤变得更加健康、美丽。
3. 温和不刺激：自然堂的产品经过了严格的测试，确保对肌肤温和不刺激，适合各种肤质的人群使用。
4. 高品质：自然堂的产品，无论是在成分选择、配方设计还是生产工艺上，都严格把关，确保产品的品质和效果。
自然堂的市场前景1. 品牌知名度高：自然堂在市场上拥有较高的知名度和美誉度，是消费者信赖的品牌之一。
2. 产品种类丰富：自然堂的产品种类丰富，能满足不同消费者的需求，具有较大的市场潜力。
3. 价格适中：自然堂的产品价格适中，性价比高，适合大众消费。
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策划团队名称：本色自然团队成员：前言当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，人们日常生活的开支已不仅满足于吃、穿、住、行，而是更加注重自己的形象了。
当代大学生更是注重提高自己的礼仪与形象，在大学生中使用护肤品的人数也越来越多，不仅女生更关注自己的形象，男生也逐渐意识到了护肤的重要性。
另外，随着各高校的扩招，大学生的人数在不断刷新，大学生对护肤品的需求也在日益攀升，大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。
我国有在校大学生两千多万，随着人们生活水平的提高，相当一部分大学生的消费能力也随之提高，由于应届毕业生的就业压力，大学生们对形象的要求也日渐重视，这就给化妆品在校园销售带来巨大的市场空间，而这块市场目前还只有一小部分企业介入，竞争力相对较小。
上海自然堂诞生于2001年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，目前，自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。
自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
我们在对整个行业分析后，发现当今护肤品行业发展潜力巨大，但是竞争也是相当的激烈。
在对自然堂自身优劣势分析和校园市场分析，发现自然堂在校园市场的宣传与推广不够，在消费者中的知名度不高。
结合对校园环境分析，我们认为以新生为切入口进行品牌的宣传效果最佳。
我们主要通过对自然堂校园市场的分析，设计了针对在校大学生的校园推广方案，来充分展示自然堂产品的特点——“你本来就很美”的纯天然护肤。
此次的推广目标就是要通过大学生的传播使品牌得到更广泛的认知，提高自然堂品牌的知名度与美誉度，及让此品牌渗透到学生中去。
旨在真正地打开校园市场，使“你本来就很美”这一广告语在大学生消费者心中根深蒂固。
目录一、自然堂简介 (4)二、环境分析 (4)（一）企业外部环境：PEST (4)1、政治环境分析 (4)2、经济环境分析 (4)3、市场环境分析 (5)（二）内部环境：SWOT (5)三、市场分析 (6)（一）行业环境五力分析 (6)1、行业内的竞争分析 (6)2、供应商的议价能力分析 (6)3、消费者的议价能力分析 (6)4、潜在进入者威胁 (6)5、替代药品的威胁 (7)（二）目标市场市场SWOT分析 (7)1、优势 strength (7)2、劣势 weakness (7)3、机会 opportunity (8)4、威胁threaten (8)（三）竞争者分析 (8)1、本企业在竞争中的地位 (8)2、本企业的竞争对手 (8)（四）消费者分析 (9)1、消费者总体消费态势 (9)2、大学生市场消费者分析 (9)（五）产品分析 (9)1、雪域精粹系列 (9)2、活泉补水系列 (9)3、雪润皙白系列 (10)（六）市场分析结果 (10)四、校园市场调研 (10)（一）问卷调查 (10)1、调查目的 (10)2、调查对象 (11)3、调查形式与方法 (11)4、调查内容 (11)5、数据分析 (11)（二）访谈调查 (15)1、访谈目的 (15)2、访谈方法 (15)3、结果分析 (16)（三）调研结论和建议 (16)1、结论 (16)2、建议 (17)五、营销组合概述 (18)（一）产品策略 (18)1、产品开发 (18)2、新品上市 (18)3、主题促销 (19)4、互动性促销 (19)5、应节性促销 (19)6、校园促销推广 (19)（二）价格策略 (20)（三）渠道策略 (20)1、会员制推广 (20)2、品牌网站 (20)3、 800 免费热线开设 (21)4、终端建设 (21)（四）媒介组合 (21)1、平面媒体 (22)2、网络媒体 (22)六、市场活动方案 (22)方案一：新生宣传方案 (22)方案二：微电影宣传方案 (22)七、财务预算 (23)（一）活动方案预算 (23)（二）推广宣传 (23)八、推广进度安排 (23)（一）推广目标 (23)（二）时间进度 (24)九、活动方案评估 (24)（一）成功的依据 (24)（二）收集成功依据的方法 (24)附件一：大学生护肤品消费使用情况调查问卷 (25)附件二：关于大学生市场“自然堂”品牌形象调研 (27)附件三：新生入学宣传方案 (28)附件四：微电影比赛方案 (30)附件五：微电影创意方案 (32)自然堂简介“自然国度，就是美”、“你本来就很美”，说的就是一种天然纯净的化妆品——自然堂，这是一个趋势，人的肌肤不能依赖化学物质的掩盖和污染，而是靠一种纯天然的护肤品的改善和保养。
自然堂护肤品采用纯植物配方，不含抗生素。
自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
自然堂是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
公司始终相信：正确的营销理念能创造奇迹。
公司本身的成长历程也证明了这一点。
2005年11月份，自然堂明确提出了“三年实现一线品牌”战略目标，并为之进行了持续的努力和投入。
2005——2007年间连续三年实现销售额翻番，2008年又提出在2007年基础上销售额再翻一番的目标。
2008年是实现“三年实现一线品牌”战略目标的最后一年，自然堂所有工作都将围绕这个战略目标展开。
从2009年开始，自然堂将实施为期十年的“国际品牌战略”。
第一个五年，自然堂要走向亚洲市场；第二个五年，自然堂要走向欧美市场。
”自然堂的信条是：诚以待人、信以立世；自然堂的经营理念是：永远比同行领先半步；自然堂现阶段的经营目标：将自然堂打造成中国美容业的标志性品牌；自然堂最终的追求目标：创造中国化妆品业的世界级品牌2)环境分析（一）企业外部环境：PEST1)政治环境分析总体上看中国的政治稳定、社会安定团结。
中国的国际地位越来越显赫，人们的自尊心和自信心得到了前所未有的满足。
在中国国内，国家也采取了我一系列的强民富民的政策。
经济和社会的发挥、人民物质和文化生活的改善，在调整中，农民人均纯收入达4905元，城乡居民收入比缩小到2.58：1。
所以，老百姓的收入提高了，生活更富裕了。
就更有利于化妆品的发展。
化妆品的不断扩大，也为自然堂提供了良好的发展机遇。
2)经济环境分析根据“马斯洛需求理论”分析，当人们满足了几本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。
所以，他们就会追求美的自己，美的生活。
3)市场环境分析自然堂诞生于2001年，企业刚起步没多久，处在成长阶段，发展较为稳定。
自然堂明确提出了五大核心任务：县级分销、户外促销、深化教育。
商超升级、销量翻番。
围绕这些目标，自然堂启动品牌战略：投放电视广告，高密度、高频次投放中央三套和中央八套：在全国最火爆的选秀节目——湖南卫视《超级女声》和东方卫视《加油！好男儿》中全面投放自然堂广告；加大平面广告的投放力度，在《瑞丽》、《女友》、《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。
③设计全新的商场形象专柜。
在上海目前已进驻11 家商场和超市，其中包括港汇广场、第一百货、巴黎春天等A类商场；④重金邀请陈好出任护肤形象代言人，范冰冰出任彩妆形象代言人。
（二）内部环境：SWOT基于品牌自身既定内在条件，对自然堂品牌面临的内部优势及劣势，外部环境的机会和威胁进行分析：4)行业环境五力分析伴随着中国经济的快速发展，国内消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对护肤品的消费意识越来越强，中国的护肤品消费市场越来越成熟，随着消费者购买能力的提高，国内护肤品市场的需求总量每年不断大幅增长。
护肤品对现在面对着庞大的消费人群，其发展前景空间是很巨大的。
加上年轻一代思想的转变，爱美之心已经是引导着护肤品消费的市场走向。
所以说护肤品的前景不可低估。
1)行业内的竞争分析生产厂商的增多，必然加剧行业竞争，这种竞争无非两种：2)价格竞争。
在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济，是否有庞大的分销渠道。
3)产品差异竞争。
这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技术上等。
无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费的享受了竞争成果。
2)供应商的议价能力分析自然堂的很多原材料的生产都是需要高端技术的，如油性原料的加工提取，粉质原料、胶质原料、表面活性剂等的生产都需要一定技术及高端设备。
这就无形中提高了供应商的讨价还价能力，尤其是前向一体化的供应商。
再加上越来越多的生产商的进入，对原料的需求不断加大，原料供不应求，必然价格上涨，对生产商不利。
能源的压力、经济危机、证券市场的风险、通货膨胀、利率汇率不仅对供应商产生影响，同时也对自然堂产生影响。
3)消费者的议价能力分析自然堂的消费者大致可分为两类：2)直接消费者，如个人、家庭、白领贵族阶层、政府官员等。
3)间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
其中最具影响力的是间接消费者，因为他们批量订货，周期性订货且忠诚度高。
如果生产商分销渠道少，那么他们势必会对某个分销商形成很大的依赖性，在其消费者面前就失去了与其讨价还价的能力。
直接消费者的需求也不可忽视，因为他们的需求往往决定市场的走势，决定产品的潮流。
4)潜在进入者威胁近年来，由于潜在进入者的增多，护肤品行业规模不断壮大。
为了维护护肤品市场秩序，政府也加大了对该行业的管制力度。
目前来看，护肤品正处于公布请求的黄金时期。
潜在进入者的增多，很可能会在未来某个时间内使得护肤品市场达到饱和甚至供过于求，结果就是顾客的选择增多从而提高了其讨价还价能力。
5)替代药品的威胁6)药品：传统的化工生产已越来越受到消费者的质疑，他缺乏安全性且副作用多。
顺应顾客要求，生产商开始研究药品，注重人性化、健康化、天然化，治标的同时更治本，绿色养生、保健，这势必会造成传统护肤品富人一次变革。
7)器械：纳米技术已经开始用于美容、护肤，其优势在于见效快、周期短、安全性高、针对性强等，当然，其费用也是很高的，普及还需时间。
其消费群体非富即贵，一般人消费不起，这就决定了它的近期局限性。
8)运动养生：运动加快新陈代谢，对身心健康好处繁多，这是一种绿色的环保的养生方式。
很多商家也开始注重这方面的研究及开发。
无论是药品还是器械，都会对人的身体机能造成一定的损害，但运动养生不会，这是它的最大的吸引之处。
中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。