广告的审美呈象类型
广告美的属性和审美规律
广告美的属性和审美规律广告美的审美类型信息型广告：信息性广告的涵义：信息型广告，也叫知识型广告。
这类广告中理性诉求所占比重较大，所以其艺术形象和艺术造型多体现出理性审美的审美因素，而不像情趣型和艺术型广告那样以生动、感性为基调。
在大多数情况下，信息型广告的主要表现对象是生产用具、家用电器、机械产品、高科技产品、药品等高卷入产品，因而它的内容常常围绕指称对象的实用性、功利性展开，形象上的审美性则退居次要地位，显得非常低调。
信息型广告的美学特点：一般而言，信息型广告在创作意图上，不以追求艺术性和满足人们的审美需求为主要目标，而更倾向于以朴实、真诚、直率的方式去展示有关商品本身的信息和商品的使用价值，因为对于消费者而言，这些商品能否为他们所接受和信赖的关键在于，广告能否准确、真实、清晰地把产品的形状、颜色、质感、功能、操作或使用方法、附加价值等信息呈现在人们面前。
在这里，商品自身的信息传达的是不可或缺甚至至关重要的。
但这并不意味着信息型广告与美无关，只能枯燥地传达硬性的知识和信息，恰恰相反，这类广告同样是美的存在形态和人们的审美对象，同样可以通过艺术技巧的运用最有效地将商品知识介绍给受众。
一方面，现代产品不仅拥有高科技赋予它的实用价值，而且随着现代技术美学在生产实践中的广泛应用，生产者越来越意识到产品造型的美观可以增加产品的附加值，继而可以吸引受众的注意，赢得他们的好感，于是开始讲究商品外观的线条美、色彩美、造型美、包装美等等。
这类美感附加价值在于人人追求个性化的现代社会，往往取代原有的使用价值成为产品的核心竞争力，手机市场的竞争就充分说明了这一点。
相应地，广告创作者在设计这类产品的广告时，可以充分利用产品的这些附加价值给人的情感、心理带来的审美感受为诉求点，凸显其中的美学因素。
另一方面，信息型广告也可以通过产品拍摄过程中对光影、色调、虚实的恰到好处的处理，形式美规律的运用实现广告构图的新颖别致在，再加上语言措辞的新鲜生动，合适媒介的选择，新技术的应用等等，来增添广告的审美因素。
第八章广告审美心理
广告音乐的作用
• （1）辅助画面和解说词, 塑造情感气氛 • （2）唤起人们的注意 • （3）强化对广告信息的记忆 • （4）边缘说服作用 • （5）娱乐观众 • （6）突出产品的民族风格
应用广告音乐应注意的问题
• （1）要跟广告所营造的情感气氛相结合 • （2）选用现成的曲子应该是知名度高, 大
第三节 增强广告艺术感染力 的技巧
• 一、采用戏剧化或情节化的手段 • 二、变抽象为具体 • 三、恰当运用夸张烘托手段 • 四、同一思维策略 • 五、善于利用商品的美学优势 • 六、拟人化或幽默
一、采用戏剧化或情节化 的手段
• 根据人们对亲情、恋情等感情较为关注的 心理, 为使诉求内容相对简单、限定性大、 直观性强的产品广告能够较好地体现出审 美情趣和美学效果, 可以采用戏剧化或情 节化的手段来创意和设计广告。
众较为熟悉的 • （3）创作的音乐应该让观众易学易唱 • （4）不要使用竞争产品广告使用过的音乐
第二节 广告艺术的美学形象
• 三、语言美 • 是消费者借助语言通过思维活动在对广
告语理解的基础上而产生的美感体验。 语言美主要表现在广告标语、口号、标 题、文案正文等方面。
广告语的作用
• 1、对广告文案的作用 • 2、对广告的作用 • 3、对受众的作用 • 4、对产品或服务的作用 • 5、对品牌的作用 • 6.对企业的作用
一、采用戏剧化或情节化 的手段
• 应该注意三个方面的问题: • 符合广告主题 • 了解消费者的审美心理、审美情趣和生活追求 • 研究消费者的文化背景、年龄、职业等方面的
特点
二、变抽象为具体
• 有些广告不仅要推销商品, 而且也向人们 宣传某种观念或者某些概念, 但这些内容 比较抽象, 属于逻辑记忆的范围, 需要消 费者依靠机械记忆的方式来保存信息, 可 以采用变抽象为具体的技巧。
广告美学特征
广告美学特征
广告美学特征是指广告所呈现出来的艺术美感和审美特征。
以下是一些常见的广告美学特征：
1. 简洁明了：优秀的广告设计应该能一目了然地传达信息，避免过多的复杂细节，以简单直接的方式吸引观众的注意力。
2. 强烈的视觉冲击力：广告通常使用鲜明的色彩、大块的画面或引人注目的形象来吸引观众的眼球，使广告在视觉上具有冲击力。
3. 独特的创意：好的广告设计常常具有创新的思维和别致的构思，能够吸引观众的兴趣并使其产生共鸣。
创意性的广告设计往往能给人留下深刻的印象。
4. 合理的布局：良好的广告设计应该有平衡的布局和合理的组织结构，使观众在观看广告时能够轻松地获取信息，并且不会感到混乱或困惑。
5. 与目标受众契合：广告设计需要考虑目标受众的喜好和审美观念，以便更好地吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。
6. 强调产品或品牌特色：广告设计应该突出产品或品牌的独特特点，使其在广告中得到充分展示，从而增加观众对产品或品牌的认知和认同感。
7. 情感共鸣：优秀的广告设计常常能够通过情感上的共鸣来打
动观众，使其对广告中的信息产生共鸣，从而增加其对产品或品牌的好感度。
在实际广告设计中，以上的广告美学特征经常会进行灵活应用，以创造出独具个性和吸引力的广告作品。
14种广告设计的表现形式
14种广告设计的表现形式1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
广告主题的五种类型
广告主题的五种类型
1. 产品/服务导向型广告：这种广告主要关注产品或服务的特点、性能、优势等，以吸引潜在客户购买或使用。
2. 情感导向型广告：这种广告主要通过情感刺激来引起观众的共鸣和共情，以影响他们的购买决策。
这种广告通常通过展示情感故事、感人画面或音乐来传达品牌的价值观和情感链接。
3. 娱乐导向型广告：这种广告主要通过娱乐元素来吸引观众的注意力，以提供愉悦的观看体验。
这种广告通常使用幽默、创意或搞笑内容，旨在吸引观众并与品牌形成积极联系。
4. 社会意识导向型广告：这种广告主要关注社会或环境问题，以引起观众的社会意识和责任感。
这种广告通常尝试影响观众的行为、态度或观念，以促进社会变革和积极的社会价值观。
5. 特许经营导向型广告：这种广告主要通过品牌授权合作伙伴或知名人士来传递品牌的形象和价值观，以提高品牌的认知度和信誉度。
这种广告通常利用名人的影响力和号召力，以吸引潜在客户对品牌产生兴趣。
广告艺术中的形式美及其表现
广告艺术中的形式美及其表现当今是一个商品竞争激烈的年代，作为营销的重要手段的广告的创作的要求也在不断提升。
对当代广告的创作、设计必须依照形式美的美学原则、市场营销规则等，所以说，它是一种比较实用的艺术形式。
广告作品若想引起受众不同凡响的美感，则必须满足形式美原则，才会对广告的主题及卖点进行准确的定位，增强其社会感染力，加深受众印象。
正确有效的艺术表现形式能够帮助设计者传达出广告的根本设计内涵，将能够加快促使达成广告的目标。
一、形式美的概念指构成事物的物质材料的自然属性及其组合规律所呈现出来的审美特性。
形式美的构成因素一般划分为两大部分：一部分是构成形式美的感性质料，一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则。
二、形式美法则形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。
主要包括：对称均衡、调和对比、节奏韵律和统一与变化。
研究、探索形式美的法则，能够培养人们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。
掌握形式美的法则，能够使人们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一。
三、当代广告的形式美及其表现（一）对称与均衡对称是事物中各组成要素的一种有机组合，是一种合理规律的存在形式，是表现平衡的完美形式，可以表现为大小、排列和性质等方面的对应关系。
广告中的对称并不是绝对形式的组合，而是指广告中的各种组成成分，要有一个符合视觉规律的妥善安排，如画面的大小、插图的比例、颜色和文字的密度等等，给人以悦目悦心的感觉。
均衡则是指物体在左右、上下、前后布局方面上出现等量不同型。
均衡可以在广告构图方面达到宏伟、壮观的艺术效果，能够将各部分进行有机组合，形成和谐、统一、完美的整体。
（二）调和与对比调和是统一的表现，是各种构成图案的形、色、质等各种因素的相似。
将它们间存在差距小的或者存在某种相似点的因素组合在一起，进行有机调和，像圆形在形状上和椭圆形相似，万紫千红在感觉上和缤纷多彩上相似等，这里面都蕴涵着调和的因素。
动态广告美术风格大体分为表现类
动态广告美术风格大体分为表现类
和抽象类两种。
1. 表现类动态广告美术风格：这种风格追求真实、生动的表现，通过细致的绘画技巧和色彩运用，创造出具有强烈视觉冲击力的广告作品。
这种风格常见于产品广告、电影宣传等领域，以真实的形象和场景来吸引观众的注意力，通过情感共鸣来引导消费者的购买欲望。
2. 抽象类动态广告美术风格：这种风格强调形式、色彩和构图等视觉元素的排列和组合，通过抽象的表达方式来传递广告信息和情感。
抽象类动态广告美术风格常见于品牌广告、艺术展览等领域，通过形式的简化和符号的使用来呈现广告主题和理念，引发观众的思考和共鸣。
当然，实际的动态广告美术风格常常是以上两种风格的综合体，根据广告宣传的目的、受众群体和市场需求等因素，选择合适的美术风格来进行创作。
第六章现代广告的美学表现方法
类广告。 4、内蕴类广告兴起的原因是什么？其注意要点是什么？ 5、运用寓意、悬念、意境和文化表现手段分别创作一个
内蕴类广告。
一、 寓意
寓意或叫含蓄，指一个广告视觉形象并 不直接与宣传内容相关，而是通过比喻、想象、 谐音等手段以寄托某种含义。这类广告方法的 审美诉求点是寓理于情，而情感充分表现于形 象中。其美学价值在于人们在情的推动下运用 联想领会其理，使情与理合而为一，从而达到 一种探讨曲径通幽的深度美感。
（一） 比喻拟人
（一） 谐趣式 案例
（二） 会心幽默式 案例
（三） 黑色幽默式
黑色幽默广告常常采用自我解嘲的方式， 让受众在笑过之后还引发一些深沉的思考， 有助于突出产品的特点，增强印象。
四、 意境
意境指广告形象呈现一种可以诱发情 思的艺术境界或艺术品味。这种广告与显 直类的为物造境，意味追求不同。后者重 在显示商品客体本身，“境”和“意味” 附丽于商品，前者重在表现人的情感，由 意境移情到商品。
就是将商品的特点与人们所熟悉的人 或物进行比拟处理，以引起广告接触者的 好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的 效果，进而品出广告的最终涵义。
（二） 抽象含蓄
抽象是与“生动的直观”具象相对而 言的概念，指在比较、分析的基础上，从 事物的许多属性中，撇开非本质的属性， 抽出本质的属性。
（三） 想象夸张
第一节 显直类广告的美学表现方法
显直类广告源远流长，是最古老和最 广泛的一种商业广告。商品经济发展到今 天，商业广告种类繁多，但无论是报刊、 广播、电视广告，还是路牌、霓虹灯乃至 高空的书云广告等，都以显直类为主。
一、 主体凸显
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广告审美形象的呈象类型
• 具象性 • 抽象性 • 超象性
（一）具象性
• 所谓具象，指自然物和人造物等具体实物 的形象。广告具象则是将产品形象本身作 为视觉展示的重点，使受众的目光集中到 产品物象上。
1.完全具象
2.不完全具象
• 截取片断形象，制成广告主体形象 • 故意破坏广告形象的完整性，造成残缺形 象
（二）抽象性
• 抽象性：通过形、色、线的选择，加以排 列组合，构成有意味的形式，以表达设计 者的创作意图。
• 对产品形象变形、夸张、重新组合等。弱 化产品的实体性而加强其象征性，旨在创 造出更集中表现产品本质的意象，令消费 者和产品的关系从单一到丰富，从外在到 内在不断深化。
• 超象性：广告作品中呈现的形象具有象外 之象的意蕴，广告的信息就在这意蕴中体 现，它靠受众的想象、理解或情感共鸣来 解悟。