广告媒体总复习题
广告媒体复习
广告媒体复习一、名词解释：媒体评估：是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
开机率：一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。
接触率：某一媒体在其覆盖面内广告信息触及受众的人数占覆盖内总人数的比率。
到达率：也叫净到达率，是指在特定的时段内，接触过某一媒体载具的观众人数占观众总人数的百分比。
CPM：千人成本，即向1000人或家庭传递广告信息所需支付的费用。
CPR：收视点成本，即在特定的媒体投放广告，每获得一个收视点所需支付的费用。
GRP：毛评点，主要用于评估电波媒体，又称总评点，指广告投放时所有播出档次视听率的总和。
接触频率：是指在一定时间内（通常为4周），广告目标消费者接触广告信息的次数。
有效接触频率：指广告要达到沟通目标所需重复的最少次数。
媒体的质：不能依据统计加以量化，但实际影响媒体投资的因素。
媒体的接触关注度：指的是当消费者接触到媒体时的“质量”，基本的假设是，消费者专注的接触媒体时的广告效果，比漫不经心地接触高。
干扰度：是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
编辑环境：媒体所提供的编辑内容，及其在受众心目中的定位和形象，对广告品牌创意发挥的适合程度。
广告环境：媒体所承载的广告所共同营造的媒体环境。
相关性：指产品品牌类别或内涵与媒体内容主题的关联程度。
媒体策略：根据广告产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配运用。
媒体组合：是指在一定时期内，在对各类媒体进行分析评估的基础上，运用两种以上的不同媒体或同一媒体运用两种以上的不同发布形式、不同发布时间的组合方式。
媒体策划：指导广告信息在合适的的时间和地点，通过合适的渠道送达目标受众的过程。
二、简答题1、媒体影响力的大小来自哪些方面？①从量的方面，即媒体覆盖的广度。
（受众角度、媒体角度和区域角度）②从质的方面，即媒体说服的深度。
广告学概论期末复习试题
广告学概论期末复习指导3第七章广告媒体一、填空题1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。
3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。
4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。
5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。
7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。
8．按照容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。
9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。
10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。
11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、页广告等版位。
广告专业综合试题及答案
广告专业综合试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1. 广告的主要功能是：A. 娱乐B. 教育C. 传递信息D. 艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D3. 广告目标受众分析的目的是：A. 增加广告预算B. 确定广告投放渠道C. 提高广告效果D. 降低广告成本答案：C4. 广告中使用“限时抢购”策略属于：A. 价格策略C. 促销策略D. 渠道策略答案：C5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 个人博客答案：D6. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资回报C. 广告投放率D. 广告回报率答案：A7. 广告中使用“免费试用”属于哪种促销策略？A. 价格折扣B. 赠品促销C. 试用促销D. 会员促销答案：C8. 广告中使用“买一送一”属于：B. 产品策略C. 促销策略D. 渠道策略答案：B9. 广告创意中“头脑风暴法”的创始人是：A. 亚历克斯·奥斯本B. 爱德华·伯尼斯C. 约瑟夫·舒尔茨D. 菲利普·科特勒答案：A10. 广告中使用“明星代言”属于：A. 产品策略B. 促销策略C. 品牌策略D. 价格策略答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分）11. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 广告投放E. 效果评估答案：ABCDE12. 广告创意的来源可以是：A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 社会热点E. 创意团队的灵感答案：ABCDE13. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果E. 媒介覆盖范围答案：ABCDE14. 广告效果评估的指标包括：A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告投放成本E. 消费者满意度答案：ABCDE15. 广告法规中禁止的行为包括：A. 虚假广告B. 侵犯版权C. 种族歧视D. 未成年人不得参与E. 过度夸张答案：ABCDE三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告策划的重要性。
广告新媒体研究 复习题
第一章1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。
口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。
5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。
理查德。
P。
琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。
广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量第二章1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。
世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。
4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广告能否获得读者注意的关键5，杂志广告大致有四封：封面、封二、封三、封底和内页一般情况下，封面和封底价格最高，内页价格最低所谓出血版是广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。
广告媒体复习题
《广告媒体研究》复习题第一章广告媒体概述1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
2．广义的媒体是指什么？狭义的媒体是指什么？如何理解？3．媒体的发展进程大体上经历了几个阶段？各有哪些特征？4．大众传播媒体的一般特征是什么？5．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？6．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？7．数字电视的广告媒体，其传播形态有哪些新的特征？8．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？数字电视背景下的广告生存形态有什么新特征？9．简述其他各种广告媒体的类型表现及其特性。
第二章新媒体的发展10．什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？11．新媒体的崛起对媒体产业发生了哪些方面的影响和变化？12．与传统媒体相比，网络媒体表现出哪些方面的特点？13．简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？14．熟知网络广告有哪些基本的表现形式？15．什么是移动通信媒体？移动通信广告媒体有哪些基本特征？具有哪些优势及其存在哪些不足？16．简述楼宇电视广告媒体存在的优势及其不足，以及车载电视广告媒体的基本特征？第三章特殊的广告媒体方式17．谈谈你对各种特殊的广告媒体方式（除四大传播媒体、网络新媒体及其他传统的广告媒体以外）运用的个人见解、设想，以及你在实际生活中所接触到的有哪些你认为是具有独特效果或者独出心裁的特殊的广告媒体方式？18．事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？19．事件具有哪几种类型？事件的运作具有哪些不同的方式（何为借势；何为造势）？20．何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？21．体育运动媒体的运用具有哪些方面的表现？第四章媒介分析中常用的基本概念和评估指标22．请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？23．请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？24．什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？25．了解开机率中各术语的内涵，以及它们之间的区别和联系。
广告学复习考试试题及答案汇总
广告学复习考试试题及答案汇总一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。
4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。
2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。
3．分析说明USP策略的要点。
4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。
四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。
(注：上述资料中包括交叉信息)。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。
基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。
最佳答案1、中间商广告公众广告。
2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17.65%二1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。
广告考试题及答案
广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。
2020最新整理自考《广告媒体分析》试题及答案、复习资料汇总
2020最新整理自考《广告媒体分析》试题及答案、复习资料汇总自考《广告媒体分析》重点试题及答案一、单项选择题(每小题1分，共10分)1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及( )A互联网和廉价电脑的出现B媒体策划和营销创意排在同等地位C不再是简单的文书性事物D媒体策划成为一项执行性功能2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及( )。
A设计有创意的媒体策划方案带来的压力B制度对媒体决策的影响C策略思考的真实性D缺乏测量广告效力的有效方法等问题3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。
在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及( )。
A忠诚度B美誉度C知名度D理解度4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及( )。
A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率C在什么时候投放广告D媒体排期模式5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调( )。
A频率B到达率C总收视点D 千人成本6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调( )。
A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及( )。
A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意;创新的能力并不取决于额外的广告费;媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及( )。
A媒体策略应当从数据出发超越数据B媒体策略并不是科学C权衡各种因素D与创意策略相适应9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及( )。
A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是( )。
A确定媒体目标B确定媒体预算C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。
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一、填空二、名词解释1、DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。
2、报纸的开张：报纸版面尺寸的大小。
我国报纸开张主要有两种规格：对开大报和四开小报。
3、报纸的版：报纸的每一页面称为“版”，各版顺序编号，依次为一版（头版）、二版、三版等。
4、杂志定义：英文名“magazine”，又称期刊，它是由固定刊名、以固定或相对固定的时间周期连续编号、成册出版的平面印刷读物。
每期版式基本相同。
5、Usenet广告媒体——由众多在线讨论组组成的自成一体的系统，其中一个个的组叫做新闻组或讨论组。
Usenet1980年出现，比90年代才有的万维网早很多，并非完全商业化，但却产生了许多用于交流买卖信息的讨论组。
⏹6、网幅广告网页上所见最多的广告形式，又叫页眉广告或“头号标题”，又称旗帜广告。
网幅广告往往只是提示型的广告，可能就是一个标题或一个招牌，引人走向更深处。
⏹7、图标广告（button）纯提示型广告，一般只是由一个标志性图案构成，常常是商标或厂徽等，没有广告标语，更没有广告正文，信息容量十分有限8、POP：英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”。
9、开机率是指所有拥有电视机的家庭或人口中, 在特定时间段里, 暴露于任何频道的家庭或人口的集合。
10、千人成本：指的是到达1000名受众的成本，可以用来比较同一类媒体中两个不同媒体的相对效益。
11、波状理论：广告主可在一年中的几个短时期内选择多家媒体刊播广告。
这种做法牺牲持续性以换取较高的到达率和暴露频次。
12、媒体集中理论：广告主采用单一媒体做持续性的广告。
13、媒体组合：指对媒体计划的具体化。
即在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体进行有机组合，在同一时期内发布内容基本一致的广告。
14、出血版是指广告被一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。
15、CPM就是指一则广告播放1000次的价格。
三、简答题1、按媒体传播信息时间长短来分类：（1）瞬间性媒体<广播、电视、电影、幻灯片>（2）短期性媒体<户外广告、公交车广告、报纸、橱窗、海报、POP广告、DM广告>（3）长期性媒体<产品说明书、产品包装、厂牌、挂历、商标等。
>2、广告媒体的特点：1、传播范围的广泛性。
2、外在包装的吸引性。
3、形势的强适应性。
3、广告媒体的正面功能？（一）经济功能：1、沟通市场关系2、塑造品牌形象（二）消费者功能：1、认知功能2、引导功能（三）社会文化塑造功能：1、美化协调外部环境2、培养高尚的心理环境4、报纸的基本特征：（1）报纸是一种定期出版物（2）报纸是一种连续发行的出版物（3）覆盖的区域性较强（4）价格便宜（5）具有长期的稳定性，包括发行时间、版面数、价格等在一段时期内应保持相应的稳定性。
5、以影响范围把报纸分类：1、国际性报纸美国《纽约时报》英国《泰晤士报》2、全国性报纸：《人民日报》《中国青年报》3、地方性报纸⏹6、以出版时间分类：1、日报每天出版一次，上午送到读者手中，主要报道昨日发生的新闻。
2、早报每天清晨发行，供读者早餐时或上班途中阅读。
3、午报每天中午前发行，供读者午餐时阅读。
4、晚报每天下午或者傍晚发行。
5、周报7、杂志广告媒体的特点⏹1、对象明确，认同集中⏹2、阅读期限长，接触次数多⏹3、突出醒目、干扰很少⏹4、印刷精美，富有吸引力⏹5、期刊的弥散传播的优势。
媒体是不胫而走，杂志可以零售，可以订阅，你就是远在天边，我这个杂志通过邮送都可以把杂志定时定期的送到你的手上。
⏹6、期刊切入个人空间，贴身引导。
杂志跟读者贴得很近，方便带，可以藏。
7、期刊的连锁创意和急速宣传的优势。
8、期刊广告的价位特低。
⏹8、广播媒体的广告经营经历了三个发展阶段：⏹1、自营阶段⏹2、自营与公司代理混合经营阶段⏹3、公司代理经营阶段⏹9、数字电视时代电视广告媒体如何生存？1、缩短广告时间美国突破传统的30秒，把长度缩短到5秒。
2、制作超长的广告节目让观众详细了解有关产品的信息，如产品的性能、价格、订购的方式等。
3、隐性广告4、开办广告频道2004年9月6号，英国广告频道开播，把广告分类，如体育广告、明星广告、汽车广告等。
并可以看到广告的幕后制作过程，欣赏过去40年的经典广告作品。
10、网络媒体的定价机制？⏹1、按点击率定价2、按简单回应定价3、按实际回应定价⏹4、成效定价法11、户外广告媒体的类型⏹绘制类户外媒体⏹光源类户外媒体⏹电子类户外媒体⏹空中广告媒体⏹其他户外媒体如赛场广告，雕塑广告，电话亭广告，立体充气模型12、通讯广告媒体⏹手机短信广告电话广告⏹传真广告E-mail广告13、媒体排期方式主要的广告排期方法有四种：1.持续排期法2.交叉排期法3. 集中排期法4.间歇排期法四、论述题1、从印刷形式来看，主要有六种类型：1、传单媒体2、图书媒体3、年画媒体4、包装媒体5、报纸媒体6、杂志媒体2、当今报纸广告媒体呈现的几个特征⏹1、网络化⏹（1）报纸媒体自身的网络电子化，现在几乎所有的报纸媒体都有自己的网站，这就实现了内容由平面化转向电子化，能及时更新信息，从而增加了一些网络受众。
⏹（2）许多报纸和一些综合类网站相互合作，共享新闻及其他信息资源，达到优势互补。
⏹2、专业化⏹（1）报纸媒体针对不同的受众更加细分化（2）报社转换经营体制，从采访、编辑、印刷、出版、发行等一系列过程中进行改革，以便适应当前激烈的媒介市场竞争。
⏹3、特色化⏹4、集团化⏹集团化是当前报纸媒介最显著的特征，广州日报报业集团是中国第一家媒介集团。
⏹5、合作化⏹（1）各报业相互合作形成联盟。
⏹（2）异地合作。
⏹（3）报纸与广播、电视合作，共同生存。
3、广播媒体为什么广播受到如此冷落呢？如何复兴？⏹（一）从广告主方面看，许多人迷信上电视，因此不惜重金砸向电视台。
⏹（二）从广告公司方面看，⏹一方面许多广告公司根本没有广播广告的策划和创作人员；⏹另一方面，广播广告播出费便宜，代理费也并不高，难以调动广告公司的积极性。
⏹（三）从广播媒体自身来看，⏹1、对于听众的状况还没有切实的把握⏹2、广播广告的整体创作水平有待提高⏹3、缺乏广播媒体的“大广告意识”广告部门和节目制作部门缺乏必要的配合，广告部门纸质局限于拉客户和制作广播广告，没有从更高的层次上去考虑广播媒体资源的开发。
重视广告部门在节目改版中的作用；由被动的播广告转变为发挥广告广告在媒介组合和市场促销中的作用，搞现场直播活动等等。
⏹广播广告媒体的发展⏹（一）迅速进行收听率调查⏹（二）调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找出问题点和机会点⏹（三）发挥广播在媒体组合中的作用⏹（四）积极策划广播广告活动⏹1、现场直播体育节目⏹2、利用广播促销商品⏹（五）提高广播广告的质量4、网络广告媒体的特点⏹交互性⏹实时性⏹传播范围广泛⏹受众数量可准确统计⏹针对性⏹形式多样⏹多对多的传播过程⏹迅捷性⏹具有可重复性和可检索性⏹价格优势5、概述媒体计划书的组成要素（一）标题、概要和目录（二）背景与环境分析（三）媒体目标（四）媒体策略（五）媒体计划细节和说明（六）媒体流程表（七）总结6、试论述媒体买方时代的来临，媒体如何销售自己？1.赠品促销⏹是指在购买或使用某种媒体产品时，赠送给消费者一定礼品的促销方式（1）定期性赠品（2）竞争性赠品（3）新市场开发赠品2.折扣促销3.展览促销4.广告促销5.公共关系宣传促销7、广告媒体策划的环境（一）外部环境1.媒体策划的政治环境⏹媒体政治环境是指制约和影响媒体管理运作的各种政治要素及其运行所形成的环境系统2.媒体策划的经济环境⏹媒体的经济环境是一个多元动态系统，主要由经济结构、经济发展、经济体制、经济政策等要素构成。
3.媒体策划的社会环境⏹主要考察社会阶层的形成和变动、人口数量增长和人口结构、人口的流动、社会结构、价值观念、信仰等都会左右社会对媒体的需求，影响媒体策划活动。
4.媒体策划的文化科技环境文化底蕴、审美观念以及什么样的生活态度、分俗习惯传播技术不但改变了媒体物质的面貌，而且改变着信息传播的形态和面貌5.媒体策划的国际环境⏹时刻关注国际媒体变化的态势，尤其是挺进中国媒体市场和正准备进入中国媒体市场的媒体的动向。
（二）、内部环境1.媒体产品的分析2.媒体竞争力分析⏹媒体的竞争力包括同质媒体竞争力和异质媒体竞争力。
3.媒体营销能力分析⏹媒体的到达率、覆盖率、收视/阅读率是购买媒体的指标。
4.媒体资源分析⏹媒体资源包括媒体的人力资源，产品生产、加工等物质资源，以及媒体的无形资源，如美誉度、知名度、权威性等，关系到策划的成败⏹8、广告媒体购买的技巧1、实行开放价格购买者或购买组织都可以与媒体进行价格谈判。
2、进行集中购买批发比零售更有利可图，集中购买会赢得更多的优惠和折扣。
3、实行媒体组合根据不同媒体的特点，实施媒体组合策略。
9、无效广告原因与对策一、无效广告的原因1、媒体选择不恰当软件一般不选择广播电视，选择专业性报纸和杂志。
日常生活和食品类则首选电视媒体。
2、媒体情况把握不准确虽然有很多调查公司，但是目前相当一部分媒体提供的数据并不十分精确。
3、广告投放不科学广告投放需要精心安排，涉及到频率和密度问题，用什么样的频率和密度来投放。
⏹二、无效广告的对策1、充分了解媒体如收视率和发行量等。
报纸的阅读率和广告的接触率相差很大，广告接触人数要少于报纸阅读人数。
2、以目标受众为中心选择媒体要调查研究目标受众的生活习惯，选择目标受众经常阅读或接触的媒体。
⏹3、结合产品进行广告投放广告投放的档期适合产品不同的生命周期。
⏹4、确定正确合理的媒介组合媒介组合可以形成两种效果：一种是相辅相成，相互促进；一种是互补的效果，互相补充。
⏹5、掌握广告的投放技巧广告排期、发布时机、广告最终投放的形式⏹10、电视媒体的广告经营1、走观众营销之路2、频道专业化、栏目品牌化、节目精品化3、灵活经营，多元经营4、建立完善的售后服务体系5、关于广告代理制。