浙江省2011年10月自学考试广告媒体分析试题
10月浙江自考广告策划试题及答案解析
.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。
3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。
4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。
5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。
6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。
7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。
8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。
9．广告预算的广告目标达成法又称为______。
10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。
( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。
( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2011年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181
全国2011年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达3.橱窗广告陈列的特写法指的是( )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( )A.烟酒广告B.来华广告浙00181# 广告学（一）试卷第1页共10页C.医疗广告D.虚假广告9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度12.成长期商品的广告策略要突出( )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象13.广告的市场渗透策略主要依靠推广( )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( )A.喻词B.连词C.关联词D.助词15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻浙00181# 广告学（一）试卷第2页共10页18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告媒体分析试题_全国10月自考试卷
广告媒体分析试题_全国2009年10月自考试卷浙江省2009年10月自学考试广告媒体分析试题湖北自考网11月29日整理课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在商业广告中所称的商业媒体不具备的特性是( )A.大众的B.可控制性C.市场指向性D.付费2.SOM是指( )A.市场占有率B.媒体投资占有率C.收视率D.开机率3.下列哪个媒体是最为传统的媒体？( )A.电视B.报纸C.广播D.杂志4.下列关于广告投资销售与利润关系的描述中，哪一个是错误的?( )A.广告与销售成反比，但相关性递增B.品牌在广告投入较少，且拥有较大回收的阶段，所获得的利润较高C.销售在达到一定极限后即不再成长D.广告对销售的影响程度会因不同的品类或品牌而有所不同5.如果一个品牌的占有率有限，而且品类成长有限时，此时媒体诉求对象主要是( )A.既有消费者B.所有消费者C.潜在消费者D.竞争品牌消费者二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
6.媒体人员在做媒体之前需要了解当地的媒体市场，要调查电视媒体哪些方面？( )A.各频道的观众组合B.各频道节目安排行程C.各节目的对象阶层收视率D.各节目CPM/CPR及排名E.广告淡旺季分布7.在消费行为当中，消费者依照所扮演的角色不同，可以细分为( )A.品类决定者B.购买者C.使用者D.消费者E.影响者8.影响媒体有效接触频率的媒体因素有( )A.品牌形象B.媒体环境与品牌相关性C.媒体行程D.媒体类别E.媒体干扰度9.栏栅式行程模式适合于哪些品类？( )A.竞争剧烈品类B.竞争较缓和品类C.高关心度品类D.形象建立广告活动E.关心度较低品类10.当媒体人员选择媒体不够精确时，将会导致什么结果？( )A.传播速度较慢，无法及时传达讯息B.创意传达不够完整，而降低品牌理解度C.降低品牌偏好D.到达率过低，无法建立广泛知名度E.知名度无法集中于最有销售潜力的消费群三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
自考《广播电视广告学》
自考《广播电视广告学》试卷分析（非选择题部分）2011年10月北京市自考广告专业《广播电视广告学》试卷出题比较科学，是按照考试大纲规定考生需要掌握的重点内容命题的，因此，从试卷情况看，只要是考生按照考试大纲的要求掌握了该课程的重点内容，都会取得相对满意的考试成绩。
下面就考生在参加2011年10月《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。
名词解释。
自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。
回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。
21、电视广告艺术的假定性。
这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。
对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。
参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段-----电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。
22、声画分立。
这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。
这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。
声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。
参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。
画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。
23、蒙太奇创意。
参考答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。
24、叠印。
电视广告中的屏幕画面非独特元素与独特元素都是需要考生掌握的重点知识。
全国2011年10月自学考试现代媒体总论试题
全国2011年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有（）A．外交功能 B．经济功能C．道德功能 D．军事功能2．首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是（）A．麦奎尔 B．卢因C．麦克卢汉 D．波兹曼3．世界上第一份成功的廉价报纸是（）A．《新到新闻》 B．《每日新闻》C．《太阳报》 D．《罗马公报》4．具有“中国特色”的新闻体裁是（）A．通讯 B．消息C．特稿 D．短评5．按节目的表现形态来划分，新闻节目属于（）A．综合型 B．一般型C．专题型 D．对象型6．广播节目系统构建的最后一个环节是（）A．节目推广 B．选择形象代言人C．整合协调 D.定位7．电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（）A．ESP B．ENGC．EFP D．EPP8．在电视传播符号中，最重要的是（）A．图像符号 B．声音符号C．数字符号 D．文字符号9．报刊传播网络的逻辑拓扑结构是（）A．树型结构 B．环型结构C．线型结构 D．星型结构10．著名的“德拉吉报告’’网站属于（）A．政府网站 B．门户网站C．个人网站 D．垂直门户网站11．我国通过卫星传播电视节目的第一个省级电视台是（）A．广东卫视 B．湖南卫视C．云南卫视 D．新疆卫视12．我国首次进行数字音频广播试播的城市是（）A．深圳 B．上海C．佛山 D．东莞13．我国媒介组织的性质是（）A．公益性组织 B．事业性组织C．企业性组织 D．事业与企业的混合体14．在电视产业经营中，广告经营、电视购物与收费信息节目、电视节目经营属于（）A．节目与栏目延伸经营 B．产业延伸经营C．直接信息经营 D．资本运作15．我国对全国出版活动实施监督管理的部门是（）A．中共中央宣传部 B．全国文联C．新闻出版总署 D．中国作协16．明确提出新闻筛选过程中“把关”模式的学者是（）A．麦克卢汉 B．怀特C．麦奎尔 D．卢因17．强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是（）A．自由主义媒介规范理论 B．社会责任理论C．民主参与理论 D．极权主义媒介规范理论18．目前我国受众规模最大的传统媒体是（）A．报纸 B．杂志C．广播 D．电视19．提出“沉默的螺旋”理论的学者是（）A．李普曼 B．纽曼C．麦奎尔 D．卢因20．大众传播效果研究兴起的时间是（）A．20世纪20年代 B．20世纪40年代C．20世纪70年代 D．20世纪90年代二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
(最新整理)10月浙江自考广告法规与管理试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。
2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。
信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。
3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。
4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。
5．《一个广告人的自白》的作者是______。
6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。
7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。
8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。
( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。
( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。
视觉传达设计00640平面广告设计（广告设计与创意）历年真题
视觉传达设计00640平⾯⼴告设计（⼴告设计与创意）历年真题浙江省2011年1⽉⾼等教育⾃学考试⼴告设计与创意试题⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.招贴⼴告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴⼴告在哪个国家？（）A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四⼤⼴告媒体的是（）A.报纸B.电视C.杂志D.⽹络3.下列不属于⼴告⽂案创意原则的是（）A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是（）A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（）A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》C.《新闻信》D.《德意志新闻》6.下列不属于报纸⼴告的优势的是（）A.版⾯⼤、内容多C.⼴告费⽤低D.选择性强7.下列不属于⽂字编排的基本形式的是（）A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于⼴告信息特征的是（）A.⽬的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.⽤于⽹页等⽹络传输或显⽰的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于⼴告创意的内容表现形式的是（）A.图形B.⽂案C.构成D.设计⼆、名词解释(本⼤题共3⼩题，每⼩题5分，共15分)1.⼴告定位2.⽮量图3.连续性谋略三、判断题（本⼤题共5⼩题，每⼩题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第⼀家⼴告公司出现在英国伦敦。
（）2.⼴告就是⼴⽽告之。
（）3.⼴告创意⽅法中，集脑会商法⼜叫复活法。
（）4.路牌⼴告属于交通⼴告。
（）5.退底图：图形没有边框的限制，充满版⾯，似有向外扩张之势。
（）四、简答题(本⼤题共4⼩题，共25分)2.简述现代⼴告的任务。
10月广告法规与管理自考试题(1)
2011年10月广告法规与管理自考试题浙江省2011年10月自考广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1._________不属于广告市场的基本要素。
( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。
( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。
( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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浙江省2011年10月自学考试广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市场区域扩张，不断有新品牌投入是哪个产品生命周期阶段的特点？( )
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
2.在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本的家庭成员每天的收视状况的叫什么调查法？( )
A.观察法
B.日记法
C.实验法
D.跟踪法
3.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。
此市场状况为( )
A.高CDI、高BDI
B.低CDI、低BDI
C.低CDI、高BDI
D.高CDI、低BDI
4.某消费者购买一部宣称省油的汽车，担心是否真正省油，这种风险属于( )
A.产品功能风险
B.社会形象风险
C.自我印象风险
D.品牌形象风险
5.某一地区共有100个家庭拥有电视机，某时段60个家庭观看电视的情况下，家庭开机率是( )
A.50%
B.60%
C.70%
D.80%
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
6.与电波媒体相比，平面媒体有什么特点？( )
A.传播速度快
B.重复能力强
1 浙江省2011年10月自学考试广告媒体分析试题
C.受众主动性低
D.讯息内容以图片为主
E.以尺寸大小为计量单位
7.在拟订行销计划时，要从哪些方面分析市场状况？( )
A.市场规模大小
B.产品生命周期判断
C.品牌发展回顾
D.经济景气变化以及将来成长趋势预估
E.过去发展回顾
8.媒体的选择主要受什么因素的影响？( )
A.品类关心度
B.广告活动类型
C.品牌形象与个性
D.创意策略的语调与态势
E.竞争态势
9.连续式行程模式适合于( )
A.竞争剧烈品类
B.关心度较低品类
C.竞争较缓和品类
D.高关心度品类
E.形象建立广告活动
10.媒体方案中，可以从哪些方面选择替代方案？( )
A.尝试不同的媒体组合
B.不同尺寸、长度的创意材料组合
C.行程与地区策略可能的弹性变化
D.执行上任何可能的创新做法
E.媒体评估及选择
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
11.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上主要有四项内容，即_________、价格、铺货和促销。
12.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入_________。
13.在三种收视率调查方式中，_________因准确率较高且资讯提供速度较快而普遍。
14.广告主媒体投资的目的是要达到_________，如知名度的建立、偏好度的提高。
15.广告主对媒体投资有三种导向：_________、销售导向和其他导向。
16.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主，属于
_________型行销态势。
17.媒体在投资门槛的设定上，最直接的考虑是市场所传送的媒体量是否够让_________形
2 浙江省2011年10月自学考试广告媒体分析试题
成对广告讯息的记忆。
18.在GRP固定的情况下，_________与接触频率成负相关。
19._________比率是指广告与促销活动在预算分配上的比率。
20.在不同行销策略下，可采用扩张型和_________型行销的媒体行程。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.SOV
22.接触人次
23.媒体行程模式
24.广告波段
25.媒体载具
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.行销费用的构成有哪些？
27.CPM与CPR的运用尽量注意哪些事项？
28.创意与媒体在作业程序上的内容有哪些？
29.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？
六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分,共25分)
30.媒体作业中从哪些方面分析消费行为？
31.如何确定媒体执行方案？
3 浙江省2011年10月自学考试广告媒体分析试题。