电子科技《市场营销学》在线作业2辅导答案
最新国家开放大学电大《市场营销学》形考任务2试题及答案
最新国家开放大学电大《市场营销学》形考任务2试题及答案形考任务二一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场信息就是消费者的需求信息。
选择一项：对错题目2内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。
选择一项：对错题目3问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。
选择一项：对错题目4电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。
选择一项：对错题目5搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
选择一项：对错题目6公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
选择一项：对错题目7差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
选择一项：对错题目8企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
选择一项：对错题目9市场领先者战略的核心是进攻。
题目10采用跟随策略的缺点在于风险很大。
选择一项：对错题目11消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
选择一项：对错题目12如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
选择一项：对错题目13避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
选择一项：对错题目14差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
选择一项：对错题目15生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
选择一项：对错题目16经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。
选择一项：对错题目17某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
选择一项：对错题目18品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
选择一项：对错对错题目20每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
选择一项：对错二、单项选择(每小题2分，共40分)题目21一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（）。
《市场营销学》2020年秋季学期在线作业(二)答卷
B.分配
C.交换
D.促销
答案:C
7.分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
答案:A
8.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_____。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
答案:B
A.顾客价值
B.顾客满意
C.顾客偏好
D.顾客购买
答案:B
3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A.满足消费者的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
答案:A
4.执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____ 。
A.我们生产什么就卖什么
答案:正确
14.国际上对商标权的认定，有两个并行原则，分别是注册在先和使用在先的原则。（ ）。
答案:正确
15.市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。( )
答案:错误
16.市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
答案:正确
17.只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销判断题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.交换是一个过程．在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
答案:正确
12.IBM是在全球的组织结构、维修网络和售后服务是其他公司难以企及的，因而生产加工和售后服务都是其价值链的战略环节。（ ）
答案:错误
13.消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（）
答案奥鹏福师《市场营销学》在线作业二答案
福师《市场营销学》在线作业二一、单选题（共30 道试题，共60 分。
）1. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。
A. 改进产品B. 全新产品C. 换代产品D. 更新产品正确答案：C 满分：2 分得分：22. ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A. 减轻策略B. 转移策略C. 反抗策略D. 撤退策略正确答案：A 满分：2 分得分：23. 中间商在微观环境中属于( )。
A. 市场营销渠道成员企业的一个B. 竞争者中的一个C. 顾客中的一个D. 公众正确答案：A 满分：2 分得分：24. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。
这种方法被称为（）A. 重心法B. 最大运量法C. 最小运距法D. 最小运费法正确答案：A 满分：2 分得分：25. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国正确答案：C 满分：2 分得分：26. ( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制正确答案：D 满分：2 分得分：27. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。
其中，社会角色与地位属于（）A. 文化因素C. 个人因素D. 心理因素正确答案：B 满分：2 分得分：28. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A. 建议者B. 创用者C. 舆论领袖D. 参考群体正确答案：D 满分：2 分得分：29. 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。
若E〉P，则（）A. 消费者会满意B. 消费者不满意C. 消费者会非常满意D. 消费者无所谓正确答案：B 满分：2 分得分：210. 综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
电子科技大学2015年春学期《市场营销学》在线作业2满分答案
15春《市场营销学》在线作业2一、单选题：二、多选题：1.差价策略包括哪( )种？(满分:5)A. 地理差价策略B. 时间差价策略C. 用途差价策略D. 质量差价策略正确答案:ABCD2.人员销售与其它促销手段有许多显著不同的特点，这些特点是( )。
(满分:5)A. 亲切感强B. 说服力强C. 灵活性强D. 反馈及时正确答案:ABCD3.一般来说，企业提价有哪些原因( )？(满分:5)A. 生产经营成本上升B. 需求压力C. 扩大市场占有率D. 创造优质优价的名牌效应正确答案:ABD4.社会阶层对人们行为产生影响的心理基础在于( )？(满分:5)A. 等级观B. 价值观C. 身份观D. 消费观正确答案:AC5.影响购买行为的心理因素主要包括以下哪( )个方面？(满分:5)A. 动机B. 认知C. 学习D. 态度正确答案:ABCD6.广告和宣传的区别有( )。
(满分:5)A. 广告形式多样，宣传的形式单一B. 两者给人的真实感不同C. 广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费D. 广告时介绍产品的，而宣传则是介绍思想的正确答案:ABD7.营销观念与推销观念的主要区别是( )。
(满分:5)A. 出发点不同B. 中心不同C. 手段不同D. 技术不同正确答案:ABC8.批发经销商的类型大致有( )。
(满分:5)A. 批发中间商B. 工业经销商C. 邮购批发D. 拍卖行正确答案:ABC9.人类社会的亚文化群主要包括以下哪( )类？(满分:5)A. 国籍亚文化群B. 种族亚文化群C. 宗教亚文化群D. 地域亚文化群正确答案:ABD10.一名成功的销售人员不仅仅是促进产品的销售，还会有一些其它的基本功能，即( )。
(满分:5)A. 宣传功能B. 协调功能C. 服务功能D. 反馈功能正确答案:ABCD11.需求导向定价法包括以下哪几种具体方法( )？(满分:5)A. 习惯定价法B. 目标利润定价法C. 可销价格倒推法D. 认知价值定价法正确答案:ACD12.影响产品定价的因素有哪些( )？(满分:5)A. 产品成本B. 市场供求C. 竞争状况D. 营销策略正确答案:ABCD13.代理商的类型大致有( )。
天大19秋《市场营销学》在线作业二参考答案
《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.补偿贸易属于国际市场的()。
A.加工进入方式
B.出口进入方式
C.合同进入方式
D.对等进入方式
答案:D
2.促销工作的核心是()。
A.沟通信息
B.建立良好关系
C.寻找顾客
D.出售商品
答案:A
3.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。
A.二个阶段
B.三个阶段
C.四个阶段
D.五个阶段
答案:C
4.人员推销的缺点主要表现在()。
A.成本高，顾客量大
B.成本高，顾客有限
C.成本低，顾客量大
D.成本低，顾客有限
答案:B
5.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
A.信息论
B.控制论
C.协同论
D.系统论
答案:D
6.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。
A.市场主管部门
B.市场营销组织
C.广告部门
D.销售部门
答案:B
7.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A.消费者类型。
市场营销学第2次作业
市场营销学第2次作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共10道小题)1. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（）因素之列。
(A) 人口细分 (B) 地理细分 (C) 心理细分 (D) 行为细分你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：2. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（）。
(A) 人员推销(B) 广告促销 (C) 销售促进 (D) 公共关系你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：3. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（）。
(A) 人员推销 (B) 广告促销 (C) 销售促进 (D) 公共关系你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：4. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（） (A) 能够支付工资(B) 弥补流动成本和固定成本 (C) 弥补变动成本 (D) 弥补固定成本你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：5. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪（）。
(A) 初 (B) 五十年代(C) 六十年代 (D) 七十年代你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：6. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是（）。
(A) 单台变动成本低于竞争者 (B) 扩大生产规模降低单台的变动成本 (C) 扩大生产规模降低单台总成本 (D) 扩大生产规模降低固定总成本你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考：7. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（）观念的发展。
(A) 社会营销 (B) 目标市场营销 (C) 消费者营销 (D) 生产者营销你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：8. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
市场营销学在线作业二答案范文
市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。
A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。
A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是()。
A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。
A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。
A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。
A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。
A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。
A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。
《市场营销学》第2阶段在线作业
答题要求:每题只有一个正确的选项。
1(5.0分)市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。
•A)以消费者为中心••B)以生产者为中心••C)市场营销组合••D)网络营销•（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
供应商••B)中间商••C)广告商••D)经销商•市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（）。
•A)问号类••B)明星类••C)奶牛类•瘦狗类•在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于：•A)探测性调研••B)描述性调研••C)因果关系调研••D)定期性调研•无5(5.0分)认识需要是生产者用户购买决策的（）。
•A)终点••B)中间点••C)起点••D)中介点•采用无差异性营销战略的最大优点是：•A)市场占有率高••B)成本的经济性••C)市场适应性强••D)需求满足程度高•按照不同的职能，非营利组织可分为：•A)履行国家职能的非营利组织••B)促进群体交流的非营利组织••C)提供社会服务的非营利组织••D)AB和C•市场营销的实质是：•A)刺激需求••B)需求管理••C)生产管理••D)销售管理•大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。
•A)智慧••B)经验••C)感觉••D)能力•有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为：•A)习惯性的购买行为••B)多样性的购买行为••C)减少失调感的购买行为••D)复杂的购买行为•答题要求:判断下列说法是否正确。
11(5.0分)文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
•A) 正确•B) 错误错误企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。
•A) 正确•B) 错误正确市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。
•A) 正确•B) 错误错误同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。
市场营销在线作业（2）答案
《市场营销学》在线作业（2）一、单选题1.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者正确答案:A 2.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A个人交换 B 企业之间交换 C 区域交换 D 社会总体交换正确答案:D 3.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A可改变 B 不可捉摸 C 可控制 D 不可控制正确答案:D4.某种相关群体的有影响力的人物称为：A “意见领袖”B “道德领袖”C “精神领袖”D “经济领导者”正确答案:A5.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫：A独家产品 B 广度产品 C 深度产品 D 混合产品正确答案:C 6.（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。
A刺激物 B 诱因 C 反应 D 驱使力正确答案:D 7.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A本我 B 超我 C 自我 D 含我正确答案:B 8.影响生产者购买决策的基础性因素是：A商品质量 B 价格 C 服务 D AB和C 正确答案:D 9.一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。
A公共来源 B 个人来源 C 经验来源 D 商业来源正确答案:A 10.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T＋C＋S＋E．此模型中的T是指：A趋势变动 B 周期变动 C 季节变动 D 随机波动正确答案:A 11.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
A市场集中化 B 市场专业化 C 全面市场覆盖 D 产品专业化正确答案:B 12.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
东大14秋学期《市场营销学》在线作业2答案
市场营销学 14秋学期《市场营销学》在线作业2一,单选题1. 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（）。
A. 经济因素B. 技术因素C. 社会文化因素D. 公众?正确答案：D2. 以（）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产B. 市场营销C. 社会市场营销D. 大市场营销?正确答案：A3. 与其它消费品相比，选购品是（）。
A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到?正确答案：D4. 渗透定价法（）。
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效B. 引诱竞争者进入市场C. 快速地补偿产品的开发费用D. 降低生产费用?正确答案：A5. 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（）。
A. 环境变量B. 产品组合C. 促销组合D. 市场营销组合?正确答案：D6. 顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（）渠道。
A. 长B. 短C. 宽D. 窄?正确答案：B7. 下列不属于市场预测方法的（）A. 因果分析法B. 类推法C. 经验判断法D. 多因素指数法?正确答案：D8. 使用（）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
A. 推动B. 拉动C. 广告轰炸D. 人员促销?正确答案：A9. “在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。
A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口?正确答案：A10. （）是市场营销组合中最易改变的因素。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销?正确答案：B11. 中间商是属于（）的因素。
A. 内部环境B. 外部环境C. 营销中介D. 公众环境?正确答案：C12. 处于导入期的产品宜采用（）策略。
A. 无差异性市场营销策略B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略D. 分散营销策略?正确答案：A13. 下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（）。
A. 年龄B. 学习C. 生活方式D. 经济状况?正确答案：B14. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。
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电子科技《市场营销学》在线作业2
多选题
一、多选题（共 20 道试题，共 100 分。
）
1. 差价策略包括哪（）种？
A. 地理差价策略
B. 时间差价策略
C. 用途差价策略
D. 质量差价策略
-----------------选择：ABCD
2. 影响购买行为的心理因素主要包括以下哪（）个方面？
A. 动机
B. 认知
C. 学习
D. 态度
-----------------选择：ABCD
3. 可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃发展（）。
A. 绿色产业
B. 绿色景区
C. 绿色消费
D. 绿色市场营销
-----------------选择：ACD
4. 一名成功的销售人员不仅仅是促进产品的销售，还会有一些其它的基本功能，即（）。
A. 宣传功能
B. 协调功能
C. 服务功能
D. 反馈功能
-----------------选择：ABCD
5. 一般来说，企业降价的主要原因有哪些（）？
A. 应付来自竞争者的价格竞争压力
B. 调低价格以扩大市场占有率
C. 市场需求不振
D. 根据产品寿命周期阶段的变化进行调整
-----------------选择：ABCD
6. 人员销售与其它促销手段有许多显著不同的特点，这些特点是（）。
A. 亲切感强
B. 说服力强
C. 灵活性强
D. 反馈及时
-----------------选择：ABCD。