中国杂志市场分析(1)
图书市场分析
英国伦敦 哈查兹书店 日本京都 惠文社书店 比利时布鲁塞尔 美国洛杉矶 英国苏格兰格拉斯哥 荷兰马斯特里赫特 “秘密总部”卡通书店 波萨达书店 边界书店 教堂书店 墨西哥波兰可 英国剑桥皮克区 阿根廷布宜诺斯艾利斯 潘多罗书店 斯卡廷书店 雅典人书店 葡萄牙波尔图 莱罗书店
二、销售模式 1.店铺销售 (1)特色书店
(3)专业书店 指专门销售某一特定产业、行业及其相关领域书籍 的书店。 特色：一般带有浓郁的创办者个人思想，同时创办 者具有某一领域超于常人的行业知识或专业敏感。 专业性强，“专、精、尖”是此类书店的最大特色。
医药书店 教育书店 建筑书店 时尚书店 龙之媒广告人书店 中国书店报刊资料部 现代书店艺术书屋 今日美术馆书店 旅游书店 中国军事书店 外文书店 老年书店、儿童书店
二、经营者
课堂调查： 1.出版单位
你认为图书生产者包括哪些？ 图书、报刊、杂志、音像等出版企业，与作者、发行部门、 材料供应商等存在直接联系，组织出版物的创作、复制和发 行销售，并承担出版出版物的经济责任，是图书市场中的核 心组织管理部门。
2.发行机构 3.批发商 4.书店 5.特殊销售渠道
组合式商店/卖场
2.批发 批发与零售的区别：
从环节看：出版 批发
批发
零售商 最终消费者
零售
3.直销
指在固定零售店铺以外的地方独立的营销人员以 面对面的方式，通过讲解和示范方法将产品和服 务直接介绍给消费者，进行消费品的行销。
方式：邮寄、广告传单、电视、广播、电子网络、 传真、上门推销、媒介促销等。
4.网络销售
出版社 发行/经销商 书店集合
市场 购买者集合 （读者）
知识信息
现代经济中图书市场的基本框架图
中国杂志市场分析
• 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸 、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种 ？
很多人会回答：杂志！
中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说， 在世界上也算的上是期刊大国。
中国杂志宏观现状
• 1. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人 打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车 者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都 是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者 定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍 显模糊。
4、不同类别杂志编辑内容与背景分 析
从内容资源方面，很多类别的杂志已经开始寻求各种途径与国际知名的期刊进行 合作，方式包括版权合作、购买文章或图片、广告销售推广合作等。
5、杂志发行渠道分析
• 大多数杂志主要以传统的邮发、自办发行（批发商，报刊 亭零售）为主，除此之外还有：以特定对象为主的直邮类 杂志：组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊 ，以触及到独特的消费群。如：《生活速递》、《目标》 等；消费场所定点直投类杂志：例如: 《That's Shanghai 》, 《City Weekend》；免费会员刊物：以邮寄为主，利 用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户，如《宝马杂志 》(宝马汽车主可获得)、《上海移动》(上海移动的高端用 户可获得)、《长城卡会员专刊》(长城卡金卡持有者可获 得)等。
杂志发行量分析
• 发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合 类杂志和政经类杂志分别占35%和26%，这些杂 志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊， 基本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。
对比而言，在美国德国等期刊发达国家，发行量 过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志，而 且相当部分为周刊，由私人创办，并以广告收入 为其主要收入。
中国广告市场分析
中国广告市场分析随着中国经济的迅猛发展，广告市场也成为了一个蓬勃发展的行业。
本文将对中国广告市场进行分析，从市场规模、特点以及未来趋势等方面展开讨论。
一、市场规模中国广告市场拥有庞大的市场规模。
根据数据统计，中国广告市场的年度营销支出已经超过1000亿元人民币，位居世界第二，仅次于美国。
其背后的支撑因素主要有两个方面。
首先，中国庞大的人口基数为广告市场的发展提供了坚实的基础。
与此同时，中国经济的快速增长也为企业提供了更多的资金用于广告投放。
二、市场特点1. 媒体多样性中国广告市场的特点之一是媒体多样性。
随着移动互联网的普及，网络广告在市场占比逐渐增加。
电视、杂志、户外广告等传统媒体依然占据一定份额，但数字媒体的迅速崛起为广告主提供了更多的选择。
2. 目标市场精准化中国广告市场在近年来越来越注重目标市场精准化。
随着大数据技术的应用，广告主可以更加准确地了解消费者需求，并通过定向投放实现精准营销。
这为企业提供了更高的广告效果和更好的投资回报。
3. 创意营销盛行中国广告市场注重创意营销。
在激烈的市场竞争中，广告主需要通过独特的创意来吸引消费者的眼球。
国内外知名广告公司纷纷进入中国市场，并通过创意广告为客户提供差异化的宣传策略。
三、未来趋势1. 移动广告的增长未来，移动广告将成为中国广告市场增长的重要驱动力。
随着智能手机用户数量的不断增加，移动互联网广告将会有更大的发展潜力。
同时，移动支付技术的普及也将为广告主带来更多的商业机会。
2. 数据驱动的广告随着大数据技术的不断进步，数据驱动的广告将成为主流。
广告主可以通过数据分析，更加精确地了解受众需求，从而制定更有效的广告策略。
同时，个性化的广告内容也将成为趋势，提高广告触达率。
3. 社交媒体广告的兴起社交媒体广告已经成为吸引广告主目光的焦点之一。
随着人们在社交媒体上的时间和精力不断增加，社交媒体广告具有更好的品牌曝光机会。
未来，社交平台将为广告主提供更多的定制化广告选择，增强品牌影响力。
2010年上半年中国刊物排行
2010年上半年一线城市(北京、上海、广州、深圳)女性时尚类期刊销量排名2010年上半年，世纪华文对全国女性时尚类期刊零售市场进行了连续监测，所监测的城市包含全国主要一线、二线、三线城市，共计42个城市，其中包含北京﹑上海﹑广州﹑深圳﹑杭州、沈阳、郑州、长春、南京、天津、合肥、济南、哈尔滨、重庆、武汉、大连等；所包含的期刊为25个，分别为《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《米娜》、《悦己》、《悦己（小开本）》、《都市丽人》、《时尚伊人》、《时尚伊人（小开本）》、《上海服饰》、《UP美容》、《瑞丽伊人风尚》、《VOGUE.服饰与美容》、《ELLE.世界时装之苑》、《女友校园》、《品位》、《红秀》、《卡娜》、《嘉人》、《嘉人（小开本）》、《Ceci姐妹》、《女友花园》、《Instyle型时代》、《瑞丽时尚先锋》、《女友家园》、《时尚芭莎女士版》。
一线中心城市是女性时尚类期刊销量最为集中的城市，也是竞争最为激烈的城市。
下文我们选取最具代表性的北京、上海、广州、深圳四个城市的25份女性时尚类期刊（不分零售价格高低），在零售市场的实际销售情况和市场销量排名状况。
其中，平均销量是指该期刊单期单摊的实际销量，市场份额是指该期刊在所有25份期刊中的市场地位，覆盖率是指该份期刊的有售摊点数量占城市总零售摊点数量的比例。
一、北京女性时尚类期刊零售市场分析在北京零售发行市场上，绝大部分零售销量集中在报刊亭，超市、便利店、机场、二渠道等一些零售终端也有时尚类期刊销量，但从销售总量上看所占比例较小。
期刊发行基本由邮局统一配送。
世纪华文SIS报刊零售监测数据显示，女性时尚类期刊这一类别最为壮观，不论是从数量、价格上，还是海报宣传、随刊赠品，还是印刷装帧上，远远胜过其它类别的期刊，受到读者广泛青睐。
具体数据来看，在今年上半年所监测的25份女性时尚类期刊中，从平均销量上来看，排名前三位的是《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《米娜》，与去年下半年排名位置保持了一致，其中前十位的期刊中，高码洋期刊占据了大部分席位，可以说高端女性类期刊依然居于垄断地位。
市场调研与分析试卷1附答案
1. 市场调研的主要任务就是( )A. 系统的设计过程B. 管理决策的基本工具C. 系统采集资料D. 提供明确的资料，减少决策制定时的不确定因素2. 下列不属于市场调研中的道德问题的是( )A. 调研人员对决策者的道德义务B. 调研人员对客户的义务C. 客户对调研服务提供者的义务D. 调研人员对调研参预者的道德义务3. 调研“产品之中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？ ( )A. 因果性调研B. 描述性调研C. 探索性调研D. 趋势性调研4. 以下哪一项资料不是二手资料？( )A. 报纸杂志B. 客户投诉电话C. 图书资料D. 政府统计年鉴5. 奇多登陆中国时进行产品测试发现，乳酪味的烘烤食物不适合中国的消费者，这个测试是( )A. 观念测试B. 新产品测试C. 包装测评D. 口味预测6. 最近小明热中于在朋友圈打卡学英语，你觉得他这样是为了_________ ？这种提问法是投射法中的( )？A. 词语联想B. 角色扮演法C. 填空实验D. 第三者角度7. 对于顺序尺度，以下合用的统计指标是( )。
A. 方差B. 平均数C. 中位数D. 标准差8. 有效测量的条件不包括：( )。
A. 互斥性B. 准确性C. 充分性D. 完备性9. “人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？” 该题项在语句设计时存在的问题是( )。
A. 否定式问题B. 诱导性问题C. 断定性的问题D. 估计问题10.以下哪项不属于问卷调查的优点( )。
A. 可以针对具体的问题，快速、低成本地获得广泛的调查结果B. 问卷调查可以获得一些新的观点C. 问卷调查能够对调查结果进行定量的分析D. 问卷调查能够对调查结果进行可靠的分析11.以下属于非概率抽样的是( )。
A. 配额抽样B. 系统抽样C. 整群抽样D. 分层抽样12.市场调查首先要解决的问题是( )。
A. 确定调查方法B. 选定调查对象C. 明确调查目的D. 解决调查费用13. ( )是开展调研活动的指导性文件，详细描述了获取所需信息的必要的程序。
中国杂志市场分析
中国杂志市场分析b.社会政治性与市场资本性共存往常杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素养的重要工具，许多年来杂志的进展也一直围绕着政治阻碍和社会效益方面进展。
进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的承诺下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为要紧收入来源在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为要紧收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如«家庭»、«故事会»、«读者»等，其要紧收入也来源于发行收入。
如«读者»2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，专门多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性〔大众传媒投资平均8年能够产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-一五年快，在中国没有名牌媒体的情形下建立一个成功媒体品牌年限还能够缩短2-4年〕使各种资本涌入，杂志市场出现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
2、杂志市场的游戏规那么：〔见图二〕图二：杂志媒体的相关治理机制以上资料为实力媒体统计，仅供参考杂志是一种专门商品，有其专门的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也能够出售其传播成效盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。
走向市场化的杂志越来越靠出售传播成效作为其要紧的盈利点，市场和传播成效也必须变得越来越可测量。
杂志市场逐步形成自己的产业链结构。
〔见图三〕图三：杂志市场产业链结构图以上资料为实力媒体统计，仅供参考在杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密合作，在稽查机构日渐形成，广告代理制日趋完善的时候，杂志市场的进展那么步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将看到更杰出的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格更加合理。
杂志发展历史
入世后的中国杂志业：市场分析与前景展望作者：周葆华中华传媒网关键词：复旦2 入世杂志市场┊阅读：1096次┊内容摘要：对于中国入世对报纸和电视的影响，已有相当多的研究成果，本文是对杂志在入世后变化和发展的首次尝试性的研究。
从市场新闻学的经典框架出发，本文详细剖析了中国杂志业受众市场、广告市场、资本市场和内容市场的现状以及各自在入世以后供需关系的变化。
基于四个市场的分析，对中国杂志业的发展提出了作者自己的建议：加强受众市场的开拓、加快广告市场的培育、健全资本市场的运作、激活内容市场的发展、加速杂志的集团化与国际化进程。
关键词：入世杂志市场在报纸、杂志、广播、电视传统媒体的“四大家族”里，杂志历来是最被研究者忽视的一类媒体。
笔者运用国内权威的人大光盘（“文化教育体育类”）和中国期刊网（“信息与传播理论”和“新闻学、新闻事业”类）两种数据库，以篇名词“杂志”或“期刊”进行搜索，发现从1994年至今，平均每年的论文不足33篇 [1] 。
但在中国入世前后这段时间里，杂志似乎有升温的迹象，比如黄升民（2001）认为“在四大媒体里，杂志是最具市场化的”，胡正荣（2001）则说“杂志是所有媒介里面专业化程度做得最高的”，再看网上大大小小的传媒论坛BBS里，询问杂志刊号资源、要求投资办杂志的讨论不绝于耳，煞是热闹。
不过，热闹归热闹，在讨论入世对新闻媒体的影响时，还鲜有专门从杂志角度切入的研究。
那么，究竟中国加入WTO对于杂志业有何影响？中国杂志市场的现状如何？杂志在入世后如何发展？本文将试图对这些问题做出回答。
在已有的有关中国入世对新闻传媒业影响的研究中，童兵（2002）和孙旭培（2001）等从WTO有关协定文本出发，就其中涉及新闻传播业的相关条款，论述其对中国传媒业的影响；李良荣等（2001）则将入世对中国媒体的影响放在中国新闻改革的框架中加以论述，认为应从生存环境的改变中寻找新闻媒体受到影响的依据。
本文的研究将把这两种取向相结合，立足于杂志的市场分析，预测中国杂志业的发展前景。
报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析
报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析（一）报纸传播信息的优势和弱点1．报纸的优势传播面广。
报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2．报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。
理解能力受限。
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
（二）杂志传播信息的优势和弱点1．杂志的优势时效性长。
杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
针对性强。
每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
印刷精美，表现力强。
2．杂志的弱点出版周期长。
杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
声势小。
杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
理解能力受限。
像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
（三）广播传播信息的优势和弱点广播与电视同属于电子媒介。
广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。
1．广播的优势传播面广。
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一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景：如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。
随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。
投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：a. 期刊的同质化现象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。
（见图一）b.社会政治性与市场资本性共存以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。
进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为主要收入来源在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。
如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
2、杂志市场的游戏规则：（见图二）图二：杂志媒体的相关管理机制以上资料为实力媒体统计，仅供参考杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。
走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点，市场和传播效果也必须变得越来越可测量。
杂志市场逐渐形成自己的产业链结构。
（见图三）图三：杂志市场产业链结构图以上资料为实力媒体统计，仅供参考在杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密合作，在稽查机构日渐形成，广告代理制日趋完善的时候，杂志市场的发展则步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将看到更精彩的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格更加合理。
3、中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势：a.传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性化最近几年各种资金进入传媒领域（见图四）。
前些年，典型的如，IDG集团，它投资的媒体将近20家。
但有些至今盈利前景不乐观。
目前的投资开始趋向于寻找市场空白点或者对市场上优秀的刊物进行买刊合作。
图四：部分媒体与投资方一览表以上资料为实力媒体统计，仅供参考b.国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战2001年底，国家为了重点扶持一批有影响力，销售业绩和社会影响都不错的期刊，组成所谓"中国期刊方阵"。
专门从目前的8725种期刊中选出17.4%即1518种杂志进行重点推广扶持。
这种标定方式与教育行业中的"211工程"相类似。
图五为得奖期刊从2001年末开始在杂志封面上使用的LOGO，分别为，双高(高知名度，高学术水平的68种)、双奖（首届国家期刊奖、国家期刊奖提名奖108种）、双百（百种重点社科期刊和百种重点科技期刊196种）、双效（社会效益经济效益1130种）期刊（见图五）。
图五：中国期刊方阵使用的LOGO，依次为双高、双奖、双效、双百期刊c.杂志社开始进行品牌经营，创造"品牌杂志"从《财经》"银广夏"事件的一举成名，到《新周刊》的新锐时事周刊定位，从时尚系列的伊人、先生、旅游、时装、健康、家居到瑞丽系列的伊人风尚、服饰美容、可爱先锋、瑞丽家居的产品线，国内杂志社开始对杂志进行品牌经营，电视、报纸、户外和杂志媒体本身都可以看到杂志对自身品牌的广告推广和宣传，杂志媒体开始用传统媒体推广品牌。
d.杂志媒体产业链的各环节开始全面发展在杂志广告代理制比较完善的时候，发行渠道成为扩大杂志营收的瓶颈，于是一些杂志主动建立了自己的发行网络；并在如何说服广告主进行广告投放，如何对广告效果进行有效评估方面下起功夫，目前一些走在前面的杂志开始进行ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits)的认证审核，如《财富》、《商业周刊》、《汽车之友》、《汽车杂志》、《世界经理人文摘》等20多家中国媒体开始申请发行量稽核服务。
4、主要杂志分类别微观分析a.杂志发行量分析杂志的发行量和同类杂志的市场占有率是决定杂志优劣的重要指标。
以下是发行量超过百万的杂志(见图六)。
图六23 中国证券市场研究设计中心证券市场周刊10502000年初发行量1,000,000以上的期刊资料来源：中国新闻出版统计资料汇编2001发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%，这些杂志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊，基本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。
对比而言，在美国德国等期刊发达国家，发行量过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志，而且相当部分为周刊，由私人创办，并以广告收入为其主要收入。
b.杂志阅读率分析（图七、八）图七图八Ø目前中国阅读率最高的依然是综合类杂志Ø兴趣爱好类也是阅读率较好的杂志类别。
Ø这些杂志普遍以发行收入为主要收入来源，广告收入占很少比例或没有。
Ø这些杂志普遍为黑白新闻纸内页，部分杂志有彩色插页。
Ø零售价格较为便宜，约在3-9元之间。
Ø这些杂志多为大众读物，触达读者层次广而不集中。
数据来源：中国市场与媒体研究2001b. 杂志广告分析（图九、十、十一、十二）图九2001年TOP 100 杂志媒体广告收入排行数据来源：尼尔森（根据广告刊例价）图十数据来源：尼尔森（根据广告刊例价）图十一图十二数据来源：尼尔森（根据广告刊例价）由图九、十、十一、十二，我们可以看出，广告收入最好的是时尚女性健康类杂志，由于化妆品、奢侈品、消费品、服装等产品几乎都是针对时尚女性的产品，因此这类杂志也最受此类广告主的青睐。
其次是一些分众明显的兴趣爱好类杂志，由于该类杂志的读者细分明显，定位相对准确，因此同类型的广告主也较多。
在杂志广告投放品牌中，化妆品和奢侈品的广告占前20名的大多数，这类广告主多选择时尚类、综合类、财经新闻类刊物刊登广告。
d.以广告为主要收入的杂志的广告比例分析（图十三）图十三：不同类杂志的广告页数比例图由上图我们可以看出，时尚类和财经类杂志的广告比例较大，航机类、兴趣爱好类、以及综合新闻类杂志的广告页数也较多。
同时我们也可以看到，大多数杂志的广告页数远远少于编辑页数。
在期刊发展成熟的发达国家，一般来讲广告页数占到杂志页数比例的50%，即保持编辑页数与广告页数的1:1。
随着广告主对杂志媒体的重视，以及杂志本身阅读率的提高，中国杂志的广告量还有很大的发展空间。
最近两年《Hearst 时尚系列》、《Elle世界时装之苑》、《Fortune 财富》等杂志在广告页数上已经突飞猛进，广告页数可以占杂志页数的1/3、1/2甚至更多。
e.不同类别杂志的编辑内容来源及背景比较：（见图十四）图十四以上表格我们可以看出，从内容资源方面，很多类别的杂志已经开始寻求各种途径与国际知名的期刊进行合作，方式包括版权合作、购买文章或图片、广告销售推广合作等。
f.杂志发行渠道分析：大多数杂志主要以传统的邮发、自办发行（批发商，报刊亭零售）为主，除此之外还有：以特定对象为主的直邮类杂志：组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊，以触及到独特的消费群。
如：《生活速递》、《目标》等；消费场所定点直投类杂志：例如: 《That's Shanghai》, 《City Weekend》；免费会员刊物：以邮寄为主，利用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户，如《宝马杂志》(宝马汽车主可获得)、《上海移动》(上海移动的高端用户可获得)、《长城卡会员专刊》(长城卡金卡持有者可获得)等。
总之，目前绝大多数杂志是以零售、订阅、赠阅这三种方式触达读者的。
其中前两种为读者主动购买，杂志中广告的关注度也相对较高。
g.杂志印刷环境与广告接受环境比较（图十五）图十五在广告印刷质量方面，时尚女性类杂志与部分兴趣爱好类杂志印刷质量较好，纸张一般使用进口的铜版纸；从创意接受度来看，时尚女性类与兴趣爱好类杂志的创意接受度较好，说明这两类杂志的市场化及编辑力量配合方面较好。
h.杂志的出版周期：中国杂志的出版周期以月刊居多，半月刊、双月刊其次，周刊最少。
2001年末，部分杂志纷纷改版并缩短刊期，如《财经》从月刊改为半月刊，《三联生活周刊》从半月刊改为周刊，如借世界杯之势的《足球周刊》也由半月刊改为周刊，增强刊物的时效性。
2001年由双月刊缩至月刊的在10种左右，由月刊缩至半月刊的也有10余种。
i.杂志的收入与支出一般成熟杂志的收入与支出关系：（见图十六）图十六：杂志的收入及支出比例图走向市场化的成熟杂志，以广告收入为其主要利润来源，即杂志出售的不是产品本身，而是杂志在消费群中的触达曝光度。
杂志的主要支出以印刷及采编生产费用最多，这决定了一本杂志的印刷是否精美，内容是否精彩，从而更好的抓住消费者，增加阅读人数，与增加广告、发行收入相辅相成。
根据广告、发行收入与印刷、采编支出的边际效益原理，我们可以计算出一种最合理的成本支出额度。
j.中国杂志市场的机会点和问题点（见图十七）图十七从某种意义上讲，问题点在特定的时刻可以转换为机会点。
如有效的构建目前尚不完善的发行网络、建立服务于杂志市场的调研机构、建立媒体销售平台等等，都是将来进入传媒市场的切入点。
二、中国杂志市场发展趋势分析在2001年底电视广告量出现第一次负增长的情况下，杂志媒体的广告量却以超过20%的速度增长，说明随着中国消费水平的提高，恩格尔系数小于50%，人们开始更多关注生活品质和资讯来源的时候，纸媒中的杂志开始越来越多的受到重视，与此同时广告客户的认可，使中国杂志市场的广告量高速增长。