淘宝直通车分享(课件)
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2016.9.21 ----杨杨
直通车
每天的限额可以设定吗
1.系统默认的日最高消费 限额是30元； 2.您设置的日最高消费限 额必须大于或等于30元； 3.当您的总消耗达到限额 时，所有的广告都会下线 ，第二天凌晨自动上线
2016.9.21 ----杨杨
直通车
投放的地域如何控制？
投放地域适用于您所有已生效的竞价词，提 交新竞价词或修改原有竞价词的地域投放均 为时时生效。
直通车
淘宝直通车
讲解 沈杨杨
直通车
内容大纲
一、什么是淘宝直通车
二、淘宝直通车的展现位置
三、直通车基础质量分
四、直通车如何选词 五、直通车收费机制 六、后台操作 七、常见问题
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
什么是淘宝直通车
2016.9.21 ----杨杨
Fra Baidu bibliotek
直通车 概念
什么是淘宝直通车？
2016.9.21 ----杨杨
直通车
谢谢！
2016.9.21 ----杨杨
直通车
开车条件
淘宝直通车是不是所有商家都可以开通
C店：申请开通直通车账户需要符合以下两个基本条件 店铺两星级或以上；描述、服务、物流三项分值均在 4.4或以上。 天猫店：无限制
2016.9.21 ----杨杨
直通车 收费机制
淘宝C店直通车有没有开户费？
第一次使用支付500元预存款，这500元是用户的推广费用，不 是押金。 商城客户首次预存款为500。 也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除，余 额不足的时候再充值。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何去选词
www.kandianbao.com
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何去选词
直通车流量解析
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何去选词
生产参谋
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
开车条件及收费机制
2016.9.21 ----杨杨
2016.9.21 ----杨杨
直通车 常见问题 我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介， 会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？
不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的修改只针对您参 与竞价时生效，对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 常见问题 我可以随时调整我的日最高消费限额吗？
第一页的首位，右边竖立12个，下面5个，总共18个。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 移动端
Hot标志即直通车投放卖家；
出价越高排名越靠前。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 基础质量分
2016.9.21 ----杨杨
直通车
展示
①有机会在手机淘宝和淘宝客户端搜索结果中展示
②有机会在淘宝网PC版搜索结果首页左侧推广位置展示
用户 A B C D
出价 1.3 1.2 1.7 3
质量得分 9 10 7 4 每次实际扣费的价格是在后一 个广告出价乘以质量得分除以 自己的质量得分的基础上加一 分钱。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
后台操作
2016.9.21 ----杨杨
直通车 新建计划
标准推广 新建推广计划 新建宝贝推广
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
常见问题
2016.9.21 ----杨杨
直通车 常见问题 一个帐户可以推广多少个宝贝？
对于推广的宝贝数量是没有限制的。
一个宝贝最多可以添加多少个关键词？
每个宝贝一个对应的关键词的数量是200个。
一个宝贝最大可以设置800个关键词
2016.9.21 ----杨杨
③买家体验 根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈
（直通车转化率，收藏，加入购物车，关联营销，详情页加载速 度，好评，差评，旺旺反应速度等）
2016.9.21 ----杨杨
直通车
直通车 如何去选词
2016.9.21 ----杨杨
直通车
关键词的意义
关键词是整个直通车搜索的基石，一个好的关键词可以让你带来 数个关键词带来的流量。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何添加宝贝信息 如何添加信息
选择宝贝 添加创意标题 设置出价完成
编辑推广内容：标题可以突出卖点，功效，淘宝热词
添加竞价词，或从 系统给出的相关词 里选择
最后点击 完成
2016.9.21 ----杨杨
直通车
投放的时间段如何控制？
1.定时投放可以按自己的时间自由支配，可精确到半小时 2.定时投放的设置是即时生效的，很快就能看到。
可以，在您调整后会实时生效，同时需要满足最高消费 限额设置的三个条件。三个条件分别是： 必须大于或等于最低设置30元； 必须大于或等于当天消耗； 必须大于或等于目前竞价词的最高出价。
2016.9.21 ----杨杨
常见问题
如果我的宝贝下架了，那是不是还会被点击、被扣款？
如果宝贝下架了，宝贝所对应的推广内容也就不会被展 示了。等到您的宝贝重新上架时，推广内容将再次被展 示。 如果我不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么是怎么展 示的呢？ 如果您不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么会展现出 价高的那个关键词
淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具。
按照点击付费的方式，直通车可以引来巨大的流量。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
直通车位置说明
PC、移动端直通车位置
2016.9.21 ----杨杨
直通车
PC位置
广告针对性强，目标明确
买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。
如：用户购买了“蛋糕柜”这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。
直通车 常见问题 竞价词在什么情况会自动上下线？
有以下两种情况： 当消耗达到您设置的日最高消费限额，所有竞价词会自 动下线。第二天零点会再次上线。(手动下线的竞价词 此时不会自动上线) 当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞价词也会 自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新上架，竞价词也会 自动上线参加推广。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
质量分
直通车质量分组成部分
①创意质量 推广创意近期动态反馈（推广创意的关键词点击反馈，图片质量）
2016.9.21 ----杨杨
直通车
质量分
直通车质量分组成部分
②相关性 宝贝类目，属性及宝贝本身信息的相符程度
2016.9.21 ----杨杨
直通车
质量分
直通车质量分组成部分
2016.9.21 ----杨杨
直通车 收费机制
淘宝直通车的收费标准是什么？
按点击收费，不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的 点击单价0.05元，每次加价幅度最小0.01元。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 收费机制
下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分 +0.01=自己的实际扣费
直通车
每天的限额可以设定吗
1.系统默认的日最高消费 限额是30元； 2.您设置的日最高消费限 额必须大于或等于30元； 3.当您的总消耗达到限额 时，所有的广告都会下线 ，第二天凌晨自动上线
2016.9.21 ----杨杨
直通车
投放的地域如何控制？
投放地域适用于您所有已生效的竞价词，提 交新竞价词或修改原有竞价词的地域投放均 为时时生效。
直通车
淘宝直通车
讲解 沈杨杨
直通车
内容大纲
一、什么是淘宝直通车
二、淘宝直通车的展现位置
三、直通车基础质量分
四、直通车如何选词 五、直通车收费机制 六、后台操作 七、常见问题
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
什么是淘宝直通车
2016.9.21 ----杨杨
Fra Baidu bibliotek
直通车 概念
什么是淘宝直通车？
2016.9.21 ----杨杨
直通车
谢谢！
2016.9.21 ----杨杨
直通车
开车条件
淘宝直通车是不是所有商家都可以开通
C店：申请开通直通车账户需要符合以下两个基本条件 店铺两星级或以上；描述、服务、物流三项分值均在 4.4或以上。 天猫店：无限制
2016.9.21 ----杨杨
直通车 收费机制
淘宝C店直通车有没有开户费？
第一次使用支付500元预存款，这500元是用户的推广费用，不 是押金。 商城客户首次预存款为500。 也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除，余 额不足的时候再充值。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何去选词
www.kandianbao.com
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何去选词
直通车流量解析
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何去选词
生产参谋
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
开车条件及收费机制
2016.9.21 ----杨杨
2016.9.21 ----杨杨
直通车 常见问题 我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介， 会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？
不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的修改只针对您参 与竞价时生效，对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 常见问题 我可以随时调整我的日最高消费限额吗？
第一页的首位，右边竖立12个，下面5个，总共18个。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 移动端
Hot标志即直通车投放卖家；
出价越高排名越靠前。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 基础质量分
2016.9.21 ----杨杨
直通车
展示
①有机会在手机淘宝和淘宝客户端搜索结果中展示
②有机会在淘宝网PC版搜索结果首页左侧推广位置展示
用户 A B C D
出价 1.3 1.2 1.7 3
质量得分 9 10 7 4 每次实际扣费的价格是在后一 个广告出价乘以质量得分除以 自己的质量得分的基础上加一 分钱。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
后台操作
2016.9.21 ----杨杨
直通车 新建计划
标准推广 新建推广计划 新建宝贝推广
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
常见问题
2016.9.21 ----杨杨
直通车 常见问题 一个帐户可以推广多少个宝贝？
对于推广的宝贝数量是没有限制的。
一个宝贝最多可以添加多少个关键词？
每个宝贝一个对应的关键词的数量是200个。
一个宝贝最大可以设置800个关键词
2016.9.21 ----杨杨
③买家体验 根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈
（直通车转化率，收藏，加入购物车，关联营销，详情页加载速 度，好评，差评，旺旺反应速度等）
2016.9.21 ----杨杨
直通车
直通车 如何去选词
2016.9.21 ----杨杨
直通车
关键词的意义
关键词是整个直通车搜索的基石，一个好的关键词可以让你带来 数个关键词带来的流量。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何添加宝贝信息 如何添加信息
选择宝贝 添加创意标题 设置出价完成
编辑推广内容：标题可以突出卖点，功效，淘宝热词
添加竞价词，或从 系统给出的相关词 里选择
最后点击 完成
2016.9.21 ----杨杨
直通车
投放的时间段如何控制？
1.定时投放可以按自己的时间自由支配，可精确到半小时 2.定时投放的设置是即时生效的，很快就能看到。
可以，在您调整后会实时生效，同时需要满足最高消费 限额设置的三个条件。三个条件分别是： 必须大于或等于最低设置30元； 必须大于或等于当天消耗； 必须大于或等于目前竞价词的最高出价。
2016.9.21 ----杨杨
常见问题
如果我的宝贝下架了，那是不是还会被点击、被扣款？
如果宝贝下架了，宝贝所对应的推广内容也就不会被展 示了。等到您的宝贝重新上架时，推广内容将再次被展 示。 如果我不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么是怎么展 示的呢？ 如果您不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么会展现出 价高的那个关键词
淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具。
按照点击付费的方式，直通车可以引来巨大的流量。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
直通车位置说明
PC、移动端直通车位置
2016.9.21 ----杨杨
直通车
PC位置
广告针对性强，目标明确
买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。
如：用户购买了“蛋糕柜”这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。
直通车 常见问题 竞价词在什么情况会自动上下线？
有以下两种情况： 当消耗达到您设置的日最高消费限额，所有竞价词会自 动下线。第二天零点会再次上线。(手动下线的竞价词 此时不会自动上线) 当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞价词也会 自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新上架，竞价词也会 自动上线参加推广。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
质量分
直通车质量分组成部分
①创意质量 推广创意近期动态反馈（推广创意的关键词点击反馈，图片质量）
2016.9.21 ----杨杨
直通车
质量分
直通车质量分组成部分
②相关性 宝贝类目，属性及宝贝本身信息的相符程度
2016.9.21 ----杨杨
直通车
质量分
直通车质量分组成部分
2016.9.21 ----杨杨
直通车 收费机制
淘宝直通车的收费标准是什么？
按点击收费，不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的 点击单价0.05元，每次加价幅度最小0.01元。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 收费机制
下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分 +0.01=自己的实际扣费