淘宝直通车分享(课件)
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淘宝直通车优化技巧精品PPT课件
直通车优化技巧
神翁
课程大纲
直通车数据分 析
质量得分优化
买家浏览路径
Display（展现） Impression（印象）
Click(点击) Action（购买）
展现量 点击量 点击率 收藏量 收藏率 花费 成交额 点击转化率 投资回报率
直通车数据
分析 1 基础数据
2 定向投放报表
3 转化数据
4 流量解析
• 关联营销的内容： 关联营销最多不要超过两屏，不然给买家的感觉会很不好。 如果是跳失率高或销售量一般的宝贝描述页，就把店铺里热销的产品作为关联营销的内容。 如果是热销产品的宝贝描述页，就放与该产品相关的产品。 将同类产品互相关联，不同款式搭配关联，这样可以给买家更多的选择。
问题查找
3号宝贝，点击率还不错，但是展现比较少，需要给宝贝添加关键词。 6号7号宝贝，点击率低于平均，需要优化宝贝关键词的质量得分。
✓ 属性相关性
根据买家搜索行为优先展现对应属性的宝贝
22
✓ 属性相关性优化方法：
一、确定属性是否填全 二、确定属性是否填对 三、属性差的关键词去掉或着换到相关属性宝贝上
23
✓ 关键词相关性：
推广标题中是否包含你所设置的该关键词 1）完全包含该词相关性表现为，相关性 ——好 2）包含一部分该词相关性表现为，相关性 ——中 3）不包含该词相关性表现为， 相关性 ——差
4
基础数据
✓ 账户报表：
直通车账户的整体情况简洁数据，从这里可以了解直通车账户不同流量来源的花费情况
✓ 宝贝报表/关键词报表：
直通车账户所有宝贝维度的基础数据，从这里可以了解单个宝贝的展现点击等数据表现。
✓ 地域报表和时段报表：
直通车账户分地域和时段维度的数据报表。直通车账户在不同地域和一天不同时段的表现
神翁
课程大纲
直通车数据分 析
质量得分优化
买家浏览路径
Display（展现） Impression（印象）
Click(点击) Action（购买）
展现量 点击量 点击率 收藏量 收藏率 花费 成交额 点击转化率 投资回报率
直通车数据
分析 1 基础数据
2 定向投放报表
3 转化数据
4 流量解析
• 关联营销的内容： 关联营销最多不要超过两屏，不然给买家的感觉会很不好。 如果是跳失率高或销售量一般的宝贝描述页，就把店铺里热销的产品作为关联营销的内容。 如果是热销产品的宝贝描述页，就放与该产品相关的产品。 将同类产品互相关联，不同款式搭配关联，这样可以给买家更多的选择。
问题查找
3号宝贝，点击率还不错，但是展现比较少，需要给宝贝添加关键词。 6号7号宝贝，点击率低于平均，需要优化宝贝关键词的质量得分。
✓ 属性相关性
根据买家搜索行为优先展现对应属性的宝贝
22
✓ 属性相关性优化方法：
一、确定属性是否填全 二、确定属性是否填对 三、属性差的关键词去掉或着换到相关属性宝贝上
23
✓ 关键词相关性：
推广标题中是否包含你所设置的该关键词 1）完全包含该词相关性表现为，相关性 ——好 2）包含一部分该词相关性表现为，相关性 ——中 3）不包含该词相关性表现为， 相关性 ——差
4
基础数据
✓ 账户报表：
直通车账户的整体情况简洁数据，从这里可以了解直通车账户不同流量来源的花费情况
✓ 宝贝报表/关键词报表：
直通车账户所有宝贝维度的基础数据，从这里可以了解单个宝贝的展现点击等数据表现。
✓ 地域报表和时段报表：
直通车账户分地域和时段维度的数据报表。直通车账户在不同地域和一天不同时段的表现
直通车PPT课件
直通车引爆方法和策略详解电商运营实战与技巧实训直通车历史分析操作详解投放节奏concents权重的理解阶梯式的增长throughtrain01020304购物意图05搜索关键词竞价关键词竞价商品成交关键词匹配商品020201010303直通车扣费公式实际扣费下一名的出价下一名的质量得分你的质量得分001元实际扣费2011元出价下一名的出价10下一名的质量得分5你的质量得分001元实际扣费0511元出价下一名的出价5下一名的质量得分10你的质量得分001元质量得分创意质量相关性买家体验ctr属性相关文本相关cvr10050505030303010101020202040404营销场景关键词位置销量人群权重的体现是质量得分影响质量得分的核心点是点击率11historicalanalysis12part01品类选择的重要性搜索词查询看点击热度关注市场需求part02自有产品竞品参考生意参谋市场part03销量评价晒图根据店铺实际情况而定13转化率计算公式转化率订单数访客数单渠道访客数流量渠道流量占比所以推广前你要做什么
质量得分高且行业水平均PPC 较低
删除 加价
-
27
操放节奏投全局观树立、核心竞争力塑造
Delivery Rhythm
-
28
1、测款、测图 2、新客引入、广撒网 3、梳理引流渠道、扩展精准人群
流量筛选利器----精选人群；精准引流利器----定向引流
定向=系统主动推荐 定向推广图片：杜绝牛皮癣 定向质量分：转化率为核心 定向的核心关注点：无线端猜你喜欢
Detailed Operation
-
15
选择关键词很重要，一般要求达到高展现、高点击、 高转化、低竞争，竞争度可以不用太去考虑，转化率越 稳定，销量更可控就越可能通过直通车成为爆款；中性 的一些产品，拍摄风格很重要，决定受众人群是否很好 接受。
质量得分高且行业水平均PPC 较低
删除 加价
-
27
操放节奏投全局观树立、核心竞争力塑造
Delivery Rhythm
-
28
1、测款、测图 2、新客引入、广撒网 3、梳理引流渠道、扩展精准人群
流量筛选利器----精选人群；精准引流利器----定向引流
定向=系统主动推荐 定向推广图片：杜绝牛皮癣 定向质量分：转化率为核心 定向的核心关注点：无线端猜你喜欢
Detailed Operation
-
15
选择关键词很重要，一般要求达到高展现、高点击、 高转化、低竞争，竞争度可以不用太去考虑，转化率越 稳定，销量更可控就越可能通过直通车成为爆款；中性 的一些产品，拍摄风格很重要，决定受众人群是否很好 接受。
淘宝直通车交流PPT资料20页
直通车的五个要点
1、关键词！ 2、类目！ 3、定向！ 4、直通车活动！ 5、站外投放！
扣费规则
直通车是按照点击扣费的，没有点击是不扣费的， 并且只有在直通车的广告位里点击才收费的。
每次点击的扣费规则有三个：
1、每次点击所扣费用是排在后面的卖家出价加一 分钱。
2、每次点击的扣费不会高于您自己的出价。 3、在出价相同的情况下，越早设置，排名就越靠 前。
4.其他事件触发的热搜词。
跟宝贝非常相关的热门关键词一定要设置 好，价格设置尽量排在第一页。因为现在 大家都比较懒不喜欢翻页去找。这个效果 是很明显的，流量大，成交机会多。
直通车广告图的设计：
淘宝直通车广告图是直接面对顾客的一个窗口，大小 只有160×160，但是却肩负着对顾客传递第一信息 的首要责任。为了能让目标顾客在杂乱的直通车广告 图中首先注意到本店广告，并且能最快速的阅读到产 品，本店优势信息，进行点击，应该确保本店直通车 广告图具备以下几点信息要素：
投放计划的设立：
1. 通投计划：投放店铺销量top500产品。
2. 明星产品：投放店铺销量top100产品。
3. 爆点产品：投放店铺爆款产品，结合以往投放 数据以及店铺情况综合分析，选取出10款重点产 品，打造超爆款。
关键词的选取：
1.淘宝搜索词表。
2.淘宝搜索引擎自动推荐词。
3.Google， ，sogou，sns等主流搜索引 擎搜索热词表。
2.出价技巧：现有情况下，可以将质量得分高 的关键词提高出价，用很少的出价提升获得更 多流量回报
3.最相关的关键词多设置：围绕宝贝标题属性 中具代表性的词语，添加一系列更精准的关键 词。
关键词设置
什么样的宝贝适合做直通车推广？
淘宝直通车基础ppt课件
31
32
• 市场数据分析:查看关键词指数,点击指数趋势,平均点击率出价等
33
• 投放人群设置
选择需要的人群包并出价根据效果选择效果优质的人群提升溢价
人群选择分析: 1.智能投放出价低、投入产出高 2.购物意图最精确 流量大 3.店铺访客相比不精准,容易促成转化和老客户的沉淀; 4.搜索重定向
34
1.自定义投放喜欢我店铺访客维度 2.自定义投放喜欢相似店铺访客维度 3.自定义投放购物意图 4.自定义投放-搜索重定向
13
14
直通车操 作技巧
15
1 推广新宝
贝
7 定向推广
设置
6 流量解析
工具
2 计划的基 本操作
3 关键词的 添加及优 化
4 添加宝贝
5
创意和搜 索人群
查看报表
16
• 具体操作:
现位置
5
6
• 无限直通车展现资格根据手机分为三种: • 1、首屏展现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
7
• 根据关键词质量得分和关键词的出价综合衡量得出的商品排名。 综合排名=出价*质量得分
9
• 质量得分是系统估算的一种相对值,主要用于衡量您的关键词与宝 贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。
11
• 点击扣费,但是扣费金额并不等于我们每个关键词的出价: 单次点击扣费=(下一名出价*下一名质量分)/质量分+0.01
12
• 定向推广的定义 在非搜索的展示位置上,采用人群多维度定向匹配的算法,来
精准定位推广的宝贝展现在哪些人群面前,以达到最佳的推广效果。 投放人群定义
智能投放 自定义投放:
• 其计算依据涉及多维度包括:创意质量、相关性、买家体验。 • 无线和PC质量分单独展示。
32
• 市场数据分析:查看关键词指数,点击指数趋势,平均点击率出价等
33
• 投放人群设置
选择需要的人群包并出价根据效果选择效果优质的人群提升溢价
人群选择分析: 1.智能投放出价低、投入产出高 2.购物意图最精确 流量大 3.店铺访客相比不精准,容易促成转化和老客户的沉淀; 4.搜索重定向
34
1.自定义投放喜欢我店铺访客维度 2.自定义投放喜欢相似店铺访客维度 3.自定义投放购物意图 4.自定义投放-搜索重定向
13
14
直通车操 作技巧
15
1 推广新宝
贝
7 定向推广
设置
6 流量解析
工具
2 计划的基 本操作
3 关键词的 添加及优 化
4 添加宝贝
5
创意和搜 索人群
查看报表
16
• 具体操作:
现位置
5
6
• 无限直通车展现资格根据手机分为三种: • 1、首屏展现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
7
• 根据关键词质量得分和关键词的出价综合衡量得出的商品排名。 综合排名=出价*质量得分
9
• 质量得分是系统估算的一种相对值,主要用于衡量您的关键词与宝 贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。
11
• 点击扣费,但是扣费金额并不等于我们每个关键词的出价: 单次点击扣费=(下一名出价*下一名质量分)/质量分+0.01
12
• 定向推广的定义 在非搜索的展示位置上,采用人群多维度定向匹配的算法,来
精准定位推广的宝贝展现在哪些人群面前,以达到最佳的推广效果。 投放人群定义
智能投放 自定义投放:
• 其计算依据涉及多维度包括:创意质量、相关性、买家体验。 • 无线和PC质量分单独展示。
淘宝网精品教程-直通车ppt课件
挑选，比如花样、特征等。
如何设置直通车产品标题
• 最根本的构造建议是：卖什么+卖点。
卖疯了!斜纹四件套!原价1258 本钱价!返季大促销!慢回弹记忆枕 火爆!买一送一！蒙古包折叠蚊帐! 冲冠亏亏亏！斜纹纯棉夏凉被! 今年过年不收礼,收礼只收特级羽绒被!
建议：
把最有吸引力的词语放到标题简 介的最前面
适当运用空格、标点符号等，把 较长的说词分成简单易读的断句 ——让标题、简介粗浅易懂 不要让买家读的时候有喘不过气 来的觉得~ 加上标点、空格，也更容易突出
字数限制20个字，标点、空格也算 一个字
• 产品本身的效果与特性〔与宝贝相关的引见、阐明 〕
• 品牌或质量保证 〔钻石信誉、消维护航〕 • 高信誉、良好的售出记录〔百件销量、百分百好评
• 还有吗？？？
ห้องสมุดไป่ตู้
还有很多
• 1：组合 • 2：对手的商品名 • 3：最近热卖的产品
2：出价全为0。1元
• 那么如何出价呢？？？
访客价值
如何设置关键词
• 方法很多，各位想想，我们先看看各位如 何设置关关键词的
• 关键词是找出来的，不是想出来的
1；淘宝网首页搜索
系统联想引荐关键词“他是不是想 找〞
2.特征词------您宝贝的特征是什么？ 如 牛皮，草编，pu 皮等等
3.功能词------您宝贝的功能是啥？ 如 通勤包，电脑包，多 功能包，手包 等
4.品牌词------您宝贝的品牌或者相关品牌是啥？ 如 Dior, 香奈儿等等
5. 受众词-----您宝贝针对客户群体是哪些？ 如少女，女士 ，老花等
〕
• 价钱优势、促销优惠〔惊爆价、特推、疯抢、冲钻 /冠价钱〕
• • 或者采用一些有***性的语气或者技巧性的语句： • 不要错过哦~！~快来抢购啦~！~
如何设置直通车产品标题
• 最根本的构造建议是：卖什么+卖点。
卖疯了!斜纹四件套!原价1258 本钱价!返季大促销!慢回弹记忆枕 火爆!买一送一！蒙古包折叠蚊帐! 冲冠亏亏亏！斜纹纯棉夏凉被! 今年过年不收礼,收礼只收特级羽绒被!
建议：
把最有吸引力的词语放到标题简 介的最前面
适当运用空格、标点符号等，把 较长的说词分成简单易读的断句 ——让标题、简介粗浅易懂 不要让买家读的时候有喘不过气 来的觉得~ 加上标点、空格，也更容易突出
字数限制20个字，标点、空格也算 一个字
• 产品本身的效果与特性〔与宝贝相关的引见、阐明 〕
• 品牌或质量保证 〔钻石信誉、消维护航〕 • 高信誉、良好的售出记录〔百件销量、百分百好评
• 还有吗？？？
ห้องสมุดไป่ตู้
还有很多
• 1：组合 • 2：对手的商品名 • 3：最近热卖的产品
2：出价全为0。1元
• 那么如何出价呢？？？
访客价值
如何设置关键词
• 方法很多，各位想想，我们先看看各位如 何设置关关键词的
• 关键词是找出来的，不是想出来的
1；淘宝网首页搜索
系统联想引荐关键词“他是不是想 找〞
2.特征词------您宝贝的特征是什么？ 如 牛皮，草编，pu 皮等等
3.功能词------您宝贝的功能是啥？ 如 通勤包，电脑包，多 功能包，手包 等
4.品牌词------您宝贝的品牌或者相关品牌是啥？ 如 Dior, 香奈儿等等
5. 受众词-----您宝贝针对客户群体是哪些？ 如少女，女士 ，老花等
〕
• 价钱优势、促销优惠〔惊爆价、特推、疯抢、冲钻 /冠价钱〕
• • 或者采用一些有***性的语气或者技巧性的语句： • 不要错过哦~！~快来抢购啦~！~
淘宝直通车基础PPT学习课件
2.流量分配方式
体统会根据历史表现 优选一个表现好的创 意进行集中展现,自动 优化创意投放数据
26
• 在每个宝贝推广中,关键词的右侧,可以设置搜索人群. • 可分为三类人群:优质访客人群、自定义人群和天气人群
27
• 优质访客人群可分为3类: 1.热门节日/活动专用人群 2.店铺核心人群 3.店铺潜在人群
淘宝直通车阐述
、
2
1
目录
2
直通车基础知识 直通车操作技巧 总结
2
直通车的 基础知识
2
3
直通车是专职为淘宝卖家量身定做 按点击付费的效果营销工具,实现宝贝精准推广 推广方式包括搜索关键词推广和非搜索定向等不同的推广方式。
4
• 展示位置可分为PC端展示和无线端展示 • PC搜索结果页带”展柜热卖”标识,无线端带”HOT”标及直通车的展
通过解决方案:8分以上的词采用” 广泛匹配”、7分以下采用”精准 匹配”。
24
• 创意是影响点击率的核心因素, 也是影响质量分的原因,采用多 创意测试的方法不断优化创意
• 也可借鉴同行的优秀创意
25
3.查看数据调整创意
根据一段时间的累计 数据更换创意
1.新增创意
点击添加创意 可选择本地上传或宝 贝主图;可指定投放设 备:PC或移动端
1.自定义投放喜欢我店铺访客维度 2.自定义投放喜欢相似店铺访客维度 3.自定义投放购物意图 4.自定义投放-搜索重定向
13
14
直通车操 作技巧2来自151 推广新宝
贝
7 定向推广
设置
6 流量解析
工具
2 计划的基 本操作
3 关键词的 添加及优 化
4 添加宝贝
5
创意和搜 索人群
体统会根据历史表现 优选一个表现好的创 意进行集中展现,自动 优化创意投放数据
26
• 在每个宝贝推广中,关键词的右侧,可以设置搜索人群. • 可分为三类人群:优质访客人群、自定义人群和天气人群
27
• 优质访客人群可分为3类: 1.热门节日/活动专用人群 2.店铺核心人群 3.店铺潜在人群
淘宝直通车阐述
、
2
1
目录
2
直通车基础知识 直通车操作技巧 总结
2
直通车的 基础知识
2
3
直通车是专职为淘宝卖家量身定做 按点击付费的效果营销工具,实现宝贝精准推广 推广方式包括搜索关键词推广和非搜索定向等不同的推广方式。
4
• 展示位置可分为PC端展示和无线端展示 • PC搜索结果页带”展柜热卖”标识,无线端带”HOT”标及直通车的展
通过解决方案:8分以上的词采用” 广泛匹配”、7分以下采用”精准 匹配”。
24
• 创意是影响点击率的核心因素, 也是影响质量分的原因,采用多 创意测试的方法不断优化创意
• 也可借鉴同行的优秀创意
25
3.查看数据调整创意
根据一段时间的累计 数据更换创意
1.新增创意
点击添加创意 可选择本地上传或宝 贝主图;可指定投放设 备:PC或移动端
1.自定义投放喜欢我店铺访客维度 2.自定义投放喜欢相似店铺访客维度 3.自定义投放购物意图 4.自定义投放-搜索重定向
13
14
直通车操 作技巧2来自151 推广新宝
贝
7 定向推广
设置
6 流量解析
工具
2 计划的基 本操作
3 关键词的 添加及优 化
4 添加宝贝
5
创意和搜 索人群
直通车原理和基本操作PPT课件
直通车
基础培训
主讲人：刘志明
2021
1
主要内容
• 直通车介绍 • 产品原理 • 操作流程 • 质量得分 • 提升转化率 • 出价技巧
2021
2
直通车
是什么?
2021
3
听听卖家 怎么说？
烧钱
关键词点击
引流量
精准流量
2021
4
直通车后台界面
2021
5
直通车分类
➢搜索推广 ➢店铺推广 ➢明星店铺 ➢定向推广 ➢活动专区 ➢站外投放
24
直通车流程第三步：建立推广计划
2021
25
建立推广计划：选择产品
※ 不管选择哪类产品来做直通车推广产品 都得具备良好的销售记录、评价、良好的详情页、作为转化率的支撑
2021
26
建立推广计划：选择产品
2021
27
建立推广计划：选择关键词
关键词选择不能主观臆断
2021
28
建立推广计划：自由投放
2021
19
直通车规则-扣费规则
展现
综合 排名
扣费
买家搜索一个关键词，并且点击推广的宝贝才会进行扣费。 扣费小于或等于你的关键词出价。
您的实际扣费=（被匹配的关键词）下一名出价X下一名质量得分/ 您的质量得分+0.01元
2021
20
直通车
操作流程
2021
21
直通车流程
2021
22
直通车流程第一步：明确直通车推广目的
50
谢谢！
2021
51
2021
6
直通车展现位-搜索推广
搜索“红枣”页面右侧8个展位
2021
基础培训
主讲人：刘志明
2021
1
主要内容
• 直通车介绍 • 产品原理 • 操作流程 • 质量得分 • 提升转化率 • 出价技巧
2021
2
直通车
是什么?
2021
3
听听卖家 怎么说？
烧钱
关键词点击
引流量
精准流量
2021
4
直通车后台界面
2021
5
直通车分类
➢搜索推广 ➢店铺推广 ➢明星店铺 ➢定向推广 ➢活动专区 ➢站外投放
24
直通车流程第三步：建立推广计划
2021
25
建立推广计划：选择产品
※ 不管选择哪类产品来做直通车推广产品 都得具备良好的销售记录、评价、良好的详情页、作为转化率的支撑
2021
26
建立推广计划：选择产品
2021
27
建立推广计划：选择关键词
关键词选择不能主观臆断
2021
28
建立推广计划：自由投放
2021
19
直通车规则-扣费规则
展现
综合 排名
扣费
买家搜索一个关键词，并且点击推广的宝贝才会进行扣费。 扣费小于或等于你的关键词出价。
您的实际扣费=（被匹配的关键词）下一名出价X下一名质量得分/ 您的质量得分+0.01元
2021
20
直通车
操作流程
2021
21
直通车流程
2021
22
直通车流程第一步：明确直通车推广目的
50
谢谢！
2021
51
2021
6
直通车展现位-搜索推广
搜索“红枣”页面右侧8个展位
2021
淘宝直通车基础
现位置
精品培训课件PPT
5
精品培训课件PPT
6
• 无限直通车展现资格根据手机分为三种: • 1、首屏展现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
精品培训课件PPT
7
• 具体展示结果:
精品培训课件PPT
8
• 关键词搜索页面的排名原理: 根据关键词质量得分和关键词的出价综合衡量得出的商品排名。
精品培训课件PPT
33
• 投放人群设置
选择需要的人群包并出价根据效果选择效果优质的人群提升溢价
人群选择分析: 1.智能投放出价低、投入产出高 2.购物意图最精确 流量大 3.店铺访客相比不精准,容易促成转化和老客户的沉淀; 4.搜索重定向
精品培训课件PPT
34
• 展示位置设置
针对定向的部分资源位置设置上 下溢价,注意增加溢价会导致在人 群投放中看到人群包的实际扣费 高于人群出价
直通车好词的特点:
搜索高
竞争小 点击率高
精品培训课件PPT
20
系统推荐词工具
根据推荐理由添加或搜索 关键词
流量解析工具
工具入口—流量解锁词
直通车关键词词典
新词字典,20w词典,潜力词 等
精品培训课件PPT
21
• 根据数据表现删增词
精品培训课件PPT
22
• 优化词的出价
提升出价可以让关键词展现更好的位子上,提高展现量和点击率
精品培训课件PPT
25
3.查看数据调整创意
根据一段时间的累计 数据更换创意
1.新增创意
点击添加创意 可选择本地上传或宝 贝主图;可指定投放设 备:PC或移动端
2.流量分配方式
体统会根据历史表现 优选一个表现好的创 意进行集中展现,自动 优化创意投放数据
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5
精品培训课件PPT
6
• 无限直通车展现资格根据手机分为三种: • 1、首屏展现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
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7
• 具体展示结果:
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8
• 关键词搜索页面的排名原理: 根据关键词质量得分和关键词的出价综合衡量得出的商品排名。
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33
• 投放人群设置
选择需要的人群包并出价根据效果选择效果优质的人群提升溢价
人群选择分析: 1.智能投放出价低、投入产出高 2.购物意图最精确 流量大 3.店铺访客相比不精准,容易促成转化和老客户的沉淀; 4.搜索重定向
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34
• 展示位置设置
针对定向的部分资源位置设置上 下溢价,注意增加溢价会导致在人 群投放中看到人群包的实际扣费 高于人群出价
直通车好词的特点:
搜索高
竞争小 点击率高
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20
系统推荐词工具
根据推荐理由添加或搜索 关键词
流量解析工具
工具入口—流量解锁词
直通车关键词词典
新词字典,20w词典,潜力词 等
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21
• 根据数据表现删增词
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22
• 优化词的出价
提升出价可以让关键词展现更好的位子上,提高展现量和点击率
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25
3.查看数据调整创意
根据一段时间的累计 数据更换创意
1.新增创意
点击添加创意 可选择本地上传或宝 贝主图;可指定投放设 备:PC或移动端
2.流量分配方式
体统会根据历史表现 优选一个表现好的创 意进行集中展现,自动 优化创意投放数据
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直通车
开车条件
淘宝直通车是不是所有商家都可以开通
C店：申请开通直通车账户需要符合以下两个基本条件 店铺两星级或以上；描述、服务、物流三项分值均在 4.4或以上。 天猫店：无限制
2016.9.21 ----杨杨
直通车 收费机制
淘宝C店直通车有没有开户费？
第一次使用支付500元预存款，这500元是用户的推广费用，不 是押金。 商城客户首次预存款为500。 也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除，余 额不足的时候再充值。
直通车 常见问题 竞价词在什么情况会自动上下线？
有以下两种情况： 当消耗达到您设置的日最高消费限额，所有竞价词会自 动下线。第二天零点会再次上线。(手动下线的竞价词 此时不会自动上线) 当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞价词也会 自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新上架，竞价词也会 自动上线参加推广。
可以，在您调整后会实时生效，同时需要满足最高消费 限额设置的三个条件。三个条件分别是： 必须大于或等于最低设置30元； 必须大于或等于当天消耗； 必须大于或等于目前竞价词的最高出价。
2016.9.21 ----杨杨
常见问题
如果我的宝贝下架了，那是不是还会被点击、被扣款？
如果宝贝下架了，宝贝所对应的推广内容也就不会被展 示了。等到您的宝贝重新上架时，推广内容将再次被展 示。 如果我不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么是怎么展 示的呢？ 如果您不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么会展现出 价高的那个关键词
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何去选词
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何去选词
直通车流量解析
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何去选词
生产参谋
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
开车条件及收费机制
2016.9.21 ----杨杨
用户 A B C D
出价 1.3 1.2 1.7 3
质量得分 9 10 7 4 每次实际扣费的价格是在后一 个广告出价乘以质量得分除以 自己的质量得分的基础上加一 分钱。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
后台操作
2016.9.21 ----杨杨
直通车 新建计划
标准推广 新建推广计划 新建宝贝推广
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
常见问题
2016.9.21 ----杨杨
直通车 常见问题 一个帐户可以推广多少个宝贝？
对于推广的宝贝数量是没有限制的。
一个宝贝最多可以添加多少个关键词？
每个宝贝一个对应的关键词的数量是200个。
一个宝贝最大可以设置800个关键词
2016.9.21 -Байду номын сангаас--杨杨
2016.9.21 ----杨杨
直通车 收费机制
淘宝直通车的收费标准是什么？
按点击收费，不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的 点击单价0.05元，每次加价幅度最小0.01元。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 收费机制
下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分 +0.01=自己的实际扣费
淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具。
按照点击付费的方式，直通车可以引来巨大的流量。
2016.9.21 ----杨杨
直通车
直通车位置说明
PC、移动端直通车位置
2016.9.21 ----杨杨
直通车
PC位置
广告针对性强，目标明确
买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。
如：用户购买了“蛋糕柜”这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 常见问题 我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介， 会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？
不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的修改只针对您参 与竞价时生效，对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 常见问题 我可以随时调整我的日最高消费限额吗？
2016.9.21 ----杨杨
直通车
质量分
直通车质量分组成部分
①创意质量 推广创意近期动态反馈（推广创意的关键词点击反馈，图片质量）
2016.9.21 ----杨杨
直通车
质量分
直通车质量分组成部分
②相关性 宝贝类目，属性及宝贝本身信息的相符程度
2016.9.21 ----杨杨
直通车
质量分
直通车质量分组成部分
2016.9.21 ----杨杨
直通车
谢谢！
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车
讲解 沈杨杨
直通车
内容大纲
一、什么是淘宝直通车
二、淘宝直通车的展现位置
三、直通车基础质量分
四、直通车如何选词 五、直通车收费机制 六、后台操作 七、常见问题
2016.9.21 ----杨杨
直通车
淘宝直通车说明
什么是淘宝直通车
2016.9.21 ----杨杨
直通车 概念
什么是淘宝直通车？
2016.9.21 ----杨杨
直通车
每天的限额可以设定吗
1.系统默认的日最高消费 限额是30元； 2.您设置的日最高消费限 额必须大于或等于30元； 3.当您的总消耗达到限额 时，所有的广告都会下线 ，第二天凌晨自动上线
2016.9.21 ----杨杨
直通车
投放的地域如何控制？
投放地域适用于您所有已生效的竞价词，提 交新竞价词或修改原有竞价词的地域投放均 为时时生效。
第一页的首位，右边竖立12个，下面5个，总共18个。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 移动端
Hot标志即直通车投放卖家；
出价越高排名越靠前。
2016.9.21 ----杨杨
直通车 基础质量分
2016.9.21 ----杨杨
直通车
展示
①有机会在手机淘宝和淘宝客户端搜索结果中展示
②有机会在淘宝网PC版搜索结果首页左侧推广位置展示
2016.9.21 ----杨杨
直通车
如何添加宝贝信息 如何添加信息
选择宝贝 添加创意标题 设置出价完成
编辑推广内容：标题可以突出卖点，功效，淘宝热词
添加竞价词，或从 系统给出的相关词 里选择
最后点击 完成
2016.9.21 ----杨杨
直通车
投放的时间段如何控制？
1.定时投放可以按自己的时间自由支配，可精确到半小时 2.定时投放的设置是即时生效的，很快就能看到。
③买家体验 根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈
（直通车转化率，收藏，加入购物车，关联营销，详情页加载速 度，好评，差评，旺旺反应速度等）
2016.9.21 ----杨杨
直通车
直通车 如何去选词
2016.9.21 ----杨杨
直通车
关键词的意义
关键词是整个直通车搜索的基石，一个好的关键词可以让你带来 数个关键词带来的流量。