品牌包装设计调研PPT课件
合集下载
关于包装设计的市场调研(ppt 69页)
一、调查内容 1．商品市场潜在力的了解
设计者应依据市场潜在能力发掘商品的目标 消费群，从而拟定商品定位与包装风格，预测商 品潜在消费群的规模(如全国性市场还是地区性市 场)，对时髦与风尚的了解，哪些风尚属于消费者 的基本倾向，哪些属于昙花一现的时髦，以预测 商品货架寿命的长短。
2．目前包装市场状况了解
④调研地点，可选资料较易收集存在的地点，避免 因重复而浪费时间的无效果的东奔西跑。 ⑤调查内容：商品分析的项目有：类别、名称、特 性、价格、用途、陈列、寿命周期、创意、装量单 位、知名度、区别性等，也可按需要选择分析项目。 ⑥调研评估与补充：对时间、困难度及准确度，给 予可行性的评定，以此来抉定是否增加进行收集或 改变方式及地点，根据上述收集资料来决定补充收 集的项目、方向与方式。
1．产品的产地定位
设计中一般以图形来反映产品的出产地区，以 示产品的特质与正宗。如瑞土戈顿公司的奶粉包装 突出了奶牛与绿草地的图形，表明产品来自清新的 大自然，不会含有化学成分，使人食之放心。又如 带有强烈民族风情的地方风格。包装设计可以各种 风景人物图形、传统与民间装饰图案有效地表明产 品的产地。
思考题：
1、系列化包装设计的市场调查内容有 哪些？ 2、系列化包装设计的产品调查内容有 哪些？
包装设计的定位
教学要求： 1、指导并要求学生反复研读教学重点，力求 使他们了解系列化包装设计的定位方法，从而 能设计制作出符合市场要求的系列化包装。 2、根据学生的实际情况来进行教学与指导。 3、教学重点与难点： 系列化包装设计的定位。 4、教学策略： 讲授、多媒体案例分析 5、课时：讲授4课时，实验20课时
1．产品生产调查： ①原材料。 ②原有生产工艺的特点。 ③新生产工艺的特点。 ④产品数量、质量、生产率。 ⑤成本、价格、利润。 ⑥生产的困难。 ⑦管理的困难。 ⑧对本设计与竞争制品的评价。 ⑨对本设计投产的利弊分析。
包装设计市场调查 ppt课件
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群 以及销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之
前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以 及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。
产品的内容 外形特征 体积 重量 材质
是否会变质 是否容易受潮 是否害怕受光 是否发生化学反应等
类型 食品 化妆品 五金产品 文化用品等
2.产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一， 使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用 途、功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一 个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、 有效的吸引力。比如，对于喜欢吃辣的消费者，在食品包装上突出“香辣” 的信息，会促使这些消费者产生直接的购买动机。 （2）产品功能定位 就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标 消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形，可以使消 费者迅速了解产品的功能、作用。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的 差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙 古大草原的风光和文字等。
6.更新包装策略 更新包装的目的，一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，以
具备新的形象和卖点；二是通过对旺销商品的包装改进，使商品锦上添花，顺 应市场变化，保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。
7.复用包装策略 复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：
首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品 中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索 尼电器的标志字体SONY，“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的M字母形象等。
前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以 及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。
产品的内容 外形特征 体积 重量 材质
是否会变质 是否容易受潮 是否害怕受光 是否发生化学反应等
类型 食品 化妆品 五金产品 文化用品等
2.产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一， 使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用 途、功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一 个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、 有效的吸引力。比如，对于喜欢吃辣的消费者，在食品包装上突出“香辣” 的信息，会促使这些消费者产生直接的购买动机。 （2）产品功能定位 就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标 消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形，可以使消 费者迅速了解产品的功能、作用。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的 差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙 古大草原的风光和文字等。
6.更新包装策略 更新包装的目的，一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，以
具备新的形象和卖点；二是通过对旺销商品的包装改进，使商品锦上添花，顺 应市场变化，保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。
7.复用包装策略 复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：
首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品 中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索 尼电器的标志字体SONY，“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的M字母形象等。
产品包装设计调查分析报告ppt课件
18
谢谢观看！！
O(∩_∩)O哈哈~
19
4
Survey1.
烟类：
面向消费对象:大多数是成年男性， 少部分女性
购买用途：1.自己使用 2.送礼
产品特性：造型较单一长约120mm， 直径10mm的圆桶形条状固态物，易形 变
包装用材：白卡纸、白板纸、铜版纸 和铝箔纸、BOPP烟膜、金拉线、水松 纸、卷烟纸等
包装用色：采用色彩比较成熟，芳香 的红黄橙或庄重冷静的蓝黑白等，色 彩古朴华丽庄重
PROBAR水果食品
13
carluccios
怪物蒙克休闲食品品牌
食 品 包
14
Survey6.
饮料类
面向消费对象:全龄人群 购买用途：饮用 产品特性：以液态为主，易受潮、变
质等特征，而其安全性是最关键的 包装用材：玻璃、铁罐、复合材料、
纸塑铝复合材料、塑料 包装用色：部分以饮品本身的颜色为
主加以一些较为协调的颜色，颜色以 较鲜艳活泼或是清爽的颜色为主
品帕 及隆 饮苏 料打 创水 新（ 奖获 ）第
九 届 国 际 食
15
blossa-glogg饮料
16
ห้องสมุดไป่ตู้奶
17
调查结果总结：
好的设计产品应该是设计师能在 产品画面上给予顾客视觉上的冲击及 心灵上的震撼，换位思考也许是做好 一个产品设计师最好的方法！！！
白酒
7
葡萄酒
贵州茅台酒
龙 井 酒
8
Survey3.
茶类：
面对消费对象:较多为成年人
购买用途：1.自己使用
2.送礼
产品特性：小颗粒固态物，具有吸湿 性、氧化性、吸附性、易碎性、易变
性等
包装用材：铝箔复合膜、铁、陶瓷、 玻璃、木、竹、白板纸、硬纸板、复
谢谢观看！！
O(∩_∩)O哈哈~
19
4
Survey1.
烟类：
面向消费对象:大多数是成年男性， 少部分女性
购买用途：1.自己使用 2.送礼
产品特性：造型较单一长约120mm， 直径10mm的圆桶形条状固态物，易形 变
包装用材：白卡纸、白板纸、铜版纸 和铝箔纸、BOPP烟膜、金拉线、水松 纸、卷烟纸等
包装用色：采用色彩比较成熟，芳香 的红黄橙或庄重冷静的蓝黑白等，色 彩古朴华丽庄重
PROBAR水果食品
13
carluccios
怪物蒙克休闲食品品牌
食 品 包
14
Survey6.
饮料类
面向消费对象:全龄人群 购买用途：饮用 产品特性：以液态为主，易受潮、变
质等特征，而其安全性是最关键的 包装用材：玻璃、铁罐、复合材料、
纸塑铝复合材料、塑料 包装用色：部分以饮品本身的颜色为
主加以一些较为协调的颜色，颜色以 较鲜艳活泼或是清爽的颜色为主
品帕 及隆 饮苏 料打 创水 新（ 奖获 ）第
九 届 国 际 食
15
blossa-glogg饮料
16
ห้องสมุดไป่ตู้奶
17
调查结果总结：
好的设计产品应该是设计师能在 产品画面上给予顾客视觉上的冲击及 心灵上的震撼，换位思考也许是做好 一个产品设计师最好的方法！！！
白酒
7
葡萄酒
贵州茅台酒
龙 井 酒
8
Survey3.
茶类：
面对消费对象:较多为成年人
购买用途：1.自己使用
2.送礼
产品特性：小颗粒固态物，具有吸湿 性、氧化性、吸附性、易碎性、易变
性等
包装用材：铝箔复合膜、铁、陶瓷、 玻璃、木、竹、白板纸、硬纸板、复
包装设计分析PPT(共 30张)
目录
CONTENTS
1 Dior迪奥小姐 2 Dior迪奥真我 3 Dior迪奥奇葩 4 Dior迪奥魅惑
目录
C O N T E N T S 5 Dior迪奥快乐之源 6 Dior迪奥桀骜
7 Dior迪奥缔造沙丘香水
了解迪奥小姐
1947年，Dior迪奥品牌的首款香氛和时装世界的一部分—Dior 迪奥小姐同时出现在New Look。 Dior迪奥的首款香氛，倾注Christian Dior迪奥先生无限心血 的首款香水 — Dior迪奥小姐，从1947年诞生之日起，始终演 绎出品牌的隽永优雅：流畅线条如正装裙般简洁，棱角分明的 底座上布满了众所周知的千鸟格图案，手写花体绘出优雅之名。
包装设计说明
Dior迪奥蛊
红宝石是爱情和激情的完美颜色，留住东方调的最温 暖的和最有魅力的特性。
包装设计说明
Dior迪奥冰火奇葩 纯净、光亮、强郁。如今，它的瓶身蒙上了彩虹 斑斓的珍珠白。
Dior迪奥魅惑
包装设计说明
对于随性的前卫女郎而言，Dior迪奥魅惑就是自由 不羁。 每位Dior迪奥魅惑女郎都有自己的气息：性感、轻 盈，充满活力。
包装设计说明
为了纪念Dior迪奥先生位于格兰维尔童年时的 家（海陆相连），Dior迪奥缔造沙丘香水。 这 是对隐退和宁静的追求，是对幸福和自我的向 往。 沙丘体现陆地和海洋、女性和自然的融合
设计方向
随意、自然、女性化
方便、运动、简
洁感 舒适、女人味、高贵雅致
每款香水都有它自己的生命，消费者不仅
Dior迪奥桀骜男士香水捕捉当代Dior迪奥男士时尚的 优雅，从最有格调、精巧的外表到最为休闲运动的时 髦外观。
包装设计说明
颠覆传统的Dior迪奥桀骜香水瓶身，美学灵感源自Dior Homme男装的精致细节和硬朗廓形。象征力量和阳刚的钢管 直插于玻璃瓶中，清澈香氛一目了然。极简与精致间，奢华 气息不言而喻，足以成为永恒时尚的典范。着上烟雾迷蒙外 衣的Dior迪奥桀骜男士浓郁香水，黑色漆光瓶帽宛若优雅小 领结，别致迷人，颇为神秘，不禁唤我们起对夜晚的幻想。
包装设计汇报案例分析ppt课件
.
•
的快意两
设节想种
计奏不模
理的到式 念生的的
纸
。活展纸
盒
方开盒 式形包
热
，式装 狗
清，给
新更人
独符一
立合种
.
• &
术酒个同了产谁
的爱设味至品会
追好计道简的不
求者都制的全爱
。来是造“名酒 说极了 作的
红
， 更 像 是 一 种 对 艺
具 创 造 力 的 ， 对 于
更 多 的 美 感 。 每 一
” 符 号 ， 为 每 款 不
为 标 识 ， 而 是 采 用
标 签 ？ 他 们 并 不 用
酒 包 装
.
工具系列创意包装
用动物的图示结合淡黄的背景趣味不显花哨，精美不失本质。
.
Windows 8
令我们始料未及的是，在window的新一轮复兴之际，windows 8似乎在利用品牌规划 与设计在证明着些什么。幸运的是，我们在window界面看到了屏幕截图以及window设计 部门正在试图更新的软件的不太美观的部分。Windows为我们带来了一些非常有趣和富有 美感的创新。
.
卡莱加尔橄榄油
如果你曾经在商店里面看到过卡莱加尔橄榄油被放在其他橄榄油旁边，你很可能会觉 得某个工作人员犯了一个可怕的错误--把酒或者钢笔甚至是香水瓶子混在了油瓶里。卡莱 加尔橄榄油在他们的包装设计上做了一个大胆的决定。卡莱加尔想要人们感受到橄榄油的 不同寻常之处，并且完全不同于广为人知的那些用途。就像大厨们会为那些只会把芳香油 洒在色拉上面的人们而叹气。
包装设计案例分析
508
制作小组 : 赖珍龙 王培仲 周俊志 曹 阳 张孟超 程鹏海 肖志勇 俞 斌
经典的包装设计提案(PPT117页)
用极简的设计风格来区隔同行 花花绿绿的包装风格
我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性
始终追求优雅浪漫、自由、时 尚的品牌核心价值，独树一帜。
我们的解决之道： 其三：追求审美
通过艺术化、精致化的精心构 建，无形中让目标客户体验到 “高级”的感受。
我们的解决之道： 其四：统一性
在宏观上控制“山山家”不同 品类的产品包装反映统一的主 题和气质。
协助有理想的企业成就品牌梦想 ！
山山家包装设计 方向探索
写在前面
在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！
其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、 宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造 一个独具个性的品牌。
我们常犯的错误
我们常犯的错误
1、单纯的以个人审美来审视包装！
审美取向因人而异，但一群人或者一个阶 层的审美趋向是可以量化的。
星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑
星期三 下午茶——上班的好时光
星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力
星期五 梦里有梦里的景致
星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了
星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界
包装设计方案呈现
清纯可爱女人
她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使
围绕三个特定身份的女孩日常生活和工 作展开，把快节奏都市生活情景化、故
事化，让消费者参与进来。
每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程
充分利用优雅浪漫、自由、 小女生情怀的品牌核心价值 描述一副生活的乐章
寻找生活趣事
星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己
而是要彻底明白行业的本质。
我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性
始终追求优雅浪漫、自由、时 尚的品牌核心价值，独树一帜。
我们的解决之道： 其三：追求审美
通过艺术化、精致化的精心构 建，无形中让目标客户体验到 “高级”的感受。
我们的解决之道： 其四：统一性
在宏观上控制“山山家”不同 品类的产品包装反映统一的主 题和气质。
协助有理想的企业成就品牌梦想 ！
山山家包装设计 方向探索
写在前面
在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！
其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、 宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造 一个独具个性的品牌。
我们常犯的错误
我们常犯的错误
1、单纯的以个人审美来审视包装！
审美取向因人而异，但一群人或者一个阶 层的审美趋向是可以量化的。
星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑
星期三 下午茶——上班的好时光
星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力
星期五 梦里有梦里的景致
星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了
星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界
包装设计方案呈现
清纯可爱女人
她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使
围绕三个特定身份的女孩日常生活和工 作展开，把快节奏都市生活情景化、故
事化，让消费者参与进来。
每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程
充分利用优雅浪漫、自由、 小女生情怀的品牌核心价值 描述一副生活的乐章
寻找生活趣事
星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己
而是要彻底明白行业的本质。
品牌包装设计PPT课件
15
16
17
18
19
（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
20
21
ห้องสมุดไป่ตู้
22
包装设计是CI的一个载体.
3
4
5
三、讲授新课 品牌包装设计
6
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
9
10
（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
11
12
（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
16
17
18
19
（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
20
21
ห้องสมุดไป่ตู้
22
包装设计是CI的一个载体.
3
4
5
三、讲授新课 品牌包装设计
6
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
9
10
（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
11
12
（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
20
精选ppt课件
21
（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
16
精选ppt课件
17
（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
18
精选ppt课件
19
（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
38
精选ppt课件
39
第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“拾初”品牌 黄金茶包装设计调研
组员代号：1 01
调研过程
一.产品及包装的现状 二.设计定位 三.设计过程
2
产品及包装的现状
1.竞争对手分析
天福茗茶 十大茶业品牌，天福茶业有限公司创建于1993年，是一家集茶叶自产、 制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店。天福集团在产 品安全、卫生、品质、口感特色方面严格管理。
10
3.消费者定位
年龄：（20-60）岁 社会阶层：小资阶级 心理因 Nhomakorabea：修身养性
11
设计过程
1.包装设计的主题
主题：自然、原始、有机、本源
12
2.标志字体设计的参考风格
13
3.产品字体设计的参考风格
14
4.元素的来源与参考风格
15
5.包装颜色的参考风格
16
6.包装版式的参考风格
17
7.盒形结构的参考风格
5
山国饮艺 十大茶业品牌，山国饮艺茗茶源于中国铁观音发祥地——安溪西坪， 总部位于福建厦门。是一家集茶叶连锁经营、进出口、电子商务、生 产、加工、研发、文化为一体的综合性实业公司。铁观音世家的传统 老字号
6
2.产品及包装的优劣
保靖黄金茶 优：保靖黄金茶产区生态环境优美，沟壑纵横，云雾缭绕，当地苗族 群众拥有数百年的制茶、饮茶传统，沉积了丰厚的历史文化底蕴，也 造就了保靖黄金茶独特的品质特点：早春绿茶内含物丰富，酚氨配比 合理，氨基酸含量高达7%，是同期其他绿茶的两倍以上。
18
8.包装材料的参考风格
19
谢谢观赏
20
7
保靖黄金茶 劣：茶园管理较粗放，基地精品园不多；生产加工机械化程度低，产 品结构不合理；质量安全认证体系建设薄弱，全面监管实施难度大； 品牌建设资金缺乏，市场知名度还不是很高；人才资源稀缺，茶文化 氛围不浓。
8
设计定位
1.牌名定位
牌名：拾初 关键词：自然、原始、有机、本源
9
2.产品定位
产品产地定位：湖南湘西土家族苗族自治州保靖县 产品类别定位：饮品 产品特点定位：香、绿、爽、醇 产品档次定位：中高档
3
大益茶业 十大茶业品牌，云南大益茶业集团。以“大益牌”普洱茶为代表的众多 产品，均获国家环保总局有机食品发展中心颁发的“有机”（天然）食 品证书，远销港台、日本、韩国、马来西亚、欧美等国家和地区。
4
八马茶业 十大茶业品牌，八马茶业股份有限公司源于百年前的“信记”茶行 ， 掌门人王文礼先生是非物质文化遗产代表性传承人。其龙门加工厂 是目前亚洲最具现代化的乌龙茶铁观音精制加工厂。
组员代号：1 01
调研过程
一.产品及包装的现状 二.设计定位 三.设计过程
2
产品及包装的现状
1.竞争对手分析
天福茗茶 十大茶业品牌，天福茶业有限公司创建于1993年，是一家集茶叶自产、 制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店。天福集团在产 品安全、卫生、品质、口感特色方面严格管理。
10
3.消费者定位
年龄：（20-60）岁 社会阶层：小资阶级 心理因 Nhomakorabea：修身养性
11
设计过程
1.包装设计的主题
主题：自然、原始、有机、本源
12
2.标志字体设计的参考风格
13
3.产品字体设计的参考风格
14
4.元素的来源与参考风格
15
5.包装颜色的参考风格
16
6.包装版式的参考风格
17
7.盒形结构的参考风格
5
山国饮艺 十大茶业品牌，山国饮艺茗茶源于中国铁观音发祥地——安溪西坪， 总部位于福建厦门。是一家集茶叶连锁经营、进出口、电子商务、生 产、加工、研发、文化为一体的综合性实业公司。铁观音世家的传统 老字号
6
2.产品及包装的优劣
保靖黄金茶 优：保靖黄金茶产区生态环境优美，沟壑纵横，云雾缭绕，当地苗族 群众拥有数百年的制茶、饮茶传统，沉积了丰厚的历史文化底蕴，也 造就了保靖黄金茶独特的品质特点：早春绿茶内含物丰富，酚氨配比 合理，氨基酸含量高达7%，是同期其他绿茶的两倍以上。
18
8.包装材料的参考风格
19
谢谢观赏
20
7
保靖黄金茶 劣：茶园管理较粗放，基地精品园不多；生产加工机械化程度低，产 品结构不合理；质量安全认证体系建设薄弱，全面监管实施难度大； 品牌建设资金缺乏，市场知名度还不是很高；人才资源稀缺，茶文化 氛围不浓。
8
设计定位
1.牌名定位
牌名：拾初 关键词：自然、原始、有机、本源
9
2.产品定位
产品产地定位：湖南湘西土家族苗族自治州保靖县 产品类别定位：饮品 产品特点定位：香、绿、爽、醇 产品档次定位：中高档
3
大益茶业 十大茶业品牌，云南大益茶业集团。以“大益牌”普洱茶为代表的众多 产品，均获国家环保总局有机食品发展中心颁发的“有机”（天然）食 品证书，远销港台、日本、韩国、马来西亚、欧美等国家和地区。
4
八马茶业 十大茶业品牌，八马茶业股份有限公司源于百年前的“信记”茶行 ， 掌门人王文礼先生是非物质文化遗产代表性传承人。其龙门加工厂 是目前亚洲最具现代化的乌龙茶铁观音精制加工厂。