2015市场营销复习题
市场营销期末考试A卷答案
装订线2014—2015学年第一学期《市场营销》试题(A卷)一、单项选择题（本大题共30小题,每小题1分，共30分）D 1．“深海"集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。
这句话体现的市场营销哲学是( ) A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．市场营销观念C 2．空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（)A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求C 3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。
这种增长战略属于（）A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．多元化发展C 4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（)A．业务一体化B．后向一体化C．前向一体化D．水平一体化A5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。
这种多元化增长方式属于（）A．集团多元化B．同心多元化C．水平多元化D．关联多元化A 6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A．寻找和评价市场机会B．细分市场和选择目标市场C．发展市场营销组合和决定市场营销预算D．执行和控制市场营销计划C 7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（)A．前后控制组分析法B．简单时间序列实验法C．阶乘设计法D．重复时间序列实验法B8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A．GDP B．可随意支配个人收入C．可支配个人收入D．个人收入B 9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。
这种心理因素是（）A．动机B．态度C．知觉D．学习D10．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。
其购买行为属于（）A．习惯型购买行为B．变化型购买行为C．协调型购买行为D．复杂型购买行为D11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。
市场营销《目标市场》《竞争者分析》(2015年版有答案版)
《目标市场营销战略》《竞争者分析》章节平时测试卷一、单项选择题1、在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。
A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争答案：A2、细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（）。
A、增加B、不变C、减少D、无关答案：C3、市场细分的依据是（）A、产品类别的差异性B、消费者需求与购买行为的差异性C、市场规模的差异性D、竞争者营销能力的差异性答案：B4、企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）A、大量营销B、目标市场营销C、产品差异营销D、定制营销答案：B5、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。
从定位差异化的角度来看，它实行的是（）。
A、产品差异化B、服务差异化C、渠道差异化D、人员差异化答案：C6、（）差异的存在是市场细分的客观依据。
（）A、产品B、价格C、需求偏好D、细分答案：C7、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化答案：B8、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A市场占有率高 B市场适应性强 C成本低 D需求满足程度高答案：C9、对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用( )。
A、集中性市场营销B、差异性市场营销C、整合性市场营销D、无差异性市场营销答案：A10、市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。
A买方 B卖方 C产品 D中间商答案：A11、根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费得市场的方法是：（）。
A、心理细分B、地理细分C、行为细分D、人口细分答案：A（P201。
心理因素包括：个性，购买动机，价值观念，生活格调，追求的利益；行为因素：进入市场的程度如新、老、潜在顾客、使用频率、偏好程度）12、企业为使自己的产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品的特色，从而在顾客心目中形成特殊的偏好，这种行为叫做：（）。
000581510市场营销学-答案
2015年10月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1．合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任?（D）A．对员工的责任 B．对股东的责任C．对消费者的责任 D．对政府的责任2．每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于（C）A。
负需求 B．无需求C．过量需求 D．下降需求3．下列属于关系营销特征的是（D）A．以近期利益为主，不考虑长远利益 B．以达成交易为重心，不考虑长期关系C．不考虑老顾客，以吸引新顾客为主 D．以合作为主．4．关系营销的最高层次是（D）A．响应型关系 B．基本型关系C．责任型关系 D．伙伴型关系5．淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是（D）A．观察法 B．实验法C．德尔菲法 D．行为数据法6．某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于（A）A．现金牛类 B．明星类C．瘦狗类 D．问题类7．某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于（B）A．同心多角化战略 B．跨行业多角化战略C．水平多角化战略 D．市场渗透战略8．消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（C）A．愿望竞争者 B．一般竞争者C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者9．以下属于企业宏观营销环境的是（D）A．顾客 D．竞争者C．供应商 D．政治与法律环境10．华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于（C）A．从容型竞争者 B．选择型竞争者C．强劲型竞争者 D．随机型竞争者11．收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（A）A．个人因素 B．文化因素C．心理因素 D．社会因素12．通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是（D） A．服务定位 B．人员定位C．产品定位 D．形象定位13．某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是（C）A．8 B．9C．17 D．2114．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于（C）A．选购品 B．特殊品C．便利品 D．非渴求品15．超市出售的某日用品标价为9．99元，这种定价策略是（C）A．整数定价 B．声望定价C．尾数定价 D．习惯定价16．某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略是（B）A．季节折扣 B．功能折扣C．数量折扣 D．现金折扣17．越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为（A）A．零级 B．一级C．二级 D．三级18．某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是（B）A．独家分销 B．选择性分销C．密集性分销 D．排他性分销19．在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于（B）A．广告 B．公共关系C．直接营销 D．销售促进20．三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个晶牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于（A）A．产品型营销组织 B。
2015市场营销学试卷试题和答案-九套(1)
2015市场营销学试卷试题和答案（一）市场营销学试卷（一）一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。
这是因为亚麻凉席的需求属于【】A.无需求B.下降需求C.不规则需求D.充分需求2、市场营销观念强调注重【】A.供应商需求B.消费者需求C.卖方需求D.零售商需求3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是【】A.2PB.4PC.5PD.6P4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。
这种一体化增长方式属于【】A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同向一体化5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me too）”战略，这种定点超越战略也被称为【】A.产品定点超越B.组织定点超越C.过程定点超越D.战略定点超越6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种数据收集方法为【】A.观察法B.专家评估法C.设计法D.调查法7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是【】A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于【】A.负责型关系营销B.鼓动型关系营销C.伙伴型关系营销D.基本型关系营销9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是【】A.营销机会B.环境威胁C.冒险机会D.消费者威胁10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着【】A.恩格尔系数增大B.基尼系数减小C.恩格尔系数变小D.基尼系数增加11、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是【】A.复杂型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.习惯型购买行为12、某银行购进了一批自动存取款机。
从组织市场的构成来说，属于【】A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。
2014-2015市场营销期终试卷及答案
2014—2015学年度第一学期期终考试市场营销试题班级____________学号____________姓名____________成绩____________（考试时间90分钟）一、选择题（每小题2分，共50分）（一）单项选择题（每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项写在下列表格中）1、顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（）。
A、现金折扣B、季节折扣C、数量折扣D、交易折扣2、( )是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。
A、声望定价B、撇脂定价C、尾数定价D、习惯定价3、品牌的两个基本组成部分是品牌名称和（）。
A、品牌的称谓B、品牌的文字C、品牌的标志D、品牌的数字4、产品定价的最低限度是（）。
A、产品成本B、出厂价格C、批发价格D、心里承受价5、煤气商品的需求弹性（）。
A、大B、小C、适中D、不变6、分销渠道的长短一般按流通环节多少来划分，一级渠道模式包括了（）。
A、批发商B、代理商C、零售商D、采购商7、“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（）。
A、间接渠道B、直接渠道C、短渠道D、窄渠道8、制造商在某一地区通过只选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（）。
A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、区域分销9、下列产品中，（）宜于采用密集分销A、选购品B、便利品C、特殊品D、以上都不对10、宝洁公司旗下的飘柔洗发水问世以来在顾客心目中均具有只有价高的形象，可在前两年却采用（）策略，推出了“9.9元”系列产品。
A、特殊化产品B、高档产品组合C、产品缩减D、低档产品组合11、促销方式主要有人员推销、广告、公共关系和（）等。
A、报纸B、杂志C、广播D、销售促进12、消费者的购买单位是个人或（）。
A、集体B、家庭C、社会D、单位13、广告促销按照不同的广告目标可分为通知型广告、说服型广告和（）。
2015国际市场营销期末练习题解析
国际市场营销，第一部分一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 1957年，美国通用电气公司的约翰•麦克基里特提出了（ A ）A.市场营销观念B.全球营销观念C.生产观念D.推销观念2 .以农业为主，生产的产品大部分为自己消费，从事制造业和其它产业的人很少。
这种经济发展状况属于（A）A.自给自足经济B.原料出口经济C.工业化过程中经济D.工业化经济国家3 .针对国际市场营销环境，劳工问题属于政治风险中的（B）A.国际关系问题B.涉外经贸管制问题C.国民待遇问题D.公平问题4 .如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是（D ）A.国际法系B.国际商标法系C.习惯法系D.成文法系5 .国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系划分为自由贸易区、关税同盟和（D ）A.国际货币基金组织B.关税与贸易总协定C.世界银行D.共同市场或经济共同体6 .“以任何方式所取得的知识”是（B ）A.资料B.信息C.数据D.通讯7 .针对国际市场一些特定问题和机会进行缜密研究的系统属于国际市场信息系统中的（C ）A.国际市场内部报告系统B.国际市场情报系统C.国际市场研究系统D.国际市场运筹学系统8 .为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的专项研究属于（A ）A.探索性研究C.因果性研究B.描述性研究D.预测性研究9 .将自变因素予以控制，用以测量因变素的变化和影响的调查方法属于（C）A.询问法B.观察法C.实验法D.问卷法10 .在营销上实施产品成本降低、异样化和综合优势的国际营销竞争战略属于（A）A.产品竞争战略B.市场竞争战略C价格竞争战略D.服务竞争战略11 .某产品的销量迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的（B ）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12 .企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的（A ）A.广度B.长度C.深度D.密度13 .在新产品战略选择中，如果现有市场限制了企业的发展，或者企业断定在一定条件下能取得很大成功，企业就可能选择（C ）A.保持地位战略B.革新战略C.冒险战略D.收缩战略14 .技术交易双方将各自拥有的工业产权或专有技术使用权在平等互惠的基础上相互交换，供对方使用的许可协议称为（D ）A.独占许可协议B.排他许可协议C.普通许可协议D.交叉许可协议15 .当企业都采取迅速转让技术的策略时，表明该技术处于技术生命周期的（D ）A.技术创新阶段B.技术成长阶段C.技术成熟阶段D.技术衰退阶段16 .在补偿贸易中，受让方直接用引进设备和技术所生产的产品去偿付出让方的技术和设备费用，这种补偿方式称为（A）A.直接补偿方式B.间接补偿方式C部分补偿方式D.全部补偿方式17 .不以实物形式而以提供活劳动形式来满足他人的需要称为（D）A.教育B.保险C.咨询D.服务18 .缩写GATS是指（B）A.关税与贸易总协定B.服务贸易总协定C.通商航海条约D.国际货币基金组织19 .现代意义上的工业跨国公司出现于（B ）A. 19世纪初期B. 19世纪中期C. 19世纪末期D. 20世纪初期20 .由母公司在不同国家和地区设置具有产业技术经济联系的子公司所引起的贸易，属于跨国公司的（C）A.直接贸易B.间接贸易C.内部贸易D.外部贸易21 .跨国公司通过收购方式对外直接投资的缺点是（A ）A.成功率低B.管理难C.竞争激烈D.融资难22 .适宜市场追随者采用的定价策略是（D ）A.薄利多销策略B.按质论价策略C.最优价格策略D.随行就市策略23 .较少采用人员推销方式进行促销的产品是（A ）A.低价消费品B.高价消费品C.低价工业品D.高价工业品24 .公共关系的基本方法是（C ）A.直接沟通B.间接沟通C.双向沟通D.单向沟通25 .国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向（B ）A.国外供应商的流程B.国外最终消费者或用户的流程C.国外代理商或经纪人的流程D.国外生产企业的流程、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
市场营销期末试卷
2015学年第一学期市场营销期末试卷出卷人：杨佳（适用班级：1508班份数：52 ）一、单项选择题（30分）1. 推销观念产生于（）。
A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡2. 顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。
A、政府机关B、消费导向C、生产企业D、创新产品3.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念4.下列属于宏观环境的要素是（）A.消费者B.中间商C. 社会文化D.竞争者5.在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是 ( )A.货币收入B.工资性收入C.个人可自由支配收入D.人均国民收入6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要7.生产家用电器的企业与房地产公司是( )。
A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者8.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。
A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律9.理想业务的特点是（）。
A、高机会高威胁B、高机会低威胁C、低机会低威胁D、低机会高威胁10.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。
A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场、D、组织市场11.指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
（）A、社会习俗B、消费心理C、价值观念D、营销道德12.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（）。
A、人均国民生产总值B、个人收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入13.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念14.家庭属于（）A．首要群体B．次要群体 C ．成员群体 D．向往群体15. 体育明星、歌星等一般属于（）A．首要群体 B．次要群体 C．成员群体 D．向往群体二、多项选择题（20分）1.以下属于宏观营销环境有（）。
《市场营销学》复习题 加答案
厦门大学网络教育2014-2015学年第一学期《市场营销学》课程复习题一、名词解释1.绿色营销绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
2.市场定位市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
3.市场细分市场细分：是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。
二、单选题1.市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。
A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积2.（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入3.广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。
A.供应商B.经销中间商C.代理中间商D.营销服务机构4.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销5.品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能三、问答题1.企业在选择目标市场时，有哪几种方法？解答：企业通过评估细分市场，将决定进入哪些细分市场，即选择目标市场时有五种可供考虑的市场覆盖模式：1）、市场集中化战略，这是一种最简单的目标市场模式，即企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销。
2）、产品专业化战略，指企业集中生产一种产品，并想各类顾客销售这种产品。
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单项选择一：1．校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于（）。
A．潜在需求B．不规则需求C．充分需求D．过度需求2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（）。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念3．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要能动地去（）。
A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（）。
A．习惯型B．复杂型C．多变型D．和谐型5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是（）。
A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．经济因素6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（）。
A．发展 B．维持 C．收割 D．放弃7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（）。
A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以8．2008年12月31日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金杜（King & Wood）律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆（S. G. Fafalen）律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（）。
A．密集型增长B．一体化增长C．多元化增长D．跨国增长9．如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（）。
A．可衡量性B．可进入性C．有效性D．差异性10．企业选择再使用包装决策的目的是（）。
A．方便顾客购买和使用B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售C．节约成本D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉11．在2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（）。
A．撇脂定价B．渗透定价C．差别定价D．习惯性定价12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（）。
A．价格弹性 B．收入弹性 C．交叉弹性 D．互补弹性13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（）。
A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（）。
A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销15．拉式策略采用的最主要的促销工具是（）。
A．广告 B．公共关系 C．营业推广 D．人员推销单项选择二：1. 微观市场营销学是以（）为基点来展开研究的。
A. 企业B. 政府C. 顾客D. 产品2. 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（）。
A. 消费者B. 个人C. 生产企业D. 家庭3. 无差异性目标市场策略面对的是（）。
A. 整体市场B. 一个子市场C. 多个子市场D. 相关市场4. 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（）。
A. 单一产品--市场集中化B. 产品专业化C. 市场专门化D. 选择性专业化5. 代理商的最大特点是（）。
A. 直接从事产品购销活动B. 不具有独立法人资格C. 不拥有产品所有权D. 以购销差价为回报6. 营销渠道的宽度是指（）。
A．中间商总数 B. 批发商总数 C. 零售商总数 D. 同一层次中间商数7.（）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A．垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争8. 当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。
A. 成长期B. 投入期C. 成熟期D. 衰退期9. 按消费者的（）可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。
A. 购买频率B. 购买特征C. 购买行为D. 个性心理10. 指出下列（）观念最容易产生市场营销近视症。
A. 产品观念B. 推销观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念11. 影响消费者购买行为的个人因素主要有（）。
A. 动机B. 收入C. 民族D. 家庭12. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。
A. 环境因素B. 个人因素C. 心理因素D. 社会文化因素13. 在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求（）。
A. 具有派生性B. 具有显著波动性C. 缺乏弹性D. 具有专业性14. 当市场上有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应采用（）。
A. 折扣定价B. 渗透定价C. 尾数定价D. 取脂定价15. 在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。
A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系单项选择三：1．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（）。
A. 经销商B. 销售区域C. 顾客D. 企业2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
A. 推销观念B. 生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3．在炎炎夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。
A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求4．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）。
A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者5．小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称为（）。
A. 习惯型B. 复杂型C. 多变型D. 和谐型6．日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这种增长方式属于（）。
A. 前向一体化B. 产品开发C. 复合多角化D. 水平一体化7．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（）。
A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分8．“皮尔卡丹”、“金利来”的男装，“XO”的洋酒，供收藏的邮票和钱币，这些都属于（）。
A．便利品 B．选购品 C．特殊品D．非渴求物品9．装修公司购买电钻所追求的核心产品是（）。
A．墙上打出来的洞B．耐磨的钻头C．知名的品牌D．良好的售后服务10．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。
Ａ．声望定价Ｂ．基点定价Ｃ．招徕定价Ｄ．需求导向定价11．人寿保险属（）。
A．非渴求品 B．特殊品 C．选购品D．方便品12．路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是（）。
A．整数定价B．尾数定价C．声望定价D．习惯定价13．同样品质、容量的一杯扎啤，在小饭店、大排档仅售8元，但在高档酒店则要卖到38元，这说明商家是按照（）方法来进行定价的。
A．需求导向B．成本导向C．竞争导向D．利润导向14．产品线浅而窄，但经营灵活，满足消费者就近购买的零售业态是（）。
A．超级市场B．百货商店C．便利店D．专卖店15．促销的实质在于（）。
A. 传播与沟通信息B. 增加企业的利润C. 销售更多的商品（或服务）D. 吸引更多的消费者单项选择四：1．从企业营销的角度来看，市场是指（）。
A．产品的销售区域 B．潜在和现实的顾客 C．所有消费者 D．所有厂商2．一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。
公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。
该经理抱怨说：“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观念属于哪一种（）。
Ａ．生产观念Ｂ．产品观念Ｃ．推销观念Ｄ．市场营销观念3．向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A．核心产品 B．形式产品 C．延伸产品 D．期望产品4．生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，这是通过（）寻找市场营销机会的方法。
A．产品开发 B．市场开发 C．市场渗透 D．多种经营5．日常生活必需品较适合采用（）A．综合性的分销策略 B．选择分销 C．独家分销 D．密集分销6．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（）A．集中性市场营销 B．差异性市场营销C．无差异性市场营销D．维持性市场营销7．某些消费者在购买饼干时，经常变换其所购品牌和口味。
这种购买行为属于（）类型的购买行为。
A．习惯型 B．复杂型C．和谐型 D．多变型8．市场细分的依据是（）A．产品类别的差异性 B．消费者需求与购买行为的差异性C．市场规模的差异性 D．竞争者营销能力的差异性9．某日化用品企业设计、开发和生产防蛀牙类、洁齿类、除口臭类三大系列牙膏，这是采用了（）细分标准来进行经营。
A．人口 B．受益 C．地理 D．心理10．拥有2008年北京奥运会吉祥物“福娃”形象的毛绒玩具，其售价远远高于普通毛绒玩具，这是采用了需求差别定价中的（）。
A．地点差别定价B．时间差别定价C．产品差别定价D．顾客差别定价11．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。
A．声望定价 B．习惯定价 C．整数定价 D．需求导向定价12．茅台集团通过在全国各地设置专卖店和自营批发部，直接控制了销售渠道，这说明其采用了（）增长战略。
A．前向一体化B．后向一体化 C．横向一体化D．多元化13．柳州牙膏厂原来一直生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷的生产，运用的是（）策略。
A．横向多样化增长 B．同心多样化增长 C．集团多样化增长 D．前向一体化增长14．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。
A．阵地防御策略B．迎头定位策略C．非价格竞争策略D．避强定位策略15．诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（）促销方式。
Ａ．广告Ｂ．营业推广Ｃ．人员推销Ｄ．公共关系单项选择五：1. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。
A．企业让渡价值B．企业利润C．顾客让渡价值D．顾客利益2. 影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（）。
A．可随意支配的个人收入B．可支配的个人收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式3. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。
A．阵地防御策略B．迎头定位策略C．非价格竞争策略D．避强定位策略4. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）。