纪梵希品牌调研PPT课件
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纪梵希Givenchy完整版PPT课件
将女性打造得柔美且干练
将风衣的下摆部改 良成如男装燕尾服 的造型，英气又有 气场。中空的胸前 设计大胆前卫。
10
11
暗黑奢华 Givenchy2015秋冬巴黎时装周
全黑造型，丝绒材质单品， 镂空设计，宫廷印花，无 一不是彰显品牌一贯的暗 黑奢华风。
镂空设计为整体黑色造型带来 一丝轻盈感，打破沉闷。
5
6
7
8
黑白经典 Givenchy 2013春夏 LOOKBOOK 真身黑色的连衣裙非常能表现一个母 亲的气质，光滑柔软的面料搭配坚硬 的金属，刚柔并济，融合的天衣无缝， 既表达了母亲温柔亲切的一面，也表 达了女性独立，坚强的新时代立场。
9
黑色捆
绑和挖
空将禁
欲感完
全散发
出来，
胸前的
绑带和
脚背的
暗花和花边都为造型增 添优雅女人味
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
12
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
•同组人：苏飘
•
•
代冬梅
1
纪梵希Givenchy
纪梵希Givenchy，法国，世界女装十大品牌， 世界十大奢侈服装品牌，创立于1952年，法国 路威酩轩集团-LVMH旗下品牌，法国经典时装 品牌，享誉全球的香水品牌，世界顶尖服装品 牌，以其高级订制时装、女装成衣及配饰、男
装成衣及配饰享誉全球
2
3
捆绑相
呼应，
表性达魅女惑2015春夏巴黎时装周
将风衣的下摆部改 良成如男装燕尾服 的造型，英气又有 气场。中空的胸前 设计大胆前卫。
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暗黑奢华 Givenchy2015秋冬巴黎时装周
全黑造型，丝绒材质单品， 镂空设计，宫廷印花，无 一不是彰显品牌一贯的暗 黑奢华风。
镂空设计为整体黑色造型带来 一丝轻盈感，打破沉闷。
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黑白经典 Givenchy 2013春夏 LOOKBOOK 真身黑色的连衣裙非常能表现一个母 亲的气质，光滑柔软的面料搭配坚硬 的金属，刚柔并济，融合的天衣无缝， 既表达了母亲温柔亲切的一面，也表 达了女性独立，坚强的新时代立场。
9
黑色捆
绑和挖
空将禁
欲感完
全散发
出来，
胸前的
绑带和
脚背的
暗花和花边都为造型增 添优雅女人味
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
12
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
•同组人：苏飘
•
•
代冬梅
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纪梵希Givenchy
纪梵希Givenchy，法国，世界女装十大品牌， 世界十大奢侈服装品牌，创立于1952年，法国 路威酩轩集团-LVMH旗下品牌，法国经典时装 品牌，享誉全球的香水品牌，世界顶尖服装品 牌，以其高级订制时装、女装成衣及配饰、男
装成衣及配饰享誉全球
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捆绑相
呼应，
表性达魅女惑2015春夏巴黎时装周
Givenchy品牌介绍
品牌品类
Givenchy所经营的产品有男装、女装、彩妆用品、鞋类、皮饰品、配件、香水、 饰品等。
品牌品类
Givenchy所经营的产品有男装、女装、彩妆用品、鞋类、皮饰品、配件、香水、 饰品等。 表及香水等系列商品，
品牌品类:香水经典系列
1957年，“禁忌”，它是纪梵希的 第一瓶香水，含有胡椒粉强烈的刺 激味道，完美地捕捉到了青春少女 的清新和浪漫。“ 1958年，第一瓶男士香水 ——纪梵希“绅士”香水面世。 它流露着浓浓的法国情怀， 犹如法国男士般温文尔雅。
Spring/summer 2013
“追本溯源”
Spring/summer 2013
Spring/summer 2013
Autumn/winter2013
吉普赛风格：优雅与热烈、克制与张扬
Autumn/winter2013
Autumn/winter2013
Autumn/winter2013
品牌品类:香水经典系列
1991"爱慕"（Amarige）,特点是 光彩亮丽、清新柔弱并存。 2003年，纪梵希粉红魅力香水 将女人的多变风貌一次呈现.其 精华成分为玫瑰。诠释了优雅， 激情，感性，奔放和大胆。
回顾经典
1952年，Givenchy第一个作品：THE BLOUSE 1961年，赫本小黑裙 GIVENCHY"黑盒子” 罗威纳犬印花图案
1984年毕业于中央圣马丁艺术与设计学院。 1984年，他奉上了个人的毕业设计作品发布会 “LESIN-CROYABLES”，其作品在整个英国引起轰动。 1988年被评选为本年度英国最佳设计师。
1995年约翰· 加利亚诺移居法国接管 Givenchy 的设计师 位置。1995-1996短短的时间内，鬼才设计师加利亚诺为 Givenchy贡献了设计力量。这位天马行空的设计师以夸张 的艺术造型驰名。把建筑感穿上身的磅礴华服是个人化的 标志。善于利用戏剧冲突和结构时装的灵感，也是理想派 设计师的典范。
纪梵希品牌历程ppt课件
3
品牌历程
1952年，纪梵希创建“纪梵希工作室”（the House of Givenchy），其以潇洒精致走 红巴黎。与此同时，将自己的第一个系列命名为Bettina Graziani——法国的超级名模。 简洁的蝉翼纱上衣配棉质百褶裙，清新明朗。 1952年2月2日他首度在巴黎推出个人的作品发 表会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与 华丽珠饰的时装展中，他的创意才华尊崇形象。几十年来此品牌一直以 “优雅的风格”而著称于世。
6
整个90年代，Givenchy品牌(彩妆/护肤/时装)都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监Nicolas Degennes（尼古拉 斯迪恩）以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌， 赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶级美容中心 为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始走高科技医学美容路线，再度获业界重视。
纪梵希化妆品让人感受到的是新鲜创意和对女人的深深了解。
12
谢谢观赏
13
4
1953年，纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装，并受到前所未有的欢迎。 两个世界著名女性——奥黛莉.赫本（Audrey Hepburn）和杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy），演绎了纪梵希的经典设计风格： 精致高雅典范 当奥黛莉·赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》（Sabrina）中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续 到90年代，奥黛莉·赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。 要看Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系，因 为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影 中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。
品牌历程
1952年，纪梵希创建“纪梵希工作室”（the House of Givenchy），其以潇洒精致走 红巴黎。与此同时，将自己的第一个系列命名为Bettina Graziani——法国的超级名模。 简洁的蝉翼纱上衣配棉质百褶裙，清新明朗。 1952年2月2日他首度在巴黎推出个人的作品发 表会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与 华丽珠饰的时装展中，他的创意才华尊崇形象。几十年来此品牌一直以 “优雅的风格”而著称于世。
6
整个90年代，Givenchy品牌(彩妆/护肤/时装)都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监Nicolas Degennes（尼古拉 斯迪恩）以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌， 赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶级美容中心 为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始走高科技医学美容路线，再度获业界重视。
纪梵希化妆品让人感受到的是新鲜创意和对女人的深深了解。
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谢谢观赏
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1953年，纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装，并受到前所未有的欢迎。 两个世界著名女性——奥黛莉.赫本（Audrey Hepburn）和杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy），演绎了纪梵希的经典设计风格： 精致高雅典范 当奥黛莉·赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》（Sabrina）中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续 到90年代，奥黛莉·赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。 要看Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系，因 为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影 中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。
_品牌调研PPT展示(1)
精品欣赏
Oiseaux de Paradis 天堂鸟系列 “春之飨宴”顶级珠宝系列 Lucky Alhambra四叶草系列 Fil de l'eau珠宝系列 Clelia珠宝系列 Lady Arpels Papillon系列腕表 蝴蝶高级珠宝系列
Folie des Prés珠宝系列 Romance à Paris“浪漫巴黎”系列 Ballet Précieux 高级珠宝系列
Oiseaux de Paradis 天堂鸟系列
1、修长的线条，丰满的羽毛，细 致复杂的卷曲花纹，令人目眩的罕 贵彩色宝石，构成一个抽象而又栩 栩如生的世界，在强烈的动感中展 现高级珠宝特有的精致品味和非凡 工艺。
2、上图不对称项链以白金串连两只铺镶钻 石的天堂鸟，飞翔的造型与华丽的素材汇 编成一支诱人的爱情舞蹈，鸟喙衔着的粉 红刚玉闪闪发亮。而一枚轻灵的细工手链 像一只轻轻停靠腕上的飞鸟，钻石和粉红 刚玉羽毛轻拂着手腕。
指间戒
梵克雅宝精于巧妙的转换艺术， 并由此衍生出不同款式的“指 间戒”。譬如：根据戒指的不 同，设计与大小，以一枚简单 的指环，托起妙趣各异的造型， 在指掌之间优雅展开。 Socrate戒指，以花束于三指之 间作点缀；缎带交织的Double Noeud 戒指；或是带有巧妙开 合装置，可戴于一指或两指之 上的Lotus 戒指。
众所周知，Van Cleef & Arpels梵克雅宝的 Alhambra四叶草被世人视 为幸运的象征，代表着幸 福。Lucky Alhambra系列 赋予了Van Cleef & Arpels梵克雅宝更多灵感， 促使其创作了四款全新的 幸运饰品：蝴蝶和四叶草 象征着迷人自然界的勃勃 生机，而心形和星星则完 美地诠释了爱和幸运。
谢谢！
时装工业导论 纪梵希
超模凯特Kate Moss倾情 演绎纪梵希Givenchy by RiccardoTisci2013春夏 女包Lucrezia系列
GIVENCHY
根据图表显示的内容，可以得出以下情况
竞争对手：
范思哲
阿玛尼
区别： 就男装来说，范思哲蕴藏着极度的完美以致面临毁灭的强烈张力，强调快乐 与性感，拮取古典贵族 风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显 示体型；而纪梵希是优美、简洁、典雅，注重剪裁技巧和线条表现，一流的面料， 广泛的色彩，是富丽精致、华贵优雅的代表；阿玛尼的简约和中性的风格可以看 作是反Versace派。当Versace在80年代和90年代早期开始在模特界进行造星运动 的时候，Armani在自己的服装秀上从来没有使用过超级模特，它是优雅的。 消费群： 潮人、fashion icon 、追该潮流的年轻群体、明星。总消费群不大。
GIVENCHY
GIVENCHY
GIVENCHY
在连续玩了几季Rottweiler洛威拿狗头Tee及鲨鱼头 T-shirt后，2013春夏男装系 列依旧坚守同样的路线，但今年不再是动物头，而是大玩人头图像的视觉冲击。本 季产品中一改以往惯用的运动休闲材质。用高级定制服饰专属面料打造的短夹克、T 恤和运动衫被赋予了新的生命力。全系列服饰采用飘逸的雪纺纱和亮泽顺滑的丝绸 制作，并且以长短层次的独特剪裁方式呈现，再配上大片的漩涡形图腾、宗教色彩 肖像图以及由纯白、浅粉、深黑等色彩组成的主调，就如同魔法般营造出迷幻的感 觉，质感大为提升。质朴的轮廓流露出天使般纯真的浪漫气息，简洁的剪裁和长款 束身衬衫则正好迎合了季节的要求。独有的提花印花真丝雪纺、丝硬缎、透明硬纱 及云纹面料将男士的魅力和诱惑重新加以诠释。 由此可见，圣母玛利亚的图案和达 文西的《Madonnas and Child》图案会成为本季不可或缺的流行元素。
高级定制纪梵希ppt课件
•
现任女装设计师：里卡多·提西（Ricardo Tics) （里卡多·提西
(Ricardo Tics) 出生于意大利Taranto，1999年毕业于伦敦中央圣马丁学
院，2005年2月28日开始担任纪梵希创意总监）
•
现任男装设计师：Oswald Boating奥斯华·宝顿
设计师纪梵希
•
1927年，纪梵希出生在法国Beauvais的一个富有家庭，父亲是矿
产品系列
• 皮具，领带、领带夹、眼镜、配饰、香 水、打火机等。（著名的香水有：Amati
• 纪梵希眼镜 • e爱慕『1991年』、Organza女神『1996年』、
Very Irresistible Givenchy粉红魅力『2003 年』、Ange Ou Demon魅幻天使『2006年』 、 迷雾花园『2009年』、粉红美丽限量版 『2009年』）
褶裙，清新明朗。
•
Balenciaga被纪梵希视作良师益友，尽管纪梵希从未为其设计室
工作过。
•
1953年，纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装，并受到前所
未有的欢迎。
纪梵希逐步成长
• 两个世界著名女性------奥黛莉.赫本（Audrey Hepburn）和杰奎琳.肯尼迪(Jackie Kennedy），演 绎了纪梵希的经典设计风格：精致高雅典范
服装介绍
• 纪梵希一直被视为优雅、高贵、精致的象征。继承了这一 品牌享有盛誉的传统设计风格，2005年春夏季男装系列在 设计中更加入了新的元素：现代而自信的男子气概。采用 别致的面料和精致的制作工艺，重现当代意味的男装设计 成型，并全部系列采用黑色、浅蓝色和灰色系色调，以纯 粹明亮的夏日白色作点缀；衬里则采用单一、明亮、浓烈 的暗红色，传递出纪梵希持久不变的精致优雅气质。
阿玛尼纪梵希英文.pptx
GIORGIO ARMANIK
第7页/共33页
Armani's deck of CARDS
1. Armani Prive - senior uniform, elegant Armani superlative products 2. Armani Collezioni -- garment (to launch a series of high-end white-collar, about 25% cheaper than the GA) 3. The Emporio Armani - garment (Armani's young series, the price is generally between 2500-15000) 4. Armani Casa, high-end household series, simple elegant design has always been adhering to the Armani fashion style 5. AJ Armani Jeans, casual wear and Jeans (Armani's cowboy series) 6. A/X Armani Exchange -- the Armani outsourcing franchise retail brand on the product line. Armani Exchange by offering a full range of clothing and accessories to customers to show all giorgio Armani luxury fashion sense. A/X Armani Exchange for consumer groups are young gens fashionable tide, also more edgy, bold design. 7. Armani Junior, children's clothes
纪梵希(2) 浙江理工大学10级中美服设 肖瑶40页PPT
纪梵希(2) 浙江理工大学10级中美服 设 肖瑶
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
ห้องสมุดไป่ตู้
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
ห้องสมุดไป่ตู้
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
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形象统一化：所有的门店装修丶店员服装等，都 统一黑白简约优雅风格。 生产标准化：虽然保留手工元素，但通过改造生 产流程，提高效率，甚至将生产转移到发展中国 家。 宣传化：通过花巨资来做广告宣传，其中包括明 星、媒体丶名人丶官员等，提升品牌知名度。 品牌民主化：不再提供给上层阶级，而是让普通 的中产阶级也可以享受到高贵而不凡的品质生活。 持续发展化：欧洲国际品牌一路走来，一直秉承 了当地的艺术文化，将品牌一直发展下去。
4
【发展历程】 1952年创立纪梵希工作室 1989年开始涉足护肤及彩妆事业 1995年末，英国设计师约翰·加里亚诺接替于贝尔·德·纪 梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。 1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀·迪奥设计室，设计师 吉安费兰科·费雷替其位置。 1997年英国设计师亚历山大·麦克奎思加盟，1997年—— 1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。 整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意 总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理 念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新 生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶 级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始 走高科技医学美容路线，再度获业界重视。
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GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
19
▲ 营销策略&销售模式
20
【营销策略】
销售模式：直营模式和代理销售模式相结合 随着电子商务的发展，现也有网上销售。
奢侈品营销特点： 第一，销售规模和人员规模很小 第二，收支平衡点很高，高投入高产出 第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时 间 第四，延续着一定的手工制作。
21
▲ 近两季产品设计分析
22
Givenchy 2016春夏秀场
风格概述：纪梵希如今的风格是 高级定制文化与都市风格的融合 女装成衣的廓形、高级定制的手 工艺及中性细节,共同构建了撞视 的前卫时髦。 最新系列重新演绎了Riccardo Tisci过去十年中创作的经典设计。 黑与白、男性与女性、力量与柔 软,精细的裁剪和精致的束身衣, 这些元素在 此系列中融会贯通, 充满对比的美感。
英文名称：Givenchy 中文名称：纪梵希 所属国家：法国 创始时间：1952年 创始人：Hubert de Givenchy 所属机构：LVMH集团 首席设计师：Riccardo Tisci 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男 装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,
纪梵希是来自法国的时装品牌，优美、 简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希 品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿 着，纪梵希注重剪裁技巧和线条表现， 纪梵希也十分注重面料的选择，一流的 优质面料，广泛的色彩主题使纪梵希品 牌成为法国传统的富丽精致风格的代表 之一。
5
▲ 品牌LOGO
6
Givenchy有不同朝向的4个G组成。 4个G字分别代Gaiety） 纪梵希（Givenchy） 这些也是该品牌从创始人开始就一 直坚 持的品牌精神，虽然设计师 不断更新换代，但4G精神永恒。
7
GIVENCHY的品牌LOGO从第一次运用到现 在都没有变化过。 但在不同的东西上，如香水，彩妆，服 装和配饰上都有其不同形式的展现。
12
13
14
15
自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌 印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗 黑元素和中性色彩。
16
2019/12/31
17
GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
2013春夏广告大片以家人信任、忠诚 和爱为主题。即使在生意场上偶有触 礁，但真正的情谊亦永不褪色。 超越了年龄等一切的外在的因素，此 次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。 无论是女性的力量美、自然流露的内 在美，还是其无以掩盖的光彩，都得 到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型 和妆容，人们的注意力完完全全被模 特和时装本身所吸引。 呈现在人们眼前的图片是真实与本我 的具现，展现了女性最本源的神韵。
8
▲ 品牌形象
9
品牌定位：奢侈品 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品, 动装,牛仔装,饰品, 品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。 自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌 方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李 宇春。
在服装行业中的地位&影响：华贵典雅的风格代表，时装界中 的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经赢得了万千女性消费者的 青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上 商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女 性营造更多优雅和舒适的生活态度。GiVechy品牌曾获金顶针 奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一 帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。 该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500 强》排行榜中名列第四百一十一。
专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确 符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。
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▲ 品牌风格
11
Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。 Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系， 因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时 间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计 赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝 气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。
ＧＩＶＥＮＣＨＹ
姓名：喻恬
班级：服设11302 1
指导老师：钟蔚
目录
▲ 品牌背景 ▲ 品牌LOGO历史演变 ▲ 品牌形象 ▲ 品牌风格 ▲ 营销策略&销售模式 ▲ 近两季产品设计分析
3-5 6-8 9 - 10 11 - 18 19 - 20 21 - 29
2
▲ 品牌背景
【品牌背景】
3
【简介】
4
【发展历程】 1952年创立纪梵希工作室 1989年开始涉足护肤及彩妆事业 1995年末，英国设计师约翰·加里亚诺接替于贝尔·德·纪 梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。 1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀·迪奥设计室，设计师 吉安费兰科·费雷替其位置。 1997年英国设计师亚历山大·麦克奎思加盟，1997年—— 1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。 整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意 总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理 念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新 生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶 级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始 走高科技医学美容路线，再度获业界重视。
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GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
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▲ 营销策略&销售模式
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【营销策略】
销售模式：直营模式和代理销售模式相结合 随着电子商务的发展，现也有网上销售。
奢侈品营销特点： 第一，销售规模和人员规模很小 第二，收支平衡点很高，高投入高产出 第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时 间 第四，延续着一定的手工制作。
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▲ 近两季产品设计分析
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Givenchy 2016春夏秀场
风格概述：纪梵希如今的风格是 高级定制文化与都市风格的融合 女装成衣的廓形、高级定制的手 工艺及中性细节,共同构建了撞视 的前卫时髦。 最新系列重新演绎了Riccardo Tisci过去十年中创作的经典设计。 黑与白、男性与女性、力量与柔 软,精细的裁剪和精致的束身衣, 这些元素在 此系列中融会贯通, 充满对比的美感。
英文名称：Givenchy 中文名称：纪梵希 所属国家：法国 创始时间：1952年 创始人：Hubert de Givenchy 所属机构：LVMH集团 首席设计师：Riccardo Tisci 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男 装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,
纪梵希是来自法国的时装品牌，优美、 简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希 品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿 着，纪梵希注重剪裁技巧和线条表现， 纪梵希也十分注重面料的选择，一流的 优质面料，广泛的色彩主题使纪梵希品 牌成为法国传统的富丽精致风格的代表 之一。
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▲ 品牌LOGO
6
Givenchy有不同朝向的4个G组成。 4个G字分别代Gaiety） 纪梵希（Givenchy） 这些也是该品牌从创始人开始就一 直坚 持的品牌精神，虽然设计师 不断更新换代，但4G精神永恒。
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GIVENCHY的品牌LOGO从第一次运用到现 在都没有变化过。 但在不同的东西上，如香水，彩妆，服 装和配饰上都有其不同形式的展现。
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自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌 印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗 黑元素和中性色彩。
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GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
2013春夏广告大片以家人信任、忠诚 和爱为主题。即使在生意场上偶有触 礁，但真正的情谊亦永不褪色。 超越了年龄等一切的外在的因素，此 次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。 无论是女性的力量美、自然流露的内 在美，还是其无以掩盖的光彩，都得 到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型 和妆容，人们的注意力完完全全被模 特和时装本身所吸引。 呈现在人们眼前的图片是真实与本我 的具现，展现了女性最本源的神韵。
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▲ 品牌形象
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品牌定位：奢侈品 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品, 动装,牛仔装,饰品, 品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。 自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌 方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李 宇春。
在服装行业中的地位&影响：华贵典雅的风格代表，时装界中 的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经赢得了万千女性消费者的 青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上 商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女 性营造更多优雅和舒适的生活态度。GiVechy品牌曾获金顶针 奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一 帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。 该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500 强》排行榜中名列第四百一十一。
专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确 符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。
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▲ 品牌风格
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Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。 Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系， 因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时 间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计 赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝 气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。
ＧＩＶＥＮＣＨＹ
姓名：喻恬
班级：服设11302 1
指导老师：钟蔚
目录
▲ 品牌背景 ▲ 品牌LOGO历史演变 ▲ 品牌形象 ▲ 品牌风格 ▲ 营销策略&销售模式 ▲ 近两季产品设计分析
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▲ 品牌背景
【品牌背景】
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【简介】