国际市场环境因素分析
国际市场营销环境与分析
作为常规
扬长避短
2.1.6 企业的对策
• 1、面对环境威胁的对策 • 反抗：试图限制或扭转不利的发展
• 减轻：通过调整市场营销组合等来改善环 境适应，以减轻环境威胁的严重性
• 转移：决定转移到其他赢利更多的行业或 市场。
反抗例子
2009年10月1日即将施行的新《邮政法》， 中国邮政集团公司坚持150克以上重量才允许快递企业来做。 但在民营快递企业看来，若实行单一重量标准，将会给快递 行业带来致命打击。因此，在《邮政法》的修订过程中， 2006年8月第八稿曾将邮政专营范围调整为150克以下，还是 遭到反对。 若以单一重量为标准来确定邮政专营的范围，大量民营快递 企业将会失去商务信件这一大块蛋糕，这将给他们带来巨大 的影响，甚至影响到生存问题。因此，他们才坚决表示反对， 并提出了“重量加资费”标准。 以“重量+资费”的方式划定邮政专营范围。比如，150克以 下的信件由邮政企业专营，但是同城快递信件价格不低于10 元、异地快递信件价格不低于15元可由非邮政快递企业经营。
3.人口老化 原因：生活水平提高，医疗水平提高，人均寿命不断延长 分析： 老年用品的需求及结构发生深刻变化，保健品、营养食品、药品、旅游、 娱乐等市场不断扩大； 对经营青少年用品、剧烈体育用品的行业是威胁 4. 人口的受教育程度差别大 教育需求不断增加，教育市场潜力巨大，教育发展产业化 5. 流动人口增多 ①人口从农村——城市。城市市场扩大，城镇建设加快 ②人口从城市——郊区。商业中心面临挑战，出现“金角、银边、草肚皮” 态势 ③人口从内地——沿海、落后地区——发达地区。对交通、快餐、住房产生 影响
贸易保护主义
东道国的经济类型
按经济结构分类
（1）自给自足型经济：农业经济为主，市场机会较少 （2）发达国家型经济：制成品和资金的输出者 （3）新兴工业化国家或地区型经济：制造品需求较大 （4）原料输出型经济：机器设备、部分奢侈品
国际市场竞争
国际市场竞争随着全球化的推进，国际市场竞争日益激烈。
各国企业为了在国际市场中占据优势地位，不断努力提高竞争力。
本文将探讨国际市场竞争的现状、影响因素以及应对策略。
一、国际市场竞争的现状国际市场竞争具有以下特点：1. 激烈竞争：国际市场上充满了来自不同国家的竞争对手，各大企业不断争夺市场份额。
2. 多样化需求：各国市场对产品和服务的需求各异，企业需要根据当地需求进行定制化和差异化经营。
3. 技术变革：科技的迅猛发展使得产品和服务的更新速度加快，企业需要不断创新以满足市场需求。
4. 法律和政策限制：各国的法律法规及政府政策对企业的经营活动存在一定的限制和规范。
二、影响国际市场竞争的因素1. 生产成本：包括劳动力成本、原材料成本、运输成本等。
不同国家的产业结构和资源禀赋导致生产成本的差异。
2. 品牌形象：企业的品牌形象直接影响市场竞争力。
品牌忠诚度高的企业更易在市场中获得竞争优势。
3. 创新能力：企业在技术研发、产品设计与改进等方面的创新能力决定了企业在市场中的地位。
4. 营销策略：企业的市场定位、推广手段、销售渠道等决定了企业在市场竞争中的表现。
5. 政府支持：政府在贸易政策、税收政策、产业政策等方面的支持也会对国际市场竞争力产生影响。
三、应对国际市场竞争的策略1. 不断创新：企业应积极投入研发，不断推出具有竞争优势的新产品和技术，提升自身创新能力。
2. 个性化定制：企业要关注不同国家、不同文化背景下消费者的需求差异，针对性地提供个性化产品和服务。
3. 提高质量：质量是企业竞争的基础，要加强质量管理，确保产品品质符合市场要求。
4. 品牌营销：通过有效的品牌推广和营销策略，提升品牌知名度和认可度，塑造品牌价值。
5. 国际合作：与跨国企业、行业协会等建立紧密合作关系，共享资源和信息，提升综合竞争力。
6. 注重人才培养：加强人才培养和队伍建设，提高员工素质和职业能力，为企业的国际竞争提供人力资本支持。
总结：国际市场竞争是全球化进程中的一项重要挑战。
国际市场营销环境概述
通过公关活动建立和维护企业形象和声誉。公共关系活动包括媒体发布会、公 益活动、企业合作等，可以提高企业知名度和美誉度，增强消费者对企业的信 任感。
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竞争激烈
国际市场竞争日益激烈，企业需要不断提高自身竞争力，以在市场中 脱颖而出。
04 国际市场营销战略与实践
市场细分与定位
识别不同国家和地区的消费者需求和行为差异
国际市场由不同国家和地区组成，每个国家和地区的消费者需求、文化、价值观和消费习 惯都有所不同。因此，企业需要深入了解目标市场的消费者需求和行为特征，以便进行市 场细分和定位。
促销策略
广告宣传
通过各种媒体广告宣传产品特点和优势，提高消费者对产品的认知度和兴趣。 广告宣传应根据目标市场的文化和消费习惯进行定制化设计，以更好地吸引消 费者。
销售促进
通过打折、赠品、优惠券等销售促进手段，吸引消费者购买产品。销售促 进策略应根据市场状况和消费者需求进行调整和创新，以提高销售效果。
市场规模的大小直接影响企业在特定国家的营销投入和市场份 额。
社会文化因素
语言
语言是文化的重要组成部分，不同的语 言和文化背景要求企业采取相应的营销
策略。
宗教信仰
宗教信仰对消费者的价值观和消费行 为有重要影响，企业在营销中需尊重
当地宗教信仰。
教育水平
教育水平影响消费者的信息获取和消 费观念，进而影响市场需求和消费行 为。
建立分销网络
在国际市场中建立高效、可控的分销网络是关键。企业需要与分销商建立长期合作关系，并加强 对分销渠道的管理和控制，以确保产品能够快速、准确地到达目标市场。
分销物流管理
分销物流管理是确保产品及时、准确地送达消费者的关键环节。企业需要优化物流网络，提高运 输效率，降低运输成本，以确保分销渠道的高效运作。
国际环境与国际市场营销
国际环境与国际市场营销随着全球化的推进，国际环境对于国际市场营销具有重要的影响。
本文将分析国际环境对国际市场营销的影响，并探讨企业在面对国际环境时应采取的策略。
一、国际环境对国际市场营销的影响1. 政治环境政治环境是国际市场营销中不可忽视的因素。
不同国家的政治稳定程度、政府的政策法规等都会对企业的营销策略产生直接或间接的影响。
政府的政策变动、贸易壁垒的设置以及国际关系的变化都会对企业的市场准入、产品定价、渠道选择等方面带来困扰。
2. 经济环境经济环境是国际市场营销中一个至关重要的环境因素。
不同国家的经济发展水平、市场规模以及消费者的购买力都会对企业的市场定位和销售策略产生重要的影响。
此外，汇率波动、国家税制等也会对企业的国际竞争力产生影响。
3. 文化环境文化环境是国际市场营销中一个需要深入了解和适应的因素。
不同国家的文化习俗、价值观念以及消费行为差异都会对企业的品牌形象、产品包装、广告宣传等方面产生影响。
因此，企业在进军国际市场时应注重文化适应，避免文化冲突对市场推广造成的负面影响。
二、应对国际环境的市场营销策略1. 调整市场定位企业在面对国际环境时，需根据不同国家的市场特点进行定位调整。
可以通过市场细分、产品定制等方式，满足不同文化、经济条件下消费者的需求。
2. 适应文化差异企业在进入国际市场时，应注重研究目标市场的文化背景，并相应地调整产品形象、包装设计和广告策略。
例如，一款食品产品在不同国家的包装设计和口味调整会因为文化因素的不同而有所差异。
3. 建立合作伙伴关系面对复杂的国际环境，企业可以选择与当地企业建立合作伙伴关系。
通过与当地企业合作，企业可以借助其在市场准入、渠道拓展等方面的优势，降低市场进入的风险。
4. 积极关注政治变化政治环境的变化可能对企业的市场营销策略产生重大影响。
因此，企业应加强政治风险的监测与分析，及时调整市场策略，避免因政策变化而导致的损失。
5. 加强国际竞争力在竞争激烈的国际市场中，企业需要不断加强自身的竞争力。
影响国际投资环境因素的分析
影响国际投资环境因素的分析在全球化的今天，国际投资环境得到了越来越多的重视。
国际投资环境好坏直接影响了资本的流动和国家的经济发展。
那么，影响国际投资环境的因素都有哪些呢？本文将从政治、经济、文化等多个方面进行分析。
一、政治因素政治因素是影响国际投资环境的重要因素之一。
政治安全、稳定是国际投资环境的重要保障。
若一个国家的政治不稳定、暴力冲突频繁，随时可能引爆战争，那么，投资者理性的判断下不会选择在这个国家进行投资。
当一个国家的政治稳定，法制健全，政策透明，才有可能吸引投资者进入。
强有力的政治政策对于资本市场来说是至关重要的。
二、经济因素经济因素也是影响国际投资环境的重要因素，特别是经济环境。
当一个国家的经济在持续快速增长，并且预计未来也将持续稳定增长时，就会有越来越多的资本涌入该国家。
一个国家的市场前景，行业潜力都会影响到这个国家的投资环境，也会吸引更多的外资进入。
同时，通货膨胀率、利率水平、税费水平等也都是影响国际投资环境的因素，它们都会直接或间接地影响到投资者的行为。
三、文化因素文化是不可缺少的，也是影响国际投资环境的重要因素之一。
当一个国家有了稳定、繁荣的文化，跨国企业会更加愿意进入这个国家。
文化差异会造成很多问题。
企业不仅要考虑到文化差异，还要适应当地的风俗习惯。
了解当地风俗习惯可以帮助企业更好地进入当地市场，建立更好的口碑。
文化内部整合还可以促进同一国家之间的投资合作。
四、法治环境法治环境是重要的一点。
当一个国家的法律完善、透明，企业会更有信心进入这个国家。
如果一个国家没有透明度、法律不健全，很多企业都会心存疑虑，投资者可能会面临无法维权的风险。
因此，完善的法治环境要成为吸引外资的一项重要因素。
五、风险管理投资有风险，投资者会根据风险情况进行投资决策。
如果一个国家的经济环境不稳定，国家的财政状况也不佳，那么，投资者可能会面临很大的风险，而这也会影响到企业的投资决策。
风险管理对于外资进入一个国家来说是至关重要的。
欧莱雅国际市场营销中的环境因素分析
目录【摘要】 (1)【关键字】 (1)一、前沿 (1)二、国际市场营销中的环境因素理论 (1)（一）宏观环境 (1)1.文化环境 (1)2.经济环境 (1)3.政治法律环境 (2)4.金融与外汇环境 (2)5.技术环境 (2)6.物质环境 (2)7.分析方法：PEST (2)（二）微观环境 (3)三、欧莱雅在中国的发展情况 (3)四、欧莱雅在中国的营销环境分析 (4)（一）宏观环境 (4)1.政治法律环境 (4)2.经济环境 (4)3.社会文化环境 (6)4.技术环境 (7)（二）微观环境 (8)1.员工 (8)2.分销商 (8)3.竞争对手 (8)五、结论与启示 (9)【注释】 (10)【参考文献】 (10)致谢 (11)【Abstract】 (11)欧莱雅国际市场营销中的环境因素分析——以欧莱雅中国公司为例【摘要】随着经济全球化，参与国际竞争已经变成各个企业不可回避的问题，企业在进行国际市场营销时，环境因素变成了一大关键。
了解各国实际的宏观环境因素，并且充分洞悉自身所在的微观环境，再因地制宜，制定合适的营销策略，已经成了各国企业越来越关注的问题。
本文就是针对国际市场营销中的环境因素进行分析，主要对欧莱雅中国公司分析其如何根据中国的宏观环境因素和自身在中国的微观环境来制定成功的营销策略的，从而体现出环境因素对国际市场营销的重要性。
【关键字】欧莱雅；国际市场营销；PEST分析法一、前沿很多企业在国内市场上往往经营的有声有色，但一旦进入国际市场，却常常感到手足无措，一筹莫展。
究其原因都是因为对国际营销环境的不了解。
环境因素在国际市场营销中扮演的角色已经显的越来越重要。
随着我国改革开放，除了我国企业越来越多的跑到国际上与其他外企竞争，也越来越来的外国企业看中了我们中国13亿人口的这个庞大的市场，欧莱雅就是他们其中一员。
为了在中国市场上与中国本土的化妆品公司还有其他外国的化妆品公司竞争，准确了解中国的国情和各种未知的环境因素成了欧莱雅在中国立足的首要任务；再针对各种环境因素制定合适的营销策略是欧莱雅中国公司的成功关键！二、国际市场营销中的环境因素理论（一）宏观环境国际营销环境因素是指那些给企业带来营销机会和环境威胁的主要社会力量和社会条件，包括社会文化环境，经济环境，政治法律环境，技术环境，物质自然环境和金融环境等。
国际市场环境分析(ppt18张)
3、语言文字（language）
英语是世界最主要的商业语言。但是为了更有效 地经营对外业务，经营人员还需要对世界各国的 语言文字有更全面地了解。 目前，全世界普遍使用的语言文字有200种，95% 以上人口使用的不到100种。 其中，使用人口超过5500万的语言共有13种，即 汉、英、法、西班牙、俄、阿拉伯、印尼、孟、 日、葡、印度、德、意大利语前六种是联合国官 方语言。
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二、国际经济与人口环境
International economic and demographic environment 1、经济环境（International economic
environment）
经济环境的调查研究可以分为两大类： 一类是宏观经济（Macroeconomic environment）的研 究，另一类是微观经济（Micro-economic）的研究
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三、国际社会与文化环境International
social and cultural environment
各国的社会、文化之间的差异错综复杂，分析各国的社会 文化背景，可以从以下几个方面进行分析： 1、物质文化水平Material level。物质文化水平指的是经 济发展程度和人们的生活水平。 分析一个国家和地区的物质文化水平，不能只看人均国民 收入高，还要分析财富分配状况。 2、教育普及程度 。Level of universal education。教 育普及程度是指一个国家(或地区)人民的普遍受教育的程 度和文化水平 。 教育文化水平是构成一个社会生活方式的决定因素。
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2、人口环境Population environment
2024年国际贸易市场环境分析
2024年国际贸易市场环境分析1. 引言国际贸易是各国之间重要的经济活动，它不仅带来经济增长和资源优化，还促进了各国之间的互利合作。
然而，国际贸易市场的环境是复杂多变的，受到许多因素的影响。
本文将对国际贸易市场的环境进行分析，以帮助企业制定适应市场环境的战略。
2. 政治环境政治环境对国际贸易具有重要影响。
政治稳定和政府表现出的对外开放态度是吸引外国投资和促进贸易的关键因素。
同时，政府之间的外交关系、贸易政策的变化以及国际组织的作用也会对国际贸易市场带来影响。
3. 经济环境经济环境是决定国际贸易活动的重要因素之一。
国家的经济状况、货币政策和税收制度都会对国际贸易产生影响。
此外，全球经济的发展趋势和贸易自由化的促进也是国际贸易市场环境的重要组成部分。
4. 法律环境法律环境是国际贸易中不可忽视的因素。
各国之间的法律体系和法规差异，包括贸易法规、知识产权保护和合同法等都会对国际贸易的顺利进行产生影响。
此外，国际贸易中的贸易壁垒和贸易争端也是需要考虑的因素。
5. 社会文化环境社会文化因素对国际贸易市场同样具有重要作用。
文化差异、消费者行为和价值观念的变化都会直接或间接地影响贸易活动。
此外，社会对贸易的态度、社会群体的偏好以及诸如劳工权益和环境保护等问题也需要考虑。
6. 技术环境技术环境是国际贸易中的关键因素之一。
新技术的发展和应用对贸易活动产生了深远影响。
例如，互联网的普及和电子商务的蓬勃发展，极大地促进了跨国贸易的便利性和效率。
7. 竞争环境国际贸易市场充满竞争，竞争环境对企业的发展至关重要。
企业需要了解市场上的竞争格局、竞争对手的优势和劣势，以及市场份额分配情况。
只有深入了解竞争环境，企业才能制定适应性强的策略和提高竞争力。
8. 总结国际贸易市场环境是一个复杂多变的系统，受到政治、经济、法律、社会文化、技术和竞争等多种因素的影响。
企业需要全面了解和分析市场环境，制定相应的战略和策略，以适应环境变化并保持竞争力。
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2010年2月初，美国俄勒冈州还通过议案，成为美国第 年 月初 美国俄勒冈州还通过议案， 月初， 一个通过立法推动汉语教学进入中小学课堂的州 。
二.政治法律环境分析 启示
1、在了解美国宪法的基础上，还 、在了解美国宪法的基础上， 要充分熟悉各州法律 2、随着中美文化的不断交流，美 、随着中美文化的不断交流， 国联邦政府和各州政府为在美国 的中文教学提供了法律上的便利
一.经济环境分析 启示 随着中国经济实力的不断提升， 随着中国经济实力的不断提升， 中美双方的贸易越来越频繁， 中美双方的贸易越来越频繁，汉语 的学习可以在一定程度上弥补英文 的不足， 的不足，为中美贸易往来提供更多 便利； 便利；
二.政治法律环境分析 背景
拿学生绘画来说，在国内， 拿学生绘画来说，在国内，常常是老师在黑板上画好 一幅画，让学生去临摹，老师评价画得好坏的标准， 一幅画，让学生去临摹，老师评价画得好坏的标准， 往往是谁画得最像、谁的画面最干净，就画得最好。 往往是谁画得最像、谁的画面最干净，就画得最好。 而美国学校的图画课，老师不让学生画具体的东西， 而美国学校的图画课，老师不让学生画具体的东西， 而是给学生一个想象的题目。比如说： 而是给学生一个想象的题目。比如说：你们如果看到 恐龙，恐龙会是什么样子？这样， 恐龙，恐龙会是什么样子？这样，学生们就根据各自 的想象去尽情发挥。 的想象去尽情发挥。
3、生活习惯分析 、
背景
在美国，工作之余， 在美国，工作之余，家长都要化时间和孩子在一 除了课后陪小孩参加各式各样的培训班外， 起，除了课后陪小孩参加各式各样的培训班外，每 年的夏季，全家会到海边或江湖河水游泳、 年的夏季，全家会到海边或江湖河水游泳、滑水等 水上活动，或钓鱼钓螃蟹，在秋季，在家长下班以 水上活动，或钓鱼钓螃蟹，在秋季， 广阔的草坪上到处都是一些5 后，广阔的草坪上到处都是一些5-6岁孩子参加的小 型足球比赛，大一点的小孩参加橄榄球赛， 型足球比赛，大一点的小孩参加橄榄球赛，四周的 观众都是家长，在冬季， 观众都是家长，在冬季，家长每年都要到滑雪场地 陪小孩滑几次雪
三、文化环境分析
1
1
教育分析
1 2
生活习惯分析
1.教育分析 教育分析
背景
美国的平均教育水准极高， 美国的平均教育水准极高，联合国的经济指数调查中 将美国的教育水准列为世界第一。目前有7,660万的美国 将美国的教育水准列为世界第一。目前有 万的美国 人正在接受教育（从幼儿园直到大学都包括在内）。 ）。美国 人正在接受教育（从幼儿园直到大学都包括在内）。美国 的许多高等院校有非常高的竞争力。在世界排名前500名 的许多高等院校有非常高的竞争力。在世界排名前 名 大学中，美国占168所，前20名中，美国占 所。全美 名中， 大学中，美国占 所 名中 美国占17所 有约3600所大学。而最有名的有六所（哈佛大学、耶鲁 所大学。 有约 所大学 而最有名的有六所（哈佛大学、 大学、普林斯顿大学麻省理工大学、斯坦福大学、 大学、普林斯顿大学麻省理工大学、斯坦福大学、加州理 工学院），每次的全美和世界大学排名都能进前10名 ），每次的全美和世界大学排名都能进前 工学院），每次的全美和世界大学排名都能进前 名；超 过80%的美国诺贝尔奖得主都曾在这六大名校之一学习 的美国诺贝尔奖得主都曾在这六大名校之一学习 或工作。以上因素使美国成为全球最重要的教育枢纽， 或工作。以上因素使美国成为全球最重要的教育枢纽，每 年吸引不少来自世界各地的留学生慕名前来升学。 年吸引不少来自世界各地的留学生慕名前来升学。
二.政治法律环境分析
美国国会两位参议员发布了“美中文化交流促进议案 ， 美国国会两位参议员发布了 美中文化交流促进议案”， 美中文化交流促进议案 该议案要求美国联邦政府在２００６年到２０１１ ２００６年到２０１１年的 该议案要求美国联邦政府在２００６年到２０１１年的 五个财政年度内拨出１３亿美元， １３亿美元 五个财政年度内拨出１３亿美元，用于扩展和加强美中 两国的文化交流，特别是美国的中文教育及与中国的初、 两国的文化交流，特别是美国的中文教育及与中国的初、 高等教育留学生交换计划。此议案一旦通过， 中、高等教育留学生交换计划。此议案一旦通过，其影 响不仅限于给美国教育机构更多拨款， 响不仅限于给美国教育机构更多拨款，而在于它将大大 改变美国民众及教育界对中文教育整体地位的看法， 改变美国民众及教育界对中文教育整体地位的看法，全 面提升中文教育水平。 面提升中文教育水平。
启示
以介绍中国相关名胜景点的方式开展汉语 培训！ 培训！
3、生活习惯分析 、
背景
公共图书馆多也是美国社会一大特色， 公共图书馆多也是美国社会一大特色，除了 学校图书馆对外开放，各州均设有公共图书馆。 学校图书馆对外开放，各州均设有公共图书馆。 除了在市内有中心图书馆外， 除了在市内有中心图书馆外，各社区也分布有规 模不等的图书馆。所有图书馆均联网， 模不等的图书馆。所有图书馆均联网，可在网上 查阅并预订图书， 查阅并预订图书，各图书馆均配有自动借书登记 借还图书及影象资料都比较方便， 机，借还图书及影象资料都比较方便，图书馆经 常举办一些活动， 常举办一些活动，吸引读者来图书馆借阅图书资 为了更新书库， 料。为了更新书库，还会对外低价贱买一些清理 出的图书，图书馆也成了大众阅读休闲的场所。 出的图书，图书馆也成了大众阅读休闲的场所。
2、教育模式分析
启示 开发相对应的教育方式： 开发相对应的教育方式：
1、设立“优资班”：在基本学习基础 、设立“优资班” 提出具有挑战性的课程， 上，提出具有挑战性的课程，激发学 生的学习潜能 2、"看与说 相结合的方式："看与说 、 看与说 相结合的方式： 看与说 看与说"相结合的方式 看与说" 相结合， 相结合，全面提升汉语学习能力 3、班级的编排制度：增加人员互动与 、班级的编排制度： 交流，强化口语 交流，
启示
以文化交流的形式在各图书馆增设中国文 化专区，培养读者学习汉语的兴趣！ 化专区，培养读者学习汉语的兴趣！
雀巢 LOGO
启示
在课余时间组织一些大人孩子都可以 参与的汉语主题活动，丰富休闲生活！ 参与的汉语主题活动，丰富休闲生活！
3、生活习惯分析 、 背景
每年学校的假期或感恩节、圣诞节， 每年学校的假期或感恩节、圣诞节，都要带小孩 外出旅游，旅游是美国人开销最大的消费项目， 外出旅游，旅游是美国人开销最大的消费项目，也 是他们最喜欢的休闲活动，他们很少参加旅游团， 是他们最喜欢的休闲活动，他们很少参加旅游团， 都是以家庭或几个家庭相邀出去旅游。旅游胜地的 都是以家庭或几个家庭相邀出去旅游。 门票都不贵，旅游景点不是靠门票赚钱， 门票都不贵，旅游景点不是靠门票赚钱，而是提供 各种服务让每个人能平等地享受大自然的恩施。 各种服务让每个人能平等地享受大自然的恩施。
LOGO 雀巢
孟子学堂
美国营销环境分析
"孟子学堂“的成立背景 孟子学堂“ 孟子学堂
随着中国在全球影响力越来越大， 随着中国在全球影响力越来越大，也引发了 新一轮“汉语热 汉语热”。像两年前还只有200多名中小 新一轮 汉语热 。像两年前还只有 多名中小 学生就读的美国芝加哥孔子学院， 学生就读的美国芝加哥孔子学院，如今已有超过 12000名的学生。目前，全世界有 名的学生。 个国家、 名的学生 目前，全世界有109个国家、 个国家 3000多所高等学校开设了汉语课程。在很多国 多所高等学校开设了汉语课程。 多所高等学校开设了汉语课程 学汉语的人数正以每年50%甚至更高的速 家，学汉语的人数正以每年 甚至更高的速 度增长。 度增长。 鉴于汉语培训市场潜力巨大， 鉴于汉语培训市场潜力巨大，”孟子学堂 应运而生！！ “应运而生！！
参与国际竞争， 参与国际竞争，是企业不可回避的问 企业在进行国际市场营销的时候， 题。企业在进行国际市场营销的时候， 环境因素是一大关键。 环境因素是一大关键。 以下以美国为主要市场， 以下以美国为主要市场，分析市场营 销中环境因素对孟子学堂营销战略的 影响及重要性。 影响及重要性。
营销环境分析要点
1 一
经济环境分析
二
政治环境分析 政治环境分析
三
文化环境分析 文化环境分析
一.经济环境分析 背景
年中美签订《 自1979年中美签订《中美贸易关系协定》时， 年中美签订 中美贸易关系协定》 中美贸易额大幅度增长，当年两国贸易额为 两国贸易额为24.5 中美贸易额大幅度增长，当年两国贸易额为 亿美元， 年达到428.4亿美元，18年贸易额累 亿美元， 年贸易额累 亿美元，1996年达到 年达到 亿美元 计达2606亿美元，年均增长 ％以上。从1979年 亿美元， 计达 亿美元 年均增长18％以上。 年 美国成为中国的第三大贸易伙伴， 起，美国成为中国的第三大贸易伙伴，1996年成 年成 为第二大贸易伙伴。 为第二大贸易伙伴。
启示
依托美国优势教育资源，与美国学校进行合作， 依托美国优势教育资源，与美国学校进行合作， 开展汉语宣传与教育